报纸版面的编排与设计

报纸版面的编排与设计
报纸版面的编排与设计

报纸版面的编排与设计

1 报纸版面的编排与设计

报纸版面的设计很重要。每天的版面既不能重复,又要能体现一份报纸特有的风格。一个好的版面可以更好地表现舆论导向的正确性、版面内容的可读性,也可充分展示其可欣赏性。对读者而言,看到这样的版面是一种享受,会引起你精读内容的强烈欲望。

版面设计的基本常识①版面

一张报纸一个版的幅面,是报纸规格的称呼,它是以印刷用纸的全张幅面为计算单位的。一张全开纸(109.2cm×78.7cm)能切成多少张,叫做多少开,全张纸幅面的二分之一叫对开,报纸也叫对开四个版;全张纸幅面的四分之一叫四开,报纸也叫四开四个版,目前也出现了一些幅面不规则的报纸版面,如宽幅、窄幅报纸等。

②版心

报纸的版心是指报纸幅面除去周围的白边部分,即由文字、图片等构成的部分。版心中基本的要素有版的行数、版的字宽、版心字体、版心字号、版心行距等。

③版式

版式是指版面的结构组成。它的组成主体是新闻信息。新闻信息由标题、正文和图片组成。常见的版式有流水规则式、综合交错式、对称式、花苑式、冠首式、图片式等。

④栏式

栏式是组成报纸版面的最基本形式。版式是由各种栏式的合理、巧妙组合而成的。一般将常用的栏式称为基本栏,有时为了使版面有多种结构形式,也常用破栏式、合栏式和插栏式等。对开大报的基本栏,一般指小五号字的13个字,四开七栏报纸中一栏为小五号字的10个字。

⑤报纸常用字体、字号、花边、底纹和线条报纸排版工艺从铅字排版改为计算机排版后,不但省力、排版速度快,而且丰富了汉字的字体、字号、花边、底纹、线条等,使版面更加灵活、美观,更容易发挥版面编辑和组版人员的想象力和创造力。

●字体

激光照排的报纸汉字常用基本字体有:书宋、报宋、小标宋、仿宋、黑体、楷体等。另外,还有一些可选字体,如隶书、魏碑、小姚、行楷、大黑、准圆等,还有倾斜字、旋转字、阴字阳字、空心字、立体字等等,字体十分丰富,还可任意变形。

●字号

目前,激光照排报纸出版系统一般都配有从小7号字到96磅大字,共22种字号。每种字号都可用计算机无级变倍的功能,衍生成多种形态的字体。

●花边、底纹和线条

花边是版面编排设计中一个重要的手段,它以独有的美感效果,在报纸版面结构中起着很好的装饰作用,为版面增添色彩。

底纹在版面设计中用得较多,它可提高版面可视效果,增强标题的视觉冲击强度,提高标题的艺术表现力。数百种底纹和可变的灰度,为版面设计和标题、刊图的制作提供了很好的条件。

线条包括:正线、反线、双线、波纹线、双波纹线、下文武线、上文武线和底纹制作的各种线条等,在版面使用中很普遍,它可以合理地把版面组排好。

2)版面编排设计基本规律①确立版面编排思想

一个版面是由多种内容组成的。这个版面要突出宣传什么,集中宣传什么,有着自己的重点内容和辅助内容。版面编排思想,就是组版编辑采用各种不同的版面手段,用版面语言向读者展示编辑的重点指向,实现引导读者阅读的编辑目的。

②版样的构思

确立版面编排思想后,就要考虑用什么样的版面形式来体现它,用什么样的版面手段来实现它。首先要立意,这是版面设计的开始。立意要体现独特的版式风格,能更好、更准确地把编排思想和主题体现出来。因此,要设计出一个优秀的版面,版面编辑需要有全方位的知识,除新闻专业知识外,还要对语言学、美学、心理学、印刷学等有一定的了解。

之后,版面编辑要把立意、创意和策划落实在版样纸上,形成激光照排的作业图,组版人员才可“按图施工”。所以,版面编辑要重视版样的计算准确性和表达明确性。

③文章区、标题区的确立

确立文章区是版面设计的第一步。它是在版面编排思想的指导下,用具体的版式来实现的。文章区内容包括文章区、照片区、刊图区等所占有的版面空间。在已确定的文章区中,确立标题区是首要的。但在确立标题区时要留有可调余地,使它为版面的形成充分发挥灵活、机动的调整作用。

3)报纸版面编排设计中的各种关系

①版面与版样的关系

版样,是形成版面最基本的图样。各报根据自己使用的版心字号,用带有方(圆)型字符标记,规则地以基本栏式排成版式。版样中带有明显的行、栏标记。版面分为对开报纸、四开报纸等版样。无论是何种幅面的报纸,都要根据版式的要求,设计各自的栏数和基本栏。如对开报纸的版样约为八栏,它的基本栏是小五号13个字,横向为13字×8(栏):104字+7字栏线,共 111个字。纵向为角栏13字×126(行):1638字,全版为 13104字。

版样与版面有着密切的内在联系,因为版样中每一个版心字号字符的印迹都代表一个文字,报纸的版面就是在这个版样纸上形成的。

②字号与版样的关系

字号,有版心字号和标题字号之分。版心字号是报社自己选用的组成整体版面的字体标号,一般选用小五号字或六号字。版样中的每个字符代表着版心字号的一个字。除版心字号外,还有大量的标题字号。各种类型的标题字号规格虽然超出版心字号,但它们在版样中都是以占字宽和占行高的形式表现的,因此编辑和组版人员都要对各种标题字号有所了解。

③照片、刊图、标题与版样的关系

照片是新闻表述的重要形式,也是版面中重要的组成部分,常被称为报纸版面的眼睛。

在选用照片时,需根据版面的总体要求,缩小、放大成需要的规格,按照占栏宽和占行高放置在版样中选定的位置上。

刊图(包括栏目刊头、尾花等)也是版面中不可缺少的内容,占有版面的空间虽然小,但它与版样的关系也是占栏宽和占行高的关系。有些刊图、尾花不足一栏的,可换算成行数计算在文稿内。

标题与版样的关系是很重要的。文章的标题是读者接受外部信息的媒介,是左右版面空间、版面形式的重要元素,往往要利用它的“调空”作用,去解决一些在组版过程中的难点,去策划一些好的版式。标题在版样中的计算方法同样是用占栏宽和占行高的方法确定。

④组版人员与版样的关系

版样,是印刷厂照排车间进行报纸组版的重要依据。组版人员首先必须读懂版样,严格按版样要求进行组版。版样实施得如何,直接关系到版面能否体现编辑的设计意图。因此,组版人员在按版样组版时,要领会好编辑人员设计版面的意图,弄清各项要求的目的,准确、恰当、灵活地运用组版软件完成组版工作。在组版中常常会遇到版样不准,临时改版等问题,这时候,组版人员既要与编辑及时协调好,也要积极发挥主观能动性,把自己当作一位读者、一个组版编辑,在组版人员和版面编辑的共同努力下,才能把报纸的版面组排得更加完善。

4)版面的视觉特征

一个好的版面,使人感到既有可读、可视的版面内容,又有较高的思想性、艺术性,是思想

内容、新闻内容与艺术美完整的结合体。一个有特征的版面是由各个有特征的版区、有特征的标题和有特征的照片,科学地、艺术地组合而成。用有特点的造型艺术形成的版区,读者会因视觉形象的特别作用,而产生特别的注意。同样,由于标题是一篇文章的高度概括,是引导读者阅读全文的重要媒介,因此,有个性、有特点的标题,可强化读者的视觉感染力。此外,在彩色报纸版面设计中还可充分利用色彩的视觉冲击,设计出有个性有视觉特征的版面。

3 报纸版面设计中应注意的几个问题 1)重点突出与文章的完整性

报纸的版面由形状各异的文章区组合而成。为了使版面有特征,编辑往往用新颖的形式去赢得读者的印象。一个版面既要突出重点,使文章区集中、完整,又要使读序流畅、有层次感、节奏感,使读者一目了然,沿着文章的走势顺利阅读完全篇。

2)标题与空白

一条视觉性强、有特殊个性的标题,会使读者的视觉在瞬间受到冲击,从而把注意力集中到标题上来,激发阅读全文的欲望。但也不能个个标题都一律强化、装饰,否则无法体现主次。版面中和标题周围的空白空间,是版面中不可缺少的部分,适度的空白空间不但具有版面可调效应,而且能使版面紧中有松、调解视觉疲劳,形成虚实强烈对比,突出标题、重点的同时可给人以清爽的感觉。所以适度地留有空白空间,是版面的需要,但又不能无谓地浪费版面空间,因为版面的每一个空间都具有价值。

3)照片与广告

照片在版面中的重要性,在前面已经介绍过。一个版面上用几幅照片为好,照片应占多大位置,这在版面设计中很灵活,也很能发挥编辑的创意思想。特别是彩色报纸中的彩色照片的使用,更是有广阔的空间,让版面设计人员充分发挥聪明才智。

广告已成为报纸媒体不可缺少的重要部分。在报纸版面上如何安排广告的位置也成为版面编辑统筹设计时需要认真考虑的问题。广告的版面多少是要根据广告客户的要求来决定,有时是一个整版,有时是半个版或几栏几行,还有一些题花、刊头广告等。因此,在安排广告版面位置时既要考虑其尺寸大小,又要兼顾其内容形式是否与整个版面协调一致。特别是彩色报纸彩版上的广告,有时是彩色的,有时是套红的,有时又会是黑白的,对于整个版面色彩的设计尤为显得突出和重要。这也是近年来报业发展出现的新问题,值得版面设计人员研究。

4)彩报的色彩美感

在彩色版面设计中,要注意色彩的正确选用。一般说来,整个版面应有一个倾向性的色调,使版面的色调趋于基本一致,在视觉上感到舒适、大方、简洁、流畅,在版面中有彩色广告时显得尤为重要。一个彩色版面,色彩搭配不当,会破坏版面的整体效果,使版面显得杂乱无章,花哨过头。

4 校对与发排 1)报纸的校对流程简介

读者手中拿到的一张成品报纸,一般至少要经过“三校两查”。校对工作对于报纸的编排是一项很重要、必不可少的工作。它的主要任务是,在忠实于原稿的基础上,校正错别字、掉行掉字、重行重字;校正标点符号、人名、地名及专业技术词语;校正外文、数字、外国人中文译名等;校正中外名人语录、历史事件发生时间地点等。“三校”指的是:文字录入后打印出小样,校对人员进行校对叫“一校”。组版完成后的发纸样称“大样”,校对人员对大样进行校对称为“二校”。组版人员根据校对后的大样进行修改后,重新发出的纸样称为“清样”,校对人员对清样进行最后一次校对称为“三校”,把清样下发到照排车间改正后,就可直接发排胶片付印了。

“两检”指的是校检人员在上大样时设专人从头到尾通篇检查一道,特别是对人名、地名、专业术语、引用语录等要认真核对,保证准确无误。待上清样后,还需要认真阅对,仔细检

查是否还有疏漏。遇到重大政治活动,对重要版面和文章,有时出版后还需检查一遍,以确保无任何差错。

2)发排

“发排”通常指组版工作完成后,用激光印字系统发出纸样供编辑、校对使用。同时,在编辑部最后下清样后,组版人员在计算机上进行最后的修改,然后用激光照排系统发排胶片。随着直接制版技术的发展和应用,目前,有的报刊社已不再发排胶片,而是通过CTP系统直接制作印版上机印刷

报纸的尺寸

一般是390mm(宽)x540mm(高) 大报为4开,大报的尺寸一般是

390mm(宽)x540mm(高),左右各为20mm;上下边空各为25mm,版心尺寸为350mm宽x490mm 高

1/8版是8*24或17*12CM 较小的一种是4*24或8*12CM A2的大小,也就是宽594mm,长420X2=840mm。

广告大小尺寸

因为现在媒体竞争激烈,大家采取不用的印刷用纸,质地和尺寸多有不同,具体尺寸一定要以媒体的广告刊例为准。整版就是一个版,半版、1/3、1/4版以此类推,都以整版的面积为基数乘以相应比例;跨版就是占据左右两版;跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分;报花就是在版面中的小豆腐块,位置不固定;报眼是在报纸的最上部分,一般刊头位置;中缝就是报纸对折的中间位置。

规格版序

整版高/宽cm2半版 1/3班 1/4版 1/5版 1/6版 1/8版 1/10版 1/16版 1/20版 1/32 下报眉(大)下报眉(小)

48x35= 1680 24X35= 840 16x35= 560 12x35= 420 9.6x35 =336 16x17.5 =280 12x17.5 =210 9.6x17.5 =168 6x17.5 =105 9.6x8.7 =83.5 6x8.7 =52 4.8x25 =120 4.8x10 =48

关于印刷版面的若干基础知识

版面是新闻出版信息表达的基本形式,是新闻出版的形象与思想,是新闻出版物的语言。而应用版面的构成要素采用先进排版工具,艺术化创意地进行版面配置是使新闻出版物浓缩文化、渗透艺术、符合时代的根本。因此在充分理解版面设计与构成基础上,正确地应用排版软件与工具,是高效、艺术、规范地生产各种新闻出版物的关键。因此只有正确理解与掌握版面的构成和排版规则,才能有效使用排版软件的各种工具,排出符合标准与规范的版面。

版面的构成

一.版面与排版基础知识

版面与排版基础知识主要包括版面构成要素、排版技术术语、校对符号的作用及各种版式处理等。这些知识是激光照排工艺中不可缺少的重要组成部分。一名合格的工艺设计人员和操作员只有掌握“排版语言”和一些排版工艺知识,才能达到高效率和高质量。

1. 书籍的组成

众所周知,一本书通常由封面、扉页、版权页(包括内容提要及版权)、前言、目录、正文、后记、参考文献、附录等部分构成。

扉页又称内封、里封,内容与封面基本相同,常加上丛书名、副书名、全部著译者姓名、出版年份和地点等。扉页一般没有图案,一般与正文一起排印。版权页又叫版本记录页和版本说明页,是一本书刊诞生以来历史的介绍,供读者了解这本书的出版情况,附印在扉页背面的下部、全书最末页的下部或封四的右下部(指横开本),它的上部多数印内容提要。版权

页上印有书名、作者、出版者、印刷厂、发行者,还有开本、版次、印次、印张、印数、字数、日期、定期、书号等。其中印张是印刷厂用来计算一本书排版、印刷、纸张的基本单位,一般将一张全张纸印刷一面叫一个印张,一张对开张双面也称一个印张。字数是以每个版面为计算单位的,每个版面字数等于每个版面每行的字数乘以行数,全书字数等于每个版面字数乘以页码数,在版面上图、表、公式、空行都以满版计算,因此“字数”并不是指全书的实际行字数。

2. 版面构成要素

版面指在书刊、报纸的一面中图文部分和空白部分的总和,即包括版心和版心周围的空白部分书刊一页纸的幅面。通过版面可以看到版式的全部设计,版面构成要素如图2.1所示。

版心位于版面中央、排有正文文字的部分。书眉排在版心上部的文字及符号统称为书眉。它包括页码、文字和书眉线。一般用于检索篇章。页码书刊正文每一面都排有页码,一般页码排于书籍切口一侧。印刷行业中将一个页码称为一面,正反面两个页码称为一页。

注文又称注释、注解,对正文内容或对某一字词所作的解释和补充说明。排在字行中的称夹注,排在每面下端的称脚注或面后注、页后注,排在每篇文章之后的称篇后注,排在全书后面的称书后注。在正文中标识注文的号码称注码。 3. 开本

版面的大小称为开本,开本以全张纸为计算单位,每全张纸裁切和折叠多少小张就称多少开本。我国习惯上对开本的命名是以几何级数来命名的,如下图所示。

国内生产的纸张常见大小主要有以下几种: 787×1092毫米平板原纸尺寸是我国当前文化用纸的主要尺寸,国内现有的造纸、印刷机械绝大部分都是生产和适用此种尺寸的纸张。目前,东南亚各国还使用这种尺寸的纸张,其他地区已很少采用了。 850×1168毫米的尺寸是在787×1092毫米25开的基础上为适应较大开本需要生产的,这种尺寸的纸张主要用于较大开本的需要,所谓大32开的书籍就是用的这种纸张。

880×1230毫米的纸张比其他同样开本的尺寸要大,因此印刷时纸的利用率较高,型式也比较美观大方,是国际上通用的一种规格。 4.版心

书刊版心大小是由书籍的开本决定的,版心过小容字量减少,版心过大有损于版式的美观。一般字与字间的空距要小于行与行间空距;行与行间的空距要小于段与段间的空距;段与段间的空距要小于四周空白。版心的宽度和高度的具体尺寸,要根据正文用字的大小、每面行数和每行字数来决定。而每面行数又受行距的影响。印刷标准术语中将字行与字行之间的空白称为行间,行中心线与行中心线的距离称为行距。但方正、华光排版系统中将标准术语中的行间称为行距。书刊的行间一般空对开(1/2),也有5/8、3/4几种空法。表2.1列出了不同字号、不同行间、不同开本的版面字数及版心尺寸。

注:如加书眉,每页行数应减少一行。字数、行数以汉字五号计算。

5.常用排版术语

1)封面(又称封一、前封面、封皮、书面)封面印有书名、作者、译者姓名和出版社的名称。封面起着美化书刊和保护书芯的作用。

(2)封里(又称封二)是指封面的背页。封里一般是空白的,但在期刊中常用它来印目录,或有关的图片。

(3)封底里(又称封三)是指封底的里面一页。封底里一般为空白页,但期刊中常用它来印正文或其他正文以外的文字、图片。

(4)封底(又称封四、底封)图书在封底的右下方印统一书号和定价,期刊在封底印版权页,或用来印目录及其他非正文部分的文字、图片。

(5)书脊(又称封脊)书脊是指联接封面和封底的书脊部。书脊上一般印有书名、册次(卷、集、册)、作者、译者姓名和出版社名,以便于查找。(6)书冠书冠是指封面上方印书名文字的部分。(7)书脚书脚是指封面下方印出版单位名称的部分。

(8)扉页(又称里封面或副封面)扉页是指在书籍封面或衬页之后、正文之前的一页。扉页上一般印有书名、作者或译者姓名、出版社和出版的年月等。扉页也起装饰作用,增加书籍的美观。

(9)插页插页是指凡版面超过开本范围的、单独印刷插装在书刊内、印有图或表的单页。有时也指版面不超过开本,纸张与开本尺寸相同,但用不同于正文的纸张或颜色印刷的书页。

(10)篇章页(又称中扉页或隔页)篇章页是指在正文各篇、章起始前排的,印有篇、编或章名称的一面单页。篇章页只能利用单码、双码留空白。篇章页插在双码之后,一般作暗码计算或不计页码。篇章页有时用带色的纸印刷来显示区别。

(11)目录目录是书刊中章、节标题的记录,起到主题索引的作用,便于读者查找。目录一般放在书刊正文之前(期刊中因印张所限,常将目录放在封二、封三或封四上)。

(12)版权页版权页是指版本的记录页。版权页中,按有关规定记录有书名、作者或译者姓名、出版社、发行者、印刷者、版次、印次、印数、开本、印张、字数、出版年月、定价、书号等项目。图书版权页一般印在扉页背页的下端。版权页主要供读者了解图书的出版情况,常附印于书刊的正文前后。

(13)索引索引分为主题索引、内容索引、名词索引、学名索引、人名索引等多种。索引属于正文以外部分的文字记载,一般用较小字号双栏排于正文之后。索引中标有页码以便于读者查找。在科技书中索引作用十分重要,它能使读者迅速找到需要查找的资料。

(14)版式版式是指书刊正文部分的全部格式,包括正文和标题的字体、字号、版心大小、通栏、双栏、每页的行数、每行字数、行距及表格、图片的排版位置等。

(15)版心版心是指每面书页上的文字部分,包括章、节标题、正文以及图、表、公式等。(16)版口版口是指版心左右上下的极限,在某种意义上即指版心。严格地说,版心是以版面的面积来计算范围的,版口则以左右上下的周边来计算范围。(17)超版口超版口是指超过左右或上下版口极限的版面。当一个图或一个表的左右或上下超过了版口,则称为超版口图或超版口表。

(18)直(竖)排本是指翻口在左,订口在右,文字从上至下,字行由右至左排印的版本,一般用于古书。(19)横排本就是翻口在右,订口在左,文字从左至右,字行由上至下排印的版本。

(20)刊头刊头又称“题头”“头花”,用于表示文章或版别的性质,也是一种点缀性的装饰。刊头一般排在报刊、杂志、诗歌、散文的大标题的上边或左上角。(21)破栏破栏又称跨栏。报刊杂志大多是用分栏排的,这种在一栏之内排不下的图或表延伸到另一栏去而占多栏的排法称为破栏排。

(22)天头天头是指每面书页的上端空白处。(23)地脚地脚是指每面书页的下端空白处。(24)暗页码又称暗码是指不排页码而又占页码的书页。一般用于超版心的插图、插表、空白页或隔页等。

(25)页页与张的意义相同,一页即两面(书页正、反两个印面)。应注意另页和另面的概念不同。(26)另页起另页起是指一篇文章从单码起排(如论文集)。如果第一篇文章以单页码结束,第二篇文章也要求另页起,就必须在上一篇文章的后留出一个双码的空白面,即放一个空码,每篇文章要求另页起的排法,多用于单印本印刷。

(27)另面起另面起是指一篇文章可以从单、双码开始起排,但必须另起一面,不能与上篇文章接排。

(28)表注表注是指表格的注解和说明。一般排在表的下方,也有的排在表框之内,表注的行长一般不要超过表的长度。

29)图注图注是指插图的注解和说明。一般排在图题下面,少数排在图题之上。图注的行

长一般不应超过图的长度。

(30)背题背题是指排在一面的末尾,并且其后无正文相随的标题。排印规范中禁止背题出现,当出现背题时应设法避免。解决的办法是在本页内加行、缩行或留下尾空而将标题移到下页。二. 正文排版规则

1. 正文版式设计规则

一个高级的编辑和排版人员不仅要学会如何排版,而且要学会如何将版面排得美观、漂亮。要想达到这一目标首先必须了解正文版式的设计。

书刊正文必须按照书刊的内容进行设计,不同性质的刊物应该有不同的特点。政治性的刊物,要端庄大方;文艺性的刊物,要清新高雅,生活消遣性的刊物,要活泼花梢。不同对象的刊物,也要在技术上作不同的处理。给文化水平低的人看的书字体不妨大一点,例如:儿童看的书字体要字大行疏,即采用疏排的方法。给青年人看的书可字小行密。杂志中不同的文章最好字体有所变化,尤其在设计版式及标题时更要注意,比较重要的文章标题要排得十分醒目。

2. 正文的排版的类型

书刊正文排版基本上可以分为以下几类:

(1) 横排和直排横排的字序是自左而右,行序是自上而下;直排的字序是自上而下,行序是自右而左。 (2) 密排和疏排密排是字与字之间没有空隙的排法,一般书刊正文多采用密排;疏排是字与写之间留有一些空隙的排法,大多用于低年级教科书及通俗读物,排版时应放大行距。

(3) 通栏排和分栏排通栏就是以版心的整个宽度为每一行的长度,这是书籍的通常排版的方法。有些书刊,特别是期刊和开本较大的书籍及工具书,版心宽度较大,为了缩短过长的字行,正文往往分栏排,有的分为两栏(双栏),有的三栏,甚至多栏。 (4) 普通装,单面装,双面装

普通装是相对于单面装、双面装而言。横排书要在字行的下面加排着重点的叫单面装。至于直排书、标点以及专名线等都排在字行右边的、叫单面装;在字行左、右或上下都排字的叫双面装。字行左右、上下都不排字的叫普通装。

3.正文的排版要求

正文排版必须以版式为标准,正文的排版要求如下: (1) 每段首行必须空两格,特殊的版式作特殊处理; (2) 每行之首不能是句号、分号、逗号、顿号、冒号、感叹号、引号、括号、模量号以及矩阵号等的后半个; (3) 非成段落的行末必须与版口平齐,行末不能排引号、括号、模量号以及矩阵号等的前半个; (4) 双栏排的版面,如有通栏的图、表或公式时,则应以图、表或公式为界,其上方的左右两栏的文字应排齐,其下方的文字再从左栏到右栏接续排。在章、节或每篇文章结束时,左右两栏应平行。行数成奇数时,则右栏可比左栏少排一行字。 (5) 在转行时,下列各项不能分拆:①整个数码;

②连点(两字连点)、波折线;

③数码前后附加的符号(如95%,r30, -35℃,×100,~50)。

4.正文排版应注意的问题

在正文排版中应严格遵循忠实于原稿的原则。对于一些未经过编辑加工或编辑加工较粗的稿子中出现的一些明显的上下文不统一的特殊情况就可以随手将其统一。例如:“在××事件中,直接参与者占34%,得占百分之十……”这句话中出现的“34%”和“百分之十”的写法上的不统一。在科技文章中,应将其统一为阿拉伯字。对大而简单的数可以采用两者结合的形式,也可采用指数形式。

由于原稿一般为手写稿,因此某些符号难以分辨,例如:中文中的顿号、句号、小数点常常随手点上一个含乎不清的黑点。这时就要求排版人员按照排版的规范来区分。

在科技书籍中,汉字之后句号一般用圆圈(。),但有些书籍(如数学方面的)因圈点容易与下角标数码“0”或英文小写字母“o”相混,为了有所分辨,常采用黑点作外文、数字及数学式的句号。

中文序码后习惯用顿号(如“五、”)。阿拉伯数码后习惯用黑脚点(如“5.”),不要用顿点(“5、”)。外国人名译名的间隔号处于中文后时用中圆点,如:弗·阿·左尔格;处于外文后时应用下脚点,如:弗·A. 左尔格。当然,在全是外文的外国人名中自然要按照国际习惯用下脚点:F.A.Sorge。

省略号在中文中用六个黑点“……”,在外文和公式中用三个黑点“…”来表示。

文字或数字、符号之间的短线,应根据原稿的标注来确定短线的长短。在没有标注的情况下。范围号用“一字线”(稿纸上占一格),例如54-94%,但也可用“~”。破折号用“两字线”,例如插语“机组——发电机和电动机”。连结号用“半字线”(稿纸上不占格,写在两字之间),例如章节码(§3-2),图表码(图6-4)。

5.目录的排版要求

目录的繁简随正文而定,但也有正文章节较多,而目录较简单的情况。对于插图或表格较多的书籍,也可加排插图目录或表格目录。

目录字体,一般采用书宋,偶尔插入黑体。字号大小,一般为五号、小五号、六号。目录版式应注意以下事项:

(1) 目录中一级标题顶格排(回行及标明缩格的例外);

(2) 目录常为通栏排,特殊的用双栏排; (3) 除期刊外目录题上不冠书名;

(4) 篇、章、节名与页码之间(单篇论文集或期刊为篇名与作者名之间)加连点。如遇回行,行末留空三格(学报留空六格),行首应比上行文字退一格或二格; (5) 目录中章节与页码或与作者名之间至少要有两个连点,否则应另起一行排。

(6) 非正文部分页码可用罗马数码,而正文部分一般均用阿拉伯数码。章、节、目如用不同大小字号排时,页码亦用不同大小字号排。 6.页码、书眉的排版要求(1)页码

书页中的奇数页码叫单页码,偶数页码叫双页码。单双页在版式处理上的关系很大,详见后续有关章节。通常页码在版口居中或排在切口,一般在书页的下方,单页码放在靠版口的右边,双页码放在靠版口的左边。期刊的页码可放在书页上方靠版口的左右两边。辞典之类书籍的页码,可居中排在版口的上方或下方。

封面、扉页和版权页等不排页码,也不占页码。篇章页、超版口的整页图或表、整面的图版说明及每章末的空白页也不排页码,但以暗码计算页码。(2)暗码

篇章页、整面的超版口(未超开本的)的图、表及章末的空白页等都用暗码计算页码。空白页的页码也叫“空码”。校对时暗码(包括空码)必须标明页码顺序。(3)书眉

横排页的书眉一般位于书页上方。单码页上的书眉排节名、双码页排章名或书名。校对中双单码有变动时,书眉亦应作相应的变动。

未超过版口的插图、插表应排书眉,超过版口(不论横超、直超),则一律不排书眉。 7.标点排版规则

目前,标点符号大约有以下几种排法:

(1) 全角式(又称全身式)在全篇文章中除了两个符号连在一起时,前一符号用对开外,所有符号都用全角。

(2) 开明式凡表示一句结束的符号(如句号、问号、叹号、冒号等)用全角外,其它标点符号全部用对开。目前大多出版物用此法。

(3) 行末对开式这种排法要求凡排在行末的标点符号都用对开,以保证行末版口都在一条直线上。 (4) 全部对开式全部标点符号(破折号、省略号除外)都用对开版。这种排版多用于工具书。

(5) 竖排式在竖排中标点一般为全身,排在字的中心或右上角。

(6) 自由式一些标点符号不遵循排版禁则,一般在国外比较普遍。

标点符号的排法,在某种程度上体现了一种排版物的版面风格,因此,排版时应仔细了解出版单位的工艺要求。目前标点符号排版规则主要有:

(1) 行首禁则(又称防止顶头点)在行首不允许出现句号、逗号、顿号、叹号、问号、冒号、后括号、后引号、后书名号。

(2) 行末禁则在行末不允许出现前引号、前括号、前书名号。

(3) 破折号“——”和省略号“……”不能从中间分开排在行首和行末。

一般采用伸排法和缩排法来解决标点符号的排版禁则。伸排法是将一行中的标点符号加开些,伸出一个字排在下行的行首,避免行首出现禁排的标点符号;缩行法是将全角标点符号换成对开的,缩进一行位置,将行首禁排的标点符号排在上行行末。

三.标题排版规则

1. 标题的结构

标题是一篇文章核心和主题的概括,其特点是字句简明、层次分明、美观醒目。

书籍中的标题层次比较多,有大、中、小之别。书籍中最大的标题称之为一级标题,其次是二级标题、三级标题等。如本书最大的标题是章,则一级标题从章开始,二级是节(*.*),三级是目(*.*.*)。大小标题的层次,表现出正文内容的逻辑结构,通常采用不同的字体、字号来加以区别,使全书章节分明、层次清楚,便于阅读。

2. 标题的字体、字号

(1)标题的字体应与正文的字体有所区别,既美观醒目、又与正文字体协调。标题字和正文字如为同一字体,标题的字号应大于正文。

(2)标题的字体字号要根据书刊开本的大小来选用。一般说来,开本越大,字号也应越大。16开版面可选一号字或二号字作一级标题,32开版面可选用二号字或三号字作一级标题。(3)应根据一本书中标题分级的多少来选用字号。多级标题的字号,原则上应按部、篇、章、节的级别逐渐缩小。常见的排法是:大标题用二号或三号,中标题用四号和小四号,小标题用与正文相同字号的其他字体。

3. 标题的字距、占行和行距

在排版中,所有标题都必须是正文行的倍数。标题所占位置的大小,视具体情况而定。篇幅较多的经典著作,正文分为若干部或若干篇,部或篇的标题常独占一页,一般书籍另面起排的一级标题,所占位置要大些,约占版心的四分之一。横排约占正文的六至七行,上空三、四行;下空二、三行。接排的一级标题约占四、五行;二级标题约占二、三行;三级标题约占一、二行。如一、二级标题或一、二、三级标题接连排在一起时,除上空不变外,标题和标题之间的行距要适当缩小。

标题在一行排不下需要回行时,题与题之间二号字回行行间加一个五号字的高度;三号字行间加一个六号字的高度;四号字以下与正文相同。

在标题排版中,标题占行和字间加空还没有统一标准。

4. 标题排版的一般规则

(1)题序和题文一般都排在同一行,题序和题文之间空一字(或一字半)。

(2)题文的中间可以穿插标点符号,以用对开的为宜。题末除问号和叹号以外,一般不排标点符号(数理化书刊的插题可题后加脚点)。

(3)每一行标题不宜排得过长,最多不超过版心的五分之四,排不下时可以转行,下面一行比上面一行应略短些,同时应照顾语气和词汇的结构,不要故意割裂,当因词句不能分割时,也可下行长于上行。有题序的标题在转行时,次行要与上行的题文对齐;超过两行的,行尾也要对齐(行末除外)。

(4)节以下的小标题,一般不采用左右居中占几行的办法,改为插题,采用与正文同一号的黑体字排在段的第一行行头,标题后空一字,标题前空两字。(5)标题以不与正文相脱离为原则。标题禁止背题,即必须避免标题排在页末与正文分排在两面上的情况。各种出版物对背题的要求也有所不同。有的出版要求二级标题下不少于三行正文,三级标题不少于一行正文。没有特殊要求的出版物,二、三级标题下应不少于一行正文。

避免背题的方法是把上一面(或几面)的正文缩去一行,同时把下一面的正文移一行上来;或者把标题移到下一面的上端,同时把上一面(或几面)的正文伸出几行补足空白的地位,如实在不能补足,上一面的末端有一行空白是允许的。 5.标题的排版方法

标题的排版要求排出的标题层次分明、美观醒目。标题所用的字号,应大于正文(如采用同号字,则以字体来区别,但绝不能采用小于正文的字号)。为了使标题醒目,往往采用空行(在标题上下加大空距)和占行(采用大于正文字号,多占一些位置)的排版方法。期刊上除了正标题外,有时还有副标题,标题的常用版式的排版方法(竖排标题、双跨单标题从略)如下:

(1) 居中标题:这种标题用得最多,既可有序数或篇章序数,也可没有序数或篇章序数。它的版式有以下几种:

①无序数或无篇章序数,如图2.3所示。 2004-8-2 13:58:28

关于印刷版面的若干基础知识

版面是新闻出版信息表达的基本形式,是新闻出版的形象与思想,是新闻出版物的语言。而应用版面的构成要素采用先进排版工具,艺术化创意地进行版面配置是使新闻出版物浓缩文化、渗透艺术、符合时代的根本。因此在充分理解版面设计与构成基础上,正确地应用排版软件与工具,是高效、艺术、规范地生产各种新闻出版物的关键。因此只有正确理解与掌握版面的构成和排版规则,才能有效使用排版软件的各种工具,排出符合标准与规范的版面。

《广告设计》课程教学大纲

《广告设计》课程教学大纲 课程名称:广告设计 英文名称:Advertising Design 课程类别:专业限选课 课程性质:选修课 总学时:32 讲课学时:20 实验(实践)学时:12 学分:2适用对象:工业设计 先修课程:色彩静物、设计素描、字体与标志设计、计算机辅助图形图像处理 一、编写说明 (一)制定大纲的依据 遵循大庆石油学院“工业设计”专业的教学大纲。 (二)课程简介 广告设计课程是为培养从事广告设计与实施的应用性人才而设。已成为现代人生活中必不可少的一部分,是现代社会经济活动中重要的组成部分。同时也是一种视觉传递艺术,以形象作为诉求的主导因素,用视觉阐述观点。 (三)课程的地位与作用 广告已成为现代人生活中必不可少的一部分,是现代社会经济活动中重要的组成部分。它是介于社会学、美学与市场营销学边缘的综合性科学,既是一门科学也是一门艺术,随着商品经济的发展将发挥越来越重要的作用。 (四)课程性质、目的和任务 《广告设计》是广告设计与制作专业的主要课程,它以图文为主要内容传递信息,通过此课程可以广泛了解观众的视觉心理欣赏习惯,视觉表述的艺术形式,深入地研究媒体艺术和传播行为,解决视觉美学与创造性思维的问题,并根据市场的发展,要求学生了解广告的运作过程。即从市场调研、企划、创意、媒介流程和国际及本土化广告公司的发展趋势等角

度研究如何成为一个全面发展的广告人的问题。 (五)与其他课程的联系 广告设计是以“字体设计”、“版式设计”、“图形创意”、“广告学”等专业基础课为基础。 本课程结束后为学生学习“企业形象设计”、“招贴设计”等打下良好的专业基础。 (六)对先修课的要求 熟练掌握“字体与标志设计”、“计算机辅助图形图像处理”中相关知识。 二、大纲内容 第1章广告概述 (一)教学目的和任务 着重了解广告的基本概念、要素、功能、任务、分类以及不同媒介广告的优缺点,了解现今广告公司设计工作者的岗位、职责,明确未来就业求职的方向。 (二)教学基本要求 1.掌握广告的定义,了解广告的功能与任务。 2.掌握广告的种类与广告工作者的职责。 (三)教学重点和难点 重点:广告的定义、功能与任务。 难点:广告的种类与不同媒介广告的优缺点。 (四)教学建议与说明 1.结合优秀图片及实例讲解广告的种类与功能。 2.结合概念和图片,帮助学生理解不同媒介广告的优缺点。 (五)教学内容

版式设计文字编排

文字编排设计 文字的编排伴随着文字的诞生而产生。简单而言,文字的段落排列就是文字的编排。中国古代的文字编排方式一般是采用由上往下先竖排;再由右往左换列的阅读方式,一直到近现代受西方影响出现先从左向右横排、再自上往下换行的排列方式。而在传统书法的书写中,至今仍然保留着竖写的方式。西方在历史上也曾出现过第一行从左到右,第二行从右到左的文字排列方式。随着社会的发展,文字作为信息的载体,既传播信息又要能让人们方便快捷的阅读,并加深印象。因此,人们越来越开始重视文字的编排方式。文字编排也由简单的文本排列,发展为多样化的排列方式,加深了对文字编排理论的研究,从而出现编排设计这一概念。 第一节文字编排的定义功能目的 辞海对编排的解释是按照一定的次序排列先后。而英文中编排一词layout有规划、设计、(书刊等)编排、版面、配线、企划、设计图案、(工厂等的)布局图等众多的意思。所谓文字编排也称为版面设计就是在进行视觉、广告、编辑、印刷等美术设计时,如何将文字、图形、图案、标识等平面造型的构成要素,给与视觉的整理与配置,使其成为具有最大诉求效果的构成技术。在编排设计中文字的字体及其编排形式作为构成版式的基本元素之一,体现了版面的整体风格。而版式设计的功能和目的也是为了更好的传播信息,加强印象。 第二节文字编排的原理原则 一.文字编排的基本原理 文字编排即把各种元素在一个给定的空间中组合排列,达到良好的视觉传达作用,而各种元素都可以抽象为简单的点线面组合,通过对点线面的研究来对版面进行布局,使版面视觉流畅,层次丰富,主体鲜明。 二.文字编排的原则 变化统一 变化统一在形式美法则中是一个总的原理,所谓变化,是指要素的各个构成部分相互不同,而统一可以解释为将各个部分和谐、正确的应用在一个完整体中。变化与统一是两个对立面,他们是共存的。变化增了物体的丰富性,而统一强调物体的整体性。人类在创造美的活动中,总是在尽可能寻求变化统一。使单调的丰富起来,是复杂的统一起来。变化的绝对性和统一的相对性使它们处在人们认识的不同层次上 文字编排时要注意主体观念和整体观念。 主体观念:版式编排设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性,用良好的组织来更好的突出主题,达到最佳的诉求效果。因此,在对文字进行版面编排时,要通过各种手法如对比、虚实、主从关系等来突出主题、突出主体,把握各元素之间的逻辑层次关系,从而达到良好的效果。 整体观念:在对版面上各元素进行编排的时候,要以周密的组织和定位来使版面比表现一种秩序感。注意版面内在结构性的完整,即使是采用散点构图的形式时,也要注意形散而神不散。 第三节文字编排的形式法则 一.单纯次序

《版式设计与编排》教案

一、课程进度计划表 二、教案正文 第一章版式设计概念 1.教学目的:通过理论传授使学生了解版式设计是一种重要的视觉表达语言,是视觉传达设计专业重要的基础课程;掌握版式设计的基本概念及传统中国书的版式设计形式。 2.教学重、难点:(1)重点:版式设计概念的理解;(2)难点:传统中国书的版式。 3.教学方法、手段:教师讲授(√),启发式教学(√),课堂讨论(√),多媒体教学(√),当堂测验(√),提问式教学(√),实验(√)。 [课程导入] 当我们面对设计主题,有了一个好的设计创意时,接下来就是如何把这一创意表现出来。设计创意的表现元素不外乎图形(或图片)、标题字、正文和色彩,这些,统称为版式设计的四大元素。 可以说,任何具体的设计,最后都会落实到对这四大元素的编排上来。 作为设计专业的学生,每进入到一门新的课程环节,要习惯于提出以下几个问题: 这门课程的学习目的是什么? 这门课程将要解决什么问题? 这门课程的构成要素是什么? 这些要素有什么用? 需要怎样才能使它们结合起来达到设计目的? 请同学们带着问题进入我们的课程教学! 版式设计课程的教学目的是把版面上所需要的设计元素进行必要的编排组合,成为直观动人、简明易读、主次分明、概念清楚的美的构成,使其在传达信息的同时,也传达着设计者的艺术追求与文化理念;从而通过版式设计,给阅读者提供一个优美的阅读“空间”! 第一节版式设计概念 一、什么是版式设计 版式设计又称编排设计,是平面设计中的一个组成部分,为艺术设计专业学习过程中的重要环节。版式设计当然要调动各类视觉元素进行形式上的组合排列,但更重要的是:版式上新颖的创意和个性化的表现。

图文编排与版面设计 期末

图文编排与版面设计 版式布局时,用到达页面四周边缘或版心线的形态来支撑整个页面空间的设计方法称为答:空间的支撑 ()是指在色相环上相邻的色相,它们之间色相相近,彼此容易整合 答:邻近色 在一个版面中大量图像元素有序整合的最直接和最有效的方法就是将图像裁切成大小和形状相同的区域,这属于图像的 答:裁切规整 消炎类药品包装的用色应该采用 答:黄绿色 在用于传达抒情或运动的图版时,应用较多的是 答:出血版 大调和,小对比"配色方法一般指的是哪种配色方法 答:分裂补色 下列属于叠加规整的有 答:统一的标记 当多个视觉元素在按照某种规律排列时,连城一条路径,引导我们的阅读顺序,属于什么原则 答:邻近原则 三角形在版面构成中具有 答:稳定感 在有背景色的作品里,一定要有至少()空间以上的层次 答:两个 字号是指 答:字体的面积 就图版率而言,商业性的读物适合 答:高图版率 巧妙地运用自然图像或绘画的底纹,能消除编排作品中的空旷单调,并营造出浓郁的现场感和氛围感,是下列哪一项 答:分隔区域的图形

()的表现形态自由多变,可以因其方向、形态的不同产生不同的视觉感受 答:线 ()页面图与图、图与文字间呈自由分散状态的编排 答:散构视觉流程 不属于版面视觉流程的是 答:抽象视觉流程 具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的 答:点 随着图版率增高,图片大到()时产生强烈视觉度、冲击力 答:30%-70% ()的编排是专业设计师学习编排的起点,也是最容易掌控和值得学习的媒介 答:平面版式 版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置,这就是 答:最佳视域 图像在编排中的运用的时候,要注意哪几点 答:文字和图形的主次要清晰;图像不要与文字相互干扰;图像和比那片设计的整体在风格上与色彩上要协调;图形的裁切要合理,以免造成阅读障碍 版面编排中的对比因素包括 答:主与次;虚与实;粗与细;疏与密;力与美 图像在编排作品中的位置并不是页面的正中心,而多在页面的()处 答:1/3;2/3 下面哪些属于曲线 答:弧线;抛物线;螺旋线;封闭曲线 把明度从高到低分成9个阶段,三三是一个调,分别是 答:高调色;中调色;低调色 使标题在版面中达到更悦目效果的方法有 答:放大标题字体字号;加粗字体笔画;对标题进行设计编排 加强色彩最重要的手段是 答:加强色彩反差;加强色彩对比 版面设计的组织原则有

广告设计常见版面的编排类型

广告设计常见版面的编排类型 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样,广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。它决定了版面的结构形态,不同的构图有不同的诉求效果。这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。 1、标准型 这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型,该广告一般从上到下的排列顺序为:图片、标题、说明文、标志图形。它首先利用图片和标题吸引读者注意,然后引导读者阅读说明文和标志图形,自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序,能够产生良好的阅读效果。如图1所示。 NIGHT 尸 2、图片左置型 这也是一种非常常见的广告版面编排类型,它往往将纵长型图片放在版面的左侧,使之与横向排列的广告文字形成有力对比。这种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序:左(图片)――右上(标题)――右中(说明文)――右下(标志),如图2所示。

3 、 斜置型 构图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜,使视线上下流动,画面产 生动感。如图3所示 图3 4、 圆图型 在安排版面时,以正圆或半圆图片构成版面的中心,在此基础上按照标准型 顺序安排标题、说明文和标志图形,在视觉上非常引人注目。设计时要恰到好处地处 理好图形与其他构成要素的关系,在多数情况下图形并不完全显示,总有一部分被遮 盖或剪切。如图4所示。 HIGHT I 口 齐 T ■矗■ 2 .

■ 4 FT IE ?手■第即 NIGHT FW 图4 5、中轴型 图5是一种对称的构成形态。标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边,具有良好的平衡感。根据视觉流程的规律,在设计时要把诉求重点放在 左上方或右下方。 图9 10、散点型 在编排时,将构成要素在版面上作不规则的排放,形成随意轻松的视觉效果。设计时要注意统一气氛,进行色彩或图形的相似处理,避免杂乱无章。同时又要主体突出,符合视觉流程规律,这样方能取得最佳诉求效果。如图10所示。

版式设计的十三种基本版面类型

版式设计的十三种基本版面类型 版式设计的十三种基本版面类型 一、骨骼型 骨骼型是一种规范的理性的分割方法。常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。在图片和文字的编排上则严格按照骨骼比例进行编排配置,给人以严谨、和谐、理性的美。骨骼经过相互混合后的版式,既理性、条理,又活泼而具弹性。 15.jpg (170.97 KB) 2009-12-28 18:15二、满版型 版面以图象充满整版,主要以图象为诉求,视觉传达直观而强烈。文字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。满版型给人以大方、舒展的感觉,是商品广告常用的形式。 2.jpg (98.51 KB) 2009-12-28 18:15三、上下分割型 把整个版面分为上下两个部分,在上半部或下半部配置

图片,另一部分则配置文案。配置有图片的部分感性而有活力,而文案部分则理性而静止。上下部分配置的图片可以是一幅或多幅。 620d2575afc4f7913a036786a9bd0954.jpg (137.34 KB) 2009-12-28 18:15四、左右分割型 把整个版面分割为左右两个部分,分别在左或右配置文案。当左右两部分形成强弱对比时,则造成视觉心理的不平衡。这仅仅是视觉习惯上的问题,也自然不如上下分割的视觉流程自然。不过,倘若将分割线虚化处理,或用文字进行左右重复或穿插,左右图文则变得自然和谐。 5.jpg (193.14 KB) 2009-12-28 18:15五、中轴型 将图形做水平或垂直方向的排列,文案以上下或左右配置。水平排列的版面给人稳定、安静、和平与含蓄之感。垂直排列的版面给人强烈的动感。 19.jpg (173.17 KB)

广告设计的技巧编排设文案标题字体设计图片

编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略.品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔(MilesShepard)说过:“编排设计必须能够便利视觉流通,一定要注意,绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选,他们就愈不会看。 编排设计――标题的位置:上面还是下面?研究发现,平均而言,标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10%读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素,并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题,不妨使你的图片附属于标题下。 编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣,而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗?他们是否更吸引人或更容易阅读? 编排设计――报刊编排有什么共同特点?它们看起来具有资讯性它们看起来简单,易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头,也不会用斜排字或反白字 编排设计――广告的编排有什么共同特点?它们纷乱复杂?它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样?它们缺乏权威性换句话说,它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想:“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计,因为它们有太明显的推销意图,会使读者产生防范的心理。 编排设计――文字的排列横排的长度,最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一,也不宜宽于文字的三倍。

广告设计:排版技巧

广告设计:排版技巧 编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略.品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔(Miles Shepard)说过:“编排设计必须能够便利视觉流通,一定要注意,绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选,他们就愈不会看。 编排设计――标题的位置:上面还是下面?研究发现,平均而言,标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10%读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素,并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题,不妨使你的图片附属于标题下。 编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣,而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗?他们是否更吸引人或更容易阅读? 编排设计――报刊编排有什么共同特点?它们看起来具有资讯性它们看起来简单,易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的

阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头,也不会用斜排字或反白字 编排设计――广告的编排有什么共同特点?它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样? 它们缺乏权威性换句话说,它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想:“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计,因为它们有太明显的推销意图,会使读者产生防范的心理。 编排设计――文字的排列横排的长度,最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一,也不宜宽于文字的三倍。 广告设计的文案技巧 文案内容――为什么文案内容很重要? 十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。但有十分之一很可能就是一百万人,一百万个目标对象。你的标题和图片必须使他们上钩。而你的文案一定要能抓住他们。 文案内容――让自己激动!不妨运用自我催眠的方法。告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸,是其他牌子都比不上的。这种方法

广告设计排版

广告设计排版: 1.排版時上下左右一定要留距離 2. 打字時的字裡行間要注意(也就是每個字之間和每行之間的距離) 3. 放公司logo千萬不要小氣放太小,而且最好對左,至中,或對右靠齊 4. 文字顏色最好是從logo色彩中取出 5. 顏色不要超過4種,乾淨整齊就好 6. 圖片文字要一定的比列,不要圖太多字太少 7. 圖片有點大小變化,放起來比較多元化 8. 放些開放式的圖增加動感 9. 重點圖放在中間,但是有點篇左上角(所謂的黃金比例) 10. 在做任何設計之前,先參考別人的設計 以上幾點是目前學到覺得照著做,做出來的成品會比較專業的感覺 文字排版: 字体对排版设计来说起着传达信息的作用,读者通过阅读文字来接受信息。 因此,文字排版的合理性对信息传播的好坏起着至关重要的作用。版面设计主要分为:标题,副标题, 正文和附文。 □字体的选择:字体是文字的风格款式,不同的字体传达的性格和特征不同,所以在做版面 设计的时候一定要充分的考虑字体风格与版面整体风格以及主题内容的协调性、一致性。

□字体之间的搭配组合:一幅作品不易字体太多(两到三种左右);标题一般用宽粗的字体 而正文字体一般则选用较为简洁,笔画较细的来配合;字体之间的风格要尽量一致相互协调。 □字距和行距:这点不应当被忽视,因为会影响到信息传播。紧密排列的文字会使阅读速度 加快反之则减缓阅读速度,可见字距和行距的重要性。文章的正文一般在7-10号字体大小之间;英 文字通常在9-12号字体大小之间。 □对齐方式和横竖排版:对齐有左右对齐,左对齐,右对齐,中心对齐。左右对齐给版面有 清晰有序的感觉;左对齐很符合阅读的习惯;右对齐较少的文字配合相应的图片来使得版面整体; 中心对齐给人传统,庄严,经典的感觉。横排版较为多见,竖排版具有传统的中式风格。 □色彩 □主色调的把握: 一,通过普通市民对色彩的认识来把握,比如:人们都知道雪是白色的; 二,通过企业来断定主色调,具有行业代表性的颜色; 三,针对不同年龄层,消费层来定主色调; 四,通过物品本身的功能性来定主色调。

报纸版面的编排与设计要点

报纸版面的编排与设计要点 报纸的出版印刷在印刷业中占有重要的地位。从上个世纪八十年代末起,我国报业的出版、印刷工艺发生了巨大的变革,从铅字排版、浇铸铅版、凸版铅印轮转机印刷发展到计算机排版、PS版制版和胶印轮转机印刷。本文将分三个部分对报纸的编排、印刷与发行进行普及型介绍,对初涉印刷行业,特别是报纸印刷行业的人员,会有一定的帮助。 1、报纸稿件及采编 报纸稿件可归纳为文字、图片、广告三大类。其中文字、图片稿件的来源主要有以下几个途径:记者采访、通讯员等投稿、新华社电稿、网络下载、报社相互间交流等。广告来源为:客户上门要求登载、各广告公司组稿、报社广告部门组稿等。 采访对于报社来讲是一项很重要的工作,因为要办报就必须进行大量的采访。报社编辑部每天都有众多的记者在不同地区、不同行业进行着采访工作,除日常正常的采访外,遇到重大突发事件,如重要社会活动、会议、外事等均要派出记者进行采访。此外作为报社宣传报道的计划,一个时期还有其重点,所以还要进行一些专题采访报道。 为了及时采访报道各类新闻,不少报社在各省、市和地区还常年设有记者站、办事处,他们可以把当地发生的新闻,通过先进、快速的手段及时传回报社编辑部。 报社编辑部往往分为若干个部门,如总编室、国际部、经济部、体育部、副刊部等,每个部每天都需要把采访来的稿件进行筛选,决定哪些先用,哪些后用,哪些可用,哪些不可用。编辑对原稿还要进行审稿、改稿、加工润色等。 此后,版面编辑要根据文章的重要性、与整版主题的关联性等因素来确定文章在版面中的位置,也就是我们常说的头条新闻,二条三条和“倒一条”等。 2、报纸版面的编排与设计 报纸版面的设计很重要。每天的版面既不能重复,又要能体现一份报纸特有的风格。一个好的版面可以更好地表现舆论导向的正确性、版面内容的可读性,也可充分展示其可欣赏性。对读者而言,看到这样的版面是一种享受,会引起你精读内容的强烈欲望。 (1)版面设计的基本常识 ①版面 一张报纸一个版的幅面,是报纸规格的称呼,它是以印刷用纸的全张幅面为计算单位的。一张全开纸(109.2cm×78.7cm)能切成多少张,叫做多少开,全张纸幅面的二分之一叫对开,报纸也叫对开四个版;全张纸幅面的四分之一叫四开,报纸也叫四开四个版,目前也出现了一些幅面不规则的报纸版面,如宽幅、窄幅报纸等。 ②版心

导视设计构成要素(版式编排)

导视设计构成要素(版式编排) 版式的层次关系 版式编排设计是导视设计中的关键环节,你的排版决定了怎么样使受众更好地进行有效内容的阅读。所以导视中的文字图形等信息内容需要严谨性、有序性地排版才能提高使用者阅读效率的流畅性,使其更系统、清晰地了解路线。 在导视中不同的内容都有个主次关系,通过对内容属性和重要性的差异,可以对导视的信息内容进行分级: 一级信息: 重要的目的地;二级信息: 下个目的地;三级信息: 服务设施信息。这种分级方式是根据导视系统的构建模式建立的。 不同的空间导视信息都是独立的,其信息要基于空间信息内容的重要程度和路线顺序进行版式设计。苏州蜜蜂标牌通过区分信息属性和类别去控制信息量繁杂的问题。设计可以从色彩、文字、高度等方面着手,强调信息变化暗示的差异性,通过视觉表现的强弱对比来设计界面。色调值可用于区分导视设计中的要素,比如说,主要的内容应该比一般内容要重一些,颜色上更醒目,反之亦然。 色调、颜色和字体的共同作用可以更好地强调层次,使整个导视牌的版式更流畅、更易读。通过版式设计去整理信息的次序逻辑关系,使一个导视系统发挥有效的作用。 人的视觉习惯和版式的关系 综合人的视觉中心、视觉心理和阅读习惯要素,人的视觉在视野范围内的注意力是不均衡的。就一种具体形状的事物来说,视觉重心在导视牌上半部分会比下半部分停留较久,左边的内容会比右边的内容更引人注意。显然空间和事物的左上部分和中间偏上部分最易引起视觉的优选。这一现象也同样适用于

对汉字的视认性上,如果汉字左上部分模糊,汉字不易被辨认;而挡住右下部分,汉字往往还是可以辨识的。根据汉字的结构特点,笔画粗的字体即黑体字一般放置版面的主题文字。笔画细或字号小的汉字可以作为副标题,作为说明文字。字体的色调是由其自身的比例和粗细度决定的。行越被压缩、越稠密,字体看上去越黑。文本的色调质量受平行空间影响,分行和齐行、还有纵向空间由总的行间距和高度决定。粗体字给人的感觉是向前倾斜,细体字向后倾。 版式的网格关系 网格的使用赋予导视阅读习惯的连贯性和整体的统一性,强调的是一种界面的比例感、次序感。网格的模板是在了解导视牌的尺寸、大小、形状等数据之后进行的。设计师使用风格进行设计是在视觉上帮助受众关注导视的内容,网格提供了一种能使导视系统中文字、图形和其他要素之间产生视觉关系的机制。在任何情况下版式设计都离不开网格。 版式的点、线、面关系 导视系统是由面到线,在由线连接到点的设计系统,点、线、面的各个环节都有其自身的重要性。一般来说,使用者在总平面索引中找到目的地,通过导视的指引最终到达。这期间,界面的点、线、面关系要保持相应的联系去创造一条最流畅的路线完成导向工作。

版式设计的图形编排构成

一、四角与中轴四点 1、支配版面的四角和对角线 在版面结构布局上,四角与对角线具有潜在的重要性。四角是表示版心边界的四个点,把四角连接起来的斜线即对角线。交叉点为几何中心。布局时,通过四角和对角线结构求得版面多样变化的结构形式。 2、支配版面的中轴四点 中轴四点指经过版心的垂直和水平线的端点。中轴四点可产生横、竖居中的版面结构其四点(上、下、左、右)可略有移动。 3、四角与中轴四点结构 将四角与中轴四点结构结合使用,其版面结构更为丰富完美。 二、方形图、退底图、出血图 1、方形图 方形图,即图形以直线边框来规范和限制,是一种最常见、最简洁、最单纯的形态。方形图将主体形象与环境共融,完整的传达主题思想,富有情节性,善于渲染气氛。配置方形图的版面,有稳重、严谨和静止感。 2、退底图 退底图,即将图片中精选出来的图象沿图象边缘剪裁而保留轮廓分明的图形。退底图形自由而突出,更具个性,因而人印象深刻。配置退底图的版面,显得轻松、活泼、动态十足 3、出血图 即将图形充满版面,无边框,有向外扩张和舒展之势,出血版产生动感,有与人更接近之感,一般用于传达抒情或运动信息的版面。

若图片采用出血版式,因不受边框限制,而使感情与动感得以更好的舒展与发挥。 三、图形面积 版面中,图形面积大小不仅影响版面视觉效果,而且直接影响感情的传达。 1、大图形情感强烈 大图形面积注目程度高,感染力强,能给人舒服愉快感。大图形通常用来表现细部,如人物表情、手势某个对象的局部特写等,能在瞬间迅速传达其内涵,与人产生亲和感。 2、小图形精密 将小图形插入字群中显得简洁而精致,有点缀和呼应版面主题的作用。但同时也给人拘谨、静止,趣味弱的感觉。 在进行版式设计时,若只有大图形而无小图形或细部文字,版面就会显得空洞。但光有小图而无大图形,又会使版面缺乏生气而显得平板。只有大小、主次得当的穿插组合,才能获得最佳的搭配关系。 四、块状组合与散点组合 1、块状组合 块状组合即将多幅图片通过水平,垂直线分割,图片在版面上整齐有序的排列成块状其组合方式具有强烈的整体感,严肃感、理性感和秩序感。 各图片相互自由叠置或分类叠置而构成的块状组合,具有轻快、活泼的特性,同时也不失整体感。 2、散点组合 将图片散点排列在版面各部位,版面即充满自由轻快之感。散点组合编排时,注意图片大小、主次的配置,方形图与退底图的配置,同时还应考虑疏密、均衡、视觉方向程序等。

【广告】广告设计的版面艺术

【关键字】广告 广告设计的版面艺术 广告中的版面艺术是将理性的思维以个性化的艺术形式展现出来,它是一种结合广告主题和艺术特色的视觉传达方式。广告中的元素包括图形、色彩,版面编排等,其中版面的艺术成功与否直接影响到广告的整体宣传效果,因为成功的版面设计会增强广告的视觉效果,凸显广告的艺术魅力,进而吸引大众的注意力。 广告设计作为一种文化的范畴,是现代文化精神的一种特殊表现,随着文化的内涵和形态的不断变化而变化,它与文化一样有着丰富的内涵和表现力。广告设计的基本特征在于实用性和审美性的统一,它要把纷繁复杂的信息浓缩成简单易懂的符号,使消费者能够迅速了解广告所传达的信息。广告设计除了将生活中一些抽象、不可触及的事物转变成具体形象的事物展现在广大消费者眼前之外,还必须将广告设计中的元素即广告设计中的色彩、图片、版面合理地结合。其中广告中的版面应用,是广告宣传与受众之间的桥梁,广告中的版面要结合广告核心目的、广告创意、市场、营销等概念进行一系列的视觉传达。版面设计要强调单纯、简洁,而又不乏单调。其实,这里所谈的‘简洁’是信息的浓缩处理与内容的精炼表达,是建立在新颖独特的艺术构思上的提炼与升华。 版面设计作为静态信息的整合与传播,要求从全局和整体观念出发,寻求合乎情理的视觉审美,而广告设计中的版面是通过图像、文字、色彩等视觉元素,结合广告媒体的使用特征而形成的一种艺术表现形式,是为了实现商业目的,并具有一定形式美感的艺术创意设计。因此广告设计中的版面是指在有限的版面空间里,将版面构成要素中的文字、图形、线条、颜色等诸要素,根据特定内容、特定主题的需要进行组合排列,并运用造型要素及形式法则原理,把构思与计划以视觉形式表达出来,它是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上,以有效传播为导向的视觉传达艺术,是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现。 消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉,所谓感觉是人们通过视、听、触、味、嗅五种官能,视觉作为感知的首要元素,商品的信息是否能准确传达给目标消费者,从这一层面讲,版面设计就能够起到很好的作用,版面没有最好的,只有最合适的,传播力是评介它的标准.要获得完整有效的传播,势必要求版面设计具有准确的定位,独到的创意与个性的表达传播。 广告是一种有偿的信息传播,其目的是为了诱导和劝说消费者购买商品,以功利为本,以艺术形象为载体,是人类文化和美学符号之一。而广告中的版面正是体现广告价值的桥梁,版面设计是一种美的创造,是一种物质与精神相结合的活动,广告版面的美既不是社会美,也不是自然美,也不是技术美,而是属于实用艺术美之一。主要体现传递信息的有效性,提升版面的审美性,强化内容的规划性。经过精心设计的广告版面美观、形式新颖,给受众一种耳目一新的视觉冲击,在内容上也更具有可读性,也更能准确介绍产品,落实策略,推广品牌,建立起消费者对产品信赖感与忠诚度。

排版设计与制作:图形排版样式

排版设计与制作:图形排版样式 三、图形排版样式 以图形为主的排版样式。图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。图形以其独特的想象力、创造力及超现实的自由构造,在排版设计中展示着独特的视觉魅力。在国外,图形设计师已成为一种专门的职业。图形设计师的社会地位已伴随图形表达形式所起的社会作用,日益被人们所认同。今天,图形设计师已不再满足或停留在手绘的技巧上,电脑新科技为图形设计师们提供了广阔的表演舞台,促使图形的视觉 语言变得更加丰富多彩。 图形主要具有以下特征:图形的简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性、文字性。 1.图形的简洁性 图形在排版设计中最直接的效果就是简洁明了,主题突出。 2.图形的夸张性

夸张是设计师最常借用的一种表现手法,它将对象中的特殊和个性中美的方面进行明显的夸大,并凭借于想象,充分扩大事物的特征, 造成新奇变幻的版面情趣,以此来加强版面的艺术感染力,从而加速信息传达的时效。 3、图形的具象性

具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植3、图形的具象性具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植物、矿物或自然环境为元素的造型中,以写实性与装饰性相结合,令人产生具体清晰、亲切生动和信任感、以反映事物的内涵和自身的艺术性去吸引和感染读者,使版面构成一目了,深得读者尤其是儿童的广泛喜爱。 4、图形的抽象性

抽象性图形以简洁单纯而又鲜明的特征为主要特色。它运用几何形的点、线、面及圆、方、三角等形来构成,是规律的概括与提炼。所谓“言有尽而意无穷”,就是利用有限的形式语言所营造的空间意境,让读者的想象力去填补、去联想、去体味。这种简炼精美的图形为现代人们所喜闻乐见,其表现的前景是广阔的、深远的、无限的,而构成的版面更具有时代特色。 5、图形的符号性 在排版设计中,图形符号性最具代表性,它是人们把信息与某种事物相关联,然后再通过视觉感知其代表一定的事物。当这种对象被公众认同时,便成为代表这个事物的图形符号。如国徽是一种符号,它是一个国家的象征。图形符号在排版设计中最具有简洁,醒目,变化多端的视觉 体验。它包含有三方面的内涵: 符号的象征性

版式设计试题

一、单项选择 1、版面编排设计是( B ) A、一维设计 B、二维设计 C、三维设计 D、四维设计 2、点、线、面是版式设计中的( C ) A、基本样式 B、非基本样式 C、基本元素 D、非基本元素 3、可以产生平静、安详感的线是( B ) A、直线 B、水平线 C、斜线 D、折线 4、线框在版面设计中常起的作用是( A ) A、强调作用 B、夸张作用 C、装饰作用 D、时尚作用 5、曲线视觉流程的形式微妙而复杂,通常可概括为( A ) A、二种 B、三种 C、四种 D、五种 6、近年来国内流行的排版趋势是( C ) A、曲线视觉流程 B、反复视觉流程 C、散构视觉流程 D、重心视觉流程 7、对比是强调版面元素间的( B ) A、单纯性 B、差异性 C、秩序性 D、统一性 8、在版面中,为求视觉心理上的静止稳定感,通常会用( B ) A、节奏与韵律 B、对称与均衡 C、虚实与留白 D、对比与和谐 9、世界流行的计算字体的标准制度是( A ) A、号数制 B、磅数制 C、级数制 D、点数制 10、在版式设计中,行距在常规下的比例为( C ) A、6:8 B、8:10 C、10:12 D、12:14 11、文字围绕图形的编排设计是指( B ) A图标设计B、文字的互动性C、文字的整体编排D、文字的图形编排 12、文字信息的跳跃率与阅读率( D ) A、没有关系B、没有比例C、成反比D、成正比 13、平面设计是以印刷的形式出现,我们通常的颜色模式为( B ) A、RGB B、CMYK C、Lad D、HSB 14、就图版率而言,商业性的读物适合( A ) A、高图版率 B、中图版率 C、低图版率 D、10%的图版率 15、在用于传达抒情或运动的图版时,应用较多的是( C ) A、角版 B、挖版 C、出血版 D、都可以 16、从图形与文字的传播速度上讲,它们的传播速度为( D ) A、一样快 B、一样慢 C、文字快 D、图形快 17、在研究版面的同时,不可忽略对图像视觉“角度”的研究,可以给版面带来崭新的视觉形象和张力的是( D ) A、平视 B、仰视 C、俯视 D、逆向的视觉角度 18、网页设计和平面设计有相似也有不同处,不同处是指( B ) A、组织结构 B、互动性 C、版式布局 D、空间表现 19、骨骼设计是( A ) A、理性的 B、感性的 C、自由的 D、无序的 20、单项视觉流程的方向关系表现为( C ) A、一种B、二种C、三种D、四种 二、多项选择 21、面在版面设计中概念可以理解为( BDE ) A、版面 B、线的重复 C、表面 D、点的密集 E、点的放大 22、版面设计的基本元素是指( ABC )

版式设计

一、基本概念 1.什么是排版 排版设计亦称版面编排。所谓编排,即在有限的版面空间里,将版面构成要素--文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素,根据特定内容的需要进行组合排列,并运用造型要素及形式原理,把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息,是一种直觉性、创造性的活动。编排,是制造和建立有序版面的理想方式。排版设计是平面设计中最具代表性的一大分枝,它不仅在二维的一面上发挥其功用,而且在三维的立体和四维的空间中也能感觉到它的效果,如包装设计中的各个特定的平面,展示空间的各种识别标识之组合,以及都市商业区中悬挂的标语、霓虹灯等等。 排版设计是平面设计中重要的组成部分,也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。排版设计是伴随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的,并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面,被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装装潢、直邮广告(DM)、企业形象(CI)和网页等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地,排版设计艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。 2.排版设计的历史发展 平面广告的发展离不开设计艺术的发展,而设计水平的提高,总是伴随着社会的进步和人类理性的成长的。19世纪下半叶,英国兴起了“工艺美术运动”(The Arts & Crafts Movement),标志着现代设计时代的到来。 工艺美术运动的领袖人物是英国艺术家、诗人威廉·莫里斯(William Morris ,1834-1896),他提倡合理地服从于材料性质和生产工艺、生产技术和设计艺术的区分,认为“美就是价值,就是功能”。莫里斯有句名言:“不要在你家里放一件虽然你认为有用,但你认为并不美的东西。”其含义自然是指功能与美的统一。 莫里斯设计的代表作品 这个运动产生伊始,出现了一个重要的促进因素,即1888年在伦敦成立的工艺美术展览协会(The Arts & Crafts Exhibition Society).这个协会成立以来,连续不断地举行了一系列设计展览,在英国提供了一个了解优良设计和高雅设计品的机会,从而促

版面编排设计

逸仙教育备课讲义 教学目标:要求学生能够掌握文字、图片、色彩的相互编排关系,创造出理想的版面设计效果。 知识重点:版面设计的要素组合 教学思路:采用理论课与欣赏评析案例的形式导入课程训练 本次内容: 一、认识版面设计 1、版面设计的概念 2、版面设计在平面媒体中的具体应用与分类 3、版面设计的核心标准--传播力 4、做好版面设计的案前工作--调研 二、版面设计的7大要素 版面设计是一项综合的设计,是对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素,按照一定的要求进行编排,并以视觉方式艺术地表达出来,并通过对这些要素的编排,使观看者直觉的感受到某些要传递的意思。要完成一张理想的版面设计,需要运用和掌握七大要素,归纳起来就是框架布局,文字设计,色彩搭配,图片选择,标题设计,页码,和创意。

4690 (一)框架布局 任何版式的设计都需要框架的支持,好比肌肉需要骨骼来支撑的道理。常见的框架有 1,对称,指左右、上下对称形式,强调秩序,能达到安定诚实、信赖的效果。 2、不对称设计,需要平衡和韵律,当然都是不均整的,这种布局能达到强调性,吸引读者兴趣的效果。 3、对比--所谓对比,可以是大小对比,均衡对比,中心对比等等。 4、空白---空白有两种作用,一方面表示突出卓越,另一方面体现了品位的优越感,这种表现方法对体显版面的格调十分有效。 (二)文字设计 不同的字体传达出不同的性格特征。有多少视觉风格的表现可能就需要有多少与之相匹配的字体。在选择字体的时候必须充分考虑到字体的个性特点,字体风格必须与版式的整体风格及主题内容相一致。例如涉及传统商品时,适合使用仿宋、楷体等传统字体;涉及现代消费品时,适合使用等线、黑体等简洁字体;涉及化妆品,适合用比较倩细的字体。 (三)色彩搭配 由于色相、明度、纯度等不同差别,所产生的效果也会不同。这种多差别对比的效果,显然要比单项对比丰富、复杂得多。色彩对比时要强调、突

平面广告设计版面编排

平面广告设计版面编排 所谓视觉流程,就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。这是因为人的视野极为有限,不能同时感受所有的物象,必须按照一定的流动顺序进行运动,来感知外部环境。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”,是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。 这种视觉在空间的流动线为“虚线”,正因为它虚,所以设计时容易被忽略。 人们是怎样看图片的 对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片 的结论。研究者们发现,我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中,而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点,我们应注意下列一些情况。 A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。 B、眼睛总是顺时针看一张图片。 C、眼睛总是首先看图片上的人,然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体,最后才注意到固定的物体。 既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯,毫无疑问,追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。一、视线流动规律

1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时,就容易为视觉所感知,人的视线就会移动到这里,成为有意识注意,这是视觉流程的第一阶段。 2、当人们的视觉对信息产生注意后,视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性,形成周围环境的相异性,因而能进一步引起人们的视觉兴趣,在物象内按一定顺序进行流动,并接受其信息。 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处,然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动,形成一定的顺序。 5、视线流动的顺序,还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快,因而在视察视觉物象时,容易先注意水平方向的物象,然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方,对右下方的观察力又优于左下方,因而,一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。 6、由于人们的视觉运动是积极主动的,具有很强的自由选择性,往往是选择所感兴趣的视觉物象,而忽略其他要素,从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。 7、组合在一起具有相似性的因素,具有引导视线流动的作用,如形状的相似,大小的相似,色彩的相似,位置的相似等。

招贴广告设计的排版

第一章招贴设计基础 一、招贴的基本概念 招贴的定义:招贴(poster)也称“海报”“宣传画”,是一种张贴在公共场合,传递信息,以达到宣传目的的印刷广告形式。 其特点是:信息传递快,传播途径广,时效长,可连续张贴,大量复制。 招贴广告的特征和功能:尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力,这些特征将帮助我们更深入的了解和学习招贴设计。 (1)强烈的视觉冲击力 (2)独具匠心的创意 (3)准确地传达信息 (4)广博的社会内容 招贴的构成要素:招贴是广告的媒体形式之一,因此,必须具备——主题、标语、插图、文案、广告主这五大基本要素。 按主题分类: (1)商业招贴 (2)公益招贴 (3)主题创作(文化艺术)招贴 按形式分类: (1)具象型招贴 (2)抽象型招贴 (3)文字型招贴 (4)综合型招贴 招贴的创意 1,讲话留一半 作品的妙处在于给观众留下联想的空间,所以你要点到即止。 2,极力夸大微小的事物 把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎,那样你一定了不起。 3,改变事物属性 你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化,这样做肯定是不错的。 4,替换元素 你把镜子里的自己换成小狗的脸,一定有人会笑你。 5,形与意的演变 《狗尾草》集子里有许多这样的短片:两个人拥抱变成了树,小狗过来又变成了人,也许你能变成其他的。 6,同构与巧合 利用外型的相似,将两者合二为一,狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。

7,颠倒角色,逆反思维 小朋友在教育他的父母:“这么大的人了还吵架?不如跟我去幼儿园!” 8,黑白不分 我问你:“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹?” 你再问我:“到底是鸡生了蛋,还是蛋生了鸡?”看来,我们谁也赢不了谁。9,逻辑错误 讲真话会得罪领导,讲假话又得罪群众,领导群众都在场,这个报告该怎么讲?10,蒙太奇 将多个元素,进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙。 招贴的视觉语言---图形 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴广告插图中,设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。 招贴是远视广告,但它具有近看的可能性。为了保证既能远观,又能近看,在制作上要精美、细致、图形作为招贴设计的主打语言,要充分体现它的魅力。 图形是传递信息的主要载体,图形的创造是有智慧含量的。在拍贴设计时,应追求图形第一,文稿第二,让图形自己来说话,没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。 图形的表现要言简意赅,舍弃不必的细节,使其能画面背景中脱颖而出。 图形与文字,色彩的有机结合,能创造出丰富的视觉效果。 招贴设计的编排 编排是将图形、色彩、文字等基本要素.运用视觉元素的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计。 编排是为了诱导读者更加轻松地阅读,因此必须了解受众的阅读习惯,如人们习惯从左向右看,从上向下看,先看图形后看文字等。 视觉的信息量不宜过多,在造型和构图中应避免复杂和烦琐的安排,尽量采用明确的信息符号,加快视觉认知和理解速度。 由于受生理与心理因素的影响,人的视线在画面上浏览,有比较固定的模式可循:先看大的,后看小的;先看彩色的,后看黑白的;先看图形,后看文字;先看对比强烈的,后看对比柔和的…… 在设计时应根据视觉流程规律,对应具体问题时,每个规律都不相同,合理编排招贴作品中的各类元素,有效地引导阅读。

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