青海省青海湖景区生态旅游项目建设

青海省青海湖景区生态旅游项目建设

青海湖又名“库库淖尔”，即蒙语“青色的海”之意。它位于青海省东北部的青海湖盆地内，既是中国最大的内陆湖泊，也是中国最大的咸水湖。由祁连山的大通山、日月山与青海南山之间的断层陷落形成。每年12月封冻，冰期6个月，冰厚半公尺以上。湖中有5个小岛，以海心山最大。鸟岛位于湖的西部，面积0.11平方公里，是斑头雁、鱼鸥、鸬鹚等10多种候鸟繁殖生息场所，数量多达100,000只以上。现已建立鸟岛自然保护区。湖中盛产青海湖裸鲤。滨湖草原为良好的天然牧场。

2011年，青海湖景区坚持“高起点规划、高层次招商、高品位建设、高水平经营”和“三年见规模、五年成品牌”的部署要求，紧扣“保护和发展”两大主题，努力在资源整合、市场整顿、环境整治上求突破，在挖掘文化内涵、提高服务质量、促进景区建设、加大宣传营销上做文章，在打基础、树形象、创品牌上下功夫，使景区发展实现了9个方面的新突破，即：基础设施有了新改善、服务功能有了新延展、旅游产品有了新亮点、内外环境有了新变化、管理水平有了新提高、服务质量有了新提升、资源保护有了新举措、宣传营销有了新突破、和谐景区有了新发展。

一、将景区建设与当地文化相结合

青海湖地处农耕区和牧业区、中原文化和吐蕃文化、农耕文化和游牧文化交汇地带，是多元文化的集中展示地，文化资源丰富多彩。近年来，青海湖景区保护利用管理局突出“借助文化繁荣旅游”的思路，积极挖掘青海湖历史文化、民俗文化、宗教文化、生态文化、水域文化、品牌文化，着力构建“青海湖文化”发展体系，强化文化与旅游的深度融合，以文化“软实力”推动旅游跨越发展。2011年，青海湖景区接待游客87.7万人次，旅游收入过亿元，游客满意度和美誉度增长，实现了青藏高原5A景区零的大突破。

在建设“文化青海湖”中，青海湖景区保护利用管理局十分注重“传承、拓新、彰显、传播、升华”五大环节。成立“青海省青海湖研究院”深挖环湖流域文化“家底”，实施了“五个一”文化精品工程，面向全国公开征集青海湖形象标识(徽标)和主题宣传词，建立了涵盖青海湖民俗风情、宗教文化等内容的摄影图库，策划实施了一系列青海湖艺术创作活动，建起十多座大型文化公益宣传牌，组织开展了包括文化品牌资源价值在内的无形资产评估等，不断加强对环湖厚重文化资源的利用，彰显“青海湖文化”元素。

在景区设计规划、发展生态旅游、扩大品牌影响力中，青海湖景区倾力打造具有“青海湖文化”特色的项目工程、旅游产品和节庆品牌活动。开工建设的鸟岛观鸟室及通道、六大入口系统等一系列建设项目，文化特色、民族特色与生态保护、时代特征相融合的特征十分鲜明。与中科院等高端科研院所的深入合作，使生态保护、生态之旅借高科技手段延伸为科技文化之旅。同时，景区还通过建设国际诗歌墙、雕塑园等，携手打造环湖赛、诗歌节、大地艺术节三张青海湖宣传“金名片”，树立青海湖节庆文化品牌。

文化是旅游发展的灵魂。目前，民族传统文化与现代文化相互融合、人文景观与自然景观交相辉映、文化旅游设施与文化旅游生活相得益彰的青海湖文化旅游新格局已经形成，促进了“生态青海湖”、“数字青海湖”、“和谐青海湖”的共同发展。

二、将景区建设与科研项目相结合

以绿色发展为主要路径，以科研促保护，以保护促发展，通过扩大与国内外科研机构的合作，青海湖景区进一步推进了生态保护和生态旅游“双轮驱动”发展。扩大了“中国科学院青海湖国家级自然保护区联合科研基地”、“清华大学生物科学系实习基地”合作范畴和内容，与国内知名院所签订了高端战略合作协议。设立了相关规划设计研究院青海湖分院、国家发改委培训中心旅游开发办公室青海湖研究基地，使青海湖景区旅游科研创建全新发展模式，形成了一个更加开放、更加高端的平台。通过这一平台，景区可以选择高水准的规划机构、规划专家，进行高层次的研发与评审，形成高质量的规划成果。利用青海湖研究基地这个平台，可以把景区建成面向全国的大学生实习基地、研究生实践基地、博士后工作站，从学术研究、智力咨询、品牌打造等层面集思广益，探索青海湖旅游发展的长效机制和创新发展道路。邀请国内生态保护、旅游规划、旅游建设等方面的顶级专家成立了青海湖景区专家委员会，利用专业知识优势，充分发挥智囊作用，为景区的规划建设、生态保护、旅游发展出谋划策，形成全流程顶级专家参与的科学决策机制，为景区发展提供强有力的的智力支撑和科学决策参考。

三、国家湿地保护补助资金项目启动助力青海湖生态保护事业

2011年10月，由国家专项投资850万元的青海湖湿地治理项目正式启动。青海湖湿地治理项目建设期两年，主要用于对青海湖13万亩沼泽湿地进行封育，实施保护与恢复。项目涉及青海湖保护区鸟岛、海心山、布哈河三角洲、布哈河河口、天峻县新源镇、刚察县泉吉乡、海晏县甘子河乡、共和县石乃亥乡和黑马河乡等区域。

为保证青海湖湿地保护补助工作顺利开展，确保工程进度和质量，青海湖景区保护利用管理局与海晏、刚察、天峻等方面签订了《青海湖湿地保护补助工作

责任书》。青海湖湿地保护补助资金项目的实施，对积极探索高原湿地生态保护与恢复，积累高原湿地恢复经验，建立湿地恢复模式，发挥宣传引导具有重要作用，对今后建立和推广高原湿地生态效益补偿机制具有示范意义。通过对青海湖沼泽湿地封育恢复、治理和湿地资源监测等方面的建设，可使青海湖湿地和珍稀濒危的野生动植物资源及其生存环境得到很好保护，湿地生态环境质量明显提高，为履行《湿地公约》、全面推进湿地保护生态效益补偿机制奠定良好的基础，有助于促进保护生态、牧民增收。

四、景区建设实行宣传营销模式的创新

在不断完善旅游设施、提升旅游服务的同时，青海湖景区宣传营销工作力度加大。委托编制的《青海湖景区旅游品牌营销规划》，明确了科学合理、系统实用的景区品牌营销长期规划，对于青海湖景区文化内涵挖掘和旅游品牌提升，促进青海湖景区世界级旅游品牌塑造具有指导意义。特色旅游产品的研发宣传力度加大，实现了从单一的观光旅游向体育竞技、休闲度假、生态旅游、文化体验等方面转变，通过环湖赛、诗歌节、大地艺术节、祭海文化节、观鱼放生节等一系列文化节庆赛事活动的举办和摄影、徒步、观鸟、户外露营、沙漠探险、徒步穿越等专题旅游的推出，有效发挥青海湖品牌效应。多元化的营销渠道构建，营销手段的创新，使景区知名度、影响力不断提升，客源市场得以进一步巩固和拓展，2011年景区接待游客突破80万人次大关，实现青海湖景区游客量新突破，标志着青海湖景区迈入全国大景区行列。