珀莱雅化妆品股份有限公司CEO 方玉友

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珀莱雅化妆品股份有限公司CEO 方玉友

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来源：《营销界·化妆品观察》2014年第06期

今年的第七届中国化妆品大会主题是“跨界·无界”，看到这个主题时，我最先想到的一个

词是“融会贯通”。怎么理解呢，跨界就是不受局限地把不同领域的资源和知识进行整合、重组，然后激化出全新的面貌，这个全新面貌可以是某些形而上的外在表现，也可以是品牌相互合作相互影响后呈现的全新精神面貌。

对于企业生产的产品而言，跨界运用能最直观地增加产品的文化附加值；对于企业营销而言，这样的跨界合作，将品牌从一个固有行业市场引入到另一个全新的行业领域，更利于打响品牌的知名度及美誉度。

无界，即是没有界限。不论是在市场营销推广上，还是在品牌文化内涵上，对于美好和美丽的追求，自然是没有疆界可言的。跨界即是一种方式，无界便是一种追求，在跨领域合作中，“跨界·无界”，恰如“融会贯通”这个词的本意——把各方面的知识和道理融化汇合，得到全面透彻的理解，理解之后，才能突破。

珀莱雅在跨界合作方面做过一些尝试，以求更多面向地完善“美丽人生，美好生活”的企业使命。比如，珀莱雅品牌十周年限量礼盒的设计，便打破了传统的设计风格，牵手时尚插画师张小溪（Nancy Zhang），以清新的手绘风将珀莱雅海洋护肤理念描绘得栩栩如生。她用色彩缤纷的笔触，赋予梦幻般的意境，与珀莱雅追求的美丽使命深度契合，品牌文化与画面相得益彰，令人赏心悦目。

跨界合作，带来了品牌营销多元化的方向，在跨领域合作中，看似不相关的合作对象，往往能碰撞出意外精彩的火花，呈现出一种别样的美。

现在，珀莱雅公司很愿意去做更多的跨界尝试，比如在此次戛纳电影节上，珀莱雅与吴宇森导演的《太平轮》签约合作，助力影片传播推广。从化妆品行业到影视传媒业，这也是珀莱雅在追寻品牌成熟的人文情怀上的一次新的尝试。

而在行业外，我比较欣赏的是“娃哈哈小学艺术课堂”的跨界案例。

前段时间，杭州娃哈哈小学在中国美术学院举办的学生艺术展，被中国美院教授称为“全国史上最牛的小学生艺术展”。孩子们的艺术素质自然令人称奇，但不得不说娃哈哈在小学生艺术教育方面，做得十分出色。

娃哈哈集团董事长宗庆后先生是我个人很推崇的中国企业家之一，他一直关注教育事业，出资为哇哈哈小学建设新校舍，为学生提供艺术教育奖励基金。从企业到校园，从商界到教