中国电视节目市场
中国电视节目市场
对于电视产业来说，高质量的内容永远是生存与发展的基础。在本节中，我们要对中国电视的节目生产规模和市场情况做一个全面的梳理。
中国电视节目市场总体情况
一年一期的《中国广播电视年鉴》是最权威的关于中国电视节目市场需求情况的统计文
献。由于2004年的《中国广播电视年鉴》统计的是2003年的数据，因此，中国电视节目市场情况的最新数据是2003年的。
全年节目播出量：1001万小时
2003年，中国电视全年的节目播出总量为10009792小时；平均每天的节目播出量为2.74万小时；每个频道平均每天的播出量为12.12小时（10009792小时÷365天÷2262个频道=12.12小时）。
全年自办节目播出量：745万小时
2003年，我国自办节目全年播出总量为7445672小时，就"自办"节目，笔者专门向国家广电总局有关统计部门进行了查询，得到的解释是："自办"节目指的是各台自制的节目和购买或交换的节目。而"非自办"节目指的是转播中央电视台和省上星台等台的节目。
2003年，中国电视节目播出量与自办节目播出量相差257万小时，也就是说，在中国电视节目播出市场中，有74.38%的节目是由各级电视台"自办"的，有25.62%是转播其他电视台的节目。
各类节目的全国收视情况：电视剧占36.6％，新闻/时事占15.5%
央视--索福瑞媒介研究公司（CSM）是目前中国最大、最权威的媒介调查机构。该公司2003年对我国13类主要节目在全国79个样本地区收视情况的调查结果如下：
电视剧收视份额：36.6％；少儿节目收视份额：2.1％；
新闻/时事收视份额：15.5％；音乐节目收视份额：1.6％；
专题节目收视份额：7.1%；戏曲节目收视份额：0.9％；
综艺节目收视份额：5.8％；财经节目收视份额：0.7％；
电影节目收视份额：5.3％；科教节目收视份额：0.1％；
体育节目收视份额：3.1％；外语节目收视份额：0.1％。
生活服务节目收视份额：2.6％；
通过CSM的调查我们看到，电视剧的收视份额最大，达到36.6%；排名第二的是新闻/时事节目，为15.5%；在上述13类节目中，各类娱乐节目共占有53.3%的市场份额。
此外，生活服务、少儿、音乐、戏曲、财经、科教、外语节目的收视份额总和才只有8.1％。这一方面说明目前这几类节目的市场需求量不大，同时我们从另一个角度也可以看出上述节目还有很大的增长空间。
对于中国观众节目收视的总体倾向，CSM做过多次大规模调查，一致的结论是：了解新闻时事是中国受众看电视的第一目的，娱乐节目拥有最多的收视人群。
各类节目供求平衡比较：新闻、电视剧节目供不应求，外语、教学、财经、
生活服务等节目供过于求
根据《中国广播电视年鉴2004》提供的我国主要电视节目类型资源使用率的统计显示，电影、综艺、戏曲节目的供求平衡比较好；新闻、电视剧节目供不应求；外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。这个统计非常非常重要，它再一次证明了市场对新闻、电视剧节目的旺盛需求，同时也明确告诉我们，在现有的开路电视频道中，受众群体相对窄化的外语、教学、财经、生活服务等类节目市场的空间有限。在这里需要说明的是，关于电视剧的"供不应求"，主要指的是市场对高质量电视剧的青睐。
节目播出量与频道数量变化5年对比：2倍以上的增长
接下来，我们要对5年来的中国电视节目播出量与频道变化情况进行对比分析，以使我们能更清晰地看到中国电视节目市场的全貌和发展趋势。
节目播出总量：增长2.52倍
5年来，中国电视节目播出总量增加了2.52倍。5年中，节目播出总量增长最快的是2001年，达到120.55％；增长率最低的是2003年，为-8.75％。
自办节目播出总量：增长2.59倍
5年来，中国电视自办节目播出总量增加了2.59倍。5年中，自办节目播出量增长最快的是2001年，达到99.31％；增长率最低的是2003年，为5.97％；其他年份，增长率都在10％以上。
频道数量：增长2.04倍
电视频道是节目传播的载体，是受众节目内容识别的基本单元，频道数量的增减情况，对节目市场的影响是最直接的。
通过5年来全国频道数量变化的对比，我们看到，1999-2000年，我国的频道数量保持在1100-1200个之间。2001年，频道大幅增长，达到了2194个，比上年增加了近1000个频道，增长率为81.92％。而后的两年基本都保持在2100-2200个频道左右。
纵观5年来我国节目播出量与频道数量的变化，我们看到，无论是节目播出总量还是频道数量，5年的增长都在两倍以上，这绝对可以称得上是巨量的增加。其中，2001年是爆炸性的增长，节目播出总量增加了120.55%，频道增加了近1000个，增幅为81.92%。另一个值得我们注意的现象是，2003年，频道数量比上年增加了138个，而节目播出总量、自办节目播出量增长率却是5年来的最低，分别是-8.75%和5.97%。这种情况的出现意味着什么趋势，我们现在还不得而知。
中国电视台不同类型节目收视竞争格局
我们知道，节目生产与节目播出、节目收视是密不可分的，而后者是节目生产的决定性因素。让我们用精确的统计数据来对占市场份额最大的几类主要节目2003年的全国收视竞争格局进行比较分析，这对我们更为透彻地了解节目市场，了解观众非常之重要。
新闻节目：央视占据六成，山东、辽宁、湖南卫视表现突出
2003年，全国新闻节目市场的变化比较大，主要是央视新闻频道的开播一下子就占据了10%的市场份额。根据CSM统计，开播后的新闻频道的平均收视率基本显现全天上升趋势，峰值分布在全天多档时段中，特别是在上午和傍晚形成明显的两段收视高峰。
CCTV新闻频道的目标是中国的CNN，它2003年的表现仅仅是"小荷才露尖尖角"。
2003年，CCTV－4在伊拉克战争、"非典"以及"神五"升天等重大事件的报道上的表现也非常突出，大大提升了频道的影响力和受众认知。此外，CCTV－2的财经新闻，CCTV －9的英语新闻，2003年都有大幅的进步。
央视的1套、4套、新闻频道以及其他频道的新闻共占据了全国新闻节目市场份额的60.54%；
省级上星频道占有15.30%的新闻节目市场份额；
省级非上星频道占有11.82%的新闻节目市场份额；
城市频道占有9.49%的新闻节目市场份额；
境外频道占有2.85%的新闻节目市场份额。
我们再来看一下2003年单个频道的新闻节目市场占有：
CCTV－1是绝对的老大，占38%。全国性新闻栏目收视的前四位和第六位，都是CCTV-1播出的新闻。开播不到一年的CCTV-新闻频道占有10%的全国市场。
在省级卫视中，山东卫视、辽宁卫视、湖南卫视的新闻节目表现突出，分别占有全国市场的5%、5%和4%。同行们正在密切关注新改版的东方卫视频道的新闻节目表现。
体育节目：央视占有七成，北京、上海、广东台彰显特色
在国际传媒界，一般都把体育与娱乐节目划为一种节目类别，认为它们都是给受众带来愉悦的影视产品。
2003年的中国体育节目市场，CCTV－5占有绝对的优势。CCTV－5的口号是"赛事第一"，由于其在购买体育赛事转播权方面无法比拟的优势，再加上优秀的团队，节目的精心制作，频道的合理编排--2003年3月31日，CCTV－5做了一次较大的改版--使2003年央视在全国的体育节目市场占有72%的市场份额。体育节目是所有节目类型中，中央电视台所占有全国市场份额最大的一类。
省级非上星频道占据19.98％的市场份额，再加上省级上星频道，省级电视台共拥有23.62%的全国体育节目市场。
全国城市电视台2003年只占有3.8%的体育节目市场份额。显而易见，如果不出现重大的市场结构调整，在短期内，城市电视台在体育节目方面难有出色表现。
虽然在全国范围内，CCTV－5强势凸显，但是2003年其在北京、上海、广东等地，都存在一些实力强劲的竞争频道。
如上海文广集团的体育频道和BTV－6分别占有本地六成和五成的体育节目收视份额。特别值得一提的是2003年，上海体育频道利用参加NBA的姚明，BTV－6对我国球员孙继海、李铁效力英超所进行的直播和精品重播，取得了相当好的收视效果。这种主动寻找突破口，利用明星效应制造亮点，拓展市场的做法值得借鉴。
观众构成：男多女少，中青年是收视主力
在观众构成上，体育节目可能是目前所有频道中最具特色的。仅以CCTV－5为例，受众男女比例为7：3（全国受众的男女比例约是5：5），也就是说体育节目以男性受众为主。从收视时间和人群上看，
晚间的收视主力为：中青年观众。
白天：老年观众比例较大。
下午：青少年观众比例有所提高。
凌晨播出的重大赛事：主要为15－34岁的青年观众。
个别时段的观众类型特征更加明显：如收看周日上午《世界职业拳王争霸赛》的观众35－54岁比例高达47.8%。
此外，近年来，收看体育节目的青年女性观众呈现大幅增长的趋势。
受众对不同赛事的时间投入：足球占32%，篮球、乒乓球、排球占41%
在中国观众对不同体育赛事的时间投入上，足球是第一位的，达到32%。再进一步分解，观众对国外足球赛事的人均收视时间达到162分钟，对国内赛事仅为40分钟。
中国的传统群众项目篮球、乒乓球、排球也有相当高的收视率，三项之和为41%。2003年，观众对NBA赛事的关注度大幅提高，人数已超过8000万，比上年提高一倍。这种整体提高的态势，与中国球员的加盟有关。
赛车项目2003年表现突出，人均收视时间达到36分钟，比上年提高了四倍。这与中国和国际日益接轨，观众对体育节目的兴趣多元化有关。
电视剧：省台占据六成，央视约占有两成
电视剧是观众投入收视时间最多的节目类型，是各台在收视竞争中的利器和法宝。2003年，在全国电视剧市场上，地方台仍占有极大的市场份额。
省非上星频道：39.28%；
省上星频道：21.92%；
中央电视台：18.91%；
城市频道：16.72%；
境外频道：3.03%。
2003年省台拥有61.2%的电视剧市场份额，央视为18.91%。
由于中央台2003年强化了剧目的选择和编排，特别是CCTV-1晚上黄金时段两档新剧联播，较2002年的市场份额11.22%提高了6.68个百分点。
在播出电视剧的上星频道中，安徽卫视、黑龙江卫视播出量最大；CCTV－8和CCTV －1获得的观众收视时间最多。
2003年，我国电视业在反腐剧和古装剧生产上进步明显，无论是在人物塑造还是在制作水准上都有长足的提高。
观众构成：女高男低，初中文化观众收看时间最多，大学以上文化收看时间
最少
根据CSM的统计，女性观众每天收看电视剧的时间比男性观众平均多8分钟。因此我们可以说，女性观众是电视剧的收视主力。
文化程度不同，职业不同，收看电视剧的时间差异很大。初中文化程度的观众看电视剧的时间最多，为人均57分钟；大学以上文化程度的观众日均收视时间最少，只有41分钟，比平均水平每天少11分钟；干部、管理人员、初级公务员、雇员每天收看电视剧的时间较少。
此外，年龄因素对电视剧的收视时间影响也很大。一般来说，随着年龄的增长，收看电
视剧的时间会增加。65岁以上的观众达到日均66分钟，较平均水平52分钟多出14分钟。
电视剧的编排趋势：大版块与主题化
在电视剧的编排上，除加强黄金时段的剧目吸引力以外，很多电视台将新增长点放在非黄金时段开发上，在白天时段进行多档编排或大版块多集连播。安徽卫视周末大版块多集连播的做法已成为一些台的日常编排方式。
利用演员或节目类型形成主题，成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略。如浙江卫视推出的"沙红蕾"系列。类似的主题化运作方式还有续集系列、金庸武侠系列、公安题材系列等。在黄金时段播出新版本，在其他时段播出旧版本或前几部戏进行立体的延展和相互拉动也是提升收视率非常有效的方式。
综艺类节目：央视、省台各占44%
综艺类节目是娱乐节目市场，各台竞争的另一重点。2003年，综艺类节目的全国收视格局是：
中央电视台：44.22%；
省非上星频道：25.54%；
省上星频道：18.61%；
城市频道：7.51%；
境外频道：4.13%。
总的来看，中央电视台与省级电视台在综艺类节目的市场占有相等，前者为44.22%，后者为44.15%。在省级频道中，湖南卫视和福建卫视实力较强，分别占有7.52%和6.04的全国市场份额。
综艺类节目人均收视时间增加了500分钟。
2003年，观众人均在综艺、音乐等娱乐节目方面投入的收视时间总计达到2786分钟（2001年为2396分钟，2002年为2286分钟），比2002年增加了500分钟。以上的数字告诉我们市场对综艺类节目的持续需求，综艺类节目必然是许多台下一步的发展重点之一。
专题类节目：央视、省台各占四成
专题类节目是各级电视台比较得心应手的节目类型，也是电视市场中重要的节目种类。2003年，在全国专题节目的收视份额分别为：
中央电视台：46.62%；
省非上星频道：25.29%；
省上星频道：14.76%；
城市频道：10.56%；
境外频道：2.52%。
2003年，中央电视台、省台分别占有46.62%和40.05%的全国专题节目收视份额。
电影类节目：央视占有六成以上
前面我们说过，电影类节目在不同种类的电视节目中，收视份额排名第五，是最受众最欢迎的节目类型之一。在2003年的全国电影类节目市场上：
中央电视台：63%；
省非上星台：19.47%；
城市频道：10.31%。
中央电视台在电影类节目收视市场上占有绝对的老大地位，这63%的市场份额主要是CCTV-6贡献的。一个值得关注的现象是，2003年省上星频道与境外频道电影类节目的份额几乎相等，前者为3.51%，后者为3.71%。此外，虽然需求旺盛，但电影类节目的片源严重不足。
生活服务类节目：地方台占五成多，央视近四成
生活服务类节目是电视台最贴近受众的节目类型。2003年，在全国生活服务类节目市场上，各级地方台占55.58%，中央台占39.51%。其中：
中央电视台：39.51%；
省非上星台：23.04%；
省上星台：19.04%；
城市频道：13.50%；
境外频道：4.86%。
从以上的统计中，我们感到城市台频道所占生活服务类节目市场份额似乎太少了，仅为13.50%。因为我们知道，生活服务类节目的贴近性、服务性是其最重要的特点。而这方面，城市频道占居着特殊的区位优势，有良好的市场空间。或者我们反过来说，省级频道特别是非上星频道，在生活服务类节目上和城市频道的竞争中占据绝对优势。
少儿节目：省台占四成多，中央台近四成
2003年，在全国少儿节目市场上的收视份额分别是：
省级台：43.02%；
中央台：38.87%；
城市台：12.18%；
境外台：5.03%。
中国有3亿多的青少年，拥有巨大的受众需求和市场机会。然而，我们电视媒介所提供的产品，无论是数量还是质量，都与需求有着巨大的差距。真正有全国影响的品牌节目只有中央台的大风车等几个，国产动画片也没有形成气候，国外动画片充斥市场。
中央电视台青少频道的推出，一些省台新开办的动画频道和青少频道，对推进我国青少节目市场的发展非常有利。
通过以上对全国电视台不同类型节目收视竞争整体格局的对比分析，我们看到，在新闻、体育、电影节目方面，中央电视台占有绝对强势地位，都在60%以上的市场份额。全国综艺、专题、生活服务、少儿节目的市场格局是央视、省台各占据四分天下。在收视竞争最激烈的电视剧市场，省台占据60%左右的全国市场份额，央视只占有约20%。
中国电视不同类型节目的生产和销售状况
电视剧生产：年产约500部，10000集，80%由民营制片机构生产
有统计显示，在我国，电视剧前后的广告收入占许多台广告收入的70%左右。近两年来，全国人均日收看电视剧的时间为52分钟，占观众日均总收视时间的30%，是所有节目中收视时间最长的。
根据国家广电总局总编室提供的数据和《中国广播电视年鉴》公布的统计，近三年，我国电视剧的产量分别是：
2001年：申报2177部，41489集；
批准1607部，32363集；
获发行许可：482部，8877集。
2002年：申报2152部，45084集；
批准1542部，31829集；
获发行许可：489部，9005集。
2003年：申报2376部，43874集；
批准1804部，28217集；
获发行许可：489部，10381集。
审查通过进口电视剧：284部，1992集。
审查通过动画片：20部，783集；
审查通过合拍片：8部，231集。
通过对比我们看到，3年来，我国电视剧的产量在不断上升，2001年为482部，8877
集；2002年为489部，9005集；2003年则达到489部，10381集。此外，在2003年，广电总局还审查通过了引进电视剧284部，1992集和合拍电视剧8部，231集。也就是说，2003年，我国电视剧的实际市场投放量为781部，12381集。据统计，在我国的电视剧中，古装剧占1/3，现代剧占2/3。古装剧成本较高，一档剧成本约为40万-45万/集。
明星是电视剧收视的保障，明星演员的价值在于对观众和广告主的吸引。正因为明星演员如此重要，所以演员片酬成为电视剧制作成本中相当大的部分，约占许多剧制作总成本的40-50%左右。最新的情况是，目前一些大牌演员已按天来收费了。
关于中国电视剧的质量，近年来的进步是有目共睹的。面对多元化的时代，电视剧的题材、风格越来越多样，制作水准迅速提高，市场营销方面也日见成熟。特别值得一提的是，我国电视剧已大幅度进入海外华语节目和音乐市场，深受华人群体的欢迎。
在电视剧的制作方面，我国电视剧的生产是各类节目中市场化程度最高的节目类型，80%左右电视剧生产是由民营制片机构完成的。中国电视剧的平均长度为20集。
电视剧交易：总交易额约为30多亿元，占全国节目交易总量的90%
根据目前最权威的《中国电视剧市场报告（2003-2004）》的统计，全国各电视台每年支付购买电视剧的费用为30多亿元，2003年，电视剧交易占全国电视节目交易总量的90%。
国内市场：年需求8000-10000集
前面我们说过，目前我国电视剧的年市场投放量为12300多集。截止到2002年底，全国有88%的省台和70%的省会台开办了影视频道。在全国所有的专业化频道中，影视频道的数量位居第一，占总数的19%。
根据有关统计，CCTV-1、CCTV-8全年需要的首轮剧约1000集；
一个省级台往往拥有一个播放电视剧的主力频道和另外两个辅助频道，全年大约需要2000-4000集左右的首轮电视剧；
省会电视台和普通城市电视台大约每年首轮剧也在2000-3000集左右的需求。
由此算来，国内市场每年对新电视剧的需求量应当在8000集左右。在这8000集当中，能够进入各电视台黄金时间播出的大约有2000-3000集左右，它们基本上可以保证盈利。
在各个台非黄金时段，还有4000-6000集左右的首轮剧的空间，但竞争非常激烈，同时还要面对约2000集左右引进剧的挑战。因此大约只有3000-5000集左右的国产电视剧或合拍电视剧能够挤进这些非黄金时段，它们基本能够做到保本。
除了上述两类首轮剧以外，还有约4000集左右的电视剧难以找到买方，面临受损的局面。这也大概业内"20%的电视剧挣钱，30%的电视剧持平，50%的电视剧亏损"说法的来源了。
海外市场：古装剧受欢迎
包括香港、台湾、新加坡以及东南亚等国家在内的华语地区也是我国电视剧的重要市场，这个市场对古装剧来说至关重要。由于古装剧制作成本较高，国内电视台在收购时，定价一般只是略高于制作成本，而对于许多制片公司而言，毛利率只有达到30%以上才能保证真正盈利，因此必须考虑海外市场。
古装剧在海外市场的价格一般为10-25万元/集，时装剧一般不适合海外市场。近年来大
陆古装剧以其精良的制作，受到海外华人观众的热烈欢迎。但是从2004年的情况看，古装剧在海外受欢迎的程度也在减少。
海外电视剧购买：年引进约2000集
2002年，81.8%电视台购买了海外电视剧，其中港台剧占引进剧播出总量的53.6%。2003年，我国引进海外电视剧数量为284部，1992集。目前，最受市场追捧的引进剧是韩剧。
节目和栏目的生产和交易：80%由电视机构自己生产，只占全国节目交易总
量的10%
与80%左右的电视剧由社会公司生产正相反，80%左右的栏目和节目是由电视机构自己生产的，市面上真正有影响的栏目或节目制片公司只有"欢乐传媒"、"光线"等不多的几家。
至于我国的节目和栏目的市场销售情况，由于电视机构占了制作总量的80%，因此，我国的节目和栏目的市场份额只有全国节目交易总量的10%左右，大约为3亿多元，这其中还有一块蛋糕要由海外引进的专题节目所分食。
除了我国的节目和栏目生产绝大部分没有实行"制播分离"等因素以外，我们应该非常清楚，在开路电视中，由于广告是主要赢利模式，因此，节目市场对能带来高收视率的节目是最主要的需求。我们在前面的段落里谈到的能带来高收视的新闻和娱乐节目占近70%的市场份额；新闻和高质量电视剧供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求的现象视与市场的需求情况相一致的。在开路电视中，小众化的节目无论质量再高，也是少有生存空间的。在接下来的数字电视时代，随着大量专业付费频道的涌现，中国电视市场中节目和栏目的交易空间将有望呈现几何级数的增长。
对于当今中国电视节目市场的总体情况，我们大致可以这样来描述：节目需求量巨大，全年为1001万小时，其中娱乐节目占有50％以上的全国收视份额。在各类节目的供求平衡方面，新闻和高质量电视剧供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。中国的频道数量2003年达到2262个（不算数字付费频道等新业务），在全国电视台不同类节目收视竞争中，央视的新闻、体育、电影节目都占有60％以上的市场份额，而在电视剧收视市场，地方台占有80％。我国目前年产电视剧10000多集，总投资额为30多亿元人民币。电视剧交易约占全国节目交易总量的90％，节目和栏目交易只有10％，约3亿多元。80％的电视剧由民营公司生产，80％的栏目和节目由电视机构自己生产。
在目前的中国电视业，90%左右的收入来自广告费，广告收入是中国电视最主要的经济基础。
这里需要说明的是，由于2004年的中国广告、中国电视广告的市场情况统计分析要到2005年4-5月份才能出来，因此，本文的最新数据是2003年的。此外，我们在本文中所采用的主要数据都是来自国家工商行政管理总局和中国广告协会（全国各电视台加盖台章报上来的数
据）--这两家中国最权威的广告管理机构。
中国广告市场概况
全国广告：总收入1078.68亿元，增长率19.44%，占国民生产总值的0.92%
"大河没水小河干"。在总结分析2003年中国电视广告市场情况之前，我们必须先来了解一下全国广告的大势。
根据国家工商行政管理总局的统计，2003年：
全国广告总收入1078.68亿元，比上年增收175.53亿元，增长率为19.44%，占国民生产总值0.92%（02年为0.89%）。
从2002的900亿到2003年的1000亿，中国广告业驶入了新的快车道。
二类广告企业：广告公司营业额达444.84亿元；兼营广告企业收入增幅
63.01%
广告公司和兼营广告企业是中国广告市场中收入份额最大的一块。2003年，广告公司广告收入为444.84亿元，比上年增收49.19亿元，增幅为12.43%。兼营广告企业广告收入为54.64亿元，比上年增收21.12亿元，增幅为63.01%，占全国广告收入总额的5.07%。
我们注意到：2002年，兼营广告企业营业收入为33.52亿元，增幅是-22.03%，占全国广告收入总额的3.71%。短短一年时间，变化如此巨大，意味着一些大型企业，也包括机场、火车站、大型商场等有广告发布载体的机构，迅速提高的自行经营广告的趋向。
四大媒体：电视蛋糕最大，255.04亿元；报纸增收最多，54.53亿元；杂志
增幅最大，60.29%
根据国家工商局对四大媒体全年广告收入的统计，2003年：
中国新闻媒体广告词大全
媒体广告词集锦（完整版） （注：有的可能已经变化） 金陵晚报：让阅读成为享受 江苏商报：我们，与众不同 现代快报：讲真话办实事树正气 江南时报：新新闻新生活 南京晨报：影响创造价值 服务导报：帮您翻阅天下传媒 东方早报：影响力至上 羊城晚报：真知影响人生 解放日报：了解上海的第一选择 新闻晨报：新闻力量优化生活 北京青年报：有新闻的地方就有我们 北京娱乐信报：新闻一条是一条 北京晚报：晚报不晚报 北京晨报：报道昨天，服务今天，建议明天 京华时报：北京人的都市报 武汉晨报：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求 鲁中晨报：让我们一起过好日子 齐鲁晚报：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天 法制文萃报：好人得好报 海南日报：每一天自然清新 21世纪经济报道：新闻创造价值 经济观察报：理性、建设性 大河报：关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众 华商报：每天第一眼 广州日报：追求最出色的新闻 每日新报：报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道 环球时报：和您一起看世界 世界新闻报：读《世界新闻报》天下大事都知道 21世纪人才报：面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体南京晨报：影响创造价值 三联生活周刊：一本杂志和他倡导的生活 新周刊：中国最新锐的时事生活周报 书城：再现文字之美 城市画报：新生活的引领者
经理人：管理企业，经营自我 数字商业时代：轻松解读新经济 外滩画报：公信就是生命力，有观点就有预见 智囊：探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。经济学人：高处不胜寒，还好有《经济学人》读 中国企业家：一个阶层的生意与生活 环球企业家：商业品格商业尊严 商务周刊：中国大陆第一本商业杂志 IT经理世界：商业新知管理利器 当代经理人：关注成长企业的杂志 南风窗：聚焦政经相约成功 东方企业家：远见中国携手未来 中国国家地理：因为有我，生活才更加精彩 财经：独立采访、独家报道、追求翔实公正 青年记者：高品位，高质量，新风格，新设计 市场观察广告主：面向广告主服务广告主 新财经：关注资本关注新财经 新民周刊：新闻．新知．新锐民生．民情．民意 商界：集商界经营之道看商界丰富人生 新电子．IT经理人商业周刊》：一份有独家见解的杂志 经济月刊：深度解读经济中国 财智：人本化管理智慧的提供者 海外星云：见证世界风云展示环球万象 商业时代：传播现代营销方式关注新锐商业理念洞悉潜在无限商机 时代财富：引领时代潮流指点财富源泉 知识经济：聚焦科技产经关注知识创新 互联网周刊：网络时代．管理者的信息化精读刊物 社会观察：一本杂志和它独特的观察视角 华夏人文地理：用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文时尚旅游：旅行开始的地方 时尚座驾：一本驾驭时代的先锋汽车杂志 时尚家居：引导家居潮流、示范生活品位 时尚中国时装- BAZAAR：一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志 时尚先生ESQUIRE：一本给成熟男人而非小男生的杂志 时尚- COSMOPOLITAN：她世纪她时尚的引领者 时尚好管家：现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人 时尚时间：专业钟表杂志的第一选择
中国电视娱乐节目发展简史
初创期至1990年6月15日改版：王刚（1990，风趣，幽默，神秘）倪萍（1990，亲和力） 1991年至1995改版：成方圆（1991）周涛（1995-2000，大气、稳重、亲切、真诚） 1999年改版至2004年：周涛（1995-2000，大气、稳重、亲切、真诚）曹颖（2002，清新、感性）沈冰（2002/9/11客串）王玲玲（2003）主要主持人主持顺序及主持人风格：王刚（1990，风趣，幽默，神秘）倪萍（1990，亲和力）成方圆（1991）周涛（1995-2000，大气、稳重、亲切、真诚）曹颖（2002，清新、感性）沈冰（2002/9/11客串）王玲玲（2003） 节目板块：《开心一刻》《音乐星空》《请你参加》《新起点》《艺海春秋》《海外飞鸿》《天南地北》《东方奇观》《综艺快车》《综艺传真》 中国电视娱乐节目发展简史 2005年8月26日，这是一个普通的夜晚。在这个晚上，一个叫做《超级女声》的节目落下了帷幕，一个普通的成都女孩以三百五十二万八千三百零八票的高票数，成为这场平民选秀的冠军。见证这一时刻的，是电视机前近4亿的观众。 不久之后，这个叫做李宇春的女孩登上了《时代》周刊亚洲版的封面，成为“亚洲英雄”。
在中国电视诞生的47年后，娱乐节目走向了癫狂。 90年代 1990年3月14日，一档叫做《文艺天地》的栏目在中央电视台一套开播。后来，它改名叫做《综艺大观》。《综艺大观》是一个标本式的电视文艺晚会栏目，延续了春晚的主要风格，可以看作是日常版、微缩版的《春节联欢晚会》。 《综艺大观》同《春节联欢晚会》一样，开播后得到了观众的认可，收视率在全国综艺节目中长期稳居第一，平均收视率18%，平均每期收视人数达2亿。紧接着，《东西南北中》、《曲苑杂坛》等衍生栏目相继出现，并且均得到了较好的收视效果。 《春节联欢晚会》与《综艺大观》等晚会节目的成功，得益于文艺演出与电视媒体的结合。在文化事业发展尚显欠缺的二十世纪八九十年代，普通民众进剧场观看文艺演出的机会很少，而人们对于文化产品的需求则相对较高，广大电视观众处于一种文化饥渴的状态。电视的大众传播特性，将最优秀的文艺演出集中在荧屏中，利用最少的演出资源，覆盖了最广泛的观众群体，让观众足不出户却可以欣赏到精彩的文艺演出。 《综艺大观》等栏目的发展造成了三个直接结果。第一，观众的欣赏水平不断提高；第二，节目创作被过度开发，创作优秀节目越来越难；第三，创作队伍、演出队伍越来越急功近利。而正是这三个结果成为《综艺大观》迅速走向没落的重要原因。 与《综艺大观》同时，中央电视台还有另外一档节目，叫做《正大综
谁破坏了广播电视报的竞争力
谁破坏了广播电视报的 竞争力 Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8
谁破坏了广播电视报的竞争力 近年来，由于媒体竞争环境的变化，各级广播电视报的生存越来越艰难；以至有学者提出：作为一种报纸形态，广播电视报是否面临消亡的命运本刊就此组织专题研究，通过行业分析和个案研究，对这种报纸形态的流变发展进行梳理，探讨广播电视报发展出现危机的原因及对策。 上世纪80年代始的20年间，作为我国特有的媒体衍生物，广播电视报在媒体与受众的沟通交流中一度做出过突出的贡献，并曾在20世纪90年代中期成熟壮大，发行量稳步攀升，创造出了“春天的童话”。 上世纪末以后，广播电视类的报纸开始大面积、大幅度的下滑。现在发行过百万的只有《中国电视报》了，大概250万份，但为此，中央电视台每年提供的补贴为3000多万元。据统计，目前在全国340多家广播电视报中，发不出工资或只发部分工资的报社已达100多家。
广播电视报的好日子为什么没能持续下去是谁破坏了它的竞争力呢 借助美国哈佛商学院教授迈克尔·波特提出的行业结构分析模型，即“五力模型”，我们可以大致分析出个中原因。该模型认为：行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这五大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。20年来广播电视报全行业五大竞争驱动力发生了怎样的变化呢 行业内低层次竞争的状况没有得到改善 在我国，绝大部分广播电视报以地区为单位分布。全国性报纸发行全国，省级报纸发行全省，而地区性报纸则在本地区发行，形成三级网络，只有纵向延伸，而无横向兼并和发展。而且，大部分由中央及各地广播电视局主办，并被中央及各地广播电视台授权发布节目预告。因此，从某种意义上来讲，广播电视报是广播电视系统内的报纸，虽然这并没有排斥整个行业初期的快速发展。 然而，1998年以后，全行业的盈利水平大大下降，但广播电视报的分布格局并没有发生明显变化，也没有出现优胜劣汰
凤凰卫视栏目包装分析
凤凰卫视栏目包装分析 凤凰卫视中文台是随着凤凰卫视有限公司成立而同步启播的，她是一家全球性华语卫星电视台，也是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台,于1996年3 月31日正式开播。她立足香港，在2006年成功覆盖亚太地区、北美地区、欧洲、非洲、中、南美五大洲，共155个国家，连续三年雄踞满意度榜首。凤凰卫视以沟通大陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人为宗旨，将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，并帮助所有同一血脉的同胞。认识纷纭复杂、多姿多彩的世界。 据国内一权威市场调查公司在对中国大陆、港澳台近 5O个大型卫星频道的调查，凤凰卫视在满意度、人气指数、栏目竞争力、忠诚度、期待度、观众规模等全部指标考核中位居第二，仅次于中央电视台第一套节。在“卫视大战”中，凤凰卫视能取得这样好的成绩，除了与其丰实的节目内容有关，更与其优秀的传媒艺术密切关联。凤凰卫视中文台节目以与众不同之形，求与众同乐之本。凤凰卫视高雅的艺术品位、强烈的时代感和丰富的艺术感染力，成为r 人们期待和回昧的“魔方”所在.凤凰卫视的传媒艺术主要体现在频道形象识别度高、栏目包装创意性强、栏目问衔接过渡好等方面，形成了具有品牌优势、国际化、信息丰富、有大台风范的频道形象。下面是对其的分析： 1识别度高的频道形象 塑造媒介品牌，首先要打造频道形象，这就需要建立频道识别系统。频道识别系统(业界称之为CIS)是一项树立频道独有形象，展示频道魅力的系统工程。凤凰卫视自开播之始就形成了一套完整包装的识别系统，是中国电视媒体中较早采用CIS的频道。 风凰卫视的台标突破了传统的形象化设计，以凤凰为原型加以提炼和概括，形成一对金凤凰旋转飞舞成圆形的简洁形态，首尾相接，与中国的太极图有异曲同工之处，预示着中华文化的阴阳哲学，借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化、传统与现代文化的一次历史性的整合重组。 在色彩运用上，台标突破了以往红、蓝、绿三原色为主的束缚，大胆地运用金色，鲜明富丽。 频道形象宣传片延续了台标的形象特征，台标以金色飘动的凤凰为元素，两只凤凰头尾盘旋，在转动中逐渐演变成风凰台台标，过渡自然和谐。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意义。风尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间没有连接，有通气畅达之感，与它的身份定位和宣传呼语“开创新视野，创造新文化”相称合契。凤凰卫视将频道形象宣传片用于节目片头、片尾和滚动、插播的节目预告中，突出了频道的整体感，同时具有很强的包装性。它不仅起到了节目预告和收视指南的作用，还在播放时机上打破栏目间的分隔，并插入到各个广告时段，统筹安排，在强调整体感的同时又不乏变化，灵活而精致，具有很强的频道形象识别度，以至于成为许多中国电视媒体竞相模仿的对象。 2创意丰富的栏目包装 凤凰卫视不仅着眼于将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。风凰卫
电视节目发展史
1958年的5月1日，中央电视台实验播出，当时叫北京电视台。至今已有46年又5个月17天。对于这46年5个月17天，新闻史学家们有着各种不同的归纳性的理解。可以说，有多少电视史学派，就有多少种理解的角度和方法。在各自不同的理解中，有一点却是相同的，就是史学家们习惯于将这46年5个月17天划分为若干个阶段。 郭慎之在其专著《电视传播史》一书中这样划分中国电视发展历程： 早期（1958～1966）， “文化大革命”带来挫折（1967～1976）， 改革开放的新时期（1977～1992）， 走进大市场（1993年至今）。 一、“台”时代：缺乏竞争的阶段：（1958年——90年代初期） 在这一阶段，中国电视业几乎是没有竞争的，这个阶段大致可以分为两个时期： 1958年至1983年：
这一阶段在现在的中国电视史上几乎很少会浓墨重彩的进行叙述，原因也很简单，那个时期电视还不是我们现在所理解的大众媒介，还只是达官贵人家的奢侈品。 1983年——90年代初期 一九八三年三月在北京召开的第十一次全国广播电视工作会议，可说对之后十多年的电视业发展具有深远的影响，因为这次会议制定了中央、省、地（市）和县（市）「四级办电视、四级混和覆盖」的方针，一改以往「两级办电视」的发展格局，使中国电视业出现了突飞猛进的发展。自此，各省、市和自治区除了分别拥有一个电台、一个无线电视台和一个有线电视台外，还有一个教育台或经济台（其中上海在九十年代初更成为唯一一个拥有两个电台和两个无线台的直辖市），还有属下各地区（市）和县（市）级政府也自办电视台。 1958年 5月1日，中央电视台的前身——北京电视台实验播出电视节目。6月1日，首次播放本台记者拍摄的新闻影片。 1979年 8月，中央电视台设立《为您服务》专栏，介绍电视节目，回答观众
我国广播电视发展历程
. 我国广播电视事业发展历程 中国当代广播电视是中国共产党领导下的社会主义舆论工具，是鼓舞全党、全军、全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明的现代化传播工具，也是党和人民政府联系群众的主要渠道之一。广播电视事业几十年来得到了巨大的发展，其历程大致可分为几个阶段： 一、创始阶段：（1940年—上个世纪70年代末） 广播是人类社会在社会实践中日益增长的对信息的需求与现代科学技术相结合的产物。最早利用无线电波传送和接收声音的是美国匹兹堡大学教授、加拿大出生的费森登和被称为“无线电之父”的美国杰出发明家德福雷斯特，1906年圣诞节前夕费森登主持播出了世界上第一次语言广播。1920年，威斯汀纽豪斯公司在匹兹堡建立的KDKA电台正式广播。 中国共产党领导下的第一座人民广播电台，1940年12月30日在试播。当时它是新华社的口语广播组织，故称新华广播电台。1943年被迫停止播音，到1945年，经多方努力才恢复播音，1947年改名“陕北新华广播电台”，于1948年迁到平山县继续播音。1949年，北平解放后，陕北新华广播电台在3月25日随党中央迁到北平改名北平新华广播电台。1949年9月27日，改名为新华广播电台，12月5日改称为中央人民广播电台。 1958年5月1日，我国大陆上建立的第一座电视台——电视台，试验播出黑白电视节目，9月2日正式开播，10月1日电视台建成，1978年，电视台改名中央电视台。 从1940年新华广播电台诞生，1958年第一座电视台诞生，建国后我国有计划地在中央及各省创建了广播电台和电视台。但在“文化大革命”期间，广播电视事业的发展受到了很大的挫折。这一阶段广播电视事业主要体现党和政府宣传喉舌的特点。 二、发展阶段：（上个世纪80年代） 虽然50年代中国电视事业便已起步，但很长的时间里，它距离大多数中国人还是很遥远。直到1980年中央电视台播出了审判林彪、“四人帮”集团的实况，中国百姓在感受到十一届三中全会政治春风的同时，才不知不觉迈入了名副其实的“电视时代”。 改革开放提供的有利契机，使得80年代成为电视业发展和繁荣的黄金时代。1983年3月召开的全国广播电视工作会议提出了实行中央、省、地市、县“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针，并于同年10月得到党中央的批准。这一方针极推动了中国广播电. .
(完整版)中国电视剧发展史
大家好！我是社会学的吴倩，今天是我代表我们小组为大家做这次的演讲。那我们这次汇报的主题是中国电视剧史的发展。 我将从一下三个方面展开我的汇报：发展历程、艺术特点、现状分析 首先要说的是它的发展历程 从1958到1965年是它的发展初期，在这阶段出现了我国第一部电视剧《一口菜饼子》 从内容上看，这一时期的电视剧大多侧重于政治思想教育。以题材论，大体可分为六类： 1．配合全党全国中心任务 2．歌颂新人新事新的生活 3．歌颂英雄人物，进行革命传统教育 4．少年儿童教育 5．国外题材 6．民间传说题材 第二阶段是1966—到1976年出现的停滞时期 这一阶段的电视剧有1967的样板戏《谈京剧革命》，同年也拍摄了一部黑白电视剧《考场上的反修斗争》。接着，在1975年录制播放了两部电视剧《公社党委书记的女儿》和《神圣的职责》这一时期的电视剧是在“四人帮”文化专制政策的影响下产生的，1976年5月中旬，北京电视台作出了“关于宣传社会主义文化大革命”的一些安排，除了文艺节目“主要从正面树立典型，宣传高
举毛泽东思想红旗”外，还提出了“一律不播”、“坏节目”的八条内容， 1、歪曲历史真实，专写错误路线的： 2、描写英雄人物却是犯错误的，歪曲英雄形象的。 3、描写战争恐怖，渲染苦难、宣传和平主义的。 4、专写中间人物的，丑化工农兵形象的。 5、美化阶级敌人，模糊阶级界线，调和阶级斗争的。 6、提倡资产阶级人道主义，宣扬人性论和所谓“人情味”。 7、有关谈情说爱，宣扬资产阶级，小资产阶级思想感情的。 8、传统剧目，包括帝王将相，才子佳人和鬼戏，不管中国或外国的一律不播， 第三阶段是1978到80年代末的复苏时期，在这期间，出现了第一部彩色电视剧1978年5月《三家亲》，这也是电视单本剧时代的开始。1979年，中央电视台播出的南斯拉夫电视剧《巧入敌后》成为了中国第一部译制剧。1980年，中央电视台相继播出了两部从美国引进的系列电视剧《大西洋底来的人》和《加里森敢死队》1981年2月5日春节播出的9集连续剧《敌营十八年》，是我国第一部电视连续剧。 1984年播出的电视剧《血疑》曾引发一场轩然大波，并且首次在电视剧中插播了企业广告。 在80年代末出现了大批让人印象深刻的电视剧。 大家应该对这段音乐很熟悉吧，这就是1987版被奉为经典的西
新闻的发展历程
信息的传播，是流经人类全部历史的水流，不断延伸着人类的感觉。简单回顾现代新闻传播之前的传播史，对于现代新闻传播业史来说，在历史与观念的衔接上都是必要的。 一，远古时代的信息传播 从猿到人，经历了数百万年。语言仅出现于约万年前。此前人类的祖先能够用于传播信息的符号，不过以下几种： ，触觉和嗅觉。，视觉符号。，听觉符号。 二，基本的传播媒介语言 要了解人类信息传播的历史，就要了解语言的发生和发展，语言中所蕴含的声形实体以外的丰富信息。这里有个线索，便是世界语言的谱系。世界上绝大多数语言都可以被编排到十大语系中，“语系”之下是“语族”，语族之下是“语支”，语支下才是具体的语言。从具体的语言往上推，语言→语支→语族→语系，可以看到现在各种具体语言之间在远古时代关系的远近，当然这也相当程度涉及到讲各种语言的民族（种族）之间血缘关系的远近，以及交往的疏密程度。 当今世界上分布的十大语系，实际上表达着人类社会流动和语言传播的轨迹。其中分布较广大的六大语系，反映了公元以来人们传播的信息流动和分布。特别是印欧语系从欧洲向世界的传播，则是最近几百年的事情。 ，分布最广的印欧语系，拥有最多讲话人口的汉藏语系。，阿尔泰语系。，闪含语系。，班图语系。，南岛（马来－波利尼西亚）语系。 三，传播的文字媒介 文字与语言的不同在于，它基本是一种改变了的语言形式，使听觉符号转变为视觉符号，使语言有形和得以保存。文字的出现是人类进入文明社会的标志。
文字构成了一个相对独立的世界，它的功能体现在历时性上，即使时过境迁，以文字表现的世界可以较长久地明确记录或报道历史上的信息。传播的文字作为一种媒介，由于带有更为明确的传播目的，因而相对语言的使用，要认真和严肃得多。历史上的文字种类很多，经过数千年的演变、交融、创新和衰退，现在世界上跨国使用的文字体系，只有七种，除汉文外，均是字母文字。 ，遍及全球的拉丁文字体系。，使用人口最多的汉文字体系。，阿拉伯文字体系。，斯拉夫文字体系。，梵文字体系。，希腊文字体系。，回鹘文字体系。 四，走近现代新闻传播的先导印刷术的发明 能够规模化地复制文字的技术，最早出现于中国，即世纪的雕版印刷术，这种对工艺要求过于专业化的发明，可以适应宗教教义的传播，但难于在时效上适应真正的新闻传播。世纪中国人毕升发明泥活字印刷术，适当改进，应当具有广泛的应用价值，对于规模化的信息传播，其重要意义大于雕版印刷术。但是，由于缺乏社会需要，中国在几百年内没有将其用于新闻传播。当世纪中叶德国人古登堡（）重新发明出金属活字印刷术，欧洲印刷新闻纸流行之后，直到世纪中叶，中国才将活字印刷用于邸报。古登堡发明欧式印刷术不久，恰好遇上世界地理大发现，于是伴随着西班牙、葡萄牙、荷兰商人向全球的扩张，印刷术和最初简单的新闻公报式的新闻纸传到了全世界。 五，现代报刊得以在欧洲起源的五个相互依存的条件 现代报刊是现代新闻传播的第一种载体，最早出现于欧洲，然后缓慢地推向全世界。 恩格斯在分析年君士坦丁堡被奥斯曼帝国攻陷后欧洲形势时的一些要点，对于我们综合分析现代报刊的起源很是有借鉴意义。根据恩格斯的分析，考察世纪
《新闻联播》的四位新主播
《新闻联播》的四位新主播 中央电视台《新闻联播》节目的前身为1976年7月1日试办的《全国电视新闻联播》，1978年8月1日正式创办。初期所用的新闻稿件由中央电视台记者采编和全国省级电视台选送，播出时间为15分钟。经过几次改版，如今的《新闻联播》已成为全国人民获得新闻信息的最主要的渠道之一，1998年收视率达40％以上，在国际上也有重要影响，是中央电视台最重要的新闻栏目。 多年来，《新闻联播》一直保持邢质斌、李瑞英、李修平、张宏民、罗京、王宁的固定组合，在2006年6月央视新闻频道改版的时候，曾经推出过李梓萌、康辉两位《新闻联播》新主持人，但反应不一，一天之后，两人就被换走，此后也没有下文。
事隔一年多之后，《新闻联播》又有动作，接连换上四名新主播央视新闻中心有关负责人表示：只是正常的工作调动，大家看节目就可以了而据内部人士透露，《新闻联播》这次换血也是酝酿已久，出于多方面考虑，一方面2008年是《新闻联播》30周年生日，新闻中心希望这个经典的老栏目能焕发一点新意，人气更旺一些；另一方面，2008年北京开奥运会，CCTV －1也会有变化。这次也算是备战奥运之举。 2007年12月6日至9日，《新闻联播》连续推出海霞、李梓萌、康辉、郭志坚4位新主播亮相播报台新主播试水，意味着《新闻联播》这档老牌新闻节目，显露新风貌。本次《新闻联播》播音员选拔培养遵循了“只增不减、培养新人、以老带新、新老并进”的四项原则。 端庄大方的海霞、中规中矩的康辉、青春靓丽的
李梓萌、笑容帅气的郭志坚，旋即成为大众关注的焦点人物，但有关他们的故事却鲜有报道，使其愈显神秘本刊特辑此稿，为你撩开他们的神秘面纱。 亲切的海霞 在此次亮相的4位新主播中，海霞得到很高的认可度，她自比为竞赛型的主播人选，体育主持人韩乔生最看好她“出线”。 口齿清晰，一分钟可读360个字 海霞在中国传媒大学的同学翁佳谈起海霞时表示，海霞的业务非常好，而且很努力，可能算是央视口齿最清晰的主持人，语速最快可以一分钟读360个字，而且播报的内容清清楚楚。
中国综艺节目发展变迁及其困境
中国综艺节目发展变迁及其困境 作者：复旦大学新闻学院硕士研究生、副教授 郝俊慧叶昌前 2005-06-19 17:10 10月8日，各大媒体都刊登了这样一则消息“中央电视台综艺频道（第三套节目）今起正式改版，对原有34个栏目进行了调整，减至22个。开创了中国综艺节目先河的央视名牌栏目《综艺大观》成为首批被淘汰的栏目之一。”这档融相声、小品、歌舞、杂技、魔术等为一体，有着14年历史的综艺节目，在捧红倪萍、周涛等多个主持人后，终于成了昨日黄花。同样值得我们关注的是10月24日落下帷幕的《非常6+1》特别节目——《梦想中国》，在经过三个多月的全国选秀之后，来自上海的王思思获得了本次比赛的大奖——金蝶奖，同时环球唱片将把她全新包装推向市场，至此，又一个由全国电视观众实时投票推选出“全民偶像”诞生了，这种新生代互动全民造星式综艺节目也达到了一个高潮。由这两个内容形式截然不同的综艺节目之命运来看中国综艺节目十四年变迁，我们发现，在内部元素、形式形态、运作方式、经营理念上综艺节目都发生了巨大的变革，它已经不仅仅是“综合才艺”的表演，其外延已经扩大到了整个综合娱乐节目，可以说现在我们经常讨论的具有娱乐性、消遣性和趣味性电视娱乐节目就是综艺节目发展的新形式。 综艺节目从大的类型方面来讲有现场晚会型和栏目型两种，小的内容形式方面包括歌舞表演、游戏、曲艺、访谈、速配、真人秀等等，凡娱乐艺术的内容无所不包。如果我们从这个概念范畴出发来看这十几年综艺节目的发展，具体可以分为以下四个阶段：第一阶段是1990年《综艺大观》的开播，这是大陆电视综艺节目的鼻祖，标志着电视“晚会时代”的开始；第二阶段是96年起风靡一时的《快乐大本营》《欢乐总动员》，让人们初次接触到游戏娱乐综艺节目；新旧世纪交替之际，综艺节目逐渐由以前的嘉宾表演型向全民互动型转变，98年开播的《幸运52》通过竞猜加奖品，掀起了一番益智类节目的高潮，也开创了综艺节目的第三阶段——益智时代；第四阶段出现在近两年，像《欢乐英雄》和《非常6+1》这样全民参与的互动性节目逐渐成了荧屏的主角。那么是什么原因使综艺节目在短短的十几年出现如此快速的转变呢？ 1、时代的变迁带来受众需求的转变 电视节目的兴衰是与整个大时代背景相契合，90年代初，中国的市场经济改革尚未全面拉开，人们的物质文化生活还是相对落后，对电视节目没有太高的要求，贫乏的频道资源和节目资源使一年一度的春节晚会成了收视率最高的节目。所以当集曲艺、音乐、舞蹈等于一体的《综艺大观》出现在人们面前时，的确以“小春节晚会”的姿态吸引了不少观众。然而接下来的十年是中国改革开放逐渐走向高潮，社会主义市场经济走向成熟的十年，也是新闻媒介改革最重要的十年，电视技术迅速发展，有线、无线的同城之争开始上演，卫星传播技术打破了电视的传播界限，频道越来越多，观众手中的遥控器很难再固定在一个台上，传统的小晚会已经不是唯一的娱乐选择。 国家开始推行双休日，一年当中，国民有1／3的时间在休假，人们有更多的闲暇时间来进行电视消费，因此满足观众休闲时光对电视的消遣需求，最大化的占有一周当中的收视份额，成为了很多卫视的周末战略核心。尤其是到了90年代后期，商品市场逐渐细分，社会经济、文化发展、社会生活呈现出多元化的价值取向，消费行为的变化使电视的受众出现了分化的趋势，开始从“大众”走向“分众”。不同年龄、不同教育程度、不同爱好的受众对电视内容有了不同的需求。于是，晚会类综艺节目开始分化，由以前大而全的综合型节目根据内容分化为不同的类型节目，比如《同一首歌》和《周末喜相逢》，同时人们的生存压
中国娱乐节目的发展现状及趋势
中原工学院信息商务学院 学年论文 论中国电视综艺节目的发展 年级:09 学号:200902024113 姓名:闫亚红 专业:广播电视新闻学 指导老师:刘维维 二零一二年六月
中原工学院信息商务学院学年论文 院系政法与传媒系专业广播电视新闻学 年级09姓名闫亚红 题目论中国电视综艺节目的发展 指导教师 评语 指导教师(签章)成绩 系主任(签章) 年月日
内容摘要 在电视文化走进千家万户，电视艺术百花齐放的今天，电视综艺节目作为电视艺术的重要组成部分，综合游戏益智娱乐等多种视听享受，越来越受到广大观众的追捧和喜爱。因此电视综艺节目在传播主流价值观念，传承中华传统文化，引导受众舆论等方面也渐渐发挥其不可替代的作用。但是，由于起步过晚，我国的电视综艺节目在发展上存在一些不足和问题，与国外的同类节目相比存在一些差距。本文将从综艺节目的发展历程及文化背景出发，针对当前一些综艺节目存在的问题，提出合理化建议及对策，并由此分析我国综艺节目的发展前景。 关键词：综艺节目发展历程问题对策前景
目录 一、传播模式与噪音 (3) （一） (3) （二） (3) 二、 (4) （一） (4) （二） (4) （三） (5) 三、 (5) （一） (5) （二） (6) 参考文献 (10)
论中国电视综艺节目的发展 上个世纪九十年代以来，我国的电视技术在各个方面都取得了巨大的进步，为我国的电视综艺类娱乐节目的发展做好了技术准备。随着人们对电视节目的要求的不断变化，综艺节目从众多的电视节目中脱颖而出，以它独特的综合性、参与性、媒介性及艺术性，逐渐成为深受大众欢迎的电视节目类型。一、中国电视综艺节目的发展历程 （一）中国电视综艺节目的发展历程 1.中国电视综艺节目的界定 在观众的普遍认知当中，一般只是把综艺节目与电视剧和其它科教节目、民生节目、新闻类节目等区别开来的一种节目形式。电视综艺节目是一种大众艺术，受到广大受众的喜爱，在各种新型电视节目争奇斗艳的今天，仍有强大的生命力。 电视综艺节目的定义可以从广义和狭义两种角度来看。 从广义的角度来看，有论者主张在电视节目中，除了新闻类（含纪实节目）、经济生活类（含服务教育节目）和文艺类节目中的电视剧外，都可以归入综艺节目之列。这样的界定自然过于宽泛。 而从狭义的角度看，我们不妨说，电视综艺节目是电视节目中一种很重要的节目类型，它借助于电子技术手段，运用独特的电视表现方法，如声光效果、时空的自由转换、独特的视觉造型等，广泛融合音乐、舞蹈、戏剧（戏曲）小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛问答等艺术形式或非艺术形式为一体，用以满足广大观众多方面的艺术审美的和消闲娱乐的等等需求。电视综艺节目具有极强的包容力和极大的综合性，往往是内容丰富、雅俗共赏，形式则多种多样、灵活自由，且观众有较强的参与感。① 2.中国电视综艺节目的发展历程 我国电视综艺节目发展至今，主要经历了四个阶段。每个阶段都有其代表性的节目类型，都有其占据主导地位的节目理念。 ○1综艺表演类节目时期 这一时期始于上个世纪90年代初兴起的《综艺大观》和《正大综艺》、《曲苑杂坛》等央视节目。《综艺大观》一经开播就得到了观众的认可，平均收视率18%，平均每期收视人数达2亿。这类节目集知识性、趣味性、娱乐性、参与性为一体，融合了高雅品位和大众品位，在人们审美内容非常贫瘠的上个世纪，极大的满足了受众观赏需求。但由于缺乏与观众的互动，节目形式十几年如一日，渐渐不能满足观众的娱乐需求，最终被“末位淘汰”，退出了荧屏。 ○2游戏娱乐类节目时期 1997年湖南卫视《快乐大本营》的推出一下子改变了人们心中电视节目的形象，原来综艺节目不是只有唱歌、戏曲、相声等文艺表演。这类节目以明星为招牌，集游戏、表演、竞技、参与和搞笑于一体，一改往日国内综艺节目的正统、庄重，以活泼、清新、娱乐的新风尚掀起了电视娱乐节目的高潮。《快乐大本营》的出现很快红遍了大江南北，紧随其后，《欢乐总动员》《超级大赢家》等一批有影响力 ①张国涛．电视综艺的观念演变[J]．现代传播，2005(6)．
中国电视报营销策划方案
中国电视报营销策 划方案
中国电视报营销策划方案 一、前言 （一）本案策划背景：中国电视报是在20世纪末期伴随着改革开放和电视时代的到来蓬勃发展起来的一种报纸类型,它的主要内容是对节目的预告以及电视的相关报道,在20世纪八、九十年代,由于电视是最为广泛也是最为人们所喜爱的一种媒体传播形式,广播电视报也伴随着这股春风迅速的发展,基本上各个地市都有一家日报社广播电视报社。鼎盛期全国有广播电视报300多家,每期总发行5千多万份,占同期全国所有报纸总发行数的l/7,绝大多数在当地的报刊发行量中遥居首位。 然而进入21世纪以来,随着网络化进程的迅速推进,人们获得信息的渠道日益多样,广播电视报的功能被削弱或替代,面临越来越大的发展压力。以南方某省会广播电视报为例,20世纪90年代中期,发行量达120多万,年广告营业额达1200多万元。可是当前,发行量只有8万多份,年收入只有300多万元。更别说各个地市的广播电视报,在党报和晚报的挤压下举步维艰,在这种局面下,我们有必要对广播电视报进行重新的定位,梳理自身的优势和劣势,确定新的发展路径。 （二）整体计划概念：经过宣传央视节目，整合节目资源，增加
自采稿件，提供延伸服务，报道影视动态，达到扩大节目宣传、提高节目收视率、增加央视广告创收、服务广大观众的目的。真正做到“第一时间报道央视热点，为读者提供最需要的电视资讯。 二、营销环境分析 （一）市场环境分析：《中国电视报》是由中央电视台主办的唯一面向国内外发行的国家级电视报。主要预告、评介中央电视台和中国中国电视报都市电视节目，同时刊登全国31家省台卫星节目表，报道屏前幕后新闻和中外影视动态，提供与影视节目有关的延伸服务，每期向国内外公开发行400多万份，是国内发行量最大的报纸之在。《中国电视报》具有版面众多、内容丰富、特色鲜明、发行量大、权威性强、信誉度高、自费订阅多、覆盖范围广等独特优势，是宣传报道中央电视台最得力的平面媒体，也是中国家喻户晓的一份专业影视报纸。 （二）企业形象分析：《中国电视报》于1981年1月1日正式创刊，名为《电视周报》；1986年易名为《中国电视报》；1994年创办《中国电视报》（北京版）。4月创办《中国电视报》（国际版）。，《中国电视点击此处添加图片说明报》单期最高发行量突破365万份，全年累计发行报纸6400万份，成为业内发
点评中国十大收藏类电视节目
点评中国十大收藏类电视节目 呈现泛滥趋势扰乱收藏市场文物专家建议整顿鉴宝节目 鉴宝何以变鉴草 2005年7月，一只元代青花瓷器大罐鬼谷子下山在伦敦拍出了近2。3亿人民币的天价，创下了中国艺术品的世界最高拍卖纪录 经过笔者的粗略统计，截至2007年3月份，国内荧屏上能看到的收藏类节目主要有以下十个：央视二套的《鉴宝》，中国教育电视台的《美术苑》，凤凰卫视的《投资收藏》，北京卫视的《天下收藏》，吉林卫视《找你》，天津都市频道《艺品藏拍》，湖南娱乐频道《艺术玩家》，浙江经济生活频道《宝藏》，昆明电视台《盛世典藏》，成都电视台《成都商行――西部珍藏》。 下面简单介绍以上正在播出的收藏类节目。 1．央视二套的《鉴宝》 在内地所有收藏类节目当中，《鉴宝》的影响力是最大的，来自央视索福瑞公司的收视率调查显示，《鉴宝》的收视率经常跟《非常6+1》相仿佛，名列二套前茅。《鉴宝》是央视二套《艺术品投资》的周末版，《艺术品投资》还是比较常见的收藏与鉴赏的专业化栏目，其定位是“反映艺术品最新收藏动态、借助藏品探讨深厚文化底蕴、把握收藏投资理念、传递相关投资技巧与市场行情”（《艺术品投资》）网页介绍），播出时间是周一至周五，每天17：00首播，播出时长30分钟。客观来说，《艺术品投资》影响力非常小，主要原因一是播出时段较差，另外操作方式传统，节目内容也缺乏特色。而《鉴宝》以百姓大众化的收藏品为对象，采用演播室现场鉴定的形式，内容有藏品展示欣赏、收藏趣闻轶事、专家鉴定评述、观众竞猜藏品价格等，形式更加活泼。其实严格来说，《鉴宝》应该归属到娱乐节目范畴，只不过把收藏品作为游戏内容罢了。 《鉴宝》的影响力大，跟它所属的强势媒体有关，还是黄金时段，以及采用娱乐节目的形式操作，然而问题也正是出在“娱乐”上，在网上、平面媒体上很多地方都能看到对《鉴宝》的质疑，比如2004年《中国艺术报》有篇文章《鉴宝鉴出了什么？》，文中指出“部分收藏家和鉴定家对中央电视台经济频道《鉴宝》节目提出质疑，认为该节目中专家给出的价格水分太大，一件鉴定为50万的瓷器，真实的市场价格最多5万。另外鉴定过程过于短暂，不符合文物界业内常规。近日，更有媒体表示，目前中国收藏界本来就“虚火过旺”，《鉴宝》的不严肃性更是给这种不正常现象火上浇油。专家只能辨别东西的真假，却未必掌握市场的行情。电
凤凰卫视时事评论节目
凤凰卫视时事栏目初探 摘要：新闻评论节目在香港最早可以追溯到凤凰卫视的《时事开讲》，其开创了当时电视新闻界时事之风，也开了中国电视台个人化新闻时事评论节目之先河。凤凰卫视将时事评论栏目从开始就做到极致。依托于主持人的沉稳机智，评论员的冷静犀利，记者们的勇敢客观和领导人的智慧果决，凤凰打造了一档又一档受观众热烈追捧的时事评论栏目。世界通过凤凰了解了中国的态度，中国通过凤凰听到世界的声音。对凤凰卫视时事评论节目进行研究,既要总结其成就,为国内大陆其他电视台的同类节目提供借鉴；也需要总结其不足,期望能为凤凰卫视和国内其他电视台的发展提供些许启发。 关键词:凤凰卫视；时事评论节目；要素分析；特色；影响 拥有独特的运作是凤凰卫视的一大特色，凤凰卫视依靠这点一直在时事评论栏目上推陈出新。而凤凰卫视的传播策略，媒体运作程序，新闻理念也给它提供了很大的支持，这也引起了许多专家学者的研究和讨论。其中具有代表性的《解密凤凰》一书是以时事评论栏目《时事开讲》为主线来解析凤凰卫视运作机制及幕后故事的著作。作者师永刚先生为凤凰卫视时事评论栏目的研究提供了宝贵的资料。对节目的分析评论，节目创建过程、评论节目主持人和评论员介绍以及电视台运作手段等方面讲解比较详细的目前也只有《解密凤凰》一书。这对凤凰卫视时事评论节目进行系统研究的很有帮助。对凤凰卫视时事评论节目的初探，可以发现它所有的特长和目前仍有的不足，希望可以给其时事评论节目的发展做些许参考。 一、开评论之先风 （一）“评论员” 1999年5月9日可以说是中国电视史上一个关键性的日子，这一天打开了一个新的电视形态之门，创造了凤凰资讯类节目的另一个分支，即时事分析和时事评论。1999年5月9日，在北约轰炸中国驻南大使馆的特殊时期，一档临时制作的特别节目“中国人今天说不”让凤凰卫视吸引了世人的目光。节目制作时间十分仓促，手头准备的资料也并不全面，不足以做一档两个小时的节目，策划人决定在直播节目中加入现场评论。这种随着事态发展边看边评论的形式，使凤凰卫视出现了一种事件现场报道加评论的新闻评论节目模式。1999年5月的大使馆事件让凤凰卫视真正形成了一种新闻评论的模式，即直播加现场即时的分析评论。 尽管在今天看来凤凰卫视当时的决定仍是显得仓促和草率的，主持人和嘉宾也显得准备不足，但是他们的言论却并不僵硬。在第一天的直播中曹先生在评论中指出，美国轰炸代表中国主权象征的大使馆，不但违反了国际公约，也是人道主义的一次历史性倒退，要对事件进行全面谴责。曹景行的此番言论是当天大家期望听到的声音，是压力下的中国人需要的表达他们的想法和愤怒声音，曹景行不经意间成了大家的代言人。而在接下来的报道中，许多预见性的评论，为其后政治的走向与结果所印证，这种边看边评的方式也在第一时间给了观众信息和观点。连续一星期的直播，引起了相当大的反响。作为主持人的吴小莉回忆这个特殊节目时说道：“在‘中国人今天说不’特别节目推出之后我第一次感觉到做电视可以做到像热媒体一样，我当天在电视上说的话在当天的互联网上出现了，电话、传真就进来了。你
浅析中国综艺节目的现状和未来发展
浅析中国综艺节目的现状和未来发展 学生姓名： 指导老师： [摘要] 当前，我国综艺节目的发展进入了的一个崭新的时期。在文化产业繁荣发展的今天，把握好文化发展的主流方向，紧紧依靠以核心价值观为根基，以中国特色社会主义文化发展理念为先导，弘扬社会正能量，摒弃低俗、恶俗、媚俗，避免过度娱乐化，成为我国综艺节目的发展所面临的主要任务。本研究主要从现在电视、网络播出的综艺娱乐节目本身出发，分析了我国综艺节目的发展历程和现状问题。然后结合国外综艺节目的发展模式，探究中国综艺节目的未来发展走向，最后就我国综艺节目发展的趋势进行预估。 [关键词]综艺节目同质化受众本位文化内涵 一、引言 （一）研究背景介绍 据最新的调查成果显示，2015年在我国电视节目收视率排行榜中，播出量第一的是电视剧，占总数的57%；而综艺节目的播出量占到总量的15%，紧随电视剧收视率之后，综艺节目无论是在收视率、还是在观众地忠诚度方面都占有着很大优势，其整体竞争力显得很强。2015年关于电视剧的微博转发量较去年同比增长6%，而综艺节目的微博的转发量呈现井喷式增长，接近到172%1。由此可见，综艺节目在中国的观众中一直很受关注。近年来，我国的综艺节目都是靠模仿和引进而取得好的收视率。现在各地方电视台播出的引进海外模式的节目多达几十档，“这些节目扎堆上演，广电总局不得不当即下发限制令，要求每个卫视在播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个。这些引进模式，受观众追捧的背后，综艺的原创性不足的有关问题渐渐凸显出来。 （二）文献综述 在一些西方发达国家，自从上个世纪50年代以来，不论是学术界和文化产业界都开始了电视节目的研究，英国的著名学者Dyer认为：综艺娱乐节目的各种形式都是让人感到身心愉悦的，各类综艺娱乐节目给人们带来了某种形式上的的生活幻想，能够使人们感觉到信心满满、活力倍增，人们可以都过节目来寻找出一个在孤独的世界中难以寻找到的的幻想社会。近一些年来，伴随着我国电视综艺节目的繁荣发展，电视综艺节目在学术界引起了很大的关注。中国传媒大学的张国涛教授认为：中国电视综艺节目的历史，可以大致划分成为四个不同的阶段，分别是表演类节目、游戏类节 1中国广告网，http：//https://www.360docs.net/doc/c712499283.html,/html，《2015年中国电视节目市场研究报告：各类节目人群属性最全分析》
中国电视节目现状分析
中国电视节目现状分析 首先，从娱乐综艺节目角度分析，目前我国各大卫视比较受欢迎的娱乐节目基本都是购买国外风行节目的版权再进行本土“二度创作”的节目，娱乐成分较之国内娱乐综艺节目有过之而无不及。东方卫视《中国达人秀》以及浙江卫视《中国好声音》，湖南卫视《爸爸去哪儿》这类真人秀节目都有一个共同的特点，就是在国外购买版权再进行本土的“二度创作”，节目从制作到宣传推广等环节都竭尽娱乐之能事，达到吸引观众眼球的诉求。就连求职、相亲都成为娱乐节目的娱乐题材。虽然在国内收到了观众的很大反响，节目做得很成功，但是不得不承认这些都不是自己的，缺乏创新性，总是借鉴他人的题材，从发展的角度看，中国的节目怎么走向世界，什么时候可以让中国也有可以值得炫耀的东西，就比如美国的ELLEN SHOW，韩国的running man等，都是自创的以一种新颖的模式吸引众多观众的喜爱，并且走出国门，深受国外友人的喜爱，而在国外叫得出名字的综艺却寥寥无几。从目前的状况来看，学界普遍认为当前娱乐节目中存在人文内涵缺乏，因过分强化和突出它的感观刺激功能和游戏功能，电视娱乐节目的文化的认知功能，教育功能甚至审美功能都受到了抑制。 其次，新闻节目的娱乐化相对于娱乐节目的显性娱乐而言，新闻节目的娱乐则进行的比较低调，它拥有的是种隐形的娱乐形式。主要表现在新闻报道的形式和内容题材上，新闻节目为了能更吸引观众注意和收视率，新闻报道在讲述新闻事件时采取的是比较戏剧性的表达方式，注重报道的故事性和趣味性。经过40余年的发展,伴随着电视业的发展而出现的电视新闻类节目已从初期简单、单一的硬性“说教式”的新闻宣传样式,到今天丰富多彩的新闻节目形态。近几年,伴随着电视专项栏目和专业频道的开播,新闻不再是干瘪的数字、华丽的词藻、生硬的说教,从电视里传播出的音频与视频不间歇地影响着人们的生活,甚至改变了人们的生活节奏和生活习惯。 现在主要讨论新闻节目在飞速发展之后的现状。 随着社会转型加剧、民主意识提高、媒介竞争激烈等主客观因素的涌现，不同大众媒介之间的竞争，也都体现在最能代表媒介水平的新闻评论节目上。近两年来，与电视民生新闻的红透半边天相对照，一度备受青睐的电视新闻评论节目去日渐式微，如《焦点访谈》。内忧外患使得现阶段的此类节目面临前所未有的困惑与挑战。目前主要存在的问题有以下几点：1、主持人角色误区。新闻评论类节目主持人大都是将稿子原封不动的念出来，但对评论节目的特点、评述的内容无法准确的把握。2、定位上游移偏离。从节目形态上来看，与其说是评论还不如说是深度报道。或者以述带评，观点模棱两可，逻辑混乱不清，评论缺乏力度，说理的比例很少，大多是在发布资讯。3、‘同质化’媒介的克隆。自新闻联播出来之后，各地方台纷纷效仿除了很多类似的新闻节目。如此一来就严重的影响了国民对电视新闻信息多样化的需求。 最后，从电视剧的制作来谈，近几年荧屏的抗日电视剧遭人诟病，其中不乏精品但更多的是剧情内容狗血、表现形式娱乐化的庸俗电视剧。雷剧、神剧的屡屡出现是电视剧制作日益失去节目范式、行业操守的纯娱乐的表现。 (一) 韩剧来袭对中国电视剧市场的“冲击” 现实题材的电视剧一向是最受观众欢迎的，但国内现实题材电视剧的数量较少，佳作寥寥，于是贴近生活、现实题材居多的韩剧填补了这一空白。而且韩剧的文化内涵与中国传统文化有着深厚的渊源，相较于国产电视剧更注重满足人们对理想生活中美和情的追求，因而得到