女鞋行业分析报告

女鞋行业分析报告

1、女鞋行业现状

中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为

2、女鞋行业发展前景

目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，中国鞋类总产量已占世界总产量的66%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。

我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。二是原材料价格上涨增加了企业经营成本，而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。三是来自越南等国的竞争压力在上升。目前巴西、越南、印度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强的竞争。

今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所

下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。

中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化，和市场的全球化。我们建议内制鞋企业加强品牌意识，实施“品牌国际化战略”，提升产品品牌附加值。同时，企业加大质量、设计等方面的科研投入，提高产品的利润率水平。以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续发展。

3、网上关于“女鞋”买家分布情况

内贸方面，在网购买家分布中，广东、浙江、江苏买家数占56%，其市场开发潜力巨大。

4. 淘宝“女鞋”企业概况

淘宝部分女鞋行业企业

地区的，生产企业大多扮演着接单贴牌的角色，只从事于生产环节，在流通和零售环节投入很少。

目前，龙岗绝大多数鞋厂虽然仍要依靠来单加工生存，但比起几年前已经有了明显的变化，一些厂家已经明显感觉到了“品牌匮乏”的危机，它们不仅仅满足于给别人加工，挣取微薄的加工费，从而自觉走上了创立自我品牌的路子，龙岗区皮革鞋业商会会长梁惠南说，“生产和销售自己的产品已经是很多鞋厂已经或正在做的事情”。

?温州鞋业“重男轻女”

长久以来，温州鞋业都处在“阳盛阴衰”的尴尬局面，在广东、成都、桐乡等女鞋优势基地的

垄断下，温州女鞋一直无法突围，成为政府、行业协会和企业共同关注的话题。在男鞋内销市场日益饱和，外销皮面鞋受阻，女式革鞋成为新卖点的局面下，挖掘女鞋市场潜力是许多温州鞋厂看到的一个新机遇，能把这个弱项抓起来，无疑会获得一次再度起飞的良机。温州女鞋如果能与男鞋并驾齐驱，温州的“鞋都”地位将更加难以撼动。

简单总结，温州女鞋与男鞋相比，落后在以下几个方面：

(1) 、市场知名度低，知名品牌少。在温州，最顶级的几个品牌都是靠男鞋起家的，康奈之所以今年如此下大手笔，以密集轰炸式的广告铺天盖地地宣传限量版女鞋，就是要以这种办法强化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消费者和行业内外对康奈品牌= 高档男鞋的传统印象。康奈此举正是反映和代表了温州女鞋所面临的现状，数一下现在温州业内的知名品牌、免检产品，男女鞋有多大比例，就知道温州女鞋在品牌建设上的不足。

(2) 、温州本地女鞋产业链不健全甚至脱节。很多年以来，温州本地的鞋面革生产厂家只做男鞋用牛皮革，看一下温州最大的两个鞋料市场，高档女鞋所需的鞋材产品明显缺乏，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等都是市场上最不好找的产品。与广州市场上女鞋原料琳琅满目的情况一比较，便可看出差距。

(3) 、信息滞后，研发能力低，款式靠模仿，生产靠贴牌。款式开发和用料风格一直以来是整个温州鞋业的弱项，在女鞋上就表现得更加明显，就算在现在温州最知名的几家品牌专卖店里，还经常可以看到款式雷同的产品。而且许多鞋厂为弥补自身开发生产能力的不足，大量在外地鞋厂贴牌生产女鞋，规模越来越大，逐渐丧失了女鞋生产的主动权，因为不由自己的企业设计开发，产品款式总是慢半拍，跟不上最新的流行时尚，贴牌价格也越来越高。

?广东惠东女鞋市场分析

从1981 年开始起步，经过20 多年的发展，广东省惠东鞋业已形成了制鞋、鞋材、制鞋技术、流通市场等配套齐全、分工协作的制鞋体系和专业化、规模化、集约化的发展格局，造就了一批知名企业和名优品牌。2006 年 6 月，惠东县被广东鞋业厂商会和广东省皮革工业协会联合授予“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”称号；2006 年8 月，被中国轻工业联合会和中国皮革协会联合授予“中国女鞋生产基地”荣誉称号。惠东鞋业已成为中国鞋业“三驾马车”之一，与浙江温州的皮鞋、福建泉州的运动鞋并驾齐驱。

1 、产业规模优势突出

全县现有制鞋企业3362 家，其中女鞋企业占98 ％，从业人员达26 万多人，拥有自动化制鞋生产流水线322 条；冠省名的制鞋企业有 3 家，冠市名的45 家，有 2 家企业被省科技厅认定为民营科技企业，有20 多家制鞋企业被评为惠州市民营企业100 强；年产值2000 万元以上制鞋企业有70 多家，年产值500 万元以上制鞋企业有100 多家；年产鞋50 万双以上的企业有95 家；全县有100 多家制鞋企业建成花园式厂房，面积共162 万平方米。目前，惠东鞋业的发展已由黄埠、吉隆向平山、大岭等镇延伸发展，产业规模越来越大。

2 、产业外向型特色鲜明

全县制鞋企业已拥有8000 多人的营销队伍，在广州、北京、上海、沈阳、香港等100 多个大中城市建立了“惠东鞋连锁商城”，产品远销东南亚、欧美、非洲等50 多个国家和地区。全县有260 家制鞋企业取得了一般纳税人资格，100 多家取得自营进出口权，132 家鞋企业在

海外设立了贸易部，遍布数十个国家和地区，形成规模较大的销售网络，产品的市场占有率逐年提高。

全县年产鞋 6 亿双，其中90% 为女鞋，产值180 亿元，占全国总量的7.5 ％，占全省的16.5 ％，占全县工业总产值的45% 。鞋产品出口总额78 亿元，占全县出口产品的41% 。

3 、产品合格率99%

20 世纪90 年代惠东鞋业蓬勃发展的时候，一些精明的台商、港商纷纷前来投资开办制鞋企业。尽管这样，惠东鞋业主并没有排挤同行，而是通过提升质量和技术，搞好流通，提高知名度和信誉度，使自己的产品始终一枝独秀，独占鳌头。经过20 多年的发展，民营制鞋企业占了95% 以上。

惠东鞋以款式新颖、时尚受到消费者的青睐。近几年，制鞋企业纷纷采用ISO 国际质量体系认证和流水线生产，全面提高鞋产品质量，惠东鞋产品合格率达99% ，130 多家鞋厂通过ISO 国际质量体系认证。制鞋企业还加大技术创新和设计创新的投入，专门设立研发中心从事产品研发，实行“走出去”战略，全面掌握全球流行款式、流行趋势，使当地鞋的外观和款式一直领导潮流。其中有15 家企业分别获得2006 年“真皮标志杯”全国合成革时尚女鞋设计大奖赛金、银、铜奖。特别是在成功举办三届鞋文化节后，“惠东鞋”更是闻名海内外。现在广东人千里迢迢从北京或者上海等城市买回惠东鞋的事已屡见不鲜。无论是广交会、中博会，还是德国杜塞尔多夫和意大利米兰国际皮革展销会，老外们都对惠东鞋赞不绝口。

4 、产业品牌效应明显

惠东县通过举办鞋文化节，不仅有效地提升了惠东的知名度，而且跨越式地促进了惠东鞋业的发展，目前，全县有2000 多个鞋产品申办了注册商标，至2006 年，全县有 2 个国家免检产品，14 个鞋产品商标被评为广东省著名商标， 4 个鞋产品被评为广东省名牌产品， 3 个鞋产品被评为广东省皮革行业特色品牌；至2006 年上半年，全县有23 个鞋产品商标被评为惠州市知名商标， 3 个鞋产品被评为惠州市名优产品。

5 、鞋材生产基地不断发展壮大

全县制鞋企业每年需用鞋底、鞋跟、面布、中底布等鞋材达40 亿元。目前，占地6000 亩的惠东县鞋材生产发展重点工程正在规划建设中。

制鞋业已成为惠东县国民经济的重要支柱和新的经济增长点。今年以来，惠东县委、县政府作出了构建吉（隆）黄（埠）鞋业经济核心区的决策部署，并把开发建设“广东省鞋材生产基地”作为重要措施抓好落实，大力实施品牌战略，积极引导鞋业企业进行观念创新、科技创新、产品创新、管理创新和营销创新，进一步开拓国内外市场，促进鞋业企业向生产基地化、营销网络化、产品名优化、市场国际化、规模集团化方向发展。

?成都女鞋市场分析

近几年来，随着沿海经济的快速发展，部分传统产业的生产环节逐步向中西部地区转移。成都制鞋业依托沿海优势企业和国际低端低价市场，通过开展贴牌代工、来料加工、来样订做等业务，产业规模快速壮大。目前，成都已形成由近4000 家相关企业组成的产业集群，产品年销售收入逾100 亿元人民币，其中出口10 亿美元，约占80% 。成都鞋业作为四川省的特色优势产业，已形成了“四川鞋业在成都，成都鞋业看武侯”的良好发展态势，武侯区鞋都工业园区及

其周边聚集了四川省80% 以上的制鞋企业，形成了配套成龙、产销一体化、年产皮鞋过亿双、年产值过70 余亿元的规模产业；其中女鞋产量位居全国第三位。

成都女鞋60-70%的产品是出口俄罗斯，实际贸易在10亿美元左右，主要以中低端市场为主，难以进入商场、百货超市等主流消费市场，长期以零售的形式存在，更为令人担忧的是为了抵消2004年4月俄罗斯海关对从中国商品提高关税带来的成本提升，成都女鞋的出口产品90% 以上是通过“灰色清关”的边贸方式！

2、女鞋行业明星