16秋西南交《广告学A》在线作业一
西南交《广告学A》在线作业一
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
1. 调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:( )
A. 调查结果摘要
B. 调查目的和方法的说明
C. 调查资料的分析,得出的结论和建议
D. 统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
正确答案：
2. ( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
正确答案：
3. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
正确答案：
4. 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
正确答案：
5. 广告主题主要解决( )
A. 广告对象问题
B. 广告艺术化问题
C. 广告创意问题
D. 广告什么的问题,即广告卖点问题
正确答案：
6. 定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( )
A. 直接观察法
B. 消费者固定样本调查
C. 仪器观察法
D. 实验法
正确答案：
7. 广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
正确答案：
8. 广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
正确答案：
9. 国际广告协会成立于哪年,总部设哪?( )
A. 1938,华盛顿
B. 1927,纽约
C. 1938,纽约
D. 1903,华盛顿
正确答案：
10. 构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:( )
A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
正确答案：
11. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句
话理解正确的是:( )
A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B. 总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
C. 我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
D. 在我国比较广告正在兴起。
正确答案：
12. 广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于:( )
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
正确答案：
13. 与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
A. 广告主和广告对象信息传播障碍
B. 时间和空间距离
C. 主题和表现手段
D. 创意和策划过程
正确答案：
14. 公元1445年,( )J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。
A. 苏联人
B. 美国人
C. 美籍华人
D. 德国人
正确答案：
15. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:( )
A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
D. 武松看到的“三碗不过岗”招牌
正确答案：
西南交《广告学A》在线作业一
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
1. 以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则:( )。
A. 必须能系统反映企业理念
B. 必须区别化、生动化、个性化,易于识别
C. 必须标准化和系统化
D. 简洁化,易于传播
正确答案：
2. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是:( )
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加,功效才能提高
C. 企业营销的整体策划将成为重要特点
D. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
E. 把市场作为广告活动的起点
正确答案：
3. 下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
正确答案：
4. 分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:( )
A. 分析原材料方面的优点或特点
B. 从商品的制造过程进行分析
C. 从企业的角度进行分析
D. 从商品使用价值角度分析
正确答案：
5. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B. 仅以商品的一
般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
正确答案：
6. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是:( )
A. Internet广告的发展
B. 报纸的利用
C. 广告协会的成立
D. 广告公司的出现
E. 广播电台的利用
正确答案：
7. 企业理念表现方式必须符合以下要求( )
A. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
正确答案：
8. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
正确答案：
西南交《广告学A》在线作业一
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
1. 确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
2. 定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
A. 错误
B. 正确
正确答案：