影视剧植入式广告传播效果
浅析影视剧植入式广告的传播效果
【摘要】随着传统商业广告传播效果日益弱化，影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力越来越受广告主的欢迎。但我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题，企业投巨资做广告最关心的是有效性，因此本文就广告与影视剧的融合、广告目标与影视群体的重合和广告营销传播策略三方面来探讨如何提高影视剧植入
广告的传播效果。
【关键词】提高；植入式广告；传播效果
0 前言
植入式广告又称植入式营销，是指广告主通过付费的形式，在受众无意识的状态下，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。因植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或软性广告。
当今是一个娱乐化的崭新时代，广告要在这个时代拥有自己的话语体系，就必须寻找能够保证其宣传效果的表达方式。传统广告就因为其营销传播环境的嘈杂，商业信息的僵硬化，使得其传播效力日渐下降，发展空间也日益萎缩。在此情况下，影视剧植入式广告以其隐蔽性，渗透性，娱乐化等优势深受广告主的青睐。
1 影视剧植入式广告的定义及价值
影视剧植入式广告的兴起有其深刻的背景，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。受众在广告轰炸下，对各
[影视剧,作品,植入,其他论文文档]影视剧作品中植入式广告的传播学视野
影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 ：视觉文化研究全球化时代中国电影的文化分析周星驰的无厘头电影风格 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 摘要:近年来,植入式广告发展迅速,渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。作为目前 广告形式中的一个重要组成部分,植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。本文结合传播 学的基础理论,对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释,同时,分析了当前植入式广告 存在的问题。 关键词:植入式广告;影视剧;传播学 植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容,策略性地“植入”各种媒介之中,包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体,通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象,继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品 及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式,通过场景的再现,让受众留下对产品及品牌的印象,以达到营销目的。 一、植入式广告的植入方式 中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前,观众都已就坐,在电影院狭小的空间里强制性收看,因此到达效果很好,但受到电影场地和场次的限制,总体影响力很弱。植入式广告则完全不同,有时候你甚至感觉不到广告的存在,它却在不经意间钻入你的脑海,植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影 视作品中,只要不是脱离现代人类社会的作品,剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系,这给植入式广告提供了广阔的创意空间。 1.道具植入:这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。例如电影、电视剧中出现 的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。经典范例:如果大家经常看TVB的电视剧,都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。比如《珠光宝气》里出现的W850,《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800,以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声,“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。 2.台词植入:相比于场景植入,台词植入简单、明了、纯粹也更加直接,因此需要巧妙地融 入台词,太直接明显的植入会令观众感觉突兀。经典范例:湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》,是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制,意在通过电视剧集的播放将产品理
免费-浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告 一、现状分析 植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。 可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ媒体研究公司研究报告显示，2005年植入式广告支出达到35亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ媒体研究公司指出到了2010年，植入式广告在全球价值将达到 13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是2005年的6倍。 二、电影植入式广告的表现手法 在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式： （一）场景植入 场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐
植入式广告利弊
植入式广告之利弊 “植入式广告”如今大行其道，与传统的电视广告相比，其优势就在于强制性，这种渗透性的植入式广告，让观众在一种不设防的状态下，接受到广告的传播。 植入式广告与传统广告的比较 传统广告植入式广告 营销方式干扰营销渗透营销 干扰度较为严重几乎没有 广告味道产品化娱乐化 品牌特征强弱 受众态度被动接受主动接受 对商业效益的过分追求，必然导致植入式广告的泛滥，也随之而然引起观众反感，最终影响到对影视剧或节目的态度。 电视剧《一起来看流星雨》被观众戏称为《一起去看雷阵雨》就能说明这个观点。这是让剧中阔气大少爷们钟爱的美特斯邦威品牌，还有某品牌奶茶，满超市的舒蕾洗发水，以及打破植入时间记录长达8分钟的上海汽车名爵广告。 频繁而生硬的广告植入也慢慢受到观众的抵触情绪。 如《金婚2》中近乎泛滥的植入式广告，有网友认为电视剧中“某植物油的出镜频率比胡军还高”、“演员变身产品推销员”等等。 植入式广告作为当前最富盛名的营销方式，其存在必有相当的合理性，它能够作为现代营销传播界的新宠，也必有其独特的可取之处： 1.隐性广告巩固了广告的效果
作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。在国内，已经有不少企业与娱乐快车开展出亲密的合作，也创造出许多可圈可点的模式来。 2.拓展了广告的生存空间 作为一种新型的广告方式，他横向开拓了广告存在的空间，避免了资源的浪费。 3.它的“强制性”接收，必然影响观众。 它不像传统广告，若是不喜欢，便可以调转频道，或者掉头走开来逃避广告，而面对影片中的隐性广告，只要观看影片者，无论是谁，都无法拒绝见到该产品。 4.灵活性。 广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。电视节目中的植入广告是在非常规广告时段中进行的，所以能有效规避管制。 5.借明星造势，借助影星的引导作用，吸引受众的模仿消费。 现在一些青年消费者的消费观念完全是感性消费，模仿影星、明星消费的产品，追随消费的潮流。广告商看中的，正是影视作品和娱乐明星对年轻人潜移默化的影响和特殊引导作用。年轻人看了影视作品和公众人物使用的商品，进而自己也去购买，我们称之为“模仿消费”。 6.真实性。 媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。它与电影情节的融合，只要不显得太刻意，不仅不妨碍故事的发展，而且还能起到推波助流的辅助作用。 7.商业性和文化性的有机结合，产生的一种新的文体和格式。 植入式广告成为营销传播界的新宠，并不意味着他就是一本万利的。事实上，植入式广告也存在着目前尚未冲破的桎梏： 1、风险性： 即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的上映率：影片如火如荼，产品的推广自然摧枯拉朽，效果亦势如破竹；但假如影片不卖座，那么，再如何投入广告成本，也只能默尔而息。
电视剧广告植入合作协议新编标准样本
协议编号：WU-PO-134-56 电视剧广告植入合作协议新编标准 样本 In Order T o Protect The Legitimate Rights And Interests Of Each Party, The Cooperative Parties Reach An Agreement Through Common Consultation And Fix The Responsibilities Of Each Party, So As T o Achieve The Effect Of Restricting All Parties 甲方：_________________________ 乙方：_________________________ 时间：________年_____月_____日 A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑
电视剧广告植入合作协议新编标准 样本 使用说明：本协议资料适用于协作的当事人为保障各自的合法权益，经过共同协商达成一致意见并把各方所承担的责任固定下来，从而实现制约各方的效果。资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。 甲方： 乙方： 甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就甲方委托乙方在电视剧《________》中植入广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。 第一条乙方是以品牌内容植入为主营业务的专业公司，愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其合作方投资制作的电视剧《__________》（以下简称
植入式广告的效果及其影响因素
植入式广告的效果及其影响因素 【摘要】随着广告业发展趋于饱和，形形色色的广告充斥着人们的视野，人们开始对广告产生避开的心理，商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方式，于是植入式广告就进入了人们的视野。近几年，特别是2004年之后，学术界对植入广告的关注到达了一个高峰。本文回顾了植入式广告的相关文献，从植入式广告的效果及其影响因素的角度进行了总结，并提出了未来可能的研究方向。【关键词】植入式广告；品牌植入；综述 现代社会，受众的注意力资源极度稀缺，商家为了保证他们使用的各种宣传手段能够到达消费者，还不是被消费者用各种方式避开，发掘出了一个新的武器——植入式广告。当你在家舒舒服服的观看喜欢的电视剧时，当你在电影院聚精会神的欣赏着最新电影时，你可能不会留意剧里频繁出现的各种品牌，但在不知不觉之中，你已经记住了它们的名字，知道他们代表什么，甚至慢慢的对这些品牌改变了态度，这就是植入式广告潜移默化的作用。 一、植入式广告的定义 植入式广告（product/brand placement）定义十分广泛，这些定义都有一个共同点，也就是是产品和品牌的“可识别性”的曝光。国内对植入式广告作出较为权威定义的是薛敏芝，她认为：植入式广告（product placement），是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、电视节目或其他媒介中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销
的目的。 二、国外研究现状 虽然植入式广告在实际中的运用已经非常普遍，对植入式广告的理论研究还处在发展阶段。对关键词“brand placement”、“product placement”、“integration”进行了相关文献的搜索与回顾，其中有超过一半的文献是在2004年至今出现的，这说明了尽管植入式广告已经出现了70多年了，关于这方面研究的高峰，可以说是从近几年才开始的。纵观国外的研究，可以将这些研究分为四个方向：1．对广告植入这一行业的理论探索。包括对一些植入效果出色的案例的分析，以及普通受众，相关从业者等不同样本对于植入广告的态度的调查。研究发现从总体来说，受众对植入式广告持积极的态度，学生样本对广告植入的接受度更高。la ferel和edwards （2006）的文章用内容分析法对各种不同类型的节目中的植入进行研究，为植入广告业的测量问题提供了至关重要的标准。 2．对植入式广告的效果的研究。主要关注的是植入式广告是如何影响受众的回忆度，对植入广告本身以及对植入的品牌的态度的。barry（1987）提出了影响层级（hierarchy-of-effects）模型，他认为信息对消费者的影响有这样三个层次：认知、情感和意动，认知包括消费者对于信息的记忆和理解，情感意味着兴趣或者偏好，而意动则包括购买意愿甚至最终的购买行为。学者对植入式广告的效果的研究基本都是集中在这三个方面。gupta和lord比较了植入式广告和传统广告，得出植入式广告比传统广告能获得更好
电视剧广告植入合作协议
编号：_________________电视剧广告植入合作协议 甲方：____________________________ 乙方：____________________________ 签订日期：_______年______月______日
电视剧广告植入合作协议 甲方： 乙方： 甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就甲方委托乙方在电视剧《____》中植入广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。 第一条乙方是以品牌内容植入为主营业务的专业公司，愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其合作方投资制作的电视剧《______》（以下简称“该剧”）中，通过品牌植入方式展现甲方企业的产品、品牌、LOGO、口号或企业名称等（以下简称“品牌植入”）。在签署本合同前，甲方已通过乙方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电视剧的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广。乙方为签署和履行本合同而将该剧的品牌植入资源给予甲方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。 植入品牌名称：_______。 第二条植入载体的基本条件 1、剧名：《_____》。 2、剧集数：____集。 3、主创人员____.____.____.____.____.等。
4、首轮播出平台：____家省级电视台。____轮播出平台：____卫视播出。 5、首轮播出时间预计：____。 第三条合作形式及费用 合作形式：____首席赞助商。费用：____万。 1、本合同约定甲方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等形式植入该剧，累计时长不少于____，具体内容及展现形式见合同附件。 2、赞助企业作为首席赞助商在每集片尾予以单屏出现。 3、赞助企业参加本剧的各类宣传活动及新闻发布会。 4、该剧电视剧每集片头呈现企业单位一名主要领导人名字，担任监制或策划职务。 5、本剧每集结尾突出产品标识及企业名称。 6、根据剧情需要，在首席赞助单位进行实地拍摄。 7、首席赞助单位主要领导人及相关人士参加该电视剧的开拍仪式暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该剧的有关报道中，专业提及企业对该剧的支持和作用。 8、本电视剧如获奖，首席赞助单位主要领导人参加颁奖仪式，分享该剧成功拍摄的支持和作用，并为独家赞助单位制作奖杯。 9、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮或网络短剧用于互联网视频点播宣传。 10、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品。 11、企业领导或有关人员（限____人）可根据剧情合理参加
浅析植入式广告效果
浅析植入式广告效果 植人式广告的发展势头十分迅猛，已经成为广告业新的经济增长点，对植入式广告效果的研究也随之成为学界和业界关注的热点。从广义上讲，广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。 如何评估植入式广告效果，这不仅困扰学界，同时也是业界一直在探讨的问题。在美国业界也一直存在这样的疑问即使在有明星参与的植入式广告中，如何衡量其对受众的影响是最大的不确定性因素。如有些公司利用植入式广告来刺激更多的人参加公司组织的竞赛或者访问公司的网站，然后试图以这些数字作为衡量影响的指标。在20世纪福克斯公司出品的节目《美国偶像》(American Ido1)中，对Cingular Wireless公司的宣传非常突出。这可以通过其系统对文本信息的投票数字进行追踪，但它无法追踪这些植入式广告是否真的直接产生了实际的网站访问量。Bloxham、Gould和Gupta等认为，在电影中品牌出现的次数越多，受众的记忆效果越好；复合式植入所产生的记忆效果会好于单一表现形式的广告；品牌与剧情结合程度越高，受众的记忆效果越好。Balasubramanian等认为，受测者对植人式品牌的回忆度是存在落差的，与广告的植入方式、植入频次、品牌知名度有关。采用复合型植入方式的品牌比采用单一表现形态的植入方式的品牌能获得更高的回忆度。 广告的效果往往是间接、迟缓和潜移默化的，特别是植入式广告的效果植入式广告传播效果的测定方法多种多样．可以在植入式广告发布之前事先测定．也可以在植入式广告发布后进行事后测定。这里主要是针对植入式广告事后效果的分析。 (一)从传播学角度分析植入式广告的效果 1．“说服性传播”的效果研究 “说服性传僭”的效果．也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化．揭示了效果的形成并不简单地取决于传播者主观愿望．而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等各种“条件”的制约。这表明植入式广告采用将广告融入到电影的情节当中。这种说服的方法肯定比传统的广告的效果要好得多所以很多的广告主把自己的产品，饮料、汽车和一些生活的用品等植入的电影的情节中，让观众在潜移默化中接受广告的信息这比传统广告收益更明显。如在电影《杜拉拉升职记》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的画面让人记忆犹新，这部影片的观众主要以大学生和都市白领为主，而德芙巧克力是年轻人较熟悉的一个品牌，影片的热映大大提高了该品牌的曝光度，广告信息传递较为适时有效。 2．两级传播理论 这个理论认为：大众传倦并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节“大众传播一意见领袖一一般受众”意见领袖作为媒介信息和影响中继和过滤环节．对大众传播效果产生重要的影响。意见领袖是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加个人影响的人。在电视剧《我的青春谁做主》中，我们可以发现这部电视剧中出现的饮料品牌、爱车Q7使得这部青春偶像剧更加吸引人们的目光。影视明星 和通过明星所演绎的生活方式与价值观念具有相当大的号召力。在这种情况下，广告产品已不再是一个简单的生产和消费问题．而变成了一种社会不同领域之间对话的语言，这实际上是一种趋优消费。植入式广告的出现，在一定程度上满足了受众心理上的某种归属感。电影中的植入式广告一般都是以明星或者专家现身说法．让他们以“意见领袖”的身份出现，通过他们所使用道具、台词等借助他们的影响力将广告渗入观众心中。
浅析影视作品中植入式广告的传播效果
浅析影视作品中植入式广告的传播效果 090140589 汉语言文学柏慧雯摘要：现在的无论在哪里，广告总是无处不在，现在又出现了一种新型的广告形式，那就是在影视剧作品中植入广告，这种广告称之为植入式广告。植入式广告相对于一般的平面广告有着不一样的传播效果。 关键词：影视作品植入式广告传播效果 植入式广告是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 植入式广告存在的形式是多样性的，它可能是片中某人身上穿戴的饰物，可能是主人公开的车，也有可能是在影视作品中出现的商店或是其他。植入式广告身上有着一般传统广告所不具备的优势和传播效果。 一、植入式广告的分类及其传播效果 1、浅层次植入 浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。 浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。这种浅层次植入的广告经常是以片头片尾字幕出加入品牌LOGO的放映，因为与影视剧本身没有太大关联，所以基本不会引起强烈的效果，传播效果不佳。 2、中层次植入 主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。
其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。中层次植入的传播效果大于浅层次植入传播效果，因为它直接将自己的产品放在影视剧演员身上穿戴或者使用，往往会使喜欢演员本身的观众产生对于产品的购买欲望，所以对于产品和品牌本身的传播有不错的效果。 3、深层次植入 主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或者品牌设计的桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。 其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。深层次植入无疑是传播效果最好的一种方法手段，但是有的时候深层次植入往往会有植入太过的现象，但是对于品牌本身，深层次植入的确会给观众留下十分深刻的映象，并且对品牌有更深入的认识，造成良好的传播效果，但是要注意植入量的选择。 二、植入式广告的传播优势 1、植入性广告的受众群体大且相对而言较为稳定。影视剧的观众群体是极其庞大的。一般的非植入式广告在播出时，一般人都会选择转台，基本上不会有人选择花时间去浪费在看广告上。但是植入式广告就不同，产品或者是品牌随着剧情而出，这意味着观众是一定会去看这段广告的，这些广告在潜移默化中被观众所接受，达到品牌传播的效果。 2、植入式广告投资性价比高。这些广告商家往往选择合适的影视剧作品进行广告的投放，若影视剧得到热播，投资广告商可以赚的相对的不说，随着影视剧的热播品牌的受欢迎程度和知名度也得到很好的传播，可谓是双赢性的投资。就如湖南卫视的《丑女无敌》中大量植入了联合利华旗下的许多产品，随着改电视剧的热播，联合利华的品牌知名度也随之提升，所以说这是性价比非常高的传播方式。
中国八大成功植入广告的影视剧---文：田金双
中国八大成功植入广告的影视剧 文/田金双 https://www.360docs.net/doc/dd14434021.html,/s/blog_4976408d01000bz8.html 有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。 CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的电影观众不排斥电影广告，这意味着在影片中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。 不过，源于中国影视产业中的广告植入尚处于初级发展阶段，植入式广告仍存在着客户长期广告投放路线不明以及品牌广告投放不足等许多问题有待解决。 纵观时下成功运作的植入式广告，我们不难得出以下这个显而易见的公式：好的影片项目+好的广告式植入=运作成功。
《编辑部的故事》 上个世纪90年代，大型室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等一批明星，也令剧中的道具——“百龙矿泉壶”一时之间名声鹊起。1992年，随着电视剧的一度热播，百龙矿泉壶的订单滚滚而来。 植入式广告：百龙矿泉壶 田金双娱乐点评：在中国影视界尚无植入式广告这一概念时，《编辑部的故事》无形中点燃了广告植入这枚导火索。这也是目前国内有据可查最早的一例植入式广告经典个案。
继《编辑部的故事》之后，冯小刚执导的《没完没了》首开电影作品植入广告的先河。与此同时，鉴于中国银行为该剧投入了大量的资金赞助，因而在该片中，中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合，在剧中多次现身。因此，在《没完没了》制作完全之前，贴片广告收入已稳赚1500万元。 植入式广告：中国银行等 田金双娱乐点评：自《没完没了》后，资金注入方及产品通过广告植入等纯商业的方式大肆投身影视界。而后，越来越多的影视人和企业开始深入地关注植入式广告这一商业盈利模式。
电视剧广告植入合作协议范本整理版
电视剧广告植入合作协议范本整理版 甲方： 乙方：甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就甲方委托乙方在电视剧《_________________ 》中植入广告一事，双方达成如下合同 条款，并共同遵守。 第一条乙方是以品牌内容植入为主营业务的专业公司，愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其合作方投资制作的电视剧 《 _________ 》中，通过品牌植入方式展现甲方企业的产品、品牌、LOGO 口号或企业名 称等。在签署本合同前，甲方已通过乙方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电视剧的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广。乙方为签署和履行本合同而将该剧的品牌植入资源给予甲方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。 植入品牌名称：_________________ 。 第二条植入载体的基本条件 1、剧名：《______ 》。 2、剧集数：________ 集。 3、主创人员_________ . _________ . ________ . ________ . _______ .等。 4、首轮播出平台：__________ 家省级电视台。__________轮播出平台：___________ 卫视播出。 5、首轮播出时间预计：____________ 。 第三条合作形式及费用合作形式：______ 首席赞助商。费用：万。 1、本合同约定甲方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等形式植入该剧，累计时长 不少于_________ ，具体内容及展现形式见合同附件。 2、赞助企业作为首席赞助商在每集片尾予以单屏出现。 3、赞助企业参加本剧的各类宣传活动及新闻发布会。 4、该剧电视剧每集片头呈现企业单位一名主要领导人名字，担任监制或策划职务。 5、本剧每集结尾突出产品标识及企业名称。 6、根据剧情需要，在首席赞助单位进行实地拍摄。 7、首席赞助单位主要领导人及相关人士参加该电视剧的开拍仪式暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该剧的有关报道中，专业提及企业对该剧的支持和作用。 8、本电视剧如获奖，首席赞助单位主要领导人参加颁奖仪式，分享该剧成功拍摄的支持和作用，并为独家赞助单位制作奖杯。 9、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮或网络短剧用于互联网视频点播宣传。 10、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品。 11、企业领导或有关人员可根据剧情合理参加部分角色出演。 12、向首席赞助单位赠送全剧光盘____________ 套。 13、在本剧的_________ _________ 上，均为鸣谢字幕形式作为市场营销。 14、宣传册附有企业的形象广告及文字宣传等。 15、联系有关领导人和知名人士为该单位题词。 第四条广告费及支付方式 1、甲方应支付给乙方的广告费：合计为人民币_______________ 万元整。 2、广告费支付方式：甲方分___________ 期付款，将广告费汇入乙方的银行账户。 3、乙方账户资料开户行： 第一期，合同生效后，____________ 个工作日内付款 __________ %，计_________ 万元整。 第二期，本合同约定的电视剧通过政府审查后，乙方向甲方提供该剧发行许可文件及以
影视片中植入广告的案例+分析
影视中植入广告的整理： 《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等 《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池 《嘻游记》快乐大本营 《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春 《庐山恋2010》奔驰smart 《活该你单身》本田 《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等 《爱情左灯右行》飞度汽车 《过界》东风日产 《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网 《家有喜事2009》金六福 《侏罗纪公园》奔驰汽车 《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆 《荒岛逃生》Wilson排球 《海角七号》马拉桑米酒 《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装 《史密斯行动》松下笔记本电脑 在电影的场景中出现。品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。 《007》邦德宝马汽车OMEGA手表 《偷天换日》宝马的Mini Cooper车 《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和https://www.360docs.net/doc/dd14434021.html,网站
《一线声机》诺基亚 《阿甘正传》‘彭泉’汽水 《我的希腊婚礼》稳洁 《一声叹息》欧陆经典 《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机 《黑客帝国》诺基亚的8110手机 《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310 《谍海计中计》摩托罗拉 《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i 《无间道》摩托罗拉 《无间道3——终极无间》夏普GX22 《第601个电话》索爱 《黑衣人》雷朋掠食者 《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA 《穿prada的女魔头》prada 《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼 《钢铁侠》汉堡王 《2012》林肯加长版轿车，宾利 《机器公敌》奥迪，匡威 《香奈儿传》香奈儿 《单身男人》tom ford定制服装系列 《闰年》路易威登 好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入https://www.360docs.net/doc/dd14434021.html,开始收发e-maiI。星巴克咖啡、苹果电脑和https://www.360docs.net/doc/dd14434021.html,网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的社会象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具，同时影片中剧情、女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，传播品牌文化和产品概念。
电影植入式广告调查报告书
电影植入式广告调查报告 1104070230 顾明星 目录
电影植入式广告概述............................ - 1 - 调查目的 ..................................... - 4 - 调查方法 ..................................... - 5 - 调查结果分析 ................................. - 5 - 调查结论 .................................... - 12 - 意见和建议 .................................. - 13 - 附表一：电影植入式广告调查问卷............... - 13 - 附表二：电影植入式广告深度访谈提纲........... - 15 -
电影植入式广告概述 “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 在所有的传播媒介中，影视广告（电影广告和电视广告）的效果最佳。然而，目前电视，正在遭受新媒体的围困：很多人通过录像带看电视节目，因此就能快速越过那些广告时段，数字录像技术的诞生使这一现象更为普遍；此外，越来越多的人总是同时兼顾好几件事，比如一边在电脑上工作，一边收看电视，这样一来，他们就很难仔细地关注电视的内容；电视所面临的另一大威胁是，与父辈相比，年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间；有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众，这又缩小了单一的电视广告的受众面。对于电视广告效力的担忧几乎已经达到了顶点。另外，由于在过去的生活中，广告一直扮演着直白式推销的角色，加上各类劣质广告带给消费者的伤感，以致给广告披上了不太光彩的外衣，让一部分消费者闻广告而色变。在这样的环境下，电影植入式广告应运而生。其诞生可以说带有某种必然性。 电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。 植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。 无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触
电视植入广告招商代理合同范本
电视植入广告招商代理合同 本合同由以下双方于【】年【】月【】日在【】签署。 甲方： 乙方： 甲乙双方经友好协商，就有关【】集电视剧《【】》植入广告、素材授权、公关活动等的招商事宜，依法达成如下协议： 一、合作事项 甲方拟拍摄三十集电视剧《【】》（以下简称“【】”），并按如下方式授权乙方代理该片片中植入广告的开发、征集工作（以下简称“广告招商”）： 1、代理期限：自2018年【】月【】日起至该剧首轮播出结束时止。 2、代理地域范围：中国大陆地区。 3、代理方式：非独家代理。 4、乙方应自本合同签订之日起【】个月内联系到广告发布方并促成甲方与广告发布方签订植入广告合同。 5、未经甲方书面同意，乙方不得将依据本合同获得之代理权转授予他方。 本合同中，片中植入广告指将产品、品牌、服务内容及其代表性的视觉符号策略性融入该片中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。 二、有关该片 1、片名：《》（暂定名）。 2、集数：【】集（暂定）。 3、预计开机时间和地点：该片预计于年月于开机。 4、该片主创：；编剧：；导演：；演员：等。 5、该片预计播出时间：年月。 6、该片预计播出计划： 三、前期准备工作 1、本合同签订之日起【】日内，甲方向乙方提供该片完整故事大纲、剧本等材料。 2、本合同签订之日起【】日内，甲方为乙方出具授权书，并在此后向乙方出具乙方履行本合同所需的该剧各种合法手续及文件。 3、甲方为乙方提供的上述文件的所有权及全部知识产权均由甲方享有，乙方仅可出于履行本合同之目的使用上述文件，且不得损害甲方的合法权益。否则，乙方应向甲方承担违约责任，并赔偿甲方全部损失。 4、乙方应按本合同的约定对甲方提供的上述文件承担保密义务，并保证知悉上述文件内容的广告发布方（含已签约及未签约）对上述文件承担保密义务。否则，乙方应向甲方承担违约责任，并赔偿甲方全部损失。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些 在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。 案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季 《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。 案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》 《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。）
浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告 浅析电影中的植入式广告浅析电影中的植入式广告电影中的一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”“嵌入式广告”或“置入式广告”、。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的 RSQ 超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资 650 万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是 NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了 300 万，却斩获了 2000 万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成 熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据 PQ 媒体研究公司研究报告显示，2005 年植入式广告支出达到 35 亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ 媒体研究公司指出到了 2010 年，植入式广告在全球价值将达到 13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是 2005 年的6 倍。二、电影植入式广告的表现手法在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式：（一）场景植入场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐浅析电影中的植入式广告蔽，
电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播效果
电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播 效果 摘要：植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。而植入广告可谓“润物细无声”，以其无可比拟的渗透性，从被动到主动，与观众建立起亲和力，有效的提高植入品牌理解度和美誉度。 关键词：电视剧；植入式广告；传播效果 在这个传播过度的时代，消费者对营销产生了免疫力。他们对广告信息的自动过滤，使硬性广告的有效性开始下降。植入式广告的隐秘性使其在一定程度上规避了消费者的抵触心理，它被认为是对传统广告的一种挑战，将对未来的营销产生重大影响。如何衡量植入式广告的传播效果，是如今营销界讨论的热点话题。学界普遍将植入式广告效果分为三个层次：认知效果、情感效果、意动效果。本文采用内容分析法，举例法探究电视剧植入式广告的传播效果，研究问题如下：（1）受众对于电视剧植入式广告的记忆效果、情感效果和意动效果如何？（2）植入式广告的理论依据。 一、研究方法 本研究采用内容分析法检测产品植入于电视剧的传播
效果。本文以内地片《金婚风雨情》为具体案例，分别选取若干品牌在电视剧中的植入式广告为测试重点。如表1所示： 二、电视剧植入式广告的效果分析 记忆效果。在看完这部电视剧之后，观众对于蒙牛、金龙鱼以及平安保险都记忆深刻。这些广告之所以能够被观众深深记住，我分析有以下原因：1、不断重复；2、形式独特。电视剧、电影中将广告内容与剧情融为一体的广告称为植入式广告；3、多种感官相互融合。 情感效果。本研究还对348位网民进行调查。操作程序为先设置问题：你对此剧中的植入式广告有什么看法，再设置选项：1、感觉效果不错；2、能够接受；3、觉得大煞风景，最后由在pps上观看这部电视剧的网民自愿投票。结果显示有60%观众认为此剧中的植入式广告大煞风景，而有40%的观众认为植入式广告可以接受。结果说明，受众并没有完全否认植入式广告，这说明受众的认知较为开放。植入式广告将成为广告的一种发展趋势。 意动效果。植入式广告的意动效果是有限的，受众较少因为单纯受电影中植入式广告的影响而去购买该产品，受众的购买意向受到其他众多因素的制约。当然，植入式广告所产生的效果是一个潜移默化的过程。 三、植入式广告的理论依据