文化产业概论复习题

模块三文化产业与国家“软实力”

一、填空：

1、文化产业的产品与普通商品的一个最大区别，就是它在生产（符号），它的核心部分是一种（内容产业），即（信息）的生产，而不是物质的生产。

2、WTO协议标志着包括文化产业在内的全球一体化，但这并不意味着人类进入了一个人人平等的地球村时代。文化产业发达的国家可以（单向）向全球传播他们的大众文化，他们生产的画面，通过电影、广告和卫星广为传播，超越语言边疆。

3、在未来的文化战争里，落后也要“挨打”。我们必须充分认识当今世界“文化与经济相互交融”的历史趋势及其在综合国力竞争中的地位和作用，深刻领会认识发展文化（事业）与文化（产业）的战略意义。

二、问答题：

目前，世界上关于国家实力的基本理论存在“硬实力”与“软实力”之争。国家“软实力”主要是由文化产

业创造的文化符号构成。请谈谈“软实力”和“硬实力”的区别有哪些？

答：文化产业创造的“软实力”主要包括1制度，价值，文化、2、品牌、服务、软件3、新经济4、信息时代5、理想主义6、间接影响。

而“硬实力”则是指1、军事、经济力量2、产品、硬件设施3、传统经济4、工业时代5、帷唯实主义6、直接影响。

2、加入WTO之后，我国的文化安全将面临哪些挑战？我们应如何面对？

答：主要有来自三方面的挑战：一是对我国社会主义价值观的挑战；二是对中国传统文化的挑战；三是对中国文化产业资本的挑战。

面对挑战，我们应积极应对。一方面，我们应制造和推出大量的高品质的文化产品，以充分满足广大人民的文化娱乐需求；同时在文化管理和运作机制等方面积极地更加坚定不移地执行改革开放政策，更积极地投入到世界大潮中。

模块四：文化产业模式

（一）简单模式

1、简单的文化产业模式由生产者、（）和（）三个要素组成。由于文化产业出产的是“意义”性产品，而意义是需要有人（）才能让社会公众对其独特性价值有所理解和接受；这种理解和接受的过程，就是一般所说的（）。由此可见，在文化产业的生产者构成中，不仅需要有（）的生产者，而且（）的参与也是必不可少的

2、如果没有意义解说者的（）生产，文化产品的价值往往是不完整的，是难以为（）所接受的；如果没有意义解说者，文化产品就不能实现（）价值向市场价值的转换，因此未必有真正的市场。意义解说者就是使文化产品成为消费者可以理解和接受的市场价值的（）。

3、文化产品通过解说者的（）性解说，其意义成为社会可以理解和接受的东西，而且变得更加丰富。，因此，解说者也是文化产品的（）者，是文化生产队伍中的一个特殊工种。

4、狭义的生产者和解说者是（）的两个轮子，如果缺一个，文化产业之车就难以并进；解说者是让特定（）流行起来的重要环节。

5、文化产业的经纪人是指通过（）受托形式代理文化生产者的（）活动与利益、为文化生产者提供（）、（）、（）等服务的个人或机构。是文化产业链中必不可少的环节。

4、经纪人往往是（）市场方面的专家，凭借自己对市场的研究和理解选拔人才，培养未来明星。

5、生产者和经纪人是一个（）共同体。才华是歌星自己的，而歌星的（）价值却是歌星与经纪人所共有的。

5、艺术经营机构是文化产业经纪人的（）（）和（）。它的出现也是简单文化产业模式（）的一个标志。

6、现代的艺术经营机构，其主要类型有（）（）（）等。

7、现代美术馆是全面提供艺术经纪人专业服务，专门经营艺术产业的公司。它常常通过（）（）（）等经营手段，来降低风险，提高盈利能力。

（二）复杂模式

8、复杂的文化产业模式，其组成要素由生产者和生产辅助者、（）、（）（）和市场组成，反映了多种创造性劳动的集合。

9、在文化产业中，尤其是在表演和体育市场上，（）是推动产业发展的重要经济动力。?

所谓（），就是指那些有较高市场声望和利润号召力的演艺人；而（）则是指有较高艺术造诣的艺术创造人。

行业协会是既保证市场（）运行，又体现市场（）原则的一种非政府组织。在复杂的文化产业模式中，发挥着十分重要的生产（）作用，促进文化产业（）（）地发展。

（）产业是复杂文化生产模式的典型代表。

模块五文化产业的经营管理

1、文化产业是一个高投入、（）的产业，（）是保证文化企业盈利的重要环节。文化企业是知识密集型产业，（）因素是第一位的，因此成本与效益的控制，重点在于（）.

2、目前，我国文化市场发育不充分，产业链尚不十分健全，除了需要大量的专业技术人员外，还迫切需要（）和（）人才，而雇佣这类人才的薪金报酬，明显要大于普通产业中的相应比例。

3、文化产业涉及的专业十分广泛。为了既节约用人成本，又充分保证在工作上的专业水平，从而保证企业的市场竞争力，以（）和（）的方式，量身订购专业服务。这是最节约成本保持高效的方式。

4、文化商品的价格是购买文化产品和（）的费用总和。文化产业结合了文化（）产业的核心价值和文化（）产业的增值价值，所以文化商品和服务既具有商业价值，同时也具有（）价值、（）价值、（）价值和（）价值。

5、文化商品的定价方式有（）、（）

和（）三种。消费竞争成本

6、根据科尔伯特的文化产业营销理论，文化商品的定价战略有（）、（）、（）、（）。渗透浮掠降价品牌

7、在文化市场经营领域内，与（）取得合作关系，意味着将会占有更大的市场空间，也能得到其文化预算资金的倾斜。

8、在市场经济发达的社会中，政府投资

文化产业的形式主要是（）资源和（）

资源。法律法规产业政策

模块六文化内容产业与市场策略

1、文化内容产业是指以生产（）内容

为核心的产业，如印刷品的内容等。它

是文化产业的（）层次，其以（）少、

产品（）高的产业特点引起了重视，

各国都设法将文化内容产业作为国家发

展的战略性产业来扶持。精神文化核心投入附加

值

20世纪70—80年代，世纪经济重心：“制

造业”

90年代“服务业”

21世纪以“知识产权”为基础的内容产业经济

日本

1995年确立“文化立国”方略

2001年全力打造“知识产权”立国战略

2003年制定“观光立国”战略

2、一个国家的文化竞争力主要由两个方面实现，一是由（）和（）支撑的内容产业；二是由形成（）经营格局而增加的产业附加值。创意想象力产业链

3---6 内容

3、文化产业的高附加值体现在（）的核心地位和（）的延伸。内容产业链

4、策划一项文化活动的产业链往往是从（）层向（）层，再到（）层依次推进

的。在其产业链的推进过程中起最本质关联作用的是（），它是关系文化产业成败的关键。核心外围相关内容

5、在产业化的文化市场中，以往认识的“渠道优先”在文化产业中已被（）优先所取代。从长远的发展来看，只有研究（），制造他们喜爱的（）才是应对美、日、韩文化竞争的真正优势力量，毕竟受众消费的是节目的（）而不是技术。没有与受众的实际生活关联的（）生产，高新技术与新经济就没有了市场。

内容受众符号内容内容

6、从发展环节看，（）产业已成为文化经济传播交流的基础的基础。即（）产业的优先性。内容内容

7、内容产业的主导要素包括智能要素、（创新）要素、（信息）要素、（管理）要素和（政策）要素等。而综合这些要素，进行文化产业生产的优先级要素，是以“符号制作”为特征的内容生产

8、从文化内容的产业生产角度来看，文

化资源具有两个特点：(1)文化资源原属和现实市场活力( )一定对等的；(2)复制技术和商业传播正使（）的积累发挥现实的作用。不是历史

9、在文化产业的内容生产中，（）和（）是常用的两个产品化策略。产品系列产品组合

文化产业的市场开发需要向受众提供文化产品的系列组合，创造多样化的利润增长点，才能形成文化企业的市场优势。如西方国家，约有三份之二的博物馆都向公众提供图书馆、会议室、纪念品商店、餐厅或咖啡厅等，这就是产品组合弥补博物馆收入不足的经营策略。

10、文化产业链的利润实现模式主要有：（）主导型。（）互补型。文化产业竞争优势有两种表现形式：（）和（）。强势优势成本领先标新立异

一、名词解释：

产业链：就是指经济布局和组织中，不同地区、不同产业之间或相关联行业之间构成的，具有链条绞合能力的经济组

织关系。

二、问答题：

文化市场形成产业集群对文化产业发展的影响主要表现在哪些方面？350

（1）文化产业集群，有利于提高区域文化产业的整体竞争能力；

（2）文化产业集群，有利于区域性文化品牌的建设；

（3）文化产业集群，有利于文化企业的发展。

三、请运用“文化产业市场开发需要向受众提供文化产品系列组合”的策略，为“中国丝绸博物馆”开发系列组合产品或服务。