2014年度品牌推广计划提案11

年度品牌推广计划提案

推广年度时间：2016 年

年度推广费用：万

策略阐述：

根据目前公司情况，由于处在品牌推广初期；建议先加速完善自身品牌文化，并逐步加快品牌布局，快速在整体市场进行推广，完成整体市场的战略布局。

网络方面：对微信，微博，社区，网站，搜索引擎优化方面进行完善或者建立；形成自媒体矩阵。

线下方面：拓展相关媒介或渠道合作关系。

VI 方面：完善企业自身VI 体系（包括但不限于LOGO, 宣传语，文件格式，文字用语等），保证对面宣传的统一性。

在品牌推广的策略组合中，以品牌主题推广影响市场推广，以市场推广加速

品牌影响，并根据不同时期内市场情况通过组织各种纵深立体化的营销活动

推广，分步骤的实现品牌推广目标

、推广目标

?宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，提高社会认知度。?管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈体系。

二、推广目标受众

?目标客户类：科技产品用户及受众，科技产品业内人士；

?渠道成员类：合作伙伴、科技产品研发企业；

?推荐作用类：行业协会单位、专家、高校教授等；

三、重点推广市场

国内科技类媒体市场

四、推广策略阐述

1、广告

1.1 、品牌定位：

国内最具权威的产品类科技媒体；国内顶级智能家电产品奖项

2、广告形式及媒体选择：

2.1 、网络广告：媒介：企业网站、门户网站、专业学术网站、行业电子媒体。广告形式：平面广告、图标链接、常规软文发布。

数量：在2—4 个专业网站投放平面标版广告，同时相应建立公司标志图标链接、发布软文；自有企业网站的更新。

2.2 、平面媒体广告：媒介：专业照明、建筑、电气、工装、家装杂志及行业相关专业杂志报刊的平面

广告发布；项目方行业领域的相关杂志报刊的平面广告发布（宣传项目效

益）。

广告形式：平面广告、常规软文数量：选择专业性较强、受众面较大、阅读率较高、千人成本较低的杂志报刊

2-4 家进行投放，常规周期为2 月一投（间歇性投递公司重要营销公关事件）。

2.3 、电视媒体推广：媒介：项目当地的电视媒体、行业相关电视媒体、互动良好的电视媒体。

广告形式：视频报道数量：间歇性投放发布，根据项目情况在竣工验收或运营一段时间后，进行相关

宣传报道。

2.4 、终端广告：

?体验馆户外、LED大屏、门招、灯箱、体验馆室内等自有由资源宣传；

?隐性渠道、合作单位展示地点X展架、宣传册等；

? 合作项目借用合同方资源展示广告；

2.5 、联合推广

与战略合作伙伴、入馆企业协商联合互动在各自营销活动展示陈列品、易拉

宝、发放宣传资料等；

2.6 、展会、交流会宣传推广

在全国范围内选择行业相关展会、交流会，将品牌与节能服务产品以内嵌的形式进行宣传推广（适当考虑赞助、协办）。

2.7 、体验馆标准化、形象化工程：

根据公司市场定位以及公司现状，无法将大量资金投放到大量媒体上进行品牌炒作，因此，体验馆形象建设的重要性便显得尤其重要，通过精细化、生动化的场景模拟、产品陈列、终端展示等建立品牌与节能服务产品的高端形象，从而支持产品的定位。以体验馆建设为中心，充分利用体验馆的媒介资源，同时开发体验馆工作中的“经营”与“精营”、“广耕”与“深耕”，提升体验馆营销能力。