(NEW)广告口号写作要求要简明易记
广告口号的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。
广告口号要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，念起来非常顺口。
如下几例：
腾云驾雾，乐在其中。
——美国其乐牌鞋广告口号
可耐，送您一分爱。
——可耐冰箱广告口号
骆驼进万家，万家欢乐多。
——骆驼电风扇广告口号
菊花电扇——风凉世界。
——菊花电风扇广告口号
威力，威力，够威够力。
——威力洗衣机广告口号
瞬间一滴，倍增爱意。
——百爱神香水广告口号
古有千里马，今有日产车。
——日产车广告口号
南方，南方，国产之光。
——南方汽车广告口号
有朋远方来，喜乘三菱牌。
——三菱汽车广告口号
房地产广告文案创作的要点
在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的特点，它是一种很理性的东西，但是又不能停留于理性，它也需要上升到某种感性的生活概念，另外，对于中国的大部分人来说，房子的购买是一件很重要而且必须很谨慎的事情，这也决定了房产广告所面对消费者的心理比一些使消费者容易产生购买冲动的产品来说更难一些，那么应该怎样把握理性和感性之间的尺度，又怎样从生活和家的情感角度去打动消费者呢？作为一位从事房产广告的工作者，笔者希望在文案工作中的小结的几点能够给同行带来启发和帮助。 1、把握整体条理： 房产广告中最重要的广告形式包括楼书、DM海报以及报纸广告，而在这三者中往都会有一个比较清晰的表述主线贯穿，而这条主线又是只管重要的，它既要符合房产广告表现的一般形式，也要遵循消费者阅读的心理顺利，基本上来说，房产广告的条理表现为以下两点：其一，从硬件到软件。精神是建立在物质的基础上的，而作为一个楼盘项目，必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施，但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西，因此，在条理把握上，首先应该从项目的硬件分析开始，并且通过这些硬件上升到硬件所带来的精神享受和生活方式；其二，从大到小。一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身，而对于大方面来说，还涉及到其地理位置，交通条件、周边配套等，消费者看房子也是先从这些入手，然后才考
虑到项目本身的内部配套，小区氛围，最后才是建筑结构，中庭园林，以及包括户型和物业管理，包括现房的装修材料等。 同时，在一个项目中，无论是其中所体现出来的人文关怀、还是精神享受，甚至是生活方式是始终贯穿于其中的主要思想，应该从各个方面都体现出来。 2、阐述结构： 在整体条理清晰的条件下，对于具体的阐述也要遵循语言逻辑和大众的阅读习惯，如果一个楼盘涉及到某些概念化的东西，应该先对概念进行阐述，而接下来再对概念进行具体的细化和融合；另外对于一些因果关系也应该清晰明了，比如南北通透的设计是通风采光的前提，就必须首先点明。 3、契合主题： 一个项目在策划的前期，都会通过详尽的市场调查，同时根据建筑设计中的一些特点提取出符合消费者并且契合楼盘的几个销售卖点，但是为了加强记忆点，一般的楼盘在广告操作上都会从各个卖点中再提取出一个代表性的营销主题，而这个点就是必须在广告运作中始终坚持的主题。作为主线在一些表达内容较少的广告形式比如户外、围墙上就必须直接贯彻，而对于表现内容较多的广告形式，比如楼书、海报就必须始终以此为主线自始至终贯穿到底，但是并不是简单地处处出现主题，而更重要的是考虑如何把主题融合其中于无形。 4、字眼使用： 在项目广告中，这是一个很容易被忽视的情况，在一些字眼的使
广告标题与广告口号举例
广告标题与广告口号举例 【篇一：广告标题与广告口号举例】 范文一：广告标题是广告的生命。标题不引入注目，或者说标题含 糊其辞，就没有让人接着看正文的诱导力量，标题失败就是整个文 案的失败。所以，欲想一个广告成功非得标题成功，而一个标题的 成功往往有事半功倍的效果。“十个明星九个使用力士香皂”，力士 香皂广告标题，品牌直接触目，明星的效应迎头而来，其自信、其 夸耀具有一种令人不可抗拒的力量，在大众文化影响下的消费阶层 里十个有九个愿意～试。由此可见，好的广告标题都具有打动人心 的力量。此外，广告标题还有利于增加广告结构的变化，用多种多 样的手段加强广告的宣传效果，让它在人们心目中留有深刻的印象。为此，任何一位文案人员在拟定广告标题时都值得反复揣摩，推敲 提炼。“语不惊人誓不休”应成为商务文书写作人员的座右铭，在这 种要求下才能产生扣人心弦的广告标题。 (1)广告标题的主要形式 一是新闻性标题。没有新产品、没有旧产品的改良，市场很少变化，就无需创造新的广告文案。一旦新产品出现了，担负传达这种信息 的任务者就少不了做广告。许多广告都采用全然新闻性标题，或者 带有强烈新闻意味的利益标题。新闻性标题的特点是不去刻意雕琢，有时只要如实叙述就行。只要你宣传的产品确有某些创新，那么标 题就可将其特点表述清楚。许多专业人员与商场进货的经理人员都 经常注意看新设备与新消息。针对这种情况，文案人员可以考虑对 新产品采用新闻性标题。不过，这里要注意的是，采用新闻性标题 必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻 登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会降低读者对媒介的信任 程度。 二是诉求性标题。这类标题的意旨在于告诉公众，从我们的商品中 可以获取某种好处。这种标题一般都较平淡，但对于一般缺乏经验 的人来说，能向他们直接陈述诸般好处，正是其期望所在。例如， 在一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完 成最复杂的工作”。无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特别 是对没有多少计算机语言知识的人，是一个有力的吸引。根据此例，我们可以说，诉求性标题不一定缺乏魅力，它的魅力有待你去发现，
中国梦公益广告宣传标语
中国梦公益广告宣传标语 篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容 一、中国梦 投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章 中国梦中华民族之梦 用脚踏实地的劳动实现中国梦 用中国梦凝聚强大精神能量 凝聚正能量构筑中国梦 实干让中国梦更美丽 奋力谱写中国梦的篇章 二、公民思想道德建设 弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神 弘扬最美精神构筑道德高地 遵德守礼争做最美杭州人 诚信为要礼让为先文明为美和谐为 弘扬勤俭美德反对奢侈之风 以道德立身以诚信立业做文明市民 守规则知礼仪讲诚信重责任 社会公德从我做起从身边做起 三、文明城市 讲文明树新风见行动 杭州因你而文明杭州有你而美丽 做一个谦恭有礼的杭州人 保护生态环境创建绿色家园 你我共同行动让杭州变得更美丽 文明行路文明行车文明执法 开文明车行文明路做文明人 四、未成年人建设 小手拉大手共创文明城 争当美德少年建设和谐杭州 关爱孩子的现在就是关切祖国的未来 维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境
五、志愿服务 学习雷锋奉献他人提升自己 岗位学雷锋争做好员工 窗口学雷锋服务暖人心 帮助空巢老人呵护留守儿童 关爱他人关爱社会关爱自然 篇二：公益广告宣传标语重点内容 一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人 二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。 篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类 分类宣传口号 一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,
广告口号写作时要把握时空
广告口号写作时要把握时空 广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要习惯很长一段阶段，另一方面又有历史性和地域性，即又别是一成别变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。因此，广告口号创作者在创作时，要注意社会思潮、日子时尚、大众消费心理的变移。假如原来的口号差不多别适合新的时尚、新的观念，必须再制造出新的口号别可，这算是把握广告口号的时刻。 作为国际产品，还要把广告口号的空间，即依照别同的地域、特点写出别同的广告口号。 别同国别、区域的消费群体有别同的消费适应、消费心理、消费观念，假如写作者别注意这一特点，广告口号有时会失灵。反之，其成功的机会就大得多。 如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时，广告口号是： 滋味好极了! 而在台湾使用的口号是： 感觉优雅的欧洲风味。 这两个口号都一举成功。因为中国大陆的传统适应是品茶，即使是城市人大多还疑惑即冲即饮的雀巢咖啡，竟有这样好滋味，雀巢公司特以此为依据写出“滋味好极了”的广告口号，而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深，对咖啡文化的同意能力也必定大于大陆，故而在广告口号上表现“欧洲风格”的创意。 从世界广告史上看，广告口号随时刻、空间变化最快的要数可口可乐品牌。现摘录如下，可许能为我们创作广告口号时，带来什么灵感。 可口可乐广告口号一览 1886请喝可口可乐 1904新奇和美味 中意——算是可口可乐 1905可口可乐——保持和恢复你的体力 不管你到哪里……你都会发觉可口可乐 1906高质量的饮品 1907可口可乐——带来精力，使你充满活力 1908可口可乐，带来真诚 1909不管你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐 1911尽享一杯流淌的欢笑 1917一天有三百万!(人次) 1920可口可乐……一具好东西从九个地点倒入一具杯子 1922口喝没有季节 1923口喝时的享受 1025真正的魅力 1925六百万一天(人次) 1926口渴与清凉之间的最近距离——可口可乐 1927在任何一具角降 1928可口可乐……自然风韵，纯正饮品 1929世界上最好的饮料 1932太阳下的冰凉 1933一扫疲乏、饥渴
广告文案写作技巧与原则
广告文案写作技巧与原则 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，广告文案写作技巧与原则 广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。 广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。 1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的 3、广告文案的用辞更注重目标受众 一、广告文案的语言要求 1、简洁、明了、短小精悍、易记易传 2、使用使受众产生更生动、更有效联
系的联想义、引申义和比喻义 3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 4、广告文案写作中常用修辞技法 比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。 双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。如成语谐音广告 回环：使一个词语或句子逆向重复。 对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义
的修辞方式。 排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。 借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。西铁城手表：象鹦一样奇异；象山羊一样强健比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。 对比：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。 它不是一辆家用车，它就是家/ 法国的香水，法国的雷诺 第一节广告标题 标题亦称题目。广告标题即广告作品的题目，一般位于广告文案最前面，在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平
公益广告宣传语
公益广告宣传语 社会主义核心价值观 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善 弘扬红色精神，致力绿色发展，放飞金色梦想 绿色发展，生态六安。 致力绿色发展，建设幸福六安。 五色山水 幸福六安 品味红色文化 相约绿色六安 倡导文明生活理念 弘扬社会文明新风 爱国，守法，诚信， 知礼。 文明旅游 游山游水游天下，爱国爱家爱自然。 、游遍天下山川，只留脚印一串。 、文明出游、福在脚下 、用文明书写中国人的形象。 、一花一木皆是景，一言一行要文明。 、扬我中华文明，爱我大好河山。 、嘘！请不要打扰历史的沉思。 、勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。 、我出行，我文明，我旅游，我快乐。 、文明与山水同在，和谐与风景共存。 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
、文明与旅游同行，平安与和谐共赢
20、文明游天下，温馨你我他。 21、文明游天下，快乐你我他。 22、文明是最美的风景。 23、文明每一步，精彩每一景。 24、文明旅游一小步，美丽和谐一大步。 25、文明旅游，礼貌先行。 26、文明旅游，和谐相处。 27、文明旅游，从我做起。 28、文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。 29、文明出行，一路洁净。 30、文明出行，从我做起。 31、万水千山总是情，文明旅游传美名。 32、赏名胜古迹，做文明游客。 33、善待环境，关爱自然。 34、人人都是中国形象，处处都是文明考场。 35、请把您的垃圾带走，请将您的美德留下。 36、美丽正在绽放，请勿随意打扰。 37、美景供人欣赏，美德让人敬仰。 38、落花未必有意，摘花一定无情。 39、旅游使人愉悦，文明使人高尚。 40、旅游美时美刻，文明随时随地。 41、旅游景区美如画，文明出行你我他。 42、旅途漫漫，文明相伴。 43、留下一路洁净，带走一身快乐。 44、垃圾不乱扔，举止显文明。
标语口号的写作要求
1强素质转作风办实事，深入开展“党的群众路线教育实践活动” 2坚持群众路线，凝聚发展“正能量”。 3始终保持与人民群众的血肉联系。 4践行群众路线坚持执法为民 5密切党群关系，搭建党群桥梁。 6深入开展“走村入户，结对认亲”活动，营造和谐党群干群关系。 7群众问声我应答、群众来访我接待、群众难事我解决、群众权益我维护。 8进百家门、听百家言、知百家事、解百家困、暖百家心。 9倾听群众诉求、回应群众关切、疏导群众情绪篇二：标语口号写作 标语口号写作 广告口号写作中运用整齐句的几种方法 消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告口号开始的。那些我们耳熟能详的广告口号，即便你已经很久没见过它们的广告了，但却依然记得。例如：万家乐，乐万家；钻石恒久远，一颗永流传；车到山前必有路，有路必有丰田车。这些广告口号历久弥新。 口号一般与标语连用，是指简短有力，有宣传鼓动作用的语言。标语口号在我国历史悠久，源远流长。从秦朝末年的“王侯将相宁有种乎？”到南宋初年的“等贵贱，均贫富”，再到近代中国抗战时期的“停止内战，一致对外”。这些口号在当时都起到了宣传鼓动的作用。历史发展到今天，随着改革开放的不断深入，标语口号中的政治意识形态也随之淡薄，呈现出商业性和娱乐化的特点。口号也大量运用到广告中来，越来越被人们所熟知。到底什么是广告口号呢？概括来说，广告口号就是广告主在一个较长时间内反复使用，用来突出企业或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号。在一则广告中，广告口号通常是整个广告战役中的一个核心概念，它基于长远的品牌利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 那么，怎样才算一个成功的广告口号呢？那就是让目标消费者牢牢记住这则广告，这是广告口号成功的首要原则。为了能让消费者记住广告，我们可从广告内容和形式上对其口号进行创作。本文仅从句式的角度为创作者提供借鉴，即用整齐句的方式来表现口号语言的节奏和韵律，从而达到让消费者“记住”的效果。 曾有人对大量广告口号进行研究后发现，整齐句在广告口号中的出现频率较高，这说明运用整齐句能使广告口号韵律整齐、铿锵有力，易读易记。整齐句是指由两个或两个以上字数、结构相同或相近的句子组合而成的句式。整齐句可以表达出句子的均衡美。均衡美是语言艺术的原则之一，我们可将其运用到广告口号的创作中去。具体有以下几种方法： 1、简单整齐句的运用 它是由两个或两个以上字数相等，意思相关而结构不同的句子排列而成，如： (1)“维维豆奶，欢乐开怀”(维维豆奶广告) (2)“一卡在手，畅游神州”(中国农业银行借记卡广告) 以上两个例子，上下两句字数相等，意思相关但结构不同，却都体现了句子的均衡美。 2、以对偶句的形式体现对称美 它是用字数相等，结构相同或相近的一对句子并列排在一起。如： (1)“奉献能源，创造和谐”(昆仑润滑油广告) (2)“动感有形，生活有方”(通用汽车广告) 例(1)上下两句的结构为“谓语+宾语”，例(2)上下两句的结构为“主语+谓语+宾语”，两例的上下句结构均相同。这种句子整齐美观，两句的音节数目相等，词语布局匀称，念起来富有节奏感，显示了广告口号的对称美，从而增强了感染力。 3、以排比的形式体现齐整美 把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串。
广告文案写作中的修辞技巧-(800字)
广告文案写作中的修辞技巧 李慧东 历经20 多年的现代广告实践，中国的广告业已开始进入了成熟期。广告文案在广告活动中的地位和作用越来越受到人们的重视。广告文案的写作成功与否+直接关系到广告传播效果的提升与下降。在广告文案写作中，巧妙地运用修辞技巧则可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力+可以使得广告文案能更好地帮助受众记忆、联想和回忆，从而更好地、更有效地实现传播目的。因此，在广告文案的写作中，发挥汉语言文化的优势，运用修辞技巧进行写作，是使广告文案散发出独特魅力的有效方式。广告文案写作中常用的修辞方式有比喻、排比、感叹、双关、对偶、飞白、回环、顶真等。 一、比喻 比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据广告传播的信息主体与另一事物之间的某种相似性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式，可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣+吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的目的。 像母亲的手一样柔软。 ———台湾某儿童鞋广告这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动，情感真挚，准确地传播了儿童鞋的特点———“柔软”。喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想，母爱是人世间最温柔、最深沉的情感，母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的。这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情，会使受众对儿童鞋产生美好的印象，从而激发起购买的欲望，导致购买的行动。 爱箩利，随身的绿荫。
———爱箩利防晒霜广告这则防晒霜广告运用暗喻的修辞手法，巧妙地告诉受众爱箩利防晒霜的防晒功能,像浓浓的、凉爽的“绿荫”，能有效地遮挡酷暑阳光，保护皮肤不受紫外线的伤害。而且这种保护是随时随地的，是“随身”的，是方便适用的。由于运用了暗喻的修辞技巧，使得广告文案形象直观，引起了受众极大的关注。哪个爱美的女士能抵挡得住它的吸引力。 二、排比 排比是使用频率很高的一种修辞方式。它是用三个或三个以上结构相同或相似、意义相关、语气一致的的词组或句子，来加强表达效果的修辞方式。这种方式运用得好能够在视觉上形成强大的冲击力，在语气上形成逼人的气势，使受众在不知不觉之中被感染、被吸引。 天天呼吸，空气不可污染. 日日饮用，水源不可污染. 餐餐进食，蔬菜不可污染. ———公益广告相同的句式，相关的语意，铺排在一起，以一种无可辩驳的气势给受众以警醒、以震撼，让受众强烈地感受到保护环境的重要。 春季给您带来沉醉, 夏季给您带来欣慰,
广告公司宣传标语
广告公司宣传标语 1、广告发布找光驰，品牌助推天下知。 2、才艺xx，品创秀林。 3、细细品味，时时传播。 4、以市场为生存之源，以管理为发展之本。 5、光驰广告，传播有道。 6、翰林广告，便宜实惠。 7、翰林超凡，成就非凡。 8、xx（滔）拍岸，策起千层浪。 9、光驰广告，名扬天下。 10、尽我之能，服务全球华人。 11、滔滔不绝，策略不断，给你不一样的传播理念。 12、感悟翰林，超凡视听。 13、文化之窗，xx。 14、千里迅达，与你同行。 15、滔策文化，创享无限。 16、功成天下，赢在今朝。 17、翰，国际文化；超，世人所想！ 18、策划不能，传播可能。 19、尽显xx风采，中华龙的神奇。 20、龙舟文化，传遍九州。21、满意为本，创意有我。
22、诚信文化，xx品质。 23、梦想在远方，我们在路上。 24、传播心牵手，创新赢未来。 25、创新是魂，人才是本。 26、您身边的广告xx。 27、激发思维，优质服务。 28、汇聚文化精粹，演绎非凡创想。 29、滔策做您一生的思想导师。 30、宏扬文化，精彩世界。 31、精准营销专家。 32、要超越，找翰林。 33、满意放心，只管享受。 34、创意让梦想起飞。 35、通xx今，xx海内。 36、资讯新平台，媒体新势力。 37、文传天下，欢笑世界。 38、xx，厚德载物。 39、文化xx，志在xxxx。 40、翰林书香文字创xx超凡品质。 41、xx广场，文化世界。 42、光驰广告，助你走的更远。43、全方位的广告营销专家。
44、翰林文化，超凡八卦。 45、滔滔创想，策之xx。 46、大美xx，驰名天下。 47、山高我为峰，xxxx。 48、携手嘉娱传媒，引领时尚生活。 49、尽我所能，传遍天下。 50、承翰林xxxx，传媒xx。 51、一分钟的思考，我能给你想要的。 52、网络天下朋友，传播引领时尚。 53、主动即自由，前行就幸福。 54、非一般的文化，滔策文控。 55、品质创无尽，势力善有致。 56、一起快乐，共同创造。 57、大众期待，捷足先登。 58、xx来看天下，轩辕在心中。 59、引领时尚潮流，走在业界前头。 60、xx创意无限，策未来项目精彩。 61、经韬策划，xx生花！ 62、超越平凡，xx开始。 63、滔策文控，有你就有我。 64、精彩由我为您打造。65、生活的左岸，艺术的创想。
公益广告宣传标语
罗田县“讲文明树新风"公益广告宣传标语 一、社会主义核心价值观宣传标语 1、富强民主文明与谐;自由平等公正法治；爱国敬业诚信友善。 2、弘扬社会主义核心价值观,为国家发展助力，为民族进步铸魂. 3、人民有信仰，国家才有力量。 4、弘扬中华传统美德,培育与践行社会主义核心价值观 5、守信光荣、失信可耻、真诚做人、守信做事 6、劳动光荣、懒惰可耻，节约光荣、浪费可耻 7、践行社会主义核心价值观，争创宜居宜业宜游新罗田 ８、育文明乡风，建与谐新村 ９、共建与谐社区,共享幸福生活 １0、播种美言善行，收获与谐春风 11、讲道德、尊道德、守道德 12、讲诚实、重信用、守承诺 13、践行社会主义核心价值观，做文明有礼得罗田人。 １4、树立核心价值观，打牢共同思想道德基础。 １5、立足中华优秀传统文化，培育与弘扬社会主义核心价值观 16、讲文明、改陋习、树新风 １７、修身律己、崇德向善、礼让宽容 １８、爱国、敬业、诚信、友善，就是每个公民都应树立得道德规范与价值追求。 １9、好人好报、恩将德报 20、爱国就是核心、团结就是基础、与谐就是根本、发展就是关键、文明就是标志 2１、同心同德、同心同向、同心同行 ２2、修身律己、崇德向善、礼让宽容
23、共同团结奋斗、共同繁荣发展 24、诚信，人生得通行证 25、学习道德模范,争当身边好人 26、您我同携手共圆中国梦 27、驻守中国梦迈向新辉煌 28、实干兴邦—-让中国梦照进现实 二、文明城市宣传标语 1、争当文明市民,共建文明城市 2、让文明深入人心让创建造福百姓 3、创建文明城市共建美好家园 ４、建设道德讲堂,构筑道德高地 ５、文明城市大家创文明成果人人享 6、人人都就是罗田形象处处都就是文明考场 7、文明就是最好得名片与谐就是最美得风景 8、同住一座城共爱一个家 9、文明从点滴做起与谐由您我开始 １0、文明从脚下起步创建从您我做起 11、文明就是城市之魂美德就是立身之本 12、文明城市就是我家城市文明靠大家 １3、人人文明一小步城市文明一大步 14、市民素质高一分城市形象美十分 15、文明创建重在行动,树立新风贵在坚持 三、未成年人思想道德建设宣传标语 1、净化社会文化环境，保护未成年人健康成长 2、崇德明礼，做美德少年 3、弘扬雷锋精神争做美德少年 ４、崇德明礼,日行一善,从小做起
广告文案写作方法
Qoo档案 Qoo的中国名字：酷儿 出生：听说某一天酷儿来到来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里唯一的孩子。 身高和体重：秘密！ 年龄：谣传他相当于人类的5至8岁 血型：未知（但是他的行为特征符合B型血） 特征：他只会说“Qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音），当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 性格：他喜欢模仿大人，是个乐观的孩子，有点儿娇气、有点儿容易自我陶醉。尽管外表简单，但内心极有内涵 主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良 技能：跳舞 喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 讨厌的东西：淘气的孩子 朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通） 最喜欢的地方：公园 Qoo的其他：Qoo是个超级乐天派，调皮捣蛋又爱欺负人，不过只要一喝到Qoo 这种好喝的饮料，小脸蛋就会变得红通通的，最喜欢在洗澡后喝。虽然是小孩子，但想法却很成熟，让人摸不着头脑，而且少一根筋的他，偏偏活动力又超强，有时可是会让人大喊吃不消！
巧用汉字法 标题：太太 正文：在中国古代文献中，“太”显极大之意，太太二字叠加则表示最大，在民间用来尊称已婚女性。在古代朴素的哲学思想中，女性是生命的孕育者，代表了世间万物的神秘起源，因而备受尊崇······ 超现实法 标题：当你走上坎坷的人生之路时 正文：彼得梦见自己与上帝一起散步，天际缓缓推出一幅幅图景，再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路，都有两双脚印，一双是他的，另一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时，路面的脚印只剩下了一双，那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝：“主啊，你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰难的时候，你却弃我而去了。”上帝说：“孩子，当时我正把你抱在怀里，所以只有一双脚印”。 画外音：当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你度过难关。 内心独白法：美国7—ELEVEN 24小时连锁店企业形象电视广告文案 年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。 店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。年轻人：只不过喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一说就说个没完。 年轻人：我好像第一次跟一个陌生的人讲那么多话，也在这个角落里，我第一次感觉到很多人竟然可以那么单纯，那么认真地活着。 店员：嘿，胡子刮刮吧！ 店员：常来喔，被忘了这个方便的好邻居喔。 年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮，特别温暖。
奥格威的广告标题写作十大原则
奥格威的广告标题写作十大原则 作者：佚名 1)在国际广告史上，对于广告标题的写作原则问题，提出一整套完整的思想和原则体系的似乎只有大卫·奥格威。他在《一个广告人的自白》的“怎样写有效力的广告文案”一章中谈到他所遵循的广告标题写作十大原则： 1．标题好比商品的价码标签。用它来向你的潜在买主打招呼。若你卖的是彩色电视机，那么在标题里就要用上彩色电视机的字样。这就可以抓住希望买彩色电视机的人的目光。若是你想要做母亲的人读你的广告，那在你的标题里要 用母亲这个字眼。不要在你的标题里说那种会排斥你的潜在顾客的话。 2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。 3．始终注意在标题中加进新的信息。因为消费者总是在寻找新产品或者 老产品的新用法，或者老产品的新改进。 4．其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。在标题中加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用。 5．读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。因此，至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。 6．在标题中写进你的销售承诺。 7．在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。 8．你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了 当。不要和读者捉迷藏。 9．调查表明在标题中写否定词是很危险的。 10．避免使用有字无实的瞎标题。 2）辨证看待十大原则的规定性 十条广告标题写作原则中，大卫.奥格威就广告标题的写作内容、常用词汇、写作形式等方面进行了原则界定。在广告标题的写作中，文案人员可以将之 作为一个重要的参照体系，对广告标题的写作进行规范。 但是，大卫.奥格威的广告标题写作原则，只是他所写作的当时当下的语 言环境和受众环境之中得出的结论。因此， 1、在广告标题的写作中，可参考他的十大原则但不能一味照搬。因为我们的广告文案写作基本上运用汉语，在汉语言的特殊传播体系和传播环境中，如何 运用汉语语言风格进行适合性、针对性的写作，才是重要问题。 2、大卫.奥格威所提出的十大原则是他自身在实际操作的基础上得出的结论，代表他的广告观念，但随着广告的发展，其中的有些原则还是值得斟酌的。如十大原则中的第 l 、5、9、10条，就有广告人在广告史上提出过不同的看法(如威廉?伯恩巴克)，而在具体的写作中，反其道而行，居然大获成功的例子也比比皆是。因此，要以流动的、发展的、针对性的观点来观照大卫. 奥格威的广告标
常用公益广告宣传标语
常用公益广告宣传标语 公益广告的概念、特点和作用是什么？ 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体 向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问 和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公 众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性 三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的 资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展 示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业 与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告主要分类有哪些？ 公益广告按照对象内容和作用功效分为如下种类： 1、“创建文明城市”公益广告； 2、“禁止吸烟”公益广告； 3、“公民义 务献血”公益广告； 4、“购买体彩” 公益广告； 5、“希望工程”公益广告； 6、 7、“保护文化遗产”公益广告； 公益广告； 10 、“禁止吸毒贩毒” 12、“交通安全”公益广告； 公益广告； 17、“社会公德”公益广告； “说普通话” 益广告； “环境保护” 公益广告； 16、“诚信服务” 疾人”公益广告； 21、“下岗再就业” 康” 公益广告； 图书馆公益广告； 公益广告； 9、“关爱他人” 公益广告； 14、“关爱艾滋病患者” 公益广告； 15、 19、“反腐倡廉”公益广告； 公益广告； 22、“尊师重教” 24、“打击盗版”公益广告； 27、教学楼公益广告； 20、 8、“保护动物”公 公益广告； 11、 13、“青年志愿者行动” 节约用水” 公益广告； 18、“助盲，关心残 生命意义”公益广告； 23、“关注心理健 26、 公益广告 25、校园公益广告； 28、居民区、社区等公共场所公益
广告文案写作
《广告文案写作》复习资料 ●单选题： 1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。 2、写作目的达到的先决条件是实践性。 3、新闻写作的最本质的特点是真实性。 4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。 5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。 6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。 7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。 8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。 9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。 10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。 11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。 12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。 13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。 14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。 15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。 16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。 17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。报纸广告版面运用中最常见的一种
广告标语写作中运用整齐句的几种方法
广告标语写作中运用整齐句的几种方法 消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告标语开始的。那些我们耳熟能详的广告标语，即便你已经很久没见过它们的广告了，但却依然记得。例如：万家乐，乐万家；钻石恒久远，一颗永流传；车到山前必有路，有路必有丰田车。这些广告标语历久弥新。 口号一般与标语连用，是指简短有力，有宣传鼓动作用的语言。标语口号在我国历史悠久，源远流长。从秦朝末年的“王侯将相宁有种乎？”到南宋初年的“等贵贱，均贫富”，再到近代中国抗战时期的“停止内战，一致对外”。这些口号在当时都起到了宣传鼓动的作用。历史发展到今天，随着改革开放的不断深入，标语口号中的政治意识形态也随之淡薄，呈现出商业性和娱乐化的特点。口号也大量运用到广告中来，越来越被人们所熟知。到底什么是广告口号呢？概括来说，广告口号就是广告主在一个较长时间内反复使用，用来突出企业或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号。在一则广告中，广告口号通常是整个广告战役中的一个核心概念，它基于长远的品牌利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 那么，怎样才算一个成功的广告口号呢？那就是让目标消费者牢牢记住这则广告，这是广告口号成功的首要原则。为了能让消费者记住广告，我们可从广告内容和形式上对其口号进行创作。本文仅从句式的角度为创作者提供借鉴，即用整齐句的方式来表现口号语言的节
奏和韵律，从而达到让消费者“记住”的效果。 曾有人对大量广告口号进行研究后发现，整齐句在广告口号中的出现频率较高，这说明运用整齐句能使广告口号韵律整齐、铿锵有力，易读易记。整齐句是指由两个或两个以上字数、结构相同或相近的句子组合而成的句式。整齐句可以表达出句子的均衡美。均衡美是语言艺术的原则之一，我们可将其运用到广告口号的创作中去。具体有以下几种方法： 1、简单整齐句的运用 它是由两个或两个以上字数相等，意思相关而结构不同的句子排列而成，如： (1)“维维豆奶，欢乐开怀”(维维豆奶广告) (2)“一卡在手，畅游神州”(中国农业银行借记卡广告) 以上两个例子，上下两句字数相等，意思相关但结构不同，却都体现了句子的均衡美。 2、以对偶句的形式体现对称美 它是用字数相等，结构相同或相近的一对句子并列排在一起。如： (1)“奉献能源，创造和谐”(昆仑润滑油广告) (2)“动感有形，生活有方”(通用汽车广告) 例(1)上下两句的结构为“谓语+宾语”，例(2)上下两句的结构为“主语+谓语+宾语”，两例的上下句结构均相同。这种句子整齐美观，两句的音节数目相等，词语布局匀称，念起来富有节奏感，显示了广告口号的对称美，从而增强了感染力。
公益广告语宣传标语大全
公益广告语宣传标语大全 一、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉 1 / 24
献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 2 / 24
公益广告宣传标语
罗田县“讲文明树新风”公益广告宣传标语 一、社会主义核心价值观宣传标语 1、富强民主文明和谐；自由平等公正法治；爱国敬业诚信友善。 2、弘扬社会主义核心价值观，为国家发展助力，为民族进步铸魂。 3、人民有信仰，国家才有力量。 4、弘扬中华传统美德，培育和践行社会主义核心价值观 5、守信光荣、失信可耻、真诚做人、守信做事 6、劳动光荣、懒惰可耻，节约光荣、浪费可耻 7、践行社会主义核心价值观，争创宜居宜业宜游新罗田 8、育文明乡风，建和谐新村 9、共建和谐社区，共享幸福生活 10、播种美言善行，收获和谐春风 11、讲道德、尊道德、守道德 12、讲诚实、重信用、守承诺 13、践行社会主义核心价值观，做文明有礼的罗田人。 14、树立核心价值观，打牢共同思想道德基础。 15、立足中华优秀传统文化，培育和弘扬社会主义核心价值观 16、讲文明、改陋习、树新风 17、修身律己、崇德向善、礼让宽容 18、爱国、敬业、诚信、友善，是每个公民都应树立的道德规范和价值追求。 19、好人好报、恩将德报 20、爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志
21、同心同德、同心同向、同心同行 22、修身律己、崇德向善、礼让宽容 23、共同团结奋斗、共同繁荣发展 24、诚信，人生的通行证 25、学习道德模范，争当身边好人 26、你我同携手共圆中国梦 27、驻守中国梦迈向新辉煌 28、实干兴邦——让中国梦照进现实 二、文明城市宣传标语 1、争当文明市民，共建文明城市 2、让文明深入人心让创建造福百姓 3. 创建文明城市共建美好家园 4. 建设道德讲堂，构筑道德高地 5. 文明城市大家创文明成果人人享 6. 人人都是罗田形象处处都是文明考场 7. 文明是最好的名片和谐是最美的风景 8. 同住一座城共爱一个家 9. 文明从点滴做起和谐由你我开始 10. 文明从脚下起步创建从你我做起 11. 文明是城市之魂美德是立身之本 12. 文明城市是我家城市文明靠大家 13. 人人文明一小步城市文明一大步 14. 市民素质高一分城市形象美十分 15. 文明创建重在行动，树立新风贵在坚持 三、未成年人思想道德建设宣传标语 1、净化社会文化环境，保护未成年人健康成长 2、崇德明礼，做美德少年
广告口号的写作方法与技巧
广告口号的写作方法与技巧 广告语的写法，从过程方面来说，有三个步骤： 第一步，确定最重要的信息内容。 广告语写作的第一步就是要在广告语里“说什么”，也就是确定最重要的信息内容。什么样的信息才是最重要的呢？至少要满足三个条件： 1）必须代表产品、品牌或企业的定位、形象、个性、特征； 2）是目标消费群体最为关心的信息； 3）符合创意核心的要求。 1、可以选择企业和品牌的核心理念 如果将广告语定位于表现企业形象，一般要将企业的核心理念写进去。企业的核心理念包括：企业的目标、宗旨、精神、服务原则、对消费者的承诺、对社会的承诺等。 下列广告口号在表达企业的核心理念方面可圈可点： “科技以人为本”（诺基亚），表现了企业的原则。 “新锐，新知，新见”（《新快报》），表现出了品牌精神。 A可以选择品牌形象、价值、个性 如果企业的品牌及其相关要素的定位十分明确，品牌定位、品牌个性与观念、品牌与消费者群体的感情联系等都可以作为广告语的内容。例如： “百事—新一代的选择”（百事可乐），表现出了品牌使用者的定位。 “容声，容声，质量的保证”（容声电器），表现出了产品的品质定位。 “维维豆奶，欢乐开怀”（维维豆奶），表现出了品牌内涵—象征欢乐与幸福。 B可以选择产品与企业的优势
产品或企业的优势（如技术优势、材质优势、功能优势、服务优势等），能够给消费者带来的利益等都可以作为广告语的内容。 “包罗万象放眼天下”（中央电视台），表现出了国家电视台的办台优势。 “纯天然—江中制药”（江中集团），表现出了材质优势。 “药材好，药才好”（河南宛西药业），表现出了材质优势。 “服务更进一步”（米其林轮胎），表现出了利益承诺。 第二步，关键是要寻找与消费者沟通的最佳方式。 内容确定后，这里要解决的问题就是“怎么说”。试比较下面两句话：“物美价廉”和“好而不贵，真的实惠”。 两句话的信息量是一样的，但表达的角度和方式是不同的。前一句是从广告主的角度来表达的，用四字格语来宣传产品的优点；后一句是从消费者的角度，用八字格语，形成押韵的对偶句，来描述消费者使用后的心理感受。显然，后者更容易与消费者沟通。 寻找与消费者沟通的最佳方式，也是一个词语的选择和组合过程。在这个过程里，也有一些技巧可用。例如，填词联想法、造句比较法、谈话游戏法等。 第三步，把璞玉雕琢的更加完美。 对广告语修改之前，要先“冷处理”。即过一段时间后再来雕琢它。首先，看它能不能够通过检测。其次，看它有没有语病。再次，看它在字词的选用上，需不需要“炼字”、“炼词”、“炼句”，有没有更好的字词能够代替现有的字词。
广告标语和广告标题的区别
广告标语与广告标题区别： 1.作用不同: 标题是文字广告的窗口, 是全篇主旨的精确概括。人们看广告, 必定先看标题, 标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。“ 题好一半文” , 好的广告标题, 既要揭示广告的主题, 又要吸引读者的兴趣, 让人过目不忘。国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起, 大西洋将缩小20﹪” 。大西洋怎么会缩小20﹪?原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时间缩短了20﹪, 这则标题激起了读者的好奇心。可见标题可别出心裁, 引人人胜。 广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念,从而加深对企业精神、服务宗旨以及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆, 产生强烈的印象。“不闪的, 才是健康的” 的广告口号简单、响亮、上口、易记, 突出表现了“ 创维” 健康电视的优势, “ 没有最好的, 只有更好的” , 这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求, 积极进取的企业精神, 弃得了消费者的信赖度, 影响着消费者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生产的“ 速效救心丸” 通过反复的诉说, 让消费者树立“ 无病早防” 的保健观念。可以说, 广告标语是一种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。 2.时效不同: 按照商品发展的不同阶段(创牌、竞争、保誉)对广告主题的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分别制作内容不同的文字广告, 标题也可以随之更换,即使在商品发展的同一阶段, 根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告, 其标题也随即更换。太阳神猴头菇口服液在同一时期推出的标题分别为:“无胃不治”,“食以胃为先”,“胃何偏偏喜欢它”,“提高警惕, 保‘ 胃’ 平安” 等文字广告。文字广告要因题为文, 因文设题, 标题可随时更换。 广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更换,它相对固定, 可在相当长的一段时间内, 用在各种不同媒体的广告作品上。无论广告标题、正文如何改变, 标语仍可一直沿用。“百事可乐—新一代的选择”这一口号盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新标语。由于广告标语具有相对的恒定性, 在国外, 标语可象商标一样登记注册,取得法律的保护。当然,广告标语只是相对固定,根据企业发展的总目标、产品生命周期以及广告定位策略,要选择时机推出新的广告标语。容声冰箱一上市就推出“容声、容声, 质量保证”的口号, 产品进人成熟期,又推出“容声、容声,质量取胜”的口号,将优异的品质深深印烙在消费者心中。 3.位置不同: 4.构成不同:直接标题往往以商品、商标或企业名称作标题, 如“光明牌大白兔奶 糖”、“青岛牌啤酒”等有影响的名牌商品, 更适宜直接以它的名称作标题。而标 语则不能只写企业或产品的名称,标语更注重体现时代色彩、企业精神, 满足消费者 自我形象的需要,注重以人们赋于产品的某种理念、某种情感作为广告的定位点。 “孔府家酒, 叫人想家”、“威力洗衣机,献给母亲的爱”, 以及南方黑芝麻糊的“一 股浓香, 一缕温慈”等口号都斌于了产品特殊的情感意义, 使产品人格化而具有亲切 感人的形象,“出手不凡钻石表”、“总统用的是派克”则不仅体现了品牌不同凡响