毕业设计《茶》包装

茶

叶

包

装

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业

设

计

摘要

包装设计师一门独立的学科，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已经远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。

世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊的意义，更好的理解产品、理解色彩与各个方面的配合才能更好地进行设计。

本文将讲述茶的文化渊源，以及包装的价值。并且分析商品包装在消费心理中的体现。通用专业的设计工具，实现了茶叶包装设计的整个流程展示。并对软件运用中的不足做了简单的阐述.

关键词：包装，消费，文化渊源，设计，流程

ABSTRACT

Packaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public service is brand communication between producers and consumers, emotional bonds. In today's era of brand competition, the importance of packaging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let the differences of the same form of goods displayed in front of customers is to raise the goods in front of consumers has become the main purpose of packaging design.

The world is colorful, people of color realize their true feelings in the design and color as they all lead to passion, in order to better design the perfect combination of color reflected in the brand's packaging, color, design and analysis has its specificity, a better understanding of color and understanding of the product with all aspects of the design can be better.

This article outlines the origins of tea culture, and the value of packaging. And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to achieve the entire process of tea packaging design show. And the software used to do a simple lack of elaboration.

Keywords： packaging, consumer, cultural origin, design, process .

第一章绪论

茶”是中国自古就流行的饮品,并结成了深厚的茶文化。现代社会中,茶叶包装设计也深受人们的重视,如何从造型、图案、色彩方面继承中国传统文化特色;如何又能与现代文化接轨;如何才能迎合广大的国内外消费者,使茶叶包装在人们生活中带来便利和趣味,这些已经成为茶叶包装设计的关键。

1.1 论文选题背景

茶叶在我国已有很悠久的历史和文化,好茶要根据茶叶的生长时间、地理位置、土壤状况等来鉴定,只有各生长环境具备,并且茶叶的色、香、味俱全的茶方可称为好茶。随着时代不断变迁,茶叶已进入人们生活中必不可少的商品行列了,除了针对茶叶的种类和好茶叶的特性来衡量茶叶的价值外,它的包装也成为茶叶档次的衡量标准。

虽然我国的茶叶包装发展的步伐在不断加快,但是我们依然能看到许多不足。首先,我们总是局限于最原始的包装造型,最常见的就是长方形和圆柱形,内外结构都缺少变化。其次,包装材料和空间设计比较浪费,往往是外包装盒较大,里面的小包装却很小巧,虽然在外观视觉上显的落落大方,但同时也会造成大量的材料浪费。长此以往,不仅国家资源受到影响,就是包装行业也会受到阻碍。第三,茶叶包装的色彩模式、图案内容缺少创新。例如,在市场上有

很多茶叶包装都运用大量的传统图案或山水画,缺乏节奏感。颜色使用也比较单一,沉闷,缺少时代感。第四：茶叶的包装种类繁多，但是大多数的包装都是以文化历史为背景的，并且只适合在老年人、中年人中作为礼物来送人，但是年轻人之间也可以以茶叶作为礼物来送给同龄人，当做生日礼物、当做信物.......

1.2包装的价值

众所周知, 包装是整个流通系统和供应链中最重要的活动之一, 它不仅对产品的销售环节起直接作用, 也对整个制造流通系统起到重要作用。因此, 当前企业都十分重视包装设计,由此引出了对包装价值的分析, 特别是有关包装合理性的研究。目前有关包装合理性问题所使用的名词五花八门, 譬如适度包装、欠包装、过包装、贿赂包装、简约包装、豪华包装、优化包装等等。这些名称虽然说法不一, 但其中都涉及到一个共同的思想, 就是人们在包装上的投入与由此所产生的价值间的比较分析, 这也是包装价值所要研究的主要内容。一般情况下,企业的理想目标是包装投入成本最小化, 而由包装所产生的价值经济效益要最大化。但事实上, 目前我们对于如何评价包装价值的研究还十分缺乏, 因此要真正算清这个投入产出问题还要进行深入系统的研究。

根据我国国标一中对包装的定义包装是为在流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售, 方便使用按一定技术方法采用容器、材料及辅助物等的总体名称, 也是指为达到上述目的而采用容器、材料和辅助物等的过程中施加一定技术方法等的操作活动哈, 。从中可以看出, 包装在产品中主要功能有保护、方便及促销, 同时也包括信息传达和智能化的作用。保护功能中体现的价值。包装要达到良好的保护效果, 必然要选择相应的包装材粉扮容器以及包装辅助物封合材料、捆扎材料等, 以及采用合理的技术手段。这类价值在成本核算时相对容易, 一般会计算在包装原材料成本内。方便功能中体现的价值。这类价值要和物流成本结合起来分析。根据, 物流成本可定义为“物流活动中所消耗的物化劳动和活劳动的货币表现” , 即产品在实物运动过程中, 如包装、运输、储存、流通加工、物流信息等各个环节所支出人力、物力和财力的总和。包装在方便功能中体现的价值会渗透到运输和储存。合理的包装可以更好地利用运输和储存空间, 减少了拆箱次数, 缩短了运输周期, 减少流通费用。销功能中体现的价值。包装的促销功能主要体现在包装装演设计和展示设计上, 这部分的有形价值主要是设计费用和印刷费用, 无形价值则是系统模型中的品牌价值和消费者感知价值, 计算时的弹性较大。消息传达和智能化功能中的价值。信息传达包括产品包装上的文字、图画说明以及条形码, 主要包括印刷费用, 方便计算。从以上分析可以看出, 包装的功能价值是包装为完成自身职能, 赋予产品上体现的价值, 这里我们把功能价值认同为包装价值的内涵和本质, 但在整个包装系统中, 其余环节也有包装价值的体现, 朔门把这部分称为包装的外延价值。包装的其他价值装的人因工程价值。从模型可以看出, 人因工程价值主要产生在设计阶段。对于日常用品包装, 由于产品的消费量庞大, 设计成本往往会被大家在设计时考虑人因工效因素, 可以促进销售, 方便搬运和装卸, 并且使产品的寿命增长。很多文献对包装设计创造的价值都有论述, 陈健对包装所成产生的附加值做了探讨阁郑革委提出了产品价值转换与包装设计的关系闭, 指出所谓产品价值转换是指第一次购买和重复购买原因发生的转换过程, 体现在包装利益点对消费者的吸弓力, 其中, 包装设计的功劳巨大。包装对消费者的感知价值。所谓感知价值是指消费者可以主观感受到的价值, 它不仅依赖于产品本身的属性, 更大程度上取决于消费者本身的感觉和知觉能力。向敏在研究报告中表明消费者对香烟的外包装颜色有个人偏好并以此有一个心理定价。包装在设计时, 也应注重消费者的感知价值。等指出在研究包装物流问题时, 一定要从消费者方面搜集反馈信息。包装的环境价值。绿色包装提倡之初, 主要是指为了减少环境污染而进行的绿色包装设计, 包括著名的””原则。而包装的环境价值包括包装为减少环境污染所创造的价值, 以及在整个物流环节中合理的包装可以多次使用所附加的价值。目前很多学者在研究绿色包装的范围, 其中马祖军提出了绿色

包装轮图体系模型, 阐述了绿色包装相关的领域和环节。如何将这些关联性用数学的方式表达和计算, 是模型能够应用到实际中的关键。包装的伦理价值。彭世文等提出了包装伦理价值的观点, 表明包装要合乎市场伦理、消费伦理和环境伦理。

第二章商品包装在消费心理中的体现