创客大赛媒体宣传方案

2015“彩云之南，创意之滇”创客大赛

昆明报业传媒集团宣传方案

一、核心目标

昆明国家广告产业试点园区经过三年的建设发展，已拥有文化创意及关联企业200余家，产业聚集效应凸现。在2014年创意云南广告大赛基础上举办“彩云之南，创意之滇”创客大赛，推动昆明国家广告产业试点园区“云南微小品牌的孵化与推广平台”的定位和夯实。产业园将启动二期建设于2015年6月份前启动，核心为：

1.云南品牌推广孵化中心暨云南省商标博物馆。

2.云南广告文化与新技术创新产业发展引导基金，创新投融资体系服务。

二、合作背景

2014年创意云南广告大赛已经大获成功，已经在业界初步形成品牌效应。从创意到创客，是品牌擦亮的过程，也是品牌进化的必然。昆明国家广告产业园作为承办者，当然应在活动中体现出核心价值——本土创意产业的摇篮。

2104年同样是昆明报业传媒集团响应中央号召，进入深度转型的关键时期。经过一年的快速融合发展，产生了以掌上春城为核心的新媒体集群。目前覆盖超20万人群，在政务、新闻、活动、微信和市场等方面产生较大本土影响力，正在朝云南第一手机媒体方向迈进。

昆明国家广告产业园作为创意产业的本土最佳培育平台，为报业集团的转型发展提供了全新空间，更为掌上春城这样的新型媒体业态提供了一块项目跳板。

三、合作媒体

1.主办：由云南省工商局、云南省旅游发展委员会，云南省广告协会

2.承办：昆明国家广告产业试点园区

3.媒体支持：昆明报业传媒集团（昆明日报掌上春城昆明信息港都市时报）

四、宣传细则

（一）要点

1.目标人群：党委政府、创意企业、投融资平台、在校大学生、市民等。

2.宣传目的：创客理念与云南创意产业，产业园二期平台建设，创新投融资体系服务。

3.宣传手段：展示、专访、讲述、投票、现场、直播、微信和专题。

4.宣传理念：规模效应、概念反复、亮点冲击、新媒体出手。

（二）阶段

第一阶段（初赛阶段5月-7月）

1.信息发布（全媒体）

2.系列报道：《创客：生产创意到创意生产》（拟定10篇，

昆明日报、掌上春城、昆明信息港）

3.新媒体：掌上春城客户端开辟“创客云南”专题，全面呈现活动，以专栏、昆滇要闻、快速推送、微视、直播、投票等形态。策划设计开机页、微信重点策划推送10次等形态全面影响目标人群。

4.活动参与：在宣讲等环节直接嵌入答题、抽奖等，将2015年创客大赛影响力推到极致。

5.互动答题：在微信植入创客大赛报名细则、有奖答题等环节。

第二阶段（复赛阶段8月-9月）

1.优质案例选登：展示、讲述、专访。（全媒体）

2.项目网上投票，专家选定范围，简化叙述呈现。市民参与有奖投票，选出“最受欢迎创意”。

第三阶段（决赛10月）

1.图文直播

2.微视剪辑呈现

3.专题发布预告、现场、结果。

4.专访

（1）主办方

（2）专家团队

（3）承办方

（4）落地理念

（5）获奖者

（6）作品展示

（7）引入全景摄影等新媒体形态制造效果

第四阶段（后续跟踪）

1.落点一：实现创业梦想

2.落点二：产业园

（三）要求：

1.所有新闻报道昆明日报掌上春城牵头策划执行，力求全媒体参与。

2.涉及掌上春城应重点突出新媒体形态：即时、互动、影响，突出掌上春城作为园区新成员特点。

3.所有阶段报道将紧紧围绕园区两大核心主题和三大征集目标。

4.抽调昆明日报、掌上春城专业记者团队全程参与。

昆明报业传媒集团 2015年4月