海岛景区夜间旅游开发研究以朱家尖为例

海岛景区夜间旅游开发研究以朱家尖为例

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海岛景区夜间旅游开发研究以朱家尖为例-旅游管理

海岛景区夜间旅游开发研究以朱家尖为例

徐金华1 王扬2 谭石榴1

近年来，夜间旅游在丰富旅游产品，调整旅游资源时间结构和增强旅游竞争力等方面的作用被普遍认可，与此同时夜间旅游仍是海岛景区开发的薄弱环节。本文认为海岛景区夜间旅游的具有空间临海、文化性、适宜期相同等特点，然后以舟山朱家尖为例分析，其夜间旅游受到定位不清、夜间旅游载体不足，设施不完善等制约，最后提出了朱家尖“十里金沙，自在夜游”的夜间旅游主题，并从旅游产品开发、旅游宣传、配套服务、区域协作四方面提出朱家尖夜间旅游开发的对策，促进海岛景区全天侯旅游的发展。

一、引言

进入21世纪以来，海洋旅游已经成为世纪旅游业发展最快的专项之一。海岛旅游作为海洋旅游的重要组成部分发展迅速，加勒比海、太平洋、印度洋、地中海上的一些海岛已经成为了世界著名的旅游目的地。国内海岛旅游开发始于20世纪70年代末，尽管发展时间不长，仍以其丰富的自然生态和人文资源吸引着游人前往。随着旅游竞争海岛旅游产业的进一步发展以及游客对海岛旅游产品的要求不断提高，“全天候旅游”的理念应运而生，夜间旅游在延长游客停留时间、丰富旅游产品、调整旅游资源时间结构等方面的作用更加突显，已经成为发展海岛旅游的重要途径之一。

夜间旅游是指在日落到深夜这一段时间，旅游者在旅游目的地进行的为满足其休闲体验为目的的各种旅游活动，包括体验夜间的娱乐项目、景点游览、观赏夜景。目前关于夜间旅游的研究刚刚于近年开始，研究数量不多。宋学茜最早

提出了夜间旅游这一概念。此后一些学者们对夜间旅游的概念内涵、产品分类、开发模式进行了研究[2-5]。文彤提出夜间旅游产品主要有表演型、参与型、景观型，夜间旅游产品具有人文性、集聚性、时间性的特点。曹新向总结了城市夜间旅游发展现状以及目前的四种产品开发模式，提出开封开发夜间旅游，要挖掘水域休闲功能，打造文化和水域旅游产品。卢冬梅通过问卷调查和访谈，对厦门夜间旅游的主体特征进行分析，并根据存在问题，提出厦门城市夜间旅游的对策。诸葛艺婷，崔凤军在分析演出旅游演出和旅游演艺产品的基础上提出夜游市场的开发思路。就夜间旅游已有的研究成果而言，其研究成果总量少，个案研究多余系统研究，多数都以城市夜间旅游为研究对象，缺少对海岛景区夜间旅游的研究。同样在海岛旅游研究方面，国内学者研究多集中于资源评价、市场分析、规划管理和可持续发展等方面。虽然有学者提出开发夜间旅游是提升海岛景区旅游竞争力的途径之一，但关于海岛景区夜间旅游的研究目前尚不足。

尽管与过去相比，海岛景区在旅游产品设计、基础设施建设、旅游服务等方面有了长足的发展，但“白天逛景拍照，晚上客房睡觉”的现象仍普遍存在，夜间旅游成为不少海岛景区发展的薄弱环节。本文在总结海岛景区夜间旅游特征的基础上，以舟山朱家尖岛为例进行分析，提出朱家尖“十里金沙——沙艺术的体验”的夜间旅游主题，并从旅游产品开发、旅游宣传和配套服务三方面提出朱家尖夜间旅游开发的对策，促进海岛景区全天侯旅游的发展。

二、海岛景区夜间旅游的特征

（一）空间临海

海岛景区夜间旅游的显著特征是空间临海，其活动的范围包括海岛景区的陆域空间以及其周围的海域，这是海岛景区夜间旅游在空间层面上的内涵决定

的，是夜间旅游活动的载体。与城市夜间旅游相比，陆域与海域空间的组合为夜间旅游产品开发提供了沙滩、海水、海洋生物、渔村风情等一系列独特的旅游资源。同时海岛景区集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体，能够为夜间旅游的发展提供完备的基础设施条件、丰富的旅游产品、专业的旅游服务，突破了夜间旅游由于灯光照明、交通疏散、安全保障等要求而必须依托城市的限制。

（二）文化性

海岛景区夜间旅游的活动内容具有文化性。夜间旅游其时间的特殊性，使夜间旅游产品对自然资源的依托减弱，而是以人文旅游资源基础。突出的主题、鲜明的文化特色是决定夜间旅游产品吸引力的关键因素。例如朱家尖的《印象普陀》大型实景演出将观音文化、海洋文化艺术化，传达与人为善、营造和谐的主题。再如普吉岛上的夜间主题幻多奇乐园，以拉斯维加斯式的歌舞表演、嘉年华村为卖点，通过街头表演、大型剧场歌舞，向游客展示泰国传统文化神秘的一面。

（三）适宜期相同

夜间旅游与海岛景区的旅游适宜期基本上相同。夜间旅游对气候和季节的依赖性很大。例如夏季时由于白天高温人们不愿意外出进行活动，到了夜晚就会走出家门游玩，因此一些景区会延长开放时间，既满足旅游者的需求，又创造了巨大的旅游经济效益。海岛景区受其所处的地理环境的影响，其旅游的适宜期也长短不同。而根据研究，自然季节性因素是造成以自然吸引物或者自然——文化吸引物为特征的旅游地客流季节变化的主导因素。舟山群岛比较适宜旅游的月份为3～12月，游客较为集中的选择5～10月份登岛游览，在某些法定节假日景区更是人满为患。这一时期开展夜间旅游活动不但可以延长游客停留时间、满足游客高层次旅游需求，而且对于调节景区昼夜客流差，减少旅游产品竞争群体

具有重要的作用。

三、朱家尖岛夜间旅游发展状况

（一）朱家尖旅游概况

朱家尖位于浙江舟山群岛东南部莲花洋上（122°19′～122°26′E，29°49′～29°58′N），是舟山群岛中的第五大岛，全岛面积72.86km2，北离普陀山岛2.5km，东北面为“东海极地”东极岛，西与著名鱼港沈家门隔海相望约2km，西南与金庸笔下的桃花岛一衣带水。朱家尖东部28.8km2与“海天佛国”普陀山并属于国家级重点风景名胜区。朱家尖岛具有集海、沙、石、林、洞于一体的自然风光，被誉为“国家海岛生态公园”。在此基础上岛上已开发五连沙景区、白山景区、乌石塘景区、情人岛、大青山等景区和舟山海洋科技馆，举行了全国帆船比赛、全国沙滩排球赛、全国沙滩足球锦标赛等一系列体育赛事，以及每年举办的中国舟山国际沙雕届，都极大的吸引了国内外旅游客，伴随着“普陀山民航机场”和舟山连岛工程的建成，朱家尖已成为长三角地区最有活力的海滨度假旅游胜地。

（二）朱家尖夜间旅游主要产品

根据夜间旅游产品的开发模式，朱家尖夜间旅游主要体现为以下几种类型：

以演艺活动为主的表演型产品。主要包括以观音文化为主轴，结合普陀区佛教文化和海洋民俗文化，具有较高观赏价值的大型实景演出“印象普陀”，舟山国际沙雕节期间大型文艺演出，东海音乐节，飞碟影院，时装泳装模特表演、花车游行，以及专业性质的沙滩排球、足球等体育赛事。

以欣赏夜色景观为主，包括人造夜景的景观型产品。如通过景观照明所营

造的沙雕广场夜景，依托港口建筑亮化的沈家门渔港夜景，朱家尖跨海大桥夜景，月光下的海滩夜景等。

强调游客亲身体验过程的参与型产品。例如以沙为主题的沙画艺术体验、现场沙雕创作体验、沙滩排球、沙滩足球、沙滩ktv，以食为主题的朱家尖海鲜夜排档一条街，阿德哥休闲渔庄、南沙海鲜排档和农家乐，以水为主题的游艇夜航、夜间海钓，以休闲娱乐为主题的室内游泳馆、棋牌室、ktv、夜总会等朱家尖夜间旅游产品主要集中在南沙景区、白山景区、朱家尖大桥桥头，少数分布在朱家尖中心镇及其附近（见表1），布局呈现出小集聚、大分散的特点，景区间夜间旅游产品的具有一定的差异性，在一定程度上避免了区域内夜间旅游的同质化竞争，但大分散的格局也对朱家尖夜间旅游产品的整合开发在游线设计、交通安排、景观照明等方面提出更高的要求。

（三）朱家尖夜间旅游发展存在问题

1、定位不清

朱家尖大多数夜间旅游产品是旅游景点在经营时间轴上的延伸，没有给夜间旅游在朱家尖旅游大格局中一个独立的、清晰的定位。《朱家尖总体规划（2008-2030）》中提出的朱家尖“大旅游产业”概念中没有包括夜间旅游，只是将夜间旅游产品作为景区日间旅游的附属。在朱家尖旅游网上有关于夜间旅游产品的信息很少，只有少量国际沙雕节和“印象普陀”的夜景图片展示，并没有

将夜间旅游作为主打产品之一。事实上，夜间旅游完全有可能做大规模做强品牌，如夏威夷的草裙表演，普吉岛的大象表演和人妖演出已经是旅游者必看的节目。近年来，朱家尖考虑到旅游市场需求的变化和大桥时代的到来，已经陆续推出国际游艇会、阿德哥休闲渔庄等多种形式的旅游产品，但夜间旅游作为一块短板仍缺少相关部门的足够重视，呈现出定位不清的局面。

2、夜间旅游载体供给不足

朱家尖岛上常住人口仅3.4万人，而每年接待的游客超过300万人次，大量游客的到来与岛上的旅游供给之间存在着明显的差距。同时朱家尖岛上大部分超市、商场、旅游景区的开放时间过于传统，例如晚上八点朱家尖镇上的店铺基本上都已打烊，只有海鲜排档还在继续营业。这导致可供游客夜间选购旅游产品的场所少，具有地方特色娱乐场所和娱乐项目少，客观上减少了游客的逗留时间。而少数夜间开放的景区成为游客聚集的地方，景区内人满为患，影响游客的旅游体验。因此朱家尖的夜间旅游在文化娱乐设施、高层次旅游产品、休闲设施等方面与国外著名海岛旅游目的地有较大的差距。

3、夜间旅游环境不完善

夜间旅游环境主要体现在在夜间交通、灯光照明、夜间治安、餐饮卫生等几个方面。朱家尖夜间水上交通为往返蜈蚣峙与普陀之间的轮渡，路上班车有两条线路：一是沈家门普陀汽车站至朱家尖大洞岙，二是沈家门至朱家尖南沙景区，营运时间为5：20～19：10，都无法为夜间旅游提供公交服务。因此朱家尖夜间旅游交通工具主要依靠自驾和出租车，交通的不便使许多想在晚间出游的散客常常担心不能方便的返程，而放弃了旅游活动。灯光照明包括景区内游线照明和景区外交通干道照明。灯光照明情况既影响游客的夜间旅游体验，更关系到游客

的人身财产安全。旅游者对旅游目的地所持有的陌生感使其对夜间旅游顾虑重重。朱家尖的少数海鲜大排档经营不规范，餐饮卫生不达标、出现宰客的行为等问题，严重影响朱家尖岛健康的旅游形象。上述因素制约着朱家尖夜间旅游的发展，需要政府部们、相关行业、当地居民以及旅游者共同努力解决。

四、朱家尖岛夜间旅游发展对策

（一）主题定位

朱家尖夜间旅游的发展应以朱家尖整体旅游发展战略为基础，为实现朱家尖整体旅游发展战略而服务。在普陀金三角旅游综合体中，承接普陀山辐射，依托优质海洋资源，开发时尚滨海休闲度假产品，建设朱家尖为具有鲜明特色的“自在岛”，是朱家尖确立的旅游总体战略。结合这一战略，笔者建议将朱家尖夜间旅游的主题定位为“十里金沙，自在夜游”。对于一个海岛而言，滨海旅游资源是其夜间旅游发展的特殊优势，就朱家尖而言，十四届中国国际沙雕节的举办已经形成文化特色鲜明、影响广泛的节庆品牌，南沙景区夜间旅游开发相对成熟，形成了一批以沙滩娱乐、沙雕观赏为核心的夜间旅游产品。此外朱家尖以打造“自在岛”为目标，具有两层涵义：一是作为普陀山佛教文化的高端休闲旅游产品承接地，打造“印象普陀”文化品牌，培育禅修体验产品，营造佛教文化中的“自在”；二是发展高起点、精品化的滨海休闲度假区，打造游艇旅游、康体旅游、海上运动等休闲项目，实现滨海休闲生活的“自在”。综上所述，“十里金沙，自在夜游”契合了朱家尖海洋休闲旅游发展的背景，挖掘当地夜间旅游的海洋和佛教文化内涵，足以整合朱家尖夜间旅游。

（二）夜游产品开发

朱家尖夜游的开发应注重精品化和消费层次多样化。以南沙景区、白山景

区为双核核带动朱家尖夜间旅游的发展，陆续设计精品类夜游产品。漳州湾蓝宝国际游艇俱乐部游艇可以推出游艇夜宿、游艇海上环游、夜间海钓等旅游项目，打造游艇夜游品牌。加强朱家尖海鲜排档和渔家乐管理，不断提高服务质量，丰富夜间饮食文化。依托国际邮轮码头和普陀山机场，实行购物离岛退税政策，设计夜间购物线路。根据适合的时段与旅游内容开展不同事件型活动，发挥节庆活动和体育赛事的号召力。推出海洋狂欢节，开展一系列民俗风情游，举办各式狂欢party，打造现代与传统有机结合的旅游节庆活动。另一方面，夜间旅游产品开发也要考虑有消费层次的多样化，即要有高端夜游产品，如游艇环游、“印象普陀”、东海音乐节等，也要有适合平民消费的旅游产品，如海滨浴场、休闲购物等。还要考虑不同年龄消费群体的不同特征，例如适宜年轻人群偏向与前往酒吧、ktv、沙滩球场等场所。总之，针对夜游载体不足的现状，夜游产品设计上应注重精品化和满足消费群体多样化的需求。

（三）旅游宣传

适当的舆论宣传是促进夜间旅游市场发展的催化剂，新闻媒体对这一健康旅游方式的宣传能够激发游客夜间旅游的欲望，加速夜间旅游市场发展，倡导健康的夜旅游。朱家尖夜间旅游宣传应充分利用各种新技术支持体系下的媒体形态，如数字电视、手机应用、旅游网站、数字杂志、报纸等，电视台黄金时间的产品推介、手机应用的旅游信息推送、宾馆的液晶广告屏、交通工具上的移动电视节目，都能吸引游客对朱家尖夜间旅游的兴趣。其次在原有节庆营销、区域营销的基础上创新营销模式，充分挖掘网络营销在信息时代的作用，例如开设朱家尖夜游的官方博客和微博，图文介绍朱家尖夜游景点路线，举办线上活动与游客互动，提升朱家尖夜间旅游的人气和美誉度。

（四）完善夜游配套设施

目前朱家尖的夜游配套设施尚不完善，严重制约了夜间旅游的发展，需要在交通、治安、景区等方面加强建设。朱家尖应设计夜间旅游公交专线，合理规划公共交通线路及运营时间，解决游客晚间出行不便的问题；在夜游景区人流高峰期，合理调配出租车，解决散客返程的不便的情况。其次，加强主干道、夜游景点及休闲场所周边的灯光照明，对治安黑点及盲点地区加装监控设备，加强治安巡逻力度，营造良好的夜间环境。景区应针对夜间旅游的特点，提高景区工作人员的服务水平和夜间应急能力，完善景区内灯光照明和相关夜间服务设施，杜绝安全死角。

（五）加强金三角协作

沈家门、朱家尖和普陀山组成的黄金旅游三角地带是舟山海洋旅游起步最早、发展最成熟的区域。普陀山在巩固朝圣旅游和观光旅游等传统产品的同时，发展养生禅修。沈家门以渔港为核心，挖掘海鲜美食和海洋民俗文化，进一步做强“中国海鲜之都”这一品牌。朱家尖发展多元化的滨海休闲度假产品。从区域旅游的协作和配合来看，三者之间旅游产品实现错位发展，竞合关系以合作为主。“印象普陀”在朱家尖白山景区举行就是朱家尖承接普陀山佛教文化的体现之一。随着普陀山机场和西岙国际邮轮码头的建立，朱家尖交通中转枢纽和旅游接待的作用更加显著，通过建设旅游金三角地区的夜间海上游览线路，进一步促进朱家尖夜间旅游的发展。

（作者单位：1.浙江师范大学地理与环境科学学院，2.浙江师范大学经济与管理学院）