论网络传播对社会发展的影响

论网络传播对社会发展的影响

摘要：网络传播根本地改变了体现人的本质特征的信息生产、传播方式，并进而改变了人类的生产、生活方式，所以它必然带动社会整体的变迁，把人类带入高度信息化的社会。网络传播已渗入到我们生活的方方面面，对我们的社会、我们的生活、我们的价值观念甚至思维方式都产生了强烈的冲击。伴随着信息化进程的是整个社会的结构发生根本性变化，社会面貌和生活方式也发生巨大变化。积极正确地引导网络传播更好地为人民服务，最大地发挥网络传播的正面社会效应。

关键词：网络传播、社会发展、正面社会效应、负面社会效应

一、网络传播的涵义：

什么是网络传播？所谓的网络传播就是“信息共享”，或者说是“刺激消费，增大影响力”，还可以说成是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。网络传播是以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。

二、网络传播的特点：

1、传播方式的交互性，传者与受者可以相互交流，BBS、网上聊天等是网络媒体交互性的集中表现。

2、传播速度的快捷性，版面不受空间的限制，频道更新周期短，操作简便，速度极快，可以瞬间发送信息。例如：网络电视可以快速地传输文字、声音和图像给受众。

3、传播范围的全球性和广泛性，例如：互联网就是一个公认的全球性的网络媒体，任何信息都可以通过其进行全球传播。

4、信息传播的开放性和超链接，受众能随时看到最新、最详细的信息，网络媒体也没有了种类和行业的限制，不再是只有编辑和记者才能发布新闻。此外，信息文本的超链接使得传播在空间上，可以通过同一平面或界面，同系统内或系统外的其他信息点进行实时阅读链接；在时间上，可以实现阅读错位，文本信息形成一个无限的信息链。

5、传播内容的丰富性与手段多元性，在信息形态上具有纷繁的多样性，既是新闻信息发布平台，也是生活内容服务平台，电子交易支付平台，娱乐消闲平台，涵盖了人的需求的方方面面，显示了强大的包容能力、兼容能力和变化能力，在存储空间上可以无限扩展。

三、网络传播的社会效果：

信息传播是影响社会发展的重要因素。作为传播信息的最重要的媒介，互联网络正以惊人的速度发展着。由于网络根本地改变了体现人的本质特征的信息生产、传播方式，并进而改变了人类的生产、生活方式，所以它必然带动社会整体的变迁，把人类带入高度信息化的社会。

随着互联网络及信息科技的发展，无可否认，我们已进入了或正在进入信息社会或称网络社会。网络传播已渗入到我们生活的方方面面，对我们的社会、我

们的生活、我们的价值观念甚至思维方式都产生了强烈的冲击。伴随着信息化进程的是整个社会的结构发生根本性变化，社会面貌和生活方式也发生巨大变化。（一）网络传播的正面社会效应：

1、能够正确引导社会舆论，发挥网络媒介的守望功能，保证社会的安全发展，需要广大群众的监视和守望。在信息技术高速发展的今天，网络传播媒介在人们的日常生活中已变得越来越重要，所以它理所当然地应成为全体社会成员行使监控和守望的主要手段。守望社会的基本内容是在网络传播采集报道素材与资料时，所关注的新变化、新问题、新动态、新事实等，也就是大千世界所发生的各种变化及发生变化的各种兆头。网络传播媒介作为公共信息的主要来源渠道，它所传播的新闻具有一定的权威性和可信度。比如在2008年6月发生的“三鹿奶粉事件”，这一事件的报道引发了人们对食品业的安全监视，网络传播在报道这则新闻时，也介绍了什么是三聚氰胺，以及它的“真实面目”和过量使用会带来的不良影响等。引导人们对整个事件有一个更清楚的了解，并能及时提供对违法人员的处置情况。这样就能督促其它食品业要严格按法律办事。

2、能够呼吁社会成员更多地关注弱势群体，虽然党中央和政府部门一直在不断地努力促进整个社会富裕起来，但不能在短时间内消除贫困差距，社会中还是存在一些生活贫困的弱势群众。网络媒介能将那些处于生活底层的、需要社会帮助的群体在短时间内让更多的人知道，这样社会各界就会伸出援助之手、相互帮助，为这些弱势群体的生活状况改变做一些努力。在反映和揭露这些弱势群体的生活报道时，能够激发人们对造成弱势群体生活的各种原因的反思，并采取措施从根本上着手，避免同样问题的再次发生。网络新闻传播能够很好地保存往期节目，有利于人们反复观看，从而比传统的电视新闻传播的反复度要高，而且网络也能够将各种社会问题进行集中分类，有利于归纳总结同类问题的症结。

3、有利于受众多角度地看待问题网络新闻有一个特点，就是使用者可以借助网络平台发表自己对某个问题的看法，大家可以相互之间讨论交流，这样的话，看待问题的视角就会变宽，了解的东西也就会变多，另外，也可以从中得到学校甚至课本外的知识。通过网络，人们之间的地理位置得到缩短，精神层面的交流反而变得更频繁。另外，人们也可以通过网络新闻的渠道，将自己的故事和个人生活体验与他人分享，传播自己好的一方面，鼓励别人，另外，还能丰富别人的生活，当然，也会得到来自社会各个行业不同人士的指导，能够加深对社会、对生活的理解和投入。比如，李开复开设自己的微博，通过这个平台，很多人可以得到李开复的指点和帮助，然后大家可以将李开复的意见“新闻”通过网络进行传播，呼吁更多的人加入其中，并在网站论坛中交换自己的观点、看法，同时也能从别人的故事中学到一些经验教训。

4、传播形式更易于人们接受网络新闻的传播形式有很多种，首先，借助日常生活语言的运用，使新闻简单易懂、生动形象，贴近生活。这样就更易于走进普通老百姓的生活，加速新闻的传播速度。因为积极参与这种网络新闻，其主要受众是网民，通过先进的科学技术，不同地域的网民之间能够迅速互动，第一时间发表自己的见解。由于网络新闻不要求用书面语言，语法也不像传统新闻那样非常严谨，所以，只要有一定文字基础的人，都可以加入到这种网络的传播中。这样的新闻利于普通老百姓的理解，有利于他们发挥自己的见解。另外，网络所

传播的新闻更具有一些表述优势，它能结合文字、色彩、图片、动画和视频等，使枯燥呆板的语言变得更加具有表述力和感染力，这样的新闻传播能够多侧面、多角度、深广度地进行介绍，方便人们了解不同表达方式的新闻，并对反响效果好的新闻反复观看，使新闻迅速传播。总之，先进的科学技术给网络新闻注入新的活力，提供了发展的空间，使新闻走进日常生活中，扩大了新闻的辐射范围。（二）网络传播对社会发展的负面效应：

第一是缺乏严谨性。

快捷报道、海量信息，自然不可能要求网络传播像传统媒体比如报纸那样字斟句酌，严谨有加。但目前国内网站编辑发布新闻，比较普遍的现象是失之草率，"萝卜快了不洗泥"，重数量不重质量，以至于在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连，屡见网端。久而久之，极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。都说"真实是新闻的生命"，对网络媒体而言，又何尝不是如此？有鉴于此，作为网络媒体的操作者，还得崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊。

第二是缺乏深刻性。

在人们的印象中，网上发布的新闻以及观点和评论，通常具有广泛性但缺乏深刻性，缺乏令人深心为之折服的力度。多数网络媒体，满足于扮演信息发布平台的角色。类似于中央电视台《焦点访谈》、《新闻调查》那样的有深度、有力度的报道，在目前的网络媒体中还很是少见。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支训练有素的网络新闻采编队伍。同时，或许是由于网络新闻太芜杂、网络言论太散漫之故，即便有一些具力度、具深刻性的文章也易被湮没。另外，或许一些严肃的评论家还未有在网上发表见解的习惯，甚至压根儿就不想在网上发表，以免与浅薄者为伍而自降身价，一如电视诞生之后美国那些老派评论家固守报端一样。

第三是缺乏权威性。

媒体权威性的衡量标准就是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同度高，权威性就高；反之，权威性就低。从媒体发展的轨迹来看，通常是老媒体高于新媒体，一般认为报纸的权威性最高。因此，网络媒体在这方确乎存在着先天不足，特别是网络上信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的状况，更无时无刻不在消蚀其权威性。同时，就单个网络媒体而言，权威性的高低有无又与其所依托的背景或母体相关。而现实情况是，许多正在发布新闻的网站在严格意义上并无发布新闻的资质，这样一来，所谓权威性根本就是无本之木。更为关键的是网络媒体自身的原因，诸如以上提到的两大不足的存在，无疑使其权威性大打折扣--试想，一旦网上发布的都是些仅供参考、姑妄听之的东西，又有什么权威性可言？没有严谨性，就难以保证真实性；没有真实性和深刻性，也就难有权威性。网络媒体的导向功能为什么让人感觉总体上不如其它媒体？一个重要的原因是它的权威性不够。

四、小结：

网络传播是正面和负面社会效应的综合体，我们不能因为它存在负面社会效应，就完全将其否定，相反，我们要更多地关注它的正面社会效应，并充分利用，让其更好地为社会服务。

注释：

（1）周庆山，《传播学概论》。北京大学出版社，2011年7月第8次印刷，

第280—289页。

（2）张国良主编：《新闻媒介与社会》，上海人民出版社2001年版。

（3）谢新洲：《网络媒体的传播学研究》，北京大学博士论文，2003年6月。（4）【美】罗杰.菲德勒著：《媒介形态变化：认识新媒介》，明安香译，华夏出版社2000年版。

（5）彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社2001年版。

（6）雷跃捷，《网络传播概论》，中国传媒大学出版社，2010年03月。（7）杜骏飞主编：《网络传播概论》，福建人民出版社，2008年2月1日。