淘宝直播内容规范精编版

淘宝直播内容规范（2月更新）

为了提升主播们的直播质量，也为了有效的把主播们的直播个性化推送给粉丝，主播在预告发布期间就公布分享商品，便于大数据抓取商品信息进行个性化推送。从2017年2月8日开始，通过小二审核的预告能在直播频道获得优先浮现的奖励。

第一步，预告

如何才能通过审核?

1.必须从中控台发起，否则不可以添加商品。中控台地址，点击此处。

2.必备因素：封面图+标题+内容简介+主打商品

一个直播最开始吸引观众的就是封面图和标题，这是第一个可以直接接触粉丝的地方。

【封面图】

封面图能不能出现文字?能不能做拼图?

详细的封面图规范，请点击此处。

【标题】

字数：12个字以内，“内容亮点+权益”这两者都不能少。

?标题里杜绝全部都是讲权益，比如“送500件衣服”。

?标题里杜绝无病呻吟和无营养的词语。请对待自己的直播像一个完整的故事。

【内容简介】

建议是本场直播的嘉宾/粉丝福利/流程/特色场景文案、主播的自我介绍、主打商品背后的故事，具有可读性。

3.加分项：预告视频

以上是列举，最详细的预告规范，请点击此处。

第二步，直播间内容

【直播间必备因素】

以下是直播间必须达到的基本要求，一旦巡查发现违规会进行处罚。

1.直播封面：与主播直播间真实形象保持一致，避免落差;不得由其他人代播或者空镜超过两分钟。

2.画质：人脸及商品能被清晰观看，光线明亮

3.第一视角：直面观众(多人现场需有固定一个人作为控场)

4.镜头：不能抖动，需稳定(室外特别注意)

5.背景：简单，有让观众集中注意力的环境

6.声音：传达清楚，不嘈杂

7.网络信号：稳定，不卡顿

·户外不去信号弱的地方(如电梯间/地下)

·大型现场要自架专线

·国外要找小二开通海外专线+用当地手机卡

【优质内容共同点】

小二长期运营经验分享，被认可的直播间都会做到以下几点：

1.积极

主动回答每一个观众评论

2.分享

作为某个领域的专家/达人/kol分享干货知识，用亲身经历和观众分享介绍宝贝的特点(杜绝“说明书式”的枯燥宣讲)，并能依据不同用户属性类别给与建议。

3.个人风格

优秀流畅的表达能力，鲜明的个人风格，如幽默、亲和力等

4.互动

·权益：针对直播间观众定制化如优惠券/秒杀/互动抽奖/红包等

·才艺：如点歌，段子等

5.积累

长期粉丝积累，粉丝忠诚度高。优质内容不是一天练成的，长期积累经验，不断总结优化的都是好宝宝。

6.颜值

毋庸置疑，长得好看并有亲和力的主播能在第一时间获得粉丝的注意力。

相关违禁内容：

1.不允许任何地方(包括不仅限于预告信息，直播间背景，小黑板等)出现微信、QQ等账号信息，一经发现立即取消其发布视频的权限。

2.坚决杜绝黄、赌、毒、吸烟喝酒的内容，一旦发现立即取消达人账号并保留追求责任的权利。

3.不允许以任何形式在直播或者视频中宣导手机淘宝之外的账号信息，如第三方app 的账号信息等。