包包广告宣传文案
一、前言
在国外，涂鸦已经是常见工艺，在经济发达的城市，涂鸦产品越来越受到个性青年和品位高雅的成熟人士青睐。行业人士分析，中国涂鸦服饰市场目前的潜在需求是每年60亿，若市场被激发，其消费前景可想而知。鉴于此，我们专门针对女性消费者和青少年而构思的涂鸦包包应运而生。
通过对中国现在市场数据研究，中国包饰消费每年以33%的速度递增，在2005年，创造的产值高达2300多个亿。而2006年中国消化掉了126亿个包包，市场总额更是迅速提升，令中国连续12年成为世界NO.1的包饰消费国。包正成为继服装、鞋业之后最有发展潜力的产业之一。
但是在中国市场国际著名奢侈品牌包是龙头地位，人们对品牌的盲目追求，无疑对中国本度品牌冲击非常大，加上生产经营一体化和直接加盟做代理产生市场的恶性竞争，制约了中国本度新起之秀包品牌发展。针对目前市场上，包包作为人的随身用品，众口难调，包包性价比不高，要么光彩夺目，但是质量不好、价格低廉，要么款式新颖丹价格昂贵，款式少，选择空间少，搭配性不强，没品牌、质量差、无设计、无个性、无保障，因此本公司针对市场需要，推出“7788”品牌系列包，主要对对生活有激情，充满活力，热爱色彩的人群设计的一系列包，能适应任何场合的高性比价的包，张扬自己的个性与态度。
二、市场分析
1．企业与产品概况
1）企业背景
本公司是一家年轻箱包公司，设计风格颇能迎合时代的流行脉动；其花色、款式众多，可依照不同的场合或服装随性搭配。新推出的“7788”系列为新生代提供新的选择，其袋型的设计与包包的功能设计上，做了许多不同的尝试，最有特色的是通过个性涂鸦张扬你的生
活态度，除了一般常见的旅行包、化妆包、手提包、书包与後背包外，还有不少结合时尚流行风潮的梯型手提包、容量不大却百变贴身的酷炫十足的身体包（Body Bag）、适合参加狂欢Party使用的时髦亮眼的KiKi包，或是逛街购物用的轻便购物袋等。
2）产品分析
“7788”系列包迎合时尚潮流，但不乏自己的创意与内涵，携手国内专业涂鸦大师，设计出具有中国元素的涂鸦经典，洋溢着中国风情的童话油墨，同时吸收我们的消费群的创意，通过赞助涂鸦大赛，选取优秀作品，生产限量版包包。针对不同人群，设计更多风格，朋克摇滚风格，扭曲粗黑的字体，尼龙与皮革相接；当代艺术最热的波普风亦不能少，几十种文字，不停的重复，大小交杂，让你的包包充满迷幻；女人从不怕包饰负担太多，即便一个人拥有100个包包，也是合情合理的，所以熟女元素也会大肆运用，复古人字纹，千鸟格等几何图案，优雅而不乏个性，别有韵味。更有让童心未免的人大爱的卡通世界的童话王国，粉调的包包备有亲和力。正如公司该系列包包的广告——“包罗万象，我有我样”，绝对让你背着你喜欢的“7788”包包更自信。
2.目标市场及市场细分
由于国内包包市场被国内外知名品牌所占领，与他们进行正面对抗，是我们所力不能及的，为此，我们以“消费者自己的品牌”作为我们宣传的品牌，我们将针对当今社会最具潮流与个性的群体作为我们的目标消费群体。为此，我们的目标市场是青少年消费群体和时尚女性消费群体。
一个消费者能否成为本系列涂鸦包的消费者，受他的年龄、收入、生活方式以及态度、追求的利益等因素的影响，因此，我们以这些因素为标准，将全部的消费者划分为不同的群体。对此，我们的细分市场具体情况如下：
青少年群体：年龄——16至30岁
市场容量——8000万左右
职业——学生、工作一族
社会阶层——高校学生和刚工作的时尚群体
时尚的女性消费者：无年龄、职业和社会阶层限制，目标市场容量2000万
3.目标消费群体分析
1）基本情况
该系列包针对对生活有激情，充满活力，热爱色彩的人群，主要包括青少年和女性消费者，以下是这次广告目标群（高校学生）的市场情况：
（1）青少年群体（16到30周岁）
（2）时尚女性消费群体
从以上可以看出本系列涂鸦包的消费群体有以下几个特点
第一，追求新颖时尚。思想解放，富于幻想，容易接受新事物，喜欢猎奇。
第二，追求个性化。寻求与众不同
第三、注重感情和直觉，冲动性购买色彩浓烈。
第四、侧重于产品的质量与价格相对等，属于中低端消费。
7．SWOT分析
综上，我们简单的进行一个swot分析，具体内容如下：
S:strength
包包市场是个永恒的市场，女人天性爱包，为它提供了永久的客源
包包作为配饰，越来越多的收到人们的喜爱
包包在某些方面发挥着生活必需品的作用，出门在外，逛街娱乐，人们尤其是女人总有包包相伴
包包时学生的必需品，是工作一族的随身物，是旅行者的储藏室，同时它也是是身份的象征又或者是方便的购物袋
W:weakness
包包作为人的随身用品，众口难调
包包性价比不高，要么光彩夺目，但是质量不好、价格低廉，要么款式新颖丹价格昂贵，款式少，选择空间少，搭配性不强
没品牌、质量差、无设计、无个性、无保障
O:opportunity
经济水平提高，人们生活水平提高
广告时代的到来，增强了宣传效果
消费观念的改变
经济全球化的促进和中国箱包出口大国的地位
T:threat
国际著名奢侈品牌包在我国市场的龙头地位
品牌时代的到来，人们对品牌的盲目追求
全球化对中国市场的冲击
生产经营一体化和直接加盟做代理产生市场的恶性竞争
人民币升值，通货膨胀对人们消费能力的相对制约
8.小结
通过我们对目标消费群体分析，市场营销环境分析，竞争对手分析和简单的SWOT分析，再结合我们产品的特色与特点，我们认为，涂鸦包具有着巨大的消费潜力。我们将结合女性消费特点和青少年的消费心理，为他们量身定做属于他们自己的时尚、个性的包包。我们将着力打造中国第一大众品牌，着力设计出性价比高的包包，让它们集光彩夺目，质量好、价格具有亲和力，款式新颖，种类多，选择空间大，搭配性强等优点于一体，让客户群拥有一个有品牌、质量好、有设计、有个性、有保障，有品位的包包。相信，我们可以打开国内市场的空白，和国际市场接轨，和人性接轨，和个性与时尚邂逅，掀起包包领域的一股新潮流！
三、广告战略
1、广告目标
（1）初期目标，打开知名度，进入市场
（2）中期目标，促进销售及知名购买
（3）长期目标，树立品牌形象，企业宣传
2、传播内容
主要通过学校周边平面广告宣传，使目标受众了解该系列涂鸦包。以“包罗万象，我有我样”为广告语，以样式多个性化强为主要宣传点。主要从以下几个主要方面着手：
⑴满足消费者的个性需求，不同版式的涂鸦经典，独特张扬。
⑵包上图案涂鸦包含不同创意与内涵，符合时尚潮流。
⑶过硬的质量，尼龙制作，非常强韧，基本不会撕裂，而且能防水、重量轻。
四、广告内容
1、广告对象
其广告对象为对生活有激情，充满活力，热爱色彩的人群，主要包括以高校学生为主的青少年群体（在16至30岁）和时尚的女性消费群体。
2、广告诉求对象特点
该类消费者的消费心理主要有以下几个方面
第一，追求新颖时尚。目标消费群体大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，喜欢猎奇。
第二，追求个性化。
第三，注重感情和直觉，冲动性购买色彩浓烈。
第四，目标消费群体处于中低端消费层次，价格在100元左右。
五、广告目标市场
1、目标地域：安徽芜湖地区
2、目标消费群体：（1）芜湖地区高校学生为主的青少年群体（16至30岁）
（2）以追求时尚、个性、美丽于一体的时尚女性消费群体。
六、广告策略
1、企业的目标市场策略
1）对于本企业, 有以下两种目标市场策略可以选择：
一是完全市场覆盖的策略;
二是选择特定的细分市场进行营销的策略。
针对我们企业本次推出的系列涂鸦包的特点，我们选择的是特定的细分市场进行营销的策略。
完全市场覆盖的策略对于本系列涂鸦包这种并非适合所有消费者的产品并不是一种理想的市场营销策略, 而根据产品的特性和我们对于按照不同的标准划分的各个细分市场的评估可以看出，选择最有可能选择本产品的消费者群体进行营销将有可能吸引更多的目标消费者, 使产品获得稳定的消费群体。
2、广告表现策略
（1）广告语
广告语：包罗万象，我有我样
该广告语主要传达的是包的样式多样化和百变款式，即“包罗万象”，“我有我样”则表明各种不同涂鸦包给消费者带来的个性张扬的体验。
（2）广告主题
广告主题以树立“我有我样”的品牌形象为主，同时对产品进行宣传。品牌形象上注重以情感人，突出“包罗万象，我有我样“的主题特色。
包罗万象，一方面是因为我们的宝宝种类多，除了一般常见的旅行包、化妆包、手提包、书包与後背包外，还有不少结合时尚流风潮的梯型手提包、容量不大却百变贴身的酷炫十足的身体包（Body Bag）、适合参加狂欢Party使用的时髦亮眼的KiKi包，或是逛街购物用的轻便购物袋等。另一方面是我们涂鸦的图案包罗万象，情侣照，亲情照，卡通照……想你所想，背你所爱。
我有我样，突出的是个性、时尚，你再也不用担心撞包，每一款都为你独家设计制作，背出自己的风格，自己的时尚，在这里时尚、个性不再是梦想，我们会为你打造一个你梦想中时尚自己。
（3）广告宣传手段
1、平面广告
2、举办校园涂鸦大赛
3、公交三面宣传
（详情请参照媒介宣传策略）
（4）广告文案
本广告文案主要分为朋克摇滚，童话王国，波普艺术和时尚元素四个部分，并针对每个部分都有不同的主题和文案。
主题一：没有什么比这感觉更好
——朋克摇滚
我年轻
我收集骷髅
我喜欢摇滚
我背7788
我的包包我做主
主题二：我就是喜欢这样做
——童话王国
我爱幻想
我是居里同学
我向往乌托邦
我背7788
我的包包我做主
主题三：不要告诉我这样做不对
——波普艺术
我玩滑轮
我跳街舞
我钟情可乐
我背7788
我的包包我做主
主题四：就是fashion，我最in
——时尚元素
我泡吧
我爱涂鸦
我看ladygaga
我背7788
我的包包我做主
（5）影视广告
本广告模块主要是针对在前期宣传结束基础上，打开了一部分市场，使“7788”系列涂鸦包在市场上有一定的销售份额之后，再针对校园市场这一块推出的影视广告，所以未放在本次广告投放预算中。
主要设想如下：
情境一追逐
校园马路上，一骑着车背着包的男生甲被另外一名骑自行车的男生乙追逐。过一段路
之后，男生甲气喘吁吁的停下不解问身后的男生乙：
“你干嘛要追我？”
“不好意思，我只是想看清楚你的包。”男生乙回答道。
广告语：包罗万象，我有我样。7788 ，这里有你想要追逐的感觉。
······
情境二寻找
在刚放学时的教学楼门口，两个同学正在在人海中寻找某个同学。
以下是他们的对话：
同学甲：“你知道他在哪吗？这么多人怎么找得到！”
同学乙：“瞧我的，你看他在那！”
同学甲：“你怎么就一眼就能找到？”
同学乙：“因为他背7788”
·······
广告语：包罗万象，我有我样。7788，这里有你想要寻找的感觉。
情境三独一无二
和情境二相同的场景，只是人海中的同学们都背上了7788。
对话
同学甲：“我看你还能很快找出他吗”
同学乙：“你看那不就是吗？”
同学甲：“哇，为什么呀？”
同学乙：“因为他独一无二，就像7788一样。”
·······
广告语：包罗万象，我有我样。7788，这里有你想要的独一无二的感觉。
3、广告诉求策略
根据所宣传产品的特点，本次广告主要是运用情景交融的广告，但偏重于感性诉求。本系列涂鸦包主要是以其个性新颖时尚等元素引起消费者注意并购买。其消费群体的购买行为
大都表现为非理性，所以广告的重点则是勾起消费者的情感互动。
正如广告语“包罗万象，我有我样”所传达的，满足消费者的展示自我需求即个性需求。随后的各媒介的的广告表现也是围绕这个主题，大量运用色彩涂鸦等元素视觉冲击。
4、广告心理策略
广告要达到预期的效果，就必须在计划、设计、制作和传播的全过程中重视对消费者心理活动规律与特点的研究，为此，我们制定了一系列的针对消费者心理研究的广告宣传策略。
首先，为了吸引消费者的注意，我们将选择极具有个性的宣传海报对对我们的产品进行宣传。由于我们采取的广告媒介策略，主要是校园广告涂鸦策划大赛和公交宣传，所以我们的海报要极具个性，极具吸引力，并且不断加大刺激的强度，加大刺激物之间的对比，力求刺激的新奇，重点突出青少年对于个性的追求和女性对于时尚与的狂热，以引起目标消费群体的注意。
其次，由于消费者的情感状态直接影响着他们的购买行为导向，所以，我们诉诸于感性诉求策略引起消费者的共鸣，增强他们的信任感，安全感、亲切感和好奇心。对于青少年群体，针对他们好强、个性与异类的心理特点，我们将举办涂鸦大赛以激发他们的兴趣，同时进行必要的奖项设置对他们进行正向激励。对于女性消费者，我们主要从美的角度，阐述涂鸦包的潮流、个性与美感，教她们如何引领潮流，如何成为众人瞩目的焦点，以此迎合每个女性爱美的心理特点。
5、广告媒介策略
2）媒介的地域
本次企业新产品的推广，主要是针对安徽芜湖区域，特别是各大高校园区和市中心附近，希望通过在芜湖地区的成功推广不断打响本品牌，进而不断进军国内市场。
3）媒介的选择及依据
（1）交通广告媒体
通过在公共汽车张贴广告以宣传产品信息。
本次系列包的推广主要是选用从校园到市区的公交路线，主要是针对这类车的乘客大多为学生，且经常来往于市区。
交通广告的优点有①流动性大，接触的人员多，阅读对象广，有利于提高商品的知名度，
产生较好的促销作用；②具有预告性作用，当商品未上市之前，利用车身媒体做预告性宣传，有助于消费者指牌购买；③制作简单，费用低廉。
（资费介绍见附录一）（2）校园活动推广
主要是利用在芜湖各大高校举行校园涂鸦大赛，辅助校园广播、招贴海报、传单等手段进行校园推广活动。
活动的举行有利于集中大家的注意力，传播品牌，树立良好形象。相较于一般广告更加能够吸引受众的目光，并通过活动加深印象，这对于新产品的推广有很大的促进作用。与此同时，参赛选手也是对本产品的一次很好的体验，在消费群体中建立了良好的基础，促成在下次购买过程中形成印象购买。
辅助招贴海报和散发传单，招贴和海报广告具有设计新奇，制作和印刷精美的特点，很适合本系列涂鸦包的宣传，涂鸦包的重点在于新奇个性，大胆运用各种时尚元素，招贴海报对消费者有很强的吸引力。
传单是针对消费者心理而设计的，能够唤起消费者潜在的消费需求，对促进消费者的购买行为具有非凡的影响力。
（活动详情见附录二）
6、广告费用预算
（1）费用安排计划如下表：
（2）关于费用的几点说明：
①媒介购买费用中，关于公交三面贴的广告费用包括空调车和非空调车三面贴的总和，
价格表见附录三，并且时间长度是半年期的，如果需要延长广告时间，则需要重新制定预算。
②按政府主管部门和行业内部规律，广告代理的费用一般为广告总投入的10%—15%。考虑到“7788”涂鸦包作为一个新产品投放市场，公司前期的资金有限，故只按10%提取，且大部分用于广告制作。
③公共促销活动包括给每一位参加涂鸦比赛的选手纪念品和做市场调查时的礼品赠送。
④在广告制作中，如果有必要聘请代言人，则这部分费用需要公司另行支付，本预算不包括此类支出。
⑤市场调查费用由两部分组成，一是前期的市场调查费用，二是广告效果评估所进行的市场调查活动。
⑥根据实际需要和市场变化的需要，设置20，000元的机动调节费用，以备不时之需，最有可能的是最为媒体项目的补充经费使用。
7、广告效果评估
（1）于广告宣传实施后，不定期以问卷、座谈会的方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。
（2）对芜湖地区部分销售市场进行随机抽样调查，把握市场情况，通过比较看出广告效果。
（3）借助印刷媒体和网络在芜湖地区进行简单的市场调查，以评估“7788”涂鸦包在进行一番广告攻势后在市场上的认知度。
（4）针对涂鸦大赛，主要从选手的参赛数目和参赛作品质量，考评广告的宣传力度，并通过选手的作品，研究消费者需求并测评消费者对本产品的反应。
（5）委托各地销售点及时反馈“7788”的销售情况和消费者反应，以改进广告宣传和促销的手段。
附录二：
校园涂鸦大赛
主办单位：“7788”工作室
承办单位：各高校团委
本着“包罗万象，我有我样”的宣传主题，在各大高校举行涂鸦大赛，让那些爱好涂鸦
青春洋溢的年轻人有展示自我的机会，优秀作品作者不仅可以获得该系列涂鸦包其作品创意
还可能入选到该系列包包的设计理念中，并吸取他为“7788”工作室创意智囊团成员，同时
可取得一定的设计创意酬劳。
宣传文案：涂鸦是街头风格中永远的Style
涂鸦是源于心底最直接的呼唤，它色彩明艳，声音铿锵，个性张扬
它是年轻的标志，激情而躁动，不安而叛逆，你可以不认同它，但你不能忽略它
……
在自己的包包上涂鸦，将时尚与叛逆的摩登巧妙结合
每个感兴趣的同学都可在指定的素材上涂鸦，并指定时间内上交作品
参赛形式：个人或团队均可（团队不超过5人）
到活动地点报名，领取参赛证，比赛时间、地点另行通知
作品要求：1.必须在指定素材上涂鸦，，主题围绕“包罗万象，我有我样”展开
2.作品内容需健康向上，不得含有低级趣味等不健康内容
时间安排：报名时间：2010-6-12 ——2010-6-20
比赛时间：2010-6-28-9：00 ——2010-6-28-11:00
评奖和公布奖项：现场评奖和公布奖项得主
奖项设置：1、设置最佳创意奖一名，并吸取他为“7788”工作室创意智囊团成员
颁发纪念证书和参赛选手自行设计的涂鸦包若干
2、设置最佳团队奖一名，颁发纪念证书和参赛选手自行设计的涂鸦包若干
3、设置最佳风尚奖一名，颁发纪念证书和参赛选手自行设计的涂鸦包若干
4、设置优秀奖奖若干，颁发纪念证书
附录三：“7788 ”问卷调查
[督导填写] 问卷编号： __________
[访问员填写]访问日期：200[ ]年[ ][ ]月[ ][ ]日
亲爱的朋友：
您好！首先对您能参加本次问卷调查活动表示感谢。本调查的目的在于了解您对涂鸦包的意见和建议，您的意见可能成为“7788”新创品牌涂鸦包今后发展的参考依据。对于您的个人信息我们将给予保密。谢谢您的合作！
1、你的性别
□男□女
2、你的年龄
□20 岁以下□21至30 □31至40 □40岁以上
3、你目前的身份是
□学生□工作单身族□已为人父或人母□退休人员
4、你目前的月收入为
□学生无收入□0到2000元□2001至3000元
□3001至5000元□5000元以上
5、你买包包时会考虑哪些因素【多选】
6、你多久换一个包
□一个月以内□一个月到半年□半年到一年□一年以上
7、一般来说，你买包能接受的价位是多少
□50元以下□50到100元□101到300元□300元以上
8、你喜欢的包包的款式是
9、你喜欢哪种颜色的包包
□中性□暖色□冷色
□深色□浅色
10、看见别人有一款时尚、靓丽、夺人眼球的包你有什么感觉
□好羡慕，希望自己也有一款个性的包
□赞不绝口，会通过种种方法打听到购买的途径
□好是好，但撞包就不好了
□其他
11、如果有一款时尚、潮流的包只为你一个人设计，你会购买吗
□是□否
12、如果市场上有涂鸦包出现，你是否会为自己设计一款独一无二的包包吗
□是□否
第12题回答是，请回答第13题，回答否，请跳至第14题
13、你希望涂鸦包设计哪些图案
□复古人字纹□千鸟格□梦幻童话
□几何图案□波普艺术□其他
14、你一般通过何种方式购买包包
□商场□专卖店□网上购物□其他15、那些促销方式对你比较有吸引力【多选】
□降价销售□积分销售□附赠赠品
□捆绑销售□其他
16、在你使用包包的过程中遇到过什么问题
17、你认为包包在设计过程中应注意些什么问题
18、你对涂鸦包包市场有何意见和建议
我们的调查到此结束，再次感谢您的参与并赠送礼品！
关于包包的广告语
关于包包的广告语 广告语，关于包包的广告语 1、吉娜薇，耀出你的美丽。 2、吉娜薇，时尚潮流无所不包。 3、吉娜微——谁说我不靓。 4、带给你微笑的包包——吉娜微。 5、吉娜薇，让美丽更加彰显！ 6、时尚随行，包打天下！ 7、见证岁月点点滴滴。 8、吉娜薇，乐在途中。 9、吉娜薇，大世界。 10、让爱随身，让美丽相伴！ 11、吉娜薇，做您时尚的依偎。 12、吉娜薇——一生相随永不言弃！ 13、吉途有包箱随——吉娜薇。 14、吉娜薇，让爱与你相随。 15、吉娜薇，灵动，想象，一样的时尚，不一样的潮流。 16、吉娜薇——“娜”么时尚，就是我！ 17、包容一切——吉娜薇。 18、吉娜微，承载的是希望。 19、吉娜薇——带出好心情！ 20、吉娜薇：包容天下，应有尽有。 21、吉娜薇——生活更美丽。 22、吉娜薇，包天下！ 23、随身吉娜薇包，处处不可少。 24、吉娜薇，一切精彩装得下。 25、吉娜薇的时尚哲学。 26、“薇”来不在是梦！
27、美丽与自由同在——吉娜薇。 28、与您共游世界，共享生活。 29、吉娜薇，让心包容未来！ 30、吉娜薇，引领时尚潮流 31、吉娜薇，精彩“行走”尽在包中！ 32、吉娜薇，连你男人也吃醋。 33、有美得地方就有你——吉娜薇。 34、吉娜薇，为你为潮。 35、吉娜薇——箱型天下。 36、吉娜薇——带给你微妙的气质。 37、将爱打包，携手奔跑。 38、吉娜薇，“包”容美好心情 39、吉娜薇，包揽天下，您的时尚潮流专家。 40、吉娜薇香包，生活离不了。 41、吉娜薇——一切随遇而安。 42、吉娜薇，生活大有可为。 43、吉娜薇，时尚随身携带！ 44、酷尚随我——吉娜薇。 45、吉娜薇，自我型格一揽包收。 46、吉娜薇——薇行天下。 47、有你不孤单——吉娜薇。 48、吉娜薇，多多包涵。 49、吉娜薇——世界尽在包容。 50、吉娜薇，时尚包罗万象。 51、吉娜薇，潮流由你而定。 52、娜薇：包随我动，想购就购！ 53、微笑生活，方便你我他——吉娜薇。 54、风情无限吉娜微，包包精品你最威。 55、吉娜薇——蔷薇花下的美丽。
Accessorize品牌推广策划文案
Accessorize品牌推广策划文案 1.品牌介绍 Accessorize隶属于英国名牌服饰Monsoon旗下，是一个与众不同且具有强烈英国风和流行感的饰品配件专卖店。彼得赛门(Peter Simon)于1973年在伦敦骑士桥设立Monsoon第一家门市，开始以民族风风格进入英国市场，现已成为英国主流服饰品牌之一。 Accessorize是一个以配饰为主的品牌，产品涉及时尚潮流的各式配件，皮包、首饰、皮带、帽子、领巾、手套、发饰、化妆包及泳装等各类产品，产品的销售价格较为平民化。Accessorize认为时尚不再等于高价，奢华不必然是昂贵，其定位为英国伦敦街头时尚品牌，强调 Mix-and-Match 半抛弃式饰品--流行，也可以很平价。目前全球销售据点分布于60个国家，并达到980间以上销售据点，稳稳坐拥全球饰品市场女王宝座，成为各阶层喜欢时尚追求流行的女性消费者的Fashion Must-Have。 Accessorize拥有一组专业饰品设计团队，因其独特性和流行感，在英国主流市场已占有举足轻重的地位。其设计主要精神有四项： —Vibrant 鲜明的色彩 —Spontaneous 怡然的态度 —Expressive 自我的表现 —Pleasure 欢娱的身心 销售、竞争情况的调研分析 （一）Accessorize 销售情况 Accessorize的实体店内销售的有女装、皮包、首饰、皮带、帽子、领巾、手套、发饰、化妆包及泳装等各类产品。 由于Accessorize的饰品去年才进入国内市场，国内市场的知名度教低，而且饰品类的产品与国内的饰品相比价格偏高，而与饰品类奢侈品的价格相比又低很多，因此其销售情况不佳。通过对Accessorize在上海的四家实体店的实地调研，可以看到光顾Accessorize的顾客询问的多，而购买的少。
广告策划书案例
广告策划书案例 目录 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一，前言 根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2011及2012年广告投资重点上，并以xx洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2012年xx洗发水广告企划案。 二，广告商品 xx洗发水公司——xx洗发水 三，广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性 3，衔接11,12年广告 4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四，广告期间 2011年6月——2012年6月 五，广告区域 全国各地区（以城市为主）
六，广告对象 所有居民用户 七，策划构思 （一）市场大小的变化情况的两种： A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就xx洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1，促使消费者指名购买xx 2，促使洗发店老板主动推荐xxx 八，广告策略 针对消费者方面— 1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR 作用。 3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九，广告主题表现及媒体运用
包包推销广告语
包包推销广告语 包包推销广告语 包包推销广告语1 1、包你满意，保你价低。 2、要畅销，来进包。 3、把握时尚（或潮流）动态，“包”赢致富先机。 4、进包网——包装你的生活。 5、品质保障，利润共享——进包网。 6、进包网，让更多的人拥有更好的包。 7、满意从进包网开始。 8、买包包，上淘宝；批发包，进包网。 9、进领天下，包赢生活。 10、包行天下——进包网。 11、包包批发网，有财宝（包）。 12、批发好包包，就来进包网。 13、进包批发在线，满意永不掉线。 14、包全包美，时尚一佳。 15、批发就来进包网，包你钱途亮亮亮。 16、“进”彩包世界，购包惠起来。 17、手指轻点进包网，爱包到家利润来。 18、淘你所卖，卖你所爱——进包网。 19、演绎包的’传奇，共享财富奇迹。
20、进包网，太有财了。 21、大包小包时尚包，低价批发进包网。 22、非常品质，包容天下。 23、进包网，批发E时代，钱途包精彩。 24、进好包，包旺销——进包网。 25、进包网最好，进包乐淘淘。 26、包行天下，唯我独尊。 27、好包e点通，批发更轻松。 28、进包网——爆（包）发天下。 29、上进包网，财进得包。 30、招财进包，网购精彩。 31、箱包手牵手，服务心贴心。 32、今年进包网，明年开宝马。 33、网上进包去何方，诚信实惠进包网。 34、金包银包不如进包网——进包网。 35、好包哪里找？进包网淘宝。 36、海纳百包，共批天下。 37、好包一点通，批发更轻松。 38、批包就到进包网，物美价廉品牌多。 39、进包网，上网进包的绿色通道。 40、精彩进包共拥有，快乐批发每一天。 41、满足不同爱好的包。 42、携手包包批发，共享财富人生。 43、批发包包，财宝（包）手中。
XX耳机品牌策划文案
XX耳机品牌策划文案： 聆听爱的故事 财经周刊高强151******** QQ1633964070 XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”策划 XX耳机先在QQ或知名数码网站发布在全国N个著名数码市场报名征选“XX耳机形象大使”（应该是90后帅哥、靓女）活动启事，在全国N个著名数码市场所在地各选出1名“XX耳机形象大使”，邀请她们参加XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”，并辟“XX耳机精灵历险记”博客和微博，积极鼓励网民全程参与发帖评论、发博客和微博或转帖，为XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”预热。 “XX耳机精灵”其实就是一个或一对XX耳机拟人化的布娃娃。（如果是一个可爱的男或女布娃娃“XX耳机精灵”还可以穿插一些与“XX耳机形象大使”爱的故事，这样就更有趣、更夺人眼球，也诠释XX耳机会讲故事的营销情感） 用邮寄方式把“XX耳机精灵”给第一个“XX耳机形象大使”，让第一个“XX耳机形象大使”带着“XX耳机精灵”游览当地的著名数码市场，并在当地的著名著名数码市场，留下第一个“XX耳机形象大使”和“XX耳机精灵”合影，并以“精灵”的口气讲述，她与第一个“XX耳机形象大使”发生的故事，并由第一个“XX耳机导购大使”将合影和故事上传到“XX耳机精灵历险记”博客和微博。再由第一个“XX耳机导购大使”把“XX 耳机精灵”邮寄给第二个“XX耳机形象大使”......，其间，还可穿插一些XX耳机软文，达到事半功倍的效应。以此类推，到第N个“XX耳机形象大使”止，“XX耳机精灵历险记”就告结束----构建起XX耳机品牌故事。 →→→ ↓ ←←← 用邮寄方式 把“耳机精灵” 第一个“XX耳 机形象大使” 带着“耳机精灵”游 当地的著名数码市场 大使和精灵” 著名数码合影 大使以“精灵” 的口气讲述数 码市场见闻 大使把市场见闻和 合影上传到“XX耳 机精灵历险记”博 客和微博 大使把“精 灵”邮寄第二 个大使 第二个大使重 复第一个大使 工作，以此类 推到第N个
(最新)品牌策划书方法步骤及案例
品牌策划书方法步骤及案例 1、什么是品牌策划 品牌定义： 是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个 销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 策划定义： 是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计 划而构思、设计、制作策划方案的过程。 品牌策划： 是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与 外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和 心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一 个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 2、品牌策划的"三光原则" 其一，眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不 足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力 遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着 请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍 功半。 中国·上海
其二，阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费 者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策 划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。今年 3.15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是 其显然是违背了策划的阳光原则。 其三，X光原则。X光一种波长很短的电磁波，波长在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资 源进行策划。这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否 则必然是隔靴搔痒，治标不治本。例如，某商场做了错误的品牌定位，却热衷于大 搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本问题，几个月后，依旧是“门前冷落鞍马稀”。 3、品牌策划人的“八项注意” 其一，品牌传播违背社会公德的现象越来越多，从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不听话的”“坏孩子”，所以品牌策划人首先要 有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。 其二，品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是 简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。 其三，有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌 实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一 样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”。
品牌策划文案样本
品牌策划文案样本 品牌策划文案样本 项目建议书及价值体现】项目建议书，又称项目立项报告，按新的投资体制改革相关政策，项目建议书主要是国有企业或政府投资项目单位向发改委申报的项目申请。项目建议书批准后，可以着手成立相关项目法人。民营企业(私人投资)项目一般不再需要编写项目建议书，只有在土地一级开发等少数领域，由于行政审批机关习惯沿袭老的审批模式，有时还要求项目方编写项目建议书。外资项目，目前主要采用核准方式，项目方委托有资格的机构编写项目申请报告即可。《品牌策划项目建议书》是为品牌策划项目建设筹建单位或品牌策划项目法人，根据国民经济的发展、国家和地方中长期规划、产业政策、生产力布局、国内外市尝所在地的内外部条件，提出的具体项目的建议文件，是专门对拟建品牌策划项目提出的框架性的总体设想。该报告的核心价值是： ——作为品牌策划项目拟建主体上报审批部门审批决策的依据;——作为品牌策划项目批复后编制项目可行性研究报告的依据;——作为品牌策划项目的投资设想变为现实的投资建议的依据： ——作为品牌策划项目发展周期初始阶段基本情况汇总的依据;《品牌策划项目建议书》主要从宏观上论述项目设立的必要性和可能性，从项目的市场和销售、规模、选址、物料供应、工艺、组织和定员、投资、效益、风险等进行深入阐述，消除决策主体项目选择的盲目性，着力阐述项目的规划设想，极力突显项目的社会和经济效益，达到立项报批的目的。【目录】第一部分总论
一、项目概况 (一)项目名称 (二)项目的承办单位 (三)项目报告撰写单位(四)项目主管部门(五)项目建设内容、规模、目标(六)项目建设地点 二、立项研究结论 (一)项目产品市场前景 (二)项目原料供应问题 (三)项目政策保障问题(四)项目资金保障问题(五)项目组织保障问题(六)项目技术保障问题(七)项目人力保障问题(八)项目风险控制问题(九)项目财务效益结论(十)项目社会效益结论(十一)项目立项可行性综合评价 三、主要技术经济指标汇总在总论部分中，可将项目立项报告中各部分的主要技术经济指标汇总，列出主要技术经济指标表，使审批者对项目作全貌了解。第二部分品牌策划项目发起背景和建设必要性 一、品牌策划项目建设背景 (一)国家或行业发展规划 (二)项目发起人以及发起缘由 (三)…… 二、品牌策划项目建设必要性 (一)…… (二)…… (三)……(四)…… 三、品牌策划项目建设可行性
女包广告宣传文案
女包广告宣传文案 广告语，女包广告宣传文案 1、一沙一世界，一包意卡希。 2、意卡希，让女性增添魅力。 3、没有品位，就没有意卡希。 4、爱她，就为她圆梦——意卡希。 5、女人的高贵来源于意卡希皮包。 6、感受女人魅力，感受意卡希。 7、生活有品位，相伴意卡希。 8、意卡希，容纳你的梦想。 9、包你满意——意卡希。 10、意卡希，把未来掌握在自己手中。 11、意卡希，一路有你。 12、时尚典范，美丽由我——意卡希。 13、手心的女人，手心的意卡希。 14、将女人的希望包进意卡希。 15、梦想照进现实——意卡西。 16、包你成为亮点——意卡希女包。 17、意卡希，梦想国。 18、真皮有我，心动有你。 19、意卡希——梦想从包妆开始。 20、爱上意卡希，气质自然来。 21、意卡希，让你体验时尚。 22、意卡希，让您出行更神气。 23、卡希女包，您的贴身闺蜜。 24、真心真意——意卡希。 25、材质彰显品位，细节引领时尚。 26、男人看表，女人看包，选包还看意卡希。
27、温馨魅力，源自您的美丽。 28、人间的意卡希，幸福的来源地。 29、意卡希，包揽风景。 30、意卡希，用心妆点时尚。 31、包揽美丽，装满梦想。 32、意卡希，梦开始绽放。 33、物华天宝至，梦回意卡希。 34、包容女人心，意在卿来希。 35、意卡希：意由心生，希望在手。 36、意卡西——你的梦中情人。 37、包罗万象，满载希望。 38、淘“包”意卡希，平价秀美丽。 39、优雅立现，尽显奢华——意卡希。 40、挎上意梦包，快乐在这里生长。 41、做从容的女人——意卡希。 42、意卡希，给你最想要的。 43、把希望放在包里——意卡希女包。 44、有你，有我，还有意卡希。 45、意卡希，女人中意不稀奇。 46、世界有LV，中国有意卡希。 47、针对时尚，时尚，媚华，形影相随。 48、意卡希，你的温柔女人心。 49、e点意卡希，尊贵属于你。 50、意卡希，我们更需要你。 51、意卡希，更适合尊贵的你。 52、吸引意中人的目光——意卡希。 53、意卡希，更靠近您的梦想。 54、意卡希——用心装饰生活。 55、意在方寸间，希望每一天。
企业策划文案
企业策划文案 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
企业策划案怎么写 一份完整较的策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容： （1）整个产品在当前市场的规模。 （2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3）竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 （8）各竞争品牌促销活动的比较分析。 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （10）竞争品牌订价策略的比较分析。 （11）竞争品牌销售渠道的比较分析。 企业策划文案范本 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】
（12）公司近年产品的财务损益分析。 （13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。 （二）策划书正文 一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。 （1）公司产品投入市场的政策 策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节； 1。确定目标市场与产品定位。 2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。 3。制定价格政策。 4。确定销售方式。 5。广告表现与广告预算。 6。促销活动的重点与原则。 7。公关活动的重点与原则。 （2）企业的产品销售目标 所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。 销售目标量化有下列优点： 为检验整个营销策划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。 （3）产品的推广计划
品牌策划方案案例.doc
品牌策划方案案例 篇一：快消品等行业品牌策划方案案例 目录康师傅新品上市策划书.................................1××家电公司现场促销活动策划书.......................7葡萄酒营销策划方案..................................11沙宣深层洁净洗发露新品上市策划方案..................18新产品上市如何进 行策划 (20) 康师傅新品上市策划书 2008-10-2822:38:34 一、前言 一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势,但一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目标，颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为，只要能抓准消费者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，即使是淡季，也能掀起“康师傅”的热潮。 广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，
把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客观准确的评估、科学的决策。康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！ 二、了解市场：找出机会，初定目标 2.1经验与调查相结合，确定推广产品对象 以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。 可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？ 2.1.1容器面市场空间分析 市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%，在容器面市场中也仅占2.6%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。可见，干拌面的推广空间是很大的。且从拌面近2年的发展趋势来看，2002年1月干拌面在容器面市场的占有率为1.2%，到2003年4月，干拌面在整个容器面市场的占有率提升到2.6%，干拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的，正有待我们加紧步伐！ 2.1.2拌面市场结构分析
公司文案策划经典案例-模板
公司文案策划经典案例 ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。 奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 ibm品牌。 1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。寻找与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。 2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。 请看：“ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。。。。。ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解决之道!” 品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。 例案4 进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。经过商讨，公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。caa能向他们提供大众文化。caa知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所欣赏的。接着caa就和m—e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。m—e公司拿出六个很平常的广告。形成鲜明对照的是，caa急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公
卖包广告语
卖包广告语 篇一：包包广告语 2、处处体现时尚品味，细节展现生活艺术。 3、一个美包，更多的体现个人的品位和素质， 衣服不出位没关系，一个美包，瞬间扭转你的形象。 就那么简单，背与放，游走于魅力之间。 淑女风的甜美包款，外形小巧可爱，是时尚女孩们不可或缺的造型单品 17、魅力动人系列 一款优质的包包是高雅品位的象征，足以点缀一个女人的雅致生活。包身以闪亮金属和独特的拉链设计相辅相成，搭配包身显得非常个性， 超具视觉冲击力，透着清雅悠闲的气息，绝对让人过目不忘。 1.女人唯美的浪漫气息，考究的工艺感，诠释着低调奢华的生活态度，完美的设计风格，符合现代女性的新需求，为浪漫优雅的生活增添色彩 2.百搭、实用、高贵气质，是这款包包的核心美丽所在，纯色材料动人曲线，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好处的搭扣塑性彰显女性的风采 3.精美的，源自品牌的魅力
简约时尚的剪裁设计，将女性的柔美与包包的柔软相结合，每个包包都是一件神奇的配饰，完美的体现了成熟女人的个性与气质 简单、时尚、大方款式新颖，别致的设计完美的体现着这款“蝶の梦”的气质与女性的优雅背上这一款柔美的包包，女人温柔的本质将通过这包包传到给世界， 温柔女性的最高境界，柔美不分年龄，拥有永恒的魅力 不失时尚范儿，做工精细，令人叫绝，特别是充分展现了您的高贵气质风，光芒四射，魅力无处不在 包包简约低调中又散发出高贵与华丽的本质，简单时尚的设计让你走在时尚的前沿，充满强烈的自我风格， 很实搭的现代包款，搭配范围更广，休闲、正装?? 设计高雅，线条流畅，外观色彩亮丽，又非常实用，时尚、简洁、大方最适合高品位的您淡雅的色调，浪漫花朵布遍整个包身，两大流行元素---褶皱与甜美的花搭配运用的很到位 1、拒绝平庸廓形，姿态雍容，装饰从容 2、浑然天成之美，你就是下一个优雅女王！ 3、酷感十足，是你低调的炫耀 好包包的标准是： ——无论从哪个角度看； ——无论从哪个细节看 ——都能让你为之倾倒...... 随心摇曳彰显知性迷人的唯美主义浪漫流苏触感柔软蕴含不能忽略
品牌战略策划方案
品牌战略 品牌是目标消费者及公众关于某一特定事物心理的﹑生 理的﹑综合性的确信性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都能够进展成为品牌对应物。我们在市场营销中讲的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众关于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。 品牌战略确实是公司将品牌作为核心竞争力，以猎取差不利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。 近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐进展壮大。从而确保企业的长远进展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及治理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值同时不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感受，这种认知和感受不能被轻易模仿。 品牌战略的内容 所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识不界定、品牌延伸规划、品牌治理规划与品牌远景设立等六个方面的内容。 品牌化决策
解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌依旧经销商品牌、是自创品牌依旧加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好那个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，依旧步“麦当劳”的特许加盟之旅。总之，不同类不的品牌，在不同行业与企业所处的不同时期有其特定的适应性。 品牌模式选择 解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌依旧多元化的多品牌，是联合品牌依旧主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时刻性。如日本丰田汽车在进入美国的高档轿车市场时，没有接着使用“T OYOTA”，而是另立一个完全崭新的独立品牌“凌志”，如此做的目的是幸免“TOYOTA”会给“凌志”带来低档次印象，而使其成为能够与“宝马”“奔驰”相媲美的高档轿车品牌。 品牌识不界定 确立的是品牌的内涵，也确实是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识不、行为识不与符号识不三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识不和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的差不多识不。如2000年海信的品牌战略规划，不仅明确了海信“创新科技，立信
营销策划方案成功案例
营销策划方案成功案例 营销策划方案成功案例 营销策划方案永远要有创造世界第一的意识 宝洁大中华区总裁施文圣（Shannan Stevenson）对世界纪录协会认证官说：我们申报世界纪录的目的很简单，就是培养员工创造世界第一的意识！ 大到一个企业，小到一款产品、一个人，都必须要目光长远。这是当今企业主管应具备的“第一意识”。正如NBA流传的一句名言：永远不要低估了一颗冠军的心! 世界最高峰是哪一座?——珠穆朗玛峰。 第一个登上月球的人是谁?——阿姆斯特朗。 那么第二位的呢？世界第二峰?登月第二人?——大多数人都回答不上来。 因为人们对“第二”向来是漠不关心的。记住：第二不是第二，第二什么都不是！定位理论告诉我们，所谓成为某一方面的第一，其
实就是要让自己的品牌在消费者心智中排第一。杰克特劳特说：做第一胜过做最好！排在第一位就意味着第一个被选择，排在第一位的品牌机会最多、最大。 营销策划方案案例一：宝洁 宝洁xx年度营销大会向世界纪录协会申报了一个让人意想不到的世界纪录，全体营销经理一起刺破汽球最多，很多人觉得奇怪，为什么宝洁会选择创造这样一个纪录？宝洁大中华区总裁对世界纪录协会认证官说：我们申报世界纪录的目的很简单，就是培养员工创造世界第一的意识！ 营销策划方案案例二：腾讯 腾讯游戏穿越火线是从零开始的，但他们一开始就瞄准了FPS网络游戏世界第一的位置，尽管起步不算早，经过一年的努力，《穿越火线》于xx年3月21日下午3点，同时在线人数达到206万，腾讯以此数据向世界纪录协会申报该项目世界纪录成功，创造了世界纪录协会世界FPS网络游戏同时在线人数最高世界纪录。将FPS网络游戏世界第一的位置牢牢占据。 有了创造第一的意识，我们从7个不同的途径，打造第一品牌。
品牌策划公司文案
企业简介 东来品牌设计是重庆本土最具创意活力的专业团队之一,[定位理论践行者]。旗下集聚了在业界具有声望的大笔策划、本一策略、东来品牌等机构，形成强大的品牌整合管理资源平台，为本土一线以及跨国品牌提供可靠的市场经验。 东来荣誉 IDEX奖| 红星奖| 日本平山郁夫奖 北京奥申委颁发的荣誉证书| 全国十佳设计机构 中国A级设计机构|2011年中国之星设计艺术大奖| 中国设计行业十年贡献奖 主营业务 品牌策划： 1、餐饮选址 餐饮经营过程中，餐饮选址是一项非常重要的工作。业界常有“选址决定成败”的说法。 2、定位策划 在深入调研商圈顾客的基础上，为餐饮企业的产品和服务，打包一个合适的“商品”，以便切入顾客内心的一种方法。定位，就是为企业的产品和服务，寻找在顾客心中的位置。 3、主题策划 顾客的个人爱好是不同的。餐饮企业以不同的主题张扬个性，渲染环境，能够得到拥有共同爱好顾客的认同。 4、环境策划 根据企业的整体经营策略和经济实力，对餐厅提出装修设想。 5、投资策划 测算餐饮企业的运营状况，确定盈亏平衡点，以便制定可行性方案，规划餐饮经营模式，核算投资回收期。 6、产品线策划 根据企业的经营模式和技术实力，设计产品特色、品种数量、价格策略和展示方法，保持企业的竞争力、产品力和足够的盈利水平，产品和位置堪称是餐饮店的两条腿，不管那一条稍微差点，都会导致利润的下滑，都不能很好的经营。
7、采购策划 通过完善管理体系，建立管理机制，确保入库原辅材料和其它物品，保质，足量，底价。 8、人力资源策划 “用人”从“选人”开始。展望工作愿景，规划员工人生，用更多的“非物质力量”，激活员工爱岗敬业的工作热情，增强员工对企业的认同感和向心力。 9、管理策划 职责明确，岗位分清，制度合理，奖罚分明。推行“傻瓜式管理”，杜绝任人唯亲、随意赏罚的“不规范管理”。 10、品牌策划 提炼企业精神，归纳企业文化，整合内外资源。用个性鲜明的品牌形象，扩大影响，承诺品质，吸引顾客，激励士气。 连锁策划： 第一、市场调研 我们会为您做市场调研、连锁项目可行性分析，项目定位和发展战略规划。以此来确定您餐饮连锁项目的可行性并做以调整。 第二、体系建设 1.连锁经营品牌策划 连锁品牌加盟战略规划及传播方案、品牌命名、VI基础设计、VI应用设计、网站建设推广等。 2.连锁加盟体系构建策划 餐饮品牌战略规划、餐饮项目定位、餐饮品牌建设、总部系统建设、加盟手册设计、招商策划等。 3.连锁加盟体系培训导入 《加盟手册》制定、《运营管理手册》制定、标准合同拟定等及使用阶段、方法、技巧等培训导入。 视觉设计： 包括基础设计和应用设计两大内容 基础部分包括：餐厅的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等； 应用设计包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、大厅和包间等环境设计、各岗位的服装等等。
卖女包的广告语
卖女包的广告语广告语，卖女包的广告语 1、xx，珍爱xx的梦想。 2、与未来牵手——xx真皮女包。 3、时尚元素全包容——xx。 4、xx——包在我身上了。 5、xx，您的随身伴侣。 6、您的xx，我来点缀。 7、xx，尽显您的品味。 8、时尚女性的专属名片——xx希女包。 9、xx，包打天下。 10、真心真意，真女人——xx。 11、这辈子我会陪在你身边——意卡希女包。 12、不满意你找我——xx。 13、女性xx，风采添魅力。 14、有梦想的包包不一样。 15、有包容，更快乐——xx希女包。 16、品味心的回眸——xx。 17、包出女人无限魅力——xx希女包。 18、xx，独享人生，尽在意xx。 19、针对网络，熠熠生辉，点石成金。
20、品味生活，在于由你。 21、意卡希的梦想，你值得拥有。 22、“包”着我的希望与梦想，我的意卡希。 23、一包一世界，一梦缘已结。 24、意中人，梦所希——xx。 25、猎艳新目标——xx皮具。 26、美丽与时尚——我选择，意卡希。27、把时尚提在手上——意卡希女包。 28、相信你的眼光，相信意卡希的光芒。 29、追求品质，追求梦想。 30、快乐创意，快乐梦想。 31、爱不释手，来自xx。 32、境由心生，意随包至。 33、做最好的女/皮包——xx。 34、xx，向女人看齐。 35、xx，温柔仿若他的手。 36、做真包，做好包，是我們的夢想。 37、携梦天涯行，尊揽意卡希。 38、被爱包围，有梦相随。 39、不同的追求，相同的选择——意卡希。 40、xx，我选择，我漂亮。
41、包如意，包希望——xx。 42、你的意念，我的希望，源于xx。 43、梦中与你相见，今生与你结缘——意卡希。 44、xx，女性无法抵抗的包包选择。 45、你的人生路上也有我——xx。 46、包藏梦，悸动心——xx希女包。 47、梦想希望，一包尽藏。 48、xx女人的象征——xx皮包。 49、xx——收藏美好时光。 50、皮包就要倾意倾心——xx。 51、xx，让你的魅力得到诠释。 52、你的意思和希望我们都懂——意卡希。 53、魅力藏不住——xx。 54、知我者希——xx。 55、心甘情愿做你的陪衬——意卡希。56、意卡希，你我共同的梦想。 57、梦想与品质同在——xx希女包。 58、包容万象，与时尚同在。 59、有你，意卡希更xx。 60、xx包包，xx的最佳搭档。
品牌策划文案
艳遇中国品牌策划文案 专属情人 （像对待自己独有的情人一样的专爱）
前言 艳遇中国是一个差异化的生活用品，产品以独特的创意吸引各界人士，目前以进入巴黎、纽约、东京、上海、北京等上流社会的视野与生活.. 艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度，不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合，巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚、是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，让生活中的知性人群体会到更多的生活乐趣和惊喜。 活动主要是推广艳遇中国其知名度，我们的目标群体是有一定经济实力，又品味生活人群。他们注重生活品味，有些艺术修养，在生活中向往激情，注意此激情而是生活的一种突如其来的情调，一种娓娓而至的艳遇。
第一部分：市场背景与消费者分析 一、市场分析： 艳遇中国是做什么的？艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合。巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。 艳遇中国市场处于起步阶段，市场占有率偏低，人们对于创意价值认知度偏低，艺术氛围低潮跌荡。竞争对手有一些，但没有完全形成品牌，品牌文化传播渠道狭窄。在颠覆人们复古潮流的道路上引领新的创意元素，提升品牌意识，完成价值产业链。 （一）市场现状 随着市场经济的不断繁荣，人民大众对于艺术品这种可望而不可求的看法，逐步打破。运用艺术品来装饰生活，提升自己的生活情调。当一个纯粹的艺术花瓶摆放着，这种实际价值又和生活化的艺术品完全不同，束之高阁不是我们的目的，而是打破陈规。生活艺术化，让艺术和现代生活工艺品完美结合，服务于生活，创造文化价值。 艳遇中国就是这样一家开拓市场的领头羊，在建立自己品牌意识的同时，弘扬中华文典文化的精髓。艺术价值商业化，是当今经济和文化发展潮流的一大走向，打破艺术品只能看而不用的尴尬局面。在小资阶级不断增长的日常生活中，平淡，乏味，模式一样复制。拿什么拯救你我的生活，单调，乏味，循环往复，永无闪光点。在这种时候，艳遇中国出现了艺术生活化。
品牌策划书范文
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 品牌策划书范文 品牌策划书范文（一） 一、公司介绍 二、公司经营宗旨及目标 宗旨：服务专业化、服务规范化、服务多样化。创造完美电脑租赁服务。 目标：将公司发展为电子商务界中有优越知名度的企业，并将公司的品牌在网上打响。 三、公司简介 公司名称：某某鞋业 业务范围：销售各种鞋类：男装皮鞋、女装皮鞋、运动鞋、儿童些等。 四、公司管理 1、管理思想 2、管理队伍 投资是一项经营人才的业务。我们将构建一支在各种有影响力的岗位上具有直接技术与经验的管理队伍，并欢迎一切有志于谋求在本公司发展的人才加入本公司。 3、管理决策 管理团队主要由我们创业小组人员组成。他们都是具有本科学历的 1 / 14
大学生，具有相关的专业知识，将为公司制定切实可行的决策，执行最有效率的任务。在我们获得风险投资后，投资家自然也成为我们的公司管理成员，我们还将邀请具有各专业技术及管理经验的人员加入，并担任重要职务。 4、团队概述 学历背景：大专以上学历，具有强烈的求知欲和进取心。 人际关系：有较强的人际亲和力，热情而且沉稳。 职业素质：信守承诺;注重规范;遵循公司宗旨理念。 五、市场及竞争分析 1、市场介绍 如今电子商务的开展在国内已经很普及，网上销售已可以说是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多数电子商务网站大多都是零售些网民随意提供的商品，在鞋子的销售方面并没有大的突破。 2、市场机会及环境 鞋是人们必备的行走工具，对于工作压力大、社会活动频繁的人们来说，没更多时间花在逛街购物上，如果能在家中休息的时候能随意进入到网上购买到自己称心如意的鞋子则是件非常惬意的事情。六、服务细则 服务内容分四类：基本服务;增值服务;快速保障服务;协议服务。基本服务：不提供免费送取货服务。 1、提供免费电话技术支持。 2、提供免费送货上门(市内10公里内)。
包包的创意广告词
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