优秀广告作品评析(doc 9页)
优秀广告作品评析(doc 9页)
2. 创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。广告选择由家庭主妇
介绍洗衣粉，让人感到亲近。广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。
第二，强调不用于搓——吸引消费者。人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。经常洗衣服的人都有这一体会。广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。
第三，广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。在遭遇奥妙之后，红番茄的傲气一扫而光，在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。情节设计得诙谐幽默，增加了故事性，使枯燥的产品介绍变得生动。广告的开头和结尾相呼应，是精彩的创意。
3. 技巧分析请学生自评
( 二) 青蛙王子篇(30 秒) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论与技巧分析
俗说话：好的开始是成功的一半。第一个画面即是花环透视的锦绣花园。缤纷鲜艳的色彩，美丽自然的景象，给人很强的视觉刺激。镜头拉近，花园中一位白衣公主在荡秋千。白色的衣服，美丽的身姿，清新翻丽，超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千，忽觉不适，面有痛苦状。广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。青蛙王子出现了。公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊，青蛙王子的头发满是头皮屑，使人感觉很好笑。海飞丝
洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。广告创意借助了一个欧洲神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。
海飞丝洗发露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂，长发飘逸。王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。完美的爱情结局，使广告剧情步入了高潮。青年王子与自衣裙公主同荡秋千，热吻。
海飞丝广告“青蛙王子篇”借用了一个欧洲的神话爱情故事，以幽默的方式展现了产品的功效。
( 三) 中华牙膏“Energy”系列一(30 秒) 上海灵狮广告公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
( 四) 中华牙膏“Energy”系列二(30 秒) 上海灵狮广告公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
( 五) 长虹电池系列一(30 秒) 上海灵狮广告公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
( 六) 让希望到永远(60 秒) 盐城广播电视局广告中心
1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
( 八) 小学生减负篇(35 秒) 牡丹江市广电集团广告公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
( 九) 老年人“展示你的美”系列“老歌”
(30 秒) 北京凯普九歌广告有限公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
三、自测题及答案
( 一) 简述题
1. 夸张技巧在影视广告中的应用。
提示：阐述夸张的定义，情节的夸张，商品
的夸张，人物的夸张。
2. 评析“万家灯火篇”广告歌曲的创作。
提示：简洁的歌词，温馨的情词，童声：重点体会广告歌曲的立意。
( 二) 论述题
1. 评析“福瑞集盐水鸭——鸭腿篇”的广告定位。
提示：老字号，江南水乡、童心与母爱、和美的家庭。
2. 试述影视广告对观众刺激的三种形式。
提示：参见教材第五章第一节荷氏海浪篇技巧分析相关内容。
3. 试述广告中的明呈效应，举例说明。
提示：正反两方面的作用，恰当运用的原则。
中国味广告案例赏析
中国味广告案例赏析 上一篇我们提到，国内的广告主多以广告主为企业，但实际上，中国广告公司数量多且数量少，其中以传统文化和民族情怀为卖点的很少，这是国内广告公司的一个短板。就像中国的文字太多，让人看得眼花缭乱一样，而广告，也是这么多年来，一直都在传播着一个传统文化——中国味。所谓中国味，就是：中国有历史文化（文字里),中国有传统的文化（画面里),中国有民族情怀（场景里）等多个方面。中国味的广告作品中，不缺少中国文化特色的广告作品，也不缺少民族情怀的广告作品。“中国味”作品之于品牌营销传播而言是个永恒的话题。但是大家知道吗？中国味道广告作品中又不乏好的作品！下面我们就来欣赏一组这样有内涵和民族情怀的广告作品！品牌方：佳能——中华品牌经典《我是中国人》（简称：佳能三部曲）。 1、《我是中国人》——佳能百年品牌经典 中国风是佳能百年品牌经典之一，也是其百年品牌历史中的重要内容。2007年5月28日，佳能公司百年华诞之际，中国政府发表贺电，热烈祝贺佳能建厂120周年和中国首部广告片《我是中国人》。这一时刻，以《我是中国人》为主题的三部曲中唯一一部佳能百年品牌历史广告影片《我是中国人》在中国首次亮相于大荧幕。该片获得多项大奖，以最高奖项“金球奖最佳影片奖”最佳纪录片获奖。“我是中国人”作为佳能百年历史上最经典片断之一，在佳能百年品牌历史上留下了浓墨重彩、耐人寻味的一笔。。而与《我是中国人》一起获奖的《中国首部广告片》则展现出了一个更完整、更具视觉冲击力的面貌。从一个中国娃娃到中国媳妇再到中国爷爷……这首广告片以一个更立体、更具影响力和感染力的形式把一群中国孩子对这片土地发自内心的热爱、对这个国家和民族最真诚、最深厚情感和美好梦想表现得淋漓尽致。广告在塑造中国形象与讲述佳能故事方面别具一格。不仅从广告中将产品和技术体现到了与消费者最直接接触以及对消费者心理诉求最贴近、最具中国特色和民族情怀的层面上来体现。而且更加突出了产品本身所具有的优秀品质、为消费者所热爱和喜爱、在人们心中地位之高等特点。 2、《我是中国人》——不一样的佳能，同款中国味 佳能第一部曲是《我是中国人》，这是一部以中国人为主角的广告大片。电影中的中国故事深入人心，所以在电影开头，就出现了一个“中国人”的广告镜头，很有中国味。这部片子不仅传播到中国以外、世界各地，也让佳能同款中国味广告作品成为了中国广告的经典。这一次，佳能从不同角度诠释了我们最中国味的广告作品。为什么呢？因为中国有句老话：“家有一老如有一宝”，所以当我们年轻一代遇到困难，有大把时光不能给予我们家人对你温暖和鼓励，而我们又有什么办法呢？佳能用三个故事展现中国人对家与生活带来爱与关怀。这个故事说的是三个年轻人为了报答父母，放弃事业回到家乡与父母团聚，用生命书写了一段真挚感人又饱含深情的亲情故事；同时为家乡修建了三条道路，并给家乡建造了一座美丽宏伟、意义非凡的城堡；最后还用时间把爱传递给远在异乡、没有机会回到家乡建设的父母们。在三个故事中最有中国味广告主角风采的还要数那三个年轻小主人公了――佳能 GOLD NIGHT佳能全画幅数码单反相机 GOLD NIGHT佳能全系新品 GOLD DR EFT2。此作不仅展现出了我国年轻人对佳能一款产品强烈的爱，更是表达出中国人对家和生活环境所带来温暖和关怀。 3、《佳能三部曲》——“佳能”中日品牌价值联盟 随着中国经济不断发展，在“买买买”等传统消费习惯的带动下，中国消费者对消费领域的要求也在不断升级进步。而要在未来保持持久不衰的生命力，就需要将品牌理念、产品性能、服务等价值主张进行有机整合并不断提升。通过三次品牌价值联盟的形式，通过品牌价值联盟的形式来实现中国消费者对品牌价值的感知已成为越来越多品牌共识。因此就需要找到品牌价值联盟来实现品牌战略和品牌价值的实现。佳能集团《佳能三部曲》以中日友好为主题打造了一个品牌价值联盟，这是一种新时期新理念下的文化融合，它将成为企业树立品牌形象、推动品牌战略持续实施与推进品牌国际化与本土化进程相结合形成良性互动模式下对企业内部战略体系形成
优秀广告作品评析思路和分析总结方法
优秀广告作品评析思路和分析总结方法 当我们打开电视、扫瞄网页或者走在街头巷尾时，无处不在的广告已经成为我们生活中的一部分。优秀的广告作品能够引起人们的共鸣，传递品牌价值，提升销售业绩。然而，如何评析一部优秀的广告作品，分析其胜利之处，成为了一个值得探讨的话题。本文将从多个角度动身，介绍优秀广告作品评析的思路和分析总结方法。 广告目标和定位分析 每一部广告作品都有其独特的目标和定位。在评析广告作品时，我们首先需要明确广告的目标是什么，它想要传递给观众的信息是什么，以及它盼望观众产生的反应是什么。通过分析广告的目标和定位，我们可以了解广告的核心价值和传播策略，从而更好地评价其效果。 创意和故事情节分析 优秀的广告作品往往具有独特的创意和引人入胜的故事情节。在评析广告作品时，我们需要分析广告的创意来源和创意表现形式，以及故事情节的构建和进展。创意和故事情节的分析可以关心我们了解广告的吸引力和影响力，以及观众对广告的情感反应。 视觉和音效分析 视觉和音效是广告作品中不行忽视的要素。在评析广告作品时，我们需要分析广告的视觉表现形式，包括画面构图、颜色运用、特效等，以及音效的运用，包括音乐、声音效果等。视觉和音效的分析可以关心我们了解广告的视听效果和观众的感官体验，从而评价广告的
艺术性和创新性。 品牌价值和传播效果分析 优秀的广告作品往往能够传递品牌的价值观和形象，提升品牌的知名度和美誉度。在评析广告作品时，我们需要分析广告对品牌的价值传递和传播效果。通过分析广告对品牌的影响力和观众对品牌的认知度、好感度等指标，我们可以评价广告的品牌价值和传播效果。 社会和文化背景分析 广告作品是社会和文化的产物，它们受到社会和文化背景的影响。在评析广告作品时，我们需要分析广告所处的社会和文化背景，包括时代背景、文化价值观等。通过分析广告与社会和文化的关系，我们可以了解广告的时代性和文化性，从而更好地评价其适应性和影响力。 数据和效果分析 优秀的广告作品往往能够带来实际的商业效果。在评析广告作品时，我们需要分析广告的数据和效果，包括广告的曝光量、点击率、转化率等指标，以及广告对销售业绩的影响。通过分析广告的数据和效果，我们可以评价广告的商业价值和市场影响力。 优秀广告作品评析需要从多个角度动身，综合考量广告的目标和定位、创意和故事情节、视觉和音效、品牌价值和传播效果、社会和文化背景、数据和效果等因素。通过深化分析和综合评价，我们可以更好地理解广告作品的胜利之处，为广告创作和传播供应有益的借鉴和启示。
优秀平面广告案例的创意评析
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例） 作者姓名：谢涵彬 学号：********** 指导教师覃胜南 学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班 提交日期：2013年1月11日
目录 《广告学概论》课程论文 (1) ——优秀平面广告案例评析（4例） (1) 广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3) 广告情节 (4) 广告创意 (4) USP定位 (4) 广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5) 广告创意 (7) USP定位 (7) 广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8) 广告情节 (9) 广告创意 (9) USP定位 (10) 广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11) 广告情节 (14) 广告创意 (14) USP定位 (14)
广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告
广告情节 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天” ——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告创意 视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉； 用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。 USP定位 香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。 视觉上给人高贵典雅，雍容气质的感受，与香奈儿高端的品牌相符合，平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵，追求完美。“香奈儿香水，香伴一生”的标语，打准消费群体多为女性，追求爱情专一的心理。 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水，NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的 香氛版本。NO.5发挥它强烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。 这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的
第七章 优秀广告作品评析
第七章优秀广告作品评析( D 篇) 一、本章学习方法及学习活动建议 本章的教学内容分为三部分，即： 1．房地产和文教项优秀广告作品评析； 2．公益项优秀广告作品评析； 3．其他项优秀广告作品评析。 第一部分，房地产和文教项优秀广告作品评析。学生除了阅读每一篇的创意评论和技巧分析之外，还要依次了解： 1．系列广告技巧 2．类比技法 3．以侧写正技法 第二部分，公益项优秀广告作品评析。学生除了阅读每一篇的创意评论和技巧分析外，还要依次了解： 1．公益广告特点 2．对比手法运用 3．境联和比喻技法 4．批判现实技法 5．象征技法运用 6．画面色彩变化技巧 7．平实表现技法 8．配音技巧 9．民族风格 第三部分，其他项优秀广告作品评析。学生除了阅读每一篇的创意评论和技巧分析外，还要依法了解：
1．电脑技巧的运用 2．情感技巧的运用 3．比例关系 4．线条与形状 5．画面均衡稳定及韵律与节奏 6．视觉流程 7．图文的虚实关系 8．比喻技法 9．统一与律动 10．抽象与具象 教师启发学生自评，选择优秀的作业，分析其优点与不足。分析对比中国广告作品与欧美广告作品，做出结论。 二、观摩与评析训练 ( 一) 理科虫草王“智取威虎山篇”(35 秒) 广州市东珠影视广告制作有限公司 1. 广告作品脚本
2. 创意评论 随着《智取威虎山》的旋律，几位老者在宅院内忘情地自拉自唱。人们很熟悉的几句台词：“脸红什么?”“精神焕发!”“怎么又……”突然话题一转“怎么焕发的?”问题出人意料，但很自然地引出了产品理科虫草王。 这则广告成功就在于它能准确地定位消费群体。既然产品的消费对象是老年人，那就“投其所好”，奉上国粹京剧〈智取威虎山〉选段。对于老年人来说，这段戏是耳熟能详，从感情上更易接受；而产品正满足老年人抗疲劳、延缓衰老、调节免疫功能的需要。广告在整体上就使消费者轻松接受，入情入理。广告语“几天不见，红光满面”是解释了前面“怎么焕发的?”这个问题：正是吃了理科虫草王才能红光满面，才能精神矍铄啊。 此广告采用了设问的技法，自问自答，颇具幽默感。 3. 技巧分析请学生自评 ( 二) 元秘?D“兵马俑”(30 秒) 厦门市组合影视设计制作有限公司
优秀广告作品评析第二章
第二章优秀广告作品产生的基础 优秀广告作品的产生，离不开其生成的大环境，这个大环境就是优秀广告作品产生的经济背景、社会背景、艺术底蕴。 第一节优秀广告作品产生的经济背景 广告活动 广告主------------广告媒介------------广告公司 这三者的关系是在市场活动中完成的，所以广告活动离不开市场经济。 广告是商品经济的产物。 （一）什么是市场经济？市场经济有什么特征？ 市场经济是商品经济的运行总体。 市场经济具有以下的四项基本特征： 1.市场经济存在的特征是市场化A建立和健全市场体系 B要建立统一的全国市场（以全国零售商场为例新华都市场 的对接。可以完成货物的调转，从而实现销售。） C要与国际市场对接。（品牌的国际化，拓展国外市场）2.市场经济运行的特征是开放式（比如在国外成立工厂，充分利用当地的资源，降低生产成本，资源共享） 3.市场经济运行微观方面的特征是企业自主经营 4.市场经济运行宏观方面的特征是宏观间接调控 （二）优秀广告作品是企业运营成功的标志 1.广告企划与优秀广告作品的关系 广告企划是企业经营的组成部分 在进行分析的时候，首先要区别广告企划与广告策划 定义上：广告企划是工商企业生产计划的组成部分 广告策划是广告经营者为广告客户提供的服务。 广告企划按照内容划分包括：广告费用计划、广告媒介计划、广告品牌战略计划按照时间划分可划分为：长期计划（中型和大型企业，以3年或5年为一期，有的 以20年为一期） 中期计划（以1年为期，按季度和月份安排） 短期计划(具体广告活动项目的实施方案) 2.广告企划的内容与实施 内容包括：企业状况与市场分析（优秀广告作品产生的基础）、广告目标（广告创作的依据）、广告费用预算等 （三）优秀广告作品是广告经营者专业能力的集中体现 1.广告策划与优秀广告作品的联系 广告经营者包括从事广告业务的广告公司和广告制作单位 广告策划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划与部署工作。 2.广告策划对优秀广告作品的作用 A.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计 B．广告策划发扬广告创作的优势，运筹帷幄，决胜千里 C.广告策划使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。
优秀广告赏析
1.Adelaide 动物园广告 阿德莱德动物园（Adelaide Zoo），位于澳大利 亚南澳大利亚州首府阿德莱德的野生动物园。园 里豢养了约1500种哺乳动物、爬虫类、鸟类动 物等。设有一个专为儿童设计的动物园及一个东 南亚雨林展示中心。 虽然这则广告在网上评价不高，但却有其闪光之 处。看完“baby zebra”我们便明白了一组大小 不同的一组斑马线的寓意，非常可爱。整个画面 上半部分图片，下半部分文案和logo显得很清 爽，选用的字体也体现了“baby”的可爱感。总 之，是一副让人看了会觉得很可爱，很幼齿的平 面广告。 2.宜家在意大利卡塔尼亚推出的同性恋家庭内容广告 2011年3月，宜家集团在意大利西西里岛上的 卡塔尼亚地区新开张了一家家具分店，伴随着 新店开张，宜家也在卡塔尼亚当地推出了包容 同性恋家庭的平面广告。宜家的这次广告继续 走“宜家家庭”主题路线，在广告中，一对男 同性恋伴侣手提装得满满的宜家购物袋，手拉 手走在画面中央。画面上方还打出了意大利文 的主题语：“我们对所有的家庭开放”。这一广 告目前已在意大利的不少地方以广告牌的形式 出现，广告中的文字还说：“你在我们这里会有 在家的感觉，我们希望让每一个人、每一个家 庭、每一对配偶的生活更舒适，不论他们是谁”。 看到这则广告的时候我便想到这则广告难道没 有被怀疑有歧视同性恋的嫌疑么？的确，在深 受罗马天主教影响的意大利，有部分媒体认为 这则广告抨击这则广告“具有挑衅意味”，但大 多数民众还是赞扬这样的广告创意的。这与课 上老师给我们讲的内容不谋而合，怎么样做到 既能对特殊人群的没有特殊性质的关爱，又不 让这类人群觉得我们有歧视他们的嫌疑，这是 一个很值得认真思考的问题，恐怕在中国，这 样的广告还是会小心翼翼啊。
广告作品赏析
广告作品赏析 前言 我个人认为，广告学是集艺术、心理、营销等多门学科于一体的一门很有趣且实用的学科，一直以来对广告比较感兴趣，所以上大学便毫不犹豫的选择并很认真的选择学习了这门学科。转眼间的3年时间，我接触到了大量的广告人、广告公司、广告作品、广告创作技巧，很多关于广告以及各方面的知识。 正文 通过三年多的专业学习，陆陆续续的欣赏了关于世界各国的优秀广告作品。有戛纳广告节，亚太广告节，中国广告节，艾菲尔广告节，克里奥国际广告节等……，还有很多成功的广告案例，这些优秀广告作品来自泰国、新加坡、台湾、韩国、美国、俄罗斯、南非、亚太等国家和地区，虽然很多在认识上有“囫囵吞枣”的嫌疑，但还是大致体会到千姿百态、眼花缭乱的广告作品的趣味性、多样性、新奇性、艺术性。其中也不乏一些给我留下深刻的印象的广告，它们并切实起到了有震撼力、吸引力、购买力的作用。 纵观这些优秀成功的广告作品，大体可以概括为以下几种1、自夸广告—各有千秋实在为高2、共鸣广告—真情为线牵住你我3、反常广告—独辟蹊径以奇制胜4、虚拟广告—声势浩大效果绝佳5、纪念广告—改变生态频频回首6、仇恨广告—抓住心理尽情发泄7、借址广告—产品增辉名气造势8、机智广告—幽默措词迎刃而解广告词可9、自贬广告—独具一格引人入胜10、店规广告--奇招过人顾客盈门.总之，广告世界五彩缤纷，以上这些不过是大海中的一滴，百花园中的一朵，霞光中的一束而已。优秀广告作品创意的新灵感、制作的新亮点等，都是靠长期勤奋学习积累，靠勇于实践的精神，靠谦虚做人的态度，靠艺术修养的不断滋补来实现的。 当然，广告的创作也受到政治、经济、社会文化、生活习俗多种因素的影响，使得一些广告具有地域的特色，以南非和泰国为例，南非广告非常重视原创的点
广告评析20篇
Audi TTS之“生死时速” 在这则广告中，体现了一种概念。一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ... 画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。 总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。 NOKIA 之“天使传情” 在我看来这是NOKIA所作的最好的广告。雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。此时的男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。在我看来这是NOKIA所作的最好的广告他所表达的一种概念就是“当你得到了爱情，你的灵魂将得到救赎”他恰恰的选择了教堂这类神圣的地方，更是体现了爱情的美感。针对的正是现代的年轻人的审美观点，“想要得到一分完美而且浪漫的爱情”。 艾斯兰加 在2001年至2004年间，艾斯兰加在原有的广告策略基础上，不断推出新作品，期间共发布40幅。这一阶段的作品采用了“旧元素新组合”的组合式创意手法，跨越果蔬食品和其它商品元素，以系列“人物”造型为广告添加了更多趣味和文化内涵。这次海报不但模仿了诸多名人，如戴着太阳眼镜的“JohnLemon”柠檬先生，或者是与梵高一样具有画家气质的"Vincent Van Coc"椰子艺人等，还天才般地将果蔬本身的名字神奇地嵌入作品名称中，与表现的人物名字形成字面上的神似，这可视作创意的一大绝妙之处。如作品“Agente 00Fette”就是由“Agente 007”（007特工）和面包fette（切片）组合而成，作品“Aglioween”
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！ 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析：
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，
传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。 这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告 这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的
汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
公益广告评析
公益广告评析 公益广告评析 公益广告评析 找了很多的广告作品，看到5则优秀的广告作品，我觉得是很好的，现在拿来欣赏。 1、 这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。 2、 一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。黑云状气球上写着，“如果你一天不开车的话，看看我们呼吸的空气中能少排放多少一氧化碳。”这是世界野生动物保护基金会202*年在中国做的广告。3、 这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。 4、 智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空
调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。5、 这是比利时联邦气候变化研究部门、联邦大众健康服务部门、食品安全部门和环保部门联合推出的广告。其广告语是：“在购买之前，想想他们会消耗什么？”通过滑稽的手法将电器和收音机等巨型化，将人们的注意力吸引到一个可以计算电器消耗的网站上。 以上五则公益广告用不同的手法表现形式，独特的创意，表现环保的主题。广告1是在公共次所做的广告，在公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。用非常巧妙地手法来呼吁人们保护热带雨林。广告2一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。运用非常夸张的手法表现汽车尾气对空气污染的严重性。广告3由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作，运用比喻的手法生动形象表现出树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用，可以很深刻的提醒人们保护森林资源。 广告4智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民,。从画面上可以很直观看出使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖，所带来的灾难。这则广告的创意点很独特，令人意想不到，但画面表达的蕴涵却能让人深思我们的行为所带来的影响。 广告5是比利时联邦气候变化研究部门、联邦大众健康服务部门、食品安全部门和环保部门联合推出的广告。而一句非常醒目的广告语：“在购买之前，想想他们会消耗什么”，通过滑稽的手法将电器和收音机等巨型化，
立邦漆(灵感篇)广告作品评析
《立邦漆——灵感篇》 ——广告作品评析《立邦漆》（灵感篇）是一个成功的优秀优秀广告作品。整个广告作品时长1’01”，分为五个部分，分别是蓝色——灵感，自由自由我色彩；白色——灵感，纯净我色彩；绿色——灵感，自然我色彩；黄色——灵感，时尚我色彩；红色——灵感，激情我色彩。 广告作品中，每种颜色的开头都有穿白色衣服的人来向镜头泼同色系油漆。在蓝色部分画面是：湛蓝的天空上鸟儿在自由盘旋，蓝天下是骑着单车的女生在一望无际的麦田中做拥抱的姿势，接着是一位男性从高台上跳入海中；白色部分画面是：打扮成天使的孩童在开满蒲公英的草原上嬉戏，身穿白裙的女子牵着白马漫步在沙滩上，海风吹过，宛如雅典娜；绿色部分画面是：头戴绿色草编织物的女子对着镜头肆意欢笑，慵懒的变色龙静静地趴在树干上，雨水打在热带雨林宽大的树叶上；黄色部分画面是：身穿黄色外套的dj在随着音乐摆动，同样身穿缀满黄花的模特身上停着蝴蝶；红色部分画面是：身穿红色衣服的演奏家在拉着大提琴，身边是翩然起舞的红衣舞者，画面切换是激情四射的球场上球迷在激情呐喊。值得注意的是，在每一种色彩画面结束时都会出现人们在刷着这种颜色涂料的房子里的场景。 在轻松欢快的音乐声中，立邦漆不仅让人们感受到了家的绚丽多彩，而且让人们感受到了浪漫、唯美和温馨，给观看的消费者愉悦的感觉。作品的每一个镜头都体现了导演和摄影师极高的艺术造诣，画面的切换，动静的结合近乎完美，能够在第一时间吸引观众的注意。 整个作品有着明确的主题——立邦漆给人带来装修家的“灵感”。而且作品在诉诸形式上相较以往有了较大的创新，作品并没有单纯的介绍产品的功能，而是通过镜头的展现，让观众自己去感受立邦漆会给家带来的改变，这样不仅不会给观众带来强加于身的反感，反而能使之心生向往。 最后，在画面结束时，讲出广告语“我的灵感，我的立邦”，运用“我的”，给观众一种亲和的感觉，不是我在向你卖产品，而是从你的角度出发，为你设想，为你打造出属于你的“灵感之家”。
【广告欣赏】 优秀广告作品赏析
【广告欣赏】优秀广告作品赏析 一则优秀的广告，高于生活，近于艺术，他的高度成就美好生活，也是一种激发人内心思维点的触动，引发您的喜爱与共鸣，从而达到之间交流的切合点，赢在内心。例如特浓苏一则广告词每个清晨我们都走在新的路上，感受这个世界不断向前的节奏、和自己内心的期待。有的人还在为今天奋斗，有的人已经在为明天做准备。我们正在和这个新的时代一起成长，我们需要更好的营养。画面由繁华都市瞬间切换至大自然草原牧场，水岸灵韵，静默其中。我们总是在拒绝一切臆想，在没有成功的地点学会成长，我们需要更好的思维，紧跟这个时代的不断革新。追根溯源，转变的永远是思维方式和行动方式的转变，从根深蒂固的我们的思想中将他铲除。比如计划是什么？计划就是计划，在这个善于用个人思维推动的模式下，不会得到一个良好的发展循环。而我们必须有理由有效的进行先进的管理手段。立体、直观的表现出我们的信息无缝连接、将信息利用计算机、手机平台呈现出来。无论时代如何发展，信息的价值永远取决于反应速度，因为这种的一切已经从大数据与云服务开启，首先从数据开始驱动。在这个未知的时代，我们都是服务者，因为我们厌烦被俗人利用，厌倦推诿与周旋，我们给予必须得到别人信任的首先付出与对别人的尊重。我们端正三观，而君不见，我们提高的不仅仅是个人素养，也有另一个层面的职业素养，更有更深的社会教养。计划是什么？计划就是必须达到，计划不是空谈，计划不是画饼。我们需要的依旧是精准的数字来源，可靠的信息依据，客观的真实分析，必须达到的真实效果理论，以及超越计划的更高目标。唯美是什么？唯美就是每一步的台阶我们都做到近乎完美。我们总是遵从内心的真实，却行动于神经的末梢麻木，那唯有保持静谧。在欣赏优美的广告，公益广告时，遵从题材主线的发展，用心体会那里蕴藏的时代主旋律，近于艺术的美感，引发共鸣的赏心悦目，也许那也会是一种布瑟列农的星空，冥听心灵的诉说。赞(散文编辑：滴墨成伤) 1
优秀的广告词及评析
优秀的广告词及评析 一、背景介绍（约100字） 作为市场竞争日益激烈的时代，广告对于企业的影响力变得越来越大。而一句优秀的广告词，往往可以成为营销战役的关键。本文将探讨几 个优秀的广告词，并对其进行评析，帮助读者更好地了解广告文案创 作的奥秘。 二、优秀广告词及分析（约900字） 1. “让眼睛读懂世界” - 一款眼镜品牌 这句广告词简洁明了，通过“眼睛”和“读懂世界”两个关键词构建了强烈的联想与情感。首先，“眼睛”代表了眼镜这个产品的核心。其次，“读 懂世界”传达了一种改变、进步和提升的意义，意味着使用该品牌的眼 镜可以使人们看到更精彩的世界。整个广告词简洁直击，对潜在消费 者产生了直接而强烈的影响。 2. “跑起来，更了解自己” - 一款智能手环 这句广告词结合了运动和自我认知的概念，具有很强的亲和力。通过“跑起来”这种活动形式，达到吸引潜在消费者的目的。同时，“更了解 自己”部分强调了该智能手环可以帮助用户更好地掌握运动数据，并了 解自己的身体状况，从而找到适合自己的健身方式。通过这句广告词，
品牌成功地激发了人们对于健康生活和自我探索的欲望。 3. “让美丽轻盈飞舞” - 一种美容产品 这句广告词通过“美丽”和“轻盈飞舞”两个词语，将美容产品与人们梦寐以求的美丽形象进行关联，产生了强烈的共鸣。通过“轻盈飞舞”这种 形容词，强化了产品的柔和性和温和性，传达出使用该产品后的感受。整句广告词相对比较简短，但通过精炼的词语和意象，成功地传达了 产品的核心卖点和消费者期望。 4. “品味人生，从这一口开始” - 一种咖啡产品 这句广告词通过“品味人生”和“从这一口开始”两个词语，将咖啡产品与高品质的生活方式进行关联。首先，“品味人生”表达了使用该咖啡产 品会带来高质量的享受和感受。其次，“从这一口开始”传达了一种开 启美好人生的意象，暗示了使用该产品会给消费者带来美好的体验。 整句广告词流畅自然，通过简洁而有力的语言，成功地激发了消费者 对于高品质生活和美妙味觉体验的向往。 三、总结（约100字） 优秀的广告词能够通过精练的语言和意象，直击消费者的内心需求， 产生强烈的共鸣和吸引力。通过对几个优秀广告词的分析，我们可以 看到它们的共同之处：简洁明了、具有感染力、关联消费者梦想和期
广告作品评析
广告作品评析 一、优秀广告语评析 1.名人，送给天下有情人（名人牙膏） 评：琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力； 2 .钻石恒久远一颗永流传 评：这个就不用说了，除了意境还是意境； 3. 同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。（李宁服饰） 评：跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和赞助商，但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听，相当于“意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。 但唯一不足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一种民族魂，一种精神。制造就太多了，耐克，锐步都是中国制造的，说制造也同样标榜了他们。 况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想一词之差，丢掉了委实太多。 4. 华龙面，天天见。（华龙方便面） 评：要是天天见了，那日子过得多差啊：）看玩笑。广告传递了一种大众化、经济型方便面，营造了一种亲和力； 5. 花牌女鞋总有一款适合你！（花牌女鞋）
评：那是不是品类齐全，价格低廉呢。答案，没穿过，没见过，不晓得。 6. 金利来，男人的世界。 评：绝对是当初的经典广告，但是如今金利来都泛化到女性的产品。这句话你就不好意思说出口了。 下次再作广告，金利来，男人的世界。女性进来也行，人妖也是我们的客户，男女老少通吃。估计你再看，肯定是宣扬众，买者寡。 7. 大哥大西服——吸取天地灵感，裁减都市形象。（大哥大西服） 评：广告很好，很大气，就是这名字，太土。上不了档次。朋友见面：哎哟，这西服漂亮，什么牌子的。“大哥大”，紧接着朋友会笑你。因为大哥大之间近亲就是暴发户、土老冒。绝对不是贵族、绅士。还有一个关键点你别忘了，人人都想当贵族、绅士，即使他是暴发户。 8. 时代女性，红与白——来自阳光的魅力（阳光时装）评：时代女性如果就这两个色系，那么这个女性也就不时代了。阳光的魅力不只是红与白。 红与白更像是白刀子进红刀子出，停恐怖的； 9. 波顿本色，款式独特（波顿牌牛仔服）评：简单明确，特色突出。因为本色，所以特色。因为好色，所以独特。 10. 一针一线的深情，针针线线豹王心（豹王拍皮装） 评：做工的功力全在细节，品质的保障来自于针针线线。 11. 尽显男子汉的风度！（双星牌鞋） 评：为啥人们都愿意做男子汉，都选择耐克、阿迪达斯、锐步呢。Just
经典广告案例分析
广告案例分析 优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方,下面的优秀作品，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震，留下了深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。 广告案例一：宝洁洗洁精 内容描述：一位男士脸部扭曲，并且偏向左边，而且在脸左边还有一片洗洁精的泡沫。整体背景为黑色，而这位男士的脸和脸旁的泡沫则为白色。 案例分析： 和大多数洗洁精广告不同，宝洁洗洁精的广告创意比较专注一点，而且这个广告还采用了夸张地的手法。宝洁的这个广告整体背景是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的，而且是反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。另外广告中男士的脸是扭曲的，从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效果。回到案例广告上来，不难看出，这款“宝洁洗洁精”的主要诉求有三点：一是洗洁精的强效去污力；二是洗洁过程的清爽；三是洗洁效果的干净与洁明。这也可以视为宝洁广告的特色之一，一般洗洁精品牌都是直接表现使用者使用该品牌洗洁精后产生的外观效果改变这种价值性的诉求。 广告案例二：ADOBE PHOTOSHOP 内容描述：广告开始是一个人用笔画了一个女人，画好之后，用
一个针状的东西点了一下，接着画中的人物经过一系列的色彩变幻由最初的黑白色最终变为一个身着时尚衣着的漂亮女性。下一个镜头是一个摄影师给这个女性照了一张照片。然后又经过一系列对人物的加工，开始搭建一个场景即一个房子里，这个人物站在屋子中，这时房子的门被打开了出现男子，此时这名女性惊叫一声。向后连退两次分别呆在设计好的位置和姿势上，形成连续的动态。随后，女性人物的最后一个姿势和那位男子及他的影子通过加工被组合在一张图上。最后这张图被打印了出来，这是adobe的标志跟随这张图一起被打印了出来。 案例分析:在这个adobe photoshop 的视频宣传广告里，由一个女性人物形象的变化贯穿广告的始终，广告中充满了丰富的想象力和独创性，使得是广告具有独有的表现技巧和艺术手段，从而使广告主题更加深刻，更能让人记住，信服。而这一系列的变化也都是可以通过adobe photoshop强大的功能实现。同时也将adobe photoshop的各种功能尽善尽美的展现在观众面前。即 1.非破损编辑：使用新的智能滤镜和智能对象以非破损方式编辑,所有这一切都不会更改原始像素数据。 2.丰富的绘画和绘图工具组使用各种专业级、完全可自定义的绘画设置、艺术画笔和绘图工具, 创建或修改图像。 3.使用“动画”调板轻松创建动画：使用新的“动画”调板从一系列图像，如时间系列数据，中创建一个动画, 并将它导出为多种格式。 4. 3D 复合和纹理编辑：轻松呈现丰富的 3D 内容并将其合并到 2D 复合图像中。 5. 精确的选择工具可用于进行详细的编辑体验各种工
经典广告作品鉴赏(百事可乐等四篇)
学号 经典广告作品鉴赏论文 课题经典广告作品鉴赏（百事可乐等四篇）学生姓名 系别 专业班级 指导教师 二0 一二年六月
导语：“酒香不怕小路深”，相信大家都很熟悉这句话。科技的力量是伟大的，它改变了咱们原有的生活方式，使咱们的生活变得快捷、使咱们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。各色各样商品的出现，使咱们的选择变得再也不单一，这在丰硕咱们消费生活的同时也给咱们带来了诸多困扰。比如，面对琳琅满目的商品，咱们该选择什么，同类商品，咱们该选择何种品牌等等。而这时，一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考，这就为商家带来很多的潜在消费者。此论文就百事可乐、恒源祥、脑白金、高露洁等四篇广告进行鉴赏。 关键字：广告案例赏析 正文： 1.百事可乐广告案例赏析 世界三大饮料--可乐、茶和咖啡。提起可乐，自但是然想起的是“百事可乐”。记得它一路走来的广告词：“新一代的选择”、“渴望无穷”、“冲破渴望”、“有渴望没口渴”，都让人记忆犹新，朗朗上口。 百事可乐和可口可乐两大品牌有着百年的竞争历史，而百事可乐团队通过精心调查发现，年轻人是最大的消费人群，年轻人最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人以为最酷明星为形象代言人的广告。 在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人以后，百事可乐又力邀郭富城、
王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全国无数年轻消费者。百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无穷”做自己的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快博得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利用大部份青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。 好多垃圾广告确实让人受不了，严重的影响人们的视觉，更是浪费人们的时间，更会将人的消费偏向引导到邪路。可是，优秀的广告，却也是广大消费者的视觉盛宴，可以像观看好莱坞大片一样欣赏它，评定它。它可以给消费者提供要选择商品的特性，方便了消费者的生活，也让消费者在观看广告的时候感觉是一种享受。百事的广告无疑在这方面做的很好，它在中国市场的广告不单单有国际时尚自由的风度，更是添加了中国本土的元素和喜感，让人感觉亲切和放松，它的广告词更是亮点，对于年轻人而言无疑更有吸引力。所以无论从技术，美学，市场，专业，等等方面来看，百事可乐的广告无疑是抓人眼球，让人记忆犹新的成功广告，我也相信在未来的日子里，百事的广告也会越做越好的。 2.恒源祥广告案例赏析 “恒源祥，羊羊羊”是一句中国人比较喜欢的广告语，大体上还算可爱，虽然品牌让人有点没有发育成熟之感。可是恒源祥企业就把这句广告语配上一个单调
世界广告大赛作品分析
世界广告大赛作品分析 可口可乐之“红地毯篇” 广告内容： 广告讲述了许多热情的中国青年为了圣洁的奥运火矩在中国土 地上的传递面在中国铺设红地毯的故事。许多热血的青年人在全国铺设巨大的红地毯时得到了更多人的支持与参与，在遇到困难之际，少数民族同胞们送上了解渴的可口可乐并给予了巨大的帮助，红地毯铺到了中国的各个角落，有山路、沙漠、雪山，有竹林，有立交桥、高铁，有兵马俑、故宫等等，最终到了海边，等待着圣洁的奥运火矩进入中国。然后，中国人的骄傲与代表一一姚明手举火炬踏上了红地毯，这些青年们跟随着姚明一起传递火炬，巨大的人群最终组织了一支可口可乐的瓶子的形状。整篇广告内容一气呵成，内容完整，情感丰富，并配上了激情动感的音乐，是一篇非常优秀的影视广告。 广告主题： 表现奥运主题，中国人把这个红地毯铺出来，迎接客人，一起来参与奥运火炬接力。此广告的情感表述正中肯繁，集中的表达出了中国人民在经历了巨大灾难之后，百年奥运梦实现之际的民族的空前团结、人民对国家的肯定、特殊节日来临之际的喜悦和青年朋友们的热情。而可口可乐则借助奥运这一空前的商机取得了丰厚的业绩。 广告评析： 这一则可口可乐广告的成功不仅仅来自于其定位、概念、和营销方式的成功，而且在于他们深深地了解中国文化，合理的融入诸多中
国元素使其本土化。在可口可乐中国广告“红地毯”篇中，出现了许多极具中国特色的元素和符号，如少数民族、大熊猫、兵马俑、中国山水、新城市、故宫等。这些“中国情结”都深深地抓住了中国消费者的心，这些都是可口可乐中国广告成功必不可少的元素。广告色彩也体现了浓厚的中国特色：色彩上采用了在中国代表喜庆和胜利的红色和金色为主色调，并且巧妙的加入了代表中国北京文化的长城、天坛以及北京、上海的各种标志性建筑，将成功的喜悦、运动的动感还有奥林匹克的更快、更高、更强的体育精神以及可口可乐的企业文化有机的结合在一起。赢得了全国各地消费者的一致认同，让全国消费者都和可口可乐一起庆祝这历史的时刻。 可口可乐凭借其多年的在世界市场的销售经验，对政治、经济体育等重大事件已经有了高度敏感的触角和独到而丰富的运作经验。可口可乐在中国入世、中国申奥成功、中国足球世界杯比赛等关键时刻，大打广告宣传，表现出了极大的关心和热忱，可口可乐俨然成了中国的本地品牌，它通过这样的具有乡土乡情的传播，取得了与消费者沟通的良好效果。广告歌曲的运用也很重要，奥运歌曲《红遍全球》是一个很好的歌曲，充满激情与活力，切合年轻人的情感需求，当时在网上播放3亿多，这使可口可乐在北京奥运会上深入广泛地传播，令大众对其品牌喜爱度有很好的加深。 可口可乐的消费群主要是年轻人，而这则广告的主角正是当代年轻人。现在的年轻人求新、求异，喜欢尝试，并且对明星，不管是影视界的还是体育界的都有一种崇拜和模仿的心理，希望从他们身上得