中国传统图案在标志设计中的应用

中国平面设计要想融入国际现代平面设计大舞台，更好地与各国设计

界进行交流、沟通，就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时，深度

挖掘中国的传统图案元素，并对两者进行有益的结合和补充。

中国的传统图案蕴涵着中华民族古老的文化习俗和审美心理。中国的

传统图案在历代的产生、发展直完善过程中，形成了古风古韵、古色古香

的内在特点，已在世界文化领域中独树一帜。现代标志设计呈现“传统文

化与地域化”的特征。中国传统图案是中华民族人类智慧的结晶,是中华

民族文化的精髓,是中华民族悠久历史的象征和表现。中国传统图案积蓄

着种种丰沛的可以借鉴的设计元素，是现代设计取之不尽、用之不竭的资源。重新审视现代标志设计,从对中国传统图案的美学、变化手法分析并

创新理解，从而得出有效的将中国传统图案应用于现代标志设计的方法。

中国传统图案的美学规则在统一中强调变化，又在变化中追求统一。

变化即可理解为“对比”，是强调图案视觉要素的对比、差异性和多样性，变化手法的运用能使主题更加鲜明，视觉效果更加活跃。统一性可以理解

为纹样造型、色彩、构图、和技法表达等各视觉元素风格的调和性。

传统纹样中，以首尾相接的龙凤纹样来说。其形态上有虚实、轻重的

对比，色彩上也在趋向于统一的色调中追求局部色彩的差异性。再如回形

纹样，则是在凹凸形式上体现了对比的形式美法则，而连绵延展的组成态

势则是体现统一法则的最好诠释。相对应地此类手法的合理运用即可为现

代标志设计增添形式美感的新意。

中国传统图案的美学规则追求对称与均衡。对称即均齐，是同形同量

的组合，是各元素在形状、色彩、肌理、质量、面积和位置等方面绝对的

平衡相等。均衡即平衡，是同量而不同形的构成组合，是指形体在不同位

置上量点与力点在视觉心理上的平衡，是内在的统一美，是两个不均等的

元素通过选择一个相应的支持点而达到相对稳定的平衡效果。如传统图案

中圆形瓦当上刻画的青龙、白虎、朱雀、玄武四神图即为均衡式平衡。旨

在寻求视觉和心理感受上的均衡，阴阳相合，不偏不倚，是为一种和谐之

美的体现。半圆形瓦当采用的是对称式平衡，这种平衡是完全对仗、形态

一致的，视觉感受上有整齐、平静安定的美感，使人达到审美的愉悦。现

代标志设计中，此两种平衡形式法则已被广泛的借鉴与运用。

中国传统图案的美学规则追求节奏与韵律。条理与反复构成了图案的

节奏韵律，若条理、重复的形式表达不同，其节奏与韵律所烘托的氛围也

不尽相同。原始社会古朴神秘的彩陶器皿、厚重威严的商周青铜器、流畅

飘逸的汉代漆器上的二方连续纹样装饰造诣已具备了极高的艺术成就;而

这些将节奏与韵律感合理运用的传统图案也正是我们现代平面设计者们应

细心研磨借鉴的成功范本。

中国传统图案的美学规则追求条理与重复。在传统图案造型中那些如点、线、面秩序排列的构成规律、色彩中呈现出的冷暖、明暗、浓淡变化

等画面现象都是条理与重复在图案构成形式上所表现出的特点。反复是指

相同、相似的传统形象或单元以某种形式有规律的重复排列，给人以单纯、整齐的美感。经条理和反复原则的组织，可使不统一、不协调的形、色得

到浑然一体融合的效果。

化繁为简的手法。用提炼、概括归纳的手法将自然界和生活中纷繁复

杂的自然形象进行艺术加工，使纹样形象特征突出、表达精炼，呈现出高

度概括又可以反映物象生理特征的造型。

夸张变形的手法。将纹样形象中反映对象特征和具有代表性的部分用

夸张变形的手法进行艺术描绘，以形成符合图案装饰特点和大众审美趋向

的纹样。

重构组合的手法。把不同生长规律、不同季节的纹样形象组合在一起，目的在于综合各物象其优美的特征并将其架构在一起，从而进一步丰富图

案造型语言和艺术想象力。

如传统图案中花中套花、叶中套花、花中套叶等形象的纹样表达;再

如宝相花的图案形象即集众花之长的优势特点以完美的姿态诉说着美与组

合创意的力量。

寓意象征的手法。象征：根据某些花草果木的生态形状、色彩、功用

等自然属性表现某一特定的思想内容，如石榴果内多子，象征多子；牡丹

花大色艳，象征富贵等。寓意：用某些群众所喜闻乐见的神话传说，文学

典故等题材来寄寓特定的思想内容。例如《汉武内传》记载东方朔偷食王

母仙桃而长生不死的神话，故以桃子象征长寿。传统纹样一大特点则是形

生“意象”，在形象塑造上，有时求神似或寄托某种情感和愿望。如“牡

丹富贵”、“福禄寿喜”、“翘盼福音”、“连理枝”、“松鹤延年”等

传统吉祥纹样即是寓意象征手法含蓄运用的证明。

人们喜欢这些意蕴深刻饱满的美好隐喻，这和中华文化里含蓄不张扬

的特点是密切关联的。现代标志设计就可以运用这些中国传统图案的形式

美原则和图案艺术变化手法、规律去经营和拓展，创建富于内涵，符合时

代特征的现代符号。

在标志设计中融入传统文化，不仅是将本土文化自我延续，同时对树

立我国的国际形象也具有积极的意义。2022北京奥运会的标志。从申办

会徽，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致

称赞。申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神；整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义。正式的标志更为出色，这个标志名为“中国印·舞动的北京”，它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，传达和代表了三层含义：一是以中国传统文化汉字印章作为标识主体图案表现形式，选用中国传统颜色———红色作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和。二是作品主体部分又似“京”字，又似舞动的“人”张开双臂，充分反映了古老而又充满现代气息的中国。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向上的精神，充满动感与活力。

中国传统图案在现代标志设计中已经得到广泛应用，在其他设计专业如广告设计、海报招贴、室内设计等等多个方面，设计的理念都离不开中国传统图案的启发。只有深刻发掘探究传统纹样元素的内质，才能更恰当地继承和创新经典。深刻发掘和总结传统图案中的形式美、色彩美和图案艺术变化手法且妥善运用到现代标志设计中，就能开拓出更广域的创意思路，以进一步推动现代标志设计的发展。

浅析现代标志设计中中国传统图形的发展与运用

一、标志的定义与特征标志，是一种图形传播符号，是由经过设计的特殊的图形或文字构成的，具有典型的符号特征。在西方，标志英文单词是“Symbol”，就相当于符号、记号的意思，并和“象征”是同一个词。也就是说，标志设计实际上是表明某种意义特征的记号、标识。标志又是一种总称，包括的范围很广，涉及到了社会的各个层面，如政府机构、学术团体、学校、工商企业、文体活动等等。大可到国家国徽、小可到私人标记。它们都算标志。标志的表现手段是利用象征性的语言、精练的形象、特定的造型、图案传达信息，表达含义，并将内容、信息、观念传达出去，影响受众的态度、看法和情感等，最终起到树立品牌和形象的目的。作为一种视觉识别符号，标志有其独特的艺术语言：简单明了、含义准确、易认易记、易理解欣赏、有“点”的集中效果。它像信号一样使人们在一瞬间注意到它、并识别和记住。这符合现代媒介的传播特点。因此，作为视觉图形，标志的强烈的传达功能，在世界范围内容易被人们理解、接受、运用，成为国际化的视觉语言。二、标志的萌芽和发展 2.1 岩画和图腾原始图腾是标志的雏形。原始人类对自然物的崇拜导致了图腾的逐渐发展。图腾是原始社会中一个氏族的标志,又称为族徽。在原始社会，人们会认为某种动物或植物跟本氏族有着血缘关系，就把它们用作了本氏族的标记，并把它们当神灵来崇拜、供奉。我们称之为图腾崇拜。 “我国上古时代著名的黄帝部落即以云为图腾标志，另一大部落的首领炎帝则以火为图腾，崇拜火神。”我国远古普遍存在图腾信仰。如我国西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩陶及龙纹等纹饰，是部落举行宗教祭祀等活动时的形象标志，同时，这也是各氏族部落用来区别其他部落的标志符号。“对内，它是一个氏族选择的想象中的始祖；对外，它是一个氏族用以区分‘我’与‘非我’的标志。” 2.2封泥、印章及印记封泥，始于春秋末期，秦汉魏晋时期流行，唐以后消失。印章及印记，是秦以及秦以前人们进行商品交流时所用的凭证。“封泥”是在商品交流的过程中，将货物捆扎好后，人们在其绳结上用泥土牢固封好，在未干的时候拓上印章，作为信誉凭证，以防被私拆。正如现代的火漆印封一样，也起到了表示产品归属权和区别于同类产品的标记以及装饰的作用。如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，刻有“轪侯家族”字样，而现存的一些战国（公元前475~前221）时期的陶器上也有印记。此时的印章、印泥一般都是采用纯文字的形式，内容也都是生产者的姓氏或姓名及产地，如“某里某人”、“某里人陶尚某”等。所有这些印章、印记，可算是我国真正意义上的标志了。 2.3汉代铜器和漆器上的标志汉代铜器和漆器，随着社会政治经济的繁荣和发展，商品的生产和交流日益频繁广泛，这时候，商品的生产者除了原有的官方作坊外，同时出现了大量私营作坊，他们在各自的产品上刻上独特标志，以区别于同行业，然后将产品销往全国各地。比较著名的有董氏和严氏，而这个时期最具代表性的是传世铜镜——尚方官工镜。这种现象的出现是因为生产力的逐渐提高，导致同行业的竞争激烈化，因此商品生产者和业主就需要在商品上注明一个能用以区别其他同类产品的标志符号，以便推广、宣传、保护自己生产或加工的商品。从此，标志开始得到普遍应用。

近代标志设计中传统图案的应用

近代标志设计中传统图案的应用代表中国朴素辩证哲学的符号——“太极图”就是一个非常典型的中国传统风格图形，这种极具互补动感的构成形式，在现代标志设计中被广泛使用。太极图以形象生动的构成形式，反映了宇宙万物的演生繁衍、阴阳互补、正反相生、否极泰来等对立统一规律，成为最朴素的视觉表现符号。香港凤凰卫视的标志，即使用了一对中国特有的图腾——凤凰鸟的形象，以太极图这种构图形式恰当地体现出凤凰卫视所倡导的弘扬民族个性和中国文化的宗旨。在中外优秀的传统图案中，虽然图案形式多样，表现风格各异，但都体现出各民族、地区的文化内涵和历史及人文地理环境的风格特征的迥异。图案的形成不是一个偶然的艺术现象，而是世界民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是人类集体的智慧与创造。它通过人类对世间万物极具特色的夸张装饰和变形描绘，表现人类追求幸福美满生活的永恒主题，通过或喜气祥瑞，或威仪庄严的图案形式，汇成人类装饰艺术的无价宝库。世界传统图案资源极为丰富，在发展过程中，既有对各民族传统及宗教文化的传承，又有琳琅满目、多姿多彩、千变万化的各自风貌，从而显示出各民族独特的、极具魅力的民族精神。这些图案随着时间和历史的推移发展而持续地传承、发展和延续，形成各具特色的传统艺术造型体系。古往今来，人们对一些图形纹样之所以恋恋不舍、情有独钟，不但是因为这些图形具有较完美的艺术形式，更重要的是这些图形纹样蕴藏着的深厚象征意义。我国传统图案大都强调“意象”的表现形式，外在的形态所传达的是内在的深刻含义，如祥云、如意、牡丹花、宝相花等的反复使用；而欧美的传统图案，很多都沿袭着中世纪骑士文化和贵族文化的艺术表现风格，包括标志中的文字、徽章、飞禽、走兽、绶带以及王冠等图形符号的使用，都是其独特艺术风格的体现与追求。中国联通公司的标志，采用的就是源于佛教吉祥“八宝”图案之一的“盘长”造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回盘绕、连绵持续的线条象征着中国联通通信网络顺达、信息畅通，象征着联通公

浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用

浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用中国传统图案有着悠久的历史及深刻的文化意义。中国传统图案蕴涵着丰富的文化价值，从古至今仍为人们所应用，有着独特的魅力，它是中国的“吉祥”象征。越来越多的设计作品中应用着中国的传统图案，设计师在中国传统图案的基础上融入现代化的设计，把传统与现代完美地结合在一起。要设计出具有中国特色且又成功的标志，不外乎“创新”二字。把中国的传统图案与时代感、商业感、信息感完美地结合，加上创新，将可以设计出一个具有中国特色的现代标志作品。一、中国传统图案的文化内涵中国传统图案是富有“如意”、“吉祥”、“平安”、“福、禄、寿、禧”等意义，这是永恒不变的意义。中国传统图案是凝聚着中国人民对美好祝福的心理意愿及对生活的美好追求。中国传统图案是古代人民对美好事物的想象，对现实的事物也是经过一定的加工和变形，使图案表现出一种圆满、和谐的意境及美感。像古代吉祥画、瑞兽图案、花卉图案、仕女图、诸神图案、古代的家具图案、古代的建筑图案、佛教图案、汉字图案、生肖图案、民族服饰图案，等等。出现在中国古代祭祀的铜器上“饕餮纹”图案，非常神秘、庄重。有记载说“饕餮”是中国古代传说中的神兽，能吃是它最大的特点。汉代的瓦当图案很多，有植物、文字符号还有青龙、白虎、朱雀、玄武等，这些图案都是与吉祥有关，造型简洁美丽。中国的传统图案所推崇的是家和万事兴、以和为贵、和气生财。例如“太极图”一阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边衔合得天衣无缝，两条鱼的外边是为正圆。这个图给我们讲的就是“互让”，无论谁与谁，有了“互让”社会才能整体和谐统一。中国传统图案所代表的是吉祥、好运等寓意。如“三阳开泰图”，寓意是祛尽邪佞，吉祥好运将接踵而来。“羊”古同“祥”字，寓吉祥。“三羊”喻“三阳”。”三阳”卦爻之初九、九二、九三，阳气盛极而阴衰微也。开泰，泰卦名；乾上坤下，天地交而万物通。开泰即启开的意思，预示要交好运。二、形象与标志标志图形有着较强的象征性和寓意性。象征是某项复杂事物观念的简单化、准确化，借助相关的物象来表示其中的意味。象征是一种有其特殊感情及特殊精神特征的符号。标志图形在视觉空间创造上，包含了很多新概念，复杂、新奇，是人类思维闪光点的具体展现。传统图形艺术在现代标志中的应用，体现出的是有着千年历史文化积淀的传统图形艺术的魅力。这是一个能引导、启发现代标志设计的契合点。从形象的拓展以及象征的外延上认识并和现代标志设计中传统图形艺术的融合。有了这些融入，使设计出的标志既有传统图形的艺术神韵又有现代感和时代性，这样的标志才是优秀的标志。在标识设计中，文化性起到了精神领导的作用，特别是在与中国传统文化相关的内容表现之中，最佳选择就是采用中国传统图案。三、中国传统图案在现代标志设计中的应用中国传统图案有着悠久的历史及深刻的文化意义。用传统图案为基础，经过创新设计出的现代标志，易唤起人们对传统文化的情感。中国联通的标志是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”纹样演变而来的。“盘长”是源于佛教的“八吉祥”，意思是“源远流长，生生不息”。在中国联通标志造型中的四个方形有“四通八达，事事如愿”之意，六个圆形则有“路路相

浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用

浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用论文关键词：标志设计传统图案古为今用论文摘要：在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断地延续下去。作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。在中国传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。中国传统图案是中华民族文化的精华。它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源

泉。传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。造型简洁有力，极具韵律美。中国在其上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，就这一点来说，是勿庸置疑的。但是，有人说中国传统文化已经是“夕阳文化”．只能当作是古董或是文物而珍藏起来，对于这种观点笔者有不同的看法。中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中．标志设计就是其中之一。在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利

标志设计中传统吉祥图案的应用方法

标志设计中传统吉祥图案的应用方法在标志设计中，传统吉祥图案是一种常见的设计元素，可以向观众传递吉祥、祝福的寓意和文化底蕴。下面将介绍一些传统吉祥图案的应用方法。 1.龙凤图案：龙凤图案是中国传统文化中具有吉祥、权势象征的图案之一。在标志设计中，可以使用龙凤图案来象征着品牌的崇高和高贵。可以将龙凤图案作为标志的主要元素，也可以将其与其他元素结合，如文字、形状等。 2.莲花图案：莲花是中国传统文化中代表纯洁和吉祥的花朵，常常用于表达品牌的纯净和美好。在标志设计中，可以使用莲花图案来传达公司或品牌的价值观和形象。可以使用简洁、流线型的莲花图案，也可以使用更具艺术感的莲花图案。 3.寿字图案：寿字是中国传统文化中代表长寿和幸福的象征。在标志设计中，可以使用寿字图案来传递品牌的祝福和美好愿望。可以使用简洁的寿字形状，也可以将寿字与其他图案结合在一起。在应用传统吉祥图案时，需要注意以下几点： 1.符合品牌形象：吉祥图案应与品牌形象相符，传达品牌的价值观和理念。龙凤图案可用于豪华品牌，莲花图案可用于清新、纯净的品牌。 2.独特性：吉祥图案应该具有独特性，能够吸引眼球并与其他品牌区分开来。可以通过设计独特的形状、颜色和样式来实现。 3.简洁明了：吉祥图案应该简洁明了，能够一眼看出是什么图案，并能传达出吉祥的寓意。过于复杂的图案可能会让人难以理解。 4.文化背景：吉祥图案的应用需要考虑其与中国文化的关联，以确保它可以被目标观众所理解和接受。在标志设计中应用传统吉祥图案可以为品牌增添一份文化底蕴和吉祥寓意，但在设计过程中需要根据品牌形象来选择合适的图案，并注重简洁明了的设计风格。

中国传统图案在标志设计中的应用

中国传统图案在标志设计中的应用中国平面设计要想融入国际现代平面设计大舞台，更好地与各国设计界进行交流、沟通，就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时，深度挖掘中国的传统图案元素，并对两者进行有益的结合和补充。中国的传统图案蕴涵着中华民族古老的文化习俗和审美心理。中国的传统图案在历代的产生、发展直完善过程中，形成了古风古韵、古色古香的内在特点，已在世界文化领域中独树一帜。现代标志设计呈现“传统文化与地域化”的特征。中国传统图案是中华民族人类智慧的结晶,是中华民族文化的精髓,是中华民族悠久历史的象征和表现。中国传统图案积蓄着种种丰沛的可以借鉴的设计元素，是现代设计取之不尽、用之不竭的资源。重新审视现代标志设计,从对中国传统图案的美学、变化手法分析并创新理解，从而得出有效的将中国传统图案应用于现代标志设计的方法。中国传统图案的美学规则在统一中强调变化，又在变化中追求统一。变化即可理解为“对比”，是强调图案视觉要素的对比、差异性和多样性，变化手法的运用能使主题更加鲜明，视觉效果更加活跃。统一性可以理解为纹样造型、色彩、构图、和技法表达等各视觉元素风格的调和性。传统纹样中，以首尾相接的龙凤纹样来说。其形态上有虚实、轻重的对比，色彩上也在趋向于统一的色调中追求局部色彩的差异性。再如回形纹样，则是在凹凸形式上体现了对比的形式美法则，而连绵延展的组成态势则是体现统一法则的最好诠释。相对应地此类手法的合理运用即可为现代标志设计增添形式美感的新意。中国传统图案的美学规则追求对称与均衡。对称即均齐，是同形同量的组合，是各元素在形状、色彩、肌理、质量、面积和位置等方面绝对的

中国传统文化元素在汽车品牌标志设计中的应用

中国传统文化元素在汽车品牌标志设计中的应用汽车品牌是汽车制造公司将其品牌形象和文化价值与消费者联系在一起的关键元素，汽车品牌标志是汽车品牌的核心元素之一。中国拥有悠久的历史和深厚的传统文化，这些传统文化元素不仅在传统艺术和文化中广泛存在，也已成为许多汽车品牌标志中受欢迎和应用的重要元素。本文将从三个方面探讨中国传统文化元素在汽车品牌标志设计中的应用：象征意义、形式结构和视觉效果。一、象征意义中华传统文化中有许多具有深刻象征意义的特定符号和元素，这些象征意义可以与汽车品牌关联在一起，丰富汽车品牌标志的内涵和文化底蕴。 1.龙：龙是中国传统文化中最为神圣和吉祥的象征之一，它被视为中国传统文化的代表性动物之一。许多具有中国传统文化背景的汽车品牌都将龙作为标志形象，如北京汽车、哈弗以及吉利等品牌。龙的形象在这些品牌中被赋予了不同的内涵和辨识度，而且它们的品牌形象也因此呈现出一种中华文化的气息和底蕴。 2.凤：凤是与龙一样，中国传统文化中备受尊崇的形象之一，它被视为美好的象征并寓意着幸福和美满。一些豪华汽车品牌如红旗、华晨宝马等也选择以凤为品牌标志的元素，将凤的美学特点和雍容华贵的品牌形象巧妙融合在一起。 3.花：中国传统文化中，花象征着生命和繁荣，许多汽车品牌在品牌标志中运用了这种具有内涵的元素。如东风雪铁龙、五菱等品牌选择了牡丹、康乃馨等花卉图案作为标志元素，展现了品牌的优雅和高尚。二、形式结构

传统文化元素的形式结构和风格特征也可以被应用到汽车品牌标志设计中。这种有机融合的设计打破了传统性格的单一性，给消费者带来了更丰富和新颖的视觉体验。 1.书法：中国书法作为一种传统艺术，其优美的线条、韵律节奏和独特的风格特点可以被运用在汽车品牌标志设计中，增加品牌的独特性和包容性。江淮、瑞麒等品牌在其品牌标志中巧妙运用了书法的元素，营造出富有生命力和感染力的视觉效果。 2.陶艺：陶艺一直是中国传统工艺中的一项重要元素，其简洁、流畅、充满张力的表现形式和纯朴的自然感，为品牌注入一种朴素、真实的感觉。以往我们见到的比亚迪的标志就是一座简朴的陶罐，依托着“低价车之王”的定位，为消费者创造了一个朴素而优质的印象。三、视觉效果传统文化元素不仅在设计形式和象征意义上具有广泛应用，也可以通过各种视觉效果加强品牌的视觉传达效果。 1.五行：传统文化中的五行相互平衡抑或是互相转移，丰富了中国传统文化元素的内涵，需要我们合理利用五行元素呈现汽车品牌的特殊性、高端性和智慧性。比如，上汽通用五菱采用了五芒星元素作为主要视觉效果的一部分，以传递汽车品牌拥有五芒星牌和五菱之类的五行符号元素，视觉效果简洁而有力，生动而和谐。 2.红色：红色作为中国特有的颜色，对于中国传统文化来说具有极其重要的象征意义，它代表着中国文化中的热情、生命力和活力。红色也成为了许多中国汽车品牌的标志配色，比如中华、吉利等品牌的标志设计都加入了红色元素，使品牌形象更加鲜明。在总的设计原则下，毫无疑问，运用中国传统文化元素为汽车品牌注入中国传统文化的底蕴和气息，增强其独特性和文化内涵，这一设计趋势必将会越来越受到车企、市场和消费者的青睐。汽车品牌标志中的中国传统文化元素正成为连接汽车行业和传统文化的一座桥梁；这股势

传统文化融入标志设计的案例

传统文化融入标志设计的案例将传统文化融入标志设计是一种常见的设计手法，它不仅可以增加标志的文化内涵，还可以提升品牌的形象和认知度。以下是一些传统文化融入标志设计的案例： 1.中国银行标志设计中国银行的标志由香港著名设计师靳埭强设计，他将中国传统文化元素与现代设计手法巧妙地结合起来，创造出了一个具有深刻文化内涵的标志。标志的形状是一个“中”字，它由两个古代钱币的形状组成，寓意着银行的金融业务。同时，“中”字中间的一点像一个小窗口，寓意着银行为客户提供安全、便捷的服务。整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着银行的良好祝愿。 1.故宫博物院标志设计故宫博物院的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国传统文化的博大精深。标志的形状是一个大屋顶的形状，代表着故宫博物院的古代建筑和文化遗产。屋顶的线条采用中国传统的云纹图案，寓意着博物院的收藏丰富和文化积淀。整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着博物院的良好祝愿。1.中央电视台标志设计

中央电视台的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国电视媒体的独特魅力。标志的形状是一个“CCTV”的缩写，这个缩写采用了中国传统文化的图案进行装饰，使得整个标志既有现代感又不失传统文化内涵。图案中的“龙”元素是中国传统文化中的重要元素之一，寓意着权威、尊贵和高贵。整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着电视媒体的传播力和影响力。 1.北京奥运会标志设计北京奥运会的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国传统文化的魅力和现代奥运精神。标志的形状是一个“B”形和一个“O”形的组合，这个组合构成了“北京”的缩写。同时，“B”形上方的一点采用了中国传统的“云纹”图案进行装饰，“O”形下方的一点则采用了中国传统的“水纹”图案进行装饰。整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着奥运精神和中国的良好祝愿。 1.茅台酒标志设计茅台酒的标志采用了中国传统文化的元素进行设计，展现了中国传统酒文化的独特魅力。标志的形状是一个圆形，代表着酒瓶的形状。同时，圆形上方的一点采用了中国传统的“云

中国传统图案在现代标志设计中的应用

中国传统图案在现代标志设计中的应用中国传统图案在现代标志设计中的应用内容摘要：中国传统图案的历史悠久，内容丰富多彩，从人面纹到安阳小屯的中国古老象形文字，从中国古代文人的印章文化到民间剪纸，再到北宋年间的比较成熟的标志“门前白兔儿为记”无不体现者我国劳动人民的智慧，同时也蕴涵着丰富的文化价值，这些古老的传统图案，直到今天仍然散发着独特的魅力。近年来，把传统图案应用在现代标志设计中的优秀案例不断涌现，越来越被设计师及整个社会所关注，所以在现代设计中，如果设计师能巧妙地将其融于自己的设计作品之中，那样的作品才更会具有中国设计独特的味道，才能使之区别于外来的东西。可是在出现优秀作品的同时，也出现了一些蓄意模仿的设计作品。有些作品，不仅缺少一定的文化内涵，甚至一味地去学习西方，而把我国的传统文化统统抛弃，他们忘记了自己本民族的东西，正像鲁迅先生说的那样，一个民族是需要有一个精神支柱的，而标志设计同样需要。关键词：图案；标志设计；文字 “中国传统图案拥有悠久的历史，蕴涵丰富的文化价值，主要是指具有一定鲜明的地域特点和浓厚民族特色的图形,它们含蓄、简练、重气韵,论精神,是东方特有的意向的造型方法”［1］从人面纹到安阳小屯的中国古老象形文字，印章，脸谱，盘长，龙凤纹等等无不是中华灿烂文化留下来的历史印证，这灿烂的文明已经影响到了我们生活的方方面面。如果能将之有效地应用于标志设计，不仅能带来商业价值，也能传承文明，将中国的传统文化发扬光大。但是，有人认为中国传统文化已经过时，跟不上时代的发展，在现在这个社会条件下已经吃不开了，只能出现在教科书里和图书馆里，已经没有人去看没有人去用了；还有一部分人认为，传统文化就是中国的特色，爱国就要抵制一切外来的东西，像CI等外来的东西我们都要抵制，我们根本就不信资本主义的这一套！在标志设计中这些观点已经有所体现，在开封市的空分厂门口，他们的用两个字母“K”“T”叠加在一起，标志看起来杂乱无章，这样的标志就失去了本民族的内涵，这就是盲目学习的结果。可以说这两种观点都是不恰当的过激的观 - 1 -

中国传统元素在现代标志设计中的运用

传统文化与现代设计的天然联系中国传统文化种类繁多，内容丰富，历经时间的沉淀，几经建构——解构——再建构，绵延不绝，生生不息，积累了大量丰富多彩的艺术表现手法和表现形式。如新石器时代自然和谐的彩陶、商周雄浑神秘的青铜器纹饰、战国时期灵巧多变的器皿，以及逸笔草草的国画笔墨、板刻结圆的装饰图案、造型夸张的民间剪纸、色彩强烈的木版年画等等，都充分体现了或恢弘或灵巧，或简约或精致，或工整或粗放，或热烈或娟秀，或质朴或奢华的多种手法。许多元素随着时间的推移、历史的变迁，科技和工艺的不断演进经久不衰，从而形成了中国特有的传统元素。这些传统元素凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。中国传统元素是东方文化乃至世界文化的宝贵财富，不管是题材、内容还是形式，它都是其他艺术形式难以替代的，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。这一切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。标志是一种特殊文字或图形组成的大众传播符号。它作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息，吸引人们的视线，使人们在看到标志的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。同时，标志设计又受本身所要表达内容的限制，实用价值是它独立存在的意义所在。承袭中国传统美学的观念，近年来，现代标志设计作品中有很多着意强化传统与现代的有机结合，运用现代信息符号，对那些具有象征意义的中国传统元素进行变化、重组、出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味，既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。现代设计与传统艺术从本质上讲，二者之间具有一种天然的关系，这种联系在社会高度商业化、信息化的外因“催化”下相互之间必然会产生巨大的影响。如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，就像靳棣强先生所说，我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。要在充分理解传统文

传统吉祥图案在现代标志设计中的运用

传统吉祥图案在现代标志设计中的运用摘要传统吉祥图案是中华民族传统文化中的精髓部分，也是最具中华民族本土特色的艺术形式之一，将其运用于现代标志设计中不仅能使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴，使标志具有独特的、内涵丰富的象征意义，而且还能为现代标志设计提供更为广阔的发展空间。本文在分析传统吉祥图案内涵的基础上，对传统吉祥图案在现代标志设计中的设计方法，和传统吉祥图案在现代标志设计中的运用进行了探讨。关键词：传统吉祥图案现代标志设计运用传统吉祥图案是中华民族传统文化中的精髓部分，也是最具中华民族本土特色的艺术形式之一。中国传统吉祥图案源于远古时期的图腾形式，有着悠久的历史，寄托着人们求吉呈祥、消灾免难、如意平安、迎福纳祥的美好愿望，因而，被广泛运用于建筑、装饰、服饰等诸多领域。现代标志作为一种强调设计的形式感和现代性的大众传播符号，在象征性、寓意性、空间联想等方面与传统吉祥图案之间具有诸多相似之处。将传统吉祥图案运用于现代标志设计不仅能使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴，增强本土的文化韵味和民族根基，而且还能增加现代标志设计的手段和表现方法，对当代艺术设计起到积极的推动作用。一传统吉祥图案的内涵中国传统吉祥图案是指通过谐音、象形、比拟等方法创造出的富有历史性、民族性与吉祥寓意的图案，传统吉祥图案以形象化表现形式传递人们对未来的希望和祝福，是图形与吉祥寓意的完美结合，具有理想的色彩。古代先民对自然崇拜的原始信仰是传统吉祥图案的发展基础，也是传统装饰吉祥图案产生的文化源头。吉祥意识的产生源于古代先民对自然认识的

有限、对外在世界的恐惧迷茫以及对生活的不安全感。图腾作为人类文明发展中最初的保护神和吉祥物被巧妙地运用于器皿表面，形成了庄重大方、自然协调的吉祥纹样，寄托着人们对大自然的顶礼膜拜和渴求吉祥的愿望，这些古老的吉祥纹样奠定了传统吉祥图案的发展基础。中国传统哲学思想是构建传统吉祥图案的精神基础。中国传统美学强调“以整体为美”、 “求全美满”的美学观念，认为天、地、人是一个生气勃勃的整体，万事万物都遵循着和谐统一的本质规律，因而，在艺术创作中，不仅要强调主客统一的整体意识，还应当以人的情感赋予物的形式，借物抒情，这种美学思想体现在传统吉祥图案中就是其题材和构成形式上的“善始善终”。中国传统哲学尤其是儒释道的精神内蕴构成了中国传统文化的基本内核和外在形态。儒家学派以伦理道德维护人际关系，后人据此创作了“五伦图”，即以五种鸟类凤凰、仙鹤、鸳鸯、鹘鸽、莺分别象征君臣、父子、夫妻、兄弟和朋友;由花鸟虫兽组成的纹样与儒家提倡的人与自然和谐相处的“天人合一”思想相吻合。与儒家积极入世态度相对的是，以无为作为生活态度和价值观念的道家出世思想，于是就出现了“寿山福海”、 “八仙捧寿”等吉祥纹样。佛教艺术题材的“八宝”也成为盛行的吉祥纹样，在建筑、染织、陶瓷等领域有着广泛的运用。中国传统吉祥图案源于商周，发展于秦汉、兴盛于唐宋，成熟于明清，是支撑人们精神领域内对幸福美好生活的祈求与向往的一根重要柱石。传统吉祥图案常采用比喻、双关、谐音等寓意方法来表达美好的祝愿。传统吉祥图案色彩绚丽、图案精细、种类繁多、异彩纷呈、题材广泛、内涵丰富、形式多样，具有深厚的文化积淀和强烈的艺术感染力，是高度的艺术凝结，已成为认知民族精神和民族旨趣的标志之一。依据不同的标准，传统吉祥图案可以划分为不同的类型：根据主题不同可以划分为丰足喜庆、

传统文化融入标志设计的案例

传统文化融入标志设计的案例传统文化融入标志设计的案例引言：在全球化和现代化的潮流下，传统文化的保护和传承成为一项重要的任务。如何在现代社会中融入传统文化，成为许多设计师和创意人士所关注的话题。标志设计作为一种具有象征意义的艺术形式，为传统文化的融入提供了一个切实可行的途径。本文将通过介绍一些成功的案例，探讨传统文化如何巧妙地融入标志设计，并分析这些案例的价值。一、案例一：京剧脸谱标志设计京剧是中国传统戏曲艺术的瑰宝，具有丰富的文化内涵和独特的艺术魅力。北京奥运会期间，为了向世界展示中国传统文化，标志设计师采用了京剧脸谱作为设计元素，将京剧的独特之处与奥运会的精神价值相结合。在标志中，设计师着重表现了京剧脸谱的颜色、纹理和线条，以及脸谱所代表的不同人物角色。这个设计既鲜明地展现了京剧的特点，又巧妙地融入了奥运会的主题，成为了一种文化交流的桥梁。二、案例二：中国结标志设计中国结作为中国传统的手工艺品，具有寓意美好、祝福吉祥的象征意

义。设计师将中国结的基本形态和特点运用到标志设计中，形成了丰富多样的图案和色彩组合。通过这种设计，标志不仅具有了一种独特的视觉效果，更传递了中国传统文化的深厚内涵。设计师还结合了现代的设计要求，将中国结的图案灵活运用在企业标志、产品包装等各种设计中，使其成为品牌文化的重要组成部分。三、案例三：印第安图腾标志设计印第安人的图腾是他们神圣的象征，代表着族群的传承和文化的延续。在现代社会中，许多组织和企业将印第安图腾作为标志设计的元素，来表达对自然和传统文化的尊重。设计师通过对印第安图腾的深入研究和理解，将其形态和符号融入到标志设计中，营造出一种神秘、有力和与众不同的视觉效果。这种标志设计不仅仅具有美学价值，更传递出一种对自然、对传统文化的保护和珍视的态度。个人观点：传统文化融入标志设计是一种有意义和有挑战的尝试。通过合理运用传统文化元素，标志不仅可以传递品牌的价值观和文化特色，更重要的是促进了传统文化的传承和发展。然而，在进行传统文化融入标志设计时，设计师需要综合考虑各种因素，包括文化背景、设计原则和目标受众等。只有在这些因素有机结合的基础上，才能创造出真正有深度和广度的标志设计作品。结语：

传统文化元素在标志设计中的应用.docx

传统文化元素在标志设计中的应用一、传统文化元素在现代标志设计中的应用状况中国的原始彩陶、青铜器、中国画、书法、剪纸、皮影、木版年画，还有广为人知的戏曲脸谱，都属于中国传统文化元素。在现代标志设计中引入传统文化元素屡见不鲜，成功案例更是不胜枚举。20XX 年XX奥运会会徽设计中的中国卬、中国银行标志设计中的古钱币、中国联通标志设计中的盘长都是经典案例。在标志设计中适当引入传统文化元素，既可以为企业树立与众不同的文化形象，又可以向世人展现中华民族优秀的传统文化。把传统文化元素引入当代标志设计正成为一种设计风尚，广受推崇。二、传统文化元素在现代标志设计中的应用规律探析简洁精确、易识易记是现代标志设计的基本要求，而传统文化元素经过历代相传，其视觉形态更是深入人心。把传统文化元素应用到当代标志设计中，不是简单的复制或嫁接，而是根据设计目标、对象的特点按照一定的规律进行运用，具体规律如下。 1•适度适量每一个设计主题都有自己的特性，不同类型的企业具有不同的企业文化特征。以生产型企业为例，家电企业和传统民族企业在标志设计中纳入传统元素时就有很大不同。家电企业产品科技含量高、发展迅速且国际性较强。在企业标志设计中，中国传统文化元素的引入要注意适可而止。如，格力公司的标志设计只在汉字部分融入了传统书法的特点，海尔集团的标志也是突出英文“Haier〃，汉字部分用一种独特的书法体呈现。而一些极具中国特色的传统民族企业的标志设计则可以大量应用中国传统文化元素。如中国著

名老字号企业全聚德，它的标志（图1）主要采用传统毛笔书写的形式，“全聚德〃三字的字体形式己经流传了一百多年。又如，老凤祥作为中国的百年民族品牌, 其标志设计（图2）主要采用了中国传统文化元素中的凤图案，告知受众老凤祥是我们的经典民族品牌。 2.删繁就简标志设计的首要前提是简洁，过于复杂的造型和色彩不仅无益于受众了解，反而容易产生沟通的障碍。在把传统元素引入标志设计时, 必须采用有效的简化手段，让标志造型符合标志设计简洁而不单调的造型要求。首先是简化元素的方法。在标志设计中应用传统元素时要归纳总结，取其精华，选择能展现其特点的局部进行运用。如，华夏银行标志设计中的龙形来自红山文化玉龙，以龙首为主。其次，为了简化造型，除了减少不必要的局部元素外，还可以对选用的元素进行适当的抽象几何化处理。其一，外形几何化处理。标志设计外形可以抽象成圆、方或三角等简单的抽象几何形。其二，标志笔画几何化。传统图案一般迂回曲折，以自由的曲线造型居多，在标志设计中可以将曲线适当取直，用具有一定张力的大曲线代替传统造型中重复而烦琐的构造线。如中国国际航空公司的标志设计（图3）,传统的凤造型被抽象简化成三条相似的曲线，既兼顾了凤这一传统文化元素蕴含的凤舞九天、吉祥如意的精髓，又体现了航空的主题。 3.含义相通每一个传统文化元素符号都有独特的内涵和意义。不同的企业集团具有不同的企业文化，如，有的企业强调科学技术的高、尖、精; 有的企业强调的

中国传统图案在现代标志设计中的应用

中国传统图案在现代标志设计中的应用摘要中国传统图案在中国传统艺术中具有重要地位，已经成为当代设计师研究中国传统艺术文化的一个突破方向。而要将传统图案融入现代标志设计中，自然不能直接的生搬硬套，需要我们对传统图案的进行重构。这种重构是在深入认识中国传统文化的基础之上，以现代设计的思维对传统图案中的基本元素加以归纳提炼，使其符合现代人的审美观念，或者把中国传统图案的造型方法应用到现代标志设计中来,赋予其新的文化内涵。本文首先从中国传统图案和现代标志设计两者的概述开始，分别介绍了两者的背景和相互的关系。继而对中国传统图案进行简述,分别从演变分类、造型规律和审美特征方面进行阐述。最后,将结合以上的理论知识，对中国传统图案在现代标志设计中的应用案例进行分析。通过本文的案例分析，有助于加深对中国传统图案与现代标志设计相互关系的理解，可能有助于以后的标志设计创作。关键词：图案设计现代设计传统图案传统文化

目录摘要 (1) 第一章绪论 (3) 1。1 图案和中国传统传统图案 (3) 1.2 现代标志设计 (4) 1。3 中国传统图案与现代标志设计 (4) 第二章中国传统图案简述 (5) 2.1 中国传统图案的演变分类 (5) 2。2 中国传统图案的造型规律 (5) 2.3 中国传统图案的审美特征 (6) 第三章中国传统图案在现代标志设计中的应用案例分析 (8) 参考文献 (12)

第一章绪论 1。1 图案和中国传统图案图案是一种实用与装饰紧密联系的一种艺术形式,它来源于生活，是把我们日常生活中的自然形象，经过想象提炼加工而形成的具有规律性、主观性和艺术性的一种创造图形。它是设计者把对生活的感悟，用生动的造型语言、丰富的想象和精心的制作结合的产物，是符合大众审美需求的精神食粮。创意突出、设计完整、色彩完美的图案设计,能够增加设计器物的附加价值，提升人民大众的审美情趣，愉悦大众的心灵.因此，图案是我们生产生活中不可缺少的艺术之一，它潜移默化的影响着我们衣食住行的各个方面，对我们的物质和精神文明建设具有实际意义。中国是四大文明古国之一，其历史之悠久自不必赘言，而中国传统图案经历几千年的历史洗礼，遗存下的是古代先人们的智慧结晶和对生活的感悟，为我们今天的设计提供了大量珍贵的资料。随着时代的变迁,在各个区域，不同民族中，传统图案在每个历史时期图案的基础上又发展出了具有不同风格的支流，先人们在各种各样的材料材质上使用不同的工艺手法,创造性的设计制作出如彩陶图案、青铜纹饰、石刻图案、瓷器图案、染织图案还有民间美术图案等等种类繁多图案形式，这些精美绝伦的图案,是我们了解中国历史，领会文化精神，进行现代设计的重要基础。中国传统图案的美妙，还在于它超越了自然界事物具体的形象,呈现出了图案本身的纯粹的美,所有圆形和方形的变化，还有点线面的组合,它们在被赋予了意蕴之外，作为单纯的图案展现了强烈的美感和空间张力。中国传统图案的题材很多，有花草树木等植物图案，有龙凤麒麟等想象神兽,也有日月星云等自然现象，有刀枪剑戟等兵器，有铃铛佛珠等神佛用具,还有笔墨扇子等其他用具，这些东西往往具有很强的象征性和吉祥祝愿,展现出古代人民质朴的情感。这些有着几千年历史的“中国传统图形”有可能是唤醒中国本土设计面向世界的重要源泉，中国不同思想、宗教、民俗、区域影响下的那些传统图形，我们如果站在现代的角度对它进行重新发掘,将会发现巨大的视觉价值，将会成为“世界的中国”设计的一种文化身份识别。

传统吉祥纹样在标志设计中的运用

传统吉祥纹样在标志设计中的运用吉祥纹样是中国传统文化中的重要组成部分，具有丰富的象征意义和文化内涵。在标志设计中，运用传统吉祥纹样可以为品牌注入文化元素，强化品牌形象，传递品牌价值。本文将探讨传统吉祥纹样在标志设计中的运用，并举例说明。 1.选择合适的纹样在标志设计中，选择合适的传统吉祥纹样非常重要。传统吉祥纹样有很多种类，如花鸟、动物、神话故事、民间传说等等。设计师应根据品牌的属性、行业特点和目标受众来选择合适的纹样。例如，百货公司的标志设计选择了传统的“如意”纹样。这个纹样象征着好运和幸福，与百货公司的经营理念和品牌形象相契合。通过使用这个传统吉祥纹样，可以让消费者更加容易地理解品牌的意义和价值。 2.结合现代设计元素例如，火锅连锁品牌的标志设计结合了传统的“龙凤”纹样和现代的简约风格。设计师巧妙地将传统纹样的龙和凤与现代设计元素相结合，使得标志既能传达品牌的中华文化元素，又能展现品牌的时尚和独特性。 3.颜色运用颜色是标志设计中非常重要的一个因素，可以通过运用适当的颜色来增加标志的辨识度和识别度。在传统吉祥纹样的运用中，可以选用传统颜色，如红色、黄色和金色等。这些颜色在中国传统文化中都有吉祥的象征意义，可以进一步强化品牌的文化内涵。

例如，银行的标志设计运用了传统的“百寿图”纹样，并选用了红色和金色作为主要配色。这样的设计既体现了银行的庄重和稳健，又强调了传统文化的价值和财富。 4.简洁明了在标志设计中，简洁明了是一直被重视的原则。传统吉祥纹样的运用也需要在保留其本质特点的同时，遵循简洁明了的原则，使得标志更易于理解和记忆。例如，旅游公司的标志设计运用了传统的“三清图”纹样，但只保留了纹样的核心元素，去除了繁琐的细节。这样设计的优点在于可以使得标志更加简洁明了，同时又能保留足够的传统文化元素。综上所述，传统吉祥纹样在标志设计中的运用可以为品牌注入文化元素，强化品牌形象，传递品牌价值。合理选择纹样、结合现代设计元素、运用适当的颜色以及遵循简洁明了的原则都是标志设计师需要注意的要点。通过恰到好处地运用传统吉祥纹样，可以让标志更具有辨识度和识别度，更能吸引目标受众的关注和共鸣。

中国传统图形在代标志设计中的运用

1、中国传统图形在代标志设计中的运用在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。它不仅仅是一种符号、一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，在当代社会文明及经济活动中扮演着愈加重要的角色。从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁？当然不是。现代标志设计中对传统图形的运用是设计者设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键点。中国传统图形蕴含着中华民族丰富多彩的文化内涵，是中华民族思想文化得以传承的源泉。它是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式。然而，中国近年来的标志设计受西方设计思潮的渗透，一些设计者往往习惯作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，而忽略了从中国传统图形中汲取营养，造成形成一些狭隘化的设计。这样设计的标志虽然具有比较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基中国传统图形艺术与现代标志设计的结合，让传统设计元素成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出具有生命力的中国型现代标志，可以分别从传统图形的“形”“势”“意”三方面来着手进行。一、让“形”的提取赋予创新 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，设计者首先要学会从传统图形中提取其形的元素，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，再结合一些构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后立足于传统图形的原形上。对原形不断分解、转变和重构，进而衍生原形并糅合到标志设计之中，从而设计出富有生命力的中国式现代设计。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性。虽然中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源之中，它们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的方式。将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，绝对不能是对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而应该认识和了解传统图形，并在此基础上逐步挖掘、变化和改造传统图形，从传统图形中提取其形的元素。这样不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性如我国香港的设计大师靳埭强为中国银行设计的识别标志。其标志体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。原中国电信的标志也很有代表性，是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础，经发展变化而成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感，可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。二、从“势”的把握产生灵感 “势”通常指图形所蕴含的气韵及其所表现出来的态势和气氛。“势”能传达整个图形的精神。传统图形对“势”的营造上，特别要提到中国的国粹———书法。书法是人们从观察自然界万物姿态而得到启示，经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格，如：大篆粗犷有力，写实豪放；小篆均圆柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书

传统图案标志设计应用

传统图案标志设计应用由于世界经济一体化所来带来的影响,以及外国文化思潮的冲击,中国的标志设计大多缺乏民族创新性,毫无特色可言。本文通过“形”、“色”、“意”三方面分析中国传统图案的特点以及其在现代标志设计中的应用案例,总结出在现代标志设计中,借鉴中国传统图案元素的方法和原则。一、中国传统图案的“形”在标志设计中的应用在标志设计中应用传统图案,可以挖掘其“形”。“形”通常指的是图形对象的外观和结构。取其“形”并不是简单的复制,而是对传统图案进行再创造。也就是说在理解的基础上,运用现代美学概念,对传统图案的造型,加以概括、提炼、改造和应用。例如可以运用传统图案作为标志的核心元素,再利用分解、打散、提取,变形等方法,将这些元素进行重新组合。也可以仅仅借鉴传统图案中的造型方法和表现形式,将其应用到现在标志中来。华夏银行的标志,就是一个典型的例子。华夏银行标志是将中国传统图案中象征着华夏民族的龙形作为主体形,并且借用毛笔的笔势,对其进行图形化处理,使之更加鲜明简洁。象征着华夏银行深厚的文化底蕴。标志的内部形采用代表现代电子银行的计算机芯片的形状,象征着华夏银行坚持科技创新与产品创新,稳步实施国际化,与国际接轨的战略理念。标志的内形和外形浑然天成,呈现出中国传统吉祥图案中圆形方孔铜钱的造型,使得“华夏”和“银行”,“文化”和“现代”巧妙的融为一体。同时,龙形向上趋势的摆尾,象征着华夏银行搏击四海、升腾向上,努力成为现代化、国际化商业银行的决心。由此可见,在标志设计中运用一个或多个传统图案元素,并且运用现代设计的造型手法和表现形式进行再创造,既可以使标志符合时代特征,又具有民族特色。二、中国传统图案的“色”在标志设计中的应用