品牌管理论文

品牌管理课程论文

题目:江西省江中集团品牌管理中的问题及对策分析

专业:12级市场营销1班

姓名:胡细祥

学号:20120410080126

摘要 (2)

Abstract (3)

一、品牌管理相关概念 (4)

(一)品牌管理概述 (4)

(二)品牌定位概念 (4)

(三)品牌延伸概念 (4)

(四)品牌管理的意义 (4)

二、江中集团品牌介绍 (5)

三、江中集团品牌管理中面临的问题 (5)

(一)江中健胃消食片品牌定位欠佳 (5)

(二)品牌延伸不合理 (6)

(三)品牌广告推广存在不足 (6)

(四)品牌缺乏核心价值 (7)

四、江中集团品牌管理对策 (7)

(一)进行科学的品牌定位 (7)

(二)合理的品牌延伸 (7)

(三)引领时尚的广告 (7)

(四)提升品牌核心价值 (8)

五、结论 (8)

摘要

在当今社会,品牌管理已经越来越具有必要性和紧迫性,品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分,然而目前的江中企业却出现了,大行业小品牌的现状,致使企业间恶性竞争,产品趋同化,阻碍行业的进步。

本文在综合研究国内外品牌管理的基础上,对品牌,品牌管理进行分析,并以此为依据,运用个案研究的方法,对江中集团中的健胃消食片以及江中集团其他产品进行研究,分析研究在健胃消食片以及其他品牌在品牌管理中存在的问题。我们发现江中集团的生产能力虽然在逐步扩大,产品越来越多,但由于企业品牌意识不强,品牌管理能力较弱,导致企业产品缺乏自主品牌,产品附加值不高,产品集中在低档次、低附加值的层次上,企业毛利润低,成为了企业发展的经营瓶颈。通过以上分析,结合自己的专业所学,本文针对江中集团企业品牌管理中出现的问题,提出了相应解决对策。主要是意义在于分析得出品牌在管理中的问题并加以解决。

关键词品牌管理江中集团品牌定位品牌延伸

Abstract

In today's society, brand management has become more and more with the necessity and urgency, an important part of brand management is the overall market competitive strategy of the company, but now the river has appeared in the enterprise, big industry of small brands, resulting in vicious competition among enterprises, convergence products, hinder the progress of the industry.

In this paper, based on the domestic and foreign brand management, brand, brand management is analyzed, and on this basis, using the case study method, study on river Jianweixiaoshi Tablets group in the brand, the problem of existence in the brand management in Jianweixiaoshi tablets. We found that the group's production capacity is gradually expanding, more and more products, but the brand awareness is not strong, brand management capacity is weak, causes the enterprise to lack of independent brands, products with high added value products, at the low level, low value added level, low gross profit enterprise, has become a business the bottleneck of the development of enterprises. Through the above analysis, combined with their own professional learning, aiming at the brand management in enterprise group in question, proposes the corresponding solution countermeasures.

Key words Brand management The river group Brand positioning Brand extension

江西省江中集团品牌管理中的问题及对策分析

江中集团是我国OTC行业的领先企业,一直致力于百姓用药的品质与素质的提高,从而提高我国百姓的健康水平。如今的江中集团已经从原来的校办小厂发展成以两家上市公司为运营主体的,集医药制造、保健品、房地产于一体的现代化综合型企业。但江中集团主要是依靠生产医药产品以及保健品进行品牌宣传,其中一直以来受到大众喜爱的江中牌健胃消食片,就是江中集团一个很好的品牌,并一直宣扬的产品。但是国内药企纷纷重组,随着越来越多的中小企业被兼并,一些大型企业也在逐渐成型,如哈药集团、广药集团等。江中集团在品牌管理方面,出现了一点失误,品牌形象停滞不前,品牌定位不准确。

一、品牌管理相关概念

品牌管理是未来企业文化经营的主题,他贯穿了企业发展始终,综合显现了企业软硬实力的发展强度。品牌管理在过去,今天和将来都有举足轻重的作用。

(一)品牌管理概述

品牌管理是计划和执行关于品牌功能性和情感性利益,品牌形式,品牌个性的创建、定位沟通以求获得符合个人和社会组织所期望的顾客反应的过程品牌管理需要在企业价值链的每一环节做出正确的及决策和行动。[1]品牌管理是指对品牌进行策划、建立、发展、调整,为消费者和企业提供价值的活动过程。品牌管理是一个有效的,控制品牌与消费者关系的全方位的管理过程,最终形成品牌的竞争优势,从而实现企业品牌的经久不衰。

(二)品牌定位概念

品牌定位是针对现有的产品的创造性的思维活动,它不是对产品采取什么行动,而是主要针对潜在顾客的心理采取行动,是要将产品定位在顾客的心中。基于对定位的认识,人们认为品牌定位即是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。本文讲述江中集团在品牌定位上不合理,品牌定位在比较高端的市场,而被市场上的消费者质疑其产品。

(三)品牌延伸概念

品牌延伸是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为。江中集团在其品牌基础上,生产出了不同的产品,包括江中复方草珊瑚含片、江中健胃消食片、江中亮嗓、博洛克、东青胶囊、杞浓系列果酒、猴头姑饼干以及猴姑饼干。但是在品牌延伸上,江中集团没有考虑到市场的反应,导致品牌在延伸上受到一点阻碍。

(四)品牌管理的意义

在成本越来越透明有时候,在竞争对手都具有规模优势的时候,如何提高产品或服务的

附加值是企业越来越需要重视的问题。[2]对于江中集团药品市场来说,品牌有助于产品的销售和占领市场,品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后,企业就可利用品牌优势扩大市场;有助于稳定产品的价格,有效的品牌推广可以使企业免于陷于低级的价格战;因为品牌在塑造时需要进行品牌定位,这也有助于市场细分和新产品开发,并抵御同行竞争者的攻击,保持竞争优势。

二、江中集团品牌介绍

江中集团是中国OTC行业的领先企业,江中集团已经从原来的校办小厂发展成以两家上市公司为运营主体的,集医药制造、保健食品、房地产于一体的现代化综合型企业。集团以两家上市公司(江中药业和中江地产)为平台,运作江中医贸、时商公司、江中小舟、恒生食业等数家子公司。主导产品有江中复方草珊瑚含片、江中健胃消食片、江中亮嗓、博洛克、东青胶囊、杞浓系列果酒、焕采牌羊胎娇丸等100多种。江中集团的企业文化是,精神:江中行舟,不进则退使命:让人类充分享受健康的快乐愿景:把江中OTC类业务建成中国第一核心文化:规则文化规则成就卓越努力工作,快乐工作,专家能手人人讲规则,事事有规则规则造就精英让规则成为我们的思维模式和行为习惯,践行一切规则。江中这一企业文化为企业培养出了许多精英人才,公司员工遵守规则,形成了有组织、有纪律,有执行力的团队。

然而市场是不断发生变化的,其他医药企业不断兼并、重组,制造出符合市场需要的产品,江中集团旗下的健胃消食片受到其他相同产品的冲击,在市场上受到威胁。江中集团在这个品牌上还没有进行维护,导致江中牌健胃消食片的在市场上的占有份额有所下降。同时,江中健胃消食片的“国家中药品种保护”即将被终止(即国家不再限制其他制药企业生产健胃消食片),使江中健胃消食片的市场受到威胁。

三、江中集团品牌管理中面临的问题

随着市场竞争的日趋激烈,企业间竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。江中牌拥有自己的品牌定位、品牌推广和品牌管理策略,但仍然存在一些问题,具体表现为以下几个方面:

(一)江中健胃消食片品牌定位欠佳

品牌定位是企业以消费者,竞争对手和企业自身为主要维度,以行业,市场等要素为辅助维度,从产品,价格,渠道,包装,服务广告促销等方面寻找差异点,塑造品牌核心价值,品牌个性和品牌形象,从而在目标消费者心中占据有利位置[3]。

江中健胃消食片在进行品牌定位时,没有考虑“品牌个性”和“品牌差异化”,不知道其企业品牌“个性”和“特征”,不明确其产品要脱颖而出,靠什么去吸引消费者的注意力。在健胃消食片的市场上还有一个比较强大的对手:吗丁啉。吗丁啉第一个通过大众传媒广告宣传“消化不良找吗丁啉帮忙”。广告在消费者的头脑中留下深深的印记,当消费者消化不良,就自然联想到吗丁啉。领先的品牌几乎总是那些最先进入消费者心智中的品牌。吗丁啉,几乎就是消化不良药中的可口可乐。然而,江中牌健胃消食片在广告推广中定位不够准确,

传达给消费者的信息没有吗丁啉确切。消费者在选择健胃消食片时,第一选择的是吗丁啉。在这样一个市场情形下,江中健胃消食片产品特色不突出,设计不够新颖,虽然江中集团有更换健胃消食片的广告,但是效果并不明显。江中健胃消食片品牌定位不科学,不明确,造成品牌特色模糊,缺乏个性,使其差异化优势得不到突出,淡化了品牌属性,在市场上缺乏持续的竞争力。

(二)品牌延伸不合理

随着人们对品牌的加深,品牌己被作为一项资产来看待。品牌资产作为企业的无形资产,是企业各部门共同努力的结果,是企业的共有资源,一定要在不损害品牌资产的前提下进行充分使用,提高品牌资产的收益力,品牌延伸就是有效使用品牌资产的重要形式。品牌延伸中一味追求利润,不能在产品间形成良好的互动关系,最后也弱化了旗帜品牌的功能。江中集团的品牌延伸出现了以下几种问题:

1、江中品牌盲目延伸引起人们的怀疑

江中集团于前几年推出的江中猴姑饼干,即由猴头菇制成。而将猴头菇变成饼干形态,可以说是养胃领域的首创。记者了解到,江中猴姑饼干的研发经历了较长时间,对它的养胃效果更是做了充分的论证。在猴姑饼干推出后,人们对猴姑饼干的疑点颇多:(1)猴姑饼干一袋一百多,值不值?如果你真的“上午吃一点,下午吃一点”,那么平均一天吃 6.67元。1天花近7元吃饼干,值不值?关键在于能不能真的“养胃”!(2)猴姑饼干,能不能“养胃”?中国营养学会常务理事李淑媛表示,猴头菇有助于增强人体免疫系统抵抗力,但是在饼干中加入这种成分,能否达到所宣称的功效存在很多不确定性;国家二级公共营养师杨文娇也表示,除去配料表中的猴头菇成分外,猴姑饼干其余成分其实与普通饼干相差无几,产品本身中也包含一些油类及脂肪,人们摄入有益成分的同时也会吸收对人体不益的成分,并不建议天天食用。江中推出的猴姑饼干并不被人们看好,导致其品牌形象也受到影响。

2、江中集团品牌延伸过度

江中集团将品牌延伸的功能狭隘地理解为增加产品种类,提高消费者的购买范围,从而增加利润,没有注意其副面的影响,企业在品牌管理上仅局限于形象管理与对外宣传,并未将品牌视为整合企业业务组合的纽带,导致品牌管理未能切合企业的实际情况与市场环境的动态变化,品牌延伸时组合凌乱,最终造成品牌延伸过度。江中集团的品牌延伸产品有很多,目前市场上我看到最多的产品是猴头姑和猴姑饼干。猴姑饼干一上市,就给消费者很大的吸引,但是过后,江中猴姑饼干给人们的印象却是不信任。消费者不认为猴姑饼干值市场上的价值,猴姑饼干产品质量还有待考证,对于产品的功效是否真的有效还不知道。在这件事上,江中集团没有处理好品牌延伸问题,甚至可以说是品牌延伸有点过度。

(三)品牌广告推广存在不足

广告推广是营销组合的一个重要因素。广告在品牌塑造中,能提高产品的知名度,也有助于树立品牌的良好形象,建立正面的品质认知度。[4]江中集团在品牌广告推广中花费了不少精力,请的明星演员也有不同,并在不同时期更换自己的广告内容,但因市场定位不准确,

不了解消费人群消费主张,广告的USP理论(强调产品具体的特殊功效和利益,其特殊性是竞争对手无法提出的,具有强劲的销售力。USP理论随着市场环境的改变不断在实践中发展完善,从最初的以产品自身为出发点向观念的USP转变,为广告市场贡献了许多精彩纷呈的案例,值得我们分析借鉴,以促进我国广告市场的繁荣发展。)[5]没有吸引力。江中集团在健胃消食片广告上尝试了请不同的明星代言,更换广告词,但是效果依然不如预期。江中牌健胃消食片的USP表达不清,消费者从中得不到明确能够有利自身的消息。

(四)品牌缺乏核心价值

品牌核心价值就是一个品牌之所以是自己的而不是别的品牌的最本质特征,是与其他品牌特别是竞争品牌的相区别的根本所在,品牌核心价值是品牌最突出,最鲜明的个性,是品牌最大的特色。[6]品牌的核心价值是该品牌存在的安身立命之本,是品牌的生死存亡之道,是品牌发展核心竞争力的源泉。海尔的核心价值是“真诚”,品牌口号是“真诚到永远”,其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展;诺基亚的核心价值是“科技以人为本”。江中集团一开始还没找到品牌的核心价值,给消费者模糊的消费主张,产品没有得到消费者的认同。江中集团品牌核心价值没有很好的体现出来,即消费者没有看到江中某些产品的优势,核心竞争在哪个地方,失去了核心竞争力,产品在市场上的占有份额自然会下降。

四、江中集团品牌管理对策

(一)进行科学的品牌定位

在发现助消化药市场存在巨大的空白后,江中集团从产品、渠道等各方面论证空白市场,得到肯定答案后,拟定了一个新的品牌定位——“日常消化用药”。由于“日常助消化用药”的定位,占据了空白市场。以此同时,江中药业积极储备新品,如儿童专用型助化产品,待竞争成熟后,强力推出,自行细分市场。

(二)合理的品牌延伸

品牌延伸应当有助于增强原有品牌的内涵,如果延伸过度,超出了核心概念的范围,将有可能淡化、模糊消费者对该品牌的认识,分散其内涵,导致失败。一方面,要求延伸产品在质量、服务、信誉等都能达到较高的要求,不至于让消费者产生失望情绪。另一方面,延伸产品应在品牌的核心概念范围之内。因为公众只对企业品牌的领先的、独特的、印象最深的一个概念产生印象并固定化。这个概念一般是品牌的核心概念。江中集团在品牌延伸方面要紧抓市场,符合消费者需求。在猴姑饼干品牌延伸方面,首先在推广初期,做好广告宣传,做一次产品展示,能够体现出猴菇饼干的价值所在,保持江中集团的品牌形象。

(三)引领时尚的广告

“解决定位问题,能帮组企业解决营销组合问题,从本质上讲,是定位战略技术运用的结果。”——菲利普科特勒。在广告定位中,请到郭冬临代言,广告画面干净简单,定位广

告直击消费者心智,从而快速引起消费者共鸣。针对儿童的电视广告,同样简单明确,直接提出家长的烦恼:孩子不喜欢吃饭。“哄也不吃,喂也不吃”是真是的写照,引起家长的关注。这样的广告片,直击消费者需求,能够快速地拉动销售——这就是直接见效的品牌广告。在竞争日益激烈的现代商品市场,商业广告数量繁多,花样日益翻新,为了在广告活动中取得更大的效果,就必须制定完善的广告策略,以配合广告策划的实施。总之,在遵循广告策划的真实性、简洁性、合法性与艺术性这四个原则的基础上,合理使用以上策略会达到广告制胜的效果。

(四)提升品牌核心价值

品牌核心价值的确定是可以从产品中提炼的,如沃尔沃的安全,农夫山泉的天然,都是从产品中提炼出来的,品牌价值不管怎么得出来,都应该是独特的,个性的,与众不同的,也就是说必须具有差异性。江中集团在品牌核心价值方面要主打一个品牌,充分体现出该品牌的核心价值,给消费者良好的品牌形象。如,在猴菇饼干宣传方面,产品质量方面,让消费者放心,消除消费者心中的疑虑。

品牌核心价值的定位就是要与别人不同,产生区分和差异,才可能在消费者心目中留下位置,然后在市场上占有位置。[7]在现如今的市场上品牌的核心价值,能够让消费者明确知道企业的市场文化价值,占据消费市场。所以,江中集团在品牌管理中,要不断提升品牌核心价值,创造出品牌巨大的市场价值。

五、结论

在市场竞争不充分的情况下,企业在营销某个环节取得成功,就可能取得胜利。而在现代营销战争中,制定和实施成功的品牌战略才是赢得战争的关键,而目前仍让不少企业津津乐道,强力促销的制胜法宝。在残酷的市场竞争中,将很快变得稀松平常,乏善可陈——只不过是每个企业生存下来的必备条件而已,制定正确的品牌定位战略才是企业致胜的“根本大法”。由此可见,一个品牌如果要在市场是取得根本性胜利,其关键就在于品牌定位战略的制定和实施。

参考文献

[1]李本成.论品牌管理与创新——品牌关系[M].中国经济与管理,2009,(2):19-21.

[2]李光斗.品牌竞争力.[M]北京:中国人民大学出版社,2004.

[3]任淑美.品牌诊断[M].北京:中国经济出版社,2005

[4][英]马特·黑格.品牌失败[M].北京:机械工业出版社,2006.

[5]何佳讯..现代广告案例--理论与评析[M].上海:复旦大学出版社,1998.

[6]丁邦清.品牌成功链——成功品牌的成长规律[M].北京:机械工业出版社,2007.

[7]蒋荣媛.品牌之创新策略.[J]纺织月刊,2009,(23):28-31.

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品牌管理论文 卡地亚:帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播 班级:营销12 学生姓名:谭昊 学号:2012311225 完成时间:2016年3月28日

目录 摘录 (1) 关键词 (3) 一、奢侈品的品牌文化 (3) 二、卡地亚的品牌基因 (4) (一)悠久的品牌历史 (4) (二)奢侈品的诞生地 (5) (三)皇家血统 (5) (四)不断创新的品牌精神 (5) (五)独特的设计灵感、品质和做工 (5) 三、卡地亚奢华有道的中国本土化传播 (6) (一)统一视觉,树立符号 (7) (二)赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 (7) (三)借力艺术,互动公关,传播品牌 (7) (四)俱乐部营销提升忠诚和喜好,增加重复购买和口碑推荐7 (五)融入社会性的公益活动,体现责任感 (8) (六)积极扩建渠道,零售批发结合 (8) 总结 (8) 参考文献 (7)

卡地亚:帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播 摘要 奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影,而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感,这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。奢侈品作为顶级品牌,超越物质本身,已经成为一种价值象征,因此优秀品质后的品牌文化信念更为重要。本文主要以怀揣皇室血统品牌基因的卡地亚为研究对象,从品牌发展历程解读其品牌基因,分析卡地亚在中国市场对其品牌形象的营销推广。 关键词 奢侈品;卡地亚;品牌基因;品牌文化;中国本土化;品牌传播 奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。她们以昂贵的价格,卓越的品质和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。奢侈品牌也在为全球金字塔顶端的人士提供服务的过程中成长起来,形成了其不同于一般消费品的特点、定位、诉求方式以及传播手段。 今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长,中国更是一个具有无比潜力的巨大市场,诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。 卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌,连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。来自奢侈之都巴黎的卡地亚(Cartier),自161年前诞生之日起,一直备受各国皇室贵族和社会名流的推崇。 从闻名遐迩的豹系列,到带有神秘色彩的挂钟、玛瑙、钻石腕表、项梁、王冠······卡地亚的创意层出不穷,风格诡异多变。至今,人们佩戴的奢侈珠宝还无法摆脱卡地亚这个品牌。从爱德华式的奢华到俄罗斯大公的尊贵,卡地亚书写了一部不朽的奢侈品世纪品牌传奇。几十年来,它已经成为留存在人们记忆中的一个具有文化意义的品牌——一个奢侈品世界的重要标志。 一、奢侈品的品牌文化 笼统地说,文化是一种社会现象,是人们长期创造形成的产物;同时又是一

品牌管理课程论文

《品牌管理》课程论文 题目肯德基的品牌管理 学生姓名周李娜 学号20111333023 院系经济管理学院 专业市场营销 任课教师段一群 二O一三年12 月21 日

肯德基的品牌管理 摘要:随着我国加入世界贸易组织,企业间的竞争变得非常激烈,特别是自金融危机以来国外大企业、大品牌的涌入,使企业间的竞争趋向于白热化,国外世界品牌带着先进技术和雄厚的资金充斥各个行业,国内企业在一次又一次优胜劣汰的斗争中形成了品牌意识,逐步牢固地树立起了品牌观,当今企业之间的竞争就是品牌的竞争,品牌就是核心竞争力。现以肯德基发展为借鉴,了解其目前的发展状况和遇到的问题,分析原因,指出需要改进和完善的部分。提出建议,为企业的品牌管理提供有用的借鉴。 关键词:肯德基、品牌、品牌管理 引言:品牌是一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合运用,同时也是消费者对于某商品产生的主观印象,并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力”,因此为保证品牌资产的长期发展,品牌必须设有专门的组织和规范的指南进行管理。本文将以肯德基为例,介绍肯德基的现状以及出现的问题,分析问题的原因并且给出对策及建议,为其他企业的品牌管理提供参考。 1.肯德基的经营策略及现状 1.1肯德基品牌的定价 肯德基的现在定价策略普遍采用组合定价,将主餐或配餐、甜点饮料等合理搭配,发放优惠券给顾客,适当调低价格,达到促销的目的,同时也使点餐速度得到大大提高。降价策略较典型的是超值套餐、早餐优惠、外带全家桶,总之就是给消费者一点小恩小惠,用优惠让利诱惑消费者,吸引消费者不断地购买。 1.2肯德基本土化策略 据悉,从2002年开始,肯德基就不断揣摩中国人的口味,推出典型的中国化产品,如盐酥半翅、榨菜肉丝汤、寒稻香蘑饭、老北京鸡肉卷、粤味咕唠肉等。平均每个月,肯德基都会推出长期或短期的本土化产品。肯德基的本土化战略理念也从根本上决定了其新产品研发的本土化路线。抓住了中国人的饮食口味,也就找到了产品在中国促销的法宝。“老北京鸡肉卷”、“榨菜肉丝汤”、“四季鲜蔬”、“川香辣子鸡”等,我们可以看到,肯德基这些不断推出的新产品都是在围绕着中国人的口味打转,及时把握大众消费潮流,把重点放在了加速推出中国特色的浓郁的新产品上,这也正是中式快餐难以与洋快餐匹敌的重要原因。肯德基在保持自己特色的同时,抓住了中国消费者的消费心理和消费口味,生产一系列本土食品,从根本上说,肯德基融入了我国部分本土文化。 2. 肯德基在品牌战略实施过程中存在的问题 2.1卫生安全、消防隐患较多 尽管肯德基在食品安全方面在中国已经形成系统化的管理,但是2006年至今一连串的餐饮安全事故提供了一个个鲜活的事例。 2006年2月麦当劳薯条检测中发现高量危害物质——反式脂肪。2006年8月,媒体曝光南京餐饮业为节省成本重复用油的“口水油”沸腾时件,同月,北京的“蜀国演义”酒楼

品牌管理论文论文

品牌管理论文论文 Company Document number:WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT

山东财经大学品牌管理课程论文 题目:品牌创建与推广浅析 学院工商管理学院 班级市场营销1405 学号201 姓名付增庆 指导教师杜春霞 二O一七年六月 品牌创建与推广浅析 摘要 如何构建一个优秀的品牌在这里我们会分析品牌的“硬件”。品牌的硬件是品牌很长时间不会改变的基础,是真正为消费者提供价值的核心。如何管理一个品牌:建立和维持品牌的心智显着性。这里我会聊管理一个品牌的核心问题是什么。品牌从0到10:一直有效的一种模式。在这里我开始聊真正的营销推广。这个模块讲了在传统的媒体环境下,一直有效的一种营销模式。现在是传统媒体和新媒体混合的时代,这套模式仍然有很大的实用价值。 关键词:品牌价值、品牌表达、心智显着性、品牌定位、时间窗口 Brand creation and promotion analysis ABSTRACT How to build a good brandHere we will analyze the brand's "hardware".How to manage a brand: the establishment and maintenance of the brand's mental significance. Here I will talk about the core of a brand management problem. Brand from 0 to 10: has been a valid model. Here I started talking about the real marketing promotion. This module tells the traditional media environment, has been effective in a

品牌管理论文

互联网时代下企业品牌传播的渠道选择 以小米品牌传播成功为例 专业: 2015/6/16 目录

摘要 关键词 一.互联网时代品牌营销的特点 二.小米手机品牌传播案例 1.小米品牌简介及销量 2.小米手机的成功品牌传播方式 第一、公共关系传播 第二、广告传播 第三、微博传播 第四、病毒式营销传播 3.互联网时代品牌营销传播战略建议 (一) 建立消费者对品牌的信任 1、提高产品质量 2、诚信经营 3、完善物流运输 (二)提供消费者需要的产品 (三)提高网站吸引力 结束语 参考文献 摘要:在互联网时代中,如何利用移动传媒对企业品牌进行建设和推广是很多企业所面临的问题,这也就产生了企业品牌传播是拘泥于传统媒体还是互联网品牌传播。不得不承认互联网在商业中的作用也越来越明显。互联网的诞生彻底改变

了传统行业的格局,本论文首先对互联网的时代品牌传播营销的特点进行了分析,其次基于企业角度,以小米手机品牌传播成功为例,提出几点在互联网时代的品牌营销战略建议。 关键词:企业;互联网;小米手机;品牌传播;品牌营销;战略 一、互联网时代品牌营销的特点 与传统媒体相比,互联网营销传播实际上是一种创新营销方式与渠道的办法,其具有投入低、收益高的特点,相信在不久的将来,互联网将成为最广泛、最便捷、最先进的品牌、信息传播平台。互联网代表着先进的优秀团队以及 超前的营销观念,其带来的销售额和影响力更甚一筹。 由于互联网的高速发展,互联网时代的品牌营销与传统媒体营销相比具有传播快、影响范围广、传播途径多样、易操作、广告投入低等特点。传统的品牌营销传播想要创立一个知名品牌必须要经过十几年甚至几十年的积累和努力,但当今时代有了互联网的高速传播,只要宣传到位,便可以在短短的几年间就建立起自己的品牌,赢得自己的消费群体甚至战胜那些基础雄厚的老品牌。比如近几年,小米手机的兴起,成为很多年轻人的宠儿,占领了收集消费的一席之地。就充分的展现了互联网时代品牌营销的的力量。 二.小米手机品牌传播案例 1.小米品牌简介及销量 小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的高性能发烧级智能手机。小米手机以其独特的营销模式,迅速在国内取得了巨大的成功。从2011年8月发布的第一款小米1,到现今为止的小米4,无不吸引了大量的媒体、消费者和企业的关注。小米手机的品牌传播,除了产品自身性能突出外,跟其独特的营销传播模式也是分不开的。独特的线上销售模式、每一次的高调发布会、小米董事雷军微博信息的发布,无疑使其品牌传播更加广泛。 小米手机创造了首日预定超过10万,两天内预订超过30万记录;自2010 年底推出手机实名社区米聊以来,半年内注册用户突破300万。对于一家2011

品牌管理教学大纲

《品牌管理》教学大纲 课程性质:专业必修课 学生应掌握的基本内容: 本课程从品牌战略的层面讲授品牌运作过程中各环节的关联之处。本课程结构遵循开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架,为学生对品牌的基本原理、品牌的发展历史、品牌战略整合设计等每个问题都进行深入分析。此外,在对企业品牌树立的时机选择;品牌设计的市场定位;品牌资产;品牌个性;品牌形象等内容分析的基础上,结合新经济的发展和中国加入WTO等问题,深入探讨建立技术品牌的相关问题,引导学生较全面了解品牌运动的社会经济构成。使学生通过学习,掌握企业品牌战略的基本理论,具有品牌整合设计的能力,能够独立进行企业品牌战略策划和设计。 本课程的教学任务与要求 通过本课程的教学,应使学生比较全面系统地掌握品牌的基本理论、基本知识和、品牌管理方法,充分认识在经济全球化背景下品牌的重要性,了解品牌的发展、品牌形象、品牌资产、品牌战略和品牌管理等方面的内容,并能合理地运用于营销实践活动。 在教学实践中,要求课堂讲授与案例分析相结合,借助课堂讨论、社会实践、市场调查、品牌策划等多种形式,培养学生的知识应用能力和决策能力。 课时:36课时

《品牌战略》教学大纲目录 第一章品牌定义 第一节品牌定义 第二节品牌的起源和发展 第三节品牌要素 第二章品牌定位 第一节定位与品牌定位 第二节定位的过程与定位策略 第三节品牌个性特征 第四节品牌再定位 第三章品牌成长 第一节新品牌的建立 第二节品牌的成长 第三节做品牌领导者 第四章品牌资产 第一节品牌忠诚度 第二节品牌知名度 第三节品质认知度 第四节品牌联想 第五章品牌形象塑造 第一节品牌形象的含义

品牌管理论文

课程论文 题目浅析我国企业品牌管理中的问题与对策 学生姓名许琦 学号20091333016 学院经济管理学院 专业市场营销 任课教师 二O一一年十二月十六日

【摘要】: 在经济全球化时代,纵观国际市场竞争现状,无不看到品牌的身影。现代经济俨然已经成为品牌经济,企业一改以往生产产品而改为生产品牌,人们也从过去对产品的追逐而到现在对品牌的关注。因而,品牌已经日益成为左右企业发展的重要因素,在企业资源中占有重要比例。所以增强品牌意识,加强对品牌的管理则成为我国企业当务之急。本文则浅析我国企业在品牌管理中的现状,提出问题与对策力求促进我国企业品牌管理的进步。 【关键词】:品牌管理企业对策问题 【前言】: 随着商品经济的不断发展,品牌经济已经逐步形成。现代企业管理也越来越重视品牌管理。人们也从单纯的消费产品而演变到现在对产品品牌的关注和追逐。伴随着我国改革开放,市场经济的发展,众多国外品牌涌入我国,凭借多年的品牌优势占领我国市场。我国企业也逐渐认识到品牌的力量,逐渐开始建立品牌。但是我国企业在品牌定位,品牌设计,品牌传播以及品牌战略上还存有问题导致我国品牌早早夭折。因而本文由阐释品牌管理开始,分析我国品牌管理现状的问题,并提出相应的对策。面对我国加入WTO的历史机遇,以建设自主品牌企业为主的我国企业,要抓住历史机遇,认真搞好品牌管理,实施合理的品牌战略,提高品牌市场竞争力。 1.品牌和品牌管理 1.1品牌 随着社会经济的发展,品牌早已突破了简单的产品牌子这一传统的概念。而现代更是认为品牌就是企业为满足消费者需要,维护与消费者的料号关系,培养消费者忠诚,参与市场竞争而为其上产的产品或劳务确定的名称,图案,文字,象征,设计或其互相协调的组合。其中包含了属性,利益,价值,文化,个性以及使用者。好的产品不一定就能带来经济利益,然而好品牌确实可以带来经济利益甚至是一个企业的成功。 1.2品牌和产品的区别 现代企划鼻祖斯蒂芬金认为,产品是工厂里生产的,品牌是消费者带来的。产品可以被模仿,可以同质,容易落后而品牌却是独一无二,无法复制,甚至是越老越有价值的。 首先,产品是具体的,而品牌是抽象的。产品是物理属性的组合,是能够满足消费者的某种需求。而品牌则是消费者使用之后产生的感觉,性感。甚至是一个品牌能后给消费者传递一定的价值观和内涵。就如海尔,其产品带给消费者的只是满足了消费者在家电需求。而海尔品牌却给人是满意的服务,高品质的质量等感觉。 其次,两者的产生不同。产品产生于生产环节。品牌则是在流通环节形成。所以,每个品牌之下有一个产品,而每个产品却未必能够形成一个品牌。 1.3品牌管理 品牌管理是指支队企业产品和服务的品牌,综合运用企业资源,通过计划,组织,实施,控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。 品牌无处不在,尤其是在市场经济条件下,市场竞争无不体现品牌的竞争。可口可乐与百事可乐;联想与戴尔;海尔与GE。在这种情况下,切忌不可以错误的理解品牌,更不能简单的认为,品牌只是产品的名字。误认为好的产品就能造就好的品牌,管理好产品就是品牌管理。因而,在社会经济高度发达的今天,做好品牌管理对企业增加市场竞争力有重要作用!

现代企业管理结课论文 2

苹果公司的企业文化与营销策略的对策研究及战略分析 班级:会计1029 姓名:侯佳睿 日期:2013-10-24

摘要:苹果公司,原称苹果电脑公司,核心业务是电子科技产品。核心业务是电子科技产品,目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命,其后的Macintosh 接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone智能手机,它在高科技企业中以创新而闻名。 关键词:企业文化创新需求乔布斯策略 引言 这几年来我们的观念在日渐的改变,人们对电子产品的需求日益增多。对笔记本要求更加轻薄,对手机要求更加智能与多样化。越来越多的需求,越来越多的产品。在这个年代什么才是企业长久生存的主要武器呢,那就是创新。而苹果就像是这个时代的某一重要的代名词,总是意味这什么。乔布斯的去世让人们更加的注视起这个以创新而闻名的品牌iPhone,那么为什么它能成为一个时代的象征呢? 苹果在希腊神话中,是智慧的象征,当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想,现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果,表明了他们勇于向科学进军,探索未知领域的理想。 在决定采用"苹果"这一名字时,创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义,然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者,人们将不再崇拜或恐惧计算机,而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。 苹果股份有限公司,英文名Apple Computer, Inc,1976年4月1日成立,总部位于美国加利福尼亚的库比蒂诺,核心业务是电子子科技产品。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器和iTunes音乐商店,他在高科技企业中一创新而闻名。 在2009年金融风暴后业界一片惨淡中,苹果公司却一直稳居福布斯全球高绩效公(Global High Performers)榜单之首,被媒体一次又一次地惊呼为有魔力的苹果。【1】那么他成功的原因是什么呢。 企业文化 众所周知企业文化是企业长期的生存发展中为企业大多数人缘所共同遵循的经营理念和价值观体系。也就是共同的价值观融入思想和行为的一种文化体系。而领导者的价值观和思想对企业的文化起这决定作用。 不仅是勇于创新,事实上,公司一直是我型我素,冒高风险,甚至反主潮流。一个被咬掉一口的苹果也象征着苹果公司的企业与文化与设计理念:偏执、创新、注重智慧、朝气、富于生命力。[2]公司

2020电大工商管理毕业论文我国中小企业品牌战略(2)

目录 前言 (1) 1品牌含义及战略意义 (2) 1.1品牌的含义及作用 (2) 1.1.1品牌的含义 (2) 1.1.2品牌的作用 (2) 1.2企业品牌战略及意义 (4) 2我国中小企业品牌战略的现状 (6) 2.1中小企业品牌实施品牌战略的现状 (6) 2.2我国中小企业建立品牌的必要性 (7) 2.3中小企业品牌战略的误区 (9) 3中小企业品牌战略探讨 (11) 3.1中小企业进行品牌决策时应注意的问题 (11) 3.2中小企业品牌战略选择 (14) 结束语 (18) 致谢 (19) 参考文献 (20)

前言 随着全球一体化和因特网的发展,全球市场连成了一片,全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。 中国实行有计划的市场经济以来国内的企业开始产生品牌意识,尤其加入WTO后,中国企业的品牌意识得到很大的加强,涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是与此同时,很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。外国品牌长驱直入,民族品牌亟待加强:比如在饮料市场上,中国的八大名牌碳酸饮料的厂家,只有健力宝一家民族品牌大批的化妆品、洗发用品的外国品牌已经占据了3/4 的市场份额。中国的品牌存在着做不大、做不强、走不远的问题。产生这些问题的根本原因在于大部分企业对于品牌战略管理十分陌生,甚至对于品牌管理究竟应该具体做些什么工作都不大了解。 品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产,企业一切的营销活动都围绕着为品牌资产增值来进行。品牌战略管理就是对于品牌资产的建立和管理,其研究内容包括了,对企业进行品牌的定位,根据定位的核心价值进行品牌设计,并运用营销和传播手段丰富和推广品牌,以及在品牌的成长和壮大过程中对于品牌的管理和维护的策略问题。 本文主要分为三个部分,第一部分介绍了品牌的意义,及品牌战略的意义;第二部分分析了中小企业实施品牌战略的现状,并总结了中小企业品牌战略的误区;第三部分在总结中小企业进行品牌决策时应注意问题的基础上,提出适合中小企业的品牌战略。

战略品牌管理

XXXXXXX大学 《战略品牌管理》 课程论文 论文题目:如何创建与提升企业的品牌资产 ——以国内企业为例 学院:XX学院 专业:XXXXXXXX 年级: 20XX 学号: 姓名:

如何创建与提升企业的品牌资产 ——以国内企业为例 关键词: 国内企业品牌战略产品质量品牌资产 摘要: 当前随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上提升品牌资产。现在,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多错误,如品牌定位模糊,品牌短视,品牌过度延伸等。如今中国市场品牌发展水平并不高,很多国内的企业并不注重提升自己的品牌资产。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性,针对我国企业在实施品牌战略提升品牌资产中存在的问题提出了相关对策。 一、品牌资产相关概念 1.1品牌 品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。根据美国市场营销协会的定义,品牌是一个“名称、专有名词、标记、符号,或设计,或是上述元素的组合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品或服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。形成品牌识别并使之差异化的这些不同部分,称为品牌元素,包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺,最佳品牌就是质量的保证。 1.2品牌资产 品牌资产(Brand Equity)是与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面,即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。 品牌资产除了包括上述几个方面内容以外,还应包括品牌溢价能力、品牌盈

品牌管理论文15篇(制药行业品牌管理)

品牌管理论文15篇 制药行业品牌管理 品牌管理论文 摘要:品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务,并与其他竞争者相区别的专业术语。它是一种商标,是一种招牌,还是一种口碑,一种品味,一种格调,是消费者与产品有关的全部体验。而品牌管理则是建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监管控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程。通过良好的品牌管理,可以最终形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而实现品牌经久不衰。关键词品牌管理论文品牌管理管理论文管理 品牌管理论文:制药行业品牌管理 长期以来,作为需求量最大的消费品之一,药品的销售较 少依靠品牌的力量而蒸蒸日上。药品是一种特殊的商品, 它直接关系到公众的健康和生命安全,各国政府都对药品 生产、销售制定了严格的管理办法和监督措施;由于消费 者普遍缺乏医药知识,制药企业在向消费者介绍和宣传他 们的产品及特性方面又受到严格的限制,因此消费者用药

选择主要根据处方医生的建议。而购买药品的费用主要依靠政府和保险公司来支付。另一方面,知识产权的保护使新上市的产品在其专利期内享有垄断地位。近年来,人们对自身保健的意识和兴趣不断增强,愿意对自己的健康承担越来越多的责任,非处方药市场迅速扩大,失去专利保护的药品面临着激烈的市场竞争,而新药的开发费用又不断增加,这些因素使得制药企业需要面对消费市场的变化采取更好的措施来提高消费者忠诚度、巩固市场份额。药品品牌的建立和管理是行之有效的方法。 一、品牌管理在制药行业中的意义 制药行业的新药开发费用巨大,并呈不断增加的趋势,而成功开发出新药的概率并没有提高,因此充分利用上市新药获取高额回报是制药公司十分迫切的愿望,而品牌管理是提高成功的有效方法,当一个品牌的价值被开发的时候,就可为卫生管理人员、处方医生和病人创造利益,而这一利益反过来也将加强药品买方和卖方的联系。(一)强势品牌能直接与顾客建立稳定的关系平台 一个药品品牌在卫生管理部门、处方医生、专业人士和患者的心目中占有不可或缺的地位时,在医院药房和零售药店也具有其优势地位,成为经销商必然销售的药品。直接

品牌管理期末论文

河南理工大学万方科技学院 课程考查(论文) 学年学期: 2012-2013学年第二学期课程名称:品牌管理 任课老师: 学生所在系:经济与管理科学系 专业班级: 10级市场营销1班 学生姓名: 学号:

目录 一、摘要 二、品牌概述 三、策划目的 四、分析当前的营销环境状况 (一)当前市场状况及市场前景分析 (二)品牌影响因素分析 五、市场机会与问题分析 (一)针对产品品牌目前营销现状进行问题分析(二)针对品牌特点分析优、劣势 六、品牌营销战略 (一)品牌定位 (二)品牌个性 (三)品牌形象 (四)品牌传播 七、品牌资产

H&M营销策划书 一、摘要 随着全球服装行业的迅猛发展,涌现出一部分市场反响极为热烈的服装品牌。瑞典的H&M 公司现已成为全球最为成功的服装零售品牌之一。本文在实地调研、阅读文献等基础上,总结了H&M迅速发展的原因,及其成功的营销策略。 二、品牌概述 打开80%欧洲人的衣橱,你一定会找到H&M的Logo;走在巴黎或纽约最繁华的商业街,你也一定可以看到 H&M专卖店里疯狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛,H&M在三大洲的28个国家拥有超过2,400家专卖店专卖店,雇员总数超过50,000人。HM(海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0)于1947年由尔林·派尔森(Erling Persson)在瑞典Vsters市创立,主要经营和销售服装和化妆品。不寻常的是,H&M没有一家属于自己的工厂,他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作。对中国人来说,是先听到ZARA后才知道H&M的。在迅速占领欧洲和北美市场之后,2007年时,H&M将目光瞄准了中国市场以及亚洲。这片东方潜力之地将成为H&M逐鹿的地方了。H&M,一个将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌;一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌;一个在中国众多服装企业中,已经被看成是教科书一般的榜样品牌…… H&M立足于全球快时尚巨头,所谓“快时尚”,主要包含三方面的含义,即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。其突出特点就是“时尚设计、优质平价、限量发售、快速流通”。快时尚近年发展十分迅速,看世界富豪榜的排名就可见端倪,欧洲首富是ZARA的所有人,日本首富柳井正是UNIQLO的创始人。H&M 建立了产品“时尚三角”:三角的底端是顾客需求量最大的产品;中端代表着当季正在流行的产品;位于顶端的是反应最新时尚趋势的产品或者拥有顶级设计的产品。作为一个大众品牌,H&M不仅受到普通人的追捧,又准确抓住了自诩清高的精英们感到颤栗的要点。打开明星们的衣橱你总会发现H&M的影子当代的时尚偶像美国新仸第一夫人米歇尔·奥巴玛,平常日子穿的就是H&M,无独有偶英国凯特王妃也是其拥趸,国内也同样如此,足见其魅力无穷。 三、策划目的

品牌管理论文要求

《品牌管理》课程论文要求 一、论文主题要求 (一)可以选择以下某个方面作为《品牌管理》课程结课论文的主题: 运用品牌管理知识及相关知识,分析评价特定企业的品牌管理。 运用品牌管理知识及相关知识,分析评价特定企业对特定品牌的操作 运用品牌管理知识及相关知识,分析评价特定品牌现状以及建议 运用品牌管理知识及相关知识,比较分析两个同行业品牌运用品牌管理知识及相关知识,分析评价特定企业对特定品牌的传播管理 (二)其他要求和建议 企业的选择尽量选择中国大陆企业,品牌选择尽可能选择中国本土品牌中近三十年,特别是近十年,获得快速发展的品牌 在论文中,必须体现品牌要素设计、品牌传播、品牌定位等品牌管理核心知识 论文题目必须尽可能限定地理范围,因为很多企业在不同市 场所采取的一些品牌策略有所不同,这样做可以做到分析更

有针对性。 (三)论文选题及写作要求 1、论文选题要结合所选的调查项目,在充分市场调查的基础上,展开相应的论文写作,自拟选题。 2、论文要求理论联系实际、主题明确、内容完整、思路清晰、文字流畅,应根据主题的具体要求提出相关的论点、论据,并且做到论点准确、论据充分。 3、论文必须独立完成,特别强调有自己的思考和创新点。切忌盲目下载及拼凑他人论文,一经发现将以“不及格”处理。 4、论文字数不少于2000字,一律用A4纸打印。 5、论文必须有参考文献:参考文献列在论文最后,依次为:作者,题名,出处或来源,出版或发表时间。 二、论文格式 1、论文要有:论文封面(论文题目以及个人信息);摘要;关键词;正文;参考文献;附录(可选)。 2、论文题目用黑体三号字体;正文用宋体小四号字体;一级标题用黑体四号字体;二级标题用黑体小四号字体;摘要、关键词、参考文献的标题用黑体小四号字体,内容用宋体小四号字体。 3、论文行间距用1.5倍行间距。 三、论文上交要求 论文在第八周星期五(4月11日)中午12:00之前上交 电子版与打印版都需要上交 电子版发送至296678618@https://www.360docs.net/doc/d711090939.html, 打印稿由学习委员收集,然后统一上交(办公地点:凌波楼315) 电子文档的名称为“姓名:论文名称” 电子版上交时,邮件主题为“姓名:论文名称” 四、评分依据 1、60以下,观点有明显错误,论证过程不完整,毫无逻辑可言。有以上任一情况者。

管理学课程论文要求

管理学课程论文基本要求、评分标准及选题参考 一、管理学论文的基本要求 1、在论文写作中,要求学生能综合运用所学过的基础知识、基本理论和方法,分析组织管理实践的具体问题,以巩固、深化和掌握、检测所学过的理论、知识与技能。 2、文章结构合理、理论联系实际、观点正确论证充分、逻辑性强。论文格式规范,字数3000左右。 3、论文上交时间为第16周。 4、论文包括摘要、关键词、正文、参考文献。 二、论文成绩评估标准 (一)优秀(90-100分) 1、能综合运用所学的理论知识和有关方法、技能。 2、能密切联系组织管理工作实际,分析问题正确、全面,具有一定的理论深度和创见,选题科学新颖,对实际工作或学术研究有一定的现实意义。 3、论文中心突出,论据充足,数据可靠,层次分明,逻辑清楚,文字结构严谨。 4、原始资料齐全,能运用科学方法进行加工整理。 (二)良好(80-89分) 1.能运用所学的理论知识和有关方法、技能。 2.能较好地联系组织管理工作实际,分析问题比较正确、全面,选题科学且较新颖,对实际工作或学术研究有一定的参考作用。 3.论文中心明确,论据较充足,数据基本可靠,层次较分明,文句通顺。 4.原始资料基本齐全,能较好地进行加工整理。 (三)中等(70-79分) 1.基本掌握所学的理论知识和有关方法、技能。 2.能联系企业管理工作实际,观点正确,选题一般,分析问题具有一定的说服力。 3.语句通顺,主要数据基本可靠,有一定的论据。 4.具有一定的原始资料,但不够全面,加工整理也较差。 (四)及格(60-69分) 1、在理论观点上没有原则性错误,基本掌握所学的理论知识和方法、技能。

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