市场营销理论的起源、发展与展望

张洪增;高荔

【期刊名称】《企业改革与管理》

【年(卷),期】2006(000)005

【总页数】2页(P14-15)

【作者】张洪增;高荔

【作者单位】;

【正文语种】中文

【中图分类】经济财政

管理研究在知识经济时代，企业的市场营销环境发生了巨大变化。随着世界

经济一体化、全球化趋势的不断加强，以及信息产业、计算机网络和邮电

运输业的不断发展，各个国家和地区已经联成一个整体。一国的企业不仅

面临国内同行的竞争，同时也面临来自各国企业的竞争。新世纪的营销手段

必须顺应知识经济时代的潮流。当代市场营销出现了许多新情况，产生了许

多新思想。在过去，企业经营者往往是通过为顾客提供质优物美的产品或服

务而获得成功的。而如今，仅仅做到这些是远远不够的，时代的发展呼唤新的

营销理论和营销变革。营销理论的起源与发展现代意义上的市场营销思想，

始于20世纪初。理性营销活动始于 1823 年美国人 A-C ．尼尔逊创建的专业

市场调查公司；1905 年，克罗西在宾夕法尼亚大学讲授以“产品市场营销” 为题的课程，标志着市场营销首次进入大学课堂；1911 年，第一个正式的