湖南卫视1
湖南卫视
湖南卫视,，自1997年1月1日湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送以来，成绩斐然，在各省级卫视中一路领跑，在国内产生了广泛影响。湖南卫视作为省级卫视，在一开始也是一颗并不耀眼的新星，从在夹缝中生存到覆盖全国乃至全球，其兴盛的原因一直是学界和业界探讨的话题。湖南卫视的经营和管理的策略为我国整个文化产业的发展提供了许多可资借鉴的经验。
一、明确的品牌定位
2000 年，湖南卫视就提出了“ 快乐、关爱、精彩”的频道特色，在2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”上，确定湖南卫视频道内容定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道”，“娱乐”为主的频道基点得以明确，成为频道品牌的显著标签。紧随其后，2003年初的台务会议又提出了湖南卫视“三个锁定，三个兼顾”的品牌定位：锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南。经过长时间的思考、评估和论证，2004 年，湖南卫视又秉持“ 快乐中国”的核心理念，率先提出“ 全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”的频道目标, 全力打造“ 最具活力的中国电视娱乐品牌”，同年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”
的核心理念，作为湖南卫视的全新定位。
★频道标识：
传媒CIS（Corporate Identity System即企业识别系统）的构成要素有三：传媒理念识别(MMI)、传媒行为识别（MBI）、传媒视觉识别(MVI)。湖南卫视的“快乐中国”的核心理念正是贯彻了这三要素，如湖南卫视频道标识一改以前的传统台标所固守的红绿蓝，选用了寓意辉煌、收获、火爆的金黄色，这一简明的图案不仅向观众传达了“鱼米之乡”、“第三只眼看世界”、“燃烧的火苗”等寓意，还体现出湖南卫视丰厚的文化底蕴和不落俗套、敢于创新的品格，更透射出湖南卫视一种朴实亲切、热情爽朗、前卫向上的精神风韵。同时，频道整体颜色主要倾向于明亮色，给观众以清新亮丽的视觉印象，形成了频道以娱乐为中心定位的整体理念与风格特色，对频道定位的入心入脑，起到了积极的作用。
★三个“锁定”：
湖南卫视在打造娱乐品牌实际操作中运用的是三个“ 锁定”原则，即“ 锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”，分别从内容、观众和市场区域上对自身进行定位。
1、锁定娱乐
从湖南卫视的频道整体印象来看，是以综艺娱乐节目为主打。这些娱乐性见强的节目构成强档节目，播出量约占每天节目时间的四成，周末比例更大。在节目制作中贯穿娱乐思维已经成为湖南卫视的一大特长。湖南卫视的电视人不仅在综艺娱乐节目中运用娱乐元素，而且开始尝试将娱乐的范畴扩大化，其多档自办节目都体现了这一趋势，这种娱乐化是内容的娱乐化，如各种娱乐游戏节目的登台：更是形式的娱乐化，即故事性、情节化和主持风格化，甚至将这些特征渗透到其资讯、谈话节目和情感类节目当中。湖南卫视一档情感访谈节目《真情》，就把许多或悲情或沉重的情感故事由演员演绎成短片穿插在访谈中，既以具象的形式还原了讲述者的经历，给人以身临其境之感, 又使其情节化、戏剧化。从最初的《快乐大本营》到“ 超女”再到《越策越开心》、“快乐男声”等等，都一再彰显湖南卫视“ 将娱乐进行到底”的决心。
2、锁定年轻
在受众定位上清晰明确, 是湖南卫视制胜的又一法宝。湖南卫视把目标受众群锁定为年轻人，
其受众中15—34 岁人群占到40%，这与整个频道的风格特色相一致，即“ 青春、前卫、积极向上”，从频道各个栏目的节目主题到节目参与者再到现场观众，甚至是栏目名称上, 如《快乐大本营》《玫瑰之约》《天天向上》《勇往直前》等都基本上以年轻人为核心。
3、锁定全国
走出“ 家门”，立足本土也是湖南卫视的一大亮点。为更好的落实这一战略，2003 年湖南卫视更名为“ 中国湖南卫视”。湖南卫视的几大品牌栏目都曾把演播室舞台搬到了省外甚至是国外。如《快乐大本营》和《玫瑰之约》有选择性地在全国成功举办了多次，远在边区的西藏、革命圣地井冈山等地都留下湖南媒体人的足迹。2005 年“ 超级女声”更是实现了全国跨区域五大赛区联办，而《乡村发现》栏目则跨出国门搜集素材，其主持人李兵曾到以色列参加“ 99 世界农业博览会”，努力把那里的高科技农业和“ 伟大的犹太精神”传给国内的观众。同时，强势品牌价值的大幅提升，足以证明湖南卫视已成长为名副其实的全国性电视品牌。
这三个锁定，是湖南卫视的系统定位原则，也是其品牌战略的基本内涵和发展方向。基本建立起了湖南卫视的品牌系统，为湖南卫视近年来又快又好地发展奠定了坚实的基础。由此反思：振兴文化产业，把文化产业做大、做强、做出品牌。当务之急应该是引导整个文化产业中的广大个体认清自身实际，对自身进行清晰定位
二、人才战略
在知识经济时代, 人才的重要性日益凸显, 甚至已经成为决定一家企业能否在激烈的社会竞争中生存与立足的关键因素。湖南卫视的决策层对人才的重视也逐渐在其品牌化的道路上发挥越来越大的作用。
1．领导团队
电视台有一个有魄力有眼见的领导团队是最重要的,不管是电视台的定位和别的,都是领导的能力体现,湖南卫视对观众的把握,对节目的把握,都是领导人的商业眼光的体现。湖南卫视做的非常好,并且努力吸收了不少优秀的主持人才和节目。
2．顶尖的节目主持人才
湖南卫视主持人是中国最好的娱乐意义上的主持人,李湘,何炅,汪涵,谢娜,包括今后的后起之秀,几乎是内地最豪华的娱乐主持阵容,何炅原在央视主持少儿节目,现主持湖南卫视《快乐大本营》和《勇往直前》,曹颖原央视主持人,现主持湖南卫视《真情》,杨澜原央视正大综艺主持人, 现主持湖南卫视《女人天下》,黄建翔原央视中央5体育频道主持人,即将要主持湖南卫视《足球小子》;还有谢娜和汪函还有张丹丹,都是口碑很好的主持人,其中每个主持人都有着自己独特的魅力和主持风格,在国内的主持界拥有较高的声誉和人气。
3．出色的节目制作人才
比起台前的风光,湖南卫视幕后工作人员的力量也是不容忽视的。以沈丹尼为首的策划制作团队让我们总能看到不同类型,新意十足的节目。尽管,我不否认我在国外看见过类似的节目,但是总归是中国式创新,算是改革开放一类的表现方式。
三、营销专业化
如果说品牌是基础，核心，那么营销专业化就是实现品牌价值回报的重要手段，是完善与提升品牌的桥梁与纽带，两者是相互依存的关系。湖南卫视媒体品牌的成长，其专业化的营销功不可没。
1.对频道进行整体包装，形成统一的频道风格特色
在1996 年，湖南电视台决策层就不惜重金外请香港“金大陆”对湖南台进行了全频道形象设计。如今面对节目市场的激烈竞争，突起的“ 湘军”以其热情、前卫、积极向上的精神理念塑造了鲜明的企业形象，在众多媒体中脱颖而出。有了统一的频道理念，湖南卫视又将其贯彻到所有的栏目和节目中。通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等诸多细节进行统一包装，始终贯穿上述提到的整体理念与风格特色，给观众留下了深刻印象，为整个卫视频道的整体营销策划奠定了坚实的基础。
2．“四轮驱动”的整合营销模式
对于提升品牌的知名度,湖南卫视对内构建了“四轮驱动、整合营销”的服务模式,要求“广告部、总编室、覆盖办、节目生产部门这四大部门密切合作,相互配合抓创收,从根本上改变了过去广告部单一运作的传统营销模式。四轮驱动的核心是强调频道资源与部门的整体营销、全面服务、密切配合。”对外,湖南卫视的整合营销传播主要体现在三个方面:
①与各地方电视台的合作,比如《超级女声》在“海选”阶段与广州、长沙、郑州、成都、杭州等地电视台合作,设立五个赛区进行选拔赛。
②充分利用网络、短信等现代传播手段,通过网络互动、短信互动,将全国各地甚至是分布在全球的歌迷迅速凝聚在一起。
③电视节目与赞助商之间资源的整合,湖南卫视在超级女声节目中给蒙牛酸酸乳冠名,而蒙牛则投入一个亿的巨资,在酸酸乳上都“冠名”以“湖南卫视超级女声”进行市场推广。对内,湖南卫视还特别巧妙地运用了频道内资源的整合营销传播。2005年在《超级女声》接近尾声时,把《大长今》放在《超级女声》结束后播出,营造一个新的收视热点。甚至在总决选中,让“超女”们演唱《大长今》主题曲来提前预热,为其热播铺下了极好的根基。通过一系列的品牌推广措施,从20 02年到2005年,湖南卫视的全国收视率连续三年高速增长,可见,通过活动造势和整合营销传播,很好的提高了湖南卫视与其节目(活动)品牌的知名度。
四、创新———湖南卫视收视率居高不下的源泉
湖南卫视观念的领先和湖南人敢为人先的做事风格,使得湖南卫视的节目制作也是领先于全国电视台。湖南卫视率先打破了电视只为行政服务的功能,拓展电视娱乐制造的功能,打造全中国唯一一档综艺类娱乐节目《快乐大本营》,并使得湖南卫视成为中国电视娱乐第一品牌。湖南卫视目前已跻身全国性电视媒体,连续五年蝉联省级卫星频道收视创收双第一。
1．与时俱进，不断开拓新局面
“人无我有，人有我新。人新我转，人转我变”。当湖南卫视旗下的王牌娱乐节目“快乐大本营”、“玫瑰之约”正面临被其他地方台大肆仿制的局面时，对观众的吸引力不再，昔日的“王牌”不可避免地开始衰退。湖南卫视马上又出新招。“超级女声”的推出，又肩负起了再创湖南卫视在国内娱乐节目领先的重大使命。“超级女声”是符合湖南卫视“打造中国第一娱乐电视品牌”的定位而创新出来的一个电视节目，在《超女》过后，又立马制作出《寻找紫菱》《名声大震》《快乐男声》等娱乐选秀节目，不断地在革新中追求改变和创新，才能立于不败之地。
2．大刀阔斧，维新求变
遥想百年前曾国藩率领湘军初次登上历史舞台时，也并非一帆风顺，用屡败屡战来形容也不为过。湖南广电集团下的卫视、经视、娱乐等开始尝试性的创新大都以欧美、港台节目的模式开
始，但在尝试初期湖南各台也并非是简单的抄袭，他们在节目中充分融入本土文化。而卫视更多地采取引入播出，加强执行，提供平台。最终确立了以快乐为主题，以娱乐为宗旨，整合优势，强化娱乐特色，他们锁定全国、锁定年轻、锁定娱乐；一抓节目，一办栏目，一抓电视剧，一抓明星主持人，实现了快乐至上的台风。
五、电视剧经营
电视剧经营，作为电视产业经营的重要组成部分，对于电视台的整体经营而言有着举足轻重的作用。而作为中国电视娱乐节目的大本营，湖南卫视在电视剧经营方面却也引领了中国电视的潮流。1997 年《还珠格格》系列电视剧的制作播出，在全国掀起了“还珠热潮”；2005 年后，湖南卫视又相继独家引进并播出了经典剧目《大长今》、《阿信》，掀起阵阵收视高潮；2006年度，湖南卫视斥巨资开拍《又见一帘幽梦》；2008年，湖南卫视又引进《大奥》等经典日剧，10 月份则播出自制励志偶像剧《丑女无敌》，创下了全国同时段收视率连续17 天第一名的收视奇迹。湖南卫视的电视剧编排几经改版，目前主要分为四大板块：超级独播剧场（上午7：20～12：00）、开心独播剧场（下午13：45～18：00）、金鹰独播剧场（晚间21：55～0：00）、精品独播剧场（夜间0：3 0 或1：30 开播）。良好的电视剧经营策略，不仅提升了湖南卫视的品牌价值，同时也带来了良好的经济效益和品牌效应。
★电视剧内容资源的整合营销
湖南卫视在电视剧的播出上将相同类型的电视剧进行整合编排、集中播出，以取得良好的播出效应。如2007 年暑期，湖南卫视强档播出自制琼瑶剧《又见一帘幽梦》，其全国平均收视份额高达7.03%，成为继《大长今》后湖南卫视收视率最高的电视剧。取得收视大捷后，为延续《又见一帘幽梦》的高人气，迅速整合独播资源，青春偶像剧《绿光森林》、《星苹果乐园》集束编排，推出暑假“快乐青春旋风”，不仅收视率一路高开高走，也引来众多影迷观众的极大关注，“快乐青春旋风”使得湖南卫视人气持续“发烧”。
★电视剧与其他电视节目的整合营销
首先，湖南卫视对其即将播出的电视剧制作了不同版本的宣传片，在电视剧播出前期不断利用本媒体的广告时间进行宣传，加强宣传攻势。
其次，湖南卫视利用自制的电视娱乐节目对所播出的电视剧演员、剧情进行宣传，揭露台前幕后的故事，吸引受众关注。如在《丑女无敌》热播过程中，《天天向上》、《快乐大本营》以及《背后的故事》均结合自身的节目特点，请来相关电视剧的演员班底参与节目，且参与节目的本身形象均与电视剧中形象保持一致，实现与受众的双向沟通。
最后，对于所播出电视剧的收视情况、剧情发展以及观众反映等，湖南卫视也会利用其新媒体——金鹰网不断及时反映，甚至借助报纸媒介等达到整合营销的良好效果。
湖南卫视频道口号
竭诚为您提供优质文档/双击可除 湖南卫视频道口号 篇一：电视栏目标语汇总 电视栏目标语 新闻调查——正在发生的历史，新闻背后的新闻。 艺术人生——用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。生活————倾心关注生活，真诚服务百姓 1、正大综艺：“不看不知道，一看真奇妙！” 2、中央电视台的少儿频道：“引领成长，塑造未来” 3、20XX年奥运会的主题口号是：“同一个世界，同一个梦想！”（oneworld、oneDream）。 4、《幸运52》：“幸运52，谁都会有机会” 5、中央电视台《动物世界》：“人类最亲的朋友” 6、“开创新视野，创造新文化”是凤凰新媒体——互联网、无线网和网络电视的主旨。“不断创新·超越自己”是中文台节目制作的目标。 7、湖南卫视：我们正年轻！快乐中国，湖南卫视。超
男口号:想唱就唱,我最响亮。 8、《时事零距离》：国事民情，你我共同关注，《时事零距离》——你的时政顾问！ 9、中央电视台《东方时空》中《生活空间》栏目的宣传口号“讲述老百姓自己的故事”。 10、《快乐点播》：点点心意点点情，点播快乐，《快乐点播》！ 11、《生活小窍门》：精彩生活，用心体味，小窍门演绎大智慧。 12、《舞林大会》：舞林和谐，风云配合。 13、《经济之声》：听有品位的广播，过有质量的生活。 14、《文艺之声》：说得比唱得好听！ 15、《百家讲坛》：“一座让专家通向老百姓的桥梁” 16、《焦点访谈》：“用事实说话” 17、《人与自然》：“讴歌生命，关注环境。” 18、《亲密爱人》：“爱情列车，只有起点，没有终点。” 19、南方卫视TVs-2《华美·美丽大变身》 节目特别版《我要做明星》口号：“美丽大变身梦想可成真” 20、《今日关注》：关注民情，反映民意，《今日关注》时刻与你相连！ 21、《超级女声》：“想唱就唱”
2019年湖南卫视年电视节目编排方案
2019年湖南卫视年电视节目编排方案篇一：湖南卫视20XX年电视节目编排方案 曝光：湖南卫视20XX年电视节目编排方案 10余年来，湖南卫视以“娱乐”为形，以“快乐”为神，终于铸就了罕有的“收视神兵”。20XX年的芒果周间黄金档，将会有更优质的节目资源：《百科全说》、《以一敌百》、《快乐英雄会》、《挑战麦克风》、《芒果训练营》精彩纷呈；将有更优化的编排：广告时长缩短、“1+1.5”黄金档结构；将有更优秀的制作执行：推行全时段竞争的湖南卫视将在周末《快乐大本营》、《天天向上》，全周金鹰剧场等项目优势稳固后，以更大力度抬升周间黄金档的竞争力。明年的湖南卫视值得我们所有人的期待！ 一，20XX年湖南卫视的整体节目资源包括： 《金鹰节》、《成人礼》、《七夕情歌会》、《快乐盛典》、《跨年演唱会》等大型晚会；《快乐大本营》、《天天向上》、《舞动奇迹》、《名声大震》、《勇往直前》等金牌栏目；《芒果训练营》、《百科全说》等创新季播节目；《一起又看流星雨》、《丑女无敌大结局季》、《新还珠格格》等王牌自制剧；《灿烂的遗产》、《命中
注定我爱你》、《恶作剧之吻》等顶尖引进剧以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动。 二，湖南卫视20XX年全新的节目编排 周一至五12：30午间创新节目带 周一至四 18:20《天天有礼》 24:00零点栏目带：《时尚男人》、《时尚女人》、《汽车冲动》、《快乐旅游》、《快乐电影》、《零点锋云》、《天下女人》等 周一至四 19：35《8090》或《百科全书》 20：30周一《背后的故事》 周二《快乐英雄会》或《智勇大冲关》
周三《一呼百应》 周四《节节高声》 周末三天 周五19：35《天天向上》 周六17：30《快乐起舞》19：35《快乐大本营》 周日17：30《小鬼当家》19：35《勇往直前》或《芒果训练营新还珠格格》《名声大震》《舞动奇迹》 三，6大板块，快乐加码 1，稀缺资源，绝对价值：《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》 《快乐大本营》，快乐王牌风头继续飚升 播出时间：周六晚间19：35
湖南卫视娱乐节目的营销策略.
湖南卫视娱乐节目的营销策略 当今社会,娱乐节目的收视率成为各大卫视必争之地。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐,另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。湖南卫视的节目几乎包含了所有娱乐节目的形式,并由节目创新、活动创新走向品牌创新,从单频道走向跨媒体组合,频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展,已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 娱乐节目针对的消费者有两个方面,一是面向广告客户,二是面向普通观众。娱乐节目对于广告客户而言,等于是提供了一个平台,支付一定的费用,向消费者宣传其品牌,提高该品牌的知名度,建立良好的品牌形象。在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》等一系列娱乐节目面对观众时其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的节目模式和整合营销。 一、广告植入方式 要使广告被受众所接受,认可主要采用:1、画面植入将企业、产品或服务的名称、商标或广告语之类的可辨别信息充分的展现在观众眼前;2、声音植入以主持人与嘉宾的对话或音响的形式巧妙地插入某个企业、产品或服务的名称或广告语;3、情节植入将企业、产品或服务的相关信息展现在背景屏幕中,同时口头也提及或通过音响传递相关信息三种形式出现。 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目, 2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣(小五七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目气氛欢快轻松幽默,获得高收视率的同时,也赢得观众的好评。以其为例我们来分析一下湖南卫视娱乐节目的广告植入方式。 1. 画面植入
湖南卫视品牌发展战略
湖南卫视的品牌定位 湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。 一.定位 2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。 二.受众的目标和需求 由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。 1.立足“草根”，拉近观众 最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。《超级女声》的播出为所有的参赛获胜者成就了明星梦，铺设了从“丑小鸭变成白天鹅”的有效捷径，为充满梦想的年轻人寻找到了出路。湖南卫视正是抓住了这个观众强烈的需求，极大的满足了草根心理，同时也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。如此一来，很好地拉近了观众，让观众感觉到湖南卫视是服务于大众服务于平民的节目。 2.编排“错位”，吸引观众 当各家省级卫视在晚间黄金档中进行电视剧恶战的时候，湖南卫视已经从这片红海中挣脱了出来，纵身跃入了战略蓝海。从2006年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至22:00以后的时段播出。原来的黄金时段则被用来播放自办栏目，这个新调的电视剧播放时段已被打造成为具有鲜明特色和黄金品质的“后”黄金时段。通过收视调查分析，22点以后的受众群年龄在25-45岁之间，并且尤其以30岁左右的白领女性居多。因此，根据她们的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情动人、故事好看”的选片风格，以一些精品引进剧和经典老片作为该时段电视剧的主打类型。 湖南卫视的这种编排策略把选择权交还给了观众，并向观众展开了一幅全新的画卷，颠覆了人们的收视习惯。以自办栏目填充传统黄金时段，让不爱看电视剧的观众有了新的选择;以独播剧打造后黄金收视段，以其独特性吸引观众。错位式编排，使得湖南卫视更为引人注
湖南卫视分析
湖南卫视专项分析 （一）湖南卫视平台优势 1、覆盖优势：覆盖8亿人口,保证客户广告传播效果 ?湖南卫视的覆盖名列前茅,全国覆盖人口已达8亿。有线网络、互联网络、IPTV、直播卫星等多渠道、高质量,在中国全面建立了立体化的多元覆盖体系。根据央视索福瑞2009年全国收视调查网数据,湖南卫视入户覆盖率达到78%,排名全国第6,省级卫视第1。 ?湖南卫视国内覆盖实现“品牌”覆盖,不仅覆盖了国内2300多个县,330多个地级市,还落地北美、澳大利亚、日本、东南亚及欧洲等地,其高品质的节目带给人欢笑与快乐,也帮助企业扩大影响,提升品牌,促进产品销售 2、定位鲜明：湖南卫视是娱乐、时尚、年轻的领先媒体品牌 ?在娱乐的、时尚的、年轻的和创新的四个形象指标上排名第一，尤其以娱乐、时尚和年轻三个特点最突出，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象 主要上星频道品牌形象雷达图 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告 3、湖南卫视娱乐性：46个上星频道中，湖南卫视的娱乐化程度最高 ?湖南卫视在娱乐领域得到了60.5%的观众认可；CCTV-3的娱乐性也比较强，有55%的观众认可。除了这两个频道，其他频道的娱乐化形象并不突出。但总体来讲，省级卫视频道的娱乐性优势要大于中央电视台各子频道，如浙江卫视和江苏卫视近几年的娱乐化特色越来越明显 上星频道娱乐性Top20 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告
4、湖南卫视收视价值：八年省级卫视第一，2010年1-9月，全天平均收视排名全国上星频道（含CCTV）第2，35岁以下人群全国收视排名第一 ?湖南卫视2010年在35岁以下人群中全天收视率0.61,份额5.16,排名全国第1,是在年轻观众中最受欢迎的频道,当之无愧的强势媒体 ?其全天收视率比排名第二的CCTV1高出18%。晚间(18-24点)收视率1.04,份额4.36%,排名第2,仅次于CCTV1 数据来源：CSM 35城市建组35+人群2010.1-8 5、湖南卫视更具均衡传播价值：湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍 ?假设所有频道的广告点成本相同,企业若要在每个城市均达成一定毛评点的传播目标,那么选择分城市收视最为接近、最为均衡的频道,其所付出的总费用是最少的 ?也就是说,收视均衡意味着,企业在收视低的城市需补充的费用少,在收视高的城市浪费的费用也少。对广告主来说,在这一点上,收视地域均衡性好的湖南卫视无疑具有巨大优势 数据来源：CSM 35城市建组35+人群2010.1-8
浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国,打响世界
浅析湖南卫视的品牌定位 ——用全民娱乐的口号打响中国，打响世界 申思丛（20080315广播电视编导一班） 指导老师：朱志勇 摘要：伴随超级女生的成功，大长今的收视率，金鹰之星等等系列娱乐势力的拓展延伸。湖南卫视树立了年轻、时尚、流行和娱乐为一体的媒体形象，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩，成为了唯一可以和CCTV叫板的地方台。而在2009年，湖南卫视更是可以说迎来了卫视发展的盛世局面。本年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“Hunan TV World”)在香港落地开播。成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。而其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人。。就是这样的品牌定位让湖南卫视走进了7亿的中国观众的家门，走进了海外同胞的心里，甚至走进了庞大的国际市场。 关键词:娱乐全民娱乐背景历程成功原因期待日后发展 “定位”一词最早出现在美国作家的一本名为《心战》书。此书的作者首先提出：“定位”始于产品。基于我们对定位一词的剖析和理解到，品牌定位这个概念也随之日益发展和深化。在步伐节奏和瞬息万变的今天，对于产品而言，恰当准确的品牌定位是所有的企业和商家的提高自身竞争力的有利因素，甚至成为品牌营销中首当其冲应当考虑的先决因素。 下面我来分享几个经历。我们在为刚刚装修好的新房购买家居时，就会觉得买家居用品其实没有想像的那么困难，因为宜家会将这一切迎刃而解；还有我们计划和朋友参加户外运动而打算挑一双舒适的户外运动鞋装备，我们会径直走进哥伦比亚品牌店；还有当选择坐着火车长途旅行时，你也不用在为带什么吃的在道上吃而费脑筋，“就是这个味”的康师傅的碗面会帮你搞定你想要的一切味道。其实刚才提及的这些品牌都是饱受大众欢迎的知名品牌，他们都凭借清晰的品牌定位和独特的品牌形象跻身于行业不折不扣的龙头老大，也逐渐在消费大众的心目中占据不可撼动的牢固地位。 当电视作为一种产品运营和发展的时候，品牌定位也就自然而然被所有电视台重视起来了。根据美兰德媒体（CMR）2004年中国电视频道覆盖调查结果显示：2004年31个省级卫视的全国累计可接收人口已经超过100亿，约为全国电视人口的8倍。一批省级卫视频道的可接收人口也已远远超过本省和本地区人口。当然今天中国的卫视频道数目要远比04年的数据要多的多。确实，近年来中国电视业的发展速度真是不可小觑。而在众多家卫视并行发展的前提下，品牌定位也就被卫视等传媒机构当作更加亟待攻克的课题。 一、湖南卫视品牌定位的背景 “快乐中国湖南卫视”。如果你没听说过这句足够响亮的口号，我只能无奈得一笑而过，因为你彻底OUT了。貌似记者们随便在街头抓一人做直播采访，被问到湖南卫视的一系列问题时，即便也许是各种年龄段的人都有，但他们都不会觉得湖南卫视是个陌生的符号，那这个话题也有可能会让他们尴尬或是陌生，尽管每个人对湖南卫视承不同的态度和观点。 1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南
湖南卫视娱乐节目现状及红火的原因分析
湖南卫视娱乐节目现状及红火的原因分析 据不完全统计，目前国内在各省卫视频道播出的娱乐节目至少也有数十个之多。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐，另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。就电视媒体来说，实际上我们大家都注意到：娱乐节目从过去由节目或栏目中心小打小闹的制作，到现在的很多电视台利用整台的资源和力量来爆发，在2010年的确成了娱乐节目竞争最激烈的一年。娱乐的竞争表现是数量非常的密集，你打开电视机无论是哪个频道，尤其是省级卫视会发现播出非常的集中，也就是在同一个时段展开竞争，并且收视比重也在不断增高。 各省卫视娱乐节目的收视排行榜 1、《快乐大本营》（湖南） 2、《非诚勿扰》（江苏） 3、《我们约会吧》（湖南） 4、《人间》（江苏） 5、《8090》（湖南） 6、《百科全说》（湖南） 7、《周日我最大》（安徽） 8、《以一敌百》（湖南） 9、《时刻准备着》（江苏）10、《幸福魔方》（上海） （以上排行是根据今年各省卫视收视率综合排名。数据提供：频道应运中心李争艳） 从上面的排行榜可以看出，在全国省级卫视收视排行前十名的序列中，湖南卫视就占据了五个，独领风骚。可以这样说，迄今为止，湖南卫视的节目几乎尝尽了中国电视娱乐的一切可能，并由节目创新、活动创新走向品牌创新，从单频道走向跨媒体组合，频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展，已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 一、湖南卫视娱乐节目的综述
1、《快乐大本营》 同类节目暂不可超越的旗帜 播出时间：每周六晚 节目类型：明星互动游戏 主持人：何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、海涛 作为内地最长寿知名度最高的娱乐节目，13年《快乐大本营》是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一，也是它开创了明星互动游戏节目的先河。现今的《快乐大本营》以何炅为首的快乐家族主持群为主体，邀请当红明星，以无敌的八卦和风趣幽默让观众和明星做最近距离的接触。访谈和游戏穿插的互动模式也让节目形式更加灵活、更具观赏性。凭借多年来打下的坚实基础和口碑，《快乐大本营》早已成为内地同类节目不可超越的NO.1。无论是收视率上还是经济效益上都有傲视群雄的资本。2010年仍是《快乐大本营》势不可挡的一年，但随着江苏台相亲节目《非诚勿扰》的崛起，如何让一个老字辈的节目抗住新生代的挑战，是需要认真思考和解决的问题。 2、《天天向上》 最具娱乐精神和智慧的蓝筹股 播出时间：每周五晚 节目类型：脱口秀 主持人：汪涵、欧弟、钱枫、田源等 该节目定位是大型礼仪公德脱口秀，简单来说就是“说”。主题五花八门匪夷所思、主持人妙语连珠、爆笑连连。借着北京奥运会荣耀开播的《天天向上》，一年半来收到了众口皆碑的评价，被认为是集合新锐时尚又特立独行于一身。节目开设了一个由八个主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子主持团体的概念。节目定位明确，形式灵活，现场气氛活跃、笑声不断。开播至今收视率一路攀升，甚至超过“千年老大”《快乐大本营》，《天天向上》是网友最想参与的娱乐节目。
湖南卫视营销策略
湖南卫视营销策略 湖南卫视营销策略篇一 一.以市场导向为中心的营销策略 与所有优秀的产品都需要一个最可行的创意支撑一样，湖南卫视的快速崛起自有其独特理由：通过模仿式创新，使流行于国外或港 台的娱乐节目为我所用，这种看上去很山寨的方式，实际上却获得 了令人吃惊的效果。 追溯到湖南卫视的崛起之路，最初应该就是1997年7月的《快 乐大本营》，这个综合了香港的《综艺60分》、《超级星期天》等 综艺的娱乐节目，甫一推出就迅速赢得了高收视率，在当时，《快 乐大本营》与湖南卫视模仿《非常男女》推出的《玫瑰之约》两个 栏目，已经是电视娱乐节目中的代表性作品。 2004年，尝到山寨甜头的湖南卫视再接再厉，将山寨的对象瞄 准了娱乐节目更为发达的欧美，来自美国的选秀类娱乐节目《美国 偶像》成为了湖南卫视模仿的对象，通过湖南卫视的本土化加工， 这档节目后来创造了中国电视节目收视率和单位时间广告记录的 《超级女声》。 从2006年起，湖南广电集团内部就多次召开大片生产专题会议，布局挖掘其他方向的优势，会上透露，继选秀系列之后，自制剧将 成为湖南电视的下一个发力点。随后，湖南卫视自拍电视剧《恰同 学少年》、《血色湘西》先后登场，这两部自拍剧让观众看到了不 一样的湖南卫视，不仅如此，《悠悠寸草心》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》以及被称为“巨雷人”的《一起去看流星雨》也纷纷 登上荧屏，尤其是打着励志偶像旗号的喜剧片《丑女无敌》，创造 了份额高达9.7%的最高收视，在引发网络口水战的同时也创下了湖 南卫视自拍剧的收视奇迹。
事实证明，山寨也好，原创也罢，湖南卫视确实比其他台更有先见之明：始终围绕观众需求，始终关注市场变化，始终注重核心竞 争力和优势资源的打造，在行业竞争中，湖南卫视无疑走在了前列。 二.以沟通为导向的营销策略 沟通是围绕人、研究人、以人为中心的一门学问。“4C”理论认为，企业应该同顾客进行积极有效的双向沟通，对于电视媒体来说 同样如此，要建立基于共同利益的新型媒体——观众关系。在竞争 激烈的电视传播界，人们也清楚意识到频道节目越来越丰富，频道 定位趋同就必然导致同质竞争。在这种状况下，谁能将质量好的节 目成功推销给观众谁就获胜、赢得市场，反之被市场淘汰。《快乐 大本营》的推出给电视观众带来的震撼力和吸引力可谓大矣。节目 内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的节目。节目主题强调贴近生活、贴近观众，以高品味的娱乐形式给广大观 众带来快乐，即不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观众而搞过于庸 俗的节目;栏目中有众多的明星出现，但并没有追求明星效应，甚至 下岗女工也会被请为座上嘉宾;栏目中安排了种类繁多的游戏，不以 哗众取宠为目的，而是注重观众的参与，包括现场观众和电视机前 观众的参与。这极大的拉近了观众和台上成员的心理距离，构建了 良好的观众关系。 三.平民式的营销策略 平民化的选手、平民化的评选机制，参加比赛的选手就是每个人身边的普通女孩，这种举措，让大家对“超级女声”有一种先天的 亲切感觉。很多超女迷表示，这种模式让自己真正感到了参与的乐趣，电视里的明星就是自己选出来，这种感觉很能够给观众一种心 理上的满足感。四.广设交流平台实现媒体与受众交流的互动营销。 1.湖南卫视和很多市场意识强烈的企业一样，牢牢抓住自身和受众的共同利益点，千方百计寻求沟通的平台和时机，将双方紧密地 进行结合，实现双方之间的良性互动，并通过互动又形成新的节目 和产品改进方案，用于节目的规划和设计，为节目推广和运作服务，实现了良性循环。
湖南卫视品牌营销
浅析湖南卫视的快乐品牌营销 作者姓名柳旭 所在学院人文学院 专业班级 08文化产业管理1班 学号 200805131007 指导老师王惠东
内容摘要 随着媒介竞争激烈化，品牌对于电视媒体的发展至关重要，湖南卫视能够成为中国最具影响力的电视娱乐品牌，依靠其自身强有力的品牌营销。主要体现在细分市场，开辟蓝海，定位准确，实施差异化战略，及其良好的品牌宣传上。分析湖南卫视的品牌营销，借鉴学习其优秀的方法，有利于广播电视行业的健康发展。 关键词：娱乐品牌、定位准确、品牌忠诚、差异化战略、 目录 1、市场细分，开辟蓝海 (3) 2、定位“快乐中国”，锁定“娱乐、年轻、全国化” (3) 3、品牌宣传，扩大影响力 (4) 3.1增强节目公益性，树立品牌良好形象 (4) 3.2节目互动亲近观众，增强品牌忠诚度 (4) 3.3强烈的品牌意识，加深品牌影响力 (4) 4、实施差异化战略，形成品牌独特性 (5) 4.1改变传统的节目播放时段 (5) 4.2打造快乐主旋律 (5) 4.3把“草根”打造为明星 (5) 4.5自创电视剧优势显著 (5) 5、巩固品牌，获取经济效益 (6)
品牌是指企业及其产品的标识，是社会公众将其与别的企业及其产品加以区分的依据。 ①电视媒体向观众推出节目，拥有了为媒介消费者所认同的品牌特征，它就成为了品牌媒介。关于品牌媒介的概念，著名学者曾凡安给出了这样的论述。“著名的品牌是一个全优的概念，它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现；同时，著名品牌有标志着一种超越时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了文化品位的拥有价值。”② 现如今，在市场化背景下，中国电视进入了频道品牌化的时代，已把品牌的地位上升为自己的核心战略，如“快乐中国”的湖南卫视，在我国众多的地方电视媒体中，成为了最具影响力的电视娱乐品牌。截至2006年，央视市场研究公司卫星频道竞争力调查报告显示，湖南卫视观众规模第一、平均满意度第一、观众期待度第一、栏目竞争力第一、人气指数第一、综合影响力第一，其品牌价值已达25.54亿元，位居2005年“中国500最具价值品牌”排行榜第257位。③成绩斐然的“电视湘军”异军突起，已成为了业内的领头羊，其成功之道在何体现？以下笔者将简单分析湖南卫视与众不同，强而有力的品牌营销。 1市场细分，开辟蓝海 上个世纪末，放眼全国，每晚的黄金时段，人们都在看千篇一律的电视连续剧，1997年7月11日，湖南卫视《快乐大本营》一炮响起，掀起了中国电视业的改革大潮，它率先打破了传统格局，开创了娱乐节目的先河。湖南卫视没有一统庞大的受众群体，而是根据受众需求的差异，按照受众年龄和心理需求细分出了娱乐节目的方向，开辟了这片充满潜力的蓝海领域。湖南卫视把目标受众群锁定为年轻人，其受众中15—34 岁人群占到40%，这与整个频道的风格特色相一致，即“ 青春、前卫、积极向上”，从频道各个栏目的节目主题到节目参与者再到现场观众，甚至是栏目名称上, 如《快乐大本营》《我们约会吧》《天天向上》《勇往直前》等都基本上以年轻人为核心。④1998年10月，在刚刚开播一年之后，《快乐大本营》即荣获第十六届电视金鹰奖，《玫瑰之约》节目又大大提升了湖南卫视的知名度，同年湖南卫视广告收入达到1.27亿元，甚至黄金时段广告定价直逼中央一套节目。2003年，湖南卫视的全国平均收视率跃升为所有卫星频道第六位、省级卫视第一名，观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指标保持省级卫视第一。往后的发展，湖南卫视也一直延续并弘扬了这条娱乐之路。 2定位“快乐中国”，锁定“娱乐、年轻、全国化” 随着经济发展，市场竞争加剧，受众需求分化，形成了不同的受众群体。而任何媒介都不可能同时满足不同受众群体的需求，媒介只能根据自身条件和特点，做出准确无误的市场定位，满足目标市场的需求。传播学者喻国明提出：“传媒以其特色和价值追求有选择地吸引相关的受众。这种选择就叫传媒的市场‘定位’。”⑤湖南卫视根据其自身的抢先娱乐优势，频道定位也经历了从模糊到逐步清晰、明确的过程。2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”确定湖南卫视频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策 ①凌昊莹：《媒介经营与管理》 ②曾凡安：《论电视媒体的品牌经营》 ③欧阳友权：《2007中国文化品牌报告》 ④新京报《湖南卫视：靠的就是三张王牌》 ⑤俞国明：《媒介市场定位》
湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析(一)
湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析(一) 摘要本文通过分析湖南卫视“天天向上”栏目设置的成功所在，以及分析其不足，为栏目进一步完善发展提供理论借鉴。 关键词天天向上电视“冷”媒介传播效果 2008年8月4日，湖南卫视为配合奥运会正式推出全新礼仪、公德、综艺性脱口秀《天天向上》节目，每周五晚黄金时段播出。这档以礼仪、公德为主题、分为歌舞、访谈、情景戏三段式的节目一经推出，就获得较高的收视率。 《天天向上》节目的成功，与其契合电视“冷”媒介特点的设置密不可分。加拿大学者麦克卢汉在其研究中首次把媒介划分为“冷”媒介与“热”媒介。其中，冷媒介是指低清晰度的媒介，它的包容性较强，要求受众高度参与，因此冷媒介倾向于提供清晰度较低的信息，提供较少的信息，以留给受众充分的填补空间。电视马赛克图像的低清晰度使其归人冷媒介的范畴。而高清晰度则是指充满数据状态的“热”媒体，它提供较多的信息。自这一理论提出至今，麦克卢汉关于“冷”、“热”媒介的划分受到众多学者的质疑。比如麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等式“热”媒介；而漫画、有声电影、电视等划分为“冷”媒介。但是，从媒介实践的角度来讲，这一理论却有很强的现实价值。“我们不应该仅从单一维度把握冷热媒介论，由此陷入思维的死胡同，造成对其严重的误读。这不仅是传播理论上的损失，更会造成其对实践指导意义的缺失。湖南卫视“天天向上”栏目的成功恰好契合了麦克卢汉关于“冷”媒介低清晰度、强包容性和延伸多种感官的特点。我们认为，这一节目的成功在某种程度上验证了麦克卢汉理论的合理之处。 一、节目主持人的“冷”形象契合了麦克卢汉关于“冷”媒介适合清晰度不高的人物形象的阐述麦克卢汉媒介划分理论中“冷”媒介的“冷”特指媒介表现形式的清晰度。清晰度不高的人物形象即“冷”形象比较适合清晰度不高的电视媒介。“冷”形象的身份特征是模糊的。由于人物的清晰度不高，这种状态适合观众的积极参与，由此形成对电视形象的补充。而观众高度的参与性正是电视媒介所需要的。《天天向上》的主持人汪涵就是具备这种特征的人物形象。 例如，《天天向上》主持阵容中的领袖人物汪涵，他可以既像医生，又像老师，动起来的时候又像是舞者。从麦克卢汉的媒介理论来说，这类主持人形象就是“冷”的。“电视适合清晰度不高的人物形象。凡是明白显示自己在生活中的角色和地位的外貌，都不适合电视媒介。任何人，只要他看上去同时像教师、医生、企业家或其他职业的人，就是适合电视媒介的人。”汪涵的穿着打扮和言谈举止很好地实现了时尚与知性的结合，这使得无论在脱口秀环节中参与的嘉宾是艺术家、明星或者是大学生，他都能做到有效地与嘉宾沟通互动。嘉宾和主持人之间达成的有效配合，成功地实现了嘉宾与观众共享的和谐之感。“当电视推出的人看上去可以明确分类归入哪一种确定的职业时，电视观众就没有任何东西需要填补了。观众对这样的电视形象感到不舒服。”。主持人汪涵似乎在各个方面都是行家，因此他在节目中游刃有余。观众很容易对他的形象产生认可。 二、脱口秀环节注重才艺和观众参与度，符合麦克卢汉关于“冷”媒介适合展现一个过程的理论 脱口秀节目的气氛是轻松随意的，参与节目的嘉宾都是各行业的专家里手，在现场的表演和教学过程中，主持人和观众都勇于学习并努力展示自己的学习结果，由此嘉宾的形象也变得比较有创造力与亲和力。这恰好与麦克卢汉关于“电视这一媒介拒斥形象鲜明的人物。它有利于表现过程而不是产品”。的观点相符合。 一般而言，观众喜爱有众多明星参与的脱口秀节目。节目中嘉宾与主持各显其长，嘉宾以专业才能征服观众，甚至使观众产生叹为观止之感。主持人则使出浑身解数，在节目中融入更多娱乐因素，引得观众开怀大笑，乐于积极参与。在节目的播出过程中，嘉宾不仅展示才艺。而且要求主持人或观众进行现场学习和表演，节目所展示的不是某一嘉宾的形象鲜明的演示
湖南卫视XXXX年电视节目编排方案
曝光：湖南卫视2010 年电视节目编排方案 10 余年来，湖南卫视以“娱乐”为形，以“快乐”为神，终于铸就了罕有的“收视神兵”。2010 年的芒果周间黄金档，将会有更优质的节目资源：《百科全说》、《以一敌百》、《快乐英雄会》、《挑战麦克风》、《芒果训练营》精彩纷呈；将有更优化的编排：广告时长缩短、“ 1+1.5 ”黄金档结构；将有更优秀的制作执行：推行全时段竞争的湖南卫视将在周末《快乐大本营》、《天天向上》，全周金鹰剧场等项目优势稳固后，以更大力度抬升周间黄金档的竞争力。明年的湖南卫视值得我们所有人的期待！ 一，2010 年湖南卫视的整体节目资源包括： 《金鹰节》、《成人礼》、《七夕情歌会》、《快乐盛典》、《跨年演唱会》等大型晚会；《快乐大本营》、《天天向上》、《舞动奇迹》、《名声大震》、《勇往直前》等金牌栏目；《芒果训练营》、《百科全说》等创新季播节目；《一起又看流星雨》、《丑女无敌大结局季》、《新还珠格格》等王牌自制剧；《灿烂的遗产》、《命中注定我爱你》、《恶作剧之吻》等顶尖引进剧以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动。 二，湖南卫视2010 年全新的节目编排 周一至五12 ：30 午间创新节目带 周一至四 18:20 《天天有礼》 24:00 零点栏目带：《时尚男人》、《时尚女人》、《汽车冲动》、《快乐旅游》、《快乐电影》、《零点锋云》、《天下女人》等 周一至四 19 ：35 《8090 》或《百科全书》
20 ：30 周一《背后的故事》 周二《快乐英雄会》或《智勇大冲关》 周三《一呼百应》 周四《节节高声》 周末三天 周五19：35 《天天向上》 周六17：30 《快乐起舞》19 ：35 《快乐大本营》 周日17 ：30 《小鬼当家》19：35 《勇往直前》或《芒果训练营新还珠格格》《名声大震》《舞动奇迹》三，6 大板块，快乐加码 1，稀缺资源，绝对价值：《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》 《快乐大本营》，快乐王牌风头继续飚升 播出时间：周六晚间19 ：35 2009 年，湖南卫视的王牌栏目《快乐大本营》的快乐旋风越刮越烈，连续刷新的收视纪录让我们惊叹，这个有着10 年历史的品牌继续保持着他的强劲势头，何炅、谢娜、李维嘉、吴昕和杜海涛组成的“快乐家族”当之无愧的成为中国第一大快乐主持群。《快乐大本营》以其清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。经历了09 年一系列大事件的考验，无论从收视还是影响上来看，《快乐大本营》都显示了其王牌节目的地位，成为湖南卫视的收视常青树。 《天天向上》，力拥狂澜，迅速登陆最佳档位
2019湖南卫视跨年演唱会节目单_节日庆典
2019湖南卫视跨年演唱会节目单 1、总片头VCR 2、主持人亮相：快乐家族、天天兄弟。 3、江映蓉、李斯丹妮：江映蓉出场show;江映蓉、李斯丹妮《Applause》;李斯丹妮《Tik tok》;江映蓉、李斯丹妮《DV》。 4、主持人开场：快乐家族、天天兄弟。 5、魔王团互动回场(一)：回场音乐灯光秀;主持人串场(快乐家族、天天兄弟);魔王团：李小龙，周润发《《双节棍》、 《上海滩》》;场外抽奖。 6、HOPE：《恋爱危险》。 7、主持人串场：天天兄弟。 8、李准基《Born again》、《J style》串烧;陈翔《搜》;李准基《the rain》;李准基、何炅、谢娜、翻译：主持人互动;李准基《月亮代表我的心》。 9、森林派对：苏妙玲、洪辰、付梦妮、刘美含《鸭子》;苏妙玲、洪辰、付梦妮、刘美含+白举纲、贾盛强、宁恒宇、饶威《狐狸叫》。 10、魔王团互动回场(二)：主持人串场(快乐家族、天天兄弟);魔王团：汪峰《怒放的生命》+王菲《红豆》;场外抽奖。 11、杨钰莹：《致青春》、艺人串场、《心雨》。 12、华晨宇：《creep》。 1 / 4
13、主持人串场：快乐家族。 14、钟汉良：《难念的经》、《天下之风》、艺人串场、《约翰屈伏塔》。 15、魔王团互动回场(三)：主持人串场(快乐家族、天天兄弟);魔王团：(周杰伦、蔡依林、纵贯线)《爱情三十六计》、 《朋友》;场外抽奖。 16、魏晨：《封面恋人》、《lady lady》、《为自己代言》。 17、曾一鸣：《像疯了一样》。 18、主持人串场：天天兄弟。 19、郁可唯：《时间煮雨》、《王妃》。 20、主持人串场：快乐家族 21、黄绮珊：《一起来》、《哭不出来》、《离不开你》、《All by myself》、《回来》。 22、魔王团互动回场(四)：主持人串场(快乐家族、天天兄弟);魔王团：(假)谢娜《菠萝菠萝蜜》、(假)汪涵、 《栀子花开》;场外抽奖。 23、欧豪：《火》 24、主持人串场：快乐家族。 25、张亮&张悦轩：主持人互动(快乐家族，张亮，张悦轩);张亮、张悦轩《我不是男神》;快乐家族、张亮、张悦轩《爸爸去哪儿》。 26、主持人串场：快乐家族。 2 / 4
湖南卫视快乐大本营2010.9.25《快乐你懂的》台本
快乐你懂的 一、开场曲《快乐你懂的》 二、开场白（新专辑发布） 何：今天，是我们“快乐家族”大喜的日子。 娜：太好了，请各位观众到门口交礼金啊，哈哈…… 昕：不是啦，何老师的意思是说今天是我们新专辑发布的好日子。 涛：但是这份兴奋与开心还真的一点都不亚于结婚小登科（兴奋）。 涛：怎么一说起结婚，海涛你就High起来了？不过也确实感觉很像。虽非洞房花烛夜，也是金榜提名时，确实是《快乐大本营》的一桩大喜事。 何：对，而且这不仅仅是“快乐家族”的喜事，也是我们湖南电视台的一件大事，这一张新专辑也是全国第一家电视台出版的主持群专辑。 昕：没错，所以我们《快乐大本营》的这张主持群新专辑的出版也要特别感谢台领导和全台各部门的大力支持！没有你们也没有这张新专辑。 何：所以我们也特别能够感受到台领导对我们栏目，对我们主持人的关爱和鼓励，谢谢台领导！ 嘉：当然啦，这张专辑也是我们《快乐大本营》在13年的时候送给支持我们这么久的观众们的一份礼物。 娜：也是送给乐坛的一份大礼。今后，乐坛又一个偶像实力人气团体横空出世了！ 涛：好兴奋，终于成为偶像歌手了！是真的吗？娜姐掐我一下（哎哟）是真的，乐坛我来了！何：淡定淡定，专辑好不好不由我们来说，观众买来听一听就知道了，观众说了才算。 不如我们先来看看新专辑…… [请快乐家族介绍一下这本新专辑成功出炉有多不容易] 口播：中国移动用户发送短信“快乐家族”至10658830。搜索下载《快乐你懂的》合辑的彩铃、振铃、全曲，有机会获得快乐家族的签名专辑，照片等精美礼品。 三、花巨资请的编舞老师上场。 背景资料：林青峰老师是四大天王御用的香港教父级编舞大师，林忆莲、梅艳芳、陈慧琳等众多大牌艺人都被他量身打造过舞蹈。在香港有没有被林青峰编排过舞蹈几乎是是否天王巨星的标准之一。 四、有请这张专辑的音乐制作人——严艺丹 四、顶级的专辑造型（谢星出场） （1）介绍新专辑造型： 【大屏幕：新专辑造型】（喷绘照片） （2）介绍谢星出场: 谢星集造型师，摄影师，平面模特，首饰设计师等多种头衔于一身，担任专辑包装的整体造型工作。 A、当初怎么想的把快乐家族打造成这种风格。 B、服装有些什么特别设计【展示台推出】 C、拍摄的照片有些什么背后趣事？拍摄过程有多不容易？ 背景资料：谢星专门去日本扫货给快乐家族；五点钟起来拍摄却遇到暴雨天气，浪费了一个摄制日程的经费；遇到沙城暴，何老师脸上和嘴里全是沙子；谢娜完全不走心，服装科随便借的衣服都是…… （3）谢星一步步成为“快乐家族”新专辑御用造型师的历程： 1、曾是平面模特——【照片】 一系列广告中也有他的身影。15岁就已经何老师拍摄过同一支广告。 2、自创首饰、服装品牌【照片展示】 谢星的首饰曾被范冰冰要求用十万全数购买，可谢星因为手工制作过程的珍贵没有将这套饰品卖出 其实今天这套首饰谢星也带了过来【展示】 3、大牌造型师、摄影师： A、【照片展示】跟其他很多大牌合作过 B、现场女主持换装秀（题目：乡村女老师变身时尚女明星）【换装板】 1 C、一起来看一下这首由谢星老师打造型的，全球首播的MV——《快乐你懂的》
湖南卫视栏目定位
你是否听过“快乐中国湖南卫视”？如果你没听过这句足够响亮的口号， 那只能说明你彻底out了。湖南卫视凭借全方位的娱乐化经营和独特的品牌 价值定位，渐树立了年轻、时尚和娱乐为一体的媒体形象，在中国各卫视中 具有广泛的知名度和影响力。 一、品牌定位 2002年，湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。 2003年起，湖南卫视可以说是进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。湖南卫视提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾 湖南”的品牌定位策略。 2004年，湖南卫视，秉持“快乐中国”的核心理念，率先打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”。 2005年，不断的节目创新成为湖南卫视永恒的主题。 二、目标市场 （1）目标市场：年轻一族 湖南卫视作为一家娱乐媒体，其旗下最具实力的三家公司，天娱，金鹰，快乐购囊括了整个年轻人的大队伍。无论从台前的主持还是表演嘉宾，或是幕后策划和制作的领导，年轻化成为一切存在的标签。 （2）目标市场典型特征：就业压力、明星梦 如今，就业的压力成为目前年轻人最关注的问题之一，然而就业难的状况使大多年轻人畏惧寻求工作岗位，转而寻求明星之路。湖南卫视应求年轻人的需求，推出了“超级女生”，激发了众多少男少女的热情。该节目为所有参赛者铺 设了从“丑小鸭变成白天鹅”的捷径，为所有寻求梦想和追求明星梦的年轻人提供了机会。 三、同行竞争策略——抢先占位战略 竞争对手是影响品牌定位的重要因素，如果没有竞争的存在，品牌定位就失去了价值。湖南卫视在众多娱乐电视节目的竞争下，创造娱乐新节目、新产品，实现抢先占位战略。 从《快乐大本营》、《玫瑰之约》到《真情》等具有广泛影响力的节目中可以 看出，湖南卫视不断追求创新突破，推出新栏目，新内容，新表现形式，新主持人等同行竞争中的空白点，以此在激烈的竞争中获得大量市场。 四、品牌价值 （1）娱乐价值： 湖南卫视覆盖国内2300多个县，330多个地级市，其高品质的节目《大长今》、《新一帘幽梦》等电视剧，“快乐中国”“快乐大本营”等娱乐节目，带给人 许多的欢乐与喜悦。 （2）传播价值： 湖南卫视的节目在带给人欢乐的同时，也帮助其他企业扩大影响，提升品牌，促进产品的销售。 例如蒙牛酸酸乳在“超级女声”的帮助下，其销售在一年内由7个亿上升到25 个亿。此外，“快乐男生”也唱出了仁和闪亮的销售额进入同类产品前三甲的 优秀成绩，使其一跃成为国内知名品牌。 （3）长远现实价值 湖南卫视把握了少年，青年，中年等各阶段的观众，把握了社会主流，把握了企业未来的消费者。湖南卫视着眼青年，追求时尚，而其观众又是最具潜力的
湖南卫视跨年演唱会2012节目单
湖南卫视跨年演唱会2012节目单 1.开场秀及主题曲《一起来心跳》，表演艺人：出场嘉宾主持人 2.魏晨：《破晓》、魏晨+赵靓《goodbyegoodbye》 3.吴建豪：《is it all》《说爱就爱》 4.唐笑：《calling it off 》mic男团：歌舞《Get it hot》 5.李佳璐、洪辰合唱《无法原谅》 6.蔡国庆、李斯丹妮、李菲儿合唱摇滚《三百六十五个祝福》 7.韩国连线：Super Junior 、维尼夫妇、F（X） 8.范玮琪《最重要的决定》和《那些花儿》 9.至上励合、李斯丹妮《奋斗》 10.筷子兄弟、刘忻《老男孩》 11.陈翔《如果遇见你》 12.陶喆：《黑色柳丁》、《爱很简单》、《就是爱你》、《Susan说》、《小镇姑娘》、《普通朋友》、《做自己》 13.龚琳娜、赵守镇、阮明园《新神曲》 14.刘心、武艺、谭杰希、王野、姜潮HIGH歌《脱掉》 15.谭维维《HOLD不住》 16.江映蓉《热门花招》 17.余文乐《给我一杯》 18.萧亚轩《潇洒小姐》、《我爱我》、《最熟悉的陌生人》 19.快女四强：洪辰、苏妙玲、刘忻、段林希《Show time》 20.慕容晓晓、姜潮、王野、谭杰希《爱情买卖》 21.苏醒《思念》 22.李炜《绿叶对根的情意》 23.毛阿敏《love the way you lie》、苏醒《让梦冬眠》、毛阿敏、李炜《Hey jude》 24.吴奇隆：《祝你一路顺风》刘诗诗+吴奇隆《等你的季节》 25.梁静茹：《可惜不是你》、《分手快乐》《勇气》、《宁夏》、《情歌》 26.张杰：《火鸟》、《让你依靠》、《第一夫人》（与谢娜合唱） 27.蔡依林《七上八下》、《看我七十二变》、《舞娘》、《美人计》、《日不落》 28.李宇春：《下个路口见》《会跳舞的文艺青年》《对不起，只是忽然想起你》、《皇后与梦想》 29.丁建中魔术《穿越小蛮腰》，刘忻参与表演 30.王菲《愿》 31.曾轶可《baby sister》，严艺丹《三寸天堂》，郁可唯+杨洋《听你说》，至上励合《咬耳朵》 32.莫文蔚《宝贝》、《如果没有你》、《打起手鼓唱起歌》 33.段林希《我相信》，武艺+苏妙玲《红日》，刘心+李霄云《离开地球表面》 34.结束曲《一起来心跳》