搞好期刊装帧设计是提高期刊质量的重要环节

搞好期刊装帧设计是提高期刊质量的重要环节

荣明礼

随着我国期刊出版事业的繁荣发展和走向市场、对外开放所面临的竞争形势，作为展示期刊特色，提高期刊品味，刺激读者眼球的期刊装帧，尤其是四封设计，其重要作用越来越为期刊界所重视；加之印刷技术、印张品种、电脑排版技术的不断发展，为提高期刊装帧水平带来的有利条件。近几来我省期刊的面貌有了很大改观，出现了一批装帧精美，版式新颖，颇受读者青睐的优秀刊物。

“人要衣装、书要精装”。我国期刊要参与市场竞争，走向世界，就必须有好的装帧设计，如同其他商品一样，有了好的包装，才能使期刊既是知识的载体，又能成为一种艺术品，甚至成为珍藏品。期刊装帧设计是一种特殊的艺术设计，有着它自身的规律。我们要善于从办刊宗旨、期刊特色及读者心理出发去捕捉鲜明的艺术形象，运用新颖的表现手法，发挥电脑排版技术的优势，追求时尚的装饰美感，不断创新，在图文之间开拓一个广阔的思维空间，使文字信息与图象信息相映生辉，从而创造出高风格、高品味并具有时代气息的期刊装帧作品。这是摆在我们每位期刊主编、期刊编辑，特别是美术编辑面前的重要课题。

期刊装帧一般包括四封设计、版式设计、插图、题饰、装订等。在设计中各项内容要统一构思，相互协调，达到图文并茂、和谐统一，而又具有个性的完美整体。

一、封面设计

期刊的四封作为期刊的封套，其原始功能是保护内芯，然而今天的封皮，它不仅已是期刊整体内容的一个重要组成部分，而且被视为期刊展现期刊特色的“窗口”、“面孔”，并具有鲜明的广告性。因此，期刊的四封设计特别是封面设计对于期刊社来说，是关系到提高期刊质量，扩大期刊的社会影响力，增加发行量，争取广告客户的重要一环。

1．期刊封面的特征

期刊封面设计是一种兼艺术性、创新性、技术性和广告性为一体的特殊美术设计。它与一般绘画不同，也有别于其他平面美术设计，是在

一定幅面内，将图象、文字等元素进行组合、设计，通过印刷工艺完成的装帧作品。期刊作为连续出版物，它的封面设计也不同于书籍封面，要突出其连续性、阶段性和整体性，要表现出期刊封面特定的内涵。

2．期刊封面的类型

期刊封面的类型，就其内容的构成上可分为图案形式和图片形式两大类。

图案形式一般适合于理论、学术、通报类期刊。一种是采用固定式，即每期封面的构图、图案、文字和色调都不变换，只变期数，或只变色调和期数；另一种是不固定式，其所采用的装饰图案及色调每期变换，但基本构图不变。

图片形式适合于文艺、生活、科普、综合类期刊。设计的素材一般选用绘画、摄影或装饰画作品，根据设计的要求进行适当剪裁、组合或电脑特技处理。

如在封面刊登广告，设计时总体构图要固定，每期只变换广告图片即可，由于广告在封面中是从属性质，所以广告的文字不宜过多，字体也不宜过大。

3．期刊封面的内容

期刊封面的内容，除设计选用的图案、图片外，根据国家标准对期刊封面的内容要求，应有中文刊名及其汉语拼音；出版年月、卷号、期号；责任责（主办者或编辑者或主编）；中国标准连续出版物号（或国际标准连续出版物号、或国内统一连续出版物号），要印在封面的右上角，字号一般不小于13级；条码，要求印在封面的左下角，离书脊和底边各1厘米处，也可放在封底，但位臵一年内要固定，缩小尺寸不应小于原图的9/10，且要求为白底。有些面向市场的刊物，在封面上还印有要目，但要目不宜过多，字体、色彩也不宜过乱。

另外，刊号的前缀和右面的数字之间规定应留有半个汉字空，两段数字之间为半字线。刊号除要在封面右上角印刷外，还应在版权页（块）或目次页和封四下方印刷。

4．期刊封面的设计

期刊封面的设计是将图象、文字、色彩，在固定尺寸的幅面内进行巧妙组合，充分运用电脑排版技术，从美学的角度进行设计，注意画面

的均衡、对比、韵律；要处理好点、线、面，黑、白、灰和虚与实的关系；要创意新颖，构图具有独创性，力求提高视觉冲击力。

封面的色彩运用要突出主色调，用好白纸底和黑色，注意色彩对比效果，切不可过花过乱。用单色或双色设计封面时，要恰当运用白纸底、色块中的反白及色彩深浅变化、重叠手法等，以最经济的用色达到色感丰富的效果。

目前，电脑制版技术发展很快，通过精密扫描仪把设计的图象存贮在电脑中，可以进行局部或全部的任意图象变形、修改、拼切及色调变化。产生晕化融合、虚实阴影、剪裁移植、色彩渐变等多种特技效果，并可在屏幕上即刻显示。进行修改时，通过调整数据，变换位臵、尺寸，极为方便。我们要熟悉、掌握电脑制版的设计方法，充分运用各种电脑软件，以丰富我们的设计语言，使期刊的封面设计水平迈上一个新的台阶。

一幅好的期刊封面设计要求达到：

①新颖：有时代感，有独创性，有本刊特色；

②醒目：刊名突出，图象鲜明，色彩明快；

③简炼：取材典型，构图简洁，有冲击力；

④美观：图片精美，设计大方，具有欣赏性。

5．期刊广告设计

期刊是现代广告的主要媒体之一。期刊广告一般刊登在封底、封二、三及插页上，也有内文广告。广告设计也称广告创意，是一门实用性很强、涉及面很广的综合性学科，也是一项专门艺术设计。期刊广告有注重创意、印刷精美、传播面广、时效性长等优势。设计时要把产品宣传寓于艺术形象之中，使广告信息与艺术形式融为一体；广告语言文字要精炼，字体字形要有变化，色彩要鲜明；选用图象或拍摄的照片要切合广告主题，形象生动美观。在设计时，还要充分考虑期刊的读者对象、宣传效果，避免广告的负效应。如有的广告文字过小，排版过密，这样就很难收到广告效果，也会影响刊物的整体排版质量。

二、版式设计

版式设计也叫版面设计、正文设计，美国、日本叫编辑设计，原苏联叫技术设计，它是期刊装帧设计的重要环节。如果说期刊的封面设计

对读者的印象是“一见钟情”，那版式设计则可与读者“白头到老”。版式语言是极为丰富的，与期刊的文字内容一样，都是要向读者传递的信息。通过版式设计将文字、图象、图表等内容系统地、清晰地、有规律地排列在版面上，能使其达到易读性、可读性、可视性的有机结合。据中国心理研究所的一项测试结果表明，期刊版面设计的好坏，对于刺激读者购买欲的各个因素中，要占到35%的影响力，可见版式设计对于期刊的重要性。

1．版式设计的原则

版式设计的原则，可以概括为系统、清晰、美观。版式设计具有导读的功能，对视觉的调节功能及对美的欣赏功能。各种不同类型的刊物，还应注意形成和发扬自己的风格和特色。版式设计要遵循本身的规律，体现期刊的总体要求。如政治类期刊，版式应表现的严肃、庄重而有规律；文化类、生活类期刊，版式设计要图文并茂，富于变化，突出群众文化气息；综合类、科普类期刊，版面要活泼多变化，图文结合，突出通俗性、可读性；学术类、技术类期刊，版式设计则偏重于规范、标准，要表现出内容的科学性、系统性、准确性。

版式中文稿内容的排列，不要平铺直叙，要有起伏、有重点、有高潮，针对读者阅读心理，在整本期刊中将重点文稿有计划地分散排开，使读者的阅读兴趣不断引深，期刊内容逐渐展开，循序渐进，有张有弛，生理、心理得到调节，通过版式设计达到导读的目的，这也是版式设计最重要最基本的功能。

2．版式设计的形式

版式设计的形式是与排版印刷技术的发展相适应的。目前主要有以下几种：

①分栏排版：这是传统的基于铅字印刷技术的一种排版方式。它采用统一规格的版芯，对称的排版法，一般期刊用通栏、两栏、三栏几种，但也可破栏变格。这种排版方法的特点是规律、清晰，但变化少。目前计算机排版软件也是以此方式为基础设计的，在我国使用还比较普遍。

②网格设计：是20世纪20年代从德国发展起来的一种排版方法。它是随着激光照排和电脑排版技术的发展而逐步完善、推广的，其优点是由分栏排版的竖向变化发展为网格排版的横竖交叉变化，从而大大提

高了版面的丰富感。现流行于欧、美、日各国，它具有速度快、变化大、艺术感强等特点，尤其适合图片较多的期刊。

网格设计是用分成若干方格的“格栅”为底格，在底格上进行排列组合，创意设计，操作时十分方便，在标准网络的基础上如同分栏排版中的破栏排法一样进行变化，还可以采用重叠网、破格网、网格组合、横网竖放和竖网横放等多种变化形式，使版式达到静中有动、动中有静，达到版面丰富的效果。

③自由版式设计：它是在日本“草垫式”纵横交错排版形式的基础上随着电脑的应用，最近一二十年才兴起的一种排版方式。这种排版法没有任何框框，不要固定版芯，凭感觉，凭想象、凭经验，运用电脑自由排列，如同抽象派绘画的表现手法一样，搞新奇、搞变形，在版面上采用大小不等的块面进行排列，如螺旋形排法、尖锥形排法、交错排法等，这种排版法随着电脑新软件的开发将得以推广，但只有当排版编辑人员能编制电脑程序，熟练运用电脑软件时，才能灵活掌握，取得好的效果。

3．版式设计的方法

①底栏图的应用：底栏图也称版式纸、格式纸。它是为排版时部位的确定及文字的计数方便而设计的，一般印成绿色。期刊的版式纸可印成明两栏暗三栏，这样有利于变栏。设计时对于一个双页码和一个单页码相连的两页要作统一考虑，因为这在同一视域内，应视为一个整体进行编排。

②破栏变化：在统一按一种栏式排版的基础上，某些部分突破原有的栏式，如在三栏排版中插入两栏并一栏的排法，在两栏或通栏排版中，插入部分三栏的排法。这样可以增加排版中的变化，也可适应长短文章的搭配，使文章之间眉目更加清晰。以利于调剂读者心理。

③接转串文：在同一版面上，相邻的几篇文章可以用标题位臵的不同来分隔；相切的几篇文章则可用变栏的方法处理。如果文中有图、表，只有在图、表位于版面中间，又占满通栏时，才需先将图、表上部的文字左右栏接排完，再往图、表下部串文外，一般情况都应按照各栏的顺次上下串文。关于文章隔页的转接，应由前往后转，一般不可逆转。在一个版面或一对版面上排几篇文章要隔开时，也可用水线、点线、围边、

花星、尾花，结合插图、题饰的安排进行调节，以提高版面的系统性，并达到美观的装饰效果。

④竖文嵌合：在以横排为基调的版式中，适当穿插一些竖排文章，能起到调节版式编排，避免过于呆板的作用。但竖排文章在版面上不宜过多，一般以短文为宜。

正文的字体一般用宋体、楷体、仿宋体、准圆体等，特别重要的文间也可用黑体字排。

同报纸版面的灵活性相比，期刊因受幅面小的局限性其版面变化较小。但只要认真研究版面变化的规律，采用变栏、破栏、横竖交错、双跨单等多种形式，还是可以取得很好的版式设计效果的。

⑤标题设计

标题是文章的浓缩，通篇的概括。一般标题文字都以通达、明朗、艺术为原则。标题在版式上也应占有突出的地位。设计时要注意位臵的安排，字体的选择，构图的变化，空白的利用等，使标题在版面上起到装饰与统领的作用。

就各个标题在版面上的布局来看，以在版面上均衡分布为好。标题四周所留的空白（环白）要适宜。形式可开成横题或竖题、单行题或双行题、文字题或带图题等。题式排列的一般要求是：相领两题，横不取齐、竖不相连，要走向通畅。排列形式，字的大小搭配要立意求新，不落俗套。题饰要简明、美观、大方，能结合文章内容。也可应用花线、题花等进行装饰，或用各种灰块、网纹衬底、围边，或用题图形式来美化标题。对正题、副题、分段小标题，可用不同的字体、字号。

作者姓名一般要和标题一起设计，安排的位臵、字体、字号，作为一种期刊应有一定规范，短的文章，作者姓名也可放在文后。

题图在表现形式上可用摄影、装饰图案或绘画等与文字相结合，构图时应以字为主、图为辅。

标题字的字体可用手书体、美术体和各种电脑字库的字体，而且还可以应用字体变形、灰度变化、阴影、立体、勾线、衬底等多种变化形式，从而大大丰富了标题字的种类，为标题的美化提供了十分有利的条件。

⑥插图艺术

插图是一种艺术创作，它直观形象地表现正文中的某一情节，某一事物，以丰富读者的想象，加强文章的表达效果。好的插图可成为独立的艺术作品。插图形式有绘画、木刻、摄影等，在排版中，也可通过图库、网络下载、数码相机拍摄等直接输入电脑，选取插图。版面设计时照片的处理方法，可采用大小照片穿插、打碎拉开、重叠、加框、复合、变形、变色相、超版型、深浅变化、加影、边的晕化、照片与标题组合等多种手法，以活跃版面装饰效果。从排版对读者视觉心理影响的角度看，插图又是文章的出气品，可以缓解读者的视觉疲劳。通过插图还能启发读者的想象力，调动读者的形象思维，使读者对文章加深印象，受到启示，得到灵感。

另外，在期刊版式中还常用刊头、栏头、题花、尾花装饰版面。现在的电脑尾花软件库种类很多，可提取使用。

⑦关于排版的密度

版芯的大小要适当，版面的四周要留出一定的空白，文字的行与行之间必须留出一定宽度的行距，这是适应读者生理、心理特点，减少视觉疲劳的需要，也是表现版面美感的需要。值得一提的是当前排版中存在的一种倾向，即许多期刊普遍采用密集型排版，想尽量扩大信息量，以此吸引读者，但效果则适得其反，因为不论从心理，还是从生理角度去看，密集型排版都会使读者感到疲劳，觉得厌倦。据中国心理所测试，广告的空白占60%视觉冲击力最强，效果最佳。可见在设计期刊版式时，留出恰当的隔离值，注意视觉缓冲十分必要。心理学家还指出，当人们阅读时，幅面的上边比下边、左边比右边的冲击力强，这对我们进行版式设计也有一定的参考价值。

三、印制问题

期刊的装帧设计是要通过选纸、印刷、装订、裁切等多道工艺程序来完成的。期刊装帧整体质量的提高，不仅要重视期刊的设计工作，而且还必须抓印刷质量。目前我省期刊的印刷质量普遍不高，如对2003年全省204种、共1602册期刊的印刷质量检查中，就有583册不合格，不合格册数占到受检总册数的1/3。在不合格项目中，有88%是装订和裁切尺寸不合格。印刷质量问题严重影响着期刊装帧水平，也影响着我省期刊整体质量的提高。

为解决印刷质量问题，期刊社首先要选择有资质的、设备条件好、管理严格的制版公司及印刷厂家，并对他们提出质量要求（或合同约定），并与之密切配合，坚持印刷质量检查与责任追究制度。

四、四封及版式设计的校对问题

期刊出版后，有时会出现封面色彩与标色不符，内文版式或挤或松，标题位臵比例不当，甚至有时会出现插图、栏题的错位或倒臵等问题。这些有时是由于排版、改版时的失误或印刷水平低所致，但大多数是因为忽略了期刊设计的校对工作造成的。

期刊校对，一般指内文的校对，对于期刊设计及版式设计的校对往往被忽视。但从提高期刊的总体质量来看，我们必须重视期刊四封及版式的校对工作，而且要在内文校对之前首先进行，以达到期刊总体布局合理，疏密得当，接转顺畅，图文清晰，色彩协调，内文标题、作者、页码与目次、封面要目一致。当然，在总体的校对问题解决后，内文的校对也是必须认真搞好的。

综上所述，搞好期刊的装帧设计，是提高期刊质量的一个重要环节，是期刊社的一项重要工作，也是我们每位期刊编辑提高自身素质的一项重要内容。只要我们能不断提高工作责任感、竞争意识和艺术修养，在实践中不断摸索、坚持创新，就能使我省期刊的装帧设计水平得到进一步提高，使我们的期刊在激烈的市场竞争中求得发展。