终端生动化陈列规范

终端生动化陈列规范

终端生动化陈列是指在终端售点内通过最佳陈列位置、陈列形式以及醒目、有创意、有强有力的陈列道具，吸引消费者的注意，激发其购买欲，使产品通过陈列的形式提升销量。

一、商超生动化陈列标准及要求

（一）陈列形式

1. 常规陈列形式采用货架陈列，遇销售旺季或重大活动时增加地堆陈列或端架陈列，

商超中的品牌专柜采用公司统一陈列道具。

2. 陈列展示地充分利用公司陈列道具。

3. 每种陈列形式的风格要统一，符合本品牌形象定位。

（二）陈列位置

1. 陈列位置应选择高人流区，且符合消费者购买习惯，在本类产品陈列区域处于明显

位置，争取到比竞品更有利的陈列位置，有效拦截同类竞品。

2. 陈列位置要稳定，使消费者根据习惯能够轻易找到产品。

3. 货架陈列在允许范围内最大程度扩大产品陈列面，同时保证消费者可触及性。视觉

黄金位置为：货架高度的90—170cm之间。较适宜拿取的位置可扩大到货架高度的80—180cm之间。

4. 地堆陈列尽量避工与众多品牌集中陈列，要选择显而易见的突出位置。

5. 防止假冒、仿制产品摆在本产品旁边。

（三）陈列产品的要求

1. 陈列于最佳陈列位置的产品应选择高回转率商品，且产品种类、规格、价格具有明显

竞争力。

2. 产品必须保持洁净、整齐摆放。

3. 产品必须保证正面朝前面对消费者，价格标签清晰、醒目。

4. 注意“先进先出”原则。

（四）产品陈列数量

1. 陈列数量要满足销售需要，一般为7—10天的销量，避免因销售增长造成的断货。

2. 产品品种要全，数量要保证陈列面丰满的视觉效果。

所有商超渠道产品进店后的陈列摆放均按照上述规范执行并考核。

二、餐饮生动化陈列标准及要求

（一）陈列形式

1. 陈列形式主要为吧台酒水架陈列，特殊陈列形式有精品酒柜陈列、店内显著位置的造型陈列。陈列展示时充分利用公司助消品。

2. 每种陈列形式的风格要统一，符合本品牌形象定位。

（二）陈列位置

1. 吧台陈列应摆放在酒水架距地面80—180cm、水平居中的明显位置，光线效果好（较

暗的位置应有有射灯），尽量争取比竞品更有利的陈列位置。

2. 陈列位置要相对稳定，并不断改善。

3. 特殊陈列时应选择消费者必经、且显而易见的突出位置。特殊造型陈列要保证产品摆

放安全、稳固、美观、有强列视觉冲击力。

4. 防止假冒、仿制产品摆放在本产品旁边。

（三）陈列产品要求

1. 陈列于最佳位置的产品应选择重点推广或高回转率商品，且产品种类、规格、价格具

有明显竞争力。

2. 产品必须保持洁净、整齐摆放。

3. 产品必须保证正面朝前面对消费者。

4. 产品价格要求合理，具有竞争力。

（四）陈列数量

1.陈列产品要在3个品项以上，每种品项产品陈列数量为1—3个。本品牌多品项集中陈

列。

2.数量要保证陈列面丰满的视觉效果。

所有餐饮渠道产品进店后的陈列摆放均按照上述规范执行并考核。