上海广告场状况报告

上海广告市场状况报告

2014年度

上海市工商行政管理局

2015年3月

目录

前言

第一章上海广告市场经营状况

一、上海广告市场经营概况

二、主营广告企业分析

三、传统媒介广告经营分析

四、广告媒介投放分析

第二章上海广告市场秩序状况

一、主要媒体广告监测情况

二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况

三、违法广告案件查处情况

附录

一、2014年上海广告经营单位前十排名

二、2014年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单

三、2014年查处违法广告案件媒介类别前十排名

四、2014年查处违法广告案件行业类别前十排名

五、2014年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单

六、2014年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单

前言

本报告通过数据统计和分析，全面展现2014年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。

报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2014年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4651户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。

报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2014年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。

报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。

报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报和《中国广告》杂志。

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第一章上海广告市场经营状况

一、上海广告市场经营概况

本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至2014年底，上海共有广告经营单位119622户，同比增加33515户，增幅38.9%。其中：主营广告单位35270户，同比增长23.5%；兼营广告单位84352户（其中从事广告业务的网站经营单位6281户），同比增长46.6%。外商投资广告企业352户，同比增长28.5%。全市广告从业人员29.3万人，同比增长11.4%。

本市工商（市场监管）部门对4651户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2014年全市广告营业收入为1649.90亿元（其中应税经营额463.65亿元，同口径下占全国总量的8.3%），同比增长9.5%。广告业增加值315.38亿元，同比增长4.4%，约占全市生产总值（GDP）的1.3%，较上年度下降0.1个百分点；约占全市第三产业增加值的2.1%，较上年度下降0.2个百分点。

从广告营业收入的单位类型分析，4651户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以88.4%的广告营业收入占据了绝对多数的份额，电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比 5.9%，位列第二，其他兼营广告企业占比5.7%。增加值数据方面，主营广告企业160.6亿元，占增加值总量的56.6%，传统媒介单位84.6亿元，占总量的29.8%，其他兼营广告企业38.6亿元，占总量的13.6%。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和过半的产业增加值，传统媒介单位的营业收入继续下降，增加值份额回升2.2个百分点，其他兼营企业的广告营业收入同比增长一成，增加值份额同比增长1.4倍。

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2014年上海广告业经营情况简表

总计主营企业传统媒体

其他兼营企业

广告营业收入

（亿元）

1484.9 1313.0 86.8 85.1 广告营业利润

（亿元）

125.6 74.8 19.7 31.1 利润率（%）8.5 5.7 22.7 36.5 增加值

（亿元）

283.8 160.6 84.6 38.6 增加值率（%）19.1 12.2 97.5 45.4

注：表内为2014年统计4651户广告经营单位的数据。

从利润率情况分析，2014年主营广告企业的利润率较上年下降 2.5个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达16.5个百分点；其他兼营广告企业的利润率同比增幅明显，上升24个百分点；广告业整体平均利润率较上年下降1.9个百分点。

从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局,其中自贸试验区广告企业注册数量由上年的87户猛增至2014年末的1362户，增长14倍，充分体现政策开放带来的集聚效应。受外资广告企业项目审批制改备案制的政策影响，自贸试验区内新增外资广告企业数量占同期全市外资广告企业增量的逾六成。该项改革措施已被国务院列入复制推广范围，即将在全国施行。

全市18个区县按照广告营业收入排序，前三位分别是徐汇、静安和嘉定，浦东、长宁、崇明、虹口、黄浦和闵行紧随其后，均超过50亿元。这9个区县的广告营业收入合计占全市总量的87.2％，其中广告营业收入超过100亿元的前6位，收入合计占全市总量的70.9％。

与上年相比，广告营业收入居前三位的区域中，嘉定区首次入围，并且增幅最大，为33%；徐汇区继续领跑，增幅也达24%；静安区则止跌微

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涨2%。全市范围内，普陀区、闵行区、自贸试验区和青浦区的广告营收增幅明显，分别达到45%、27%、25%和21%；松江区、杨浦区和金山区的广告营收则下跌显著，降幅分别达21%、19%和15%。

2014年本市各区（县）广告经营情况简表

注：表内广告营业收入数据为2014年统计4651户广告经营单位的数据，广告经营单位注册户数为截至2014年12月31日全市广告经营的企业及事业单位数据。

广告作品获奖方面，上海广告企业又收获丰硕成果，在2014年中国国际广告节上，上海广告企业选送的作品获得长城奖的2个全场大奖、3个金奖、9个银奖、33个铜奖、37个优秀奖，占等级奖总数的23%；获得黄河奖的2个金奖、5个银奖、5个铜奖、42个优秀奖，占等级奖总数的12%；获得文案奖的1个铜奖、3个优秀奖，占等级奖总数的27%。在2014年戛纳国际创意节上，上海广告企业选送的作品获得1个金狮奖、3个银狮奖和6个铜狮奖，占中国军团获奖总数的38.5%。

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二、主营广告企业分析

1．广告营业收入情况分析

2014年实体统计中的主营广告企业有3583户，共计实现广告营业收入1313亿元，占实体统计总量的88.4%；增加值160.6亿元，占实体统计总量的56.6%。其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入185.7亿元，核算增加值25.3亿元。主营广告企业户均营业收入3664.5万元，较上年同比增加9.7%；户均增加值448.2万元，较上年同比下降21.5%。推算至全市主营广告企业的户均营业收入约为413.63万元，较上年同比下降11.1%。2014年本市主营广告企业户数35270户，较上年增长23.5%，营业收入约为1459亿元，同比增长9.8%。

2．广告营业利润情况分析

3583户主营广告企业的广告营业利润总计为74.8亿元，利润率5.7%，户均营业利润208.8万元，人均营业利润14万元，较上年分别下降23%、2.5个百分点、32%和15.7%，四项数据较上年均明显下降，反映出广告业的利润空间进一步缩小。

3．工资福利情况分析

3583户主营广告企业2014年支出的应付工资和福利费总额为78.14亿元，人均工资福利费约为14.61万元，较上年的人均工资福利费增长23%，显示广告经营成本不断提高，也反映出广告营业利润下降的部分原因。

4．内、外资广告企业比较分析

2014年本市外商投资广告企业营业收入同比增长17%，产业增加值同比增长11.9%。内资广告企业的营业收入同比增长2.8%，产业增加值同比下降28%。下表对3583户主营广告企业中的内资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。

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2014年本市内、外资广告企业基本数据对照表比较项目内资外商投资合计数单位数量3320 263 3583 从业人员39334 14137 53471

人员占比分析（%）管理人员20 11 18 创意设计人员19 21 20 业务人员37 56 42 其他人员24 12 21

广告营业收入（亿元）623.4 689.6 1313.0

均值

户均（万元）1877.6 26221.1 3664.5

人均（万元）158.5 487.8 245.6

广告业务利润（亿元）40.3 34.5 74.8

均值

户均（万元）121.5 1311.8 208.8

人均（万元）10.3 24.4 14.0

工资福利费用（亿元）67.1 37.1 104.2

人均（万元）17.1 26.2 19.5

营业税金及附加（亿元）8.4 5.4 13.8

户均税费贡献（万元）25.3 206.3 38.6

产业增加值（亿元）77.1 83.5 160.6

户均增加值（万元）232.3 3173.6 448.2 注：表内为2014年统计3583户主营广告企业的数据。

2014年本市内、外资广告企业业务数据对照表

广告业务行业分布前五位排序

内资广告企业汽车，普通食品，服务业，信息传播、软件及信息技术服务，旅游

外商投资广告企业汽车，普通食品，化妆品，卫生用品，服装服饰及珠宝首饰

广告业务媒介分布前五位排序

内资广告企业电视、互联网、户外媒介、室内展览展示、报纸

外商投资广告企业电视、互联网、户外媒介、期刊、广播

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外商投资广告企业户均营业收入2.6亿元是内资广告企业的14倍，户均营业利润1312万元是内资广告企业的10.8倍，户均税费贡献206万元是内资广告企业的8倍多，三项指标的绝对值较上年亦有增长，反映出外商投资主营广告企业依然具备较强的市场竞争力。

人员方面，内资广告企业人员数量较上年减少13.3%，而外商投资广告企业人员增长 6.2%。其中，内资广告企业管理人员占比较上年回升1个百分点，创意设计人员占比也上升2个百分点，业务人员占比则下降3个百分点；而外商投资广告企业管理人员在连续三年均下降1个百分点后，继续下降2个百分点，创意设计人员占比也下降3个百分点，业务人员数量则上升7个百分点，反映出内、外资广告企业在人员结构调整上的侧重不同。

行业分布方面，旅游广告首次进入内资广告企业营收的行业排名前五，反映出近年市场需求变化；化妆品广告在外商投资广告企业营收的行业排名中继续下跌至第三位；汽车广告持续稳居内、外资广告企业营收行业排名第一位，表明中国汽车市场的竞争趋于激烈，市场需求趋于旺盛。

媒介分布方面，除电视广告业务依旧排名第一外，外商投资广告企业的互联网广告业务首次超越户外广告，显示出互联网广告业务的继续猛进。而外商投资广告企业的报纸广告业务则首次跌出前五排名，再次印证了近年来传统平面媒体广告的下滑态势。

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三、传统媒介广告经营分析

传统媒介单位，包括电视和广播的播出机构，报纸、期刊和书籍的出版机构，出版专业学刊的各类科研机构等单位。此次统计中共有405户单位为传统媒介单位，其中事业单位186户，企业219户。

1．广告营业收入分析

统计显示，2014年传统媒介单位的广告营业收入总计86.8亿元，同比下降3.3%，其中收入过亿元的有8户单位，其广告营业收入总计80.2亿元，占传统媒介广告营业收入总量的92.4％。8户超亿元的单位分别是：上海文化广播影视集团有限公司（电视部分）、上海报业集团、上海东方广播有限公司、百视通新媒体股份有限公司、上海证券报社、上海第一财经报业有限公司、上海世纪出版股份有限公司译文出版社和东方航空传媒有限公司。除广播媒体广告逆势上扬，电视媒体以及报纸、期刊等平面媒体的广告营业收入均同比下降。

2014年传统媒介广告营业收入构成表

媒介单位类型统计户数

广告营业收入

2014年数据（万元）与上年度同比（%）

广播电视机构电视

12

559920 -0.6 广播67694 +18

报社57 141761 -15.9

期刊社218 60714 +59.4

出版社33 18148 -14

其他85 19636 +75.2

合计405 867873 -3.3

注：电视媒体包括上海广播电视台（SMG）各频道和郊区（县）电视频道，2013年相同统计口径下广告营业收入为563209万元，据此同比。因2013年底媒体单位换证，部分原归类为“其他”的媒体单位被调整为“期刊社”，口径有变，故“期刊社”和“其他”两项同比数据仅作参考。

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2．商业广告发布量分析

根据上海市广告监测中心对本市大众传播媒介广告的监测数据加以推算，2014年本市报纸媒体的商业广告发布版面数量前十位依次是《新闻晨报》、《新民晚报》、《东方早报》、《I时代报》、《劳动报》、《上海日报》、《第一财经日报》、《上海商报》、《解放日报》和《申江服务导报》。与上年的商业广告发布量相比，10个报纸媒体中9个媒体同比减少，其中《上海商报》减少55.61%，降幅最大，仅《劳动报》同比增加4.54%。对20份本市主要报纸的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通服务、会展文化活动、房地产、普通商品、互联网服务、交通产品、教育培训、知识产品、普通食品和金融服务。

2014年本市期刊媒体的商业广告发布版面数量排名依次是《世界时装之苑》、《东方航空》、《上海航空》、《新民周刊》、《理财周刊》、《名车志》、《上海电视》和《上海服饰》。与上年的商业广告发布量相比，8个期刊媒体中5个媒体同比减少，3个媒体同比增加，其中《上海电视》减少39.4%，降幅最大，《世界时装之苑》增长38.45%，增幅最大。对8份本市主要期刊的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通商品、化妆品、普通服务、交通产品、会展文化活动、房地产、知识产品、金融服务、形象宣传和普通食品。

2014年上海广播电视台各电视频道的商业广告播出时长总计19174小时，较上年同比增加32%，其中东方购物（上海版）、五星体育频道、纪实频道、炫动卡通卫视的广告时长同比分别增长305.44%、37.17%、0.92%、和0.77%，其余频道中降幅最大的是外语频道，同比下降36.01%。广告时长排名前五位的频道依次是东方购物（上海版）、东方购物（全国版）、哈哈少儿、星尚和炫动卡通。对本市所有监测的电视频道（含9个郊区县电视频道和2个移动电视频道）的监测数据显示，商业广告播出时长前十位的行业依次是普通食品、电器产品、服饰箱包、化妆品、企业形象宣传、纺织品、厨房用具、销售服务、会展文化活动和清洁用品。

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2014年上海广播电视台各广播频率的商业广告播出时长总计10885小时，较上年同比增加16%，11个广播频率中的3个频率商业广告时长同比减少，上海故事（FM107.2）减少37.76%，降幅最大，五星体育（FM94.0）增长63.39%，增幅最大。广播广告中播出时长前十位的行业依次是酒类、企业形象宣传、金融服务、销售服务、会展文化活动、房地产、交通产品、保健食品、知识产品和普通食品。

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四、广告媒介投放分析

1．传统媒体广告全面下降，平面媒体首现两位数跌幅

2014年本市电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体广告营业收入总体下降，总计83.01亿元，同比减少3.6亿元，降幅4.1％。其中广播媒体广告营收增幅明显，上海东方广播有限公司实现广播广告营业收入6.77亿元，同比增长1.02亿元，增幅18%；电视媒体广告营收整体下降，降幅为0.6%，其中上海广播电视台（SMG）实现电视广告营业收入54.44亿元，同比下降0.8%；平面媒体广告营收继续下降，2014年报纸媒体广告营收总计14.18亿元，同比减少近2.7亿元，降幅15.9%；期刊媒体分类和统计口径有所变化，新口径下的广告营业收入6.07亿元，增幅59%；报刊类广告营业收入合计仍呈下降态势，同比降幅2%。

2．户外广告市场发展平稳，机场媒体广告营收总量继续领先

2014年上海户外广告市场发展总体平稳，工商（市场监管）部门户外广告登记数据显示，全年核准登记户外商业广告5977件，涉及的发布金额总计30.8亿元，同比增8.8%。2014年户外媒体公司广告营业收入排名前三位的依旧是以机场、轨道交通车站等交通运输等候室为载体发布广告的上海机场德高动量广告有限公司、上海申通德高地铁广告有限公司和以户外LED显示屏为载体发布广告的郁金香广告传播（上海）股份有限公司，广告营业收入分别为10.5亿元、7.5亿元和3.2亿元，同比分别增长1.6%、15%和11%。

3．互联网媒体广告营业收入持续大幅增长

统计显示，2014年全市互联网媒介经营单位广告营业收入60.46亿元，同比增长52%。在电视、广播、报纸、期刊和互联网等五类大众传播媒介的广告营业收入份额中，互联网媒体广告的份额由上年的31.5%上升至2014年的42.3%，展现出强劲的增长势头。

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2014年广告营业收入排名前三的互联网媒介企业分别是：上海全土豆文化传播有限公司（优酷土豆视频）36.1亿元，上海聚力传媒技术有限公司（PPTV视频）9.7亿元，上海二三四五网络科技有限公司（热门网址导航）3.8亿元。

4．广告业务的媒介投放电视居首，地域投放仍以外地居多

此次统计的4651户广告经营单位，对其广告营业收入的媒介分布数据进行分析，相应扣除上述广播、电视、报纸、期刊、书籍等传统媒介单位在自有媒体发布广告的经营收入后，各类广告经营单位媒介投放份额的顺序依次是电视广告30.7%、互联网广告24.8%、户外广告15.3%、期刊广告5.5%、广播广告3.1%、报纸广告2.9%、室内展览展示广告2.8%、电影广告0.9%、移动通信网广告0.9%、（非报刊类）印刷品广告0.6%。与本市各媒介单位的广告营业收入进行比较分析，互联网广告的投放份额占比已连续三年上升，上年占比下降的广播广告有所回升，期刊广告占比与上年基本持平，报纸广告出现下降，电视、户外广告的投放占比则在上年下降后回升。

上海广告业的所有电视广告业务中，投放本地电视媒体的份额为14.7%，超过八成约324亿元的广告业务投放于上海之外的其他电视媒体。上海电视广告经营收入的整体下降，也使电视广告业务的本地占比较上年下降了1.4个百分点。广播广告业务的本地占比较上年下降4.6个百分点，有超过八成约31.2亿元的广播广告业务投放在上海以外。

平面媒体方面，报纸广告业务的本地投放占比为39.8%，较上年上升近9.6个百分点，约21亿元的报纸广告投放于上海以外地区；期刊广告业务2014年的本地投放占比为8.9%，较上年增长3.3个百分点，约62亿元期刊广告业务投放于上海以外地区。

户外广告方面，全市广告经营单位2014年的业务总量为189亿元，较上年增长11%，而经工商（市场监管）部门登记的本地户外广告投放金

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额较上年增长8.8%，表明户外广告业务通过法外执行的比例较上年下降，本市户外广告的许可发布情况进一步规范。

此外，2014年全市广告经营单位产生的互联网广告业务达307.1亿元，较上年增长近41%，也反映出互联网广告的迅猛发展态势。其中，互联网广告业务的本地份额占比为19.7%，较上年上升1.4个百分点，约247亿元互联网广告投放于上海以外地区。

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第二章上海广告市场秩序状况

2014年上海广告市场秩序规范工作继续以推进虚假违法广告专项整治为主线，以不断提高广告监管效能、持久稳固广告市场秩序为目标，依靠上海市整治虚假违法广告专项行动联席会议平台，加强监管执法，上海广告市场秩序总体规范可控，继续成为我国广告市场秩序最为规范的地区之一。2014年，本市主要媒体广告年度监测（条次）违法率为0.27%，实现“主要媒体广告监测违法率控制在0.4％以内”的总体目标，并已连续第七年保持在0.4%以下的低位。在国家工商总局开展的媒体广告月度抽查监测中，上海媒体的广告守法率也始终名列前茅。

一、主要媒体广告监测情况

2014年，上海市工商局所属上海市广告监测中心对包括电视、广播、报纸、期刊、互联网、楼宇视屏在内的本市118个主要媒体开展广告监测，其中电视频道27个、广播频率12个、报纸期刊31份、其他视屏媒体2个（分众商务楼宇视屏和百视通IPTV）、固定监测的互联网站26个、随机巡查监测的互联网站约30万个，共监测各类广告223.3万条，发现涉嫌违法广告5955条，广告监测（条次）违法率0.27%，同比下降0.08个百分点。

从条次违法率分析，电视、广播、报刊、其他视屏、互联网站媒体广告监测（条次）违法率分别为0.22%、0.34%、0.67%、1.59%和0.22%，除互联网站媒体违法率上升0.03个百分点外，其余媒体同比分别下降0.18、0.1、0.23和3.7个百分点。电视、广播、报刊、互联网站媒体达到年度预定控制目标，其他视屏媒体未达到年度预定控制目标。

从时长（版面）违法率分析，电视、广播、报刊、其他视屏媒体的时长（版面）违法率分别为1.74%、2.00%、1.89%和8.34%，除广播媒体时

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长违法率同比上升0.23个百分点外，其余媒体分别下降0.88、0.93和1.35个百分点，但均未达到年度预定控制目标。

从违法广告的媒介分布情况分析，互联网站媒体占34.69%，电视媒体占29.40%，广播媒体占20.50%，报刊媒体占14.88%，其他视屏媒体占0.52%。与上年监测数据相比，电视、报刊、其他视屏媒体均有不同程度的下降，其中电视媒体降幅最大，下降7.7个百分点；广播媒体增幅最大，增加7.1个百分点。

从违法广告的行业分布情况分析，化妆品广告以1477条次违法数高居榜首，普通食品广告和酒类广告分别以1232条次和649条次紧随其后。这三个行业类别违法广告合计占违法广告总量的56.39%。在严重违法广告中，酒类广告以298条次排名第一，其后依次是化妆品广告163条次、普通服务广告122条次。广告监测（条次）违法率排名前十位的行业分别是：酒类3.08%，医疗服务类1.76%，房地产类1.75%，教育培训服务类0.99%，化妆品类0.66%，保健食品类0.65%，金融服务类0.49%，普通食

品类0.46%，医疗器械类0.32%，互联网服务类0.19%。

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二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况

2014年，上海市广告监测中心依据《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》，对列入监测范围的93个大众传播媒介和32个主要行业的广告发布信用情况作出量化评价。评价分值依托广告监测获得的本市主要媒体广告违法数、广告违法率（包括条次违法率、版面/时长违法率）、广告违法程度和公益广告发布率等多项指标，以100分为基数，90分（含90分）以上的为A级，80分-90分（含80分）为B级，70分-80分（含70分）为C级，60分-70分（含60分）为D级，60分以下为E级。

媒介广告信用评价情况，全市93个大众传播媒介广告信用评价均值为90.08分，比上年提高3.6分。其中，27个电视频道平均97.02分，8份期刊平均94.31分，12个广播频率平均90.58分，20份报纸平均90.43分。除广播媒体同比下降外，其余三类传统媒体的广告信用评价值均有上升。互联网媒体广告信用评价值有明显提高，25个互联网站广告信用评价均值81.57分，同比提高7.17分。

2014年度有28个媒体广告信用等级上升，其中奉贤电视台、闵行电视台、宝山电视台、上海服饰（期刊）、禾健网等5个媒体，由E级上升到A级；浦东电视台、一米生活网、百联股份网上商城等3个媒体由D 级上升到A级；崇明电视台、嘉定电视台、360宅网等3个媒体由C级上升到A级；电视剧频道、上海大众卫生报、东方早报、上海老年报、新闻晨报、上海日报、东方航空（期刊）、上海航空（期刊）、PPTV网等9个媒体由B级上升到A级；魅力音乐广播频率FM103.7、动感音乐广播频率FM101.7、报刊文摘（报纸）、劳动报、世界时装之苑（期刊）等5个媒体由C级上升到B级；银联在线商场网由D级上升到C级；百联E城网由E 级上升到C级；易迅网由E级上升到D级。

另有9个媒体广告信用等级下降，其中第一财经电视频道、上海中医药报等2个媒体由A级下降到C级；五星体育电视频道、星尚电视频道、

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上广交通广播频率FM105.7、上海商报、新蛋中国网等5个媒体由A级下降到B级；第一财经广播频率FM97.7由B级下降到C级；趣天麦网由D 级下降到E级。

行业广告信用评价情况，32个行业广告信用评价均值为85.21分，同比提高0.54分。按分值排序，商品行业排名前五位的依次是：计算机及配套设备（99.84分），建材五金（99.41分），知识产品（98.86分），医疗器械（96.24分），药品（95.98分）。排名后五位依次是：房地产（44.15分），普通食品（44.32分），化妆品（46.38分），酒类（50.34分），保健食品（68.07分）。服务行业排名前五位的依次是：企业登记代理（100分），摄影服务（100分），运输服务（99.67分），婚介婚庆服务（99.55分），美容美发美体（98.86分）。排名后五位依次是：销售服务（61.88分），金融服务（67.64分），医疗服务（76.93分），互联网服务（81.90分），旅游服务（87.56分）。

广告信用等级上升的6个行业包括：出入境中介服务、美容美发美体和药品等3个行业由B级上升到A级；教育培训服务由C级上升到B级；电器由D级上升到C级；保健食品由E级上升到D级。

广告信用等级下降的4个行业分别是：金融服务由A级下降到D级；互联网服务由A级下降到B级；医疗服务由B级下降到C级。酒类下降幅度最大，由B级降到E级。

公益广告情况，37个传统媒体发布公益广告的比例超过规定值（公益广告版面/时长达到商业广告版面/时长的3％），获得加分，包括广播媒体10个、电视媒体21个、报纸媒体4个、期刊媒体2个，其中28个媒体获加10分（满分）。

公益广告分值扣分较多的10个媒体中，上海中医药报、上海商报、新民晚报社区版、名车志（期刊）、世界时装之苑（期刊）、百视通IPTV 等6个媒体被扣10分。

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三、违法广告案件查处情况

2014年，上海工商（市场监管）部门继续牵头开展本市整治虚假违法广告专项行动，继续加强对医药保健、食用营养、美容化妆、教育培训、房产销售、艺术收藏等六类重点行业违法广告的查处，强化电视购物和互联网重点领域广告监管，加大对广告违规突出的媒体和行业的治理力度，保持对虚假违法广告的执法高压态势。2014年，共查处各类违法广告案件2716件（其中虚假广告案件1906件），处罚没款7477万元，同比分别下降13.5%和上升37.9%。案件数略有下降而案件罚没值增幅大的特点，显示出执法力度进一步加强，单体案件查办到位，处罚力度大。其中，佳洁士双效炫白牙膏虚假广告被处罚603万元一案，为国内历史上惩戒虚假广告的最大金额行政罚单。

按行业类别划分，查处案件数量前五位的依次是普通食品广告案件290件，案件罚没值732.2万元；房地产广告案件237件，案件罚没值533.7万元；化妆品广告案件132件，案件罚没值1024.4万元；教育培训广告案件92件，案件罚没值97.4万元；保健食品广告案件90件，案件罚没

值151.6万元。

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