深圳品牌包装设计公司、食品包装设计公司复习过程

深圳品牌包装设计公司、食品包装设计公司

橙色品牌包装设计公司，品牌包装设计公司，界内领先的包装设计公司之一，以优秀的

设计、项目管理和客户服务著称，为众多的知名品牌提供高端包装设计服务。服务过、金建

集团/中粮集团/茅台集团茅台酱父酒/陕西西凤酒/万山利口干红酒/早康食品/生力啤酒/零度等知名企业成功地提供了包装设计及形象设计服务。公司专注于品牌包装设计、品牌包装

规划设计、品牌包装策划、品牌战略分析等。我们以兼具国际视野与本土文化的设计观念，用实际行动，助力于企业品牌建设加速，打造中国最具有国际创新视野的品牌形象设计机构。

包装设计

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已

融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计掩盖的内容非常广泛，包装设计材料、造型、印刷、视觉效果等诸多要素。包装设计除了要遵循平面设计的规律以外，还要反映出商品信息、产品形象等。一个成功的包装应能够准确反映商品的属性和档次，并且构思新颖，具有较强的视觉冲击力。从营销角度

进行包装设计，必须重新认识包装设计、包装设计是什么。包装设计，自然是为产品的包装

设计。但是产品只是包装设计的客体，而不是主体。

包装的图案

图案的组合要从三个方面考虑：一是组织的方式；二是表达的主题；三是展示的风格。在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图。目前，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品。而具象化或实物化的结构，则在食品包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在

的物品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。

包装的内涵

主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合三个方

面。另外，包装的精美化也是好的包装不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是图案设计的精美，三是包装制作的精美，三者缺一不可。包装的设计，要围绕一个主题

思想，从整体入手，从大处着想，符合简练、个性、美观的准则，符合商品的特性和消费。包装色彩的个性体现在以下几个方面：商品性：

人们长期以来，对某些颜色表示的产品内容有了较固定的理解，这些颜色称为商品色。如茶色代表着茶，橙色代表着橙，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。各类商品都具有一定的共同属性和独特的个性。医药用品和娱乐用品、化妆用品和文教用品等都有较大的

属性区别。而同一类产品也还可以分化，如药品有中药、西药、滋补药等。对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。

如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色；用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。广告性：由于市场竞争的日益激烈，销售包装视觉表现在广告上日趋重要。必

须注意色彩构成关系的鲜明度。

特异色是指有些包装设计中的色彩，本应按其属性配色，但这样画面色彩流于一般，设计师往往反其道而行之，使用反色，让产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种的处理使我们的视觉印象更加深刻。流行色即是合乎时代风尚的颜色，是商品设计师的信息，国际贸易

传播的讯号。现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来很多的经济效益。每年度国际流

行色协会发布的流行色，是根据国际形势、市场、经济等时代特征而提出的，目的是给人以心理和气氛上的平衡，从而创造出和谐柔和的环境民族性：色彩视觉产生的心理变化是非常

复杂的。各个国家、民族，由于社会、经济、生活、传统和环境的不同而形成了不同的色彩习俗。如：我国以红色象征喜庆、吉祥，礼品包装色多用红色。黄色是我国帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，在包装中用于食品色，给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，能引起食欲。绿色是自然中草木的颜色，象征着自然和生长；黄绿色表示着青春感，象征着春天和成长；鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会引起食欲，它象征和平与安全。蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远，它又代表东方。

此外，一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区特别珍爱绿色，伊斯兰教的尖塔、阿拉伯民族的国旗都以绿色为装饰和象征。因此，了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，将提高产品在国际市场中的竞争力。

公司产品分为八大类，根据八大类产品的应用市场，做不同的包装设计和风格。

1. 外形上体现为统一风格，包含整体形状，包装说明，产品信息，内外包装方式

2. 每一类做一种风格；如商业照明，按此项的标准设计去规范，并体现公司的市场形象和

产品信息，注入公司元素。但不脱离整体风格

3. 国内市场与国外市场的区分，中高端市场与低端市场的区分；主要体现在包装设计的外形，色彩和内置包装上面；

包装设计概念

食品包装就与之相随。早在原始社会，人们为储存食物和水，用泥才烧制的各种陶器、用兽皮缝制的袋子、用藤条编制筐子等都是最早的食品包装原形。现代的食品包装是指采用

适当的包装材料、容器和包装技术，把食品包裹起来，以使食品在运输和贮藏过程中保持其价值和原有状态。在我们日常生活中，食品与我们人类的关系是最为密切的，而与之相伴的

食品包装早已进入了千家万户。今天，无论是走进商店、超市，还是走进我们的家庭，处处可见设计精美、实用、方便的食品包装。不可想象，假如没有包装，食品将如何被送到我们每个消费者手中。随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，新产品的不断开发，对食

品包装的要求也越来越高。

新的生活方式与现代消费观念大大丰富了现代食品包装现代社会生活离不开包装，包装

的发展也深刻地改变不口影响着现代社会生活。现代食品包装设计受到现代新产品、现代消费、行销竞争的发展和现代传播文化、时代精神的影响。首先，是现代产品的品种、品质、品位都有了不断的发展，出现了许许多多新型的产品，食品日趋向系列、方便、安全、休闲及有益身心健康，形式也日趋轻、短、小。其次，是消费观念的转变和日趋成熟，消费能力的提高，使每一个消费者都有了独立的消费意识，对消费市场不再盲从，具有独立享受生活

的能力。消费观念是直接受文化思想和消费教育影响的，时代的发展带来了今天大众消费生

活的新需求。人们的文化水平、价值观念已产生了新的变化，尤其是作为社会主要消费群体

的中青年，在物质和精神两方面具有多样性和多变性的消费需求，从物质到精神，文化性的

软消费在不断提升，日益成为一种发展趋势，现在我们已进入了新的消费时代。现代人除了

一般日常的消费外，更多地追求“旅游消费”、“休闲消费”、“保健消费”、“礼品消费”

人们在食品上更加讲究质量、情趣和品位，在吃的同时，又能得到一种精神享受。

大量的营养食品、方便食品、速冻冷藏食品、保健食品、绿色食品及各种中、西快餐的不断涌现，给今天生活在快节奏的都市青年及上班族们带来了无尽的方便和实惠。另外，大量的国外食品的引进，充实丰富了国内市场，同时也给我们包装设计师提出了新的课题，那就是要更加重视设计，使商品结构更加合理，使人们能充分享受高科技带来的舒适和方便。现代科学技术的发展进一步提升了现代食品包装的层次

1?现代工艺的发展

每一次新的改革，都是高科技的进步成果。不断追求更高更新的科技含量，使食品包装上一个新的台阶。高科技、高智能的生产设施，将不断推动包装工艺的发展，新的工艺流程、自动化、电脑一体化的应用会给食品包装提供更多、更新的设计构想。现代新型高超的印刷、

制版技术给包装的各个环节提供了实现完美效果的保证，艺术与科学技术结合的更加紧密，彼此相互作用，相互制约。

2?现代材料的发展

包装材料是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称。它的种类包括木材、纸、纸板、玻璃、金属、塑料、纤维织物及各种辅助包装材料。随着社会科技的发展，各种新型的材料不断诞生并被利用，包装材料从天然发展到合成，从单一发展到复合，材料的互相渗

透已成为世界性的发展趋势和必然。它代表的是一个新时代的文化信息，一种新生力量在生

活中的体现，使得现代食品包装的行列里又增添了新的家族，使包装文化的美感具有了时代感、流行性和普及性。一种新材料的出现，会使一种包装形式具有鲜明的时代标记，如金属箔包装，被认为是高品位、高品质具有时代感特征的包装材料，所以，新型的一些休闲小食

品都采用这种包装材料。

3?新材料的开发

不仅有更高的科技含量，更加科学合理、安全可靠，也更加注重有益健康和无害，更加追求材料的细腻、光滑、柔韧、富有特色和肌理，也充分考虑环保、再利用等方面的因素。

4、现代设计思想的发展使现代食品包装设计有了新的空间，时代的发展使得现代设计思想早已发展到不局限于艺术设计思想的发展。广泛开拓设计思维，确立现代化包装设计的正确

理念，树立符合时代需求的设计思想和符合现代人的审美观、价值观和消费观。现代科学的

新发现，边缘学科的介入，人类对自身价值和四周生态环境的熟悉，文化思潮、心理学、人生观、世界观的影响，早已超出了预想的范围，设计者要充分发挥、利用发散的思维，走在时代的前沿，寻找独特的设计风格，把握时代美感，对未来的市场具有前瞻性和判定力。包装设计理念安全理念确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品

的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不

同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。

促销理念

促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的

推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消

费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。

生产理念

包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否

利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产

加工时间，以加快商品流通速度。

人性化理念

优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态

与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。

艺术理念

优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的

青睐。

环保理念

现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下，只有不污染

环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。

视觉传达理念

视觉传达的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以

突出，不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律，在商品包

装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。