上海广告市场状况报告 (2).doc
上海广告市场状况报告
２015年度
上海市工商行政管理局
２０16年3月
目录
前言
第一章上海广告市场经营状况
一、上海广告市场经营概况
二、主营广告企业分析
三、传统媒介广告经营分析
四、广告媒介投放分析
第二章上海广告市场秩序状况
一、主要媒体广告监测情况
二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况
三、违法广告案件查处情况
附录
一、2015年上海广告经营单位前十排名
二、201５年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单
三、2015年查处违法广告案件媒介类别前十排名
四、20１5年查处违法广告案件行业类别前十排名
五、２01５年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单
六、201５年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单
前言
本报告通过数据统计和分析,全面展现20１５年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况.
报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2015年度广告业统计.上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计,有效统计462７户广告经营单位的经营情况数据,并以此为基础进行推算,开展比较分析.
报告中的上海广告市场秩序状况,其数据来源于上海市工商行政管理局2０1５年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。
报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况,来源于上海市广告监测中心的年度报告。
报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会和《中国广告》杂志.
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第一章上海广告市场经营状况
一、上海广告市场经营概况
本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至2015年底，上海共有广告经营单位159298户，同比增加３9676户,增幅33.2％。其中：主营广告单位４1602户，同比增长18％；兼营广告单位１17696户(其中从事广告业务的网站经营单位108１5户），同比增长39.5％。外商投资广告企业49２户,同比增长３9．8%。全市广告从业人员３２．3万人，同比增长1０。2％。
本市工商（市场监管）部门对4６27户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2０１5年全市广告营业收入为１67９.78亿元（其中应税经营额４8９。6６亿元,同口径下占全国总量的8.２％)，同比增长1．８1％。广告业增加值324.2３亿元，同比增长２．81%，约占全市生产总值()的1。3％,与上年度持平;约占全市第三产业增加值的1。92％,较上年度减少0．１5个百分点。
从广告营业收入的单位类型分析，46２7户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以85.64％的广告营业收入占据了绝对多数的份额；以互联网广告为代表的兼营广告企业占比8。74%，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比5。６２%，首次跌至第三位。增加值数据方面，主营广告企业239.７亿元,占增加值总量的82。１％；传统媒介单位２2.1亿元，占总量的7。6％；兼营广告企业３0亿元,占总量的１0.3％。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成
的营业收入和八成的产业增加值,增加值份额同比增长2６个百分点;传统媒介单位的广告营业收入较全年微降,增加值份额同比下降22个百分点；兼营企业的广告营业收入同比增长55％，增加值份额同比下降3个百分点。
２015年上海广告业经营情况简表
总计主营企业传统媒介
其他兼营企业
广告营业收入
(亿元）
１511．8 1２94.6 85.０13２．２
广告营业利润
(亿元）
105。１75．6 14。0 １5．5 利润率(%) ７.0 5．8 1６。5 １1．7
增加值
（亿元）
２91。8 2３9.７２2。１３0．0 增加值率（%) 19.３1８.５2６．０２２.7
注:表内为20１５年统计4627户广告经营单位的数据。
从利润率情况分析，201５年主营广告企业的利润率较上年微增０．1个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达６。2个百分点;其他兼营广告企业的利润率同比回落2５个百分点;广告业整体平均利润率较上年下降１．5个百分点。
从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局,其中自贸试验区广告企业注册数量依旧保持2．１6倍的高速增长。
全市1８个区县按照广告营业收入排序,前三位分别是原静安、徐汇和嘉定,浦东、长宁、崇明、虹口、闵行和黄浦紧随其后,均超过50亿元.这９个区县的广告营业收入合计占全市总量的8６。5%，其中广告营业收入超过１0０亿元的前６位,收入合计占全市总量的69。6％。
与上年相比，广告营业收入居前三位的区域中，原静安区大幅增长29％，跃居第一;徐汇区同比下降３３％，退居第二;嘉定区则继续保持前三甲中的最大增幅３9％,位列第三。全市范围内，自贸试验区扩区后，广告营收增长８。8５倍；普陀区、杨浦区和闵行区广告营收增幅明显，分别达到77％、66%和27％;宝山区、青浦区和原闸北区的广告营收则下跌显著，降幅分别达31％、２0%和１８％。
20１5年本市各区(县)广告经营情况简表
注:表内广告营业收入数据为201５年统计4６２7户广告经营单位的数据，广告经营单位注册户数为截至２０１5年１2月３1日全市广告经营的企业及事业单位数据.
广告作品获奖方面,上海广告企业又收获丰硕成果,在2０１5年中国国际广告节上，上海广告企业选送的作品获得长城奖的1个金奖、3个银奖、22个铜奖、４9个优秀奖，占等级奖总数的１3％;获得黄河奖的2个金奖、3个银奖、1个铜奖、19个优秀奖，占等级奖总数的６％；获得文案奖的1个金奖、４个优秀奖,占等级奖总数的３１%。在2015年戛纳国际创意节上，上海广告企业选送的作品获得２个金狮奖、２个银狮奖和７个铜狮奖，占中国军团获奖总数的65％。
二、主营广告企业分析
1．广告营业收入情况分析
２015年实体统计中的主营广告企业有3６01户，共计实现广告营业收入1２94.6４亿元，占实体统计总量的85。6%；增加值２３9。７亿元，占实体统计总量的8１.６%.其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入１６6。３亿元，核算增加值27。６亿元。主营广告企业户均营业收入35９5．2万元，较上年同比下降1.9％;户
均增加值６6５。6万元,较上年同比增长48．5%。推算至全市主营广告企业的户均营业收入约为３45.8万元，较上年同比下降16。4％。201５年本市主营广告企业户数４1602户，较上年增长18%,营业收入约为1438。５亿元，同比下降１.４%。
2.广告营业利润情况分析
3６０１户主营广告企业的广告营业利润总计为75.6亿元，利润率5．8％，户均营业利润20９.９万元，人均营业利润１3.8万元，较上年分别增长１。１%、0.1个百分点、０。5%和下降1。６%，四项数据与上年基本持平.
３.工资福利情况分析
3601户主营广告企业２01５年支出的应付工资和福利费总额为１5５．18亿元,人均工资福利费约为21。2万元，较上年的人均工资福利费增长4５％,显示广告经营成本不断提高。
4。内、外资广告企业比较分析
201５年本市外商投资广告企业营业收入同比下降19％，产业增加值同比下降０．75%。内资广告企业的营业收入同比增长１８.1％,产业增加值同比增长１０3．４％。下表对3６０1户主营广告企业中的内资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。
20１5年本市内、外资广告企业基本数据对照表
比较项目内资外商投资合计数单位数量３3７5 226 3601 从业人员４182４１3049 54８７3
人员占比分析（%）管理人员20 11 １８创意设计人员1９２1 2０业务人员3７55 41 其他人员24 13 21
广告营业收入（亿元) 7３6.2７558。37 １２94.６４
均值户均(万元）2181.5 ２4７06．6 3595．２人均（万元) 176．0 ４27．9 23５。9
广告业务利润（亿元) ３７．6 3８．0 75.６
均值户均(万元) 1１1.3 １６82.８２0９.9 人均(万元) ９.0 ２9.2 1３.8
工资福利费用（亿元) １15．2 4０。0 １5５.２
人均(万元）27.5 ３0．6 28．3
营业税金及附加（亿元）７.4 ３.３10。7
户均税费贡献（万元) ２２.１1４7。４29.９
产业增加值(亿元) 156.８82．８239。７
户均增加值（万元) 4６4。7 ３665．3 665。6 注：表内为201５年统计3６０1户主营广告企业的数据。
2015年本市内、外资广告企业业务数据对照表
广告业务行业分布前五位排序
内资广告企业汽车，服务业，普通食品，信息传播、软件及信息技术服务，化妆品外商投资广告企业汽车,普通食品，化妆品，服装服饰及珠宝首饰，家用电器及电子产品
广告业务媒介分布前五位排序
内资广告企业互联网、电视、户外媒介、室内展览展示、广播
外商投资广告企业电视、互联网、户外媒介、期刊、电影
外商投资广告企业户均营业收入2．5亿元是内资广告企业的1１倍,户均营业利润1６８3万元是内资广告企业的15倍，户均税费贡献147万元是内资广告企业的6．7倍，其中仅户均营业利润较上年同比增长,反映出外商投资主营广告企业依然具备较强的市场竞争力.
人员方面，内资广告企业人员数量较上年增加6.３%，而外商投资广告企业人员减少7。７％。其中,内资广告企业各类人员占比均与上年持平;而外商投资广告企业的管理人员与创意设计人员占比也与去年持平，仅业务人员占比下降1个百分点。反映出广告企业在人员结构上趋于稳定.
行业分布方面,汽车广告持续稳居内、外资广告企业营收行业排名第一位,表明中国汽车市场的竞争依旧激烈，市场需求趋于旺盛；化妆品广告首次进入内资广告企业营收的行业排名前五，在外商投资广告企业营收的行业排名中继续位列第三,反映出近年市场投放变化;家用电器及电子产品广告首次进入外资广告企业营收的行业排名前五，与８0、90后的消费需求相呼应。
媒介分布方面，内资广告企业的互联网广告业务首次超越电视广告，显示出新媒体广告业务的继续猛进.而报纸广告业务则首次跌出内、外资媒介前五排名，再次印证了近年来传统平面媒体广告的下滑态势。
?三、传统媒介广告经营分析
传统媒介单位,包括电视和广播的播出机构，报纸、期刊和书籍的出版机构，出版专业学刊的各类科研机构等单位。此次统计中共有397户单位为传统媒介单位,其中事业单位1９5户，企业２02户。
1.广告营业收入分析
统计显示，２0１5年传统媒介单位的广告营业收入总计87。７亿元，同比上升１。1%，其中收入过亿元的有5户单位，其广告营业收入总计８0．2亿元，占传统媒介广告营业收入总量的91．4％。5户超亿元的单位分别是：上海文化广播影视集团有限公司（电视部分）、上海报业集团、上海东方广播有限公司、上海证券报社和上海第一财经报业有限公司.
２015年传统媒介广告营业收入构成表
媒介单位类型统计户数
广告营业收入
２０15年数据（万
元）
与上年度同比(％)
广播电视机构电视
１1
５１８０08 —７。5 广播７1５2８＋５．７
报社5６13８８６０－2。０期刊社204 25156 -58．6 出版社3０１７６95 －２。5 其他９６105985 ＋439．７
合计3９7 8772３１+１.１
注:电视媒体包括上海广播电视台（）各频道和郊区（县）电视频道.报社因上海证券报社营收增长近1亿,整体仅降2％.其他类中新增及上海报业集团旗下新媒体,同比数据仅供参考,去除新媒体的其他类媒体单位的广告营业收入为6139万元，同比下降６8。７％;按此口径传统媒体广告营业收入合计7７7386万元，同比下降１0．4%。
2015年是上海传统媒介实现转型发展，媒体形式深度融合发展的一年,上海的两大传统媒体集团不约而同地开拓新媒体业务，努力尝试打破传统媒体与互联网等新媒体之间的界限。上海文化广播影视集团有限公司(）一方面继续完善电视新闻中心下属“看看新闻”等一站式全媒体整合营销平台;另一方面重组东方明珠新媒体股份有限公司，新建立数字营销与广告事业群，整合百视通、有线数字电视、户外移动电视、移动电视（包括公交、楼宇频道)、地铁电视、艾德思奇、风行网等多个媒体资源，以互联网电视业务为切入点，努力构建全国首个互联网媒体生态系统。上海报业集团的界面、澎湃、上海观察等新媒体平台,覆盖手机客户端、网站、微博和微信公众号等多种媒体形式,已逐渐获得市场口碑，2０１5年新媒体广告营收过亿元，成为新的业务增长点。
2．商业广告发布量分析
根据上海市广告监测中心对本市大众传播媒介广告的监测数据加以推算，2015年本市报纸媒体的商业广告发布版面数量前十位依次是《新闻晨报》、《新民晚报》、《I时代报》、《东方早报》、《劳动报》、《上海商报》、《上海日报》、《解放日报》、《文汇报》和
《第一财经日报》。与上年的商业广告发布量相比，２0个报纸媒体中１３个媒体同比减少，其中《上海壹周》减少46%,降幅最大，《文汇报》同比增加1０6%，增幅最大.对20份本市主要报纸的广告监测数据显示,商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通服务、会展文体活动服务、互联网服务、房地产、普通商品、教育培训服务、知识产品、交通产品、医疗服务和金融服务。
201５年本市期刊媒体的商业广告发布版面数量排名依次是《世界时装之苑》、《东方航空》、《新民周刊》、《理财周刊》、《上海航空》、《名车志》、《上海电视》和《上海服饰》。与上年的商业广告发布量相比，8个期刊媒体中7个媒体同比减少,其中《名车志》减少３1%,降幅最大,仅《上海电视》同比增长7％。对8份本市主要期刊的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通商品、化妆品、普通服务、交通产品、会展文体活动服务、金融服务、知识产品、房地产、企业形象宣传和互联网服务。
２015年上海广播电视台各电视频道的商业广告播出时长总计42284小时，较上年同比增长1.2倍.广告时长排名前五位的频道依次是东方购物（全国版)、东方购物(上海版）、崇明电视台、东方移动地铁电视和浦东电视台。对本市所有监测的电视频道(含9个郊区县电视频道和2个移动电视频道)的监测数据显示，商业广告播出时长前十位的行业依次是普通商品、普通服务、普通食品、电器、企业形象宣传、化妆
品、会展文体活动服务、互联网服务、保健食品和药品。
２０１５年上海广播电视台各广播频率的商业广告播出时长总计8741小时，较上年同比减少20%。广告时长排名前五位的频率依次是动感音乐广播（101．７）、魅力音乐广播（１0３．7)、上广交通广播(10５。7）、第一财经广播(9７．７)和五星体育广播（９4．0）。对本市1１个广播频率的监测数据显示，商业广告播出时长前十位的行业依次是企业形象宣传、普通服务、会展文体活动服务、金融服务、酒类、交通产品、房地产、普通食品、互联网服务和知识产品。
四、广告媒介投放分析
1。广播媒体广告逆市上扬，电视、平面媒体广告持续下跌
２0１5年本市电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体广告营业收入总体下降，总计75．３6亿元,同比减少7.６5亿元，降幅9．２％.其中广播媒体广告营收增幅明显,上海东方广播有限公司实现广播广告营业收入７。15亿元,同比增长3８34万元，增幅5.7％;电视媒体广告营收整体下降，降幅为7。５％，其中上海广播电视台(）实现电视广告营业收入56.５0亿元,除去其中的新媒体投放营收,与201４年同口径统计的营业收入为51。５2亿元,同比下降５。3%;平面媒体广告营收继续下降,2０1５年报纸媒体广告营收总计1３．8９亿元，同比减少近2.9亿元，降幅2％，其中上海证券报社一枝独秀逆势增长2５%,全年广告营收５．45亿元,拉升了报纸媒体的总体降幅，除去上海证券报社的报纸媒体广告营收同比下降达12%;期刊媒体广告营收总计2。52亿元，降幅59%；报刊类广告营业收入合计大幅下降,同比降幅19％。
2．户外广告市场单件金额下降，机场媒体广告营收总量继续领先20１5年上海户外广告市场发展总体平稳，工商（市场监管)部门户外广告登记数据显示，全年核准登记户外商业广告６９9９件，涉及的发布金额总计29.95亿元,同比降2.8％。2015年户外媒体公司广告营业收入排名前三位的依旧是以机场、轨道交通车站等交通运输等候室为
载体发布广告的上海机场德高动量广告有限公司、上海申通德高地铁广告有限公司和以户外显示屏为载体发布广告的上海香榭丽广告传媒有限公司，广告营业收入分别为10。５亿元、8。1亿元和2．2亿元。
３。互联网媒体广告营业收入持续增长
统计显示,2０15年全市互联网媒介经营单位广告营业收入71．83亿元,同比增长1８．8％.在电视、广播、报纸、期刊和互联网等五类大众传播媒介的广告营业收入份额中,互联网媒体广告的份额由上年的４2.3%上升至2０１5年的48.８％,保持增长势头。
２０15年广告营业收入排名前三的互联网媒介企业分别是：上海全土豆文化传播有限公司(优酷土豆视频）48。4亿元，上海因特菲思网络科技有限公司(数字媒体整合传播商）4．02亿元,上海二三四五网络科技有限公司(热门网址导航)４.0亿元。
4。广告业务的媒介投放互联网居首，移动通讯网及电影等新媒体增长显著,地域投放本地占比上升但仍以外地居多
此次统计的4627户广告经营单位，对其广告营业收入的媒介分布数据进行分析，相应扣除上述广播、电视、报纸、期刊、书籍等传统媒介单位在自有媒体发布广告的经营收入后，各类广告经营单位媒介投放份额的顺序依次是互联网广告2７．３％、电视广告2６。6%、户外广告14。2％、期刊广告4．1％、广播广告3.１％、移动通信网广告
3.0％、电影广告２．8％、室内展览展示广告２。７%、报纸广告1。４%、（非报刊类)印刷品广告0。7％.与本市各媒介单位的广告营业收入进行比较分析,互联网媒体的广告投放份额已连续四年上升,并首次赶超电视媒体位居第一；广播媒体占比与上年基本持平；报刊媒体继续下降；移动通讯网和电影媒体的投放占比虽小,但增幅明显.
上海广告业的所有电视广告业务中,投放本地电视媒体的份额为1６．３％，超过八成约266亿元的广告业务投放于上海之外的其他电视媒体。电视广告业务的本地占比较上年上升1．６个百分点。广播广告业务的本地占比较上年上升1．9个百分点，投放本地广播媒体的份额为１９.7％,有八成约２９．4亿元的广播广告业务投放在上海以外.
平面媒体方面，报纸广告业务的本地投放占比为8３．7３%,较上年大幅上升43.９个百分点,仅2。7亿元的报纸广告投放于上海以外地区；期刊广告业务的本地投放占比为5．14%,较上年下降3。8个百分点，超过九成约46亿元期刊广告业务投放于上海以外地区.
户外广告方面，全市广告经营单位２015年的业务总量为１６9亿元,较上年减少1１%，其中，户外广告业务的本地份额占比为１9％,与上年基本持平,近八成约１3７亿元户外广告业务投放于上海以外地区。经工商（市场监管）部门登记的本地户外广告投放金额较上年减少2。８％。
此外，20１5年全市广告经营单位产生的互联网广告业务达3２5。8亿元,较上年增长6%。其中，互联网广告业务的本地份额占比为19.7％，较上年上升２．35个百分点，约２54亿元互联网广告投放于上海以外地区。
?第二章上海广告市场秩序状况
2015年上海广告市场秩序规范工作以整治虚假违法广告专项行动十周年为契机,依托联席会议平台，不断加大广告执法力度,加强监管执法，上海广告市场秩序总体规范可控，全市广告业持续稳步健康发展。2０１５年，本市主要媒体广告年度监测（条次）违法率为0。３0％，
实现“主要媒体广告监测违法率控制在0.３5％以内"的总体目标,并已连续第八年保持在０.4%以下的低位.同时上海地区的媒体广告守法率继续保持全国前列，国家广告数据中心监测数据显示,上海地区位列２015年度广告监测守法率综合排名首位。
一、主要媒体广告监测情况
20１5年，上海市广告监测中心对包括电视、广播、报纸、期刊、互联网、楼宇视屏在内的本市97个主要媒体开展广告监测,其中电视频道２8个、广播频率13个、报纸期刊28份、其他视屏媒体2个（分众商务楼宇视屏和百视通）、固定监测的互联网站２6个、随机巡查监测的互联网站约3０万个，共监测各类广告2２9。4８万条，发现涉嫌违法广告６96５条，广告监测(条次)违法率０.３０％。
从条次违法率分析，电视、广播、报刊、其他视屏、互联网站媒体广告监测（条次)违法率分别为0。４0％、0。24％、0。86%、０.8３%和０.22％。其中广播、其他视屏媒体条次违法率同比分别下降0.１和0.7６个百分点，电视、报刊媒体同比分别上升0．１8和0．19个百分点，互联网站媒体与上年持平。广播、其他视屏、互联网站媒体达到年度预定控制目标，电视、报刊媒体未达到年度预定控制目标。
从时长（版面）违法率分析,电视、广播、报刊、其他视屏媒体的时长(版面)违法率分别为２.67％、０。６０%、２.58%、4．０8%。其中广播、其他视屏媒体时长违法率同比分别下降1。4和4．２6个百分点,
上海广告场状况报告
上海广告市场状况报告 2015年度 上海市工商行政管理局 2016年3月
目录 前言 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统媒介广告经营分析 四、广告媒介投放分析 第二章上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况 三、违法广告案件查处情况 附录 一、2015年上海广告经营单位前十排名 二、2015年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单 三、2015年查处违法广告案件媒介类别前十排名 四、2015年查处违法广告案件行业类别前十排名 五、2015年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单 六、2015年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单
前言 本报告通过数据统计和分析，全面展现2015年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。 报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2015年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4627户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。 报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2015年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。 报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。 报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会和《中国广告》杂志。 - 1 -
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服装市场调查报告
服装市场调查报告 篇一：国内服装市场调查报告 国内服装市场调查报告 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品 消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别 是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。 关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略 第一章概论 1.1引言 随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存 必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的
形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不 管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。 第二章市场背景和现状分析 1生活必需品 衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。 2.具有强烈的民族特色 标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服 饰，从文化方面来说，他是区分与别的民族的外部特征，例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人，（因为他们的服饰强烈的差异）造成这种的民族服饰差异主要原因就是：生活习性，地理环境，气候条件，风俗习惯，民族性格以及宗教信仰艺术传统。 3.服饰的时代性 服饰具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变
上海市广告业发展情况报告.doc
上海广告市场状况报告 201３年度 上海市工商行政管理局 二○一四年三月
目录 前言 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统广告媒介经营分析 四、广告媒介投放分析 五、上海国家广告产业园区建设发展情况 第二章上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、违法广告案件查处情况 附录 一、2013年上海广告经营单位前十排名 二、20１3年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单 三、2013年查处违法广告案件媒介类别前十排名 四、２０13年查处违法广告案件行业类别前十排名
前言 本报告通过数据统计和分析，全面展现2０１3年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序情况。 报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位开展的2０13年度广告业统计.上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位开展实体统计，有效统计4１５1户广告经营单位（其201２年度广告营业收入之和约占当年全市总量的９0％),并以此为基础开展比较分析。 报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局２013年开展的广告市场行为监督管理工作记录,广告监测数据来源于上海市广告监测中心的监测记录. 报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报；上海国家广告产业园区建设发展的数据，来源于园区主办方的自评报告。 ? 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况
本市工商部门登记数据显示，截至2013年底,上海共有广告经营单位86107户，同比增加15910户，增幅22。７%。其中：主营广告单位28５６2户,同比增长13％;兼营广告单位5754５户（其中从事广告业务的网站经营单位3613户)，同比增长28％。外商投资广告企业2６５户，同比增长10.9％.全市广告从业人员近26.3万人，同比增长22。９％。 本市工商部门对41５１户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，20１3年总计实现广告营业收入1356.３亿元,核算广告业增加值271．7亿元。以此推算2013年全市广告营业收入为15０７亿元（其中应税经营额449.6亿元,同口径下占全国总量的9。2%），同比增长1０。7％。广告业增加值301。9亿元，同比增长9．7％，约占全市生产总值（GDP)的1。4％，较上年度微增０．03个百分点；约占全市第三产业增加值的2。3%,较上年度微降0.0３个百分点。 从广告营业收入的单位类型分析,４151户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业以８8.2％的广告营业收入占据了绝对多数的份额,电视、广播、报纸、期刊等传统广告媒介单位占比6。6％位列第二,其他兼营广告企业占比5．2%.增加值数据方面，主营广告企业181。７亿元，占增加值总量的66。９%，传统广告媒介单位74。9亿元，占总量的２7.6%，其他兼营广告企业15.１亿元,占总量的5.6%。其中传统广告媒介单位的增加值和占比均较上年下降。数据显示,主营广告企业依旧
工作报告之服装店市场调研报告
服装店市场调研报告 【篇一：国内服装市场调查报告】 国内服装市场调查报告 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就 组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品 消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将 向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中 产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别 是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名 品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的 策略和采取正当的手段来迎接挑战。 关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略 第一章概论 1.1引言 随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存 必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在 各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有 更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不 管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有 所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。 第二章市场背景和现状分析 1生活必需品 衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来， 它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，自人类产生以来就已经存在， 其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继 续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。 2.具有强烈的民族特色 标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服
最新运动服装市场调查报告(精选多篇)
运动服装市场调查报告(精选多篇) 第一篇：关于李宁运动服装市场调查报告 关于李宁运动服装市场调查报告 身为运动品牌龙头的李宁是否会退出历史舞台。李宁一直是广大青少年消费者喜爱的休闲、运动品牌。但是，去年与今年的市场销售明显下降，甚至不敌安踏、特步等本土品牌的竞争。李宁作为国内体育用品市场的领导者却总被排在耐克、阿迪达斯之后，这使李宁难免有些落寞。在2020年北京奥运会上，运动员李宁点燃了北京奥运的星星之火；世锦赛上，“李宁”的运动装备套在了世锦赛冠军“西班牙”男篮全体队员的身上；nba赛场中，纵横联盟近十载的“大鲨鱼”奥尼尔也成为其品牌代言人……即使如此，李宁却并不如意。在品牌上，李宁总被耐克和阿迪达斯压制；在销量上，又有安踏这样的民族企业紧随其后。随着市场发展，竞争日趋白热化，李宁面临前有堵截后有追兵的尴尬境地。加上金融危机的袭击，运动服饰市场的竞争就显得更为“血雨腥风”。2020年3月，市场霸主耐克关闭了唯一在华自有的太仓工厂，随后减少了给代工企业的订单(甚至终止了向数家合同工厂下单)；阿迪达斯财报也显示，其上半年销售收入下降2%，利润同比下降95%。不过，在金融危机下李宁并未自乱阵脚，反而在此时寻觅到一片新的市场。与其在传统市场上与竞争对手缠斗，倒不如自己另辟一片新的天地。
2020年李宁公司在业绩数据全面下滑的同时，出现5名高管相继辞职，李宁自去年下半年开始的品牌重塑计划并未得到业界认同。相关评论指出，“老大哥”李宁的人事调整意味着本土运动品牌将进入一个 全面转型期。、 2020年2月6日李宁公司再次宣布大裁员，调整组织结构，降低人员成本。受此消息影响，在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元，大跌5.386%。2月5日，李宁公司相关人员表示，此次调整包括精简人员，但人员精简的具体人数现在还未确定。同时今年李宁把大量的加盟店撤销，转向电子商务网络销售经营，李宁进入电子商务领域，与运动员李宁在2020年北京奥运会开幕式上的精彩表演颇有些类似。在光和影交织的画面中，李宁手持火距升上半空，足踏凌波微步前行直到火炬的点燃。这是国人信念的延伸，是民族精神的缩影，是国家发展步伐的象征。运动员李宁的“快”、“准”、“稳”也基本诠释了李宁的品牌精神，这也是李宁快速进入b2c领域的原因。 但是，不可否认从服装行业的网络营销情况来看，李宁的进入算不上早，之前早有ppg这样的“快公司”打开了服装行业网络营销的大门，之后的凡客诚品也在2020年取得了近5亿的不俗业
广告行业现状及发展前景调查分析报告
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
服装市场调查报告_1
服装市场调查报告 一、目前发展概况： （一）服装行业保持持续稳定发展。 近三年来，服装企业每年都在30%速度递增，不断扩充总量，提高质量，成为我市支柱产业。20**年，我市服装企业还不到20家，如今已注册登记78家，家庭小作访也有30多家，从业人员达9000余人。注册资金也由6000多万元增至亿元（注：民营企业户均注册资金由50多万元增至170多万元）。其中注册资金100万元以上有30多家，500万元以上有10家，1000万元以上的有3家，除“鸭鸭”为中国驰名商标和名牌产品外，回圆、大嘴鸭、康和、深傲均获得省着名商标。经济效益上有明显增长，据测算，XX年服装企业总产值亿元，营业收入亿元，工人人均收入8000余元，纳税万元。 （二）服装行业在我市经济建设和城市发展中起到了中坚作用。 特别是私营服装企业已从当初的“拾遗补缺”，发展成为我市经济建设和财政收入的重要组成部分。仅去年服装行业纳税就达万元，占我市财政收入的%，真是“三分天下有其一”。服装行业的快速发展，促进了共青城市化建设。一是解决了就业，富裕了群众。前几年，因国有企业效益不景气，许多企业倒闭，致使大量劳动力失业，居民生活非常洁
据，工人经常因就业问题到开发区上访。现在个私经济发展起来了，特别是服装行业的兴起，拓宽了就业渠道，创造了大量的就业岗位，共青现有劳动力已远远满足不了企业的需要，因就业问题上访的事情也少了。二是推动了经济结构调整。近年来，服装行业的快速发展，促进了生产、流通和服务的专业化、社会化分工，加快了产业结构、产品结构的调整。尤其是看到，我市在发展服装行业上，使大量农村剩余劳动力有了出路，有力地推动了农村经济结构调整、小城镇建设和城乡协调发展。 二、当前面临的突出问题 近年来，我市服装行业发展迅速，但是许多企业都是在国有企业改革和我市经济短缺的情况下发展起来的，普遍缺乏竞争意识，加入世贸后，国际竞争日趋激烈，知识经济对共青这种传统产业产生巨大冲击，导致我市服装企业固有的问题和缺陷越来越暴露出来。 （一）布局分散，档次不高，难以发挥规模效应。 我市服装企业多数为租赁企业，主要是租赁厂房、车间等，企业规模较小，且为分散。企业分布情况为：闵家山至鸭鸭大厦一线18家，新村路至金纺路14家，长青路至加油站6家，仿古楼（原老窑场）6家，发展大道4家，共青路至南湖饭店一带17家，另外，北峰区4家，西湖区2家，甘露镇4家，江益镇3家。虽说便于发挥企业灵活机动的优
上海市广告业发展情况报告-Shanghai
2011年度上海广告市场状况 上海市工商行政管理局 二○一二年四月
目录 前言 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统广告媒体单位分析 四、广告媒体投放分析 五、发展综述和发展方向 第二章上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、违法广告案件查处情况 三、上海广告市场秩序总体评价 附录 一、2011年上海广告经营单位前十排名 二、2011年查处违法广告案件行业类别前十排名 三、2011年查处违法广告案件媒体类别前十排名
前言 2011年上海正处于“创新驱动、转型发展”的关键时期，也是第十二个五年规划的开局之年，上海广告业顺应形势稳步发展，体现了上海作为经济中心城市和核心商务城市的重要功能。 以下上海广告市场经营状况数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位开展的2011年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位开展实体统计，有效统计3070户广告经营单位（其2010年度广告营业收入之和占当年全市总量的92%）。 以下上海广告市场秩序状况数据来源于上海市工商行政管理局2011年开展的广告市场行为监督管理工作记录，广告监测数据来源于上海市广告监测中心的监测记录。 - 1 -
第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 上海是我国最主要的广告经营中心之一，2011年上海广告业发展在世博年之后继续保持两位数（15.9%）的较快增长态势。 本市工商部门登记数据显示，截至2011年底，上海共有广告经营单位58560户，同比增加10997户，增幅23.1％；其中主营广告企业22944户，同比增长14.3%，兼营广告企业35251户，同比增长30.0%；其中私营广告企业55817户，同比增长22.5%，外商投资广告企业211户，同比增长28.7%。 本市工商部门对3070户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2011年总计实现广告营业收入1177.8亿元（该数据已超出上年本市工商部门和统计部门联合开展的广告业统计结果：2010年全市50338户广告经营单位总计实现广告营业收入1104.2亿元），核算广告 - 2 -
新版的关于服装市场调查报告
新版的关于服装市场调查报告 服装市场调查报告是要怎么样写呢?下面是给大家收集的新版 的关于服装市场调查报告，欢迎阅读。 改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活 水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。 一服装市场的消费者是一个庞大的消费群体 目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人 有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大 的消费群体。 二服装市场的消费者是一个复杂的群体 消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。中
国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。 以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出消费行为的显著差异。研究市场可以发现，在高中低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的要求区别较大，低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究“经济实惠”;中等收入水平的消费者注重服装既要美观舒适又要价格合理、易于接受;高收入水平消费者则有很大不同，他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。因此就要求服装市场的错位经营，以满足各层次消费者的不同需求服装市场调研报告xx服装市场调研报告xx。 不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。
服装市场调查报告4篇
服装市场调查报告4篇 关于《服装市场调查报告4篇》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。 能是对某个品牌情有独钟吧!还有一部分去大型购物商场，只有很少会去路边的小店购买，我想应该是质量没保障的原因。针对这个特点我们需要设计一些大众能够接受的而且质量好的产品。还有要做出自己的品牌，对于加大竞争力度也是至关重要的。 对于大家喜欢的穿衣风格也是千差万别，这就要求我们设计服装时要多远化，吸取不同的风格，以便供不同的女孩去选择，从顾客的角度，从市场的要求来确定我们的设计目标。另外对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。对于大家购买衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐而不为呢?还是要求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。了解服装新潮流的途径这一问题，有45%的是通过朋友介绍的，有33%的事通过网路资源了解到的，还有20%是通过时尚杂志了解的，这就需要我们通过更方便快捷的方式让大家了解服装新潮流。 影响大家对款式选择的因素中，个人喜好占到80%，彰显个性的占到20%，通过调查发现大家还是很在意平时自己的服装搭配的，注重在不同场合的穿着，这就提醒我们多设计一些可以很好搭配的衣物，适合不同场合的衣物。大家在选购服饰时考虑因素有质量、价位、舒适度等，其中质量、价位、舒适度占到55%左右，对于款式、品牌、实用性的要求占到40%，其他的对于品牌要求占到25%，对于实用性的要求占到30%。并且一定要求适合自己的占到48%左右。这就要求我们在设计时从不同的角度出发，综合考虑，迎合市场对服饰的要求，确立自己的设计领域。最后对潮流服饰搭配的看法一题中，选择适合自己的占95%，选择标新立异占到10%左右。从消费者出发，设计出适合这个消费群体的衣物。 我通过这次市场调查认识到设计服装不能根据自己的喜好去设计，应该抛开自己的思想，充分考虑顾客的需求。根据市场的具体需求设计服饰。另外我发现并不是自己喜欢的衣物会适合自己，这就要求人们正确的审视自己，也可以通过专业人士的指点选择既适合自己同时自己又喜欢的衣物。还有我发现现在大学生对潮流的要求不是很高，一般根据社会的流行盲目的来选择衣物。对时尚没有清晰的了解，认为社会化就是潮流。对于服装的面料没什么具体的概念，需要我们加大对面料的宣传力度，普及面料知识。比较看重价格和质量，对于服装的舒适度要求比较高。要求我们做到价格和质量符合大众的要求，积极寻找新型面料，让人们穿着更加舒服，做好服饰的搭配，可以提供多种搭配需求，并满足不同风格的穿衣习惯，认真去了解目标人群的生活习惯、收入水平。从这几方面出发重新定位，设计出符合这个群体要求的服装。通过这次调查我受益匪浅，在以后的学习中也有更好的目标动力。同时也坚定了我对服装行业的信心，也下定决心学好这个专业。对服装市场有了小小的接触，为将来的工作打下一定的基础。 服装市场消费者行为的分析调查报告2018年服装市场调查报告（3）改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
上海广告场状况报告
上海广告市场状况报告 2014年度 上海市工商行政管理局 2015年3月
目录 前言 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统媒介广告经营分析 四、广告媒介投放分析 第二章上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况 三、违法广告案件查处情况 附录 一、2014年上海广告经营单位前十排名 二、2014年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单 三、2014年查处违法广告案件媒介类别前十排名 四、2014年查处违法广告案件行业类别前十排名 五、2014年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单 六、2014年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单
前言 本报告通过数据统计和分析，全面展现2014年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。 报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2014年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4651户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。 报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2014年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。 报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。 报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报和《中国广告》杂志。 - 1 -
女装市场调研报告
潮流女装消费调研报告 报告人：邓萍 报告时间：2014年6月17日
前言 进入21世纪，随着经济的快速发展，人民生活水平不断提高。人们开始注重生活质量的改善。如今，服装不仅是一个人的形象与品位的体现，也是一个人的身份地位的象征。越来越多的人开始注重自己的着装，人们对服装的选择也更加挑剔。针对服装所占的市场份额依然很大，以及作为想创业的大学生，我们小组六位同学设计了这份调研报告，意在淮阴师范学院东校区附近投资20万开一家女装店。 针对本组的创业项目，小组全体成员经过讨论，将创业的目标锁定在潮流女装上，目标确定后，小组经过精心的策划、部署，分别对淮阴师范学院东校区周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通过网络、书籍的查阅、调查问卷的发放进行了详细的调研，最后将调查结果进行细致的归类，经过分析得出总结，制定出了详细的调研报告。 本报告的调研及制作一共历时两周，时间仓促，调研人员少，有不足的地方，望见谅！同时敬请指正！ 目录 一、潮流女装市场状况分析---------------------4--7页 (一)潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5页 (二)潮流女装产业状况分析 --------------------5--6页 (三)潮流女装市场发展空间预测-----------------6--7页 二、大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页(一)需求量分析-------------------------------8-10页
(二)需求要求分析----------------------------10-12页 (三)需求原因分析----------------------------12-13页 (四)需求特点分析----------------------------14-15页 三、淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页 (一)淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页 (二)淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页 四、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页 (一)淮安人口环境分析--------------------------20页 (二)淮安经济环境分析-----------------------20-21页 (三)淮安文化环境分析-----------------------21-22页 五、企业营销条件----------------------------23-26页 (一)企业能够获取的市场机会和面临的威胁---------23页 (二)企业营销机会与对策----------------------24-26页 六、市场调研结论----------------------------27-28页 附件：营销调研立题-----------------------------29页调查问卷统计表------------------------30-31页 资料索引---------------------------------32页 一、潮流女装市场状况分析 （一）潮流女装市场规模和趋势分析 女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
2019服装市场调查报告范文5篇
2019服装市场调查报告范文5篇 改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。那服装市场调查报告该怎么写?以下是为大家收集整理的服装市场调查报告的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。 2019服装市场调查报告范文(一) 一、内容简介: 此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。 经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。 此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。 二、主体内容: 1、调查的背景 从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方:首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2019整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省
上海广告市场状况报告
广告市场状况报告 年度 市工商行政管理局 年月
目录 前言 第一章广告市场经营状况 一、广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统媒介广告经营分析 四、广告媒介投放分析 第二章广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况 三、广告案件查处情况 附录 一、年广告经营单位前十排名 二、年广告企业选送作品获行业最高等级奖 三、年查处广告案件媒介类别前十排名 四、年查处广告案件行业类别前十排名 五、年主要大众传播媒介广告信用等级级媒体 六、年主要大众传播媒介广告信用等级级媒体
前言 本报告通过数据统计和分析，全面展现年广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及广告市场秩序状况。 报告中的广告市场经营状况，其数据来源于市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的年度广告业统计。市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。 报告中的广告市场秩序状况，其数据来源于市工商行政管理局年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、广告查处等各项广告监督管理工作记录。 报告中的主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于市广告监测中心的年度报告。 报告中的广告企业广告作品获奖情况，来源于市广告协会和《中国广告》杂志。
第一章广告市场经营状况 一、广告市场经营概况 本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至年底，共有广告经营单位户，同比增加户，增幅。其中：主营广告单位户，同比增长；兼营广告单位户（其中从事广告业务的经营单位户），同比增长。外商投资广告企业户，同比增长。全市广告从业人员万人，同比增长。 本市工商（市场监管）部门对户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，年全市广告营业收入为亿元（其中应税经营额亿元，同口径下占全国总量的），同比增长。广告业增加值亿元，同比增长，约占全市生产总值（）的，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的，较上年度减少个百分点。 从广告营业收入的单位类型分析，户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以的广告营业收入占据了绝对多数的份额;以互联网广告为代表的兼营广告企业占比，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比，首次跌至第三位。增加值数据方面，主营广告企业亿元，占增加值总量的；传统媒介单位亿元，占总量的；兼营广告企业亿元，占总量的。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和八成的产业增加值，增加值份额同比增长个百分点；传统媒介单位的广告营业收入较全年微降，增加值份额同比下降个百分点；兼营企业的广告营业收入同比增长，增加值份额同比下降个百分点。 年广告业经营情况简表 总计主营企业传统媒介 其他兼营企业
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[★服装市场调查报告优秀范文]市场调查报告范文模板 文章摘要：具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势.因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙.市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于…… 根据服装市场调查统计及品牌资料分析,掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌,在北京、上海服装市场都占有较大的份额. 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市,京沪两地商场众多,而且定位各有特点,消费群体也有各自消费的喜好.因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据. 国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告,报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析.调查产品涉及:女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、t恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等,每月25日出版上述产品的市场调查报告. 调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析: a、商场销售情况:不同商场的销售能力描述； b、生产企业分析:各种产品生产企业的销售情况,市场占有率以及月度占有率变化； c、品牌分析:具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势. 因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙. 市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告 服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于为服装行业提供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯.为了较好为服装行业提供直接有效的服务,此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告,让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求,我们还特别组建专家小组结合商业资源优势,为服装品牌进入市场提供全面的市场营销策划方案、为服装代理加盟商提供品牌市场咨询.
上海酒市场调查报告
上海酒市场调查报告 华夏酒报·中国酒业新闻网作者：张华勇编辑：乐怡时间：2009-8-27 9:58:58 订阅邮箱快讯 上海，中国最大的城市，中国最大的商业、金融中心，是全国消费的前沿，也是全国酒消费的一个大市场，抢滩上海市场，是每一个品牌酒的梦想。上海市场对于白、啤、葡、黄四大酒种来说，可谓“同一个战场，不一样的表现”。据2008年的统计数字显示，上海饮料酒2008年总销量一百四十多万千升，其中啤酒销量一百零几万千升，黄酒销量二十多万千升，葡萄酒销量八万多千升，白酒销量三万千升左右。 黄酒：本地品牌大战外地品牌 历史上，上海滩是黄酒的根据地，老上海人喝老酒，曾经是老上海一大传统民俗。自从成为一个对世界开放的港口城市后，上海人的结构发生变化，消费习惯也随之变化，尤其是中国改革开放以来，这种变化更加明显，作为一个移民城市，形成了多种多样的消费群体，也产生了多样化的消费需求。 上海有一部分老上海人，被称为“土著居民”，再加上中年以上的群体，他们钟情于黄酒，是黄酒消费的主体；上海还有一部分洋人、高级白领、海归派，他们是葡萄酒和洋酒的消费主体；而越来越多的外来人口、外来务工者，主要消费的是白酒；上海属南方城市，夏季时间比较长，冬天相比北方也不很冷，再加上啤酒的低度化，使得啤酒成为了上海市场消费量最大的一个酒种。单就黄酒来说，上海在全国的城市中，是人均消费黄酒量比较大的城市，2005年黄酒的上海市场销售利润占到全国的33%，一直以来是全国的黄酒企业的必争之地。大约在2005年以前，上海市场占优势的还是外地黄酒品牌，尤其是绍兴黄酒，那时的上海地产黄酒还在蓄势待发，酝酿着一场“收复失地”的革命。 如果说多年以前，您在上海的商超货架上见到更多的是会稽山、女儿红、古越龙山、塔牌等品牌；那么这几年就发生了日新月异的变化，您在商超货架上会发现上海地产黄酒的品牌，也挤出了一席之地，甚至是超过一半的“席地”。 目前，本地品牌在上海占据了四分之三的市场份额，其中的石库门与和酒势头强劲，这两大品牌所代表的海派势力一直在努力振兴本地品牌，励精图治，贴近市场前沿，不论是酿酒配方、产品包装还是市场营销From https://www.360docs.net/doc/9915111005.html,，都紧跟时代脚步，彰显出了惊人的创新意识。海派黄酒如旭日东升，市场节节高升，如今的上海黄酒市场，大致可以说是“本地品牌”的天下了。石库门与和酒在“收复失地”的同时，加大资本整合力度，努力加固对上海市场的掌控优势。 作为外地品牌，曾经是叱咤风云上海滩的王者，面对本地品牌的群雄并起，他们岂能轻易言败？于是外地品牌向本地品牌发起的反攻，成为了现今黄酒行业的一场“好戏”、“大戏”和“重头戏”。 2005年，会稽山与上海佳惠公司合资成立了上海佳惠实业公司，随后，会稽山又以1.5亿元控股嘉善黄酒；“一招未完，又是一招，一招狠过一招”，2006年，会稽山根据上海的