品牌保护方案.doc
.TEI时代
网络品牌保护方案
知识产权
知识产权简介
知识产权是指：公民或法人等主体依据法律的规定，对其从事智力创作或创新活动所产生的知识产品所享有的专有权利，又称为“智力成果权”、“无形财产权”，主要包括发明专利、商标以及工业品外观设计等方面组成的工业产权和自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成的版权（著作权）以及网络知识产权三部分。
知识产权的组成：
工业产权：又称“工业所有权”，是人们依照法律对应用于生产和流通中的创造发明和显著标记等智力成果，在一定期限和地区内享有的专有权。
版权：即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。版权可以分为著作权及邻接权，简单来说，著作权是针对原创相关精神产品的人而言的，而邻接权的概念，是针对表演或者协助传播作品载体的有关产业的参加者而言的，比如表演者、录音录像制品制作者、广播电视台、出版社等等。
网络知识产权：是结合我国传统知识产权保护的特点及现状而出现的，在网络上对企业、法人、自然人的知识产权保护。简单来说，网络知识产权是指在网络环境下，人们就其智力创造的具有创新性的数字信息成果依法享有专有的排他的支配权。其特征为：保护对象是有形或无形的数字信息；是权利人所享有的专有的排他的权利。网络知识产权侵权形式表现为：侵害域名权；擅自下载他人的作品；擅自使用他人的网页，擅自破解权利人保护作品采取的技术措施；侵害与网络有关的技术发明等。
重要性：知识产权对各企事业单位的重要性
A、法律保护力度加大；
B、获得政府政策支持；
C、品牌带来强大的经济效益；
D、巨大的品牌荣誉、无形资产增值；
E、知识产权决定企业机构的核心竞争力；
F、国家权威机构管理，品牌保护有保障；
G、具有唯一性和排他性，有效保护企业品牌；
H、显著的标识作用，是各企事业单位在互联网时代的表现形式，是企业重要的无形资产。
网络知识产权保护的必要性
﹡随着第四媒体-互联网、第五媒体-无线手机互联网的出现，以及产权品牌的影响效果逐渐受到重视，知识产权保护的客体正在不断扩大。由之前传统的专利权、商标权、著作权、商业秘密等，延伸到了以网络地址资源为主的互联网领域。
﹡法院依法认定，域名权作为一种新型权利，以网络域名为客体，属于知识产权的一种，具有财产价值，根据《民事诉讼法》第二百三十条、《最高人民法院关于人民法院执行工作若干问题的规定（试行）》第五十条的规定，依法可以查封。
现今，知识产权包含领域如下图：
二、网络知识产权概念
企业就算已经合法注册了商标，但并不代表在网络上他们同时拥有域名、通用网址、无线网址等网络标识的绝对使用权。网络的品牌资产遵循先注先得的原则，只要被投诉人证明其注册的善意，企业也不一定能夺回有争议的域名及网址品牌。
域名、通用网址、无线网址虽然技术原理不同，但是在知识产权意义上实际上都具有商业标识功能。在新的网络时代，企业若在品牌保护方面疏于防范，曾经在互联网领域上演的域名高额赎回事件将有可能重现。当前，全网资产保护是迫在眉睫的事情，企业应当转化品牌意识，将自己对于品牌的保护防线拉伸至移动互联网乃至物联网领域。
商标权不代表网络标识权
“目前国内企业对于品牌的认识和保护还稍显狭隘。”中国企业联合会、中国企业家协会蓝传仿先生认为，“企业的品牌不仅仅指商标，如今企业应该把品牌提到战略的高度，在互联网领域赋予它更多的价值。
对此，焦亚尼女士介绍了两类商标权不能对抗网络标识的常见网上争议情况：
第一，虽然两个企业在同一行业内使用了相同商号，但是在互联网领域，遵循先注先得原则。
第二，如果企业商标带有某些常见词汇或特定称谓，很可能不能作为在先权争议网址资源。
如今在移动互联网时代，企业品牌的含义变得更加广泛，它不但包括商标、通用网址和无线网址，还涉及企业域名等网址资源。但目前国内企业在品牌保护方面，情形不容乐观。
企业对品牌资产应该形成“商标+域名+网址资源（通用网址和无线网址）”的全网保护，通过加强在互联网和移动互联网上的保护，提升品牌在新网络时代的价值，并为商标保驾护航。
1.案例
露露集团
作为饮料行业首批上市公司之一，露露集团坚持用优质的产品回报消费者，用良好的信誉、投资回报率答谢支持露露的广大投资者。露露集团坚持走科技兴厂的道路，技术装备水平居国内领先地位，从而使公司的生产能力、科技含量有了更大的提高。与此同时，露露集团针对无形资产的价值评估与保护也毫不松懈。
作为无形资产中重要组成部分的通用网址，露露集团早在2007年就对相关关键词进行了注册，并在同年由委托第三方进行的企业无形资产评估报告中，针对已经注册的“北京露露、汕头露露、露露集团、承德露露、杏仁露、露露、lulu、lolo”等通用网址以域名资产形态进行了资产评估。
知名企业的品牌意识在近些年都有所增强，针对品牌保护的观念也在逐步建立，但是如何全面的保护好自身品牌仍旧是一个需要普及的课题，特别是针对无形资产的全面认知和有效保护上，很多企业对域名、网址等无形资产的价值评估缺乏完整系统的考量，自然对诸如通用网址这种域名资产的品牌保护措施上也表现出一定的疏忽和滞后。
三、网络知识产权保护意义与市场价值
域名网址是一种网络标识
从法律角度来看，网络标识包括域名、通用网址和无线网址。
网络标识的前身是商标，在国际上，关于企业产品“商标”的法律界定与描述，最早出现在1884年正式生效的《巴黎公约》中，国际贸易组织于1994年出台的《与贸易有关的知识产权协议》进一步扩大了《巴黎公约》的保护范围，直至1996年，我国国家工商行政管理局颁布的《驰名商标认定及管理暂行规定》才正式建立了我国对驰名商标的保护制度。此后，随着互联网的发展，网络标识作为一项新型知识产权进入了法律专家们的研究视野。
“网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性。”胡钢指出，世界知识产权组织在知识产权的定义中提到，网络标识因其鲜明标识性构成一种特殊的商业标识权，而且权利人经过一段时间的使用和维护，网络标识会产生一定的商业价值。
“但目前国内还没有一部专门性法律来规范网络标识注册、使用和争议等相关问题。”中国政法大学知识产权研究中心主任张楚教授认为，专门性法律的缺失是导致目前国内网络标识争议时有发生的重要原因。
如今，提起当年被誉为史上最长的通用网址争议案的“石头记”争议案，不少法律界人士仍然记忆犹新。2001年，广州园艺珠宝企业有限公司与其曾经的联销加盟商南京雅致珠宝有限公司，因为通用网址“石头记”的归属展开了长达三年的仲裁和诉讼。虽然最终南京雅致珠宝被判恶意抢注，“石头记”完璧归赵，但耗时三年的拉锯战，抛开时间成本不说，广州园艺珠宝企业有限公司光诉讼费就付出10万元以上。
企业须对品牌核心关键词进行保护
“我们中国汉字在互联网上表现出非常鲜明的特点，可以围绕着同一个关键词造出非常多的企业名称，比如围绕‘仁和’两个字，企业可以取名山东仁和、江西仁和等，那么这些企业就都有将‘仁和’注册成自己企业的网址的合法权利，这时候，就取决于网址的‘先注先得’的原则。”胡钢认为，正是我国汉字组合的这些特性，以及通用网址、无线网址的“稀缺性”和“先注先得”的原则。使目前我国通用网址、无线网址出现了僧多粥少的情况，中国政法大学知识产权研究中心的一项品牌重复率调查显示，我国长期以来存在大量品牌重复现象，在国内世界500强企业前50强知名企业中，品牌重复率为50%，更严重的是，在胡润中国民营品牌50强企业中，品牌重复率高达90%。
“在所调查的品牌中，‘三星’是品牌重复率最高的企业商标，国内有近228个企业使用‘三星’作为其企业名称的核心品牌关键词。”张楚教授介绍。高品牌重复率导致以这些高知名度关键词为核心的通用网址、无线网址异常珍贵，众多具有战略眼光的企业，都将这些核心关键词注册成为通用网址、无线网址。韩国三星公司于2005年就一次性注册470多个围绕“三星”“samsung”为关键词的域名和网址。。与三星的保护相比，中国银行就没那么幸运了，中国银行在“boc”无线网址争议裁决中败诉就是一个品牌重复率的典型案例。
“全网品牌保护，企业必须先行动起来。”胡钢律师认为，在新网络时代，企业应当将商标、域名和网络标识全盘考虑，形成一个完全的标识保护链。尤其是注册通用网址和无线网址时，同样要考虑注册其衍生和相似标识，以此形成完整的网络标识。
一、通用网址
（一）品牌保护价值
通用网址是企业的品牌、商标、字号和服务在互联网领域的延伸。实体商标是贵司在传统的品牌，而域名是贵司在网上的电子标识。其属于互联网的地址资源，具有唯一性、垄断性、价值性；同时遵循先注先得并进行一定审核的原则。因此企业一旦在互联网上对自己的品牌进行了注册和保护，其他人则无法进行注册，进而保障了企业的品牌在互联网上权益受保护、不被侵犯。域名是由国家权力机构中国互联网信息中心（CNNIC）、国际:互联网名字与编号分配机构（ICANN）所搭建的全球通用地址资源，保证用户的最大利益。
（二）市场价值
通用网址服务的国家
据统计，全球提供类似通用网址服务的国家和地区已达95个。泰国、哈萨克斯坦、孟加拉、越南等国家纷纷自发的加入了通用网址国际联盟；智利、印度尼西亚、墨西哥、黎巴嫩、马来西亚等国家也相继开发了各自的通用网址产品；而希腊、保加利亚、埃及、突尼斯等国家也陆续展开了通用网址类似产品的推广。
通用网址全球化的脚步渐行渐进，很多国家都深切体会到了通用网址所带来的便利和快捷，这使得通用网址国际联盟日趋壮大。而随着通用网址在全球范围内真正实现互联互通，则预示着通用网址国际标准的出台指日可待。
二、无线网址
（一）品牌保护价值
1、无线网址是企业的品牌、商标、字号和服务在无线互联网领域的延伸和保护。在网下实体商标是贵公司的品牌，在网上是贵公司的电子品牌。无线网址属于无线互联网的地址资源，而地址资源具有唯一性。因此企业一旦在无线互联网上对自己的品牌进行了注册和保护，其他人则无法进行注册，从而保障了企业的品牌在无线互联网上受保护、不被侵犯。无线网址是由国家权力机构中国互联网信息中心所推出的，从而保证用户最大的利益。
2、无线网址是为移动终端设备快捷访问移动互联网而建立的关键词寻址技术。移动终端用户可以通过短信发送无线网址与注册该关键词的企业或个人进行信息互动或者通过WAP访问相关网站。
（二）市场价值
1、主要目标群体：企业、商家、机构等
他们单纯依靠传统渠道塑造和发挥传播力的模式效果甚微，需开拓具有定向的、分众的、精准的传播渠道。无线网址的出现，打开了通往4亿手机用户的传播通道，更带来了无线互动营销的“实战解决方案”。
2、次要目标群体：终端持有者即普通消费者
移动终端消费者的广泛使用，正在催生以无线网址为基础的新营销模式，这都是基于消费者的多样化、个性化的需求，无线网址以便捷的方式为消费者构建一个互动的平台，实现畅通的沟通渠道。
3、无线网址核心价值提炼：
无线网址利用网络的便捷性，实现了企业与顾客的即时互动效应，而信息的释放与回复机制大大增强了互动双方信息交流的无限可能性，将电子商务的特性演绎的淋漓尽致。对无线网址深层价值分析，可以把无线网址品牌定位于：便捷的无线商务互动平台。
4、产品生命周期分析：
无线网址服务自06年3月20日由中国互联网络信息中心（CNNIC）推出，处于产品的成长期，市场需求旺盛，前景广阔，但要进一步引导和培育市场，增加无线网址的特色和式样，丰富无线网址的内容和内涵，强化产品终端的推广和人性化服务。同时加大招商工作的力度，扩大分销覆盖面进入新的分销渠道，顺利完成产品成长期的渠道运作。
三、TEL全网品牌保护资源
品牌保护价值
1、企业品牌商标、公司名、产品名、行业名称、服务内容的直接名称的域名，使用方便，便于记忆；
2、域名资源有限，具有唯一性、垄断性、应用推广价值高，利于企业品牌保护和宣传推广；
3、显著的品牌标识作用，体现自身的价值和定位，自动保护企业对应的商标等知识产权利益并应用；；
4、完整保护企业对应公司名、商标等知识产权和工商权益，开启品牌推广和应用的最直接方式；
有关专家表示，所有域名都必须遵循“先注先得”的国际惯例，因此域名具有稀缺性与唯一性的特点。具有唯一性的域名存在着被他人或竞争对手提前注册的可能性，从而产生企业网络资源和品牌边缘化，因此，企业要提高域名品牌意识，加强自身资源保护。
维护和使用地理标志农产品品牌计划实施方案
维护和使用地理标志农产品品牌计划实施 方案 近年来，我县按照“135610”现代农业发展思路，大力实施品牌战略，成功申报××冬草莓、××枇杷、××二荆条辣椒3个国家地理标志产品品牌，成为全省拥有地理标志农产品品牌最多的县。为有效维护和使用公共品牌，促进现代农业提质增效，按照国家地理标志产品品牌建设的有关规定，结合我县现代农业发展实际，特制定本实施方案。 一、目标任务 重点围绕××冬草莓、××枇杷、××二荆条辣椒3个国家地理标志产品品牌，切实维护品牌形象，不断提升品牌价值，加速构建西部一流、国内领先的品牌建设与使用体系。同时，加强地理标志产品标准化生产基地建设和市场营销，着力把公共品牌转化为推动现代农业发展的生产力，加快推动成都近郊现代农业发展示范基地建设。 二、建设内容 打造标准化生产示范区。按照国家地理标志产品保护和发展有机农业的相关要求，采取标准化生产方式，建设××冬草莓生产示范区万亩，其中合江万亩、永兴万亩;建设××枇杷生产示范区2万亩，其中永兴万亩、白沙万亩、太平万亩;建设××二荆条辣椒生产示范区万亩，均位于永安。
具体做好四项工作：一是做好提纯复壮，维护品种特性;二是积极引进新品种，提升产品品质;三是加强栽培管理，提高产出效益;四是加强产地相关指标的调查、监测和评价，确保农产品质量安全。 加大宣传营销力度。强化监督管理，统一宣传营销品牌和标识，杜绝不用、乱用和滥用地理标志产品品牌的现象。拓宽宣传渠道，利用报刊、电视、网络、广播等多种平台，推广普及地理 XX标志产品保护的有关知识。强化品牌营销，充分发挥龙头企业、专合组织、行业协会、农村经纪人的作用，大力举办产品展销、一三产业互动节会、网上交易等多种营销活动，积极开发配套延伸产品，加快在大型超市、农贸市场、机场等设立××地理标志产品专柜，切实提高××地理标志产品的市场知名度和美誉度。 构建信息服务系统。建立地理标志产品信息查询平台，将已登记注册的地理标志产品进行汇总、公布，为经营者提供生产管理技术、相关法律法规、品牌使用注意事项等方面的咨询服务，向消费者介绍地理标志产品的鉴别方法、维权途径等知识，并设立地理标志产品的统一包装，制定统一的使用办法，统一推进××地理标志产品品牌做大做强。 三、保障措施 加强领导，统筹推进 成立地理标志产品品牌维护和使用工作领导小组，由县
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.TEI时代
网络品牌保护方案
知识产权 知识产权简介 知识产权是指：公民或法人等主体依据法律的规定，对其从事智力创作或创新活动所产生的知识产品所享有的专有权利，又称为“智力成果权”、“无形财产权”，主要包括发明专利、商标以及工业品外观设计等方面组成的工业产权和自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成的版权（著作权）以及网络知识产权三部分。 知识产权的组成： 工业产权：又称“工业所有权”，是人们依照法律对应用于生产和流通中的创造发明和显著标记等智力成果，在一定期限和地区内享有的专有权。 版权：即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。版权可以分为著作权及邻接权，简单来说，著作权是针对原创相关精神产品的人而言的，而邻接权的概念，是针对表演或者协助传播作品载体的有关产业的参加者而言的，比如表演者、录音录像制品制作者、广播电视台、出版社等等。 网络知识产权：是结合我国传统知识产权保护的特点及现状而出现的，在网络上对企业、法人、自然人的知识产权保护。简单来说，网络知识产权是指在网络环境下，人们就其智力创造的具有创新性的数字信息成果依法享有专有的排他的支配权。其特征为：保护对象是有形或无形的数字信息；是权利人所享有的专有的排他的权利。网络知识产权侵权形式表现为：侵害域名权；擅自下载他人的作品；擅自使用他人的网页，擅自破解权利人保护作品采取的技术措施；侵害与网络有关的技术发明等。 重要性：知识产权对各企事业单位的重要性 A、法律保护力度加大； B、获得政府政策支持； C、品牌带来强大的经济效益； D、巨大的品牌荣誉、无形资产增值； E、知识产权决定企业机构的核心竞争力； F、国家权威机构管理，品牌保护有保障； G、具有唯一性和排他性，有效保护企业品牌； H、显著的标识作用，是各企事业单位在互联网时代的表现形式，是企业重要的无形资产。 网络知识产权保护的必要性 ﹡随着第四媒体-互联网、第五媒体-无线手机互联网的出现，以及产权品牌的影响效果逐渐受到重视，知识产权保护的客体正在不断扩大。由之前传统的专利权、商标权、著作权、商业秘密等，延伸到了以网络地址资源为主的互联网领域。 ﹡法院依法认定，域名权作为一种新型权利，以网络域名为客体，属于知识产权的一种，具有财产价值，根据《民事诉讼法》第二百三十条、《最高人民法院关于人民法院执行工作若干问题的规定（试行）》第五十条的规定，依法可以查封。
2018年关于维护和使用地理标志农产品品牌的实施方案
2018年关于维护和使用地理标志农产品品牌的实施 方案 近年来，我县按照“135610”现代农业发展思路，大力实施品牌战略，成功申报**冬草莓、**枇杷、**二荆条辣椒3个国家地理标志产品品牌，成为全省拥有地理标志农产品品牌最多的县。为有效维护和使用公共品牌，促进现代农业提质增效，按照国家地理标志产品品牌建设的有关规定，结合我县现代农业发展实际，特制定本实施方案。 一、目标任务 重点围绕**冬草莓、**枇杷、**二荆条辣椒3个国家地理标志产品品牌，切实维护品牌形象，不断提升品牌价值，加速构建西部一流、国内领先的品牌建设与使用体系。同时，加强地理标志产品标准化生产基地建设和市场营销，着力把公共品牌转化为推动现代农业发展的生产力，加快推动XX近郊现代农业发展示范基地建设。 二、建设内容 （一）打造标准化生产示范区。按照国家地理标志产品保护和发展有机农业的相关要求，采取标准化生产方式，建设**冬草莓生产示范区0.5万亩，其中合江0.2万亩、永兴0.3万亩；建设**枇杷生产示范区2万亩，其中永兴0.1万亩、白沙0.7万亩、太平1.2万亩；建设**二荆条辣椒生产示范区0.3万亩，均位于永安。具体做好四项工作：一是做好提纯复壮，维护品种特性；二是积极引进新品种，提升产品品质；三是加强栽培管理，提高产出效益；四是加强产地相关指标的调查、监测和评价，确保农产品质量安全。 （二）加大宣传营销力度。强化监督管理，统一宣传营销品牌和标识，杜绝不用、乱用和滥用地理标志产品品牌的现象。拓宽宣传渠道，利用报刊、电视、网络、广播等多种平台，推广普及地理标志产品保护的有关知识。强化品牌营销，充分发挥龙头企业、专合组织、行业协会、农村经纪人的作用，大力举办产品展销、一三产业互动节会、网上交易等多种营销活动，积极开发配套延伸产品，加快在大型超市、农贸市场、机场等设立**地理标志产品专柜，切实提高**地理标志产品的市场知名度和美誉度。
怎样对品牌进行有效保护
怎样对品牌进行有效保护 美国可口可乐公司老板曾经说过：“即使可口可乐公司在一夜之间被大火烧为灰烬，它在第二天就能重新站立起来，因为可口可乐的品牌价值高达600多亿美元，这就是品牌的力量，是大火烧不掉的财富”。既然品牌是如此重要，那么，该采取什么样的方法和措施对品牌进行有效地保护呢？人们通常所说的对品牌的保护是分为两大类，第一类叫硬性保护，第二类叫软性保护。硬性保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护，软性保护是指在品牌的管理过程中防止对品牌的有效伤害行为。第一类硬性保护所谓的对品牌的硬性保护，主要是指对品牌的注册保护，它包括纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，同时也对相近行业甚至所有行业进行注册。比如杭州的娃哈哈公司对商标的注册，不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃，哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，这样一来就确保了品牌保护的万无一失。不过在硬性保护的同时还要注意其他几种注册方式：第一种是“行业注册”。一个食品品牌，不仅需要在食品行业进行注册，同时也要考虑到其他的行业，比如医药、地产、电器、化妆品等行业进行注册，这样就不会在其他行业里出现同名的品牌，品牌的发展延伸时也就不会惹上法律上的麻烦。第二种“副品牌注册”。对于实施了副品牌战略的企业来说，有必要对各种副品牌名称进行注册。比如海王金樽、海王银得菲，如果不对金樽、银得菲进行注册，就可能会出现许多三九金樽、太太金樽甚至海尔金樽，到了最后的时段却是花了一大把的银子，还为竞争对手无偿地宣传了一回。第三种是“包装风格注册”。对自己企业或公司独特产品的包装风格，要立刻申请专利保护，如可口可乐的外形包装，其他的饮料企业公司就不能模仿，如兰天食品公司在对兰天食品的包装设计中，兰天旗下的几十种产品包装都保持着同一种风格，那就是兰天上飘有白云，背景是兰色。在新的包装未更换之前，兰天公司就悄然地对其包装风格进行了注册，以防止竞争对手模仿偷袭。第四种是“形象注册”。进入新千年以后，形象物已被越来越多的企业所使用。如海尔公司的海尔兄弟、qq的小企鹅，以及我们大家所熟知的麦当劳叔叔、肯德基上校、一休小和尚等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。第五是“跨国注册”。在国内有些企业的品牌自我保护意识非常强。如神龙公司的富康品牌，不仅申请注册了国内商标专用权，还在香港、台湾地区和东南亚的缅甸、泰国、菲律宾等国家和地区依法办理了国际注册申请，使神龙公司享有跨地区，跨国界、国际上认同许可和依法保护的驰名商标。然而到现在为止，具有神龙公司这种跨国界品牌意识的中国企业并不是太多，许多企业到国外去注册时才发现自己的品牌早已被人注册了。而久经市场洗礼的国外企业，在这方面，却是我们学习的榜样。据资料显示，日本的松下电器、东芝、日立、美国的通用，德国的汉高等知名企业拥有的商标注册件数都是从几千件到几万件，少数公司的商标甚至达到6、7万件，这是一个让人吃惊的数字。第六种是“近似注册”。比如什么“太子奶”与“太于奶”，这只不过是一个字“子”与“于”之间的区别。这就是一种其他企
商标品牌保护规划
北京英力科技发展有限公司 商标品牌保护规划 一、企业品牌战略的重要性 （一）品牌的价值 2009年，Millward Brown年度BrandZ全球品牌报告显示，虽然世界商业遭到了全球经济危机的冲击，但是入围排名前100的企业品牌价值未受经济危机影响。谷歌(Google)仍旧是世界最强大的品牌，其次是微软、可口可乐、IBM、麦当劳和苹果。从第1名的谷歌到第100位的Lowes，排名前100的品牌价值总额为2万亿美元。 品牌价值10强排行榜 商标的价值并不只是表现在纸上，它的确创造了令人惊讶的财
富，美国香烟和食品巨人Philip Morris（菲利普莫里斯）公司购买了奶酪制造商卡夫公司的同名商标Kraft以其他系列商标，其总价值为129亿美元，该成交价为卡夫公司有形资产的4倍。 上述品牌价值的启示，表明在知识经济时代，企业价值的重心逐渐由有形资产转向无形资产，品牌作为无形资产的核心要素，自然日益彰显其重要性。可口可乐公司前任总裁伍德卡夫曾宣称，即使整个可口可乐公司在一夜之间被烧光，化为灰烬，仅依靠“可口可乐”的品牌资产，他就能在短时间内东山再起，重建帝国。伍德卡夫的信心来源于可口可乐的品牌价值。由此可见，品牌虽然无形，却非无价，相反还可能价值连城，成为企业最重要的无形资产之一。 （二）品牌的力量 在今天，企业已经认识到，品牌是决定市场商战胜负的关键因素。当产品或服务的质量发展到一定阶段时，企业在竞争日趋激烈的市场上赖以生存的不仅是产品本身及其技术水准等，品牌等无形资产更能让企业的产品及服务有别于竞争对手的一般产品或服务，从而成为竞争差异化的核心元素，成为竞争致胜的重要筹码，进而摆脱价格战的烦恼，创造出较高的利润。 目前，中国多数企业还处于有商品无品牌或商品主导品牌的阶段。很多出口型企业大多依靠代工生产、贴牌加工(OEM)为跨国公司打工赚取微薄的利润。在国外买一个玩具，一件衬衫，一款小家电，很可能是“MADE IN CHINA”，但这些产品挂的都是跨国公司的名字、国外企业的品牌。一个芭比娃娃在美国的零售价可以买到九点九美元，
XX黑猪保种选育和品牌保护发展专项经费管理实施方案
XX黑猪保种选育和品牌保护发展专项经费管理实施方案 为加快XX黑猪保种选育、产业化开发和品牌保护发展，促进农民增收，根据XX 市人民政府《关于加快XX黑猪保种选育和品牌保护发展的意见》（胶政发〔2012〕42号）文件要求，市畜牧兽医服务中心制定了《关于2019年XX黑猪保种选育和品牌保护发展专项经费管理实施方案》。 一、总体要求 认真贯彻落实《中华人民共和国畜牧法》、《“XX黑猪”证明商标使用管理规则》、《关于加快XX黑猪保种选育和品牌保护发展的意见》等文件精神，确保专项经费足额投入，专款专用，充分发挥财政资金使用效益，促进XX黑猪养殖场户增收，加快XX 黑猪产业化发展步伐。 二、补助内容 2019年XX黑猪保种选育和品牌保护发展经费为200万元，主要用于补助以下三个方面： （一）XX黑猪保种选育经费 计划安排XX黑猪保种选育经费为90万元，主要用于XX黑猪保种场保种选育工作，建设内容为：保种场按照《XX黑猪标准》选留符合要求的XX黑猪基础群；开展XX黑猪种猪选育和性能测定工作；建立健全饲养、测定等各项技术规程和质量管理制度；购买疫苗、兽药等专用材料及饲养设施、消毒设备等；维护畜禽圈舍等基础设施及水、电、路等配套设施。 （二）XX黑猪新品种研发经费 计划安排XX黑猪新品种研发经费50万元，主要用于XX黑猪新品系研发及产业化开发课题研究、专用材料购置、种猪性能测定、屠宰测定等费用。 （三）XX黑猪推广应用经费 计划安排XX黑猪推广应用经费60万元，主要用于对已认定XX黑猪养殖场、新建直营店、XX黑猪肉促销活动及多种形式的宣传推介、品牌推广等的补助。任务内容为：XX黑猪种猪的扩繁、饲养；购买设施设备；建立健全管理制度和档案记录；店面装修；印制宣传材料和产品包装物；XX黑猪肉促销日活动；宣传片拍摄、广告投放等。
品牌保护政策
品牌保护政策 1.目的： 根据客户商标保护政策，为使客户商标产权不受侵犯，客户订单于公司运作期间，商标权得到有效保护，特定本条例。 2.范围： 本程序适用公司所有客户商标保护政策。 3.定义： 客户品牌商标包括含有客户独有品牌信息的“挂卡﹑挂牌、唛头及印有客户品牌标识之物料”。 4.运作程序： 4.1供货商筛选 4.1.1非客户指定供货商 4.1.1.1对于非客户指定供货商筛选，供应管理部门须根据公司供货商评估政策选择具有品牌保护措施﹑信誉良好的供货商进行合作，并与之签署《客户品牌保护协议》。 4.1.2 客户指定供货商 4.1.2.1对于客户所指定的供货商，品牌保护评估己由客户审查完成，我司只须向客户指定的供货商下达订单，不可移转。 4.2 数量预算 4.2.1物料预算人员在预算订单用料时，凡涉及客户品牌保护之物料，须依据“制单预算﹑用量适当”的原则，严格遵守与客户达成之用料损耗量，不可超算多用。 4.3 采购与送货 4.3.1采购人员需严格依据《物料预算表》之预算用量向合格供货商进行采购，不得超量采购。 4.3.2 供货商应依据我公司采购下达的《采购单》所规定之数量送货，不可超量生产，送货时必须严格依照与我司签订的《客户品牌保护协议》之规定将以下数据一并交还我司： A.我司提供的生产数据； B.我司提供的技术数据或图样； C.生产所需所开发的菲林、模具等； D.生产过程中所产生的残次品或不良品； 4.3.3.受托生产我司客户之品牌保护物料之供货商或加工厂，必须保存其生产记录及发货记录，以备我司查验有无品牌保护不当行为。 4.4 检验与存储 4.4.1IQC对所有供货商所送物料均须依照我司检验标准进行检验，以确保物料无混杂或替换。 4.4.2所有回仓物料均需要专人﹑专区/专柜﹑专帐管理，保证非指定人员不可接触品牌保护
恒大地产集团品牌建设及维护管理办法
第一章总则 第一条为加强集团品牌建设、推广及维护，预防和妥善处理危机事件，降低危机的损害程度，维护企业良好的品牌形象，特制订本办法。 第二条本办法所称的品牌建设及推广，是指企业为树立和提升良好品牌形象所采取的各种方针、措施以及各类宣传活动。 第三条本办法所称的品牌维护，是指企业为保持良好品牌形象所采取的各种公共关系、危机处理（含危机预防）的机制及管理。 第四条集团营销品牌中心负责企业品牌建设、推广及维护的规划和管理执行；集团系统各单位、各分公司及全体员工负有建设、维护企业品牌形象的责任。 第五条企业品牌建设、推广及维护的主要工作容： 1、品牌发展规划； 2、品牌视觉形象系统的建立、实施； 3、品牌宣传和公关活动的策划、推广及管理； 4、品牌危机预防和处理； 第二章品牌发展规划 第六条根据集团发展战略，营销品牌中心须于每年12月31日前，制定次年度集团品牌建设、推广及维护的方案，报集团审批后执行。 第七条根据年度品牌战略方案，营销品牌中心不定期制定阶段性品牌实施计划，报集团审批后执行。 第八条集团系统各单位、各分公司依照集团年度品牌战略方案，根据本单位实际情况和需要，制定相关具体计划并执行，同时必须配合、落实集团整体品牌战略的实施。 第九条年度品牌战略方案必须包括如下容：
1、年度品牌推广目标； 2、年度品牌推广主题； 3、实施计划； 4、执行策略和方法； 5、费用预算。 第三章品牌视觉形象使用标准及品牌推广规 第十条营销品牌中心负责制定集团品牌视觉形象（VI）手册，报集团审批后，将该手册发放到集团系统各单位、各分公司遵守执行。 第十一条营销品牌中心负责制定品牌宣传推广标准手册（含企业概况、企业战略、企业发展历程、企业管理团队、企业文化、企业公民责任和公益活动、企业荣誉等），报集团审批后，将该手册发放到集团系统各单位、各分公司遵守执行。 第十二条根据集团发展战略及市场竞争形势需要，营销品牌中心须及时对集团品牌视觉形象（VI）手册和品牌宣传推广标准手册进行补充、完善及调整，报集团审批后，发文到集团系统各单位、各分公司遵守执行。 第十三条集团系统各单位、各分公司凡涉及使用品牌视觉形象系统（含基础标识部分及所有应用项目）和宣传推广活动中，必须严格按照集团品牌视觉形象（VI）手册和品牌宣传推广标准手册执行；若确有特殊使用和宣传需要而上述手册中未曾界定、说明或在使用、宣传中遇到质疑、阻碍的，相关单位和分公司须另行报请营销品牌中心审批后方可实施。 第四章对外信息发布和宣传口径 第十四条设立集团和分公司新闻发言人制度，分别代表集团和分公司对外发布信息，并作为对外回应相关事件、新闻报道的标准口径和主。 第十五条集团总部新闻发言人由集团总裁兼任；各分公司新闻发言人由各分公司董事长兼任。
品牌保护报告工作方案
品牌保护法律咨询工作方案 品牌保护法律咨询是在对客户的商标管理进行尽职调查的基础上，结合客户商品或服务的种类、定位、销售方式等经营信息，就客户商标注册的覆盖度、使用的规范性、保护措施的完整性和有效性进行评估，并相应提出商标注册、使用、保护的建议方案及操作执行细则。 品牌保护法律咨询项目的工作分为两个阶：一是尽职调查阶段，二是法律分析及报告编制阶段。尽职调查阶段，律师的主要任务是收集客户商标管理和商品服务和销售的相关资料及信息、掌握客户注册商标的申请注册情况、权属状态、使用情况、涉诉或纠纷的情况。法律分析及报告编制阶段，律师的主要任务是通过尽职调查获取的信息，根据商标、著作权、域名相关法律法规的规定，就客户商标管理的状态进行分析，提出建议，并形成法律咨询报告。由于在进行尽职调查阶段，律师通常会接触到客户的商业秘密，因此建议在客户委托律师开展品牌保护法律咨询的同时签订保密协议。以下对品牌保护法律咨询项目两个阶段的工作方法进行粗浅的分析。 一、品牌管理尽职调查 品牌管理尽职调查主要包括两方面的内容，客户商标管理的情况和与商标管理相关的客户商品服务的信息。 1、客户商标管理情况 请客户提供或填写商标清单，内容应包括注册人、商标号、商标类型（商品或服务商标、集体商标、证明商标）、商标样式、申请日期、专用权期限、续展情况、核准注册的商品或服务、取得方式、许可使用情况。 1.1权属及取得方式 客户可以通过原始注册、转让、作价出资、许可使用等方式获得注册商标的专用权或相关权益。根据客户商标的不同权属状况及取得方式，分别进行核查。 对于客户已经获得核准注册的商标，律师应核查注册证原件，将商标清单中的信息与注册证进行核对，并登陆中国商标网对商标情况进行复核。如商标标志是通过委托设计、合作设计取得的，律师应对相关协议中关于权利归属的内容进行核查。如已核准注册的商标是通过受让、作价出资等继受方式取得的，律师还应核查相关合同、费用支付凭证、是否办理登记或备案手续等。
品牌的保护措施
品牌的保护措施 (一)品牌太强劲并不好 假如一个品牌名太成功或太强势，以至于它成为消费者对某一产品唯一记得的名字，危险的事可能因此发生。该名称成为日常用语的一部分，对该品牌的商标保护便起不了作用。一些丧失商标保护意义的著名品牌有尼龙、阿斯匹林、玻璃纸以及电扶梯。 现在你需要知道这些法律条文；它们如何保护品牌或无法保护品牌被仿制或窃取；以及对于法律上所谓的“侵犯”字眼之技术性诠释为何。 侵犯智慧财产权最常见的问题是，创造听起来或看起来相当相似的名称或图像，以便利用知名品牌的品牌权益进行交易。 (二)商标是第一道保护线 对于智慧财产权保护你应该知道的精确事务，首要为商标保护。商标及服务标记只是产品及服务的创造者与销售者所使用的词汇、名字、象征或图像，以用来区隔它们和其他人生产或贩卖的产品或服务。 商标保护是指以词汇、名字、象征或图像，区分拥有者和其他人的产品或服务。一个仅能用以代表商品分类或类型，而不能区别象征商标拥有者的商品和其他供应者的商标，是无法受到法律保护的。比如，“个人计算机”这个用语不能作为电脑的商标并受到保护，因为它只是描述某种类型的电脑，由许多制造商销售，而不是用来区分某一制造商的产品。 一个和已经使用的商标(在某个国家内)相当类似，很可能会造成混淆或误认的商标，即使注册也无法受到保护。此外，对产品或服务的功能或本质提供“描述性”陈述的商标，必须先符合特殊要求，才能受到保护。 商标法借由给予商标拥有人独享的权利，让该拥有人得以使用商标于某类型商品或服务上，该商标保障拥有人可能已经使用或正在使用这些商标，以保障商标拥有人的商务身份。商标拥有人能取得法院的强制令，以抗议侵犯者对商标的滥用，对侵犯行为要求赔偿。 另外还有一个隐藏的危机，你也许可能提出申请获准，但仍可能惹上麻烦。在前5年的登记注册期内，一家公司只要能证明它已经在使用这个名称，一样能挑战你的注册!你可能打赢这场官司，但这却代表一种风险——尤其是你不常或几乎没有使用这个名称，而其他公司已经广泛的使用它时。 (三)著作权法是第二道保护线 虽然著作权法不尽然能完善地保护品牌，但著作权法是整体保护“网”的一部分，这个网可能包含许多形式的法律保护在内，如商标、设计专利、版权等。著作权法可以包括用来容纳及描绘产品的包装或附有广告词的广告，这些已经成为构成品牌本身不可或缺的一部分。 当商标法不适用时，著作权法可以用来保护广告和产品包装设计。版权拥有人享有以下五种专属权利： 1．复制权——影印、复制或誊写的权利。 2．修改权——修改原作晶、创造成新作品的权利。根据先前存有的作品改编的新作品，为一般熟知的“衍生作品”。 3．经销权——以销售、出租或借贷给大众的方式经销作品复本的权利。 4．公共演出权——朗诵、演奏、跳舞、表演或在公共场合公开展示作品，或者传播给大众的权利。在电影、录影带或其他视听作品，以一系列影像呈现的方式，亦称为“表演”。 5。公共展示权——直接或间接透过电影、幻灯片、录影带等展出作品复本的权利，在这种情形下，电影或其他视听作品，以系列影像呈现的方式仍可以视为“展示”。 任何侵占版权拥有者之专属权的人，就称为侵权者。对侵权者采取行动是一种保护品牌宝贵身份的方法之一，此处的品牌可以是广告或包装，或文学作品或手册等。 版权保护的期限决定于三种因素：(1)谁创造这个作品；(2)作品在何时被创造出来； (3)作品在何时第一次被以商业形式经销。
奢侈品牌客户关系维护方案
1案背景及意义................................................................................................ 1.1案背景 (1) 1.2奢侈品牌概况 (1) 1.3奢侈品牌对象 (1) 1.4案目的 (2) 2品牌的描述................................................................................................... 2.1市场定位 (2) 2.2大客户群体描述 (3) 3 品牌客户开发 3.1开发所面临的机遇. (3) 3.2开发所面临的挑战 (3) 4品牌的活动宣传 (3) 4.1开辟公众号宣传和开辟大客户俱乐部体验 (4) 5 接触客户若干式 5.1品牌公众号和体验店接触式. (5) 6 客户关系评估 1.6.1客户关系评估表 (5) 1.6.2客户评估结果的使用 (6) 7 维护进程
大客户维护进程的理想模式 (6) 8 费用预算 大客户维护经费预算 (7) Louis Vuitton品牌大客户关系维护案 一、案背景 很多企业都已经采用了客户关系管理战略，它不仅能提高企业的收益，而且能最大程度地提高客户关系的价值。实际上，客户关系管理战略对客户信息系统提出了新的要求，多营销变革都是这个基本思想的不同侧面，如“零背叛”的 等。对这些营销式的兴趣已从个别领域（如产品目录销售和财务服务）扩展到了耐用消费品业、普通消费品业和制造业。 奢侈品牌概况：
Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。 路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着邮轮旅行的风靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志着旅行软袋时代正式来临；1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监MarcJacobs的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中加入了时尚的色彩。 除了对创新的追求，对旅行的热忱、质料的坚持、细节的讲究、对精湛工艺的追求更是路易威登未曾放弃的承诺。坚持传统与创新，致力为客人提供完美的奢华体验。 奢侈品牌对象： 对于奢侈品品牌来说，之所以奢侈，其中一个很重要的原因就是其具有的独特稀缺性：少，制作工坊生产的少，消费得起这类商品的人少，能经常消费这一类商品的人就更少。 在世界上高端奢侈消费品的消费人群主要在30-50岁之间，其中男性人群占消费人群的42%，女性消费者占消费人群的58%，并且这些人都属于工资薪水较高，具有一定的资金实力的有人群。当然，随着近几年的经济发展，高端奢侈消费品在消费人群中越来越超，多年轻人纷纷仿效，以拥有高端奢侈消费品为目标，时尚、骄傲、虚荣。因此，年轻一代也逐渐成为高端奢侈消费品的主要消费人群
企业品牌保护存在的问题及措施
Marketing 营销策略 044 2012年3月 https://www.360docs.net/doc/0616946807.html, 企业品牌保护存在的问题及措施探讨 重庆科技学院工商管理学院 翟静 摘 要：品牌在企业经营中发挥着重要的作用，品牌保护是企业实施品牌战略一项重要的工作。在企业营销实践中，品牌保护还存在忽视品质、不注重商誉、品牌危机处理不当、品牌与商标混淆等问题。结合品牌经营战略、国家相关法律法规，采取以产品创新、产品质量为基础，诚信经营，打造一流商誉，积极防范、化解品牌风险，加强品牌的法律保护措施，将有利于提高企业的品牌竞争力。关键词：品牌 商标 保护 问题 措施 中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)03(b)-044-02美国营销协会定义品牌为“一个名称、术语、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服 务，使其与他们的竞争者的产品或服务区别开来。” [1] 品牌在企业经营中对顾客识别选购商品，提高企业经济效益发挥着重要作用。 企业的市场竞争在很大程度上是品牌的竞争，如何保护品牌、化解品牌危机，实现高效的品牌竞争，是企业必须面对的课题。企业对品牌的保护，还存在诸多的问题，通过对品牌存在问题的分析，提出相应的保护措施，将有利于提高品牌在顾客中的美誉度、知名度和忠诚度，提高品牌在市场中的竞争力。 1 品牌与商标的关系 品牌与商标既有区别又有联系，二者极易混淆。明确品牌与商 标的关系，才有利于对品牌实施保护。1.1 品牌与商标的区别 “品牌”在法律中无明确定义，无法律注册程序，靠通过市场来获得顾客的信誉和认可，它强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展；“商标”在法律中有明确的概念，商标有注册程序，商标一经注册，成为注册商标，通过注册来获得顾客的信誉和认可，它强调对生产经营者合法权益的保护。1.2 品牌与商标的联系 品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称、品牌标志(包括符号、图案或明显的色彩或字体)、商标和品牌角色(如品牌家族中的主导者、背书者、驱动者品牌角色等)四部分。商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，当商标经过注册使用时，要用“?”或“注册商标”明示，表明是注册商标。品牌与商标都是为了区别不同生产经营者、商品来源，便于消费者识别商品品质的标志(或商业标识)。有时，品牌名称和商标中的名称相同，品牌与商标可等同替代，而有时却不能混淆使用两个概念(例如诉讼中)；在许多情况下，品牌标识中往往包含着注册商标。 2 品牌保护存在的问题 2.1 忽视品质导致品牌保护基础缺乏 商品的质量是品牌的基础，忽视品质将导致品牌保护基础缺乏，而失去顾客对品牌的认可。反之，品牌从某种意义上而言是商品质量的代名词。有的企业只重视品牌在媒体上的宣传，但为了降低成本等而忽视产品的品质。有的企业违反国家食品安全法，在食品中随意添加对人体有害的物质，给消费者健康带来损害。品牌的竞争，其实质是商品质量的竞争，没有品质保证的品牌，最终会降低品牌的价值和竞争力，导致品牌失去保护的基础，甚至导致企业严重的损失。 2.2 不注重从商誉上保护品牌 商誉是指“商事主体因其个体特色、技术水平、可信度、经营位置或附随经营的其他条件，从而吸引顾客或保有固定客户进而获得声望或公众偏爱，构成无形资产，其价值表现在营业的转让价格中，高于该主体其他净资产价值总和的售价部分即为商誉价 值。”[2] 一般认为商誉是指社会公众对于商业主体及其提供的商品的评价。企业在营销中，商誉的好坏决定着品牌在顾客心目中的地位，决定着品牌对顾客的吸引力，从而影响着品牌在市场上的声望。有些企业对商誉的保护掉以轻心，不够重视，主要表现为在产品生产中偷工减料、掺杂使假，商品经营中囤积居奇、价格炒作等损害顾客利益。如，近年来，有的企业炒食用油、炒茶叶、炒大蒜，在奶粉中添加三聚氰胺等，损害社会和顾客的利益，参与其中的企业，有悖商业伦理，其商誉和品牌必将受到严重损害，更有甚者，将导致法律的制裁、企业的破产。2.3 对品牌危机处理不当 企业在经营过程中，品牌会受到企业内部或企业外部各种因素的影响，而产生品牌危机，企业内部的因素主要包括质量不合格、技术滞后、忽视商誉、品牌策略失误等，外部因素主要有竞争对手在产品质量、技术等的超越，也有竞争对手采取的不正当竞争，如假冒、诋毁和侵害知识产权等行为。企业如果对品牌危机处理不当，品牌将受到严重损害。一些企业发生品牌危机时，不注重品牌危机的处理，导致企业信誉、经济等严重的损失。三鹿奶粉事件，危机出现，企业不重视，抱有侥幸心理，没有处理好，导致企业破产倒闭。品牌危机出现的情况不同、处理不同，品牌受损的大小会有不同，由此带来的经济损失有所不同。2.4 把品牌的保护等同于商标的保护 一些企业把品牌的保护等同于商标的保护，认为保护品牌就是把品牌注册为商标，成为注册商标后就保护了品牌。但我们看到的事实是，国内外绝大多数企业包括知名企业的品牌和商标无论是名称、图案等都是区别开来的。本文认为，究其原因，一方面是注册商标的文字、图案等是固定的，只能按注册的式样来使用，而品牌的图案、颜色等企业可以随着市场的状况而有所改变加以灵活的应用，这样有利于企业的竞争；另一方面，品牌的名称、颜色、图案等也不一定适合于商标的设计和注册。品牌与商标极易混淆，品牌不等同于商标，对品牌的保护不能等同于对商标的保护。 3 品牌保护的措施 3.1 以产品创新、产品质量为基础提升品牌的价值和竞争力 企业应以产品创新、产品质量为基础提升品牌的价值和竞争力，达到保护品牌的目的。星巴克董事长舒尔茨曾说：“建立一个影 作者简介：翟静(1974-)，女，重庆人，重庆科技学院工商管理学院 讲师，硕士，主要从事市场营销研究。
第八章品牌保护知识要点
第八章品牌保护知识要点 学习目标与要求 掌握品牌危机的定义； 了解品牌危机产生的原因； 了解品牌危机的防范措施及管理原则； 掌握品牌危机的公关策略； 了解品牌侵权的分类及品牌保护的防范措施。 导入案例：小小胶囊连夺七命美“泰诺”杀人启示录 1982年9月29日，不知名的凶徒出于不可知的目的，将剧毒物质氰化 钾注入数瓶美国人最常服用的镇痛药物——泰诺速效胶囊，在短短两天 内造成七人死亡。由于泰诺销售网络过于广泛，美国警方一直没有抓到 真正的凶手。 好事不出门，坏事传千里，“泰诺有毒，连杀七人”的消息不胫而 走，恐怖笼罩着全美，特别是芝加哥及其附近地区。警车呼啸着穿过大 街小巷，扩音器一遍遍播着“泰诺速效胶囊可能含有剧毒，请勿服用”的 通告，人人都忙着翻检家中的药箱，看里面有没有这种致命的胶囊。 尽管医院、警局和毒物中心竭力声明被污染的只是泰诺速效胶囊这 一种产品，人们却对所有“泰诺”的药物敬而远之。屈于民意，一些州的 卫生部门不得不发布禁令，禁止出售所有泰诺产品；没有发布禁令的那 些州的零售商和医药部门也主动把“泰诺”产品撤下货架，一时间，“泰 诺”名声扫地，濒于崩溃。 生产泰诺速效胶囊的迈克耐尔公司和其母公司强生公司深知，如何 处理这场史无前例的危机密切关系到公司以后的生存。于是，除了全部 召回价值1.25亿美元的3500万瓶泰诺速效胶囊，他们还公告市民，表示 将尽全力调查此次事件，并开设数条危机热线，方便市民随时查询事件 进展情况。调查发现，含毒泰诺主要出现在芝加哥地区六个商店。 1982年11月11日，强生公司召开新闻发布会，宣布他们将重新向市 场投放泰诺速效胶囊，但将换用新的、更安全的包装，内设三层密封装 置。强生花了很大力气宣传新药，顾客买任何一种泰诺产品，都可得到 2.5美元的优惠。这种策略很成功，在不到两个月的时间内，泰诺便重 新建立了自己的信誉，收回了98%的市场份额，大家似乎都开始淡忘这 件惊心动魄的投毒杀人案。 泰诺投毒案之后，1983年5月美国国会通过了新的“泰诺”法案，规定 恶意污染公共消费品被视为危害国家安全；美国食物及药品管理局也加 大了对此类行为的处罚力度。 第一节品牌危机概述 一、品牌危机的定义 危机对一个组织、公司及其产品或名声等产生潜在的负面影响的事故。 品牌危机是指由于组织内、外部的突发原因而对品牌资产造成始料未及的负面影响，包括品牌形象的损害和品牌信任度的下降。 二、品牌危机的特征 突发性尽管危机的发生都有诱因，但在危机爆发之前一切风平浪静，一旦时机成熟，危机的来临非常突然，令人始料未及。
品牌构建、管理与运营整体解决方案
【经营需求】 在互联网、移动互联网等新媒体环境下，您企业和产品的品牌内涵、经营思路、战略路径是否与目标消费群体建立起良好的价值沟通？是否迎合了目标消费群的需求并建立起深深地烙印？ 在互联网、移动互联网的快速发展过程中，您多年苦心经营累积下来的品牌资产所外化的名称、文字、标志、口号等是否存在跨地域、跨行业、相关产业、目标市场或潜在业务上侵权的风险？ 面对互联网、移动互联网的巨大推动力、影响力、开放性以及匿名性，您是否意识到您企业的品牌资产存在着被滥用、仿冒、不实关联、未授权渠道或灰色市场交易的种种威胁、侵蚀和残害？伪冒者可以搭建个人的电子商务网站，然后下载产品示意图，藉此抢走您的客户，你核算过因为在线品牌滥用而导致的损失吗？ …… 【解决方案】 从新媒体环境下品牌运营的角度为客户进行系统化的规划，以品牌的创建、保护、传播、和维护为主线，对“品牌战略布局”、“品牌立体保护”、“品牌精准传播”和“品牌资产维护”四个维度周密部署，全面涵盖企业品牌资产经营相关事务的全过程，使得企业品牌资产在新媒体环境下能够“快、稳、准、狠”的保值、增值。
具体内容如下： 工作模块工作块面 新媒体环境下品牌战略布局新媒体环境下企业资源梳理与竞争环境分析基于互联网思维制定品牌战略和DNA体系企业品牌资产内涵的外化口径及表现形式构建新媒体环境下品牌形象工程 制定新媒体环境下的品牌营销策略 制作新媒体环境下的品牌传播工具 新媒体环境下品牌立体保护国内/外图形、文字、声音、立体商标保护策略 企业标识、形象图及广告宣传语版权保护策略 互联网/移动互联网等多类型域名保护策略 产品及包装外观设计保护策略 在海关进行商标、版权、专利保护策略 注册商标实时监控及恶意行为阻止 注册域名实时监控及恶意行为阻止 新媒体环境下品牌精准传播制定品牌形象传播实施策略构建大数据信息分析系统 品牌主题营销活动策划与实施 新媒体环境下品牌资产维护品牌资产荣誉申请品牌运用监控系统舆情监控系统 【研究方向】 赢在知行·品牌事业部：研究新媒体与品牌的关系，推动品牌借助新媒体布局； 【研究内容】 【赢在知行·启明星】——为企业提供新媒体时代下品牌资产的创建、保护、运营和维护服务，使您企业在新媒体环境下快速构建实时的品牌沟通渠道同时免受品牌资产流失的侵扰；
地理标志证明商标保护工作实施方案(最新)
地理标志证明商标保护工作实施方案 “X粉”来源于X，是长期以来由X特定自然因素和人文因素形成的、具备特定品质和商业信誉的地方名小吃，日前已经国家市场监督管理总局知识产权局核准注册为地理标志证明商标，成为我市X粉产业的区域公用品牌。为进一步严格商标使用管理，维护“X粉”商标品牌统一形象，维护商标持有人（X市X粉协会，下同）合法权益，充分发挥公用商标品牌引领示范效应，促进产业升级、农民增收，增强投资吸引力，打造出我市面向国内国际的新名片，制定本实施方案。 一、指导思想 对“X粉”地理标志证明商标进行保护，是具体落实市委市政府关于X粉“百亿产业”品牌化发展，提升产业核心竞争力的重要工作部署，保护工作坚持“有法可依、有法必依、执法必严、违法必究”的原则，严厉打击侵犯“X粉”地理标志证明商标专用权的违法行为，切实维护商标持有人利益和广大消费者合法权益。为实现“商标强X”的战略目标奠定良好基础，为营造优良的营商环境保驾护航。 二、组织领导 为更好地推动“X粉”地理标志证明商标保护工作的实施，成立“X粉”商标品牌保护工作领导小组（组织机构另行下文），全面负责商标保护工作。领导小组下设办公室，办公室设在X市工商行政管理局，主要负责统筹协调，确保各项工作有效推进。市委宣传部，市
财政局、商务委、食品药品监管局、质监局、农业局、林业局、水产畜牧兽医局、公安局为成员单位。 三、工作重点 （一）提高社会保护意识，构建宣传和监督机制。 “X粉”商标注册号为：X，注册类别为：第30类，商品范围为：米粉、方便粉丝，商标设计为：“X粉”文字商标。提倡和引导消费者“认标消费”是当前宣传的重点方向。充分利用广播、电视、报刊、网络等各种传统媒体和新媒体，开展形式多样、内容丰富的主题活动，加大宣传力度，深入企业、行业协会宣传地理标志证明商标在提升X 粉产品市场竞争力、促进产业化经营、增加农民收入等方面的重要作用，从而提高地理标志证明商标认知度。市政府不定期召开“新闻发布会”，向社会发布“X粉”地理标志证明商标品牌发展状况，规范商标使用管理，提升商标品牌价值，适时曝光侵犯“X粉”地理标志证明商标典型案件，及时宣传执法成果，不断提高公众参与度和消费者识假辨假能力，扩大社会影响，努力营造保护“X粉”地理标志商标专用权的良好舆论氛围。 逐步构建“政府引导、部门联动，协会和社会共同参与”的监督机制，采取在广播、电视、报刊和网络媒体发布等形式，公开举报侵害“X粉”商标专用权违法行为的电话、电子信箱。设立举报奖励专项资金，提高群众参与的积极性，具体举报奖励办法另行制定。（牵头单位：市委宣传部、市工商局，配合单位：市财政局、商务委、食品药品监管局、质监局、农业局、林业局、水产畜牧兽医局、公安局）
集团公司品牌建设及维护管理办法(试行)
集团公司品牌建设及维护管理办法 第一章总则 第一条为加强集团品牌建设、推广及维护，预防和妥善处理危机事件，降低危机的损害程度，维护企业良好的品牌形象，特制订本办法。 第二条本办法所称的品牌建设及推广，是指企业为树立和提升良好品牌形象所采取的各种方针、措施以及各类宣传活动。 第三条本办法所称的品牌维护，是指企业为保持良好品牌形象所采取的各种公共关系、危机处理（含危机预防）的机制及管理。 第四条集团营销品牌中心负责企业品牌建设、推广及维护的规划和管理执行；集团系统各单位、各分公司及全体员工负有建设、维护企业品牌形象的责任。 第五条企业品牌建设、推广及维护的主要工作内容： 1、品牌发展规划； 2、品牌视觉形象系统的建立、实施； 3、品牌宣传和公关活动的策划、推广及管理； 4、品牌危机预防和处理； 第二章品牌发展规划
第六条根据集团发展战略，营销品牌中心须于每年12月31日前，制定次年度集团品牌建设、推广及维护的方案，报集团审批后执行。 第七条根据年度品牌战略方案，营销品牌中心不定期制定阶段性品牌实施计划，报集团审批后执行。 第八条集团系统各单位、各分公司依照集团年度品牌战略方案，根据本单位实际情况和需要，制定相关具体计划并执行，同时必须配合、落实集团整体品牌战略的实施。 第九条年度品牌战略方案必须包括如下内容： 1、年度品牌推广目标； 2、年度品牌推广主题； 3、实施计划； 4、执行策略和方法； 5、费用预算。 第三章品牌视觉形象使用标准及品牌推广规范 第十条营销品牌中心负责制定集团品牌视觉形象（VI）手册，报集团审批后，将该手册发放到集团系统各单位、各分公司遵守执行。 第十一条营销品牌中心负责制定品牌宣传推广标准手册（含企业概况、企业战略、企业发展历程、企业管理团队、企业文化、企业
企业的商标保护策略
企业的商标保护策略 摘要：目前，在增强公司自主创新力的过程中，一定要注重企业商标权的保护。企业务必要增强观念，且通过法律手段，针对性地借助商标保护措施，尽量地保障自身的正当权利不受损害。商标以其广为通晓和享有较高的名誉著称,它来自于经济活动中公司的自主商标的应用，持续性地增强商标附加值，提高其知名度。商标权是一个汇合概念，包含使用权、制止权、答应使用权和转让权。本文结合我国现行规定，从三个方面对“商标保护策略”进行阐述，第一部分主要是商标、商标权、商标保护策略的含义与商标保护的必要性；第二部分是商标的具体保护措施；第三部分论述了企业商标的保护现状与有效期，这些战略的应用对我国企业的发展起着非常重要的意义。 关键词：企业的商标；保护策略 绪论 商标，顾名思义，是一种商业标记。按商标的使用者的不同，商标一般包括三大类，即商业商标、服务商标、生产商标。 由于世界经济一体化的不断发展及科学技术的持续增强和完善，特别是中国参加世贸组织以来，商标做为重要的知识产权已成为国际竞争的法宝，在这种竞争中商标的保护日益受到重视，一些区域还出现了不和谐的商标抢注。为保护商标的知名度，一个企业的商标在国以及国际上享有保护已成为必要。目前，商标权保护的主要文献有《巴黎公约》、《马德里协定》、《企业的商标国际注册策略》与《商标注册要有超前意识等》。 我国企业商标注册意识淡薄，被外国抢注商标现象严重，因此，对我国企业实施商标保护措施研究极其重要。在此研究
中我将企业的商标保护策略与企业竞争力相结合，通过比较分析，明确与中国的企业商标保护相匹配的质策略。 一、名词含义与商标保护的必要性 （一）阐释概念 1、商标的定义 商标是商品的标识,属于商品的制造者、运营者、提供服务者等为了凸显自己、界定他人在自身的产品或服务方面所应用的标识。 对于我国商标法来说，其概念是指：任一可以把法人、自然人或其它机构的产品和他人的产品进行鉴别的可视化标志，例如图像、数字、三维立体标识、颜色与文字组合及以上要素的组合。由此来看，商标属于一个标志，体现在产品或服务上，存在一定的区别性，在现代其属于一个可视化标志。我国商标法对其总结出的概念是规、合理的，以此能够说明商标的实质特性。 2、商标权的定义 商标权是指商标所有者的依照法律程序向主管部门提出申请，经审查符合法律规定的条件，由主管部门核准商标注册，且赋予注册者针对这一商标的专属权与独立权。 3、商标保护策略的定义