最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案

最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案

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《优秀广告作品评析》题库及答案一

一、填空题(每空2分。共10分)

1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。

2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。

3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。

4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。

5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。

二、判断题(每小题1分。共10分。请将判断结果填入括号中。正确的填“√”，错误的填“×”)

1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。( )

2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。( )

3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。( )

4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。( )

5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。( )

6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。( )

8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。( )

9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。( )

10；第一届“全国优秀广告作品展”是在1982年于北京举办的。( )

三、论述题(20分)

举例说明境联技法在优秀广告作品中的运用。

要求：

1．先回答什么是境联技法，然后至少举出三则以上优秀广告案例进行说明。

2．字数500字以上。

四、作品评析题(40分)

以下是两个不同品牌的牙膏广告电视脚本，请认真阅读并领会广告内容，写一篇不少于800字的创意评论。评论中需要涉及以下几方面内容：

(1)分别对两则广告进行评论。

(2)相对来说，你更认同哪一则广告，为什么?

广告l：洁银中草药牙膏“京剧武松打虎篇”(30秒)

广告2：芳草牙膏“老掉牙篇”(30秒)

五、创作题(20分)

如果要你为“能够预防口腔溃疡”的洁银中草药牙膏再设计一则电视广告，你会如何设计?要求：1．创意新颖、构思巧妙。

2．创意表现中必须体现认知失谐技法和情节技法。3．写出电视广告脚本。

4．在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。

试题答案及评分标准．

一、填空题(每空2分，共10分)

1．声带2．拟物3．惠顾4．超前5．微笑

二、判断题(每小题1分、共10分)

1．√ 2．× 3．√ 4．× 5．√6·√ 7．× 8．× 9．× l0．√三、论述题(20分)

要点提示：

境联技法：境联是指心理上的境联效应。境联往往伴随着知觉的推论，即根据线索对客体做出某种结论。根据知觉的组织特性创意，将离散的感觉信息组成一个完整的知觉形象时，按照接近、相似、联读和封闭等规则实现。境联技法在广告创作中经常使用，并起着举足轻重的作用。

评分标准：考生在答出了以上要点的基础上必须举。出至少三则广告案例进行说明。若只答出了理论而没有举出相应的案例，最多只能得5分。举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分，最多l5分。’

四、作品评析题(40分)

要点提示：洁银中草药牙膏“京剧武松打虎篇”运用了夸张和幽默的技法，用夸张的舞台表现给人留下深刻印象，但是牙疼与武松打虎关联性较弱，容易使记住了情节而忘记了产品。(15分) 芳草牙膏“老掉牙篇”主要运用了情节技法，创意贴近百姓生活，容易拉近与受众的距离。但是创意不够独特，缺乏新意。(15分)

关于两则广告更认同哪一则，考生可以有自己的看法，只要言之有理即可。(10分)

评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考，能够大体上答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上提示的基础上能提出其他观点，只要角度新颖，言之有理，能自圆其说，亦可给分。

五、创作题(20分) 。评判提示：

在本题中，脚本格式、脚本内容及创意说明分别占3分、l2分、5分。脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；

脚本内容上：创意新颖、构思巧妙；(4分)体现了认知失谐技法；(4分)体现了情节技法。(4分)创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不清晰者酌情扣分。

《优秀广告作品评析》题库及答案二

一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上．正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。( )

2．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。( ) 3．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。( )

4．广告创作是一种艺术创作。( )

5．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。( )

6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。( )

7．第一届国际广告四新展于1993年举办。( )

8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。( )

9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。( )

10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。

二、填空题（每空2分，共10分）

11．向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。 12．在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是

13.广告策划是一受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。

14．每年的5月，克里奥国际广告节都在一举办。

三、论述题（20分）

15．举例说明个人用品广告创意技法中认知失谐技巧的运用方法。

四、作品评析题（每小题20分，共40分）

16．以下两组广告分别为耐克在新加坡（狮城）推出的一组平面广告和李宁在国内推出的一组平面广告。请对比两组广告进行评论。

要求：

(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。

(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

(3)不少于300字。

第二组：李宁平面广告

17.请根据国内外广告的现状，结合具体的广告案例，谈谈你对广告创意的原创性、相似性

和抄袭的看法。

五、创作题（20分）

18. 2010年，我国上海举办第41届世博会。请以“城市，让生活更美好”为主题，为世博会

设计一则电视宣传广告。

要求：

(1)创意新颖、构思巧妙。

(2)创意中必须体现象征技法和认知失谐技法。

(3)写出电视广告脚本。

(4)在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运

用情况。

试题答案及评分标准

一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．× 2．√ 3。× 4．√ 5．× ．

6．× 7．× 8．× 9．√ 10．√

二、填空题（每空2分。共10分）

11．政治社会

12．广告受众

13．广告经营者

14．美国纽约

三、论述题（20分）

15．要点提示：

失谐技巧是个人用品广告创意中非常重要的技巧。认知失谐是指一反常态的表现技巧，

在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识，这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，

即构成惯性思维。当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被

破坏，认知失谐的现象就出现了。

评判提示：学生在论述过程中应举出相应的广告案例进行分析说明，若只答出了基本理论

而没有举出相应的案例，最多只能得6分。举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能

力及分析能力酌情给分i。，

四、作品评析题（40分）

16．评判提示：

对于本案例，考生可以有自己不同的见解，要求必须充分结合广告案例进行分析，阐述过

程中必须观点明确、条理清晰、语言通顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。评判时可根据以

上几方面酌情给分，如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。(20分)

17．评判提示：

开放性试题，考生可以有自己不同的见解，阐述过程中必须观点明确、条理清晰、语言通

顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。如果考生在评论过程中没有结合具体的广告作品，最

多只能得一半分。

五、创作题（20分）

18．评判提示：

在本题中，脚本格式、脚本内容及创意说明分别占3分、12分、5分。

脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；

脚本内容：创意新颖、构想独特（4分）

体现了象征技法（4分）

体现了认知失谐技法（4分）

创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不

清晰者酌情扣分。

《优秀广告作品评析》题库及答案三

一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。( ) 2．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。( )

3．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。( )

4．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。( )

5．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。( )

6．影视广告由图象、声音和时间三要素构成。( )

7．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。( )

8．“全国优秀广告作品展”由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。( )

9．时报广告金犊奖诞生于1992年。( )

10.莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行，评委独立评判，避免人为的相互影响。( )

二、填空题（每空2分，共10分）

11．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的____ 所决定的。

12.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和____。

13.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫____字幕。

14.香港广告商会每年举办的最大型广告奖评选活动是________。

15.一为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。

三、论述题（20分）

16.请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化

生活的？

四、作品评析题（每小题20分，共40分）

17.以下是某品牌香水的三则平面广告。请认真阅读领会，并写出一篇创意评论。

要求：

(1)请分析三则平面广告所塑造出的商品特点和目标受众特征。

(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

(3)不少于300字。

18.结合具体广告案例，谈谈你对香水类广告的看法。

五、创作题（20分）

19.发挥自己的想象力和创造力，以“食品安全”为主题设计一则电视公益广告。

要求：

(1)创意新颖、构思巧妙。

(2)创意中必须体现象征技法和认知失谐技法。

(3)写出电视广告脚本。

(4)在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运析试题答案及评分标准

一、判断题（每小题1分．共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填

“×”)

1．√ 2．√ 3．× 4．× 5．√

6．√ 7．× 8．× 9．√ 10.√

二、填空题（每空2分，共10分）

11．营利性质

12．逻辑性

13．标板

14．香港4A创意奖

15．创意优劣

三、论述题（20分）

16．要点提示：

广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用，主要通过以下几个方面体现：

(1)优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶冶人的美感，鼓励人们去追求美的生活。

(2)广告能够美化城市。在城市中，高水平的、精美的广告会使人感到这座城市英姿勃发、蒸蒸日上的气息。

(3)各种公益事业在广告商和企业的赞助下得以开展。

(4)各类电视片的摄制和播映，歌舞晚会的举办，大都离不开赞助广告的支持。

(5)各种稀奇的广告策略使人们的生活丰富多彩。

(6)优秀的公益广告宣传提倡社会公共道德。

评分标准：学生在论述过程中应结合具体的广告作品进行分析说明，若只答出了基本理论而没有结合具体的广告作品，最多只能得10分。结合作品者，视作品的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。

四、作品评析题（40分）

17．评判提示：

三幅作品通过女性高贵的气质、窈窕的身材和姣好的面容来突出香水高贵且性感的特点，该商品的目标受众主要是想要成为高贵、性感、有魅力的都市女性和对其伴侣有此期待的都市男性。由于创意评论具有比较强的主观性，考生若能够围绕上述要点展开陈述，且阐述有理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的基础上能提出其他观点或反面观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。(20分)

18．评判提示：

开放性试题，考生可以有自己不同的见解，阐述过程中必须观点明确、条理清晰、语言通顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。如果考生在评论过程中没有结合具体的广告作品，最多只能得一半分。（20分）

五、创作题（20分）

19．评判提示：

脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分。

脚本内容：创意新颖、构想独特；(4分)

体现了象征技法；(4分)

体现了认知失谐技法。（4分）

创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不

清晰者酌情扣分。

《优秀广告作品评析》题库及答案四

一、填空题(每空2分．共10分)

1．在广告活动的参与者——广告客户、广告经营者以及广告发布者中，（）是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

2．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告做出最终评判的是企业运营的（）。

3．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与（）。

4．从l977年以后，（）正式成为了戛纳广告节的永久举办地。

5．在伦敦国际广告奖中，（）为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。

二、判断题(每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中。正确的填“√”．错误的填“×”) 1．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。( )

2．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。( )

3．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的·( )

4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。( )

5．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。

6．广告策划可以有效避免广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。( )

7．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。( ) 8．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。( )

9．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。( )

10．“时报广告金像奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。( )

三、论述题(20分)

结合日常你所熟悉的案例分析构成优秀广告作品的五个要素。

要求：

1．理论与案例紧密结合

2．表述清晰，条理清楚，案例丰富并具有说服力

3．字数不少于500字

四、作品实践题(每小题30分。共60分)

1．以下是广州市白羊广告有限公司为容声冰箱设计的一则“声音篇”(20秒)电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，从广告诉求、文案、画面、表现技巧等角度出发写一篇简单的评论。

2．参照第l小题中容声冰箱“声音篇”电视广告脚本格式，发挥自己的想象和创造力，再为容声冰箱设计一则“省电篇”电视广告脚本，并简要写出创意说明。(30分)

试题答案及评分标准

一、填空题(每空2分，共10分)

1、广告客户 2．经济效益3．从体图形

4．戛纳 5．创意优劣

二、判断题(每小题1分，共10分)

1．× 2．× 3．√ 4．× 5．×

6．√ 7．√8．√ 9．× l0．×

三、论述题(20分)

理论要点提示：

构成优秀广告作品的要素主要包括以下几个方面：

1．原创性 2．效益性3．冲击性4．艺术性’ 5．综合性

评判提示：以上五个要点，每个要点l分。在答出要点的基础上必须相应地举出例子，若仅答出了五个要点，没有举出案例者一共只能得5分。若在答出要点的基础上能举出相应的案例，视案例的丰富性及说服力酌情给分。

四、作品实践题(每小题30分。共60分)

1．要点提示：

(1)广告诉求单一。“宁静一族”系列冰箱的诉求重点即为冰箱的静音功能，摒弃了电器广告中惯有的多种功能的累加，便于观众记忆。(6分)

(2)在文案方面，本广告语言简洁生动。“喂，你们两个，小一点啊!再小一点……，，的文案活泼亲切，与画面配合相得益彰。(6分)

(3)在画面的安排上，以绿色做衬底，暗示冰箱内藏食品的新鲜，在视觉上给人一种回归自然的感觉，也为公司本身的口号“令您生活更美好，，做了渲染。(6分)

(4)表现技巧上，首先，广告切入点紧密结合产品特征。画面一开始就出现两个立体大字一“声音”，随着旁白“小一点，再小一点”的催促，“声音’’二字由开始充满画面的硕大身型不断变小。画面从“声音”二字不断变小这一点切人，紧接着出现“容声冰箱，宁静一族”的字幕。不仅给受众制造了一点悬念，更重要的是突出了容声冰箱制冷声音低，不断挑战静音极限之优点。其次，该广告利用了拟人化的手法，“声音”二字的体积随口令不断缩小，直至用放大镜才能看得到。创意简单却很巧妙，突破了用真实声音来表现“声音’’高低的惯用模式，使观众在j静中体会声音的变化，接受“宁静一族”的概念。其创意新颖，妙不可言。结果不仅告知了受众该冰箱的特点，同时令观者观看时不禁会心一笑，加强印象。(12分)

评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考，能够大体上答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上提示的基础上能提出其他观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。

2．评判提示：

在本题中，脚本格式、脚本内容及创意说明分别占5分、20分、5分。

考生设计的广告脚本中，格式正确者满分可给5分，格式错误者酌情扣分；

脚本内容上：创意非常新颖且具备原创性、冲击性等特点：l5～20分；

创意比较新颖、构想比较独特：l0～15分；

创意一般、构想平常：l0分以下

创意说明上：要能准备表达并体现脚本内容的思路，满分可给5分，表达不清晰者酌情扣分。

《优秀广告作品评析》题库及答案五

一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则

优秀广告作品的必要条件。( )

2．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广

告作品优秀与差劣的终极标准。( )

3．广告创作是一种艺术创作。( )

4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。( )

5．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。( )

6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。( )

7．平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。( )

8. 2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。( )

9．戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。( )

10．克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。( )

二、填空题（每空2分，共10分）

11．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和___；社会广告的受众是____。

12．人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“____”。 13．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠____。

14.香港4A的全称是________。

三、论述题（20分）

15．试结合具体的广告作品分析广告启迪的几种类型及各自的表现。

四、作品评析题（每小题20分，共40分）

16．以下是某品牌洗衣粉的三则平面广告，请认真阅读并领会，写一篇创意评论。

要求：

(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。

(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

17．结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前洗衣粉类广告的看法。

五、创作题（20分）

18.发挥自己的想象力和创造力，以“节约用水”为主题设计一则电视公益广告。

要求：

(1)创意新颖、构思巧妙。

(2)创意中必须体现象征技法和比拟技法。

(3)写出电视广告脚本。

(4)在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。

试题答案及评分标准

一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填

“×”)

1．√ 2．√ 3．√ 4．× 5．√

6．× 7．√ 8．√ 9．× 10．×

二、填空题（每空2分．共10分）

11．潜在消费者公众

12．灵感

13．广告企划

14．香港广告商会

三、论述题（20分）

15．要点提示：

一般来说，广告启迪有如下几种主要类型：

(1)含蓄型审美启迪：其表现为艺术性强，理性表现居多，通过对科学知识深入浅出的表达

使消费者产生对特定商品的理解，乃至于偏好。

(2)暴露型审美启迪：其表现为开门见山，平铺直叙，商品的特点昭然若揭，促销目的显而

易见，这种类型的广告感情色彩浓厚。

(3)知识型审美启迪：即广告受众在享受广告艺术的同时可以获得多方面的知识。广告传

播商品知识，介绍商品的性能、用途、特点、构成，使消费者全面了解所需商品的形状、价格、使用方法等。

评判提示；学生在论述过程中应结合具体的广告作品进行分析说明，若只答出了基本理论

而没有结合具体的广告作品，最多只能得10分。结合作品者，视作品的丰富性、学生的文字表

达能力及分析能力酌情给分。

《优秀广告作品评析》题库及答案六

一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利

性质。( )

2．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运

行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。( )

3．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景

环境而独立存在的。( )

4．一个画面是影视广告中最小的构成单位。( )

5．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。( )

6．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体

上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。( )

7．机位是指摄影机安放的位置。( )

8．第一届“全国优秀广告作品展”1982年于北京举办。( )

9．亚太广告节是由泰国广告协会主办的。( )

10.在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。( )

二、填空题（每空2分，共10分）

11．在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有 ___ 是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

12.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；，即叠印在影片画面上的文字；____ ，出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。

13．人声与一配合是广播广告表达的主要方式。

14.戛纳广告大奖源于____ 节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

三、论述题（20分）

15．试论述广告策划对优秀广告作品的形成所起的作用。

四、作品评析题I每小题20分，共40分）

16．以下是碳酸型饮料百事可乐和可口可乐的平面广告，请对比两组广告进行评论。

要求：

(1)从两类产品代言人身份的不同，来分析两类产品的不同市场定位。

(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

(3)不少于300字。

（图片中四人从左至右分别是：蔡依林、黄晓明、阮经天、古天乐）