电台媒体基础知识
电台媒体基础知识
1.昆明主流的电台媒体 FM105.8(新闻广播) FM101.7(精英广播) FM100(新知100) FM99(香格里拉之声)
FM97(音乐调频) FM91.8（交通之声）FM（经济广播）以上六个台属于省台 FM100.8(阳光频率)
FM95.4(汽车广播)FM102.8(移动调频) FM105(老年幸福广播)一下四个台属于市台。
2.广播媒体 广播是传统四大媒体之一，有良好的群众基础。1906年美国科学家费森堡从实验室用无线电波进行了首次广播，并取得了成功，标志着人类利用无线电广播信息的开始。1923年一个美国人在上海建立了我国第一家广播电台，1940年12月30日在中国革命圣地延安发出了响亮的声音“延安新华广播电台现在开始播音”。这声音庄严宣告中国人民广播事业的诞生。 广播属于在途媒体，与电视和终端媒体互为补充。电视，报纸等属于室内媒体，广播属于在途媒体，对销售的最终达成促进效果更强，但广播培养起来的市场相对较为稳定，效果延续性也更好。广播媒体的类型主要分为，交通服务类，音乐伴随类，新闻资讯类，综艺类（娱乐、文艺）生活服务类（衣食住行）广播不仅仅是汽车经济，广播的主要收听人群为15~24岁大中学生，25~45岁的出租车司机、城市私家车司机、政府公务人员，企事业单位管理层、都市白领等中高端消费群体，居家主妇，中老年人群及媒体从业人员等。 广播属于低成本媒体，制作和投放成本更低，相对于其它媒体，广播总收听率的一个百分点需电视三分之一的费用，这大大增加了广告投放频次。有利于广告的重复宣传，也降低广告的投放成本。 广播全天收听早间收听优势最为明显，而不同人群收听习惯又有所不同，媒体投放需根据实际情况针对性安排。
3.广播广告的基本形式 平播（套播）每天最低不少于4次，规格为5—60秒不等，适宜品牌·活动信息等。 专题 2-10分钟，适合市场发展初期进行投放，或者产品的短期促销。采用独白，双人对播，情景演示等多种形式，对产品的功能和服务，品质等多角度宣传，提升消费者在短期内对产品的认知度。 热线讲座，10分钟以上。类似电视购物。由主持人，嘉宾要求较高，与听众在线互动，生动形象，感染力强，购买率高适合消费用品的投放。 特殊广告形式 栏目冠名特约协助播出 本栏目由XXX冠名特约协助播出+品牌广告 收听提示 XXX提示你收听《XX》栏目 报时/天气预报等冠名特约协助播出 公益广告生活小贴士新闻资讯小笑话等线性单元冠名特约协助播出。 直播 电台直播车到活动现场进行直播，互动性好，影响力大，是提升企业品牌的绝佳形式。
FM91.8（交通之声）频率定
位 服务城市交通。锁定有车一族。集交通资讯，生活服务，文化娱乐为一体的交通广播频率。经过11年的发展，服务于昆明111万辆、全县近553万辆机动车，以及外地大量进入昆明，云南的车辆驾乘人员，旅游观光工作流动人口等。 覆盖地区，覆盖昆明、玉溪、大理、红河、楚雄、丽江、保山、昭通、文山等云南三分之二主要经济城市。 频率特点：云南人民广播电台交通之声成立于1999年4月1日，是云南广播的领军频率，云南上空唯一的一个类型化交通广播，交通之声以宣传交通，服务交通为宗旨，面向云南广大听众，提供交通，汽车方面的宣传服务，节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通行业特色，在类型化中出精品，打造了一批深受听众喜爱的栏目，如《出行参考》《午间关注》《红灯停绿灯行》《早间读报》《你买车我帮忙》《行车百问》《快乐5+2》《昆明夜色》《王辉说故事》在传递信息，互动交流的同时，突显服务性和伴随性，及时，全面，准确地宣传交通政策法规。报道交通新闻，传递交通信息，服务疏导交通，提供交通，汽车专业知识和服务，为昆明乃至全云南省的车载人群提供了良好的服务参考，为促进云南交通事业的建设和发展做出了积极的贡献。频率的优势：云南交通之声与省、市交管部门建立了长期密切的合作关系，直播机房与昆明市公安局交警支队建立的60平方公里昆明主城区范围内的先进道路监控系统相连接，电视监控直观，准确的流动画面不断传输到直播间，值班记者可以纵览城市每个角落，全天候、高密度，滚动播报交通动态信息40多次。省交通总队高速公路支队指挥中心定时将全省高速公路的及时路况信息通过交通之声发布。遇到特殊交通状况，交通之声直播室、省市交警指挥中心，现场直击记者，信息员四位一体及时追踪报道交通路况，为昆明和全省的车载人群提供最直接、最及时和可靠实用的路况信息。市场营销方向：汽车、地产、投资理财、金融保险、快速消费品、医药、保健、餐饮娱乐等针对高品质消费人群的行业。品牌栏目介绍：A:{节目名称}出行参考 节目类型 综合信息节目 节目时间 7:00-8:30 节目简介：云南台十佳栏目。在交通早高时段，为车载人群提供权威的路况信息，天气最新鲜的新闻资讯。主持人明快清新的播报风格，迎合现代车在人群的收听需要。让在清晨出行的人们耳目一新。节目收听率长期位居云南广播单栏目第一 节目名称 红灯停、绿灯行 节目类型 综合类主持人直播节目 节目时间 17:30-19:30 节目简介 云南广播晚高峰期的王牌栏目，针对傍晚驾车、乘车人群，年
龄25-55岁，中等以上文化程度，月收入2000元以上的都市人群，以提供最贴心的服务为宗旨，节目融服务，资讯，知识和参与性于一体，以陪伴下班在路上的人轻松愉快地度过晚高峰为目的，以创造城市和谐氛围为己任。交通新闻，路况信息，天下趣闻，体育资讯等，突出了车上动态收听的特点，有张有驰，体现看车上收听的人性化，突出主题编辑手法。 节目名称 讲东讲西 节目类型 娱乐 节目时间 13:00-14:00 针对午间车载人群，以及其他中青年人群，发挥两位极具创新精神的主持人的常露、王辉创作、演绎和制作的优势，使节目更加生动、活泼、幽默、贴近。一触即发创意大赢家，一听可乐笑声一车子；一吐为快多少身边事；一鸣惊人尽付笑声中。新闻故事、社会生活、文化热点皆在笑声中、互动中得到诠释。 节目名称 王辉说故事：节目类型 欣赏性节目 节目时间 23:00-23:30 节目定位；奇幻故事、惊悚故事、爱情故事、新闻故事，件件扣人心弦，人间佳话、街坊趣闻、朋友祝福、爱人情话、句句撩人心扉。节目开播后在社会上引起强烈反响，成为业界讨论的焦点。
FM105.8（新闻广播）频率定位：云南人民广播电台新闻广播（AM576、FM105.8）——新闻+谈话 为定位的云南省第一家新闻类型化广播媒体。频率的优势；云南新闻广播是云南人民广播电台的领军频率，担负着传达党和政府政令，宣传省委省政府的各项政策措施，全面宣传报道全省政治、经济、文化、社会等各领域发展的思路、举措、成就的重任。目前，新闻频率的节目由全省400多座中波站、37000多座卫星收转站向全省转播，频率覆盖全省各地和周边国家。频率的特点：新闻广播致利于类型化改版改革，开始走向新闻类型化的轨道，形成了新闻+谈话的新闻类型化广播形态。新闻全面实施新闻节目时钟式设计，更加强调新闻的时效性、新闻性、连续性和整体性，每个时段都滚动、插播最新新闻。 品牌栏目简介 全省新闻联播 （18:00-18:30 19:00-19:30）这是一档面向我省各州市的重要新闻节目，重点报道我省当天的新闻时事，全面报道全省州市的新闻，突出各地经济社会新发展、新举措、新变化、新突破、新成就。及时报道民生新闻，同时报道当天最新的国内外时事。 新闻追踪（7：20-7：30 11：20-11：30）《新闻追踪》是以舆论监督报道为主的深度调查性新闻主题节目，是云南广播战线最主要的省级舆论监督节目，针对群众关心，关注的热点难点问题，对一些政府重视、群众关心、普遍存在的问题进行深入细致的采访，进行了客观、公正的报道，树立新闻广播的媒体公信力和影响力
576早新
闻着（7:00-8:30）云南全省收听率最高、听众忠诚度最高、影响最大的广播节目，云南广播第一品牌。《576早新闻》分为云南新闻、新闻追踪、气象信息、新闻时讯、体坛快讯、四个板块。节目及时全面播发省内、国内及世界各地的新闻，从百姓的视角解读新闻，强调新闻的贴近性和亲和力。
《金色热线》播出时间为中午12:00-13:00（周四首播-周五重播）金色热线是云南省级媒体中第一个政风行风民主评议和监督直播栏目，于2006年3月2日在云南人民广播（中波576、调频105.8）开播《金色热线》栏目三大特点 唯一性 作为云南省级主流媒体中开办的第一个政风行风民主评议和监督栏目，广播媒体特有的及时性、便捷性、互动性优势，使得《金色热线》栏目成为了目前唯一的一个省级政风行风民主评议和监督直播栏目。 权威性 《金色热线》栏目的定位是---集舆论监督、群众监督和专门机关监督于一体的理政平台。 公益性 《金色热线》栏目的宗旨是---倾听百姓呼声，接受群众监督，促进政风行风，构建和谐社会。
FM99（云南电台香格里拉之声）
频率特点 交通广播的兄弟电台，内容以昆明及全省汽车旅游服务为核心，在内容上与交通广播和形成互补，年龄阶层15-45岁人群为主；覆盖地区；频率覆盖昆明、玉溪、大理、楚雄、曲靖、保山、丽江、等省内重点旅游城市。频率定位：定位旅游大省的交通旅游广播，是云南人的旅游出行参考，内容立足本土、面向世界，打造云南民族旅游文化大省的品牌旅游频道。以本土化、个性化的民族文化为主线，遍览云南民族特色，畅游世界各地民族风情，是旅游爱好者的旅游资讯频道。频率优势：与交通广播相比，交通旅游广播以大交通的概念，服务旅游和出行人群，在收听人群方面锁定15~45岁人群，内容更加轻松、幽默和生活化，收听人群更加都市化和年轻化。市场营销方向：旅行社、旅游景区、客运公司、航空、医药、汽车、食品、餐饮、娱乐、金融、保险、地产、教育、家装建材等行业。品牌栏目 《出行大家帮》播出时间 07:10-09:00 14:05-15:00 17:30-19:00 节目介绍：是本频率最具品牌效应的一档互动节目，全天4个小时的节目横跨早、中、晚三个黄金时段。节目中大量放送出行参考、即时路况、新车消息、汽车美容及维修、消费指南等信息使得节目具有较强的服务功能。节目受众群体：早、中、晚黄金时段车载人群，对出行信息有较大需求的听众。推荐合作方式：品牌广告、冠名及协助播出等。《背包心情》播出时间：22:30-00:30 节目介绍：作为一档午夜访谈节目，主播和雨具备了倾听与疏导的良好素质，
更难能可贵的是他还可以亮出独特的观点，有效的方式，使得节目的收听习惯不仅仅是伴随收听，更重要的是培养听众很强的忠诚度。节目受众群体：热爱生活的人、旅游爱好者、晚睡人群。推荐合作方式：品牌广告，冠名及协助播出等。
FM88.7（经济广播）频率特点：完全以家庭和社会投资理财人士为主的高品质媒体。覆盖地区:其频率覆盖昆明、玉溪、大理、曲靖、楚雄、蒙自、丽江、保山、个旧等云南三分之二主要经济地区。频率定位：经济生活服务，贯穿生活衣食住行。立足经济、关注民生，以专业视角构筑全天候的财经信息平台。以百姓视角做好多渠道的理财服务项目，当好专业理财顾问。频率优势：目标人群锁定25~55岁社会主力消费人群，具有较强的投资和消费能力，有较多的资金进行周转，他们消费能力强，消费品质高，覆盖人群家庭高品质消费人群和移动人群，是覆盖人群最广的媒体。市场行销方向：财经、财富、财智、投资、健康等丰盛的咨询早餐，互动实用的服务信息凸显主流媒介对于提高生活品质的指导性。节目受众群体：早间移动人群，晨练人群，早起上班的白领一族，对咨讯信息有较大需求的中高端听众。推荐合作方式：品牌广告、冠名及协助播出，企业级产品信息快递、企业成长故事冠名播出，本土风云人物录音访谈，记者实地访谈、专题制作、广播软文特写等。《午夜1+1》播出时间：23:00-00:00 节目内容：通过男女本质不同的视觉，多方位诠释家庭，情感、伦理、健康等话题，以心理调适、人文关怀、沟通情感为主旨，是最贴近肌肤感觉的节目。节目受众群体：向往美好新生活的人群以及晚睡人群。推荐合作方式：品牌广告，冠名及协助播出、小专题、小栏目合作等。
FM101.7（精英调频）频道定位 云南电台精英1017以关注精英生活，引领城市消费为宗旨，定位都是精英人群，锁定25岁以上70%的城市精英，主流消费人群，以企业家，公司中层，有车一族等都是白领及消费实力较强的城市精英为核心，面向广大城市听众，让城市精英一起成长，为客户拓展城市核心消费市场。 三大出行时段：全天三大出行时段，让你国事家事天下事，事事了解。汇聚国内一流名嘴，联合国内著名报媒，整合本土优势电视资源，纵览全球，每分每秒都在牵动我们的生活，关注热点，追踪事时，体验对新闻深层次的理解。天下新鲜事，精英告诉你。
7:00-9:00《早起听天下》国内新闻+老曹论天下+国际新闻+娱乐现场
12:00-13:00《午间听天下》CCTV-5<体坛快讯>+老曹论天下+财经资讯
19:05-20:00《晚间听天下》老曹论天下+环球时讯+网络热
帖新闻为人们服务，新闻从昆明说起
17:55-19:05《都市条形码》云南本土第一民生新闻，同步直播。 线性栏目：1、环球时讯，每天16个整点播出。 2、《老曹论天下》每天10个半点播出。3、精英商务天气：每天整点/半点播出。a、世界和全国重点地区天气预报：满足精英人群旅行需求；b、旅游风景区天气预报;满足精英人群旅行需求。C、商务生活天气预报：上下班天气、主要商务区空气指数、噪音指数、西晒指数、感冒指数、紫外线指数、空气湿度、适合不适合洗车、出游。d、公益环保天气预报，关注天气变化，共享环保生活。4、精英百宝箱，健康、家装、生活、出行、旅游、理财等各方面生活小常识，可以结合部同行业需求打造，比如家装百宝箱。品牌栏目简介：A:《对话精英》（周一重播《对话》）领袖人生，传奇智慧。与精英同步，与世界同行，《对话精英》关注社会热点，解析精英观点。从精英的视角看社会，从社会的视角看精英，让精英引领全面解析社会热点，和精英探讨成经历，生存价值、事业观、爱情观、生活观等话题，栏目定位：精英访谈栏目。播出时间;周一到周五13：00-14：00 节目内容 领袖人生，传奇智慧，精英同步，与世界同行，《精英对话》关注社会热点，解析精英观点，邀请政府，企业，社会具有较强话语权从精英的视角看社会，从社会的视角看精英，让精英全面解析社会热点，和精英探讨成长经历，生存价值，事业观，爱情观，生活观等话题。B、《动力1017》（周一到周五）极速动力，精彩驾驭！云南本地化汽车专业节目，转为云南本土汽车销售商服务，以新车信息发布，汽车导购，二手车评估，汽车使用和保养为主要内容，同时，联合银行，汽车维修，汽车用品。汽车养护品等商家进行访谈，打造云南最权威的专业汽车节目。栏目定位：云南本地化汽车专业节目，转为云南本土地汽车销售商服务。播出时间：周一到周五14:00-14:30节目内容：以新车信息发布，汽车导购，二手车评估，汽车使用和保养为主要内容，同时，联合银行，汽车维修，汽车用品。汽车养护品等商家进行访谈，打造云南最权威的专业汽车节目。栏目定位：云南本地化汽车专业节目，转为云南本土地汽车销售商服务。C、《精英地产》观楼市风云变幻，筑都市美丽家园，以楼市资讯，政策解读，楼市走向，买卖评估，配套服务为主要内容。栏目定位：观楼市风云变幻，筑都市美丽家园。播出时间：周一到周五15:00-15:30节目内容;一档服务本地地产市场的专业节目，环节设置；纵览楼市资讯，扫描楼价信息，政策解读，楼市走向买卖评估，
选房购房，温馨提示：房屋买卖的小技巧和相关法律方面的问题。D、16:30《健康达人》健康生活，幸福人生，医疗健康养生节目。17:00《天天热卖》潮流风向标+时尚抢先拍。针对本地商家宣传的资讯和互动节目，内容涉及衣食住行旅游导购娱乐各个方面，上半部分以开业、促销、活动等资讯为主，下半部分以商家代金劵怕买的形式，提升栏目趣味性和商家人气。17:55《都是条形码》（广播版）云南本土民生新闻。云南本土最强势的民生新闻栏目同步直播，锁定晚间下班高峰精英人群。19:05《晚间听天下》老曹论天下+环球时讯+网络热帖。天下新鲜事，精英告诉。20:00《动感新势力》动感新势力，动漫新天地。与安德森教育配合机构合办节目，以电影、歌曲等为载体，与听众在线互动，主要针对中学生及其家庭
，进行安德森外语培训及教育。21:00《健康达人》健康生活，幸福人生！医疗健康养生节目。。22:00《全球音乐阵线联盟》全新欧美音乐，跨越时空畅通听，欧美音乐新歌速递，欧美经典老歌重温！23:00《快乐牵手》精英派对联谊节目。茫茫人海，谁是你的真爱？慢慢长夜，谁在风里等你？你，在电话这头，她，在电话那头，快乐牵手，慢慢邂逅！