宣传单文案

提醒广大消费者注意，要买房子得先去锦江花园看看

不可思议，却也不必怀疑

住锦江花园即可游玩6000M2的河水花园住锦江花园开窗即可欣赏灌木丛林的微坡风景

不信您就来“锦汇花园”试一试

锦江花园围合式河水花园小高层电梯公寓一期已全面入住，56000余平方米高档电梯公寓即将发售，敬请耐心等待

锦汇花园占地70余亩,中央6000M2的河水花园，2000M2音乐休闲广场，内设标准的羽毛球场,休闲茶坊、咖啡厅、健身中心、儿童乐园、幼儿园等配套设施。为尊贵的您的生活供尽方便自成一派的现代建筑风格,更显其独特的高贵品质.园内垒土成坡的四季花草植物与活水花园相映成趣,为尊贵的业主尽显四季春色。

这样的环境，这样的设施，您能不心动

好不好，一看便知道

里里外外的时尚品味

优雅园内6000M2的河水花园,2000的音乐广场。小桥、流水、凉亭再配上晨曦黄昏的背景音乐，精心为您与家人营造温馨、典雅的生活氛围。

情趣两个标准的羽毛球场和网球场、儿童乐园、茶坊、咖啡厅、健康休闲中心，为您和您的家人提供一个健康向上的休闲的娱乐空间。

惬意楼顶私家花园为您和您的夫人提供了一个浪漫的私人空间。

温馨全落地观景窗,开阔视野,温馨、甜美。

精益求精的生活氛围

点缀临街外墙采用通透式铁花围栏，尽显时代感。

安全园区内环车道、中央花园和音乐广场实现人车分流，保障您和小孩尽情玩耍。

美化小区绿化，四季分区，巧妙规划，使您的居住环境四季如春。

无处不在的高贵品质

个性化的建筑风格借鉴欧美艺术风格，大门入口雕塑、弧形休闲广场。同时，结合中国现代建筑特色形成了自成一派的建筑艺术风格。

通透式车位底层架空式车位，呵护您的爱车。同时，也使您出入车库方便自如。

环保高质建材这里的一砖一瓦、一草一木，都是经过精心的挑选和严的施工，为其到品质的建筑气质提供了有力保障。

方方面面的优越享受

幼儿园为您的孩子的启蒙教育，创造良好的学习环境。

会所为您的工作之余提供一个休闲娱乐场所。

健身中心、休闲茶房、咖啡厅为您消除工作带来的疲劳。

特约保健医疗呵护您与家人的健康。

免费报刊、邮件速递等物业服务为您的居家生活提供方方面面的服务。

情感型广告文案

情感型广告文案什么是情感型广告文案情感型广告文案是以感性诉求方式，即通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生情绪反应或心灵震撼，强烈共鸣，激发他们的购买欲望和行动。这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商品。[1] 以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势，如著名的美国百事可乐公司把“感情纽带”列入市场推销的六大要素之一。调动艺术的以情动人的创意表现，是增强广告说服力，提高商品销售量的一种有效方法，这类广告文案常用于推介日常生活用品。情感型广告文案的形式情感型广告文案主要包括叙述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。 1、描述体以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生动细腻的描绘和刻画，来渲染消费者的情绪，达到促进销售的目的。例如台湾江南村别墅的广告词。中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……都在脑海里涌现。此广告通过对风景的描写来感染消费者，引发人们产生美好的联想和情绪，从而对广告商品产生需求。 2、抒情体以抒发情感为主要表达方式的广告主题。抒情体广告不同于文学作品的抒情，它是在广告商品或劳务的事实上进行抒情，多用生动形象的语言，“我化”、“情化”的描写，去拨动消费者内心深处的情弦，从而赢得他们的认同。例如荷花牌涤棉蚊帐的广告词。如烟如雾，玉洁冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。

借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。整个广告充满诗情画意，引人联想、发人雅兴、富有情趣。 3、故事体即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体。故事体广告一般有简单的故事人物和故事情节，故事人物往往是商品的使用者，故事情节常常是购买和使用前后的一些矛盾、难题以及解决的过程。这种解决问题式的故事体广告运用得非常普遍。例如美国P&G公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进中国大陆，所设计的广告就是采用故事体。天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白——“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。” 这则广告用不到一百字的篇幅，及其简洁鲜明地向观众叙述了一个关于“海飞丝”功效的故事。 4、文艺体集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式，宣传商品的性能、优点，以引起消费者的浓厚兴趣。例如红豆衬衣的诗体广告。女儿正在给母亲背诵红豆诗：“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，”……这时，父亲从门外进来，指着手中的一件红豆衬衣，接口到“此物最相思”。此时，想起画外音：“款款情谊，红豆衬衣”。再如娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词：唱：中国有个娃哈哈；说：千家万户都知道它。唱：一日两只营养液；说：每天吃饭就是香。唱：银耳燕窝好气派；说：送给爷爷和奶奶。卡通唱：酸酸甜甜新果奶；说：妈妈我要喝。唱：营养八宝好方便；唱：要喝绿豆沙，请选娃哈哈。说：喝了娃哈哈；唱：千家万户笑哈哈。

商业街宣传单页文案

商业单页正面唯一双学区旺铺，抢到即赚到 **广场，100%稳定高回报，买铺收租坐享升值 **1.5万方风情商业街，不限购不限贷，双学区消费力保障， 1500户高端社区消费资源，国家级物业管理缔造优质业态。低投入、零风险、高收益，让您财高八斗，赚钱不愁。 110-160㎡投资金品，实景现房就位，只缺财主不差钱！背面城东新地标，财富黄金地存钱不如买铺，放贷不如收租【**首个学区商业，珍稀旺铺分秒递减，欲购从速】【商铺很旺，学区更旺，就如上海大学宝山校区外的弘基餐饮休闲街，由推出不久时均价5000元/㎡，如今已暴涨至均价15000元/㎡，“学区商业”热度可见一斑，租金水平也逐年看涨，让普通商业望尘莫及。】背靠高端社区，辐射双学区，万人潮强劲消费，人气就是财富毗邻商业干道及城际高速，聚焦城市资源，导入大量商旅人士。双学区带来强大消费群体。依托皇家花园高端社区优势，约6000高端住户的衣食住行需求，集中80%财富人群就近生活消费场。实景现房0风险投资，坐享丰厚回报实景呈现真实财富街区，即买即进驻，零风险多收益。不仅可享一套一流商业中心旺铺，更享有稳健高额经营和物业增值。还可通过出租分离产权和经营权，转化风险。

1.5万㎡商业街，200平内合理规划，低投入高收益近1.5万㎡商业旗舰，集时尚百货、人气餐饮、休闲娱乐等黄金业态于一体，科学规划革新织里商业时代。110-160㎡商铺合理规划，满足低总价投资需要。国家级物业，专业百人团队，打造一流商业环境与别墅享有一致的物业管理，国家级资质，一流标准物管服务，缔造安全、整洁、省心商业环境。为业主创造高品质氛围，为顾客创造愉悦的购物过程。

单页文案

天元·时代公寓宣传单页文案正面：案名LOGO（精粹城市中心的优裕生活）主形象画面因地而尊因稀而贵领袖名人街核心居住区优裕生活优裕来自您抢先一步！乘天时，顺势而起。成功来自您抢占高位！据地利，如虎添翼理想来自您精心创造！通人知，倾情打造。天元·时代公寓：城市中心/最珍贵区位图（精粹城市中心的优裕生活）开发商：陕西嘉园置业有限公司项目地址：商洛市名人街天元时代广场西侧售楼热线：2398888 2396666

背面：案名LOGO 城市核心纯板式优裕生活 ◆【中心地位，现在、未来尽在掌控】名人街、文卫路、工农路工作生活自在切换；天元·时代公寓坐拥名人街核心地段，成熟生活圈、商业圈举步之间，商城、医院、学校、文化娱乐场所等配套应有尽有，工作、生活、娱乐尽享其中； ◆【完美配套精致生活精彩升级】餐饮美食、一站式购物、休闲娱乐、时尚运动随心所欲；城市中心、交通快捷、天元时代购物中心、商城、华伦酒店；小学、银行、莲湖公园、丹江公园、音乐喷泉等，尽显生活惬意，每个华丽转身都是精彩优越，每个生活瞬间都是享受精致！ ◆【极致建筑洗尽铅华本质回归】全新建筑理念，以简约、时尚承袭传统精髓；

天元·时代公寓回归到建筑最本质的内涵，摒弃建筑形态的复制，将元素简化、推敲取舍之后，最终呈现的是简洁之极的境界。精致户型超阔视野精致户型，布局紧凑实用，设施功能齐全，雅致公寓，户户精巧，款款情深；坐在窗前，远眺都市霓虹，近观江心渔火，仰视夜空明月、星辰，俯瞰河畔，动静皆风景！都市繁华，赏悦一生一世！户型图天元·时代公寓1 、Tian Yuan ·Times Apartment 领袖名人街核心居住区优裕生活2 、To Lead Good Living In The Center Of Famous Men Block 城市核心纯板式优裕生活3 、The Center Of City A Pure Tape Style Good Living 精粹城市中心的优裕生活4、Pure Good Living In The Center OF City

高一宣传单文案

高一课程动因：高一，人生的起点，未来的基础，至关重要。高中三年，高一将学完百分之七十的考点，知识量极大，很多同学便在高一掉在了其他同学的后面，中考的胜利者未必就就是高中的常胜将军，很多同学在第一次月考之后便丧失了学习的勇气，迷茫、徘徊、困惑，接踵而至，为何我的努力换不来理想的分数，为何高中知识如此纷繁冗杂、艰深难解？我们不能坐以待毙，我们不能输在起线上，金方舟教育联合辽宁省试验、沈阳二中、东北育才三大名校名师师，为你量身打造新学期精品课程，为你排忧解难，助你一臂之力。也可以把“魅力课程，随到随学，精彩“潮”我来！”加到明显一点的地方解决方案我们有得天独厚的条件：一. 顶级的教师队伍。所有教师均来自省实验，东北育才，沈阳二中这样的省内一流名校，他们中有高级教师的评委，有辽南协作校的命题组长，有各种教辅材料的主编。名师们不仅可以带来最精彩的试题讲解，最高效的学习方法，而且可以带来最权威的高考信息。因为每年高考，都会有这三所学校的老师直接参与命题。二．每次精选的“母题”。茫茫题海，路在何方？名师团队带你揭开神秘的面纱，给你跳出题海的秘籍和以一敌百的攻略，所谓千题万题源于“母题”，实际上是说，看似千变万化的试题，都是由那些典型的“母题”经过“化妆”而得来的。名师们精选的“母题”，再加上精彩的讲解，可以让你达到“一看题就由思路，一有思路就能下笔，一下笔就能得分”的神奇效果。三．名家“明”师全程授课团队，给你的不是授课，是解决方法. 突出9月7日开课班型设置——同步强化班一．重难点逐项突破：结合历年高考分析，总结出高考的重点难点，并逐项讲解，为同学们扫清高考路上的拦路虎。二．庖丁解牛，渗透高考：深入理解高一的重点难点，期中复习，知识点睛及期末考试、试卷分析及期末点拨等实战详解。名师团队为你庖丁解牛，渗透高考，为你通向象牙塔铺平道路。三．把握高考重难点：

这是一则情感型广告文案

1.这是一则情感型的广告文案。这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐等情绪和道德感、群体感、美感等情感为诉求方式；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、美丽的景色协调为诉求重点，来诱发消费者的感情，在情感或情绪的影响支配下，采取购买行为。情感型广告文案主要包括描述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。乔治.葛里宾创作的那则广告文案就是故事体与谐趣体的广告文案。这则广告极具趣味性，令人回味无穷，这是建立在其富有个性而新颖的创意及精雕细刻的文字表现手法之上的。作为一则故事性的谐趣体广告文案，其能否吸引消费者的关键首先在于创意。这则文案从开头“他现在是一匹马了”就引出一个悬念，引起读者探究原因的兴趣，接着“有一天，乔果然死了。”又一个更大的悬念，进一步激发读者阅读的兴趣。紧接着展开故事情节，通过问答式的对话方式与读者共同探讨乔的死因，直到得出结论：乔.霍姆斯因衬衫领子变紧窒息而死（当然这是夸张之语），又给了读者一个意外。至此，整个创意的雏形已经显露出来了：乔.霍姆斯的死——领子——衬衫。接下来由“我”的“惊讶失声”引出介绍箭牌衬衫。作者抓住了商品的诉求重点——衬衫领子的优点及独特之处，将诉求点集中于这一点上，结合新颖易懂的创意来表现，如此单纯的文稿使消费者更容易理解。之后的情节主要围绕箭牌衬衫的特性展开介绍，理性成分已占了多数，但此时消费者已能体会到与自己息息相关的切身利益，以及作者始终如一地站在消费者这一边，明确地表现商品质量、特性。所以读者仍会有兴趣阅读后文。这就是独特、新颖、易理解的创意所表现出来的对消费者的强大的吸引力。好的创意固然重要，但它只是一块未成形的玉，只有经过好的文字表现手法的精雕细酌，才能成为一块价值连城的器。乔治.葛里宾的这则广告文案在文字表现上有许多精彩独到之处。首先一个很突出的特色就是作者大量使用了短句，几乎没长句。短小精悍而易懂的短句，有利于读者的理解，可见作者是经过一番精心压缩加工的。其次是段落层次的安排，短小的段落，合理的层次，使整个文章错落有致，大大增强了视觉冲击力。文案从开头“我的朋友乔.霍姆斯，他现在是一匹马了。”到“乔果然死了”到“事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死亡的原因！”到最后的“也许他会多给我一袋燕麦，天哪，我真爱吃燕麦！”整个文案的结构紧密相连，在中间道出死亡原因时，故事达到了高潮。结尾发出呼吁，吸引读者采取购买行为时达到了另一个高潮。这样的结构给了读者以连续性的趣味，让读者切身感受到利益，增强了广告效果。另外，作为一篇广告文案，其根本目的是要引发读者的购买行为，因此，文案文稿的强调性很重要，这个特点在这篇文章中也比较突出。短短的几百个字，总共却用了六个感叹号，突出了重点。文句简短有力，自然起到了强调的作用。如“收缩率连1%都不到！”鲜明地体现了箭牌衬衫的高品质；“箭牌特有的‘迷淘戈’特适领”体现了箭牌衬衫的独特风格；“‘戈登标’每件只卖两美元”，说明了箭牌衬衫的消费对象是各个阶层的人。乔治.葛里宾的这则广告文案不失为一篇成功的故事性与谐趣性的广告文案。整

招商宣传单文案

招商宣传单文案正面：（底文）传统与现代相碰撞开创美食新纪元 LOGEXXXX商城 XXXX火爆招商零成本零风险入驻即享全程服务八大入驻免费政策尽享电商一条龙服务全面扶持保障护航坐享百万商机免费商城入驻：商城免费入驻，让您即刻享受电商世界的无限商机；免费发布产品：产品信息详实，精选辞藻，图文融合，勾起无穷食欲；免费后期加工：专业美工为您的商品照片修饰润色，更加凸显出产品的诱人一面；免费客服咨询：我们的客服普通话标准，口齿伶俐，懂得消费者心理，擅于达成销售；免费日常维护：更新、完善产品信息，实时监测补充货源，及时汇总发货明细，做好销售的后勤保障工作；免费促销推广：商城开通多渠道线上推广业务，为您的店铺打造一片网络蓝海；

免费掌握市场第一手信息：公司有市场专员负责市场调研，充分做到知己知彼、百战不殆；免费获取辅助性营销方案：针对贵公司的经营理念和产品特点，制定“一对一”的营销战略帮扶政策。招商范围：经营糖果巧克力、饼干糕点、饮料罐头牛奶、肉类制品、蜜饯果干、坚果炒货、海味XXXX、豆菌笋类、速食方便面等休闲食品的生产商或代理经销商。（底文）拨动商机音弦畅享互利无限招商热线：XXXX XXXX公司/地址XXXX 反面：（底文）传统与现代相碰撞开创美食新纪元 XXXX拥有：亲切的销售客服

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广告文案写作复习题

第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似联想、对比联想）第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法？相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界第四章广告文案的语言与修辞 1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别？（1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。（2）广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的，受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别（3）电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别，而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？作用：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为来源：（1）广告作品将要传达的最重要的信息（2）与受众的切身利益关系最密切的信息（3）最有趣味性的信息（4）竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题

广告文案标题例子汇总

红牛饮料平面：轻松能量来自红牛标题：还在用这种方法提神；正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞随文：xredbullxx 健力士黑啤酒：尽情享受两全其美正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，

相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。鲜菜果蔬食品有限公司正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原味、香脆可口的新款小零食。这就是来自阳光下的贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养对不喜欢吃蔬菜的孩子来说是最好的补充从今天起，还有一周的免费品尝活动在各大食品店举行呢注意，不要错过噢！凯洛格玉蜀黍片平面标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。台湾地区黑松企业黑松天霖水电视挑逗的水(画面为香水)

饮料广告文案案例(精)

饮料广告文案案例可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公

司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯

宣传单格式

1)商务总结的概念所谓商务总结，是人们对一个时期或一个方而的实践活动所完成的情况，取得的经验及存在的问题，作系统的检验，分析和评价。它将单位、部门或个人开展的某项活动的情况，进行归纳、综合，找出规律，以达到发扬成绩、克服缺点、交流信息、传播经验、推动工作的目的的一种文书。 (2)商务总结的结构及写作方法总结一般由标题、正文和落款三部分组成。 ①标题即总结的名称。常见的标题有三种： a由单位、时限和文种构成。 b概括总结的主要内容或主要观点，不标明“总结”字样。 c由正题和副题组成。正题概括总结内容，副题标明单位和时限等。 ②正文即总结的内容。由三部分组成。 a基本情况。即把总结对象的一般情况，如时间、地点、原因、过程，以及总的成绩、体会等，简明扼要地叙写在开头。 b主要成绩、经验、体会、教训和做法。一篇总结不可能这几个方面都写，应有所侧重。如经验总结，详写经验、体会、其他则略写。 c存在问题和今后打算。 ③落款即总结的署名和日期。如果总结以单位名义撰写或发表的，署名可以放在标题下面，也可放在文尾；如果标题上已出现单位名称，可不必署名。如果总结以个人名义写的，或系投稿发表的，署名应在标题下面。如果系向上级呈报的，署名和日期一般放在文尾，署名在上，日期在下。总结的结构类型常见的有：

①归类型按照内容的逻辑关系归成几个方面。 ②循时型按照事物发展的时序，层层深人地介绍经验体会或具体做法。 ③综合型这种类型集归类型和循时型之长处，采用事理相问、纵横结合来介绍经验体会或具体做法。宣传单格式：产品或业务活动推广的宣传单不是为企业装点门面，也不是简单的产品信息传达，它的意义在于将产品的相关信息利用图形、文字等视觉元素有效的传达给消费者，引导客户的的消费，促进产品的增值，开业宣传单样本：广告开业宣传的第一要素就是：简洁、简洁、再简洁！没有几个人会仔细看完详细介绍，你只要把最重要的内容介绍清楚就可以！贝之语婴儿用品超市场让您轻松购物，并不断享受意外惊喜！惊喜一：花一毛钱购卖价值5元的商品（每人限量购卖）- 惊喜二、免费获取会员资格！惊喜三、免费赠送宝宝纪念照！惊喜四、体验网上购物乐趣，购物无需来现场，网上购物，送货上门！惊喜五、您愿买我愿送！买得多，送的多！惊喜六、现场摇奖! 地址：电话：网址：开业时间：一张小小的宣传单也是品牌形象的一部分。宣传单页或折页的尺寸小，最大不过8开左右，最小至48开或者更小，在设计和编排时很多东西都受到了尺寸的限制，其传达功能也许不及画册和海报等宣传品，要想在这有限的空间里有效的反映出产品的相关信息，达到良好的推广目的。除了在产品的广告文案创意上有很好的述求之外，我想另一方面就是它的视觉效果，在其图形的设计、色彩的构成，文字的编排上都要有自己的个性和与众不同的特点，才会引起消费者的注意，当然这种视觉上的个性和特点是建立在适合产品的基础之上，这个适合就是要适合产品的相关属性、市场、消费者的心理及企业文化理念等因素。

广告文案的情感诉求

第七讲广告文案的情感诉求广告文案的感性诉求策略，是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动（包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程），使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣，并由此触动目标受众的感情世界，从而响应其价值判断和行为方式。感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感阶段为依据，运用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。感性诉求策略注重人的接受心理中的情感历程，强化广告材料中具有人的情感因素的成分，注意开发广告创意里的具有人性方面的构想，以达到与目标受众的心灵和生命的沟通，从而使消费者愉悦的被传导甚至被说服。盛世长城国际广告公司全球首席执行官凯文·罗伯茨，这位从商35年的老广告人说：“靠打动人的情感，你可以使优秀的人与你一起共事，得到来自最好的客户的激励，得到最优秀的合作伙伴，最忠诚的顾客。” 他还说：“分析别人的情感而拒绝承认我们自己的情感，实际上也是在‘自欺欺人’，也是一种浪费。而所有情感的最基本就是爱。” 他所创建的至爱品牌，就是高度尊重与高度爱的结合。感性诉求的广告文案的表现特征主要体现为：（1）以情感表露与阐释为基础，以情感的价值意义或情感的内在需求为诱导。诚然，广告文案中所抒发的情感或情调必须是有生活基础的、真切的、感受人的、甚至是入木三分的，它往往须带有一定的普遍性和典型性，其风格类型及审美意味应与相应的受众阶层及时代特点相一致。例：一贯倡导至爱品牌的盛世长城国际广告公司他们所做的广告“健力士啤酒筷子篇”获得纽约广告铜奖和香港4ASIDA大赛铜奖。这个广告的创意说明是：中国人是饮食的民族，“饮和食德，天生一对”。这健力士筷子套，就是以此为主题，利用中国筷子的传统设计，突出作出健力士充满泡沫的特点和独特的酒杯外形，二者结合，达到绝配的效果。一般中式的饮食场所，也会摆放餐具。我们将此筷子套派给不同的酒楼餐厅，直接向消费者传达健力士啤酒跟中式菜肴也十分相配的讯息，从而增加销售量。

文案的经典案例

文案得经典案列文案来源于广告行业，就是“广告文案”得简称,由ｃoｐｙwrｉter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现得形式,有广义与狭义之分，广义得广告文案包括标题、正文、口号得撰写与对广告形象得选择搭配;狭义得广告文案包括标题、正文、口号得撰写. 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐,这使得“文案”得概念常常被错误引用与理解。最典型得就就是把文案等同于“策划”,其实这就是两种差别很大,有着本质区别得工作.只就是由于文案人员常常需要与策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案与策划就就是一回事,甚至常常把策划与文案得工作会混淆在一起（这也与发源于中国得“策划学”发展不够成熟有关)。写作要求①准确规范、点明主题； ②简明精炼、言简意赅; ③生动形象、表明创意; ④优美流畅、上口易记写作方法 ①九宫格思考法拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上您得商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售得众多可能优点.这就是强迫创意产生得简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲得结构。 ②要点衍伸法把该商品型录上得商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果您真得很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 ③三段式写作法这就是仿新闻学中“倒三角写作法”.第一段，请精要地浓缩全文得销售话术,因为多数人都没耐心瞧全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品得众多特色。到底就是点列还就是一段长文章较好，要瞧您得文字功力.文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段就是「钩子」,主要任务就是要叫人［ＢuｙNｏw］，所以一般就是强化商品USP（Ｕniｑue Selling Point，独特销售卖点）、价格优势或赠品。如果您现在或曾经甚至未来想做一个文案，心中可有一个声音曾说过:“做不了诗人，就做文案，我写出得文字,一样可以改变人们得内心。“

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例饮料广告文案案例可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是

找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，

品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。

房地产宣传单张文案

DM单张文案尺寸：参照参考物料尺寸材料：待定 P1:（封面开篇）配图要求：家和城logo+项目楼体图诗礼之家家和容天下家，是父母一起打拼建造的。人从“落地生根”到长大成人到事业有成，每一步都离不开家的呵护、教诲、影响、扶持。每个人的成长都渗透着父母的心血。家，是我们最深爱的地方，我们要带着父母的希望好好学习，将来的某一天，我们一定会带着成功回家。配图：Centre for economic（经济中心）配图：The political centre l（政治中心）配图：Business Centre（商业中心））配图：Education Center（教育中心） ——设计建议：配小图，像Logo一样的方格图标 +项目区位家和热线：4266200、4266300 项目地址：祥和路358号开发商LOGO 挚衡天地LOGO P2(1)：名校优势篇名校之畔尊府门第 “谨庠序之教，申之以孝悌之义，颁白者不负戴于道路矣！” ——《孟子梁惠王上》战国时期思想家孟子的一席圣言，点悟了几世纪的中华儿女，也倾肺腑讲出了教育兴学的重要，教育能感化人的思想，也能点悟人一生的方向。

依畔在侧的祥和小学秉承着“民主管理、科学决策、以情感人、以德服人”为管理理念，坚持“依法治教、以德治校、科研兴校、质量强校”的办学宗旨，成为城北片区重点学府，乃至来宾市教育板块的典范代表。 ——设计要求：配图（祥和小学校园实景图） P2(2)：优势篇和“礼之用，和为贵。先王之道，斯为美。小大由之，有所不行。知和而和，不以礼节之，亦不可行也。” ——《孔子论语》自古以来有一种思想一直被流放，它渐渐被淡忘了，也渐渐从我们的眼皮底下溜走，直到今天，我门终于重新认识它，那就是中国古代思想的精华——“和”。作为来宾市人文概念社区，尊府门第——家和城畅想“蕴藉·深厚的从容” 和谐生活理念，“蕴藉”开创名校区域的人文生活“和”时代：一气质：平和宽厚，含蓄内秀一特质：凉风动夙夜，佳人惠然求一雅质：不与桃李争艳，不因霜雪变色一品质：云壑固聿曼，幽芬清且修家和城最吸引人的地方就是它那淡淡的书香气味。善“圣无常心，以百姓之心为心；善者，吾善之；不善者吾亦善之——德善。信者，吾信之；不信者吾亦信之——德信。”——《老子道德经》 “以百姓的心为自己的心，以百姓的思想主张为自已的思想主张。。。”——家和房开秉承中国著名的哲学家和思想家之一的老子所提倡的这一道德信条，在产业政策加速的大环境下，倾力打造德善和谐社区。 P2(4)：项目形象总结篇图像表现要求：项目总平+和谐生活意景较齐家“欲治其国者先齐其家，欲齐其家者先修其身，欲修其身者先正其心，欲正奇心者先诚其意，欲诚其意者先致其知。”

农业生态园宣传单文案

***生态园宣传单文案正面 Logo ***农业科技园让生活走进自然！（引言）这里有得天独厚的栖居地这里有着如天地初开般浑然天成的原生美景这里更是为上天所荣宠的人杰地灵······ ***农业科技园以倡导绿色生态、回归自然为主题，集农业种植、休闲度假于一体的综合型都市绿色园区。电话：地址：背面稀缺的自然资源绝佳的风水宝地天然的养生福地天然绿色美食尽在——***农业科技园！ ●超前定位的发展思路由河北***农业科技开发有限公司建设的“***农业科技园”以倡导绿色生态、回归自然为主题，集农业种植、休闲娱乐、养生度假于一体的百余亩的综合型绿色农业科技园。给都市人留下了远离尘嚣、返璞归真的一方净土，同时体现现代农业科技园的特色，使客户在假日休闲中体验到农业的魅力。 ●气势磅礴的专享环境鸟语、花香、湖光、山色、草地、果林···· 巍巍群山云雾缭绕，葱郁的茂林形成了天然氧吧。休闲养生何必远行！小憩

园区几日，在大自然中陶冶情操，吸纳神奇的天然精华；碧绿的湖水，欢快的鱼儿；把空气中的分子调解成最宜人体舒适度，成为避暑养生的最佳去处；***农业科技园——各色的蔬菜瓜果随手品尝；多层面地体验农场生活的情趣，感悟大自然的精彩！ ●花卉养生垂钓采摘充分结合地形地貌，导入风水养生理念，推出一系列特色农业+养生的发展模式，结合风水艺术景观来构建最佳的农庄。花卉药材植物区、森林负氧离子等游人漫步园中便享受休闲养生！在园区入口西规划为三季有花，两季有果的采摘垂钓区，使整个园区在每一个季节每一天都有她不同的景致，不同的乐趣，不同的收获。利用山体进行野外养殖，以天然虫草为食，肉和蛋都成为无污染的绿色产品，成为家庭餐桌上及游客们最喜爱的美味佳肴。 ●奇瓜异果，四季美景，尽享天然果实发展农业高科技，建设高科技种植温室。围绕温室休闲项目，对温室科普、温室产品、温室加工等系列产品进行整合，进而形成以“生态休闲环境、绿色有机食品、乐活体验方式”的品牌推广体系。使游客在观光体验的同时，也享受到新品种的美味。 “安全、天然、纯净，100%无公害绿色产品”为农庄的质量口号，公司遵循“从田间到餐桌”全过程透明的产品品质追溯体系。 “真正的有机产品，健康您的生活”，***农业科技园将与您携手共创美好的未来！

情理交融型广告文案

情理交融型广告文案什么是情理交融型广告文案情理交融型广告文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体，既动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者的广告文案[1]。情理型的文案写作能避开情感型与理性型的不足；情感型存在着信息软弱、说服性不足等缺点，理性型存在着平淡、乏味、生硬等缺点。情理交融型广告文案能将两者优势相结合，既能采用理性诉求传达客观信息，同消费者讲道理，又能使用感性诉求在消费者情感上大做文章，从而打动消费者、感动消费者、影响消费者。这种方式能强化感染力和说服力，这种文案在广告实际运作中更为常用。此类文体多运用于电视机、音响、摩托车、汽车等耐用消费品和贵重商品[1]。情理交融型广告文案的案例例如：罗素·瑞夫斯为总督牌过滤嘴香烟策划构思的广告文案就是独特的心智造就的情理型的典范之作：总督牌给你而别的滤嘴不能给你的是什么？只有总督牌在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。当芬芳的烟气通过时，它就过滤、过滤、再过滤。男人：有两万颗过滤凝气瓣，实在比我过去所吸的没有过滤嘴的香烟味道要好。女人：对，有过滤嘴的总督牌吸起要好得多……而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已。还在研究考虑阶段的商品。世界上最畅销的滤嘴香烟。点评：这则文案，开门见山地让目标受众从道理上明白“总督牌”香烟区别于其他香烟的特征在于香烟头有一个“凝气瓣”，并说明这种凝气瓣的作用。接着从情感上打动消费者，设计一对中年男女吸烟者，亲切交谈的独特的生活画面，这一画面，把男女吸烟者对总督牌香烟的喜爱之情表现得淋漓尽致，惟妙惟肖，完全生活化，完全没有广告味，最能击中消费者的心灵，让目标对象心驰神往。再如[1]：科龙空调的一则报纸广告。

电视广告策划文案案例.doc

电视广告策划文案案例产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华” 广告定向：将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来；还要针对国外烟民，力图将“金装中华”打到国际市场上去。广告定位：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。广告意境：悠久、和睦、气派悠久：(__you jiu _)中华是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子；和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳；气派：显示一种高级的享受广告片长：30秒广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方；爽朗：(__shuang lang _)体现“和睦”气派；明(__ming)快：体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境用丝竹音乐的原因： 1、很能表达中国古老的历史，使人重忆悠扬的华夏文化

2、在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易于记忆； 3、能给外国消费者耳目一新的视听感受，强化记忆。广告旁白：男：万里长城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化；女：“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。广告字幕：金装中华特醇口味与众不同广告画面：运用长焦广角等拍摄技法，将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白，最后打出字幕。二、基本式。也叫基本镜头式。广告名称：东方航空公司广告定向：乘客大众广告定位：一流服务广告意境：亲切、温馨、舒适、无微不至，如沐春风。用一个故事情景来体现广告片长：30秒广告创意：一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱。大厅出口发现不见了，沮丧，女儿失望，这是空姐将礼物及时送来。广告画面：镜头一(jing4 tou2 yi1)：上午9点，阳光灿烂，机场全景。一架“东航”