哈尔滨啤酒节策划方案

中国哈尔滨国际啤酒节策划方案前言：从19世纪末啤酒进入中国，这种泡沫丰腴的液体正越来越影响着人们的生活。我们无意追溯历史，我们注重现在，我们更着眼于未来，以我们的方式迅速扩大影响，深化市场，是我们努力的方向。

一、活动思路：

啤酒是一种具有明显旅游文化特质的消费品，一些具有啤酒产地优势的旅游城市，先后举办了具有特色的啤酒节。本次哈尔滨国际啤酒节将以系列活动的方式巩固哈尔滨市场，强化哈尔滨啤酒的品牌影响力，实现夏季消费旺季销量的持续增长。

二、活动内容

1、主题：啤酒狂欢夜

2、口号：酷热盛夏冰爽到底

3、功能与定位：“市民的狂欢节，企业的大舞台”

4、活动时间：每年7.15——7.20

5、活动地点：哈尔滨江边防洪纪念塔（场地布置，宣传造势）

6、参与对象：广大市民、政府领导、企业代表人

三、活动目的

1、通过啤酒节的盛大举行及强势传播，聚焦人气，在特定范围内引起轰动。

2、促进哈尔滨经济的进一步发展，带动哈尔滨旅游产业的全面提升。

3、营造国内外旅游者的全民狂欢啤酒盛会，让哈尔滨走进世界，让世界了解哈尔滨。

四、活动方案

哈尔滨的啤酒节应该吸引更多的人参与其中，体现国际性、文化性与参与性，扩大影响力，提升哈尔滨的城市形象，增添更多丰富的内涵。

方案一：哈尔滨啤酒宝贝大赛

创意说明：在啤酒节前进行啤酒宝贝报名海选，经过层层选拔评出本届啤酒宝贝冠军，最终获胜者可获得现金大奖，并参与哈尔滨啤酒的广告拍摄。此创意

为了吸引年轻人市场。

活动方式：提前做好宣传、评委邀请和选手报名工作，通过活力热舞—活力古典秀—才智问答三个环节进行比赛。

方案二：“品质哈啤”美食烧烤节

创意说明：设此方案为了扩展哈尔滨啤酒节，引来其他行业的赞助，带动其他产业经济发展。

活动方式：邀请各知名老字号名店小吃助阵，现场烧烤等，但参与活动者均可免费领取啤酒一瓶。

方案三：“本色哈啤”酒王绝技挑战赛

创意说明：给啤酒爱好者提供了平台，让身怀绝技的人（要与啤酒有关）、善饮啤酒的人有展示的机会，以此互动增加广大市民的参与性。

活动方式：比赛分两个部分，一是酒量比拼，以酒量大小定输赢；二是啤酒绝技比赛，以评委给选手的绝活打分高低定输赢，最后评

选出酒王，可获得丰厚奖品，参与者有精美礼品赠送。

方案四：“运动哈啤”全家总动员

创意说明：灵感来自于亲子节目《爸爸去哪儿》，以家庭为单位，共同努力完成一次家庭任务，考验家人间的配合默契程度。

活动方式：提前做好宣传告知工作，三人一组，以游戏竞技的方式评出获胜家庭，可获得哈啤赞助的免费旅游机会，参与者均有精美

礼品赠送。

方案五：哈啤文化交流（招商引资）会

创意说明：为了拓展推广方式并达到招商引资的目的举办交流会，互相借鉴经验，进行交流，借别人之势提升自己。

活动方式：多家啤酒商聚集到一起，以竞标的方式选出拥有冠名权的啤酒品牌。

五、媒介推广与合作

1、报纸媒体：选择哈尔滨日报社、黑龙江日报社、生活报、新晚报做专题报道。

2、电视媒体：选择旅游卫视、黑龙江卫视或者其他电视媒体报道活动当天的主要新闻。

3、电台传媒：与交通电台、旅游休闲频道等，联合举办，跟踪报道，以吸引自驾车一族

4、关于合作：在文化节前邀请主要媒体编辑与记者以哈尔滨国际啤酒节为主题，进行有奖

征文活动，在啤酒节现场颁奖，获奖者将有免费旅游套票或等值礼物。