实验报告：凤凰网网站首页分析

实验报告：凤凰网网站首页分析

一、实验目的

运用所学知识对网站的首页进行分析，对网站的布局安排、便捷性、定位是否游离等作出评价，并和同类型网站进行对比，找出不足，提出改进方案。此外，通过对首页的分析了解网站首页及其版面的基本内容、功能和结构，了解传统平面媒体版面与网页版面的差异，掌握网页版面编排的基本特点与应用技巧，认识并处理网页编排与内容编辑的关系。

二、实验内容

1、分析首页平面大小、几何结构、功能区划分，数据精确计算到厘米，检验比例结构是否合理；

2、栏目设计与布局安排，比如栏目名称、类别、功能与作用、栏目板块显示大小、栏目位置、周边信息栏目安排；

3、内容动态呈现与效果；

4、浏览服务便捷性；上下浏览需要翻页次数；

5、首页内容安排与网站定位是否吻合；

6、找一个同类型的网站，并进行比较，找出本站点的优点、缺点；

7、提出首页改进方案。

三、实验成果：

1、网页选取：

凤凰网（门户网站）https://www.360docs.net/doc/f24288291.html,/

凤凰网是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的Internet站点，是凤凰新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站。

2、电脑配置及显示等相关说明

中文页面英文页面

14．1寸屏14.1寸屏

屏幕分辨率1280*800 屏幕分辨率1280*800

浏览器IE7.0 浏览器IE7.0

屏幕显示比例100% 屏幕显示比例60%

网站页面大小：25.3cm*21.8cm 网站页面大小：31.5cm*21.7cm

3、具体分析

3. 1 LOGO

凤凰网的LOGO是两只缠绕在一起的凤凰。中国人自古将

凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征。两只凤凰,成圆形,表

示圆满；每只凤凰都像手,表示交流.；中间是眼睛,表示视野

开阔。设计上既突出交汇，更注意围绕一个‘开’字做文章。”一个“开”字展示了“凤凰”未来发展的前景。凤凰卫视立足回归之后的香港，在沟通大陆与港台两岸三地的同时，不仅将历史悠久，博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。“开拓新视野，传播新感受，记录新生活，创造新文化。”这正是凤凰卫视的使命。

3.2页要素分析

色彩

网页以白色为背景，字体主要使用黑灰色，重点标识用红色，小广告标题使用暗蓝色。颜色种类简单，但搭配富有层次感，整体基调简洁而严谨，漂亮而不失庄重。

字体

大体上，采用网页通用的宋体，并在字号、粗体上作出了相应的区别。根据链接的各个次级页面中缩小相应的原生态LOGO。

图片

基本上每一个小分块都有且仅有一幅图，但以小图、静态图居多。总的说来，首页的图片不多，每张图片都置于该块的开端，只起一个润色网页的作用。

3.3页面布局

网页布局三栏型，网页页面主要被垂直分成三栏。网页上端是通栏的块，放置网站的LOGO、导航栏以及一些广告信息。网页设计本着大方、简洁、实用的原则，呈现一种厚重感。

首页截图：

几何结构

3.4功能区划分

用户登陆系统用于维系和增强网站客户端与用户端的联系，也可以增强固定用户对网站的一种认同感，显示出对用户需求的关怀。

English/简体/繁体的切换功能，方便不同地域的用户享受凤凰网提供的信息服务，有利于凤凰网的发展。

网站首页的导航栏，为用户提供了该网页的基本信息，有利于用户更快捷方便的获得自己需要的信息。

凤凰网是定位于电视媒体的新型网站，以两岸三地、国内外的时事报道为主，新闻及相关链接占网页约1/3板块，另外1/3给了凤凰卫视节目，还剩大约1/3的部分用于排布其他的内容。

新闻版块放在前1/3处，其中即时新闻、要闻、视野、推荐、宽频等都属于这一类。相关图片、滚动新闻、良好链接、重点标识等均有助于传递信息、服务公众。

凤凰卫视节目在右栏，设有视频链接、博客等栏目，更好地宣传凤凰卫视。财经、时尚、

军事、文化、娱乐、台湾等频道的设置，为我们提供了更丰富的信息，满足受众的需求。其所编辑内容多与国际接轨，不局限于国内，以更丰富的视角、更开放的观点向受众传递信息。

此外，热点链接、网内站点链接为用户方便地进入二级页面提供了便捷，同时也起到合理利用首页有限空间的作用；而友情链接通过逻辑链路连接到网外的一些相关站点，起到方便开阔受众视野，以及建立内外联系的作用。

英文页面：

网页设计分析：

网页色彩更多元化，不局限于黑白红几种颜色，字体设计也只是字号大小写的区别，文字较少，更多的是图片、图标。页面布局简单，采用块状结构，多个块状面积灵活拼接，

没有中文页面那么规整，更加灵动和变化。网页呈现出活泼有趣的风格。

中英页面的差别，也是中西文化的差别。一般而言，有趣变化的网页更能吸引西方人的目光。英文版如此设置，体现了后台操作的“人文关怀”。

几何布局：

4、内容动态呈现与效果分析

4.1中文简体/繁体页面

中文繁体页面除字体为繁体外，和中文简体页面基本一致，故下面通过中文简体页面来进行首页的内容动态呈现与效果分析。

除少数栏目模块动态呈现之外，其余都是静态的内容，多为文字的堆积。首页内容过于丰富，这会使用户失去耐性去浏览完所有首页的信息。但是详细工整的导航栏为用户提供了很好的选择项，使用户有选择性的浏览自己感兴趣的板块。这一点上考虑到了受众的心理特征。

另外，首页的动态栏目模块多为广告和活动的宣传，而首页本身要涉及的主要内容则缺乏动态感，不能满足用户视觉上的需求。

4.2英文页面

英文页面的首页没有动态的内容，只是静态的呈现。与中文页面相比，栏目少且清晰，

针对性强，信息更侧重国际交流，整体感觉简洁干净，无须过分拖曳滚动条来浏览网站信息。这些均考虑到了受众的心理特点需求。

5、浏览服务便捷性，首页内容安排与网站定位是否吻合

5.1中文简体/繁体页面

5.1.1首页的长度为7个页面，浏览不太方便。

5.1.2凤凰网作为凤凰新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站，跻身为中国五大综合性门户网站之一。将其首页内容主要分为资讯、要闻、宽频、视野、财经、时尚、公益、军事、明星、汽车、家居、城市环保、文化、历史、传媒、读书、教育、体育、台湾、娱乐、华人佛教、凤凰卫视、凤凰无线等23个栏目。此外，还有互联网广告、活动营销等内容。这些内容与凤凰网这样的门户网站的定位、需求是十分吻合的。作为图文音视频综合资讯网站，主要功能是全面为用户和客户提供网络各类资讯和各种服务，具体而言是，提供国际、中国大陆及港、澳、台地区的时政、社会、财经、历史、军事、时尚、娱乐、佛教等综合新闻与信息，以博客、论坛、辩论、调查等Web 2.0应用为用户提供互动与共动交流空间，以RSS、TAG、点播、轮播、个人节目表等可订制的多媒体服务满足用户的个性化信息需求。凤凰网首页的特点是内容丰富，使得首页信息海量。另外，导航栏分列出51个栏目加上《凤凰卫视》栏目中对节目表的查询，通过这些链接和二级页面使得信息量增大。但是由于首页太长，内容多为文字的堆积，这对浏览首页全部内容很不便，容易令用户眼花。

5.2英文页面

5.2.1首页的长度为一个页面加上1/4页面，浏览方便

5.2.2英文网页担当的主要功能和中文网页是一样的，只是目标受众不同，英文网页的目标受众为国外公民，作为凤凰新媒体对外的窗口，英文网页承担着传播国内国外综合新闻与信息、提供广告商机等功能。凤凰网首页的英文页面安排了“TOPICS”“PHOENIX ZONE”“TOP NEWS”“ADVERTISING OPPORTUNITY”等相关栏目板块，和中文网站的内容安排不同，“TOPICS”主要是关于上一年的年度专题报道（现为Annual Reports 2008），“PHOENIX ZONE”中介绍的是凤凰新媒体，特别是凤凰卫视的相关信息、节目与活动，而国内外综合要闻则集中在“TOP NEWS”中，“ADVERTISING OPPORTUNITY”则提供了广告商机以吸引外资。在网页左边一列中提供了许多链接和对凤凰新媒体旗下明星名人的搜索。这些是和网站的功能相符合的。对于国外的公民来说，打开凤凰网主要是了解国内外综合新闻和信息，了解中国，了解“凤凰”，因此，如中文网页式的海量内容就不适

作为门户网站，凤凰网也带有一定的商业性质，它的盈利渠道主要有三种：一种是互联网广告，例如愈来愈广泛的网络视频广告；第二种是内容提供和内容授权，涵盖了手机和网络宽频两大领域，这部分的收入形式主要是单纯的销售或“保底+分成”，主要是从凤凰卫视直接得来并经过凤凰新媒体编辑过的一些内容，例如中国移动为其高端用户提供的“手机报”；第三类是增值服务，包括了用户付费和活动营销。

6、对比网站选择

门户网站如果按内容来分可以分为以下几种：

1、搜索引擎式门户网站

这类网站的主要功能是提供强大的搜索引擎和其他各种网络服务。

2、综合性门户网站

这类网站以新闻信息、娱乐资讯为主。

综上所述，凤凰网属于综合性门户网站。目前，国内综合性门户网站主要有新浪、网易、腾讯、搜狐、TOM、中华网等著名网站。凤凰网是凤凰新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站，网台联动，组合转播。提供国际、中国大陆及港、澳、台地区的时政、社会、财经、历史、军事、奥运、时尚、娱乐、佛教等综合新闻与信息，以博客、论坛、辩论、调查等Web 2.0应用为用户提供互动与共动交流空间，以RSS、TAG、点播、轮播、个人节目表等可订制的多媒体服务满足用户的个性化信息需求。

与网易的比较：

网易是中国最有成就的互联网门户之一。在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并取得了中国互联网行业的多项第一：第一家中文全文检索，第一家提供全中文大容量的免费邮件系统，第一个无限容量免费的网络相册，第一个免费电子贺卡站，第一个网上虚拟社。

优点：

1.在网站广告方面，网易首页上的广告所占的版块面积太大，致使网友浏览页面的时候感

觉眼花缭乱，心情烦躁，无法在最短时间内找到目标板块，这一点上凤凰就相对好些，广告所占的版块面积不到1/5，平衡把握较好。太多的广告在首页给访客的感觉是，这个网站商业性很浓，没有什么实质性的内容，都是广告，这样对网站发展将非常不利，特别是新站，即使是老站，或则说知名度比较高的网站，也建议不要在网站首页做太多的广告，因为内容始终是网站的宗旨，广告太多，必定对网站的发展会造成影响。

2.

家居、宽频、时尚、体育、佛教以及城市等等；网易网罗了新闻、娱乐、财经、汽车、房产、论坛、体育、女人、科技、亚运、视频以及博客等等。凤凰明显占优势，比网易多了好几个涉及到的链接版块。凤凰是比较开放的媒体，观点也比较新颖，评论功夫很强，思想有深度。

3.在网站首页版块的设计方面，优美的设计、合理的搭配比较能够吸引访客的眼球，也比

较能够在访客心中留下一个完美的印象，以增加网站的回访量。凤凰首页左中右三个板块所占面积差不多，给人一种很饱满的感觉，很有内容很充实的感觉，网易虽然也是左中右三个板块，但左边的板块过于窄小，让人很难注意到，于是它的作用就无形中减小了。

缺点：凤凰的内容与网易差别性比较大，网易内容多且丰富，凤凰网是电视媒体，较网易单纯，关注的偏政治军事的内容，虽然还在发展中，但目前来看不及网易深广

7、凤凰网首页的SWOT分析

优势：凤凰网在艾瑞、Alexa对全球中文网站的权威排名中，稳居新闻门户第一名，与同类网站相比，访问用户的文化程度高、收入水平高、专业人员比例高。通过建立强大的资讯网络，全面为用户和客户提供资讯和各种网路服务；凤凰网在群雄并起、资讯嬗变的信息海洋中，将以独有的资源、独特的视角、快捷的速度，免费为全球网民提供各类讯息，为大中华地区和世界各地的华人提供品位独特的选择。

劣势：目前的网站存在少量虚假性问题、媚俗化问题和低俗化问题，扰乱新闻传播的秩序，刺激、煽情的字眼频频痴线在标题中。应注意网络新闻对新闻当事人和相关人员以及这个社会风气的影响，注意甚社会伦理道德的变化，处理好网络新闻的舆论引导，可以提高社会威慑力，增加点击量。

机遇：凤凰网锁定白领中的追求质感生活的小资群体。主流华人栖息地、时尚生活冲浪区。在占中国一亿人口的高层知识分子中有极大的号召力和影响力，是其获取互联网信息的主要来源。

挑战：目前，中国的门户网站竞争激烈。凤凰网面对着来自新浪、搜狐、网易等大型门户网站的冲击。如何保持在高端人群中的影响力是凤凰网面临的最大挑战。

附件：凤凰网

网易：