广告专业必备基础知识
1.广告市场调研：是运用市场调研的科学原理和系统方法，为完成广告目标，针对广告活动所需要的相关信息进行调查研究的过程，事前调研是开展广告活动重要的前提条件和基础，事中调研是对广告活活那个过程中的关键环节进行检核、测试、调研，时候调研是对广告发布效果的评估和测定
1.广告市场调研主要内容：广告环境调查、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告受众调查、广告媒体调查、广告效果调查
1.市场调研基本方法：询问调查法（面谈询问法、邮寄问卷询问法、留置问卷询问法、表格调查法）观察调查法、实验调查法、文献分析法
1.广告市场调研的程序：确定调查目标、制定调查方案、展开实地调查、整理分析资料、编写调查报告
1.消费者的心理过程：认知过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象、注意）、情绪和情感过程、意志过程
1.消费者的需要：需要是人脑对客观需求的反应，是人类活动最根本的动力，包括生理需要和社会需要
第一层为胜利的需要，食物水性等，第二层为安全的需要，回避危险和恐惧等，第三层为爱和归属的需要，社会归属爱等，第四层为尊重的需要，成功权力名誉等，最高层为自我实现的需要，知识理想和抱负
1.消费者的动机：是购买商品和消费商品的直接原因和动力。感情动机（情绪动机、情感动机）、理智动机、信任动机
1.广告策划：是对广告的整体战略和策略的运筹规划，是对广告决策、计划、实施、检验全过程的预先谋划与设想，是广告决策的形成过程分单向的广告策划和系统的广告策划
1.广告策划的特征：明确的目的和目标，是广告活动更加科学、系统
扬长避短、使广告活动更具有竞争性
追求高效益，是广活动更加有效
注重服务意识、使广告活动更加专业化
1.广告策划的原则：系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则、可行原则
1.广告策划的程序：广告市场调研、广告战略分析、综合决策、制定广告计划、撰写广告方案
1.广告策划的内容：确定广告目标（创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标）
明确广告对象、凝练广告主题、制定广告策略、编制广告预算
1.广告策划方案的写作：广告策划方案是一系列广告策划活动的静态书面表现，是由构想、思考逐步完善为可行性强、具有操作性的策略和计划的物质载体
1.广告策划方案的构成：前言、市场综合分析、广告受众和地区、广告战略和策略、广告预算和分配、配套措施和策略、广告效果预测
1.广告创意：广告创意是
根据市场、商品、消费者等综合情况，围绕广告目标的要求将广告传播内容创作成为消费者乐于接受的表达艺术。是对题材的选择、主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、图画的意境、以及载体和表现方式还有风格的综合想象和创造
1.广告创意的特征：独特性、突破性、超越性、形象化
1.广告创意的原则：促销原则、简洁原则、形象原则、关注原则、理解原则
1.广告创意的程序：广泛接受信息、整合分析，获得灵感、趋向目标，去芜存菁
1.广告创意的方法：诉诸感性的灵感创意方法、诉诸理性的创意方法（品牌、产品、产品造型、产品色彩、产品材质、工艺和成本、消费者特征）
1.广告表现：以广告作品的形式来体现广告主题和广告目标，是将广告穿衣物化实现的创作过程，是广告活动的中心环节
1.广告表现的基本元素：图形和图像、色彩、音乐盒声音、版式与构图（常规版式、突出主题的版式、中轴对称的版式、动感反常版式、全图全字版式、平行重复版式）
1.广告表现的基本原则：表现内容方面真实准确公正。出现的广告表现元素中的图片和说明文字必须把把握实事求是、科学严谨、公正准确的原则，不随意夸大事实，不有意的抑制和贬低他人的产品或服务
表现形式方面以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂，统一均衡
1.广告表现的手法和技巧：直接展示、纪实再现、对比夸张、幽默谐趣、魔幻离奇、名人效应
1.广告文案：是广告策划者按照广告主的意图以及广告目标的要求用文字的形式将广告宣传的内容表达出来的一种方式
1.广告文案的组成因素和特征：标题、正文、随文、广告语
1.广告文案标题的写作：新闻型标题、悬念型标题、夸耀型标题、叙述型标题、询问型标题、建议型标题、哲理型标题、诗歌型标题
1.撰写广告文案的基本要求：强调商品的独特性能、突出广告商品的品牌、简洁明了容易记忆、题文相符引人注目
1.广告正文的主要形式：对话体正文、叙述体正文、幽默体正文、证书体正文、新闻体正文
1.广告文案的写作要求：简洁明了，重点突出 真实可靠，有说服力 生动感人，有创造性
1.广告文案标语的主要形式：强调商品特点类标语、表现企业经营理念类标语、反映企业技术类标语、表现企业历史与传统类标语、反映企业前景类标语
1.广告标语的写作要求：简洁易记，生动有趣 节奏感强，富于韵味 亲切感人，富于创造性
1.广告媒体：是借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具
1.广告媒体基本功能：传播功能 吸引功能 服务功能
1.广告媒体的种类：电视媒体、
广播媒体、报纸媒体、杂志媒体、户外媒体（路牌广告屋顶广告霓虹灯广告招贴广告）、店面广告媒体、交通媒体、电影媒体、计算机网络媒体