百度洞察报告——撕下标签的90后

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2020-2021年考拉海购女性酒消费洞察报告

2020 2020考拉海购女性酒消费洞察报告女性酒消费趋势

TABLE OF CONTENTS 目录第二部分：考拉海购女性酒人群切分 2.1新潮尝鲜族2.2 欢乐小酌党2.3 品质鉴赏家第一部分：考拉海购女性酒发展概述 1.1考拉海购女性酒消费规模第三部分：未来展望 3.1 考拉海购/黑卡会员简介3.2考拉海购女性酒活动展望

01 考拉海购女性酒发展概述

女性酒：品类重点围绕果酒、葡萄酒、鸡尾酒和清酒，趋势注重低度、高颜值和果味。近两年考拉海购女性酒发展喜人，各品类商品数均呈现上升态势，啤酒/果酒增速强劲，未来可期。考拉海购女性酒消费稳步提升，人数增长成主要诱因，各类玩家纷纷入局，未来可期 MAT2019MAT2020 MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒消费规模趋势及消费人数增速消费规模消费人数增速红酒/葡萄酒啤酒/果酒烧酒/清酒洋酒 MAT2019-MAT2020考拉海购各女性酒品类商品数趋势 MAT2019 MAT2020 增速奔富BIN407干红葡萄酒 1664精酿果白啤獭祭清酒马爹利蓝带格兰威特威士忌

MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各城市线级消费订单数占比及增速消费订单数占比 MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各平台分价格段消费规模占比考拉海购淘系数据说明：90后包含90后+95后+00后 90后年轻一代对女性酒消费展现出极大的热情，消费人数占据首位；高线级城市成为成为消费主力军；考拉海购整体女性酒高价位段商品占比明显高于淘系，平台高端化尽显。年轻一代快速上位，考拉海购平台高端化尽显 MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各代际消费规模占比及增速消费规模占比

90后生活洞察

2013年5月24日，博报堂在华独资公司“博报堂生活综研(上海)”与中国传媒大学广告学院在北京联合发布了有关都市年轻人的最新研究成果《生活者"动"察2013》。研究报告在全面解读90后的行为特征和心理洞察的基础上，提出了“创漩”这一独特见解。 “创漩”是针对隐藏在年轻人行为背后深层欲求的一种解读。年轻人的生活行为新趋势均起源于他们的根本欲求，即“通过与他人的互动效应来伸张自身”的一种欲求。博报堂生活综研(上海)将这一欲求定义为“创漩”。调查结果显示，有关以“创漩”为起点不断实施自我表现行为的人的比例，在90后当中占到了63%，而70后则只有36％。可以说大部分年轻人都抱有“创漩”的欲求，这已成为当下中国都市年轻人的一大特征。博报堂集团的董事总经理户田裕一先生和中国传媒大学广告学院的黄升民院长，都出席了本次研究成果发布会。户田总经理还特别强调，本次研究所遵循的基本思维方式“生活者发想”是博报堂的独创手法，亦是集团的核心理念。在今后的中国市场营销工作中，博报堂集团将致力于提升其易用性与实用性。本次研究成果是由一批资深的专业市场研究人员在深入观察年轻人的生活并详细分析博报堂的各类数据库，以及实施充分的市场调研的基础上总结提炼得出的。本次研究主要针对北京、上海、广州3地的70后80后90后群体展“创漩”，90后的生活行为新趋势和内在欲求博报堂生活综研(上海)发布“都市年轻人的行为特征及其心理洞察”研究成果Ｎｅｗｓ2013.05.24 开了一系列有关他们生活意识与行为特征的调查（最具代表性的项目有，样本总数为5400人的“年轻人意识行为变化的调查”)，期间还针对微博用户进行了微博使用习惯的详细分析。博报堂生活综研(上海)以自己独特的研究手法，对研究结果进行了深入细致的挖掘与剖析，从中洞察到隐藏在年轻人行为与意识背后的内在欲求。研究结果表明，时下中国年轻人的生活行为新趋势可以总结为“淘”，“秀”，“晒”三个特点。淘（寻找行为）：“随时随地广泛地寻找自己感兴趣的东西” 在关于如何搜集信息的项目中，70后有51%的人认为没有明确购物方向的时候“不会花时间去寻找相关信息”，而90后则有62%的人认为“也会广泛寻找相关信息”。在制定旅行计划时，52%的70后表示“只搜索当地标志性景点的信息”就足够了，而58%的90后则回答“会广泛搜索自己感兴趣的信息”。秀（自我表现行为）：“将事物进行个性化加工，用加工的方式来表现自我” 在针对问题“对买来的东西进行加工后再使用，还是不加工直接使用”的回答中，与70后40%的加工改造比例数字相比，90后则高达48%，将近半数。以日常是否会使用照片编辑软件为例，90后的使用率高达52%，相当于70后的3倍多。晒（信息传递行为）：“通过对自己的外表或心情、日常生活琐事等的分享来表现自己特有的‘风格’” 有40%的90后会将自拍照上传至微博，这一比例大大高于70后的14%。同时，我们通过分析90后的上传内容后还发现，年轻人所发布的内容并不是那些所谓的特殊经验，而更多是倾向于一些日常生活的内容。从中我们可以了解到，他们内心拥有渴望展示“全部自我”的一种欲望。 ※“年轻人”：定义为18～27岁（90后＋85后），年龄计算截至2012年5月调查时其中，本次的研究对象为居住在北京?上海?广州3个城市，家庭月收在5,000～19,999元之间的人群。 ※“90后”：在这次的研究分析中，90后指的是九十年代出生并年满18岁以上的学生，以及已经走上社会的人群。有关本信息的各类询问请与本公司联系Tel.021-6240-1515 Fax.021-6211-7592 URL:https://www.360docs.net/doc/aa16350024.html, 博报堂生活综研(上海)市场营销咨询有限公司

新时代自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告

研究概要研究背景 u在消费升级的时代背景下，80后及90后独立女性越来越关爱自我，愿意为自己花钱，追求更好的生活品质；在花钱的同时，她们也愈发重视财富增值，形成了具有一定独特性的消费和投资偏好。数据来源及研究范围 u数据来源：基于CBNData消费大数据，采用抽样研究的方式，随机抽取7%的线上女性消费者，研究其消费习惯及趋势。另外，结合真融宝的线上数据，对年轻女性的线上投资行为进行研究。 u研究人群：一二线城市80后女性与90后女性 u时间段：最近三年（MAT2016:2015年7月-2016年6月,MAT2017:2016年7月-2017年6月, MAT2018:2017年7月-2018年6月）研究目的 u通过对一二线城市80后与90后女性线上购物及投资行为的研究，分析其“自我关爱”消费与金钱管理的特征。

数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局随着社会经济的发展，居民人均可支配收入持续增加，这也带动了人们在消费领域的支出不断增长。居民经济实力增强，消费潜力提升 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 2016 20172016-2017年居民人均可支配收入0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 2016 2017 2016-2017年居民人均消费支出 +9% +7%

MAT2016MAT2017MAT2018一二线城市分代际女性消费者人数占比 70后女性 80后女性 90后女性其他女性 MAT2016MAT2017MAT2018一二线城市年轻女性人均消费 80后女性 90后女性数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据一二线城市年轻女性消费者群体逐年壮大，人均消费也在逐年上升。其中，90后的消费力增长迅猛，人均消费增速维持在两位数。90后与80后女性组成了一二线城市的消费主力军。一二线城市年轻女性消费群体逐年壮大，消费力增长快，成长为女性消费主力军 MAT2017MAT2018 一二线城市年轻女性人均消费同比增速 80后女性 90后女性

90后职场人洞察报告

90后职场人洞察报告在目前的职场人群年龄结构中，90后是最年轻的一代，备受社会各界的关注。如今，较早出生的一批90后已成长为职场的中坚力量。时代的发展给他们留下了哪些烙印？他们对待工作、同事和老板有哪些偏好？猎聘推出《2018年90后职场人洞察报告》，解析90后职场人的特点。本次报告基于猎聘2018年下半年问卷调研，分析了70后、80后、90-94年生人、95后不同代际职场人的特点，希望对广大企业、招聘方、求职者以及人力资源研究机构有所启发。一、90后的特点根据2010年中国第六次人口普查的数据，90后占总人口14.19%，在所有代际群体中为占比第三高人群。 90后在出生后至2017年，正是中国经济快速发展的阶段。在此期间，中国人均GDP 从1990年的人均317美元，增长到2017年的8826美元，前者是后者的27.84倍。

整体而言，90后拥于一个物质条件相对充裕、丰富的成长环境。而到2008年，即就是第一批90后年满18岁步入大学之时——也是他们真正开始社会化的时间节点，这一年中国的人均GDP为3471美元，是1990年的10.95倍。 90后整个成长过程也是中国市场经济逐步发达的过程，整个国家人均GDP的变化某种程度上也反映着某一阶段的消费行为。通常情况下，在分析求职行为时，人们往往只过于关注求职者找工作中遇到的一系列问题，却忽略了将其作为一个人来了解。只有当懂得一个人或者人群的特征和心理，才有助于更深刻地理解他或他们的行为，这也就要求招聘方跳出自己的角度去思考问题。艾瑞咨询《中国8090后互联网理财白皮书》显示，90后人群消费时最关注的三大因素是性价比、品质和符合自己的风格，分别有58.40%、53.00%、48.50%的人选择了这三个选项。这三个因素与找工作的诉求很相似，是现实与理想的统一，同时还强调了个性，这就是90后这一代较为突出的特点。