中国哈尔滨冰雪大世界项目策划方案
中国哈尔滨冰雪(滑雪)大世界项目策划方案
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内容提要
中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年,是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动,充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势,进一步运用大
手笔,架构大格局,而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——
哈尔滨冰雪大世界,向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的
独特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观
最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项
目!
本案通过对现有类似景区的分析,以及对品牌、理念等方面的剖析,提供一系列的推广活动,提升知名度,树立品牌形象,从而在冬季景区旅
游占有更稳固的位置。
网络推广
在点击率较高网站投放广告,进行活动宣传及网友交流活动,增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加
访问者的可信度。
公关赞助
在品牌网上宣传获得一定点击率后,企业承办各大活动,为活动等进行赞助,从而夸大品牌影响力。
开展活动
开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动,与消费者进行更深一步的直接交流,给消费者心中留下更深刻的印象。
目录
内容提要 (2)
目录 (4)
市场环境分析 (5)
媒介策略分析 (15)
营销策略分析 (19)
推广活动设计方案 (27)
附录 (36)
市场环境分析
行业背景分析
企业自身剖析
竞争对手分析
消费者分析
SWOT分析
市场环境分析
一、行业背景分析
1.宏观市场环境分析
无论在什么行业中,对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑战,甚至有不可预知的事情会随时发生。
2.微观市场环境分析。
(1)行业发展现状
哈尔滨冰雪旅游客源市场现状哈尔滨冰雪旅游产业经过不断的努力和发展,初步形成了比较稳定的客源市场,即以俄罗斯为基础市场,日本、韩国、港澳台及东南亚为近程市场,欧美为远程市场构成的国际客源市场格局和以黑龙江省及哈尔滨市内为基础市场,东北、华北近程市场以及沿海、中西部地区的远程市场构成的国内客源市场格局。
(2)竞争压力
在经济全球化大趋势下,哈尔滨冰雪大世界将面临着严峻的考验,不仅国内南方旅游景区对它具有一定的竞争力,也面对着国外拥有相似旅游资源城市和地区的严峻竞争。对此,必须明确思路,制定正确的旅游业竞争战略,进一步提升哈尔滨旅游业的竞争力,促进哈尔滨旅游业向更高水平、更高层次发展。
(3)行业发展趋势分析
旅游业的大力发展,迎合了社会的发展和人们的需求。人们生活水平的提高,为得到精神上的满足而选择旅游,使国内旅游业发展迅速。哈尔滨冰雪大世界经过多年的倾心打造,现已发展成为国际知名品牌,经济指标连续四年保持稳定增长的良好势头,实现了集团整体发展和经济持续、快速、协调发展的目标。当在国内旅游市场占有稳定地位之后,将目光投向国外,从而打开国际市场,成为中国冬季旅游的国际品牌。
二、企业自身剖析
1.公司简介
哈尔滨冰雪大世界是“冰城”哈尔滨打造的集天下冰雪艺术之精华,融冰雪娱乐活动项目。被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目!
在每年一届的冰雪大世界,您将观赏到世界上最高、最美、最雄伟、最具魅力的冰雪奇观。您将体验到冰酒吧、冰旅馆、雪圈场、迷宫寻宝、攀冰岩、雪地高尔夫、雪地足球等丰富多彩的冰雪活动及近30项的文化娱乐活动带来的无穷乐趣,使您流连忘返,使您融入到变幻多姿、璀璨壮观的夜晚灯饰美景中,使您恍如在人间仙境游。
2.经营状况
哈尔滨国际冰雪节是我国第一个以冰雪活动为内容的区域性节日。自1985年创办以来,经过10多年的摸索前行,哈尔滨冰雪节已由地方性节日跃升为国际性节日。作为黑龙江省哈尔滨国际冰雪节重要内容之一的冰雪大世界,地址位于松花江北岸、公路大桥桥头西侧,平整场地40万平方米。本届冰雪大世界计划用冰量12万立方米、用雪量10万立方米、各类展品约2000件、参与项目20余项。冰雪大世界通过冰雪表现世界风光与文化。
三、竞争对手分析
1.周边省份迅速发展冰雪旅游。
吉林长春冰雪节以瓦萨国际越野滑雪比赛为主,以雾凇和北大湖景区为依托,辽宁省以沈阳棋盘山为主打兴建冰雪大世界,带动整个辽宁冰雪经济发展。黑龙江省冰雪旅游开展的最早,以哈尔滨冰雪大世界、滑雪等冰雪项目至今仍在冰雪旅游市场独占鳌头,但吉林和辽宁省冬季冰雪旅游在逐步壮大,特别是辽宁省冰雪旅游发展势头迅猛,有赶超黑龙江省之势。
2.同一纬度世界其他国家冰雪旅游发展成熟。
我们的周边国家韩国和日本冰雪旅游的强劲发展成为我们在国际上最大的对手,日本札幌雪节是世界四大着名冰雪节之一,内容形式多样,并且同温泉文化相结合。欧美冰雪旅游兴起的较早,发展历史悠久,
拥有众多滑雪场,已经形成了一定的规模,建立起成熟的冰雪旅游产业体系。瑞士的阿尔卑斯山山地旅游节,挪威芬兰等地是世界滑雪的故乡,这些着名的冰雪旅游圣地雪量充沛,温度适宜,不仅有良好的自然条件,在冰雪旅游开发的同时融入当地的民俗文化和悠久的历史,对世界各国游客有巨大拉动效益。
3.南方温暖地区景区冬季旅游兴旺。
冬季旅游人们常常选择温度比较适宜的,景色仍然优美的南方进行旅游,当北方寒风凛冽,大雪分飞,人们都把脖子深深地埋进领子里,简直连动都不想动了的时候,南方好多小城依然暖意融融、绿意盎然。
尤其生活在北方的人更喜欢在寒冷的冬季感受南方的温暖。
四、消费者分析
喜爱冬季旅游的游客。冰雪旅游的游客通常是以喜爱冬季,热爱冰雪,希望感受冬季寒冷刺激感,他们具有强烈的参与性,他们喜爱冰雪,并且能在游览中参与其中,享受冰雪给他们带来的乐趣。这是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。
五、SWOT分析
1.核心竞争力分析(S)
(1)地理位置便利。黑龙江省位于我国东北的边陲,是连接欧亚大陆的重要交通枢纽,哈大、滨绥等5条铁路经由哈尔滨覆盖全省,并与俄罗斯西伯利亚大铁路相连。哈尔滨港是我国八大内陆港之一,可沿松花江进入黑龙江、乌苏里江入海,直达俄罗斯进入日本海。哈尔滨太平国际机场是东北北部最大的国际空港,以哈尔滨为中心辐射国内主要城市,并有连接俄罗斯、日本、韩国等周边国家和欧洲、美洲等主要国家的空中航线,便利的交通为黑龙江省发展冰雪旅游创造了良好的条件。
(2)丰富的冰雪节庆活动。一个城市的节庆活动能让居民享受到文化氛围,充分感受城市魅力,带动城市相关产业发展,而旅游节庆是随着地区经济文化迅速发展而具有区域特色的节庆,弘扬民族文化,加大宣传城市形象。以哈尔滨冰雪大世界为核心的哈尔滨国际冰雪节,现已经成为集国际交融性、文化艺术性和娱乐参与性为一体的国际盛会,并成为世界四大着名冰雪节之一。丰富的冰雪节庆活动不仅全面发展了冰雪文化,丰富了人们的冬季生活,加速了冰雪旅游的发展,并带动航空运输、铁路运输和城市公路建设。
(3)浓郁的少数民族文化和异域文化。文化是人类物质文明和精神文明的总和,既是人类在改造自然,发展社会的过程中创造的物质财富和精神财富,也是文类在塑造自身过程中历史成果的积累。哈尔滨是一座独具特色的历史文化名城,有着浓郁的民族风情,不仅是满族的发祥地,还有鄂伦春、回族、赫哲族、锡伯族、蒙古族、朝鲜族等少数民族居住,饮食、服饰、节庆、宗教信仰和民族风俗等方面独具特色,颇具旅游价值。
2.劣势分析(W)
(1)交通不畅通。在优势分析力提到黑龙江省哈尔滨的地理位置以及四通八达的交通为发展冰雪旅游创造良好的条件,同时地理位置偏远也成为制约冰雪旅游的因素。由于黑龙江省处于我国的边陲,从广东、深圳、上海等地来的游客在时间和金钱上都有很大的花费,增加了旅途时间,对游客的出游动机有一定程度上的影响。在相对集中的一段时间内,大量客源的涌入给交通部门带来不小的压力,尽管各部门高速度高效率的运转,交通拥挤、堵塞的情况也是不可避免的。
(2)冰雪旅游产品单一,冰雪作品艺术性不高并受季节制约。哈尔滨是一座有丰富少数民族文化的城市,这本应该是优势应该被充分利用,在开发冰雪旅游产品时大力注入本土文化,可我们看到的绝大部分都是国
外样式的冰雕建筑,冰雪作品与本土文化融合程度小。游客千里迢迢来哈尔滨更多的是希望体验旅游目的地与客源地文化差异,怎么拿捏好冰雪旅游产品中本土特色文化和国外文化气息这个度的问题,非常值得人们关注。
(3)冰雪旅游缺乏系统的形象标识
一个景区的旅游形象是游客对旅游景区各个方面的总体印象,代表一个景区的整体形象。冰雪大世界虽然是当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色壮美的冰雪主题游乐园,但至今为止没有一个完整的形象标识,也没有系统的VI设计来展示独特冰雪文化和经营理念,这无疑是一个缺憾。
3.机会分析(O)
(1)冰雪旅游发展宏观环境。面临错综复杂的国际国内形势,我国采取积极地财政政策和适度宽松的货币政策,实施有利于扩内需、保增长、惠民生、促稳定的政策措施。根据国家统计局公布的《2010年国民经济和社会发展统计公报》[1]显示,全年国内生产总值397983亿元,比上年增长%。其中第三产业增加值171005亿元,增长%。第三产业的快速发展一定程度上为旅游经济的运行提供良好的环境。21世纪以来,冰雪旅游成为是我国冬季旅游的一个热点,备受游人青睐,近十几年来冰雪旅游进入一个快速发展期,许多城市把发展冰雪旅游作为新的经济增长点。
(2)“冰城夏都”知晓率逐年提升,哈尔滨冰雪大世界知名度越来越高。哈尔滨市围绕打造“冰城夏都”作为城市的旅游品牌,以冰雪旅游为龙头,带动哈尔滨市夏季旅游业的发展。哈尔滨冰雪大世界作为哈市冰雪文化产业的主要链条之一,每年都吸引着数百万的外地和国外游客在冰雪节期间来哈尔滨旅游,充分发挥了其冰雪旅游的龙头作用。
4.竞争者分析(T)
(1)周边省份迅速发展冰雪旅游。吉林长春冰雪节以瓦萨国际越野滑雪比赛为主,以雾凇和北大湖景区为依托,辽宁省以沈阳棋盘山为主打兴建冰雪大世界,带动整个辽宁冰雪经济发展。黑龙江省冰雪旅游开展的最早,以哈尔滨冰雪大世界、滑雪等冰雪项目至今仍在冰雪旅游市场独占鳌头,但吉林和辽宁省冬季冰雪旅游在逐步壮大,特别是辽宁省冰雪旅游发展势头迅猛,有赶超黑龙江省之势。
(2)同一纬度世界其他国家冰雪旅游发展成熟。我们的周边国家韩国和日本冰雪旅游的强劲发展成为我们在国际上最大的对手,日本札幌雪节是世界四大着名冰雪节之一,内容形式多样,并且同温泉文化相结合。欧美冰雪旅游兴起的较早,发展历史悠久,拥有众多滑雪场,已经形成了一定的规模,建立起成熟的冰雪旅游产业体系。瑞士的阿尔卑斯山山地旅游节,挪威芬兰等地是世界滑雪的故乡,这些着名的冰雪旅游圣地雪量充沛,温度适宜,不仅有良好的自然条件,在冰雪旅游开发的同时融入当地的民俗文化和悠久的历史,对世界各国游客有巨大拉动效益。
媒介策略分析
媒介策略目标
目标受众
媒介执行
媒介策略分析
一、媒介策略目标
提高企业知名度
吸引目标消费者关注,发现潜在消费者
提高消费者的忠诚度
树立良好的企业形象,占据稳固市场
二、目标受众
“喜爱冬季冰雪的游客”
由于对景区的宣传有不同的媒介形式,针对不同的媒介形式,对接触不同媒介的游客会采取不同的宣传方式。
三、媒介执行
明确的媒介目标为选择媒介打基础,但媒介计划的真正威力还在于媒介策略。媒介组合关系到目标受众是否能够在最有效的时间里接收到最有效的信息。
媒介组合策略:
1. 媒介选择的依据
根据目标受众的年龄以及地域分布还有客户自身的经济以及周边的客观环境进行媒体选择。由于北方及中部地区的人是哈尔滨冰雪大世界的主要受众人群,所以应在中部、北部地区投放大量广告,而南方由于距离相对较远,则广告相对投入少量。在信息化告诉发展的今天,影视和网络广告占全部广告投放的较大比例。
2. 媒介的类别选择
选择传统媒介和新媒介相结合的方式,主要有:电视广告,报纸广告,杂志广告,广播广告,户外广告,网络广告。
3.媒介组合
定为分散式,采用多种媒体一起宣传的形式。
4.媒介效益
分散式媒介组合是指利用多种媒介到达目标受众。分散式媒介组合有助于广告主与多个细分市场进行沟通。借助不同媒介的组合,广告主可以在不同的媒介中针对不同的目标受众发布不同的信息。
分散式媒介投放可以提高讯息的到达率,在企业刚进入市场的阶段可以提高企业的知名度而且更有可能到达那些接触不同媒介的受众。在企业的进入期效益会比集中式的好。
营销策略分析
营销策略
营销规划
营销执行
营销策略分析
一、营销策略
1.目标消费者人群
(1)人群构成
(2)人群特质
(3)产品认知
2.消费者利益
2.核心策略提出
喜爱冰雪的游客是冰雪大世界主要消费群体,每个人都具有自己对冰雪的喜爱,他们向往与冰雪在一起的生活,喜欢与冰雪近距离接触,他们喜欢接受新鲜事物,并具有创新精神。因此推出针对喜爱冰雪消费者的一些列策划活动,来引起他们的注意,并对其产生兴趣。
3.品牌定位
“独一无二的冰雪享受”
集天下冰雪艺术之精华,融冰雪娱乐活动与一园,当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的“冰雪迪斯尼乐园”
二、营销规划
1.营销目标
短期目标:提高品牌在核心消费者心中的认知度,扩大消费群体,提升品牌在消费者心中的影响力,树立良好的品牌形象。
中期目标:深化冰雪大世界在消费者心中的地位,逐步建立品牌忠诚度,持续扩大影响力。
长期目标:稳固品牌形象,建立品牌体系,以带动品牌宣传,突显产品特色,扩大世界市场。
2.营销策略
三、策略执行
第一阶段:
消费者调查
在进行大规模宣传景区之前,对目标消费者进行一个准确的调查,了解消费者的消费目的,和潜在消费者的兴趣点。做到准确的调查、分析,最后制定合理的媒介宣传形式,以更好地吸引目标消费者和潜在消费者。
调查形式分为:纸质调查问卷及网络调查两种。分别在旅行社周围设有调查问卷发放处,在潜在消费者中进行调查。网络调查则根据对网友的网页浏览记录进行分类,寻找目标消费者,从而进行调查。
第二阶段:
宣传活动
冰雪节开幕前期,对整个冰雪节进行整体的宣传工作,以网络宣传为主,其他媒介宣传形式为辅,采用多种媒体一起宣传的分散式宣传。在更大旅游网站及论坛进行大规模的宣传,由于网络信息传播速度快、范围广,大量的在网络投放广告,可以更好的达到宣传效果。
在网络投放大量的广告同时,其他媒介也应发挥其相应作用,辅助网络营销做到更大程度上的宣传。
第三阶段:
冰雪节期间开展各项活动
1.冰雪节摄影展
为庆祝哈尔滨冰雪大世界开幕,活跃冰雪节气氛,构建游客人文、艺术气息,举办哈尔滨冰雪节“最爱冰雪季”摄影大赛。本次活动旨在加强游客的文化艺术修养,提高游客的审美能力,激发游客的拍摄兴趣,同时提升游客热爱冰雪、热爱冬季、热爱哈尔滨的热情,进一步增强游客对景区的洞察能力,丰富人民生活。
2.冰雪节冰雕创意赛
举办“世界冰雕大赛”,吸引来全全球各个国家的冰雕爱好者前来参赛,根据不同主题进行格式各样的冰雕创作。把富有创意的作品将作为冰雪大世界的一大亮点在景区内展出,让游客近距离感受冰雕带来的乐趣。同时在作者创作时,可以让游客参与其中,亲身体验冰雕创作。
3.冰雪节冰雪竞赛
运用现在比较流行的大型闯关的竞赛模式,在景区内建设大型的冰雪闯关项目。结合冰雪特点,对关卡设置具有创新,让游客在游览景点的同时,享受冰雪闯关项目带来的乐趣。让游客感受夏天水上项目之后,冬季感受不一样的竞技比赛。
4.赞助商冠名商演
对于冰雪大世界景点来说,它是一个可以吸引大量广告商的景区,无论是冰雕项目可以做广告,在景区的服务也可大量的植入广告,在各个地方都可以做广告的情况下,要想更好的对品牌进行推销,最好的莫过于在
景区内开展一场大型的歌舞演出,这会在单调的景色欣赏中多几分欢乐。在演出时,不仅可以有效的吸引游客前来观看,同时也可以借演出对品牌进行宣传。
推广活动设计方案
网站宣传
公关赞助
开展活动
推广活动设计方案
一、网站宣传
宣传一:悠哉旅游网
悠哉旅游网-中国专业的旅游电子商务网站,提供各类旅游线路预订服务,涵盖出境游、国内游、周边游、自助游、自驾游、公司旅游等,上万种旅游线路产品轻松预订,高性价比,快速贴心服务。
是最早从事网络销售旅游线路的网站。悠哉旅游网选择了差异化发展道路,专注于旅游度假产品,主推随团旅游线路和自由行套餐,并着力于对销售人员专业技能和素质方面的培养,以提供更为细致的人性化贴心服务。
宣传二:新浪微博
新浪微博是一个由新浪网推出,提供微型博客服务的类Twitter 网站。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话,或发一张图片,随时随地分享给朋友。他们可以第一时间看到你发表的信息,随时和您一起分享、讨论。
新浪微博,是由新浪网推出的微博服务,在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。根据2010年官方公布数据显示,新浪微博每天发博数超过2500万条,其中有38%来自于移动终端。每天发布微博数量超过两千五百万条,微博总数累计超过20亿条。是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。
宣传三:QQ/MSN
腾讯公司成立于1998年11月,是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来,腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念,始终处于稳健、高速发展的状态。目前公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。
腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标,并基于此完成了业务布局,构建了QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台,形成中国规模最大的网络社区。用互联网的先进技术提升人类的生活品质是腾讯公司的使命。腾讯的发展深刻地影响和改变着数以亿计网民的沟通方式和生活习惯,它为用户提供了一个巨大的便捷沟通平台,在人们生活中实践着各种生活功能、社会服务功能及商务应用功能;并正以前所未有的速度改变着人们的生活方式,创造着更广阔的互联网应用前景。
二、公关赞助
宣传一:赞助活动
根据哈尔滨冰雪大世界消费主力为喜爱冰雪的定位,为了更好的对产品进行宣传,吸引更多的潜在消费者,赞助活动也将倾向于冰雪方面活动进行赞助,例如:冰城歌唱比赛、大型选秀、明星演唱会等。
具体权益:名誉:活动的冠名权
活动的主办方
商业:活动市场推广权
活动名称使用权
活动赞助商
宣传:冠名活动宣传权
现场:现场广告权
现场提供产品展示位置
现场设计突出企业主色
活动详情:与国内知名活动商洽谈,在冰雪节当中举办大型演出活动,既活动现场气氛,同时也为冰雪大世界树立良好口碑,品牌形象提升。
宣传二:活动营销
在自身得到发展的时候,不要忘记社会力量,尤其在公益事业方面,一个好的企业的一个小举动会带来很大的影响。以公益性社会营销,在企业、消费者及社会三者间,将产生一种良性循环的互动关系。
世界冰雪节宣传活动
在世界日益变暖的今天,南北极冰川融化,海平面不断上升,许多岛屿国家都面临着消失的危险,这个极具世界性的问题应该值得我们关注。利用哈尔滨冰雪大世界这个景区特点,让人们感受冰雪的重要性,不要一味的破坏环境,让我们的地球走向灭亡。活动当日印制大量宣传单和贴纸,以“保护我们的南北极”为标语,大力宣传冰雪节活动,进而使主张得到更多的共鸣。
三、开展活动
“最爱冰雪季”摄影大赛
活动名称:“最爱冰雪季”摄影大赛
活动主题:捕捉瞬间精彩,记录美好旅行
活动时间:2012年11月15日——2012年12月14日
活动地点:哈尔滨冰雪大世界摄影展专区
活动流程:第一阶段:活动宣传
(1)在进行整个冰雪大世界宣传广告中,融入摄
影大赛宣传,作为冰雪节宣传的内容,大力
进行推广。
(2)在网络宣传中,开通公共主页,作为网络官
方宣传窗口。
(3)邀请摄影协会的摄影爱好者参与其中,并邀
请知名人士作为大赛评委,提升活动知名度。
第二阶段:作品收集与筛选
(1)通过网络邮箱上传方式进行作品收集,在规
定时间内收集作品。
(2)将收集上的作品进行分类,并有评委会进行
作品筛选。
(3)筛选后的作品有组委会进行冲洗在展览期间
展出。
第三阶段:作品展示与评选
(1)在冰雪节开幕之际,对优秀作品进行展出,
展出地点为具有冰雪大世界特点的冰雕摄
影作品展示区。
(2)展出期间,每位游客都有评选资格,对作品
欣赏后都可以对自己喜爱的作品进行投票。
第四阶段:作品颁奖
(1)在摄影比赛接近尾声时,评委会统计游客
投票,并进行专业评审的评选,最终对作
品进行排名。
(2)在摄影展的最后,举办影展颁奖晚会,对
优秀作品进行颁奖,以资鼓励。
“国际冰雕创意大赛”
活动名称:“世界冰雕大赛”
活动主题:感受冰雕世界亲身体验冰雕创作
活动时间:贯穿整个冰雪大世界始终
活动地点:冰雪大世界冰雕区
活动流程:
第一阶段:对世界各国的冰雕爱好者发出邀请,邀请其参加哈尔滨“国际冰雕创意大赛”。
第二阶段:在哈尔滨冰雪大世界开幕前,进行大量冰雕作品征集,将优秀作品作为精品在景区内展出,作为冰雪大世界“冰”项目的重要部分。
第三阶段:对整个冰雪节中展示的作品进行表奖。
“冰雪竞技场”大赛
活动名称:“冰雪冲关”竞技比赛
赛事阶段:选拔赛---挑战赛---总决赛
第一阶段:选拔赛。在众多游客中,只要报名就可以参加“冰雪冲关”选拔赛,在几个小型分赛区选拔优胜者进行下一关的比赛。
第二阶段:挑战赛。在小型分赛区的优胜者,进入挑战赛区,赛区关卡省级,难度加大,更具挑战性。只有在挑战赛成功挑战的选手,才有机会进入下一关的挑战,冲刺终极大奖。
第三阶段:总决赛。在经过了选拔赛和挑战赛,都成功挑战成功后,选手才有机会进入最终的总决赛。总决赛赛道加长,关卡难度加大,挑战性增加。闯关者只有在最终闯关成功时,才可获得举办方赞助的大奖。
比赛周期:2011年12月15日----2012年2月1日
附录
调查问卷
附录
调查问卷
1.您的性别
A.男
B.女
2.您的年龄
岁以下
岁
岁
岁以上
3.您的学历
A.初中及以下
B.高中
C.大学
D.大学及以上
4.您的职业
A.学生
B.在职人员
C.社会人士
5.您的月收入
A. 0收入
B. 1000元以下
C. 1001—3000元
D. 3001—5000元
E. 5000元以上
6.您的月支出
指出
元以下
—1000元
元
元以上
7.您了解冰雪大世界吗?
A.是
B.否
8.什么吸引您去冰雪大世界消费
A.喜欢冬季
B.感受独特的冰雪景色
C.春节假期旅游
D.朋友介绍
9.您对冰雪景区的期望是什么?
A.冰雪特点浓厚
B.互动项目增加
C.形式不要过于单调
D.具有地方特色
10.希望提出您的宝贵建议,我们将不断改进
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本次问卷到此结束,再次感谢您从百忙之中抽出时间来参与我们的调查,谢谢!
第26届中国哈尔滨国际冰雪节活动方案项目策划方案
第26届中国·哈尔滨国际冰雪节策划方案 第26届中国·哈尔滨国际冰雪节(以下简称第26届冰雪节)于2010年1月5日开幕,为确保高标准、高水平办好本届冰雪节,特制定本方案。 一、指导思想 以党的十七大和十七届四中全会精神为指导,以科学发展观为统领,以“冰雪庆盛世,和谐共分享”为主题,不断创新发展,进一步突出冰雪节的国际性和群众参与性。通过高水平、高品位、高规模的冰雪艺术、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育和冰雪经贸等活动,把本届冰雪节打造成为极具影响力的世界冰雪盛会,进一步塑造哈尔滨——世界冰雪旅游名城形象,提升哈尔滨的国际地位,增强城市竞争力和影响力,进而推动我市社会经济又好又快发展。 二、工作目标 (一)加强国际,扩大冰雪节的影响力 冰雪节开幕式及文艺晚会与美国五洲电视台合作。开幕式晚会将在美国境内的黄金时段转播,同时在中央电视台、新闻频道、国际频道报道、选播及在《同一首歌》栏目中全片播出,还将在美国全境播出以“冰雪哈尔滨”为主线的七集电视专题
片。将邀请欧元之父蒙代尔先生出席开幕式,并举办“哈尔滨蒙代尔经济发展论坛”。加强景区建设上与国际知名品牌合作。冰灯艺术博览会继续迪斯尼合作办园,冰雪大世界引进好莱坞品牌元素,丰富内容,提高品位,扩大影响,建设一个好莱坞冰雪乐园。 (二)提高观赏性、感染力,高水平建设三大冰雪主景区冰雪大世界、太阳岛雪雕博览会在保持规模宏大的基础上,制做艺术精品,增加景区的观赏性、感染力和震撼力,以此引领世界冰雪艺术。冰雪大世界将开辟一个新的园区,增加了滑雪、雪地摩托、冰雪试驾等项目。环保的LED光源覆盖率将达到90%以上。同时,推出以“哈尔滨浪漫之冬”为主题的演艺广场。冰灯艺术博览会要充分展示博大精深的冰雕艺术和迪斯尼异域文化,做到艺术性与娱乐性相结合,打造世界顶级冰雕艺术精品,扩大冰雕艺术的世界影响力。 (三)建设第四大冰雪景区,打造节庆新亮点(突出参与性,打造冰雪乐园) 突破传统冰雪景区的格局,推出集观赏性与参与性于一体欧陆风情与冰雪文化有机结合的伏尔加冰雪乐园。创办首届哈尔滨伏尔加冬趣节,开发参与性强的滑冰、滑雪、冬泳、冬钓项目,冰雪拓展训练、冰雪冬令营、雪球大战等丰富多彩主题性活动。推出高端的冰雪婚礼活动和“雪之恋”新婚假期之旅。
中国哈尔滨冰雪(滑雪)大世界项目策划方案
内容提要 中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年,是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动,充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势,进一步运用大手笔,架构大格局,而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——哈尔滨冰雪大世界,向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目! 本案通过对现有类似景区的分析,以及对品牌、理念等方面的剖析,提供一系列的推广活动,提升知名度,树立品牌形象,从而在冬季景区旅游占有更稳固的位置。 网络推广 在点击率较高网站投放广告,进行活动宣传及网友交流活动,增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。 公关赞助 在品牌网上宣传获得一定点击率后,企业承办各大活动,为活动等进行赞助,从而夸大品牌影响力。 开展活动 开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动,与消费者进行更深一步的直接交流,给消费者心中留下更深刻的印象。
目录 内容提要 (2) 目录 (4) 市场环境分析 (5) 媒介策略分析 (15) 营销策略分析 (19) 推广活动设计方案 (27) 附录 (36)
市场环境分析行业背景分析 企业自身剖析 竞争对手分析 消费者分析SWOT分析
市场环境分析 一、行业背景分析 1.宏观市场环境分析 无论在什么行业中,对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑战,甚至有不可预知的事情会随时发生。 2.微观市场环境分析。 (1)行业发展现状 哈尔滨冰雪旅游客源市场现状哈尔滨冰雪旅游产业经过不断的
中国哈尔滨冰雪(滑雪)大世界项目策划方案
内容提要 中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年,是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动,充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势,进一步运用大手笔,架构大格局,而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——哈尔滨冰雪大世界,向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目! 本案通过对现有类似景区的分析,以及对品牌、理念等方面的剖析,提供一系列的推广活动,提升知名度,树立品牌形象,从而在冬季景区旅游占有更稳固的位置。 网络推广 在点击率较高网站投放广告,进行活动宣传及网友交流活动,增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。 公关赞助 在品牌网上宣传获得一定点击率后,企业承办各大活动,为活动等进行赞助,从而夸大品牌影响力。 开展活动 开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动,与消费者进行更深一步的直接交流,给消费者心中留下更深刻的印象。
目录 内容提要 (2) 目录 (4) 市场环境分析 (5) 媒介策略分析 (15) 营销策略分析 (19) 推广活动设计方案 (27) 附录 (36) 市场环境分析 行业背景分析 企业自身剖析 竞争对手分析 消费者分析 SWOT分析 市场环境分析 一、行业背景分析 1.宏观市场环境分析 无论在什么行业中,对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑战,甚至有不可预知的事情会随时发生。 2.微观市场环境分析。 (1)行业发展现状 哈尔滨冰雪旅游客源市场现状哈尔滨冰雪旅游产业经过不断的
冰雪节策划方案
冰雪节策划方案 篇一:冰雪节策划案 兰州市二龙山风景区冰雪节开发主题简案 索引: XX年8月,甘肃省“十二五”旅游业发展规划颁布,明确提出对于旅游产业发展给予鼓励与扶持,并将旅游产业的发展提上战略议程。XX年我国旅游总收入增长速度达到13%,旅游产业正在成为国家经济发展的新增长点。大环境诸多利好,为二龙山风景区提供了良好的发展前景。 目录: 一、冰雪节策划推广方案。 1、项目定位 2、推广流程 3、媒体营销 4、票务营销 5、服务接待 二、二龙山风景区包装营销推广探讨(提纲)。 第一部分:二龙山风景区冰雪节主题方案 1、项目定位 作为记忆中的榆中冰灯,二龙山风景区石门度假村拥有着难以逾越的辉煌,其影响力号召力不言而喻。对于冰灯以
及冰雪节的开发,具有优势同时也存在瓶颈。优势在于已经处于影响力认知度良好的状态;瓶颈在于如何创造新的吸引点,使曾经的覆盖面重新覆盖,引起社会关注。 在项目定位方面,本项目宜采用以下策略: A、充分利用历史影响力,推进宣传亲和力和认 知度; B、策划针对性活动,利用活动参与性增加游客 数量及提高社会影响力。 C、精心安排媒体宣传投放,结合相关活动,将 宣传影响力做到最大。 D、做好票务营销,通过各种途径达到票务销售 上限。 E、 2、推广流程: 宣传期:XX年11月上旬中旬 确立相关社会关系经济关系,组建冰雪节组委会并确定节会方案。 签订媒体合作关系,并实施媒体预投计划。 挖掘票务合作关系,为景区票务销售开发渠道。 设计总体宣传形象,包括彩页、门票、宣传版面、旅游手册等。 平面媒体刊登预告宣传版面,电视媒体、楼宇电视、
车提升服务质量,确保冰雪节延续性。 载电视播出宣传片。冰雪节旅游宣传手册发放。 营销期:XX年11月下旬至XX年1月 召开新闻发布会; 启动冰雪节相关社会活动: 大型主题冰雕景观展、冰雪自驾游活动、冰雪大 使选拔活动、冰雪盛典演出活动、冰雪节DIY冰雕大赛、三人组打雪仗大赛、冰雪节KTV放歌活动。启动票务营销方案,开始票务销售工作。 启动相关服务活动,实现服务接待等工作良好衔接。媒体宣传紧跟冰雪节相关活动,以营销冰灯为核心,进行跟进式宣传。 关注营销动态平衡,中期适时调整营销方式,为达到最好营销目的冲刺。 闭幕式及相关赛事颁奖。 3、媒体营销: 媒体营销途径:报纸、电视(栏目)、车载电视、楼宇电视、印刷品(旅游宣传手册)、手机信息平台、宣传牌。 媒体营销方案:(暂略) 媒体宣传费用投入:60万(待定) 4、票务营销 票务营销即景区营业销售,预计本届冰雪节实际营业额
国际冰雪节活动方案
国际冰雪节活动方案 第25届中国·国际冰雪节将于2009年1月5日在我市拉开帷幕,为认真做好筹备工作,确保各项活动顺利实施,特制定本方案。 一、指导思想 在喜迎第24届世界冬季大学生运动会和面临世界金融危机的复杂背景下,本届冰雪节以“激情大冬会、快乐冰雪游”为主题,力求在国际性、群众性、创新性等三个方面取得新突破。通过丰富多彩的活动全面展示改革开放三十年来我市经济社会的发展成就,促进旅游经济的快速发展,为全市经济保持良好的发展势头做出贡献。 二、工作目标 (一)突出冰雪节的国际性特色,打造“冰城夏都”的国际品牌形象。 借势大冬会,以亚布力滑雪场、太阳岛雪博会、兆麟公园冰灯游园会和冰雪大世界等冰雪旅游景区的国际合作或容国际化为载体,以国际友城旅游论坛、国际旅游客商邀请、国际经贸洽谈等活动为容,突出冰雪节的国际化特色,力争用最短的时间把“冰城夏都”的国际品牌形象推向世界。 (二)突出冰雪节的群众参与性特色,夯实冰雪节的群众
基础。 为解决群众参与性不强的问题,本届冰雪节将创办完全由普通群众参与的冰雪走进社区和百姓逛冰城两大系列活动。使广大市民通过这些活动,了解家乡、热爱家乡、宣传家乡,增强城市主人翁意识。 (三)突出冰雪节活动的创新性特色,实现效果、效益双丰收。 面对当前国际、国的现实情况,通过创新思维,改革冰雪节开幕式活动方式,做到少投入,多产出。将开幕仪式和冰雪大世界开园式合并,取消惯例的开幕式文艺演出,做到实质性勤俭节约办节。 三、主要活动 (一)冰雪节开幕式活动(2009年1月5日-6日) 1.市委市政府招待酒会。1月5日17:00--18:00时在华旗酒店举行招待酒会,宴请参加冰雪节开幕式的国外嘉宾。 2.冰城巡礼。1月5日18:30-19:00时招待酒会后组织中外嘉宾乘车参加经开发区、南岗区、道里区、松北区的冰城巡礼活动,车行沿途参观主要街路夜景和群众文化活动。 3.冰雪节开幕式暨冰雪大世界开园式。1月5日19:00--20:00时在冰雪大世界举行冰雪节开幕仪式暨冰雪大世界开园式,并举行焰火表演,仪式后请领导和来宾游览第十届冰雪大世界
冰雪活动策划方案
冰雪活动策划方案 篇一:冬季冰雪活动方案 冬季冰雪活动方案 一、指导思想 根据某省“大力开展青少年上冰雪活动”的要求,省教育厅《关于开展XX年度百万青少年上冰雪活动的通知》,本着实事求是的原则,我校决定因地制宜地开展冬季户外体育活动。我校以丰富学生在校园的学习生活,增强学生的身体素质,培养学生对体育活动的兴趣以及对冬季体育活动的热爱为指导思想,制定冬季户外体育活动方案。 二、活动安排 XX年11月中旬召开“冰雪活动”动员会,XX年11下旬—12月组织冰雪系列活动,迎接我校冬季运动会。 三、组织领导 为了切实加强“上冰雪”活动的组织领导,组织成立“上冰雪”活动领导小组: 组长: 副组长: 组员: 四、活动内容及要求 我校将根据地理位置,充分利用现有的条件,积极努力创建各种冰雪活动项目,大力营造校园冰雪文化氛围。让冰
雪活动在校园全面铺开,大力开展冬季体育活动。 1、课间操 本年度的“上冰雪活动”,我校课间操坚持冬季长跑活动,今年阳光体育冬季长跑活动的主题是“阳光体育与快乐校园同行”,锻炼学生的身体素质,培养吃苦耐劳精神。通过整齐的步伐、响亮的口号,彰显了广大师生奋进的激情和青春光彩,展现班与班之间班风班貌、团结精神的比赛。 2、课间活动、午休 认真组织好学生开展踢毽子、跳绳等有意义的冬季户外体育活动,利用已浇冰场让学生能够进行一些简单的冰上活动,如:抽冰尜、滑冰等。并做好对学生的安全教育工作。 3、组织竞赛 (1)首先营造冰雪文化的氛围,通过上、上课、查资料,让学生了解有关冰雪的由来,冰雪活动的历史。组织一次“冰雪征文”活动,提高对冰雪的热爱和兴趣。 (2)开展一次“冬季运动会”比赛。 运动会竞赛项目: 集体项目:十人跳大绳、二十人拔河 个人项目:踢毽子、跳绳、垒球 五、保障措施 1、为保障冰雪活动的开展,学校各部门高度重视安全工作,班主任、政教处、体育教师要通过多种途径,提高学
(营销策划)中国冰雪之旅策划方案
中国冰雪之旅策划方案 为迎接东北地区冬季旅游黄金季节的到来,进一步打造四城市(沈阳、长春、哈尔滨、大连)“中国东北游·中国冰雪之旅”强势品牌,招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪,经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定,在《中国旅游报》联合展开“中国东北游·中国冰雪之旅”主题宣传月活动。 据此,我们以推出沈阳旅游品牌,塑造沈阳主流形象为核心,针对本次大型活动的目的,进行广告宣传策划创意。 一.背景概述 沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城,地处东北地区的中心地带,是辽宁省省会,是东北地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此,使沈阳成为“一朝发祥地,两代帝王陵”。 沈阳是新中国的工业摇篮,具有“东方鲁尔”之称的沈阳,用70年现代工业文明的洗礼,成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善,越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。中央提出振兴东北老工业基地的战略举措,使沈阳又站在振兴领头羊的地位。2003年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功,使世界更加了解沈阳。2004年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。2006年世界园艺博览会将在沈阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市,正用勤劳和智慧的汗水,用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳的品牌形象做出新的努力。 经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析,综合以下几个方面的问题,借以“中国东北游·中国冰雪之旅”的大好商机推动沈阳旅游市场的发展,总结问题如下; 1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌,对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解,对此缺乏关注与参与,一座城市的市民是这座城市灵魂与表象,没有广大市民的关注与参与,一切目标与理想都只是形式。
冰雪节活动策划
冰雪节活动策划 篇一:社联冰雪节策划书 [冰雪节活动] 主办单位:水建社联协办单位:蓝泽土力之家策划时间: 策划书11月13日 1、活动主题:石大冰雪节,感受冬天的乐趣 1、活动背景:石河子已经迎来了寒冷的冬天,在冬天 校园里总会 散发出一丝沉闷的气息,显得死气沉沉。每到这时,大家只想窝在温暖的宿舍里,这让校园没有了生机。需要在冬天给校园添加一抹亮色,鼓励大家走出宿舍,感受冬天。 2、活动目的及意义:随着冬天的来临,大雪也会如期而至,将雪 堆砌出不同的造型,并在上面配以灯光,可以使全校同学能在寒冷的冬天走出宿舍,去欣赏冰雪节的作品,从而使大家喜欢上冬天,充分感受到冰雪节带来的乐趣。 3、活动时间:20XX年11月18日至20XX年12月20 日 4、活动地点:北区田径场 5、活动对象:石河子大学全体同学 6、活动流程:
1)前期宣传:前期在各大校区(五家渠校区除外)进 行线下宣传和各大微信公众平台推送以及QCW转发。 2)活动报名:通过水建社联微信公众号线上报名以及线下报名。 3)活动开始:首先进行培训通过对3D软件的学习,由 各小组提前制作概念图,并在微信上投票,前十的同学可以 进行雕塑制作。在制作完成后,对成品进行推送投票,选出前三,颁发荣誉证书。 4)场地安排:将场地加以划区布置(可以增加创意走廊,栈道等)。 5)活动持续:在完成后,对全校同学开放,宣传大美水建。 7、活动道具:雪,铲雪工具若干,PVC管若干,灯管若干,电线 若干,横幅,海报,宣传展板,手套。 8、人员安排: 1)宣传部及办公室进行前期宣传及报名情况汇总。 2)组织部负责前期策划、场地申请及布置、维持现场秩序。 3)外联部负责活动赞助事宜。 9、注意事项: 1)协调场地的申请 2)注意活动时的秩序及安全
冰雪活动方案_共5页
2014年度超等学校冬季冰雪活动方案 为了全面贯彻《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见 》,积极响应教育局关于全县中小学开展“百万青少年上冰雪”活 动的要求,切实增强青少年身体素质,扎实有效地开展以“冰雪” 为载体的冬季群众性体育活动,大力营造校园冰雪体育活动氛围。 我校决定于2014年11月至2015年2月,在全校开展以《我爱 冰雪大自然》为主题的冰雪活动。根据我校多年来开展冰雪系列活 动的实际情况,制定本方案。 一、活动时间: 2014年11月至2015年2月 二、活动内容: 1、通过班会、板报、标语大力宣传。 2、结合“阳光体育活动”,开展冬季长跑活动。 3、12月上旬举办小学生雪地踢毽子或打冰尜比赛。 4、12月中旬以班级为单位举办堆雪人比赛。 5、12月下旬举行迎新年“冰雪征文”活动。 6、各班做一期“冰雪文化”的板报。 7、举行一次“雪地拔河”比赛。 8、冰雪知识竞赛。 9、画一幅《我爱冰雪大自然》的绘画作品 10、自制一件冰雪大自然贺年卡,元旦、春节期间赠送老师、同 学或家长。
三、检查评比 冰雪系列活动结束后,各班要高度重视、有计划、有布置、有检查,活动内容丰富、组织严密、安全无事故的班级分别给予优秀组织奖和冰雪系列活动先进集体奖励;对在此次活动中取得优异成绩的老师和学生给予先进个人奖励。 四、几点要求 1、各班级要将校园冰雪活动纳入学校工作日程之中,要做到有计划、有措施、有组织、有总结。 2、要把校园冰雪活动与建设和谐校园,进行爱祖国、爱家乡教育,培养青少年坚强的毅力和冰雪艺术教育结合起来,在活动中突显思想性和艺术性。 3、各班级要不断积累和总结冰雪活动经验,要在活动中开拓创新,使冰雪活动常抓常新,成为我校教育活动的一个亮点。 4、各班在开展冰雪活动中要把安全工作放在首位,要做好安全预案,活动中不出现任何事故。 5、对各项冰雪活动的开展由音体美组具体组织,张跃富负责影响的采集,学校将派人进行指导、检查。活动结束后,各班要进行认真总结,要上交书面总结。
东莞冰雪乐园项目策划书
东莞冰雪乐园项目商业策划书 一、前言 随着假日经济掀起的消费热潮,各地在开发旅游项目上也开始挖空心思,大做文章,其中最受推崇的项目形式,要算是以展示人文景观为主的主题公园了。但据统计,目前有近90 %的主题公园经营不善,其中最主要的原因是:在中国诸多的主题公园里,极少有自己的研发机构,缺乏创意策划的持久性、专业性,这也就决定了其持续发展的局限性。而从另一个角度来讲,政府及企业投资倾向于主题公园,存在着一劳永逸的思想,这也是主题公园不能获利的重要原因之一。 东莞主题游玩项目还是比较多的(松山湖,华南摩尔,麦鲁小城,等等),但是随着人们生活水平的日益提高,对旅游文化的要求也发生了变化,单纯的“观赏”已不能满足游客们欲望,而集观赏、参与、娱乐为一体的项目越来越受到人们的青睐。 东莞天幕文化传播有限公司决定在华南摩尔(或者东莞国际会展中心门口)建立前所未有的冰雪乐园,以往冰雪活动五光十色的冰灯完全是靠灯光打上去的,没有真实感,随着科研技术的不断创新,我们又研制出彩色冰雕技术。这一科研成果运用到“东莞冰雪乐园”中去,使得冰雕艺术更富有真实感,更富有吸引力。本项目占地面积2000平方米,工程总用冰量为1 万立方米,冰雪作品百余件,工程总投资1200 万元。规划为四个主要景区,即“东莞美景” 、“企业精彩”、“冒险乐园”、“卡通世界”。东莞冰雪乐园是融思想性、趣味性、观赏性、参与性、娱乐性为一体,规模空前的冰雪精品工程。 东莞冰雪乐园项目拟以市场为基础、以绝妙创意制胜的主题项目破土而出,必能一鸣惊人。 二、总体构想 (一)项目构想新项目在华南摩尔或者东莞国际会展中心构筑占地2000 平方米的冰雪大世界,与原来搞了多次的冰雪活动相比,从内容、形式、技术、功能上都要求有重大创新。东莞冰雪乐园重在“参与” 、“刺激”、“喜庆”。 冰雪乐园”是一个行将推出的新产品,由于它采用了彩冰技术,加上碰巧赶上东莞打造文化名城的时光,完全可以以此搞“项目交叉复合” ,即以“冰雪乐园”为核心,把虎门炮台,服装,厚街家具大朗毛织,麻涌咸水歌,大岭山烧鹅等东莞32 个镇的标志性现代产业和非物质文化遗产等诸道“名菜”整合在一起进行“打包”——推出“东莞美
冰雪文化节策划方案
2009内蒙古·包头 南海冰雪文化节活动方案 时间:2009年12月19日——2010年3月19日 地点:国家4A级景区南海公园 主办:包头市市委、东河区区委、市旅游局、市文化局、市体育局、南海景区、内蒙古金航传媒 承办:冠名企业 协办:北方新报、包头日报社、包头晚报社、市广播电台、市电视台、兴业广告等多家媒体 一、指导思想 本届冰雪文化节以“百万市民免费畅游南海”为主题,力求在文化性、群众性、创新性等三个方面取得新突破。通过丰富多彩的活动全面展示改革开放三十年来南海景区经济社会的发展成就,让更多的游客了解到内蒙古不光有辽阔的草原、浩瀚的沙漠、苍茫的森林,还有美妙的雪景,从而促进银色旅游、促进旅游经济的快速发展,为全市经济保持良好的发展势头做出贡献。 二、工作目标 (一)突出冰雪文化节的旅游性特色,打造南海景区的旅游品牌形象。
借势国家4A级旅游景区的强势宣传,以政府搭台、企业运作、百姓受益为原则,起到丰富百姓文化生活、推动当地旅游建设、拉动城市消费热点的目的; (二)突出冰雪文化节的群众参与性特色,夯实冰雪文化节的群众基础。 为解决群众参与性不强的问题,本届冰雪文化节将创办完全由普通群众参与的丰富多样的冰上运动和冰雪活动。使广大市民通过这些活动,了解南海、热爱南海、宣传南海,增强城市主人翁意识。 (三)突出冰雪文化节活动的创新性特色,打破以往冬季运动要求及花费的诸多限制,实行活动期间所有门票全部免费,在游玩众多的冰上雪上运动的同时,感受冰雪节的文化气息。 面对当前南海景区的现实情况,通过创新思维,改革冰雪文化节开幕式活动方式,做到少投入,多产出,取消惯例的开幕式文艺演出,做到实质性勤俭节约办节。 三、主要活动 国家4A级景区、离您最近的原生态冰雪场所 活动内容分为四种类型: 旅游: 文化: 体育:
中国冰雪之旅活动策划方案
中国冰雪之旅宣传活动策划方案 迎接东北地区冬季旅游黄金季节的到来,进一步打造四城市(沈阳、长春、哈尔滨、大连)“中国东北游·中国冰雪之旅”强势品牌,招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪,经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定,在《中国旅游报》联合展开“中国东北游·中国冰雪之旅”主题宣传月活动。 据此,我们以推出沈阳旅游品牌,塑造沈阳主流形象为核心,针对本次大型活动的目的,进行广告宣传策划创意。 一.背景概述 沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城,地处东北地区的中心地带,是辽宁省省会,是东北地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此,使沈阳成为“一朝发祥地,两代帝王陵”。 沈阳是新中国的工业摇篮,具有“东方鲁尔”之称的沈阳,用70年现代工业文明的洗礼,成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善,越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。中央提出振兴东北老工业基地的战略举措,使沈阳又站在振兴领头羊的地位。2003年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功,使世界更加了解沈阳。2004年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。2 006年世界园艺博览会将在沈阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市,正用勤劳和智慧的汗水,用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳的品牌形象做出新的努力。 经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析,综合以下几个方面的问题,借以“中国东北游·中国冰雪之旅”的大好商机推动沈阳旅游市场的发展,总结问题如下; 1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌,对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解,对此缺乏关注与参与,一座城市的市民是这座城市灵魂与表象,没有广大市民的关注与参与,一切目标与理想都只是形式。 2.行业内认识不统一,没有形成品牌共识,缺乏统一的规范与品牌理念及管理。 3.沈阳媒体报道政治、经济事件多,宣传旅游品牌少,宣传沈阳的主流形象也少。 针对以上问题,我们综合分析现状与政府对未来的品牌理念,依据沈阳市旅游局策划的“中国东北游·中国冰雪之旅”进行宣传论证做出广告宣传品专业性策划创意方案。以借参考。 二、广告宣传的目的
冰雪节项目策划书
冰雪节策划书 一、可行性分析 (一)环境分析 呼伦贝尔位于东经127°左右,北纬45°上下,属于温带大陆性季风气候,冬长严寒,多雪。冬季在每年的11月—4月,这里降雪厚度不同,草原地区同比林区要少一些,林区高纬度地区每年都会有几天极寒天气,最低温度可以达到零下50度左右。从10月中下旬开始天气转凉,呼伦贝尔也迎来了漫长的冬天,随着室外气温的不断下降,降雪厚度也不断增加,河湖也进入了冰冻期。这里用于制作冰雕的冰都取自本地的淡水河中,冬季呼伦贝尔的冰面厚度可以达到50cm以上,几吨重的汽车可以在流淌着河水的冰上通行。所以将冰雪节举办在12月份无论是温度还是冰雪厚度都是适宜的。正是这样的气候条件,所以才使得呼伦贝尔能够成为冰雪的天堂,为各种有关冰雪的活动(冰灯展览、冰雕比赛)提供了气候保障。这是冰雪节可以举办的决定性因素。 (二)竞争分析 对于冰雪节来说,国最受追捧的冰雪节是冰雪节,其是在冰灯的基础上发展起来的中国第一个以冰雪为载体的地方性节庆活动。随着这项活动的认同度不断提高,各地纷纷涌现出一批具有代表性的冰雪节,如瓦萨冰雪节、世界之窗冰雪节、国际雾凇冰雪节、满洲里冰雪节、阿尔山国际冰雪节、鸟巢欢乐冰雪季以及欢乐水魔方冰雪狂欢节等都具有代表性。而呼伦贝尔夏季以草原而出名是众所周知的事情,也为呼伦贝尔知名度打下良好基础。从夏季草原情,冬季冰雪情出发,将体现呼伦贝尔的另一特色。与其他冰雪节相比,我们将推出特色而吸引游客的方面则是可以和中俄蒙联盟体现地域特色。 (三)举办地分析 呼伦贝尔市自古是一个冰雪之乡。随着旅游的发展,呼伦贝尔市以大草原而著名,但在冬季,也有着众所周知的冰展雪雕。但从未举办过一场正式而具有意义的国际冰雪节。旅游业正在成为呼伦贝尔市面向全国的重要产业,由此作为出发点,走向全国。
哈尔滨冰雪旅游节的活动策划
哈尔滨冰雪旅游节的活动策划 策划日期 2012/11/06
目录 一前言和活动宗旨目的 二环境分析 三国内外冰雪旅游的发展现状(01年~11年的数据及对现在预测) 四对哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析 五活动的基本框架 六活动经费及初步预算方案 七活动工作人员分工计划 八在冰雪节期间采取的一些营销策略 (如和一些传统节日/ 体育/艺术活动赛事相结合) 九活动宣传 十运作模式和及利益分配 十一本次活动的安全保证及分工 十二总结 十三参考文献
一前言和活动宗旨目的 1背景分析(前言) 一年一度的哈尔滨国际冰雪节, 已成为世界四大冰雪节之一,是世界上持续时间最长的冰雪节,是融经贸、旅游、文化、娱乐、体育和艺术等为一体的综合性活动, 为带动整个地区的发展发挥了重要作用并在国内外颇具影响。从目前冰雪旅游节在国际和国内的现状出发,分析哈尔滨冰雪旅游产业的发展特点及经营模式,进而作出更合理的策划以促进哈尔滨冰雪旅游。目前, 哈尔滨的冰雪经济已经成为其经济发展的重要组成部分, 正有力地牵动着哈尔滨的产业结构调整, 成为哈尔滨国民经济中极具潜力的新经济增长点,也是在国内举办最早的的冰雪节,具有很强的代表性和借鉴意义。但是在开展冰雪旅游时还存在一些问题,和西欧、北美、还有我们的邻国日本相比来看我们还存在一些不足。 2策划的目的及要达到的效果 本次策划立足哈尔滨,纵观东北,放眼全国,依托哈尔滨经济区的发展,融入关东民俗和哈尔滨传统灯会的元素,通过中国哈尔滨冰雪节的举办,将展示北国冰城悠久的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪艺术的发展历史,推动哈尔滨向冬季旅游目的地城市发展,推动地区文化产业规模化,展示哈尔滨冰雪旅游资源、地域文化、人文风情,扩大哈尔滨在国内外的影响,提升哈尔滨经济区的城市凝聚力。通过这次“哈尔滨国际冰雪节”活动我想要进一步扩大哈尔滨市的影
学校冬季冰雪活动方案
学校冬季冰雪活动方案 为了全面落实“百万青少年上冰雪”活动方案的精神,按照县教育体育局的要求特制定本方案: 一、时间范围 2013年11月至2014年1月 二、指导思想 以全面贯彻党的教育方针,实施素质教育,促进学生全面发展为目的,以冰雪活动为重点,以《学校体育工作条例》为依据,以推进学校体育活动的开展,增强学生的体魄,培养学生优良品质为目标,以培养学生勇敢、顽强、进取精神,吸引更多的学生参加冰上运动,增强学生身心健康,丰富他们的课余生活,为造就社会主义事业的建设者和接班人做出应有的贡献。 三、活动内容 1、各种具有传统的地域特色的冰上体育活动和冬季户外体育活动。 2、制作宣传“学生冬季冰上运动”的活动专题栏目。 3、积极组织开展丰富多彩的冬季冰上运动,开展跳绳、踢毽子、雪地足球、抽冰尜、冬季长跑、速滑等系列冬季户外体育活动。 4、开展区域间的交流竞赛活动。
5、开展以冰雪内容为主题的文化活动。 四、活动要求: 1、加强“学校冬季冰上运动”工作的领导,把活动作为体育工作的重点来抓,要把活动作为工作考核的内容之一。 2、为保障冰上活动的顺利开展和冰上体育课的正常及时进行,本校在11月30日前浇好冰场,并采取切实可行的措施做好冰场的管理工作。 3、把握不同年级学生的生理特点,开展好冰上活动和冰上体育课,力求学生的上冰率达100%。 4、组建学校的速滑队,积极开展训练,力求坚持经常,并且假日也要开展训练。 5、利用有利的天然资源——雪,做足雪雕文章,让学生在参与全做的实践中陶冶情操,启迪心灵,发挥潜能。 6、根据学生实际,除速滑训练以外,还按计划开展跳绳、踢毽子、抽冰尜等项目体育活动,搞好大课间活动。 五、措施: 1、为保障冰雪活动的开展,学校要高度重视安全工作,提高学生自我防范意识。
“中国冰雪之旅”宣传活动策划方案
“中国冰雪之旅”宣传活动策划方案 为迎接东北地区冬季旅游黄金季节的到来,进一步打造四城市(沈阳、长春、哈尔滨、大连)“中国东北游·中国冰雪之旅”强势品牌,招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪,经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定,在《中国旅游报》联合展开“中国东北游·中国冰雪之旅”主题宣传月活动。 据此,我们以推出沈阳旅游品牌,塑造沈阳主流形象为核心,针对本次大型活动的目的,进行广告宣传策划创意。 一.背景概述 沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城,地处东北地区的中心地带,是辽宁省省会,是东北地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此,使沈阳成为“一朝发祥地,两代帝王陵”。 沈阳是新中国的工业摇篮,具有“东方鲁尔”之称的沈阳,用70年现代工业文明的洗礼,成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善,越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。中央提出振兴东北老工业基地的战略举措,使沈阳又站在振兴领头羊的地位。2003年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功,使世界更加了解沈阳。2004年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。2 006年世界园艺博览会将在沈阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市,正用勤劳和智慧的汗水,用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳的品牌形象做出新的努力。 经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析,综合以下几个方面的问题,借以“中国东北游·中国冰雪之旅”的大好商机推动沈阳旅游市场的发展,总结问题如下; 1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌,对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解,对此缺乏关注与参与,一座城市的市民是这座城市灵魂与表象,没有广大市民的关注与参与,一切目标与理想都只是形式。 2.行业内认识不统一,没有形成品牌共识,缺乏统一的规范与品牌理念及管理。 3.沈阳媒体报道政治、经济事件多,宣传旅游品牌少,宣传沈阳的主流形象也少。 针对以上问题,我们综合分析现状与政府对未来的品牌理念,依据沈阳市旅游局策划的“中国东北游·中国冰雪之旅”进行宣传论证做出广告宣传品专业性策划创意方案。以借参考。 二、广告宣传的目的