浅析建筑外部环境设计中的色彩应用研究
浅析建筑外部环境设计中的色彩应用研究摘要：现阶段，随着人们生活水平的不断提高，大家对生活质
量的要求越来越高，相应的人们对于建筑的整体设计的审美就有着新的要求。笔者结合多年的设计经验和目前行业内部的一些设计，针对国内外的建筑的外部环境设计的色彩应用，进行研究，希望能给建筑设计师们提供一些参考。
关键字：建筑；外部环境设计；色彩研究
abstract: at present, as people living standard rise ceaselessly, everyone of the quality of life in demand is higher and higher, the corresponding people for the integral design of the building of the aesthetic has a new requirements. based on years of design experience and present some within the industry design, in view of the external environment of the home and abroad building design colour application, research, the hope can give building designers provide some reference.
keyword: architecture; external environment design; colour research
中图分类号：s611文献标识码：a 文章编号：
人类对色彩的认识拥有着长远而悠久的历史，远古时候的人类
就会运用周围的色彩来装饰自己和居住的环境，以表达他们心目中不同的情感和想法。我们浏览人类发展历程，不难发现人类很会运
色彩在设计中的意义和运用
色彩在造型设计中的意义和运用 旅游学院旅游管理011 石其华 现代的造型设计产品大都离不开色彩的装饰，一个完善的造型设计产品、色彩装饰是其不可缺的重要部分。离开了色彩装饰，造型设计的产品仅仅是一个坯子，一个半成品。 自然界创造了变幻无穷的生态环境，并予其个体上赋于不同色彩，我们生活在大自然的怀抱中，得以感受和观察到色彩的魅力，如果我们的世界上没有了色彩，那么，整个周围将呈现出一派死气沉沉、毫无朝气的景象。可见，生机勃勃、鲜艳亮丽的色彩已成为我们人 类生命的一部分或生存的一个重要因素。 一件工业设计产品，由结构、材料、技术、使用功能、外观色彩等要素组成，而色彩作为其最后一道工序，有着举足轻重的作用(对于销售方面，尤其重要)，产品的销售方式，几乎都是通过各商家或展销方式最终进人到消费者手中。在这一环节里，消费者首先是通过观看产品的外观、色彩来感受到商品形态而引起兴趣，而目的性很强的消费者，也是在同类产品中首先对视觉冲击力强的产品感兴趣的，这是一个很普遍的现象。这是人们在生理和心理上对色彩一种本能的反应。色彩传达的信息，虽然没有语言那么明确清晰，但是速度很快，它联想的面很宽，它具备了语言的功能，甚至超过了语言，正是“此时无声胜有声”，正因为如此，设计人员必须深人地研究色彩语言，准确给产品色彩定位，将设计意图明确地传递给消费者，从而达到产品销售的最终目的。 所有的设计和色彩都有密切的联系和内在的关系，色彩可使人产生快感，也可以令人不安，当我们面对色彩时，心理会受到色彩的影响而起变化，所以恰当的色彩运用，能以强烈的视觉效果来传达你内心的语言，及你所设计产品的特征、功能给消费者。 大多数的人在观看色彩的同时，除了直接受到色彩的刺激外，在思维方面，由于个人的生活经历，社会环境文化背景，民族特性，个人的喜好等会有很大的差异，而且，因年龄、所受教育以及职业的不同，从心理上对色彩的感受也各异。特别是在变化较小的细微之处，更是如此。当然，在一般较明确的范围内，色彩给人的感受还是有其共性的。 在色彩学理论中，简单地来说，色彩分为两大系列:①暖色系列，此类色有红、黄以及偏此类色的色系列，暖色系列的色彩相对来说给人心理上的感受是积极地、向上地、温暖的、有前进、兴奋、爽朗、华丽的感受。②冷色系列，这一类色主要以蓝色以及偏此类色调为主，给人的心理感受是寒冷的感觉，另外，一种属于中性的色彩如黑白灰，则让人心理上感受到消极、失望、朴实、空灵，给人以一种保守的感觉，这些感受均受到人们在生活中一些经验的影响，所以便形成了一种对色彩的心理联想。 此外，色彩还具有音乐感和味觉感。音乐的高低和情感可用色彩来表示，红色代表热情的音感，黄色则可表达快乐的声音，绿色表示悠扬的曲调，而蓝色等冷色则可表达优伤的音符。在味觉方面大都由我们在生活中接触到的食物联想而来，从而形成了一种概念性的心理反应，如“酸”使我们联想到未成熟的果实、柠檬等，那么这类食物的颜色多以绿、橙、黄、蓝等色为主，这些颜色的组合，则在人们的心理上有酸味的感觉。 辣:主要以辣椒的红绿色及其他刺激性的食品色彩组合而成，形成一个辣味的色调。 苦:以咖啡的色及晒干的中草药的颜色组合，如:黑、咖啡色的浑色等，这些颜色给人以苦的感觉。 甜:这类色主要以暖色为主，熟透的果实的深红色、橙色有甘甜的感觉，粉红色及奶油黄色组合更有甜腻的感觉。 一、色彩在产品设计中的共性分析 产品色彩可以吸引、刺激消费者的购买欲望。不同的色彩，给消费者的生理和心理以不同的感觉。好的色彩配合，不仅能使人们获得精神愉悦的美感，而且还能吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣，刺激人们的购买欲望。 (1)产品色彩影响消费者的冷暖感，进而影响其消费者心理。一般地讲，黄、橙和红等色彩是暖色，蓝、青和紫等颜色是冷色。消费者对商品颜色色性的要求是适度的，如果暖色过分，会给人刺眼不适的感觉;如果商品的色调过冷，即使其显得清静高贵，也会使人感到不舒服。此两者都会影响人们的消费心理。掌握了产品色彩的这种心理感受，我们就应根据 不同的需要设计出不同色性的商品。如夏天用的电风扇、电冰箱多用冷色;结婚用品多用红色、黄色之类的暖色，以示新婚的兴奋、快乐和对未来充满着希望之情等等。 (2)产品色彩影响消费者的轻重感，进而影响其消费心理。一般地说，表面为浅色的商品，看上去显得轻一些;表面为深色的商品，看上去显得重一些。因此，商品的颜色应与商品本身轻重特性相联系。在设计商品的色彩时，我们应充分考虑色彩的这一特性，对于重量大的商品，为了不
浅谈城市色彩和建筑色彩
浅谈城市色彩和建筑色彩 摘要：本文旨在对城市色彩和建筑色彩的概念界定、研究目的、借鉴国外经验、城市建筑色彩的影响因素、建筑色彩规划成果构成方面来解析色彩在城市规划中的应用，且引导、控制城市发展。 关键词：色彩的界定、研究目的、影响因素、成果构成 一、城市色彩的界定 什么是城市的色彩？城市色彩,就是指城市公共空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和(城市地下设施及地面建筑内部装修与城市色彩无关；地面建筑物处于隐秘状态的立面,其色彩无法被感知,业不构成城市色彩)。 城市色彩由自然色和人工色(或称为文化色)两部分构成。城市中裸露的土地(包括土路),山石,草坪,树木,河流,海滨以及天空等等,所生成的都是自然色。城市中所有地上建筑物,硬化的广场路面,交通工具,街头设施,行人服饰等等,都是人工产物,所生成的都是人工色。在城市人工色构成中,还可再按物体的性质,分为固定色和流动色,永久色和临时色.城市各种永久性的建筑、桥梁、街道广场、城市雕塑等,构成固定的永久性色彩;城市中车辆等交通工具,行人服饰构成流动色;城市广告、标牌、路牌、报亭、路灯、霓虹灯及橱窗、窗台摆设等等则构成临时色。 完整的城市色彩规划设计,应对所有的城市色彩构成因素统一进行规划,确定各种建筑物和其他物体的基准色,包括城市广告和公交车辆,包括临街房屋的窗户及窗台摆设物的色彩。 二、研究城市色彩的目的。 城市色彩规划是为了创造一个舒适、宜人、美观的人居环境。城市色彩涉及城市生活中的一切，气候、植物、建筑、文化等，城市因色彩而丰富，重点以城市中大量存在的实体——建筑和构筑物的个体和群体色彩为主。 三、参考与借鉴。 1、国外城市 巴黎这座城市的外在景观，体现在承载法兰西文化积淀的建筑物墙体表面以及其他城市构成元素的颜色。巴黎老城区主要是以有着上千年历史的各个时期的老建筑为主。在色彩规划与建设上，无论是历史古迹还是普通民宅，在城市色彩规划部门的统一指导下，除个别现代建筑物，如埃菲尔铁塔、蓬皮杜中心等外，建筑墙体基本是由亮丽而高雅的奶酪色系粉刷，而建筑物的屋顶以及埃菲尔铁塔等则主要是由深灰色涂饰。为此，奶酪色系与深灰色系就成为了巴黎的标志色彩。从地理角度来看，由于巴黎受温带海洋性气候的影响，常年阴雨连绵，鲜见阳光，而选用具有光感十足的奶酪色。
浅谈室内设计的色彩表现(一)
浅谈室内设计的色彩表现(一) 【摘要】色彩作为视觉传达五要素之一,在室内设计中具有较强的视觉冲击力,从理论与实践上阐述了如何利用色彩表现,把室内空间布置得更加合理、美观,使人们的生活更加舒适、美满,来满足人们的消费心理需求,以达到满足和平衡人们精神与心理的需要。 【关键词】室内设计色彩表现 在科学技术高度发达的今天,建筑物越来越向高密集方向发展,居住在大城市中的人们,整天生活在现代的“钢筋混凝土森林”中,活动空间越来越小,如何善于设计、利用室内空间,把有限的空间布置更加合理、美观,使人们的生活更加舒适、美满,拥有一个健康的生活空间,成为迫切需要解决的问题。色彩无疑是首选的元素,它较之构图、造型及其它表现语言更具有视觉冲击力,也更能发挥其诱人的魔力。再者人们对色彩的理解比过去更加理性、个性,并渴望在传统中寻求全新的色彩刺激。因此,一个成功的室内设计设计师还必须较好地运用色彩设计对室内环境的设计理念进行完整、准确的阐释。 一、色彩的知觉与情感 色彩本身并没有知觉与情感,也没有绝对的美与不美,它的美在色彩之间的相互组合之中体现的,当配色形式反映的情趣与人的情绪产生共鸣时,人就会感到和谐愉悦,这就是色彩的知觉与情感。它会因地理环境、文化背景等差异而不同,不同的时代人们对色彩的爱好也有变化。因此在室内色彩的设计过程中,设计师要充分利用人们对色彩的知觉与情感来支配色彩在室内中的分布。 二、室内色彩的表现 室内色彩构成是一个多空间、多物体的变化、组合。因其空间物体的多样性与复杂性,形成了多层次的色彩环境,又因受其使用功能、光线、装饰材料等因素的影响,使室内空间的色彩,既有对比变化又有协调统一,形成一个有机的色彩空间,也就是所谓的主色调。主色调的形成往往是利用天花板、地面、墙面、家具等要素的面积优势和色彩组合形成,它在室内中起主导和润色、陪衬、烘托的作用,要力求反映室内设计主题,体现室内空间的功能,又表现出色彩给人带来的心理和情感上的变化,明快而又偏暖的主色调给人以温馨、幸福、愉快、轻松的感觉;易给人亲切、安逸的感觉,让卧室变得温馨、浪漫。冷色调表现透明、镇静、凉爽、理智的特性,易给人宁静、深邃的感觉。让书房的思考赋有智慧。居室色调从实用角度主要是黄、白、灰色调运用广泛。黄色调营造出典雅、温暖、明朗的气氛,配合红色尽显富丽堂皇;配合白或灰色调尽情释放文静典雅。因此,在室内色彩要求在统一的基础上求变化,形成的一定的韵律和节奏感。 (1)色彩与空间特性的对比 空间特性即空间的使用功能。不同的功能空间有不同的要求。仅室内空间就包括商业购物、居住生活、工作学习、文化娱乐、餐饮休息等诸要素。这些功能空间的性质不同,色彩倾向也随之改变。如儿童正处于生长发育期,天性好动,观察事物多以感性为主,对色彩的感觉更为单纯敏感。儿童的活动空间宜采用明亮、轻快活泼的对比色为主的粉红与粉绿、米黄与浅紫、淡蓝与橙黄等对比色等,再配置新颖活泼的图案、色彩鲜艳的玩具,适合儿童天真烂漫的心理特征,以利于儿童天真浪漫的身心健康;启发儿童的心灵智慧,创造出与大自然同为一体的儿童天地;相反以商业经营为主的内部环境,色彩布置应体现白色和淡灰色为主的优雅色调,以此来衬托色彩丰富、琳琅满目的商品。同时,在照明设计上,除满足室内的正常光照外,还应加强色彩光的配置,吸引注意力,刺激购买欲望。与商业购物环境相比,餐饮、娱乐环境的色彩设计就应活跃得多。尤其是娱乐性的空间环境色彩,一般以强烈而富有兴奋感的色彩为主调,这类色彩纯度较高,如红、黄、绿,在各种有色光的闪烁照射下,大部分空间的凝重和光的跳跃以及室内色彩的强烈节奏形成鲜明的对比,使人产生一种“跃跃欲动”之感。
设计色彩B卷包括答案.docx
设计色彩 B 卷 第一部分：名词解释(4 × 5=20 分 ) （1）色立体： （2）建筑色彩的地域性： （3）建筑色彩的统一性： （4）节奏： 第二部分：选择题（10× 3=30 分） 请将选择答案写在以下表格中： 题号12345678910答案 1. 古代西亚北非壁画中的女性皮肤用 A. 红色 B.蓝色 表示。 C.黄赭色 D.白色 2.是世界上最大的哥特式教堂。 A. 科隆大教堂 B.米兰大教堂 C. 罗马圣彼得大教堂 D.巴黎圣母院大教堂 3. 英国物理学家麦克斯韦尔证明了光是一种的电磁波，而电磁波的性质多用以来表示。
A. 能见波长 B.不能见分贝 C. 能见分贝 D.不能见波长 4. 三原色是、和。 A. 红、黄、绿 B.红、白、绿 C. 黄、白、蓝 D.红、黄、蓝 5.建筑色彩等级要求到明代时已总结出了一套完整的理论，其中，居民的等级最低，只能 用陶瓦。 A. 红色 B.蓝色 C. 灰色 D.黄色 6.以下哪种颜色使人联想到温暖的阳光，金色的秋天，丰硕的果实？ A. 红色 B.紫色 C.绿色 D.黄色 7.“将所设计的类型建筑的色彩与其功能紧密相连，使建筑色彩从属于建筑性质的要求，从而达到建筑的审美价值与功能价值完美统一。”这是说的建筑色彩设计的哪一项基本原则? A. 整体性原则 B.形式与功能统一的原则 C. 以人为本的原则 D.符合客观色彩规律的原则 8.是指在建筑同一立面上的一种颜色衬托另一种颜色；指两个或两个以上的建筑物在空间上、用色上相互衬托。 A. 平面衬托空间衬托 B.空间衬托平面衬托 C. 平面衬托立面衬托 D.空间衬托立面衬托 9. 消色是指。 A.自然界的所有颜色 B.黑色、白色 C.黑色、白色、灰色 D.消灭颜色 10.是原始社会最高的艺术成就。 A. 釉面砖 B.彩陶 C. 透水砖 D.壁画 第三部分：简答题（5× 6=30 分） 1.不同类型建筑的色彩设计，在发挥其个性的同时需要遵循哪些基本原则？
浅谈城市建筑色彩规划设计 董安勇
浅谈城市建筑色彩规划设计董安勇 发表时间：2019-01-02T16:53:50.530Z 来源：《红地产》4月作者：董安勇 [导读] 建筑色彩是是城市色彩的主角、是城市景观中的主体部分，是城市视觉形成的第一要素，它的处理得当与否直接影响了城市色彩的美。因此，城市建筑色彩规划在城市风貌建设中有着不可忽视的地位，本文首先对城市建筑色彩的进行了简单概述，紧接着针对城市建筑色彩的规划设计提出了一系列方法和建议。 1 前言 色彩不仅具有本身的特性，还是一种文化信息的传递媒介，它含有人们附加在其上的内涵，在一定程度上代表了城市、国家的文化。在现代社会，随着城市规模和城市功能的不断扩大和增加，城市建筑色彩对一个城市建筑美观的影响越来越大，越来越多的人开始重视城市建筑色彩，科学合理的城市建筑设计规划不仅仅能够从外观上提高城市的美感，更能从内部不断激发城市蕴含的地域特色和人文魅力，以此促进城市自身的发展。建筑色彩种类复杂多样，需要我们不断对此进行学习和研究，探索出合理有效的方法进行城市建筑色彩设计规划。 2 城市建筑色彩的概述 2.1 城市色彩的含义 城市建筑色彩是指包括居住建筑色彩、商业建筑色彩、办公建筑色彩、娱乐建筑色彩、教育建筑色彩在内，表现在规定城市区域内并由产物、历史、文化、气候、建筑、植被等诸多要素涵盖的建筑色彩体系。若在城市色彩建设中忽视色彩的整体性，一味的追求视觉效应，就会使城市各个建筑区域色彩缺乏协调性，各个区域缺少可识别性，严重可造成城市色彩污染。因此，对城市建筑色彩的设计规划涉及各个方面：一方面要加深对城市自身特有的气候、地形、植被、历史、文化的研究，提高对城市的人文自然特色的了解，而不是简单地对城市内部建筑物进行颜色涂色；另一方面也要加强对城市整体建筑的掌握，不仅仅是考虑到城市景观，还要综合文化建筑、商业建筑等其他建筑。 著名建筑师沙里宁有一句名言:"让我看看你的城市面孔，我就能说出这个城市在追求什么文化"。每一个城市都以它不同的色调、形体与特色带给人们不同的感受，同时色彩也是人们从心理、心理特点及需要出发，赋予城市建筑的一种抽象意义。总体上，我国城市色彩规划滞后于城市建设。由于没有统一的建设色彩规范和监督管理，建设领域的色彩应用比较混乱，造成我国不少建筑存在视觉污染问题，给城市形象的塑造造成了负面影响。因此，探讨城市色彩建筑设计规划新战略，更好地促进我国城市建设的健康稳定发展迫在眉睫。 2.2 城市色彩的影响因素 2.2.1 自然因素 城市色彩，是指城市公共空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和，其涵盖内容除了实际生活中的人工色之外，也包括土地、植被等自然环境色彩，因此，在进行城市色彩建设时不能忽视了对自然因素的探索和结合。由于我国地域辽阔，气候复杂、地形多样，自然因素对建筑色彩的影响来自多个方面。首先，在进行建筑色彩设计之前，技术人员要深入了解该建筑所处地理环境和所具备的自然条件，充分的利用美学中的理论，将实际与其完美结合。如青岛老城的红瓦、朱墙、碧海、蓝天，充分显示出这座美丽滨海城市的风采。在雾霾程度较高及湿度较大的地区，时常选用色彩鲜艳的深色调以对抗恶劣条件下建筑物可辨识度不高的问题。在风沙扬尘较为集中的地区，以土黄为代表的暖色调则是最常用的色彩选择，既避免了色彩的污染，又保证了建筑物自身寿命的延长。其次，也要重视人们身处自然环境中产生的心理效应，多雨阴冷的地区多采用暖色调增加城市的活力，炎热干燥的地区则应更多的选择白色等淡色为城市增添一分沉静。 2.2.2 人文因素 人文因素主要包括文化、历史、宗教、习俗、时代等因素，在多样的人文历史环境下采用的各个色彩都有着属于建筑物所特有的含义和象征。我国魏晋朝时期，在佛教建筑上金色是必要的色彩，人们通过色彩表现着他们对神明的尊重和坚定的宗教信仰。随着阶级的产生，环境色彩也成为阶级、等级的表征，不断制度化。如西周奴隶主用色来“明贵贱，辨等级”，规定“正色”为青、赤、黄、白、黑五色，“非正色”有淡赤、紫、绿、绀、硫黄等，并明确规定其等级低于正色。自唐朝开始，黄色成为皇室特用的色彩，皇宫寺院用黄、红色调，绿、青、蓝等为王府官宦之色，民舍只能用黑、灰、白等色，利用色彩来维护统治阶级的利益。 2.2.3 功能因素 城市功能规划不同直接导致区域内建筑颜色应当具备协调性和一致性。在进行城市建筑色彩规划时，一方面要深入了解建筑物的各类功能，研究其建筑特征；另一方面要从实际出发，根据生活中人们对其使用和需求选用适合的色彩。例如在进行办公室建筑物的色彩设计规划时，应充分考虑到办公室办公职能，选择以暗色调为主要基调打造放松舒适的工作环境，必要时采用部分鲜艳色彩进行装饰点缀，会使处于工作中的人们心情保持更大程度的愉悦。在居住建筑中则更多的选用较为稳重、宽松的色彩，以提高人们在家居生活中的舒适度和自由度，放松身心更好的迎接生活。 3 城市建筑色彩规划设计的科学办法 任何建筑色彩的设计都不开所处的自然人文环境，城市色彩是城市印象的名片，设计者在进行城市色彩建设前，必须充分了解有关城市的历史、文化风俗、气候、植被、辐射区域、和政策规划。只有保证了建筑与地域的结合才能使色彩独居特色和具备极强的生命力。色彩具有一定的物理性能，不同的色彩对太阳辐射的吸收是不同的，热吸收系数也就不同，因此在不同的环境中一样的色彩会产生不同的物理效能。在颜色的夏天，人们总爱穿浅淡色的服装，感觉凉爽些；而在寒冷的冬季，则偏爱穿红色、橙色等暖色调的衣服。同样对于建筑色彩的设计而言，要积极地运用美学和创意让色彩与不断变化着的环境相协调。 3.1 建筑色彩设计方法与环节 城市的现状离不开历史的积淀，通过对建筑色彩的实地调研，可以进一步加深对该城市的了解，同时也能对该城市建筑有一个更为清晰准确的定位。面对采集的数据标本要及时的进行研究，对已经得到的数据也要采取科学有效的方法积极的进行分析和整理。在整理数据方面：要根据测定对象的色彩散布状况做好区域内的色彩区别和确定，标识基调色和点缀色，另一方面要采取措施，适当的听取市民对色彩规划的意见建议，将数据与实际相结合，这对城市建筑色彩的设计规划有着积极的影响。在功能分区方面，建筑色彩的运用要时刻与该区域内建筑的功能相结合，这样既能充分的表现色彩的协调性和统一性，又能最大化的体现区域建筑的功能性，提高各功能建筑的辨识性，促使城市建筑色彩不断发展，最终提升城市建筑色彩发展水平。
长沙市色彩规划
长沙市建筑色彩控制技术导则 第一章总则 第一条为塑造统一和谐、丰富有序的城市建筑色彩景观，根据《长沙市城市总体规划（2003年至2020年）》、《长沙市城市色彩规划》及《长沙市城市市容和环境卫生管理办法》，结合本市实际情况，制定本导则。 第二条长沙市城市色彩规划总体目标 1.贯彻本市构筑城市山、水、洲、城空间格局的规划指向，创建和谐、统一、 有序的城市视觉形象景观。 2.深入专业挖掘本市历史文化色脉，并加以创新运用与推广，进一步弘扬城市 历史文化特色。 3.优化城市视觉形象景深层次，形成“文明城市”良好形象。 4.创建长沙市城市建筑色彩规划科学管控工具，确保城市建筑色彩景观的合理 建设与持续发展。 5.形成城市魅力色彩景观，创建“城市个性名片”，提升城市品牌战略地位。第三条长沙市建筑色彩规划定位、主题词与主色调 1.本市建筑色彩规划定位为通过合理运用与科学管控“长沙市基本色调”，形成 切合长沙市“山、水、洲、城”的城市空间景观特征，顺应城市创意之都、宜居城市的全新发展定位的长沙市建筑色彩新景观。 2.本市色彩规划形象主题词确立为“碧水红城，魅力长沙”。“碧水”是指湘 江、岳麓山等城市代表性自然景观。“城”指长沙城，同时“城”字也谐音“橙”。“红城”二字谐音“红橙”，也喻指长沙市建筑色彩的主色调—“红橙”色调。 此外，“红”字还喻指长沙是红色革命经典的开创地和孕育中心，同时也切合湖湘文化中博采众长、优化思维、积极进取、锐意革新的精神内核。 以主题词为引导，规划分别对构成中心城区的以下三大区域确立了色彩主导风格：
①长沙市中心城区中位于二桥（银盆岭大桥）以南、二环线以内的河东区 域色彩主导风格定位为“古韵今晖、幸福长沙”。即要充分诠释和展示 该区域历史景观与现代景观相交织融合的风貌特色，深刻反映长沙市人 民引以为幸福的城市魅力印象。 ②长沙市中心城区中位于二桥以南、二环线以内的河西区域色彩主导风格 定位为“玉带青罗、红典长沙”。即要充分尊重与依托该区域以湘江和 岳麓山为代表的，若玉带青罗般葱翠滋荣的自然景观，营造与自然景致 和谐共融，并具备统一印象与良好品质感的区域景观。“红典”二字意 指该区域的建筑色彩将以红砖的红色调为主，营造出古典、典雅、温馨 的特色景观印象。 ③“长沙市中心城区中位于二桥以北、二环线以内的河东与河西先导区色 彩主导风格定位为“璀璨星城、浪漫长沙”。即围绕该区域内的新河三 角洲和滨江新城等新兴开发区块与项目，打造极富时代气息与新生活力 的国际性都市景观，充分体现长沙市新生代建设的繁荣与富贵。 3.本市城市建筑色彩规划确立的城市主色调为暖色系的“红橙色调”。导则要 求在色彩规划控制色谱与推荐色谱的指导下，通过合理科学地运用“红橙色调”，形成既能充分体现长沙市现代景观魅力与活力，又能营造出温馨、浪漫与欢快氛围的城市综合景观。此外还要求在历史文化保护类建筑上通过良好运用该色调，营造出与城市丰厚的历史景观相契合的品质高雅的景观印象。第四条长沙市建筑色彩规划适用范围包括中心城区（即天心区、芙蓉区、雨花区、岳麓区和开福区五大行政区）与城市外围区（包括浏阳市、长沙县、望城县和宁乡县及城市周边村镇等）。按照建筑功能分类包括：居住类、历史文化保护类、行政办公类、商业金融类、教育文化类、工业科技类、运动设施类、生态保护类（含风景旅游区）、交通枢纽类等九类。另外，湘江两岸滨江风光带和岳麓山周边区域属规划重点控制区域。市委市政府行政中心区、橘子洲区域、湘江二桥北段区域属规划特殊控制区域。
浅谈色彩与室内设计的关系
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/d45115060.html, 浅谈色彩与室内设计的关系 作者：俎琲琲 来源：《戏剧之家》2016年第13期 【摘要】本文结合色彩的理论，以经典的室内设计中的色彩运用为例，从各个不同的层 面对各种色系的色彩进行了详细的分析与探究，并结合色彩心理学，根据客户的心理来进行室内设计的选择；结合色彩的基本理论，对室内设计的色彩应用的相关规律进行了总结、整理；分析了灯光和色彩的关系，阐述了如何运用灯光颜色来更好地进行室内设计等问题。 【关键词】环境艺术；室内设计；色彩 中图分类号：J063 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0153-01 色彩设计是室内设计的重要因素，在一定程度上决定着室内设计的成败，因此室内设计师与业主要重视色彩的巧妙运用。在室内设计中不仅要想到各种色彩的局限性，同时应充分地运用色彩来营造良好的视觉效果，达到使人感觉舒适温馨的目的，此外，我们要灵活地运用各种色彩的明度、彩度及色相来有目的地制造不同风格的空间效果，满足不同的业主的不同需要，达到更好地进行室内设计的目的。因此，作为一名室内设计的工作人员，我们要研究好色彩、巧妙地运用色彩，换句话说，色彩运用的水平是一个室内家具装饰设计师业务水平的良好体现。 一、室内设计的色彩美 近年来，我国的社会经济不断发展，人们的生活水平有了很大程度的提升，人们逐渐加强了对于“美”的追求，体现了我国广大人民的精神追求，而“美”逐渐成为我国人民社会生活中不可缺少的一方面。正因为如此，对我国室内设计中的美感提出了全新的要求。 室内设计的整体美感的主要包括：平衡美感、空间美感、色彩美感以及形态美感等等，色彩美丽是室内设计整体美感的重要组成部分。在室内设计中良好地运用色彩还需要注意以下问题：了解色彩的基本原理和相关知识，结合业主的不同的喜好适当地选择室内设计的主色调。 二、居住建筑室内色彩的处理 （一）居室色彩的选择与设计原则。室内设计人员在要考虑到所装修房间的具体功能，不能把住户按照酒店的样子进行装饰，这对室内设计设计师有很高的要求。 客厅：客厅是用来接待客人和进行适当的家庭日常活动的，要烘托出优雅的氛围，最好运用高亮度、暖色调的色彩，使房间会看起来明亮一些，并且具有温馨舒适的氛围。
浅谈现代建筑设计中的色彩运用
摘要：色彩作为一种重要的表达符号，在现代建筑设计中的应用越来越广泛、越来越讲究。本文结合笔者实际工作经验，对现代建筑设计中应用色彩的重要作用进行分析，在此基础上提出有效的运用途径，以更好地发挥色彩的感染力。 关键词：现代建筑；设计；色彩；作用； 在现代建筑设计过程中，通过设计师的巧妙构思，在遵循色彩规律的基础上，实现优质的搭配与调和，将为人们带来一个舒适.和谐的色彩空间。随着我国社会的不断发展与进步，建筑色彩的应用也逐渐从简单化到多元化发展，人类的智慧在其中发挥不可估量的推动作用。在实际设计过程中，设计师应充分考虑各方面因素，尊重建筑自然形态，以色彩体现建筑文化和建筑精神，装点人们的生活环境。 1. 色彩在现代建筑中的作用 1.1 满足建筑的热工需求 一般情况下，色彩主要以光作为主要来源，而光自身就是一种能量雄厚的物质，因此色彩和能量之间存在必然关系。例如，我们都知道深色比浅色吸收的能量更多，主要由于浅颜色可更好地反射阳光，而深色的反射率则不强。因此，在气候炎热且干燥的地区，应优先选择白色涂料来装饰建筑外墙，进而实现节能目标，且更好地发挥建筑功能。在低碳经济发展的大背景下，我们开始倡导无污染.低排量的生活，绿色消费观念也逐渐深入人心，因此建筑设计中的色彩运用，也要充分考虑节能需求。 1.2 发挥标志区分功能 在建筑群中，通过不同色彩的运用，可以起到区分的作用，以此突出某一建筑物或建筑群的特征，实现空间的层次划分，表达不同建筑的不同用途，对建筑使用者具有一定引导意义。 其一，一般若想区分某一建筑的实际功能，主要通过形体来确定；在建筑形体基本一致的情况下，就可以运用色彩的差别来进行识别。如果构图的色调和色彩存在较大反差，必将对建筑视觉效果产生一定冲击；其二，通过色彩的优化运用，还可对建筑的风格进行突出或者改进，因此色彩对建筑风格具有识别作用。例如，在我国具有传统特色的建筑中，一般都通过带有民族特征的色彩来表达，江南地区的白墙灰瓦.北方地区的红墙黄瓦，等等；其三，通过建筑设计中的色彩运用，可以更加凸显自身功能。例如，医疗机构的建筑以白色为主，给人带来一种安静.祥和的感觉；餐饮业的建筑主要应用暖色调，如火锅店一般选用红色，象征着红红火火。 1.3 修饰建筑造型 一般情况下，色彩具有一定美化作用，并集中体现于对建筑造型的修饰。对于建筑艺术来说，造型和色彩之间相辅相成，共同构成视觉要素。因此可以说，造型是建筑的身躯，而色彩则是建筑的外表，只有二者和谐统一，才能完整地表达建筑意义。但是考虑到色彩给人们带来的敏感程度相对更高，因此在建筑设计中发挥的作用已经超过了造型；通过色彩的优化利用，既可对建筑实际比例进行调整，也可对建筑造型中的一些缺陷进行掩饰或弥补。通过色彩明度的不同，可在视觉上改变建筑体积和各部门布局，以此实现建筑局部比例关系的优化配置。例如，在正方形的窗洞周围装饰色彩，并与墙体有所区分，人们在视觉感官就会认为正方形比例被横向拉长；如果在正方形的窗洞周围装饰圆形的色彩，而原本
色彩美学在生活中的设计与应用探究
色彩美学在生活中的设计与应用探究 我们的世界是一个五彩缤纷的世界，这个五彩缤纷就在这个色彩之中，色彩的范围向当地广泛，包括万事万物，小到一张纸，大到宇宙万物，无不有色彩的存在。色彩是不能用其他色混合形成的颜色称为原色。色彩之美美在色彩的对比，色彩的调和。色彩是人们生活之中不可缺少的重要组成部分，人们离不开色彩，没有色彩人们的生活难以想象，是多么的枯燥无味，是多么地死气沉沉。缺少了色我们的生活便陷入一种没有生机、没有活力。 一、电影中的色彩美学 中国新时期电影的色彩美学,逐渐从电影画面构成的辅助性元素上升到主题性内涵,呈现出了三个美学发展段落,即第五代的历史寓言和浓烈的色彩图腾、“第六代”的个人化叙事与灰色写实、全球化语境中的新世纪色彩神话。从电影修辞角度而言,第一阶段的色彩语言是一种局部性的视觉图谱,第二阶段则是一种写实形态,第三阶段的新世纪是一种全局性和整体性的图谱文化,从而使电影色彩成为一种超色彩或者是超经验的美学元素,乃至成为一种文化和哲学的符号。 新世纪的电影作品是在全球化语境下描写的神秘的东方文化,碧绿的竹林、皑皑的雪地、黑色的宫殿,这些富有东方传奇色彩的视觉符号成为创作者最为推崇元素,但是,它已与意识形态以及人性内涵关涉不大。新世纪的电影大片,色彩成为东方文化的情感标识以及东方图谱的形象载体,展示了东方的色彩日常经验以及仪式,以满足西方假设观众的期待欲望。新世纪的电影在这种斑驳的色彩视觉中,构成一种视觉奇观。 一是色彩幻觉,在现实和幻想色彩及其变化之中相互辉映,运用色彩为观众创造出一个亦真亦幻的电影世界; 二是色彩暴力,高饱和度的色彩对观众进行强烈刺激,色彩成为一种视觉暴力; 三是色彩崇拜,创作者对色彩形成一种“拜物教”一般的情结,色彩成为电影最有力的美学表达元素之一,也是导演最为强调的修辞元素。 色彩语言作为电影表意系统的重要元素,是超色彩或者是超经验的,它作为一种电影精神背景的体现,已经成为一种文化和哲学的符号。对于电影色彩的读解,需要一定的电影文化知识以及艺术修养。电影色彩从日常经验而来,而进入超验的境界 二、平面设计中的色彩美学 在平面设计中，非常重要的一个基础部分为色彩艺术设计，借助于平面设计来营造色彩，增强色彩冲击效果，促使人们对情感需求的直接感受得到提升。平面设计中不同的色彩蕴含着差异化的意义，使人们产生不同的感受。
网页设计中色彩运用的研究
生网页设计中色彩运用的研究 内容摘要】本文从XX师范大学教育技术专业学生设计的网页作品出发，对其进行分析，发现设计者在网页设计中存在的色彩运用上的问题。然后结合美学、光学和心理学的特点，依据色彩的基本知识和原理，具体分析了色彩在网页设计中对浏览者的视觉、心理以及信息传达效率的影响，最后在前人和本人的网页设计经验的基础上，总结出了在网页设计中运用色彩的一些策略。 【关键词】网页设计；色彩；视觉；心理；搭配 色彩是人的视觉相当敏感的东西，它对人的视觉效果非常引人注目，一个网站设计成功与否，色彩起到一个重要因素。因为网页设计属于一种平面效果设计，在平面图上，色彩的冲击力是非常强烈的，它很容易给用户留下深刻的印象。[1]因此，在设计网页时，我们必须要高度重视色彩的运用。而网页的色彩往往是人们研究的一个重要问题，尤其是教育技术专业的学生，由于对色彩理论基础和色彩技能的掌握的弱势，所以在进行网页设计时，对色彩的把握能力不是很强。而教育技术专业的学生对网页设计的水平要求又相当高，所以该专业的学生在网页设计技术的优势下，若能再做好网页色彩的运用工作，那将可以设计出更高水平的网页。对此，本文从广西师范大学教育技
术专业学生的个人网页制作中，来研究该专业在网页设计中的色彩运用。 一、教育技术专业学生网页作品中存在的问题 在对教育技术专业学生网页作品的观察中发现，他们在网页的框架设计、内容布局和功能实现等方面都表现出比较高的网页设计水平，但是整个网页给浏览者的视觉效果却是欠佳。他们存在的问题可归结为对网页基本色调的确定、色彩的搭配和浏览者对信息的获取效率等三个方面。 （一）色彩繁杂，无统一基本色调 他们在设计时没有考虑采用一种基本色调来一统页面上的多个 内容，忽视了网页的整体美。他们在多个版块的内容采用不同的色彩，所以整张网页做出来的效果就是整个网页多种色彩相互左右和冲突，缺乏了基本色调，网页也就少了灵魂，无以使网页上的内容重点突出，给浏览者造成了阅读上的困难。 （二）色彩搭配失调，造成浏览者的视觉疲劳
建筑色彩搭配
建筑色彩搭配 追求一座城市、一幢建筑物的个性特色是城市建设的一个永恒目标；而一个城市形象的好坏，建筑色彩的艺术感首当其冲，特别是城市当中的一些大型公共建筑、富有代表性的社区住宅建筑，其自身色彩都应具有地方特色，协调一致，合理搭配。从某种意义上说，城市建设不应仅仅是经济繁荣的表象，更应成为人类文明与进步的艺术代言人。 色彩的情感与表达 色彩是建筑设计中的重要语言和因素，在设计中巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩的暗示作用，能引起大众的广泛注意和兴趣，容易产生种种联想和想象。色彩学作为一门独立的学科，有其基本的规律与属性，色彩感受虽然因人而异，但具有共性的一面。当人们对色彩的体会和认识掺入复杂的思想感情和丰富的生活经验后，色彩就变得富有人性和情调了，随之也成为一定的象征。 建筑色彩作为构成城市景观的重要因素，直接影响人们的视觉及精神感受。不同的色彩可以产生不同的心理感受，而色彩所引进的联想和感情，直接关系到环境气氛的创造。同样的色彩在不同的建筑环境中也可以产生不同的心理感受。有序的建筑色彩搭配，不仅能带给人们一种赏心悦目、流连忘返的感觉，而且也使得城市更富有独具个性的魅力；否则，杂乱无章的建筑色彩带来的只能是色彩污染，长此以往，则会造成人们视觉上的疲劳，也会给城市的形象造成损害。 当前城市建筑色彩存在的问题和不足 当前，一些城市规划设计者不讲究艺术规则，把城市涂抹得花花绿绿，严重污染了人文环境。而且许多城市一味模仿，千城一面，失去了城市的个性和历史文化内涵，其主要表现在以下几个方面。 首先是建筑色彩没有特色，缺乏整体感。近年，许多城市模仿欧美建筑形式，盲目追求西洋化，并以此作为吸引外商投资的建筑景观，或作为旅游景区和“现代城市”的典范。同时，在城市景观规划建设中，更多把注意力集中在中心城市定位上，忽视了建筑色彩的地方特色及建筑色彩的选择与搭配，使人对现代城市产生了混杂的感觉。有人说，中国城市建设的弊病就是它的趋同性。其实，中国人的智慧不亚于世界上任何民族。但中国的建筑师往往有一种“工匠心态”，最常见的表现是：习惯于复制和重复作业，或是奉命行事，因而阻碍了创作思维的活跃。 其次，建筑色彩缺乏艺术创意，降低了城市品位。建筑设计是城市景观设计的一部分，与艺术特别是建筑艺术密不可分。现在一些设计人员往往不根据建筑的功能性质、环境条件和城市及其建筑物所要表达的艺术气氛进行建筑色彩设计，致使不少城市的建筑色彩缺乏艺术创意。有的楼盘为了引人注目，一味采用红色、金色、鲜绿等醒目颜色，却没有考虑对所处片区及整个城市视觉的污染，使城市呈现“异化”发展的趋势。 第三，建筑色彩与城市形象没有实现成功对接。城市中的公共建筑、住宅建筑是城市景观的一个缩影。一谈到北京，人们就会想到在灰色的平房映衬下金碧辉煌的故宫；一提及青岛，人们就会想到一片片红色的屋顶。而一些城市为追求城市景观的观赏性去营造不切实际的高层建筑群、构筑物、广场、城市雕塑等人工景观，与周围的环境分离、脱节，导致了建筑色彩不能与城市形象交汇融合，最终使城市的形象退化。 打造个性化城市的几点建议 进行城市色彩规划城市整体色彩规划在我国目前还处于初步研究阶段。但把城市的文化背景、历史发展脉络作为规划设计的着力点，应是重点考虑的问题，应注意与地方传统的习惯色彩相协调，使设计出来的色彩具有鲜明的个性特色，从而使建筑色彩具有地方特色。否则城市发展就会形成断层，失去方向。
浅谈建筑装饰设计中的色彩及其应用
浅谈建筑装饰设计中的色彩及其应用 发表时间：2018-03-01T14:13:29.370Z 来源：《防护工程》2017年第30期作者：秦凯1 刘畅2 [导读] 在建筑设计中色彩是一项关键的元素，应该通过对色彩的价值认知，了解色彩对于建筑的具体作用。 1.东亚装饰股份有限公司山东省青岛市 266000； 2.青岛红岛文化艺术中心发展有限公司山东省青岛市 266000 摘要：在建筑设计中色彩是一项关键的元素，应该通过对色彩的价值认知，了解色彩对于建筑的具体作用，达到在建筑设计中更好地运用色彩，在更好实现主体表达和美化环境的同时，充分展现出建筑的更深层次的文化和艺术内涵，实现建筑设计的基本目标。本文就建筑装饰设计中的色彩及其应用进行分析。 关键词：建筑装饰设计；色彩；应用 建筑色彩是建筑的第二生命，良好的建筑色彩可以提升建筑的价值，实现建筑魅力的提升，改善建筑的整体效果。这就要求在建筑设计中改善建筑色彩的应用效果，可以提升建筑的艺术性，强化建筑色彩的重要性，发挥色彩独特的魅力，加强其应用，使建筑设计与色彩的完美融合展现独特的美。 1 建筑装饰设计中色彩的组成 一般在建筑装饰设计中色彩分为主体色彩、陪衬色彩以及点缀色彩三部分组成，在建筑装饰设计中如果色彩层次很分明，这样才更能突出主题，给人带来很好的整体的视觉，使建筑装饰设计更富有生机具有艺术气息。 1.1 在建筑装饰设计中主体色彩的运用就是根据个人的喜好，性格来确定自己对建筑主体色彩的设计，主体色彩在整个建筑装饰中占据很大的面积，所以对整个建筑装饰效果来说，对于选择什么样的主体色彩很重要。 1.2 在建筑装饰设计中陪衬色彩的运用，陪衬色彩就是根据主体色彩来设计的，其目的就是起着一个陪衬对的作用，从而更能突出主体，使色调看起来更好。 1.3 在建筑装饰设计中点缀色彩的应用，点缀色彩在整个建筑装饰色彩设计中可算是起着一个画龙点睛的作用，使整个画面具有强烈的对比性，给人以感官上的视觉冲击，但是这个点缀只能点到为止，不宜过多。 2 建筑装饰设计中色彩应用的重要作用 2.1可以调节室内的空间感 建筑装饰设计中色彩的合理应用会对室内空间的视觉效果产生重要的影响，合适的色彩可以对室内一些不够完美的尺度起到一定的弥补作用，使建筑室内的空间感更好。 2.2 区分和强调作用 无论我们走到哪个城市，建筑与建筑之间除了外形，最大的不同就属色彩的差异。和十字路口的红绿灯一样，色彩的差异性能够传达一定信息，有区分和标识的作用。在建筑群中，想要赋予建筑独特的风味和别具一格的个性特点使其脱颖而出最有效的方法便是在色彩上下功夫。鲜艳的颜色夺人眼球，而合理的颜色搭配让人耳目一新，给人留下深刻的印象总是一片白色建筑中的少量的红色建筑。有时，为了突出建筑的某一区域，也能使用颜色的对比将其强调突出。 2.3可以对人的心理起到调节作用 一般的情况下，室内的色彩会对人的心理产生一定的刺激作用，例如，如果纯度较高的色彩出现的频率过高的话就会使人变得很烦躁，但色彩少又可能会使人觉得空虚无助。所以，室内色彩的选择一定要结合居住者的社会阅历及文化程度等不同情况设计适合的色彩，在满足视觉需求的同时还可以起到愉悦心情的作用，起到调节心理的作用。 2.4可以调节室内的光线 由于不同色彩对光线的反射情况是有很大差别的，所以，建筑装饰设计中室内的色彩可以对室内的光线强弱有很好的调节作用。例如，白色对光线的反射率就比黑色或灰色等的反射率都要高出很多。所以，建筑装饰设计中要认真的选择合适正确的色彩来对室内的光线起到好的调节作用。 3 建筑色彩在室内空间装饰设计中的具体应用 3.1 娱乐场所 从建筑装饰设计的整体而言，室内环境的具体布置，首先要确定一定的环境基调，在酒吧、舞厅等娱乐场所中，应该使用充满生气的建筑装饰风格，可以使用鲜亮的红色作为整体布局的底色，在此类空间中宜用整块的颜色布局体现出场所悠闲的特点，在整个娱乐场所的建筑色彩装饰设计的过程中，一定要体现出整个建筑物用途中照顾到人际交往的特点，在整个地板上可以铺上纯红色的地毯，或在四壁上整个刷上红色油漆，在窗帘的选用和设计的过程中，可以选用与红色形成较强对比关系的蓝色色块，在屏风等饰物的选用上可以在其表面使用黄色的贴纸，形成比较鲜明的建筑装饰风格。在墙面和吊顶的设计上，可以使用白色作为主体颜色。在室内的家具摆设上，对于沙发和桌椅的选择上，可以偏向暗红色的选用。这种设计的好处是，可以将建筑主体色彩的特点巧妙地融入到装饰设计中，在娱乐场所形成一个既定的设计主题，最终形成一个以红色为主要基调的中心建筑装饰设计格调，从而让色彩的运用产生充满生气的空间氛围。 3.2 居住类的建筑 包括家庭中的卧室、餐厅、客厅等，在颜色的配比方面，要大致遵循相同的风格，形成较为一致的装饰风格。比如，客厅的色彩一般应该稍微热烈些，因为，这里是家里人共聚之地，也是迎宾的场所，在大面积的低纯度颜色中，适当的插入一些高纯度的颜色，使之不产生沉郁之感，让人喜欢。相对客厅来说，卧室一般应该要文静些，色不易过多。但儿童房却可以按照小朋友的喜好搭配些可爱明亮的颜色。 3.3 是学习、研究类的建筑 读书、学习、研究，首要要求是安静，所以，颜色必定先要遵循文静，视线所及之处最好不要出现特别强烈对比的颜色。比如，一般
视觉传达设计中的色彩应用研究
视觉传达设计中的色彩应用研究 发表时间：2020-01-16T10:26:20.680Z 来源：《知识-力量》2019年12月59期作者：肖云轩 [导读] 新媒体时代下色彩在视觉传达设计中的应用更加多元化，从传统色彩观对平面设计的色彩影响到现代的色彩在平面设计中的多种体现形式，这从“旧”到“新”的发展过程使视觉传达设计中的色彩应用更加丰富。通过对视觉传达设计中的色彩应用研究历史和研究现状的总结分析，得出主要的研究方向，即“公众对于平面设计中色彩的精神诉求”“传统色彩观与现代视觉传达设计”“计算机平面设计中的色彩表达”以及“色彩在平面设计中的特殊应用形 （华北水利水电大学，河南省郑州市 450000） 摘要：新媒体时代下色彩在视觉传达设计中的应用更加多元化，从传统色彩观对平面设计的色彩影响到现代的色彩在平面设计中的多种体现形式，这从“旧”到“新”的发展过程使视觉传达设计中的色彩应用更加丰富。通过对视觉传达设计中的色彩应用研究历史和研究现状的总结分析，得出主要的研究方向，即“公众对于平面设计中色彩的精神诉求”“传统色彩观与现代视觉传达设计”“计算机平面设计中的色彩表达”以及“色彩在平面设计中的特殊应用形式”。色彩是设计展现在公众面前的直接表现，丰富的色彩应用形式能更全面的表达出平面设计中的文化意涵和设计主题。 关键词：视觉传达设计；色彩应用；措施 引言 视觉传达设计是利用视觉形象将其转化为信息，并传达给大众视觉，传达设计的实际应用主要包括标志、字体、编排、广告设计等等，是一项多学科的设计门类，表现手法多种多样，通过视觉形式传达信息，服务于现代商业，将产品信息传达给消费者。在此过程中色彩是信息要素传递的重要视觉要素，在视觉传达设计中色彩的应用具有重要意义。 1视觉传达设计的含义 视觉传达设计是指使用一定的图形和文字内容等视觉元素传达信息。设计师是整个信息传递的主导者，主要的作用就是把目标信息传递给目标受众。“视觉符号”和“视觉传达”是视觉传达设计中非常重要的两个基础概念。现代数字化背景下的视觉传达设计所应用的范围非常广泛，大到传统的书纸、相关读物的设计，小到相关网页、上课的多媒体课件等设计。而色彩在视觉传达设计中也有着十分突出的作用，这主要是因为人们普遍对于色彩比较敏感，使用色彩能够起到非常强烈的视觉冲击作用。因此，数字化背景下的视觉传达设计要合理地选用色彩，才能够使视觉传达设计的作品给别人留下深刻的印象。所谓的“视觉符号”，就是指人们通过眼睛看到的那些含有固定属性或含义的相关符号内容，如我们常见的文字、建筑等。视觉传达是信息的发布者将目标信息传递给目标受众的过程。传达的形式多种多样，包括两个方面的内容，一是个体之间进行的传达；二是群体之中进行的传达，这种传达包含各方面的内容，如自然环境、生物和与人体相关的信息。 2视觉传达设计中色彩应用基本原则 2.1传达产品属性 视觉传达设计使用的色彩与产品内容和属性之间具有内在联系，同时许多类商品在消费者心中都有着概念色和惯用色，人们会凭借习惯判断商品性质。商品色彩由于长时间的宣传使用和情感积累上升成为特定概念，从而成为人们判断商品属性的视觉信号，将产品的固有形象直接应用在包装上，可以获得一目了然的效果，当商品自身色彩体现在包装上时，乐意增加商品的表达能力，方便人们购买，从而提升销量[2]。 2.2符合整体策划 企业在市场竞争中要建立企业形象，提高产品识别度，可以以企业的色彩设计作为基本元素，在生产、销售和宣传中为消费者传达统一的画面色彩，消费者可以很容易地通过色彩识别出企业，自然会提高消费者的可信度，利用其标准色进行视觉传达设计，使消费者轻易通过设计的主体色彩辨认出企业品牌，从而做出选择。 2.3色彩与心理联想 色彩的心理联想包括具体联想和抽象联想，人们看到色彩会自然地联想到其他事物，并产生感官和情绪上的变化，比如说通过飘动的白云看出人物或动物造型，通过小鸟想到飞机等等。色彩的具体联想是通过看到的色彩联想到具体的事物，比如通过红色联想到太阳、火、红旗和血液，看到黑色联想到黑夜、煤、套装等等。抽象联想是由看到的色彩联想到抽象概念，比如看到红色会联想到热情、火热，看到黑色会联想到严肃、死亡、悲哀等等。不同地域、职业、年龄的人，在色彩联想方面就有很大的区别，与人们的个人习惯、心理条件、性别、经济、文化、地域等等都有着密切联系。 3视觉传达设计中色彩的应用 3.1标志设计 标志的视觉传达设计和其他种类的表现形式有着共同的特点，其代表了某个学校、公司或者一定形式下的特定表现符号。平面设计中的标志设计在进行色彩设计过程时，往往要求设计师采用简洁的设计方案，便于消费者识别，并且具备一定的色彩感。需要强调的是，设计师应该多使用单一的色彩，并且要加强不同颜色之间的协调性。在标志设计中，设计师要细心考虑消费者的心理感受及其对不同颜色的喜爱程度。如，北京2008年奥运会上的标志设计，其主体部分采用的是红色，红色一直是中国人最喜欢的颜色之一，也代表了中国人骨子里的一种热情和对运动的激情，而五环则是从侧面表现世界五大洲紧密一体的关系。 3.2结合色彩心理学使用颜色 众所周知色彩将会对人的精神和情绪造成影响，这是因为色彩能够通过带给人们视觉感受，从而使人们的生理和心理产生一定的影响，所以在视觉传达设计中，色彩是其中最具有感染力的因素。这是因为在起色光谱中，绿光、紫光以及蓝光的波长比较短，就会带给人们寒冷的感觉。而红光、黄光以及橙光由于其波长较长，就会到给人们温暖的感受，这就是色彩会对人们造成影响的主要原因。因此，设计师在开展视觉传达设计时，就要结合自己的设计目的和想要的传递的信息，对颜色进行合理的设置。例如，设计师在设计夏季产品时，设计师就可以围绕着降温、凉爽的目的设计色彩，就可以大面积的使用蓝色、紫色以及绿色这些冷色，通过颜色影响人们、吸引人们。而