中国科协科技期刊数字出版及传播力建设_程维红

中国科协科技期刊数字出版及传播力建设

■程维红１）　任胜利２）　沈锡宾３）　方　梅４）　王应宽５）　收稿日期：２０１４－０１－２２

修回日期：２０１４－０１－３１１）中国农业科学院作物科学研究所《作物学报》编辑部，北京市中关村南大街１２号　１０００８１，Ｅ－ｍａｉｌ：ｃｈｅｎｇｗｅｉｈｏｎｇ＠ｃａａｓ．ｃｎ

２）国家自然科学基金委员会杂志社，北京市双清路８３号　１０００８３，Ｅ－ｍａｉｌ：ｒｅｎｓｌ＠ｍａｉｌ．ｎｓｆｃ．ｇｏｖ．ｃｎ

３）《中华医学杂志》社有限责任公司，北京东四西大街４２号　１００７１０，Ｅ－ｍａｉｌ：ｒｏｂｉｎ＠ｃｍａ．ｏｒｇ．ｃｎ

４）中国科学院软件研究所《软件学报》编辑部，北京市中关村南四街４号　１０００８０，Ｅ－ｍａｉｌ：ｊｏｓ＠ｉｓｃａｓ．ａｃ．ｃｎ

５）农业部规划设计研究院《农业工程学报》编辑部，北京朝阳区麦子店街４１号　１００１２５，Ｅ－ｍａｉｌ：ｗａｎｇｙｉｎｇｋｕａｎ＠１６３．ｃｏｍ

摘　要 ２０１３年中国科协１０５６种科技期刊中有８１２种建设了网站，占中国科协１０５６种期刊的７６．９％，所占比例比２０１１年增加了７．２个百分点。中国科协科技期刊中分别有９１．９％、８３．２％和８１．８％在中国知网、万方数据和维普资讯全文上网；有７１．２％在３个数据库同时全文上网。中国科协科协期刊中有开放获取期刊３６４种，占１０５６种期刊的３４．５％，与２０１１年相比绝对数量增加了５６种，所占比例增加了５．２个百分点。中国科协科技期刊中有２４５种启用了新媒体，占所调查期刊的３６．２％。建议中国科协科技期刊在数字出版方面应采取深化内容的数字化加工、构建复合商业模式、加强数字网络环境下的期刊营销等发展策略。

关键词 中国科协科技期刊　期刊网站　开放获取期刊　新媒体

数字出版是建立在计算机技术、网络技术、通信技术、流媒体技术等高新技术基础上的内容加工和传播方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化［１］。互联网具有的链接、关联、互动与搜索的功能构成了数字出版区别于传统出版的崭新的内容生产与传播方式。科技期刊实现数字化转型，需要办刊者从以往的仅关注印刷版期刊的生产向关注如何利用数字技术实现内容的有效生产和传播转变，主要体现在：实现编辑工作流程的数字化（在线投稿、在线审稿等）；将期刊内容（目次、摘要、全文）进行结构化处理、信息化加工后利用互联网做最广泛的传播，实现全文内容的开放获取和在线预出版；利用移动终端等新媒体发布期刊内容和信息；充分利用互联网为读者和作者提供个性化、深层次的服务；在互联网上树立期刊品牌形象，扩大期刊的国、内外显示度。

２０１３年《中国科协科技期刊发展报告》专题之一“中国科协科技期刊数字出版及传播力建设”的主要调查内容有中国科协科技期刊网站建设、在主要全文数据库上网情况、开放获取（ＯＡ）出版、新媒体应用等，并提出中国科协科技期刊数字出版发展策略。１　中国科协科技期刊网站建设

在数字出版和网络传播时代，中国科协科技期刊越来越重视网站建设，网站数量持续增加，技术不断创新，功能逐渐完备，内容日益丰富。期刊自建网站已成为期刊吸引读者的重要窗口，编辑部提高工作效率的有效保障，扩大期刊显示度、提升期刊核心竞争力的有效途径。

１．１　期刊自建网站的数量和上网形式

为了解中国科协所属１０５６种科技期刊２０１３年的网站建设现状，课题组于２０１３年５～６月使用Ｇｏｏｇｌｅ等搜索引擎对全部期刊的刊名进行全面搜索。调查统计显示，２０１３年中国科协１０５６种期刊中有８１２种通过自建网站形式上网，占中国科协科技期刊总数（１０５６种）的７６．９％，比２０１１年增加了７．２个百分点。根据顶级域名的种类可将期刊自建网站的上网形式归类为以下５种：（１）一刊单独上网（单刊编辑部注册独立域名）：５９８种，占７３．６％；（２）数刊联合上网（两刊或两刊以上共同注册独立域名）：１２５种，占１５．４％；（３）依托主办单位上网：４４种，占５．４％；（４）依托学科信息网上网：２９种，占３．６％。（５）在国外出版商网络出版平台上网：１６种，占２．０％。

与２０１１年相比，“一刊单独上网”这种期刊社自主申请独立域名、建设网站的比例明显增加了９．４个百分点。这种网站一般信息量较大，采编系统、网刊发布、信息发布、综合服务４项功能较为齐备，网站的质量较高。说明在网站数量达到一定程度后，网站质量的提升将成为期刊网站建设的重点，表现在越来越多的期刊网站升级、改版，甚至重建，以使网站的内容更丰富、互动更精彩、功能更强大、布局更合理。

１．２　期刊网站的功能与内容建设

１．２．１　期刊网站发布的期刊内容

据２０１３年的调查统计显示，中国科协８１２种期刊的自建网站上有６６８种（占８２．３％）发布期刊目次，其中有５４９种（占６７．６％）进一步发布文章的摘要，有４４７种（占５５．０％）进一步发布文章的全文。在发布全文的４４７种期刊网站上，有３４９种全文为开放获取出版，占４４７种发布全文期刊的７８．１％。与２０１１年相比，中国科协科技期刊网站发布目次的比例基本持平，发布摘要和全文的比例分别增加了５．９和１０．１个百分点。２０１３年在期刊自建网站上实现在线预出版（或称数字优先出版）的中国科协科技期刊有８４种，占８１２种自建网站期刊的１０．３％，比２０１１年增加了２．５个百分点，绝对数量比２０１１年的５８种增加了２６种。

１．２．２　期刊网站的稿件在线处理功能

实现期刊编辑工作流程的数字化，即实现“在线投稿”、“在线审稿”、“在线查稿”、“在线远程编辑”等功能是期刊建设网站的主要目的之一。中国科协８１２种期刊的自建网站上，有７４．０％以上具有“在线投稿”（８０．３％）、“在线审稿”（７５．２％）、“在线查稿”（７８．２％）和“远程编辑”（７４．０％）功能。与２０１１年相比，网站上具有４项功能的期刊所占比例有较大幅度的增加，分别明显增加了８．９、１０．８、１０．３和１１．７个百分点，平均增加１０．４个百分点。１．２．３　期刊网站上提供的有关期刊的信息

调查显示，２０１３年中国科协科技期刊自建网站上提供的信息主要有期刊介绍、编辑部联系方式、投稿要求、编委会名单、期刊信息动态、期刊征订启事、被数据库收录情况、版权转让协议、下载中心、期刊文章点击／下载排行、论文模板、期刊获奖情况、编辑部成员介绍、读者在线调查、论文写作指南、稿件处理流程等。与２０１１年相比，期刊文章点击／下载排行、编辑部成员介绍、论文模板、版权转

让协议、投稿要求、期刊信息动态、下载中心、编委会名单、期刊征订启事、编辑部联系方式、稿件处理流程１１项所占比例有不同程度的增加。１．２．４　期刊网站上提供的服务功能和扩展信息调查结果显示，期刊网站上提供的服务功能和扩展信息主要有检索、相关／友情链接、读者在线留言、广告征集、Ｅ－ｍａｉｌ速报、读者会员注册、ＲＳＳ、广告、行业信息、阅读软件下载、会议消息、读者在线订阅、读者信箱、论坛、常见问题解答（ＦＡＱ）、书讯／图书邮购、ＱＱ留言、视频、在线支付、继续教育（培训、讲座）、博客等。与２０１１年相比，网站上提供检索、相关／友情链接、读者在线留言、Ｅ－ｍａｉｌ速报、ＲＳＳ、ＱＱ留言、行业信息、阅读软件下载、会议消息、视频和常见问题解答（ＦＡＱ）等功能和信息所占比例均有不同程度的增加。

２　中国科协科技期刊在主要全文数据库上网情况

目前我国科技期刊数字出版的技术提供商主要有中国学术期刊（光盘版）电子杂志社（以下简称“ＣＮＫＩ”或称“中国知网”）、万方数据科技有限公司（以下简称“万方”）和重庆维普资讯有限公司（以下简称“维普”）。２０１３年有超过８０％的中国科协科技期刊全文加入了以上３个数据库，此外还有一些期刊加入了国内外相关综合或专业性期刊网。

２．１　中国科协科技期刊在ＣＮＫＩ、万方和维普全文上网数量和特征

２．１．１　在ＣＮＫＩ全文上网

２０１３年中国科协１０５６种期刊中有９７０种在ＣＮＫＩ全文上网（指全文更新至２０１１年及以后的期刊），占中国科协科技期刊总数的９１．９％；所占比例与２０１１年相比没有变化。ＣＮＫＩ全文上网期刊的７２．０％回溯至创刊号。回溯年代分布高峰为“１９８１－１９９０年”和“１９９１－２０００年”，分别占全文收录期刊的３１．６％和３０．１％。从全文上网的更新时滞看，“超前”占９．５％、“现刊”占９．５％、“滞后１期”占３５．１％、“滞后２期”占１７．２％、“滞后３期及以上”占２８．７％；与２０１１年相比，“超前”所占比例明显增加了７．５个百分点，原因是有９１种期刊进行数字优先出版；“滞后１期”期刊所占比例明显减少了１２．６个百分点。

２０１３年４月对中国科协科技期刊在ＣＮＫＩ上全文数字优先出版的调查结果显示，与ＣＮＫＩ签约

在其网络平台进行优先数字出版的中国科协科技期刊共有２２２种，占全部１０５６种期刊的２１．０％，与２０１１年相比增加了１４．０个百分点。２２２种期刊中有１３１种（占５９．０％）网站上显示已签约，但并未见发布优先出版全文，即实际实现数字优先出版的期刊为９１种，与２０１１年的１９种相比有了大幅增长。

２０１３年６月对“特刊库”的统计结果显示，ＣＮＫＩ已与１５６５种期刊签订了“独家授权数字出版协议”，这其中有中国科协科技期刊３６１种，占中国科协１０５６种科技期刊的３４．２％。比２０１１年的３４４种净增１７种，占全部中国科协科技期刊总数的比例增加了１．４个百分点。

２．１．２　在万方全文上网

２０１３年中国科协１０５６种科技期刊中有８７９种在万方全文上网，占中国科协科技期刊总数的８３．２％；与２０１１年相比，在万方全文上网比例减少了３．４个百分点。在万方全文上网的８７９种期刊中有６９种（占７．９％）回溯至创刊号。万方回溯年代的分布高峰在１９９８—２００１年４年。从在万方全文上网的更新情况看，“超前”占０．１％、“现刊”占６．９％、“滞后１期”占１３．２％、“滞后２期”占３０．０％、“滞后３期及以上”占４９．８％。与２０１１年相比，万方全文上网更新时滞有缩短的趋势，时滞较短的“现刊”和“滞后１期”期刊所占比例增加了９．１个百分点。

２０１３年８月对“万方医学网”平台上“万方独家期刊”的调查统计显示［２］，与万方数据签订独家授权数字出版协议的期刊有２２６种，其中有中国科协科技期刊１４１种，占中国科协科技期刊总数的１３．４％。其中包括中华医学会主办期刊１２６种。２．１．３　在维普全文上网

２０１３年中国科协１０５６种科技期刊中有８６４种在维普全文上网，占中国科协科技期刊总数的８１．８％；与２０１１年相比，全文上网所占比例减少了１．７个百分点。在维普上网全文回溯至创刊号的期刊占１２．４％。回溯年代的分布高峰在１９８１—１９９０年（占６１．０％），其中，回溯年代１９８９年的期刊最多（４９０种）。从在维普全文上网的更新情况看，“现刊”占２．２％、“滞后１期”占１９．０％、“滞后２期”占１６．９％、“滞后３期及以上”占６１．９％。在维普全文上网更新时滞有缩短的趋势，时滞较短的“现刊”、“滞后１期”和“滞后２期”所占比例增加了８．２个百分点。２．１．４　在ＣＮＫＩ、万方和维普同时全文上网

２０１３年中国科协科技期刊中有７５２种在３个数据库同时全文上网，占总数的７１．２％，与２０１１年相比减少了３．６个百分点。减少的主要原因是由于许多期刊与ＣＮＫＩ和万方签订了“独家数字出版协议”。有４７种期刊（占４．５％）在３个数据库均未全文上网；由此可得出，２０１３年中国科协科技期刊在３个数据库的全文数字化率为９５．５％。

２．２　中国科协科技期刊在国内其他学科网络平台全文上网的数量

中国科协科技期刊还不同程度地加入了相关综合或专业性期刊网，如，有３６种期刊加入了“龙源期刊网”（全文收录）、３１种期刊加入了“中国科技论文在线”（全文收录）、２８种期刊加入了“读览天下”（全文收录）、２２种期刊加入了“中国光学期刊网”（全文收录）、４５种期刊加入了“中国科学院科技期刊开放获取平台”（全文收录）、６１种期刊加入了“地球与环境科学信息网”，６６种期刊加入了“中国地学期刊网”。

２．３　在国外网络出版平台全文上网的中国科协科技期刊的数量

据２０１３年７月调查显示，２０１３年在国外出版商网络出版平台上网的中国科协科技期刊为７２种，比２０１１年增加了９种，其中有６６种为英文版期刊，６种为中文版期刊（将部分或全部文章译为英文出版的网络版）。与２０１１年相比，英文版期刊增加了１２种，中文版期刊减少了３种。在国外网络出版平台上网的英文版期刊占中国科协全部８６种英文版期刊的７６．７％，比２０１１年增加了８．３个百分点。

与中国科协科技期刊合作的国外出版机构共有１１家，分别为Ｅｌｓｅｖｉｅｒ、Ｓｐｒｉｎｇｅｒ、Ｗｉｌｅｙ－Ｂｌａｃｋｗｅｌｌ、Ｔａｙｌｏｒ　＆Ｆｒａｎｃｉｓ、美国电气电子工程师联合会（ＩＥＥＥ）、美国物理联合会（ＡＩＰ）、英国物理学会（ＩＯＰ）、美国光学学会（ＯＳＡ）、ＰｕｂＭｅｄＣｅｎｔｒａｌ、自然出版集团和牛津大学出版社。

与２０１１年相比，在这些网络平台上在线预出版和ＯＡ（或ｆｒｅｅ）的中国科协科技期刊的数量均有较大幅度的增长。可见，在线预出版和ＯＡ无论在国内还是国外都是期刊数字出版的发展方向。

３　中国科协科技期刊开放获取（ＯＡ）出版

开放获取（Ｏｐｅｎ　Ａｃｃｅｓｓ，ＯＡ）是一个使科学研究成果能够通过互联网自由、快速传播的运动。近

年来，国内外已有越来越多的基金会制定了针对其科学研究成果产出的相关ＯＡ政策；越来越多的高品质学术期刊出版模式已由“订阅”转变为“ＯＡ”，同时涌现出许多高影响力的纯网络ＯＡ期刊发布平台。中国科协科技期刊的ＯＡ出版也呈快速发展态势。

３．１　中国科协ＯＡ期刊的数量

截至２０１３年５～６月的调查，中国科协１０５６种科技期刊中共有ＯＡ期刊（指可以免费获取全文的期刊）３６４种，占３４．５％，比２０１１年的３０８种净增５６种，所占比例增加了５．２个百分点。３６４种ＯＡ期刊中有英文版期刊５４种，占１４．８％，远高于中国科协全部１０５６种期刊中８６种英文版期刊所占比例（８．２％）；５４种ＯＡ期刊占中国科协全部８６种英文版期刊的６２．８％。与２０１１年相比英文版ＯＡ期刊数净增了１５种。

根据顶级域名的种类可将３６４种ＯＡ期刊的上网形式归类为：（１）一刊单独上网（单刊编辑部注册独立域名）：２６５种，占总数的７２．８％；（２）数刊联合上网（两刊或两刊以上的期刊共同注册独立域名）：４９种，占１３．５％；（３）依托主办单位上网：７种，占１．９％；（４）依托学科信息网上网：３６种，占９．９％；（５）在国外出版商网络平台上网：７种，占１．９％。与２０１１年相比，“一刊单独上网”和“数刊联合上网”两种形式所占比例增加了８．０个百分点。

３．２　中国科协ＯＡ期刊开放全文的特征３．２．１　ＯＡ期刊开放全文的回溯年代

中国科协３６４种ＯＡ期刊的回溯年代大多分布在２００１年以后（１８９种），占总数的５１．９％；有３６．５％的ＯＡ期刊开放全文回溯至创刊号。与２０１１年相比，回溯年代在１９９０年以前的期刊明显增加了９．２个百分点，回溯年代２００１年以后ＯＡ期刊所占比例明显减少了７．８个百分点。从创刊号起开放全文的期刊从８９种增加到１３３种，净增４４种，所占比例增加了７．６个百分点。

３．２．２　ＯＡ期刊开放全文的时滞

对中国科协３６４种ＯＡ期刊开放全文时滞的统计表明，“超前”占６．３％、“现刊”占５７．４％、“滞后１～１２个月”占２５．８％、“滞后１３个月及以上”占１０．４％。与２０１１年相比，“超前”和“现刊”所占比例明显增加了７．５个百分点，而同时“滞后１～１２个月”和“滞后１３个月以上”的ＯＡ期刊所占比例明显减少了７．５个百分点。说明有越来越多的期刊更加

重视ＯＡ出版，能够及时将ＯＡ全文在网站或平台上发布。

３．２．３　ＯＡ期刊开放全文的期数

对中国科协３６４种ＯＡ期刊开放全文的期数统计结果显示，“２５期以下”占１５．９％、“２６～５０期”占１９．５％、“５１～１００期”占１７．６％、“１０１期以上”占４７．０％。与２０１１年相比，中国科协ＯＡ期刊开放全文期数在“１０１期以上”期刊所占比例大幅增加了１４．９个百分点，而“２５期以下”期刊所占比例明显减少了１２．０个百分点。说明两年来中国科协ＯＡ期刊发布期刊内容的总量有了明显的增长。

４　中国科协科技期刊新媒体应用

互联网已经渗透到了我们生活的方方面面，它正在改变着人们的生产方式、工作方式和学习方式。随着互联网的进一步发展，互联网的应用将从广度向深度发展［３］。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，在科技期刊传播领域，我们将新媒体定义为区别于纸媒和网站的所有网络化应用，包括行业性的论坛、微博、微信、ＱＱ群、飞信、移动终端的推送、二维码、云出版和语义出版等。科技期刊对新媒体的运用，对提高期刊的显示度和影响力无疑会起到一定的促进作用。

４．１　期刊启用新媒体应用状况

２０１３年的问卷调查结果显示（有效问卷６７４份），中国科协科技期刊中有２４５种启用了新媒体，占所调查期刊的３６．２％。相对较多的新媒体应用方式为ＱＱ群、微博、行业论坛和针对各类移动终端（智能手机、电子阅读器、平板电脑等）的信息推送，分别占１９．１％、１４．１％、１３．２％和７．３％；其次是微信、复合数字出版、二维码和飞信，分别占５．９％、５．６％、５．３％和３．７％；最少的是云出版和语义出版，分别仅占１．２％和０．４％。从期刊启用新媒体的数量来看，１１６种期刊只启用一种新媒体出版方式和交流方式，占２４５种期刊４７．３％；６２种期刊启用了２种新媒体，占２５．３％；３０种期刊启用了３种新媒体，占１２．２％；１７种期刊启用了４种新媒体；２０种期刊启用了５种及以上的新媒体。

４．２　期刊开通新浪微博状况

为了解中国科协所属科技期刊微博应用的情况，２０１３年６月检索了新浪微博。结果显示，共有２６０种中国科协科技期刊在新浪开通了微博，占中国科协１０５６种科技期刊的２４．６％。其中１４０种期

刊微博的名称与刊名相同，占５３．８％。在开通微博的期刊中，粉丝数超过１万的有１７种（６．５％），超过５０００的有２７种（１０．４％），这些期刊大多数为科普类期刊。１４１种（５４．４％）科技期刊的粉丝数少于１００，均为学术类期刊。５９种期刊的微博上未发表过帖子，占２６０种有微博期刊的２２．７％。１１９种期刊发帖的数量未超过１０次，占有微博期刊的４６．０％。从以上的数据可见，科普类期刊的微博粉丝数多，互动也很频繁，这一方面是因为科普类信息与大众的需求更贴近，另一方面也与这些期刊主动利用微博平台宣传期刊，将其作为期刊营销推广的一种方式有关。

５　中国科协科技期刊数字出版发展趋势与对策

数字出版是出版史上又一次重要转折，它与传统出版的不同表现在载体不同、信息组织和可利用方式不同、信息媒体的表现形态不同、发行方式不同、阅读方式不同和印刷手段不同［４］。数字出版相对于传统出版，在出版理念、操作流程、经营策略、实现目标等各个方面都远远超出了以往的经验，它不是传统出版的简单延伸，也不是传统出版和数字产业的结合交集，而是网络时代整个内容产业的一场革命［３］。从本次调查中发现，中国科协科技期刊在数字出版转型中存在内容加工有待深化，新媒体、新技术的运用不够充分，服务意识和市场意识有待强化，可持续的数字出版商业模式尚未建立等问题。建议中国科协科技期刊在未来的数字出版和传播力建设中从以下几个方面给予关注。

５．１　深化内容的数字化加工，实现一次制作、多元发布

深化期刊内容的数字化加工，指在内容资源数字化的基础上进一步进行内容的结构化，这需要重塑出版流程，从内容生产（组稿、编辑）的源头不仅要满足印刷版出版的需要，更要满足互联网读者、手机读者、手持阅读器读者的需要，即实现复合数字出版所要求的“一种内容、多种载体、一次制作、多元发布”。从内容生产源头对数字内容进行结构化，进行元数据标引，面向不同载体、不同读者、不同内容形态的需要，实现内容的动态出版［５］，以适应阅读终端多屏化（个人电脑、智能手机、平台电脑）和移动化、阅读内容呈现形式多样化（文字、图像、音频、视频）等的需要［６］。有条件、有能力的期刊社（编辑部）应考虑开展语义出版。语义出版是数字出版的高级形态，是基于语义技术及其他相关信息技术的智能化出版。可通过语义标记丰富期刊文章表现形式，提高文章信息可操作性和交互性，增强文章关联度，改进出版流程。语义出版具有内容结构化、数据融合化、信息可视化、对象关联化、阅读个性化的特点［７］。

５．２　通过多种信息渠道，实现最广泛的传播

随着移动互联网技术的成熟和智能手机、平板电脑等移动终端的普及，移动阅读成为数字出版发展的新趋势。移动互联网巨大的发展空间为数字出版产业的发展带来了良好的发展机遇。但数字出版产业如何通过内容建设和深度个性化服务，以满足移动互联网用户多元和差异化需求将是一个挑战。期刊编辑部可进一步考虑实现移动出版，将内容在更多的渠道上进行发布和传播，成为期刊数字出版新的增长点。

建议有条件的学术类期刊可考虑实现ＯＡ出版。ＯＡ出版在国内外已被越来越多的办刊者所接受。国际知名出版商Ｅｌｓｅｖｉｅｒ和Ｓｐｒｉｎｇｅｒ等已相继在其网络出版平台上发布了为数不少的ＯＡ期刊。国际最著名的开放存取期刊网络平台ＤＯＡＪ上的ＯＡ期刊已从２００３年刚刚建立时的３５０种、２００７年９月２５日的２８３６种［８］发展到２０１３年１０月６日的９９５０种。中国科协科技期刊中的ＯＡ期刊由２００７年５月的１４０种（占期刊总数的１５．６％）增加至２０１３年５月的３６４种（占期刊总数的３４．５％）。虽然在学术界对ＯＡ出版是否可提高期刊的引证指标尚存在不同认识，但我国大部分科技期刊由作者付费的出版模式为实现ＯＡ出版提供了方便；加之近年来数字出版的发展已使得大部分学术类期刊的印刷版发行量持续下跌，仅为图书馆的馆藏需要而订阅，没有了不作ＯＡ出版的理由。一些尚存在一定个人用户的学术期刊如果担心ＯＡ出版会影响期刊的发行量和发行收入的话，可采取国际上通行的延迟ＯＡ的方式，即在印刷版本发行一段时间后再将ＯＡ全文上网。

５．３　构建复合商业模式，实现数字出版可持续发展中国科协科技期刊除继续出版印刷版本外，较普遍地采取了多重数字化传播方式，８４．９％的期刊在２个或２个以上网络平台发布期刊全文，即大多数中国科协科技期刊处于多条产业链并存的状态。这些产业链主要有：（１）内容出版者主导的产业链：

目前自建网站的期刊出版单位存在两条产业链，印刷版本出版产业链和自建网站产业链。印刷版本出版产业链具备成熟的商业模式。２０１３年对中国科协科技期刊网站的经营状况的问卷调查结果显示，不赢利（“无收入”和“有收入但小于支出”）的网站占８７．７％，因此大多数期刊自建网站产业链尚不完善，未形成可持续发展的商业模式。（２）技术提供商主导的产业链：期刊出版单位将其出版的内容通过签订协议的方式授权给中国知网、万方数据等技术提供商。这些技术提供商经过十余年的积累与发展，已经形成了成熟的商业模式。在这条产业链中，由于内容出版者不直接面对市场，在销售信息、客户信息等方面没有知情权，在利益分配上没有话语权，因此所得甚少。（３）学科期刊网主导的产业链：学科期刊网长期运营需要有成熟的可持续发展的商业模式。各学科期刊网差异较大，有的通过为读者提供服务向读者收费，有的以年费的形式向期刊收费。我国的学科期刊网大多还处在投入发展的初期，尚未形成完善的商业模式。（４）电信运营商主导的产业链：在我国数字出版的各种业态中，手机出版最为引人瞩目。不断革新的移动通讯技术和成熟的收费模式的形成，为手机出版的发展奠定了坚实的基础［９］。中国移动等电信运营商先天具有的用户规模、渠道优势和收费优势，商业模式成熟，与其合作从事手机出版的期刊提供内容，并与之分成，但目前的分成比例较低，内容提供者所得甚少。

目前，在科技期刊数字出版产业链上虽然尚存在因技术提供商和电信运营商的垄断而无法得到合理回报的问题，中国科协科技期刊办刊者也应尽力而为，在继续做好内容数字化的同时，加强网络传播，努力开拓新业务，延伸出版产业链，挖掘新的发展空间和赢利方式，构建健康合理的数字出版产业链，依靠复合商业模式，维持在数字出版生境中的生存并谋求发展。

５．４　强化服务意识和市场意识，加强数字网络环境下的期刊营销

出版业的数字化转型不仅仅是载体的变化，更是生产方式、流通方式、销售方式特别是消费方式的变化［１０］。与大众消费类期刊相比，科技期刊的信息交流限定在读者、作者、审者、编者四位一体的科学共同体内，拥有相对稳定的读者群，长期在计划经济体制下办刊，导致科技期刊办刊者一般市场化意识较为淡薄。在数字出版时代，期刊的传播方式和渠道都发生了根本性的变化，对内容资源的竞争也日益激烈，伴随着出版体制改革形势，中国科协科技期刊办刊者急需强化服务意识和市场意识。可借鉴其他大众传媒的发展经验，在保障内容质量的前提下，最大限度地满足读者的各种需求，即不仅要关注内容的生产，更要关注读者的需求，由过去的以产品为中心、内容为王，转变为以客户为中心、服务为王。积极、谨慎、充满自信地去面对市场、面对变革，通过在线订阅、网络营销、线下活动、广告、按需出版、出版手机报、信息资源整合等方式开展数字增值服务，建立内容收费（一次售卖）、广告收费（二次售卖）和衍生品收费（三次售卖）等有机结合的多元化创收模式，开辟更广阔的市场，扩大盈利来源，使收益更加多元化［１１－１３］。

参考文献

１　新闻出版总署．数字出版“十二五”时期发展规划．中国出版，２０１１，（９－上）：１８－２１

２　万方医学网ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗ．ｍｅｄ．ｗａｎｆａｎｇｄａｔａ．ｃｏｍ．ｃｎ／Ｐｅｒｉｏｄｉｃａｌ／Ｆｅａｔｕｒｅ／Ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｉｓｔ

３　黄孝章，张志林，陈功明．数字出版实用教程．北京：知识产权出版社，２０１３

４　曹胜利，谭学余．基于数字出版的业务流程再造．科技与出版，２０１１，（２）：１２－１５

５　刘晓昆．移动互联网时代的数字出版．中国出版，２０１１，（１－上）：６１－６３

６　马必文．美国数字出版业发展及其启示．岭南学刊，２０１２，（５）：１２５－１２８

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