计算广告学第一单元课件

计算广告学

广告知识 1.程序化购买 一般通过竞价的方式来购买每一次的曝光，对用户的每次曝光进行实时竞价，并且整个过程在100毫秒内完成。在广告竞价平台上进行，可以在提升媒体方的收益同时也能帮助广 告主找到自己想要的受众人群。 DSP：需求方平台允许广告主在平台上设置广告的目标受众、投放领域、广告出价，从 而通过竞价的方式找到更合适的受众人群，是广告主服务平台。 SSP：能够让媒体方资源接入到广告交易平台，从而使她们的广告曝光，可以实时竞价，使库存得到有效利用，是媒体方服务平台。 ADX：广告交易平台，类似于股票交易所。 广告位ID是媒体方用于标识广告位唯一性的凭证。 IAB：美国互动广告局 The Interactive Advertising Bureau 品牌广告售卖各个角色 媒体方publisher：直接提供广告流量的一方，像腾讯网 广告主advertiser：需要购买流量的一方 广告销售sales：帮助媒体方把广告卖给广告主，直客销售和渠道销售 广告平台方platform：负责广告预定、投放的平台 广告代理公司Agency：直接面对广告主，帮助广告主制定投放策略，从媒体方购买流量。 网络广告中的频次控制 PV page view UV user view 广告的有效性模型 选择： 曝光－－－与广告的天然属性有关 关注－－－不要干扰用户的人物，明确揭示推荐的原因，符合用户的兴趣需求 解释： 理解 信息接受 态度：

保持 购买 在线广告的特点 1.技术和计算导向：精准的受众定向 2.可衡量性：广告点击是效果的直接收集途径 3.标准化 IAB： interactive Advertising Bureau美国广告行业协会 制定市场效果衡量标准和在线广告创意的标准 4AS：American Association of Advertising Agencies 广告代理费用的收取约定，避免恶意竞争（中国的广告代理公司不是从广告主来而是从媒体来，这样会导致出发点就有问题，很难出现非常优秀的广告创意） ANA：Association of National Advertisers 代表广告需求方的利益 在线广告的核心计算问题 从优化角度来看 －特征提取：受众定向 －微观优化：CTR预测 －宏观优化：竞争市场机制 －受限优化：在线分配 －强化学习：探索与利用 －个性化重定向：推荐技术 从系统角度来看 －候选查询：实时索引 －特征存储：No－sql技术 －离线学习：Hadoop －在线学习：流计算 －交易市场：实时竞价 搜索，搜索广告，显示广告，推荐 CTR Click－thorough Rate：广告点击次数与展示次数之比

广告学经典复习文件

第一章绪论 广告:是由可识不的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的，通常是有偿的，由组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。传播有“共同分享”的意思，是一个信息共享的过程。 传播的目的:沟通 一般传播过程模型：传者→编码→讯息→渠道→解码→受者 广告传播过程模式：广告主题→创意设计过程→广告作品→媒体→阅读过程→受者 户外广告的特点：使广告讯息的地点往市场得到大面积的暴露，不以接触固定人群

第二章广告的历史演进 一切商业的行为差不多上以人为中心的生产活动，广告是商品经济中的产物。网络广告的优势： ①交互性欲纵深性 ②制作成本低、价格低、周期短，媒体投放快，灵活性可及时 适应营销战略的多变 ③易追踪、易评估 ④传播范围广，受时受限制少 ⑤可重复性和可检索性 ⑥多维性 ⑦专门强的针对性 ⑧手中注意力集中 ⑨可直接链接购买 第三章现代广告及其进展趋势 网络广告的最大特征：易引起注意

主旨明确 内容新颖 定位策略 在线游戏广告、搜索引擎广告、web页面广告、邮件广告、（针对性广告）定位策略、时刻策略、导向策略 现代广告核心链条：广告主→广告代理公司→广告媒介 “做广告”程序历史演进两个转折点：广告媒介的出现，广告代理公司的出现 第四章整合营销传播 整合营销传播的定义：以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者双向沟通。 营销的目的：满足（客户）需求。 整合营销传播的差不多方法： ①统一外观法

②主题线方法 ③供应面的策划方法 ④特设会议的方法 ⑤基于消费者的方法 4P理论：以产品为中心，以价格为中心，以地点为中心，以促销为中心。 4C理论：消费者的消费和欲望、消费者满足需求须付出的成本、产品为消费者所提供的方便、产品与消 费者的沟通 传统营销模式整合营销模式 思想：以生产为中心，着眼于企业以消费者为中心，着眼于消费者 背景：卖方市场，供不应求买方市场，供过于求 态度：生产什么就销售什么能满足顾客需求，又整合长远利益 产品表现：1、企业自我表现型绿色广告的兴起，广告日益依靠市场研究，非 2、畅销产品为必花钞票的广告商业广告普遍增多，广告与文化的相互阻碍

计算广告学论文

论计算广告学的形成与发展前景 总论： 计算广告学是在互联网兴起与电子商务不断发展的大背景下，产生的一门新兴的学科交汇科学，它涉及到的理论和技术有广告学，概率论，大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分布式系统以及微观经济学等等。由于应用的广泛与技术和理论上的完善，现已成为一个独立的研究方向和单独的一门分支学科。本文主要讲到其与广告学的联系与差别和对数学学科的依赖与促进，进而引出其理论体系的形成过程与主要组成，以及目前的应用情况；并且进一步深入讲解到其表现的基本形式与审美特征，及其所涵盖的相关知识，最后分析这门学科的发展前景及理论方向和应用普及。 关键字：计算广告学广告学数学科学形成发展联系差别依赖促进基本形式涵盖知识发展前景应用普及 广告学与计算广告学的联系与差别 广告学是一门独立的，有一定历史的，相对已经较为完善的学科，它研究了广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。而计算广告学是广告学的一个分支，也是其与计算机及数学等学科的交叉学科。随着商品经济的发展，及市场竞争的激烈，大大

促进了广告学学科的产生及理论的完善；而科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。因而广告学对当今的商业活动中的企业管理，市场营销，战略制定都有指导意义；同样的，计算广告学发源于广告学的现实指导之中，由于市场竞争的进一步激烈及互联网的快速发展，要求人们必须重新思考广告的发展方向和技术手段，考虑对广告效果的提升与成本的减少，这样一来，技术的可支持性及需求的不断加大，计算广告学应运而生。应该说，计算广告学是广告学在现阶段的一种必然的发展趋势和分支，也可以讲是广告学的理论指导现实商业活动中渐渐产生了计算广告学，但是计算广告学所带来的深远影响和意义却远不止于仅仅满足这点需求，首先它的产生带来了巨大的商业效益且对网络技术进一步改良，促进了社会经济的良性发展与科技的创新性发展；其次使得广告由信息世界中的传统印象中的垃圾变为金子，从根本上改变了广告的性质不再仅仅是商业营销的一种手段，更是人们生活中的一种有价值的信息；再次由于其理论的需要，对计算机科学的算法和对数学科学的算法有了进一步的促进，而数学科学的进步又进一步推动了其它相关学科理论的发展。所以，这门学科虽然是一门新兴学科，或是一门分支学科，但是它的意义却十分重大和深远，不亚于广告学理论的建立。 计算广告学对数学科学的依赖与促进 计算广告学在继承传统广告学核心理论的同时，为了应对科学技术发展带来的新问题和新观念，将计算主义理论和方法应用到广告学研究。计算主义认为，“整个世界都是由算法控制，并按算法所规定的规则演化的”；正如伽利略所言：

广告学概论-教学大纲

《广告学概论》教学大纲 课程编号：060233A 课程类型：学科基础课 总学时： 51 讲课学时：32 实验（上机）学时：19 学分：3 适用对象：广告学 先修课程：传播学概论、经济学原理 一、课程的教学目标（黑体，小四号字） 《广告学概论》是首都经济贸易大学文化与传播学院广告专业的是学科基础课，是为培养和强化经济类高等院校学生广告基本知识和应用能力而设置的重要课程。 本课程设置的目的是：使学生比较全面和系统地掌握广告学科的基本理论和基本知识，认识广告活动的规律性，全面地理解广告学专业的知识结构和专业技能；培养学生从事广告策划、创作、经营等的职业素养，为未来的专业学习打下良好的基础。 二、教学基本要求（黑体，小四号字） （一）教学内容 本课程共讲授四个部分。 第一部分广告基础理论。运用经济学、政治学、哲学、逻辑学的基本理论观点，对广告的定义、作用、发展简史等课题进行系统研究，分析论证广告产业与广告市场。 第二部分广告经营理论与实务。论述广告市场活动主体广告主、广告公司、广告发布者的经营特点与经营模式。 第三部分广告策划、创意理论。重点阐述广告策划的原则、任务及策划的程序、步骤，用案例解读广告创意理论。 第四部分广告监督管理理论。它是研究运用国家行政管理的手段和法律手段，对广告活动进行监督、检查、控制和指导，使其在遵守国家经济秩序和社会秩序的条件下运行的理论与实务。 （二）教学方法和手段 本课主要以课堂讲授为主，辅以当前广告市场现状介绍、重点案例分析、课堂讨论等内容，增强理论与实践的结合，提高学生对广告业发展的关注，学会用广告学原理解决广告活动中出现的问题。 （三）考核方式 本课程所采用的考核方法为：开卷考试，平时成绩占30%，期末成绩占70%。

广告学 知识点

第一章广告概述 1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？ 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告的基本特征有： （1）为广告出资人服务； （2）传递特定的信息内容； （3）传播对象具有选择性； （4）非人际传播方式； （5）进行说服性沟通； （6）一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。 总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。 一、商业广告的分类： A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告； B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告； C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。 3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识 （一）广告对企业经营的影响和作用： 1. 沟通产销信息，促进商品销售 2. 激发竞争活力，推动企业发展 （二）广告对消费者的影响和作用 1. 提供商品信息，帮助选择消费 2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化 3. 构建消费文化，降低消费成本 （三）广告对社会文化建设的影响和作用 1. 促进传媒业的发展 2. 推动文化事业的进步 3. 助推社会文明的建设 4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？ 广告学的形成过程： （1）自史而始。 （2）理论基础源自心理学 （3）市场学推进了广告学 （4）传播学丰富了广告学 （5）社会学等扩大了广告学的研究视野。

广告与相关学科的融合： （1）与心理学的融合 广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。 （2）与营销学的融合 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建，紧密地结合在一起，广告活动的每一级台阶，广告理论的每一次升华，都得到市场营销理论滋养。 （3）与传播学的融合 广告活动基本上是在传播领域完成的，广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。广告人才的培养，需要传播学方面的卢纶基础和只是准备。广告研究中的许多理论模式和概念都基于传播学的研究；广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题，往往更多依靠传播理论来解决。 （4）与公共关系学的融合 广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉；公共关系的理论与实践，使得广告传播有机会调整、修正、完善传统的广告活动；广告学吸收公共关系学的有关思想，进一步树立了“大广告”的概念。但是广告学与公共关系学是两个不同的学科，两者之间不可替代。 5. 结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势 研究的热点和重点主要有： （1）消费者研究 （2）消费者文化研究 （3）整合营销传播研究 （4）新媒体广告研究 开展研究的主要特点: （1）具有跨学科性 （2）重视实证研究 （3）更为关注广告批评 第二章广告发展过程 1. 简要回顾广告活动的产生和发展过程。 （1）广告的初始状态：一种是以社会行为为内容的社会广告，一种是传递经济信息的商业广告，采用刻铸、招牌、呐喊等形式。 （2）近代广告的孕育：机器印刷技术的发明应用是近代广告孕育时期的开端，德、法、英等国家先后出现早期印刷报纸，随之出现最早的报纸广告。 （3）现代广告的雏形和发展：18世纪中叶，报刊进入大众化，广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源；进入19世纪，广告行业逐步形成。 （4）在20世纪，广告进入全面发展的新阶段：广告机能发生演变，广告媒体空前繁荣，广告运作更加成熟，公益广告兴起。 2. 我国古代广告主要有哪几种形式？

广告媒体研究计算题

千人成本（Cost Per Thousand，简称CPM） 定义：千人成本是媒体每接触1000人所需支付的金额，以一种媒体或媒体排期表送达1000个人或家庭的成本为计算单位。 ?成本是指一个媒体的广告时段（版面）的价格。 ?千人成本可以用来评估广告的效率及其经济性。 ?计算公式： 千人成本（CPM）＝购买所有受众费用÷所到达的对象人数×1000 不同媒体千人成本的计算公式： （1）杂志媒体（For print media） 没有受众人数数据时， CPM＝每一广告成本÷发行量×1000 （Circulation） 当有受众人数数据时， CPM＝每一广告成本÷受众人数×1000 （2）电波媒体（For broadcast media） CPM＝广告成本÷特定节目时段覆盖的家庭收视群×1000 CPM＝广告成本÷特定节目时段受众人数×1000 （3）报纸 CPM＝每一广告成本÷发行量（Circulation）×1000 每收视点成本（CPRP） ?定义：每收视点成本（CPRP）也称毛评点成本指在广播电视媒体购买视听率每点的成本，即在特定媒体投放广告，每获得一个收视点需要的费用是多少。 ?计算公式： 每收视点成本＝购买收视点费用÷总收视率 CPRP＝Cost ÷GRP 总收视率／毛评点／总利用率（GRPs） 定义：是一个表示广告送达程度的百分数，指在一定广告排期内（一般为4个星期），特定的媒体广告所送达到观众处的收视率总数，即在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和。 －毛评点回答的问题是：广告在不同时段插播结束后，总共获得了多少收视率。 －毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价。 －毛评点还可用来统计在不同日期、不同频道、不同时段投放的广告效果。 毛评点计算公式： 毛评点＝第一次的收视百分点＋第二次的收视百分点＋……＋第n次的收视百分点 到达率（Reach）和接触频次（Frequency） 1.到达率（Reach） ?定义：指有多少?°不同的?±家庭或个人，在一定的期间内（通常指的是4周），至少接触广告一次的非重复性人口比率。

山东大学-计算广告学复习重点整理1

1.广告史简介（4个阶段） ·以生存、生产信息交流为中心的广告群体活动时期； ·以简单的商品生产和交换为主要内容的广告个体活动时期； ·以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争时期 ·以资本运营和规模化运作为重要手段的广告产业运作时期 2.广告定义 广告（advertising）是由已确定出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。分类：公益广告、旅游广告、商业广告、硬广告、软广告 3.互联网广告分类 ·文本广告（搜索广告、上下文广告）·展示广告（图片广告、视频广告） 4.互联网广告生态系统（广告是三个主体的博弈） ·出资人（广告主）、媒介、受众 ·广告主希望通过媒介去影响受众 ·广告的本质功能，是借助某种有广泛受众的媒介的力量，完成较低成本的用户接 5.计算广告学简介：计算广告学是一门正在兴起的分支学科，它涉及到大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学 6.品牌类广告效果的核心指标 Reach（有多少人看过）、Frequency看了多少次 7.效果类广告效果的核心指标：点击、注册/下载/搜索、销售/充值 8.布尔模型描述 ·文档表示：一个文档被表示为关键词的集合 ·查询式表示：查询式被表示为关键词的布尔组合，用“与、或、非”连接起来，并用括弧指示优先次序 ·匹配：一个文档当且仅当它能够满足布尔查询式时，才将其检索出来；检索策略基于二值判定标准 9.布尔模型的优点 ·查询简单，容易理解 ·通过使用复杂的布尔表达式，可以很方便地控制查询结果 ·相当有效的实现方法（相当于识别包含了一个某个特定term的文档） ·经过某种训练的用户可以容易地写出布尔查询式 ·布尔模型可以通过扩展来包含排序的功能，即“扩展的布尔模型” 10.布尔模型的缺点 ①要问题在于不支持部分匹配，而完全匹配会导致太多或者太少的结果文档被返回（非常刚性: “与”意味着全部; “或”意味着任何一个） ②很难控制被检索的文档数量（原则上讲，所有被匹配的文档都将被返回） ③很难对输出进行排序（不考虑索引词的权重，所有文档都以相同的方式和查询相匹配） ④很难进行自动的相关反馈（如果一篇文档被用户确认为相关或者不相关，怎样相应地修改查询式呢） 11.向量空间模型的描述

广告计算费用

广告计算费用 广告史告诉我们，广告代理商报酬完全标准化是以三十年代开始的。代理商接受来自其投放广告的媒介所给的佣金。佣金包括代理商撰稿和客户服务费用。但最近几年，代理商的报酬方法已不只是直接的标准的15%佣金。直接的15%仍然保留下来；但在某些情况下，有许多形式，例如，低于15%的固定佣金，根据客户广告费支出浮动计算法，客户和代理商商定的酬金法，绩效决定佣金法，根据人工计算酬金附加利润法，等等。总之，目前广告代理商报酬方法，有许多形式，但主要的是两种基本形式：佣金（commission）和酬金（fee）。 1、媒介佣金传统的15%佣金仍然是代理商收入的基本形式，特别是对于中等预算的业务来讲。客户和代理商也可商定一个低于15%的固定费率，这一般适用于大预算的业务——预算越大，代理商的费率就越低。按照浮动佣金协议，代理商根据一定的广告费开支接受固定佣金。超过这个开支水平，佣金就相应减少（例如，客户第一次开支2000万美元，可以是14%佣金，第二次开支1500美元，佣金就可能是7%了）。这和变化形式是无限的。 2、制作佣金加价（markup），代理商制作业务（所有的外部购买，如排字、摄影、插、印刷、电视广告制作等）向客户收取成本加上佣金——17.65%是标准。 3、酬金经常，15%佣金不足以使代理商得到合理的利润。例如，代理商服务一个小客户可能比服务一个大客户付出更多。代理商可与客户商议收取一定的酬金。有时，代理商吸取佣金后再加上酬金。这也有多种选择。成本酬金，包括代理商服务这个业务的成本加上一个加价（markup）；附加成本酬金，包括代理商成本和固定利润；固定酬金，按照工作类型商定付费（例如，撰稿按每小时固定价格收费，美术设计按有关人员的薪金收费）；浮动酬金，根据商定的金额计费。根据代理商和客户的需要，酬金方法也是多种多样的。 4、绩效酬金（performance fee）。以预先决定广告绩效目标来决定酬金。例如，广告记忆度记忆评分（ad recall stores），单位销量或市场占有率，都可决定报酬水平。如果代理商做的广告工作达到这个目标，报酬就可以在15%以

广告学第一章 导论

第一章导论 【本章结构图】 【学习目标】 1、掌握广告的本质性质和含义 2、理解广告的研究对象 3、了解广告专业的知识结构 广告是市场的窗口，通过广告这个令人目不暇接的窗口，人们不仅看到一个光怪陆离商品世界，更能听到人类迈向未来的坚实而有力的脚步声。 生活在现代社会中的人，从牙牙学语时就已经开始被广告的海洋所环绕。社会经济、文化的发展将人们裹挟着卷入了一个广告如林的时代。“我们呼吸的空气友氧气、氮气和广告组成。”几户在一夜之间，法国广告评论家罗贝尔格兰的话正在成为眼前的现实。人们通过广播听广告，通过电视看广告，在报纸和杂志阅读广告，在随处可见的路边遮阳伞、公交车站、建筑物立面或屋顶、立交桥、霓虹灯、手提包装袋、工作服、马甲等所有视觉可及的每一个角落感受广告。一则报纸广告可以告诉人们如何利用商场优惠活动节省自己的资金；一条旅游广告可以放飞人们的心情思绪，调节现代都市越来越紧张的生活节奏。广告为什么会有如此神奇的作用？究竟什么是广告？广告学的学科体系是如何构建的？有关广告的讨论不妨从这里开始。

一、广告的性质 广告（advertise）一词，源自于拉丁语advetere，最初的意思是吸引人注意，带有诱导的意思，这个词最初在中国使用时的含义只是“广而告之”之意，现代广告的含义已经大大的丰富了。 纵使广告的概念产生至今已有一千多年的历史，但是时至今日，理论界和实践界对广告都没有一个统一的概念，对它的确切定义争议颇多。 广告是一种投入产出的经济活动。 二、广告的研究对象 1 对谁广告（广告对象） 例：强生儿童商品目标市场：婴幼儿 广告对象：家长 2 广告什么（广告主题） 寻找卖点：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类产品或替代品。 也就是说，通过广告给消费者一个购买你产品的理由。 3 怎么广告（广告创意或广告艺术与表现） 例：美发影视广告 广告主题：漂亮的发型对人很重要 广告创意：用生活片段来讲述，一个小男孩和别的小孩不一样，因为他的生活中缺少了一样东西——友谊，因为没有漂亮的头型所以别的小孩 以广告主题为中心，广告创意为主题服务。 4 什么时间广告

广告专业术语及计算公式

广告专业术语及计算公式 A 累计接触度（以千人为单位） 指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。 公式：AcCont（000）=计划中每个载体的接触度（以千人为单位）之和 累计成本 计划中各载体广告段位的累计价格。 公式：AcCost=计划中每个载体的成本之和。 累计每收视点成本（也称累计每毛评点成本） 计划中各载体获得一个收视点所需的成本。 公式：AcCost/GRP=累计成本/累计毛评点 累计每千人成本（以千人为单位） 计划中各载体分别到达一千人次所需的累计成本，以元表示。 公式：AcCost/Cont=累计成本/累计接触度（000） 累计时长 计划中各载体的累计持续时间或长度，以秒表示。 公式：AcDuration=计划中每个载体的时长之和。 累计收视率（以百分比为单位）（也称累计毛评点） 累计接触度（以千人为单位）除以推及人口，以百分比表示。 公式：Ac/GRP=累计接触度（000）/总体推及人口。 覆盖率（以千人为单位） 指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数，以千人表示。

公式：Cov（000）=∑接触人I特定时段*权重I 覆盖率（以百分比为单位） 指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数占总体电视推及人口的百分比。公式：Cov%= ∑接触人I媒介计划＊权重／总推及人口＊100% 集中度 目标观众（如15道34岁的人群）的收视率（%）与参照观众（如所有4岁以上的人口）的收视率（%）之间的关系指数。注意：用户可选择参照观众。 公式：TgAfin%={目标观众收视率（%）/参照观众收视率（%）}×100% 平均忠实度 反映观众平均忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%。注意：指数越高，观众对特定时段越忠实。 公式：AvFid=（收视率%/平均到达率%）×100 平均到达率（以百分比为单位） 特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。到达条件一般是“至少收看了1分钟”。注意：用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。 公式：AvRch%=∑接触人I特定时段*权重i/总天数*总推及人口*100% 平均到达率（以千人为单位） 在特定时段内平均每天的符合达到条件的接触总人数，以千人表示。“接触度”的默认定义为在指定条件下“至少收看了1分钟”。注意：用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义。 公式：AvRch（000）＝∑接触人ｉ特定时段＊权重ｉ／总天数＊总推及人口＊１００％ 接触度（以千人为单位） 特定载体所到达的人次，以千人次表示。 公式：Cont（000）=∑接触人ｉ特定时段＊权重ｉ 成本 一个载体的广告段位的价格。 每千人成本

广告学概论章节知识点总结(陈培爱)

广告学概论章节知识点总结 第一章广告概论 第一节广告概念的定义 1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告: （1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 （2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 3、现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 （3）指出了传播媒介的重要作用。 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 （1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。（2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。 第二节广告的分类 1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求 2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告 直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定 的组织或个人） 销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等 方式进行广告信息的传播） 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 第三节广告学的研究对象和研究方法 1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念。 2、研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学 3、研究方法：（1）理论与实践相结合（2）采用案例分析的方法（3）运用比较法 第四节广告环境 1、广告环境的概念： 广告环境一般是由两个层次构成——广告传播环境和一般社会环境。 （1）广告传播环境：由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、竞争对象以及竞争品牌等因素构成。 （2）一般社会环境：由经济、政治、社会、文化、法律等因素构成。一般社会环境发生着更大的作用，它不仅从根本上决定广告的传播环境，也直接影响到广告的生存和发展。 2、中国的广告环境：中国广告市场的发展明显受制于宏观经济环境。其中对广告市场产生影响的因素主要有：国家发展环境、国际政治环境、国家经济环境、国家政策环境等。 第二章广告的发展 第一节广告的起源——古代广告 一古代中国的广告 1、口头广告是最早出现的广告形式之一 “师望在肆。。。鼓刀扬声”“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举” 2、实物广告 “氓之蚩蚩抱布贸丝”“君使服之与内，犹悬首于门，而卖马肉于内也” 3、标记广告 4、悬帜广告，悬物广告 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。

广告原理与实务试题及答案

广告原理与实务试题及答案 一、填空题(每空1分，共15分) 1.广告的________原则是广告活动的核心原则。 2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。 3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。 4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。 5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。 6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。 7.广告设计的两大构成是指________和________。 8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。 9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。 10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( ) A.经济广告 B.非经济广告 C.观念广告 D.无形劳务广告 2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说 3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( ) A.正向定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.市场定位 4.广告时间策略包括( ) A.广告时限策略和广告频率策略 B.集中时间策略和均衡时间策略 C.固定频率策略和变化频率策略 D.均衡时间策略和变化频率策略 5.广告文案写作的基本原则是( ) A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则 C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则 6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( ) A.毛评点 B.视听众暴露度 C.暴露频次 D.视听众率 7.广告表现的手段有语言手段和( ) A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段 8.广播广告的构成要素有语言、音响和( ) A.音乐 B.效果 C.费用 D.节目 9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( ) A.促销式正文 B.证言式正文 C.说明式正文 D.推理式正文 10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有( )特性。 A.复合性 B.直接性 C.间接性 D.互动性 三、判断与改正(先判断对错，然后对错的加以改正，每题2分，共20分) 1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 2.广告策划是制定广告决策的前提和基础。

《广告学概论》课程教学大纲

《广告学概论》课程教学大纲 【Summary to Advertising】 一、基本信息（必填项） 课程代码：【2030031】 课程学分：【2】 面向专业：【广告学】 课程性质：【专业限选课】 课程类型：【专业基础课】 开课院系：新闻传播学院广告系 使用教材：《广告学概论》（马克思主义理论研究和建设工程重点教材），丁俊杰，出版社：高等教育出版社。出版时间：2018-04-01。ISBN: 9787040479935。 辅助教材：《广告学概论》刘佳著，出版社：华中科技大学出版社，出版时间：2018-03-01。ISBN：9787568035026。 参考教材：《现代广告通论（第4版）》，丁俊杰康瑾，出版社：中国传媒大学出版社，出版时间：2019年。ISBN: 9787565706813《现代广告通论（第3版）》。 课程网站网址： 先修课程：无。 二、课程简介（必填项） 《广告学概论》是广告学专业大一新生的入门基础课程，承担着专业启蒙的使命。对于学生了解广告学的学科架构、基本原理体系起着重要作用。通过本课程的学习，使学生系统了解广告市场环境、传播环境变化的广告业态、形态变化，掌握现代广告学基本原理和操作实务，包括熟悉广告活动的调查、策划、创意、设计、媒体发布到效果评估运作程序及基本原理；通过阅读和评析优秀广告作品，了解和掌握广告和营销活动的规律和表现技巧；了解广告学相邻的各门学科的基本原理；了解当代广告运作的新理念和新方法。为后续专业学习和个人发展打好基础。 《广告学概论》课程涉及广告与传播学、心理学、社会学等各个学科的知识，与市场结合紧密，知识的应用性很强。通过案例分析、话题讨论、演讲陈述、课后实践等互动环节引导学生建立市场意识,促使学生形成“以消费者为中心”的专业核心观念，同步推进专业素质教育和非专业素质教育，着力提升学生的非专业素质(包括团队协作精神、沟通表达能力、组织协调能力、形象礼仪等)。 本课程建议课时数32，其中实践课时数8，共计2学分。 三、选课建议 适合新闻传播学院广告专业一年级学生学习。 四、课程与培养学生能力的关联性（必填项） L011 LO111 倾听广告客户的需求和诉求点。 LO112 能够熟练的阐述广告方案的意图，亮点,及时调整方案 的陈述。 SJQU-QR-JW-033（A0）

“互联网+”背景下计算广告技术体系的创新与应用_刘庆振

“互联网+”背景下 计算广告技术体系的创新与应用 刘庆振 摘要 广告产业的进化与广告技术的创新有着十分密切的关系，每一次广告技术创新都会带来广告产业的新发展，计算广告新业态的产生也是技术创新的必然结果。而计算广告技术体系主要由当前“互联网+”背景下的通用技术体系和计算广告的具体技术体系两部分构成，通用技术体系使得具体技术体系具备了产生的条件，具体技术体系则满足了计算广告特定的需求从而使之成为一种产业现实。当然，计算广告的技术体系在定量研究方面推动了广告产业的进步，但是这并不意味着定性研究不再重要，二者的完美结合才是广告产业良性健康发展的保障。关键词 计算广告；互联网+；广告技术；程序化交易；大数据中图分类号G206 文献标识码A 作者简介 刘庆振，北京信息科技大学公共管理与传媒学院讲师，北京100192 广告产业正处在一个颠覆性的变革时期，“互联网+”通用技术体系与广告产业的具体需求相结合，催生了与传统广告模式差异巨大的计算广告新业态。计算广告是根据特定用户和特定情境，通过高效算法确定与之最匹配的广告并进行精准化创意、制作、投放、传播和互动的广告业态。通过算法集合自动寻找广告、情境与用户三者之间的最佳匹配是计算广告的主要目的，而技术和数据则是其产生和演进的两大关键驱动因素。可以说，新范式下的通用技术体系是计算广告产生的技术背景，而通用技术与广告产业具体需求结合产生的特定技术体系则是计算广告赖以实现的技术支撑。一、技术创新与广告产业的进化 当前“互联网+”时代，技术已经成为我们生活、工作和娱乐的时代背景，创造着经济领域的全新现象、业态甚至整体景观。新的技术将我们与过去的时代相分离，并创造了我们当前的财富、经济、生存与生活方式。 新兴媒体 新闻界 ISSN1007-2438 2016年第2期DOI:10.15897/https://www.360docs.net/doc/921426408.html,51-1046/g2.2016.02.012

广告学概论

广告学概论 一、广告学的研究内容 理论广告学历史广告学应用广告学 二、广告学的研究对象 1、广告发展的历史 2、广告人与广告人培养 3、广告组织 4、广告计划 5、广告策略 6、广告媒介 7、广告管理法规 三、广告学的研究方法 1、理论与实践相结合 2、案例分析的方法 四、广告学的学科任务 (一)应该以探索、构建我国社会主义市场经济下广告学体系为己任 (二)规范广告基本概念和范畴，界定广告理论内在逻辑 (三)从成功广告案例和优秀广告艺术中总结广告理论 (四)从理论上指导广告实务，提高广告事业的水平 五、学习要求 1、打好文学基础，知识融会贯通。 2、善于观察生活，提高感受能力。 第一章广告概述 第一节广告的概念、分类 一、广告的定义 １、历史上有代表性的广告定义 “广告是有关商品或服务的新闻。” ——1890年以前 “印刷形式的推销术”。 ____近代广告之父阿尔伯特·拉斯克尔 “人类生活，因科学之发明日趋于繁复美满，而广告即有促进人生与指导人生之功效。故广告不仅为工商界推销出品之一种手段，实负有宣传文化与教育群众之使命也。” ——我国著名报学史家戈公镇“所谓广告，就是收费使用媒体的报导活动……”_____日本广告学者八卷俊雄、木尾山皓 ２、现代广告定义 广告是个人或组织（广告主），为了预期目的，通过一定的媒体和表现手段所进行的信息传播。 狭义（经济广告）定义： 广告是个人或组织（广告主），通过各种媒体和表现手段所进行的推销产品、劳务（观念、主张）的“付费而可控”的信息传播。 ３、广告定义的核心内容 （1）有明确的广告主 （2）广告是有偿的 （3）非人员的销售推广活动 （4）不只传播商品信息 二、广告的分类 （一）按广告的性质划分 1、商业广告“东方搬家公司”平面广告“核桃仁”篇（2002年中国广告作品年鉴P408） 2、文化广告话剧《茶馆》平面广告

广告学 第一章课后作业

广告学第一章课后作业 1.狭义广告和广义广告的主要区别是什么？ 广义广告是由广告主以付费方式，运用媒体劝说公众的一种信息传播活动。 狭义广告的范围只包括商品、劳务、和服务等方面的经济信息，它是指广告在经济领域的应用，又称经济广告、商业广告。 狭义广告指以营利为目标和以树立企业形象为直接目标的传播活动。广义广告则是包括公益广告，寻人启事等与社会效益相关的非营利性质的传播活动。广义广告的概念外延更大。 2.广告有哪些基本属性？广告与新闻、宣传的主要区别是什么？ 广告的基本属性 ①广告是一种信息传播活动 ②广告是付费的 ③广告是一种非个体性传播 ④广告具有劝说性 ⑤广告具有强制性 ⑥广告具有功利性 ⑦广告具有重复性 广告与新闻、宣传的主要区别是，广告具有很强的商业性，而新闻和宣传商业气息没有那么重。 3.商业广告与广义广告相比有哪些特点？ ①商业广告是一种经济活动，最终目的是获得利润 ②商业广告费用具有不变费用性质 ③商业广告必须明确广告主 ④商业广告是对特定目标市场的信息传播 ⑤商业广告是有计划、被管理的活动 4.广告的分类有哪些 按广告最终目的和性质分为： 商业广告、非商业性广告 按广告的内容分为： 商品广告、服务广告、企业广告、观念广告、综合性广告 按广告媒体分为： 印刷品广告、电子广告、户外广告、交通工具广告、销售现场广告、其他媒体广告 按广告的传播范围分为： 国际性广告、全国性广告、地区性广告 按广告诉求方式分为： 理性诉求广告、感性诉求广告 按商品的生命周期分为： 开拓期广告、竞争期广告、维持期广告 按广告表现的艺术形式分类 图片广告、文字广告、表演广告、演说广告、情节广告、web标志广告

广告牌荷载计算

广告牌荷载计算 1.1广告牌的荷载作用说明： 广告牌承受的荷载包括：自重、风荷载、雪荷载以及活荷载。 (1)自重：包括广告布、杆件、连接件、附件等的自重，可以按照400N/m2估算： (2)风荷载：是垂直作用于广告牌表面的荷载，按GB50009采用； (3)雪荷载：是指广告牌水平投影面上的雪荷载，按GB50009采用； (4)活荷载：是指广告牌水平投影面上的活荷载，按GB50009，可按500N/m2采用； 在实际工程的广告牌结构计算中，对上面的几种荷载，考虑最不利组合，有下面几种方式，取用其最大值： A：考虑正风压时： a.当永久荷载起控制作用的时候，按下面公式进行荷载组合： S k+=1.35G k +0.6×1.4w k +0.7×1.4S k (或Q k ) b.当永久荷载不起控制作用的时候，按下面公式进行荷载组合： S k+=1.2G k +1.4×w k +0.7×1.4S k (或Q k ) B：考虑负风压时： 按下面公式进行荷载组合： S k-=1.0G k +1.4w k 1.2风荷载标准值计算： 按建筑结构荷载规范(GB50009-2001)计算： w k+=β gz μ z μ s1+ w ……7.1.1-2[GB50009-2001 2006年版] w k-=β gz μ z μ s1- w 上式中： w k+ ：正风压下作用在广告牌上的风荷载标准值(MPa)； w k- ：负风压下作用在广告牌上的风荷载标准值(MPa)； Z：计算点标高：3m； β gz ：瞬时风压的阵风系数； 根据不同场地类型,按以下公式计算(高度不足5m按5m计算)： β gz =K(1+2μ f ) 其中K为地面粗糙度调整系数，μ f 为脉动系数 A类场地：β gz =0.92×(1+2μ f ) 其中：μ f =0.387×(Z/10)-0.12 B类场地：β gz =0.89×(1+2μ f ) 其中：μ f =0.5(Z/10)-0.16 C类场地：β gz =0.85×(1+2μ f ) 其中：μ f =0.734(Z/10)-0.22 D类场地：β gz =0.80×(1+2μ f ) 其中：μ f =1.2248(Z/10)-0.3 对于B类地形，3m高度处瞬时风压的阵风系数： β gz =0.89×(1+2×(0.5(Z/10)-0.16))=1.9691 μ z ：风压高度变化系数； 根据不同场地类型,按以下公式计算： A类场地：μ z =1.379×(Z/10)0.24 当Z>300m时，取Z=300m，当Z<5m时，取Z=5m； B类场地：μ z =(Z/10)0.32

广告学概论重点复习资料,完整版

$ 广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和 艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。 ' 八个基本要素：信源(传者)、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。 广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告 二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、 电子媒介广告、 户外媒介广告、 直邮广告（DM广告）Direct Mail ; 销售现场广告（受点广告or POP 广告）Point of Purchase 数字互联媒介广告、 其他媒介广告 按照整合营销传播的观点，正对目标受众的活动区域 围，还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告， 购买地点广告 三、按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念 广告 四、按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性 广告 > 五、按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消 费者广告、专业广告 广告学的研究对象：理论广告学，历史广告学，应用广告学

、 第二章广告的起源与发展 口头广告是最早出现的广告形式之一 古代中国广告：口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南 刘家功夫针铺” 世界上最早的文字广告：尼罗河的古城底比斯的文物 宗教驱动——政党驱动——商业驱动 ) 德国古登堡——铅活字印刷 欧洲近现代广告——以英美为中心 世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿 世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国 世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔 最早的报纸广告专栏——《伦敦报》 最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》 ） 1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司 1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征 纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征 第一部广告法规——《印刷油墨法规》 第三章\ 第四章广告学与相关学科 心里学在广告学中的运用 刺激反应原理 异质性原理 马斯洛的需求层次原理 时尚的原理 > 有助于强化条件反射四要素