凤凰网swot

翱翔凤凰

-------Swot分析凤凰网媒体及其未来规划在这个网络媒体急速发展的今天，回家打开电视看新闻？不，那样太慢，那么打开电脑就是我们的最终选择，只是网络信息海量，在这个信息泛滥的时代，选择一个好的媒体，便是将自己的信任与思想交予了这个媒体。而凤凰网便是这样一个拥有数千万受众的新媒体。

凤凰网是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的Internet站点；网站设有专栏，介绍凤凰卫视中文台、资讯台、电影台、欧洲台、美洲台和《凤凰周刊》。凤凰网秉承“开创新视野，创造新文化”之精神，凤凰展翅之理想，始终坚持以先进科技配合卓越服务，根据每一位用户和客户的需求制定个性化的服务程式，务求协助用户和客户准确达成目标，创造辉煌成绩。2004年，凤凰网曾被大陆权威杂志《互联网周刊》评为最具影响力的5佳网站之一。

只是在这个新时代，凤凰网作为一个新媒体，它一面享受着新时代赠与的机遇，一面经历着新时代给它的威胁。

一、优势因素：

1、受众之众

随着科学技术的发展，网络越来越走入人们的生活，人们越来越习惯在网络里寻找自己想要的信息，从千万的泥沙中淘取自己想要的金子，网络成了现代人生活中不可缺少的一部分，对于凤凰网而言，广阔的千万网民就是他们的受众，相较于传统媒体，受众再不受地域、时间等客观条件的限制，能够自由的在网络上寻自己所需，受众之广便是凤凰网的优势之一。

2、时效之时

网络媒体的传播速度是社会各界公认的，凤凰网作为一家网络媒体，它能够很好的利用线上平台这一优势，尽快的将信息发布出去，抢的新闻的先机，使得各家媒体难以望其项背。

3、传播内容之广泛

如果说前面两点是因为凤凰网的本质属性产生的优势的话，那么这一点便是凤凰网自身发展形成的优势。

凤凰网频道众多：与世界同行，与资讯同步，全球华人零距离的资讯频道；明察财富真相洞悉价值之道的财经频道；深度品读娱乐圈全景呈现娱乐生态的

娱乐频道；引领品位生活最具营销价值的时尚频道；行业趋势洞察者，科技潮流引领者的科技频道；中产和白领人士的汽车门户的汽车频道；全球华人房地产及家居专业网络传媒的房产频道；让历史照亮现实的历史频道；主流体育报道专注高端人群需求的体育频道；甚至凤凰网络开办了凤凰博客，凤凰论坛、凤凰宽频，让受众能够活跃于自家媒体之下，发表自己的观点态度等，更加关注自己的新闻报道等。

二、劣势因素：

对于凤凰网来讲，媒体本身的自我属性既可能成为它的优势，必然也会在另外一方面成为其劣势。

1、信息的可靠性受质疑

网络信息因为其本身的性质的泛滥，很多人对于媒体存了怀疑的态度，而对于凤凰网而言，虽然它拥有一个很好的管理团队，各个国际上的各种新闻都有凤凰网媒体的身影，但是，人们对于一个不可知的新闻发布时，首先第一个相信的是传统媒体，报纸电视等，凤凰网可能能够使受众的信任度高于其他网络媒体，但是，超过传统媒体，凤凰网的路子还很长。

2、受众的局域性

对于凤凰网而言，成为其受众第一点就是要学会上网，对于正处于发展中国家的我们而言，网络普及是一个很大的挑战；第二，受众即使能够上网，面对众多的网络媒体，他挑选的必然是他所喜爱的，奈何凤凰网将其频道内容做的多么丰富，在强大的其他网络竞争下，依然会流失大量受众。

三、机遇因素：

诚如开始所言，科技的发展使其网络媒体快速发展，而在这样一个快速发展的时代，网络新兴媒体就是在享受科技发展带来的机遇。

科技发展，人们素质的提高，生活脚步的加快以及生活时间不一致性，使得，大家获得信息时更趋向于能够反复观看的，可以储存的网络媒体。

凤凰网作为网络媒体，因为其多年的努力，使得其自身的品牌效应能够在这一时间发挥的淋漓尽致，对于错过了传统媒体报道的受众而言，凤凰网便成为了这类人群的选择。

四、挑战因素：

在各个媒体相互激烈竞争的今天，各个媒体若是想获取独家报道已经是难上

加难，那么媒体只能通过时效性的竞争和新闻的深度报道来与同行竞争。

这个对于媒体的发展无疑是一项挑战，这就要求凤凰网从多个角度发展，不仅仅是在新闻，而应该是全面的涉猎，这对于媒体的从业人来讲，无疑也是一场残酷的考验。

凤凰网无论是从其内部分析，抑或是从外部环境分析，凤凰网就如其名字所言，如凤凰一般璀璨夺目，只是，灼烧其火焰也并不弱，那么凤凰网怎么样才能更好的发展呢？

Ⅰ、内容定位

对于凤凰网而言，其受众定位必不可少，而对于现在已经发展相对成熟的凤凰网，其本身已经根据不同的受众制定了不同的媒体版块，使其内容极大的丰富化，受众定位更加的准确。

例如2008年凤凰网独家对话马英九，2008年广州国际车展报；2008Ad:tech 互动广告和数字营销大会；“美丽童行”2009凤凰网时尚年度活动；2009中华小姐环球大赛等活动中便可看出凤凰网的专业性，以及针对不同受众所做的不同内容取舍，定位等，在这一方面凤凰网有效地抓住了受众的注意力。

Ⅱ、广告运作

凤凰网站因为从属于凤凰媒体，无论是在我国还是在国际上都有着自己独特的地位，于是在这一方面，凤凰网一定要谨记自身地位，拍摄一组有自我风格的广告，发布在主流媒体之上，使的广告宣传对于自身地位的提高，起到锦上添花的作用。

Ⅲ、发行对象

对于凤凰网来说，其本身属性使得其受众对象已经在一个答得方面确定，即其受众主要是当代青少年，中年的在职人员，于是，针对这些特定的受众对象，我们可以更好地利用自身优势，更多的把握受众数量。

对于凤凰网而言，随着是时代的发展，只要继续找好自我定位，随时根据社会变化而改变自身内容，便能够在当代媒介竞争中获得一个有力的地位。

综上所述，凤凰网在当代社会中因为其自身性质和多年来的发展轨迹来看，其内容多样，选题专业，无论是在我国还是在国际上，都能够很好的抓住市场的需求，满足受众所需，能够更好的抓住市场定位，发挥自我

的优势，扬其长，增其短，使其在发展中，能够更好的融入到社会之中，诚如凤凰网管理者所言：我们并不能保证凤凰网的规模是最大的，但是那是我们可以保证，每一个新闻现场都有我们凤凰媒体的工作人员。而每一条受众所需的，能够符合社会和谐发展的信息，我们都能更好的让受众更好的明白。