论手机媒体与手机广告(doc7)(1)

论手机媒体与手机广告

虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的

结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。

手机已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物；而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，已经成为一种新的媒体，我们不不妨称之为手机媒体。简言之，手机正在成为一种小巧的特殊电脑，正在成为计算机网络的延伸。

一、手机媒体及其概念

笔者在此给手机媒体定义为：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随着通讯技术（例如3G）、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体的延伸。事实上，手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成部分，否则它将面临信息贫乏的难题。在此，笔者要特别强调，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是全部，也不代表未来的方向。在中国，许多人误以为手机短信（SMS）就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。

中国的短信量巨大、短信文化发达是由特定的电信管理体制与收费模式造成的。在日本、美国等移动通信资费低廉的发达国家，完

全见不到短信。手机要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越，还依赖于第三代手机技术（3G）的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。3Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。

3Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它的速度很快，不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒股等等。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。目前，手机正在初步实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。其标志之一是日本I-MODE 手机及其相关的新闻业务与信息服务的发展，标志之二是基于手机媒体的广告活动——手机广告的蓬勃发展。笔者在《网络传播学概论》（高等教育出版社，2001年第1版，2004年6月第2版）等专著中，总结了网络传播的优势，即：传播与更新速度快、信息量大、内容丰富，全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、交互性、开放性与自由性、隐蔽性等特征。作为手机媒体，除了上述特征外，还具有携带高度方便的特点。

二、手机广告

而非为手机产这里所说的手机广告是指基于手机媒体的广告活动，品所做的广告。目前，手机媒体最发达最普及的国家莫过于日本。日

本的手机媒体是建立在I-MODE技术之上的。日本I-MODE诞生于1999年2月22日，是世界最成功的无线互联网服务之一，其发展令世人瞩目。I-MODE中的“I”的含义是Interactive，Internet，和I（代表个性）。

日本手机媒体的崛起，不仅使得各种网站与之联盟，还促使传统媒体与之相结合。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过手机媒体传送新闻。日本手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。例如，有的手机用户需要每天通过手机阅读《日本经济新闻》，可以每月增交200日元的手机费；若需要每天通过手机阅读《朝日新闻》，可以每月再交纳200日元。这些收费由NTTDOCOMO与各报社分成。日本I-MODE手机广告形式多样。近年来，日本手机广告年收入均超过100亿日圆。I-MODE

的优势在于用户无论何时何地随身携带、使用频率高，是高便利性的媒体；当场可以网上确认与收发EMAIL，I-MODE的手机广告回应率高，是高效的媒体；手机的高度普及使得手机成为互动型的大众媒体，也是适时适地的个人信息交流媒体；可以吸引非PC用户的网民；对于出门在外的用户，还可将用户吸引至各商店企业，起到沟通与促销作用。I-MODE不仅可以用于信息内容服务（如提供新闻、音乐、游戏），使用户获得最新最有价值的信息；以及商品促销、广告宣传；而且还可以用于市场调查与顾客管理，并且有其他媒体连动。．

日本手机是单向收费的，用户无须为手机广告增加经济负担。手机广告形式多样，如通过手机送虚拟优惠券、有奖应征。手机广告可以分为：旗帜型（图片型）广告、邮件型广告、网站型广告等。I-MODE 广告具体做法有：在适当的时机发送手机电子邮件，吸引顾客；通过网络游戏吸引用户；在网络游戏中打出企业LOGO等等。I-MODE还有不少值得改进之处，例如，需要增强内容的趣味性，文本信息过于乏味；I-MODE手机需要改进性能，例如电池支持的时间要更长，以适

应人们更长时间的上网与游戏；I-MODE还需要提高速度并扩大使用

范围。I-MODE将采用JAVA技术，以提高表现能力与安全性；将宽带化，传送动态图像音乐；采用BLUETOOTH（蓝牙）技术，实现与信息终端无线通信；与GPS联动；输入输出手段进步；I-MODE将增加用

户数，扩大利用范围，深入到人们生活中，使人们随时随地获取信息，使得移动电话媒体成为更加灵活的双向媒体；通过与大众媒体的互动与合作，提高回应率；通过分析用户的使用状况，测定与提高促销效果。与日本I-MODE同时出现的还有欧洲的WAP。两者的主要区别是

所使用的标记语言不同。I-MODE使用cHTML（CompactHTML），而WAP 使用WirelessMarkupLanguage（WML，不遵守HTML标准）。I-MODE取得成功远远超过WAP，其中的重要原因在于NTTDOCOMO公司能够在日本整合手机生产商、内容服务商及通讯公司；而WAP在欧美、中国，手机生产企业、内容服务商及通讯公司是各自为I-MODE不仅控制了

通讯网络、内容，而且还成立了NTTDOCOMO战的。日本

研发中心指导控制手机生产企业，既控制软件又控制硬件。换言之，NTTDOCOMO能够实现4大控制，即对手机制造者工艺和发展的完全控制，对销售的控制，对标准的定义和控制，对内容网站的管理和控制。这些因素在其他国家都是不完全具备的。因此没有人能再走NTTDoCoMo的老路，值得借鉴的是它所提供的以为大众服务的商业模式。不过，日本的I-MODE只能算是2．5G手机。手机媒体在中国的发展，不可能直接拷贝I-MODE模式。

中国的手机媒体将建立在3G技术的基础之上。由大唐移动主导开发的TD-SCDMA技术与欧洲的WCDMA和美国的CDMA2000一起成为第三代手机(3G)技术的三大国际标准。TD-SCDMA作为中国拥有自主知识产权的3G标准，不仅得到了政府强有力的支持，也得到了许多企业的支持。业界人士普遍认为2006年将是中国TD-SCDMA技术的成熟年，也是中国颁发3G牌照之年。因此，可以认为2006年是中国基于3G技术的手机媒体元年。中国信息产业部的统计数据显示，截至2005年7月，中国手机用户已经达到36801.5万，加上1亿网民，其中蕴涵着一个巨大的媒体市场。

三、手机作为媒体的优势与不足

手机作为媒体最大的优势在于随身携带，同时由于手机日益

成为网但是手机媒体在现阶段所以其具有网络媒体的所有优点与缺点。络的延伸，

亦存在以下不足：（1）虚假与不良信息传播一些不法分子发布虚假信息，大肆招摇撞骗，各种淫秽信息和流言蜚语借手机流传，败坏了社会风气，误导公众，导致社会秩序的混乱。（2）侵犯个人隐私MMS手机的出现，是因为手机制造商纷纷将竞争焦点集中在手机的功能扩展方面，以及用户要求简讯（SMS）以外更多的多媒体互动功能，但这种新型手机除了涉及国防保安和商业机密问题，还可能涉及其他法律问题。MMS手机有其独特功能的设计，把摄像镜头安装在手机的背部，并且还可以被隐藏起来，因此佯装打电话，也能轻而易举地拍下一些机密东西或侵犯个人隐私。（3）信息垃圾目前，中国网民平均每周收到的垃圾邮件数量已经超过正常邮件数量。垃圾邮件给使用具有上网功能手机的用户带来的烦恼与损失更大。此外，垃圾短信也已经成为一大公害。（4）信息安全一些手机的黑客针对手机的软件专门设计了一些病毒，对广大的手机用户进行攻击。有些病毒利用了手机芯片程序中的漏洞或缺陷，用简讯的形式把病毒代码播发，从而造成破坏。而其他曾经出现过的手机病毒，能使手机自动关机、死机等，甚至破坏内部芯片。部分出现过的手机病毒甚至还可使手机自动报警、将机内个人地址簿自动转发等。总之，手机正在从人际传播走到大众传播。手机媒体作为平面媒体的延伸，除了具体手机传播的各种优势外，还具有携带方便，真正成为能随时随地使用的媒体。手机作为媒体打破

社区广告优势(1)

嘉兴社众传媒致力于小区终端媒体网络的开发与创建，在市区多个中高档的小区内设置了灭蚊灯广告，道闸广告，电梯广告媒体等系列媒体并与各大物业建立了良好的合作关系，整合小区所有可以开发的媒体资源，专业做社区推广，更好的做好客户与受众的桥梁，小区广告形式以其独特的特质及魅力，正在吸引着全社会的关注，我们能为你做的就是广告到“家”，晨晚出行，四季相伴… ?媒体优势分析遍及市区多个高、中档社区，广告栏安装地点主要选择在各社区内显著位置，覆盖面十分广泛。从地域来划分，包括各个精品商住小区、别墅区、住宅小区、居民集中区等；从人群类别来划分，有效锁定私企业主、白领阶层、经理阶层、中老年人、青年人、妇幼等，覆盖本市所有地区及各类型的社会消费群体，适合各类企业及产品的宣传推广。户外绿色环保宣传媒体外形美观，版面色彩亮丽，既能起到美化社区环境的作用，又能突出企业品牌形象，按期更换鲜艳独特的画面，更能吸引居民关注的视线。环保宣传栏处于居民聚集地及必经之处，处于视线最佳范围内，画面冲击力强，同时社区户外广告一般兼有绿色环保的宣传知识、环保法制教育宣传等公益作用，具有较高的接触率和重复性，更有利于提高绿色产业的销售市场。

环保绿色宣传栏属户外露天形势，全天宣传时间。另外，安排有专职人员及时维护，定期清洁，避免人为破坏，广告保持历久。 ?与其他媒体的比较 ①与电视广告比较：目前电视台不断增多，电视节目异彩纷呈，同时，电视广告时段长，观众往往会在播出广告时段切换至其他频道，因而大大的削弱了广告效果。而社区宣传栏广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性，能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费行为的发生。一句话就是广告直接面对终端。 ②与报纸、杂志广告比较：每种报纸、杂志通常都有各自的固定的阅读群体，不可能涵盖所有消费者，加之不断的扩版，形成广告“黑洞”。另外报纸、杂志是建立在一种消费的基础之上的，必须进行购买才能了解内容而社区绿色宣传栏属社会公益宣传活动，完全免费宣传绿色消费知识，这必然吸引了更多的受众者。 ③与大型户外广告比较：户外广告受地理位置、广告高度、视线距离、建筑物遮挡等因素的局限，影响范围有限，价格昂贵，而社区宣传栏可以和受众“零距离”接触，视线无死角，使广告达到极佳的发布效果。小区广告形式多样，另可有单元牌楼层号物业栏花草牌车库号可选。根据自己宣传需求任意选择。

社区广告优势分析

社区广告优势分析相较于传统的媒体的成本高及宣传方式不灵活等缺陷，社区媒体凭借自身的多重优势，迅速成为市场最看好的新媒体形式之一。社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飙升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。那社区媒体的优势主要体现在哪些方面呢？ 1.覆盖面广，广告资源丰富社区宣传地点的选择具有多样性，除社区街道外、社区主干道、社区活动中心、社区广场、单元楼门口以及室内电梯是社区居民每天都要经过并且停留的地方，这些地方都可作为社区媒体的宣传地点，从室外到室内，覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲，覆盖各类社区类型，包括大中城市的写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等，宣传地域宽泛，广告资源丰富。 2.零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口以及社区电梯是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。 3.精准锁定目标传播对象任何城市，不同的小区根据其住户及公共设施设备的不同可以分为高档及中低档小区，各小区居民消费能力及特点不同。这就为企业选择广告投放群体提供了依据，避免了企业在盲目投放广告的浪费。企业根据市场细分，选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放，针对性更强，精准投放广告宣传效果更佳，企业获得的收益更大。 4.社区广告亲切度高，潜移默化的效果更好从心理学与社会学来说，人都有群体归属心理，而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于常年居住在小区的小区住户，小区就是住户的大家，小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸，社区广告的存在无形中会让人有亲切感受众对广告的接受及认可度强，宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体，得到政府大力支持及社区物业管理公司的普遍认可，易于在社区推广，方便企业在社区辅助进行活动推广。 5.人流量大在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。从人流测算的结果来看：安装在一个重型规模的住宅小区内媒体，平均每一块社区媒体日可接触人次为7，282人次；从各时间段内人流状况来看，住宅小区内媒体的人流出现2个波峰，分别出现在上下高峰时段；节假日期间亲朋好友走动更佳频繁，日积月累社区人流量可以达到持续上涨。 6.低廉的成本优势社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱，是普通户外广告媒介中千人成本最低的媒介，企业可用更低的成本完成最长的广告周期。 7.全面的终端网络覆盖，终端传播，持续渗透社区居民每天都要经过并停留的地方，社区任何可能群体活动以及停留的地方，这些地方全面的社区广告覆盖，终端传播持续周期长，持续渗透过程中达到良好的宣传效果。 8.推广方式多样化，抗干扰性强社区广告形式的多样化，可通过电梯框架、灯箱、道闸、DM、直投、地推等不同的推广方式进行推广，这些推广方式之间交互性更强。而且社区里只有三至五种不同品牌的广告推广宣传，各种推广方式之间干扰性小，不会影响其各自的推广效果 9.针对性强，受众质量高可根据不同的产品受众进行社区的广告投放的选择，针对性更强，针对性强的推广效果更好吸引的目标人的质量更高。 10.灵活性强社区广告的形式以及投放方式较传统的媒体广告更为灵活。可根据市场变化随时更换，使广告信息迅速传

社区广告效果分析

社区广告效果分析相较于传统的媒体的成本高及宣传方式不灵活等缺陷，社区媒体凭借自身的多重优势，迅速成为市场最看好的新媒体形式之一。社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飙升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。那社区媒体的优势主要体现在哪些方面呢？ 1.覆盖面广，广告资源丰富社区宣传地点的选择具有多样性，除社区街道外、社区主干道、社区活动中心、社区广场、单元楼门口以及室内电梯是社区居民每天都要经过并且停留的地方，这些地方都可作为社区媒体的宣传地点，从室外到室内，覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲，覆盖各类社区类型，包括大中城市的写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等，宣传地域宽泛，广告资源丰富。 2.零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口以及社区电梯是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。 3.精准锁定目标传播对象任何城市，不同的小区根据其住户及公共设施设备的不同可以分为高档及中低档小区，各小区居民消费能力及特点不同。这就为企业选择广告投放群体提供了依据，避免了企业在盲目投放广告的浪费。企业根据市场细分，选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放，针对性更强，精准投放广告宣传效果更佳，企业获得的收益更大。 4.社区广告亲切度高，潜移默化的效果更好从心理学与社会学来说，人都有群体归属心理，而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于常年居住在小区的小区住户，小区就是住户的大家，小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸，社区广告的存在无形中会让人有亲切感受众对广告的接受及认可度强，宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体，得到政府大力支持及社区物业管理公司的普遍认可，易于在社区推广，方便企业在社区辅助进行活动推广。 5.人流量大在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。从人流测算的结果来看：安装在一个重型规模的住宅小区内媒体，平均每一块社区媒体日可接触人次为7，282人次；从各时间段内人流状况来看，住宅小区内媒体的人流出现2个波峰，分别出现在上下高峰时段；节假日期间亲朋好友走动更佳频繁，日积月累社区人流量可以达到持续上涨。 6.低廉的成本优势社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱，是普通户外广告媒介中千人成本最低的媒介，企业可用更低的成本完成最长的广告周期。 7.全面的终端网络覆盖，终端传播，持续渗透社区居民每天都要经过并停留的地方，社区任何可能群体活动以及停留的地方，这些地方全面的社区广告覆盖，终端传播持续周期长，持续渗透过程中达到良好的宣传效果。 8.推广方式多样化，抗干扰性强社区广告形式的多样化，可通过电梯框架、灯箱、道闸、DM、直投、地推等不同的推广方式进行推广，这些推广方式之间交互性更强。而且社区里只有三至五种不同品牌的广告推广宣传，各种推广方式之间干扰性小，不会影响其各自的推广效果 9.针对性强，受众质量高可根据不同的产品受众进行社区的广告投放的选择，针对性更强，针对性强的推广效果更好吸引的目标人的质量更高。 10.灵活性强社区广告的形式以及投放方式较传统的媒体广告更为灵活。可根据市场变化随时更换，使广告信息迅速传

2018年新媒体平台广告投放攻略全在这里了

2018年新媒体平台广告投放攻略全在这里了据《2018年中国网络直播营销市场研究报告》数据表明，2017年中国网络广告规模预计近4000亿元，在中国广告市场中占比将超过50%。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络广告市场还将保持较快速度增长。（报告来自@艾瑞咨询）不难看出，近几年网络广告市场规模几乎成千亿级的趋势增长。在刚刚过去的2017年，网络广告的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原声广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限越加模糊。那么目前主流的移动程序化广告到底有哪些呢？对于不同的广告形式各有哪些特点和优势？广告主又该如何选择呢？信息流广告目前最流行的广告形式。顾名思义，即是出现在社交媒体用户浏览动态中的广告。目前主要形式有：1.大图模式； 2.三图模式； 3.图片拼接模式； 4.九图模式；5、评论区广告； 6、功能区广告； 7、视频模式；优势：1.对用户的干扰小，用户体验度较好刷到广告的容忍度比较高；2.展现形式丰富多样，并能与创意很好的结合组成不同的玩法，和其他广告形式相比，更符合现代人群的兴趣，更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播；3.近年信息流广告与

内容结合越来越紧密，更易躲过广告屏蔽软件，有效增加品牌广告率，节省广告预算；痛点：随着信息流广告的兴起，人群红利已经消失，信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出；投放建议：1.注重场景化营销，除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外，要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合受众的需求，提升广告吸引力与点击率；2.内容营销是关键，如何在越来越多的广告中脱颖而出，靠的就是“有趣”，能吸引受众的注意力，这里就是创意内容的博弈了。同时需要注意的是素材和创意要相辅相成，避免自嗨；3.巧用落地页承载流量，落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了受众注意，从而有针对性地进行优化，提高转化率。推荐平台：新闻类、社交类APP。如：微博、知乎、QQ、微信、今日头条、陌陌、美图、抖音、快手等。Banner广告主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或者底部，有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。优势：1.对受众干扰小；2.制作相对而言比较简单；3.竞价成本低；痛点：1.由于展现形式较为单一，并且展示位不够突出，很容易被用户忽略；2.如果定向不精确或者展示较为粗糙，容易影响用户体验；投放建议：1.注意文案与图片的搭配，由于展示位有限，尤其要注意主

手机媒体广告的趋势探析

手机媒体广告的趋势探析众所周知，随着人们生活节奏的加快以及硬件和软件产品的更新换代，我们形影不离的沟通工具一一手机在完成沟通作用的同时，也成为了娱乐的终端。许多人更是整天“机”不离手，人不离“机”。这样，手机作为距离消费者最近的媒介，自然也就成为了媒体的聚焦地，成为广告业的创意新宠。毕竟，你的生活可以没有电视，没有报纸，没有电脑和互联网，但不能没有手机。因为手机比电脑普及，比报纸互动，比电视便携。于是有学者将手机称之为“具有大众性的个众移动媒体”。大众是指手机已经普及，辐射面非常广；个众是说它比电视、网络更有针对性，直接面向精准客户，实现信息一对一的传达。所以，从传播角度说，很多学者将手机定义为“第五媒体”，并认为其相比较报纸杂志、广播、电视和网络这前四代媒体具有独特的开发潜力。因为它与传统媒体最大的不同在于，它是一个可以随身携带、互动性强、能够承载多种功能的个性化媒体。而且，随着手机硬件以及3G网络的进一步开发，作为有消费者最近的终端，其媒体价值将会焕发巨大的生命力。下面就结合手机媒体广告的优势对其发展趋势进行探析。手机媒体广告的优势相比于其他媒体，手机媒体广告具有如下一些优势和特点。大众性：中国有5亿多的手机用户，意味着传播面广，覆盖率高，这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。互动性：手机广告具有非常好的互动性。因为它本身就是一个沟通工具，面对广告，消费者能够马上回复。此外，如果广告足够有创意，比如一些很炫的图片、悬疑型的广告、有广告性质的手机小游戏等，很多人还会愿意转发给自己的朋友们，这便形成“病毒传播式营销”。这种互动本身就能够带来趣味性，从而为受众带来感官享受和休闲娱乐，使其产生移情作用，增加品牌的亲和力。互动性还延长了广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，用户几乎每天都会把手机带在身边，有很多人甚至每天24小时不关机，手机媒介对他们的影响是全天候的。而且，手机广告还能够直接把内容送到目标受众的眼前，

社区广告优势特点介绍

社区广告优势特点介绍相较于传统的媒体的成本高及宣传方式不灵活等缺陷，社区媒体凭借自身的多重优势，迅速成为市场最看好的新媒体形式之一。社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飙升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。那社区媒体的优势主要体现在哪些方面呢？ 1.覆盖面广，广告资源丰富社区宣传地点的选择具有多样性，除社区街道外、社区主干道、社区活动中心、社区广场、单元楼门口以及室内电梯是社区居民每天都要经过并且停留的地方，这些地方都可作为社区媒体的宣传地点，从室外到室内，覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲，覆盖各类社区类型，包括大中城市的写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等，宣传地域宽泛，广告资源丰富。 2.零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口以及社区电梯是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。 3.精准锁定目标传播对象任何城市，不同的小区根据其住户及公共设施设备的不同可以分为高档及中低档小区，各小区居民消费能力及特点不同。这就为企业选择广告投放群体提供了依据，避免了企业在盲目投放广告的浪费。企业根据市场细分，选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放，针对性更强，精准投放广告宣传效果更佳，企业获得的收益更大。 4.社区广告亲切度高，潜移默化的效果更好从心理学与社会学来说，人都有群体归属心理，而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于常年居住在小区的小区住户，小区就是住户的大家，小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸，社区广告的存在无形中会让人有亲切感受众对广告的接受及认可度强，宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体，得到政府大力支持及社区物业管理公司的普遍认可，易于在社区推广，方便企业在社区辅助进行活动推广。 5.人流量大在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。从人流测算的结果来看：安装在一个重型规模的住宅小区内媒体，平均每一块社区媒体日可接触人次为7，282人次；从各时间段内人流状况来看，住宅小区内媒体的人流出现2个波峰，分别出现在上下高峰时段；节假日期间亲朋好友走动更佳频繁，日积月累社区人流量可以达到持续上涨。 6.低廉的成本优势社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱，是普通户外广告媒介中千人成本最低的媒介，企业可用更低的成本完成最长的广告周期。 7.全面的终端网络覆盖，终端传播，持续渗透社区居民每天都要经过并停留的地方，社区任何可能群体活动以及停留的地方，这些地方全面的社区广告覆盖，终端传播持续周期长，持续渗透过程中达到良好的宣传效果。 8.推广方式多样化，抗干扰性强社区广告形式的多样化，可通过电梯框架、灯箱、道闸、DM、直投、地推等不同的推广方式进行推广，这些推广方式之间交互性更强。而且社区里只有三至五种不同品牌的广告推广宣传，各种推广方式之间干扰性小，不会影响其各自的推广效果 9.针对性强，受众质量高可根据不同的产品受众进行社区的广告投放的选择，针对性更强，针对性强的推广效果更好吸引的目标人的质量更高。 10.灵活性强社区广告的形式以及投放方式较传统的媒体广告更为灵活。可根据市场变化随时更换，使广告信息迅速传

媒体资源及广告投放特色总结

二、媒体资源 1、线上，线下媒体资源有哪些？ ●（1）线上媒体资源：网络媒体（腾讯平台、新浪微博、百科平台、问答平台等）、电子杂志、网络视频（各种播放器，秒拍、美拍、优酷等）； ●（2）线下媒体资源：报纸、杂志、广播、电视、户外广告媒体（路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅、霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等）、线下活动（公益活动\路演\发布会\各种折扣优惠\买赠\抽奖\回展等）、户外ＬＥＤ大屏幕等；百度流量入口的线上，线下媒体资源有哪些，对这些资源的广告投放特色总结 2、媒体资源的广告投放特色总结线上媒体互动性和参与性；在广告投放和内容营销方面，可以根据不同用户的画像，定制作不同的广告内容，从而深度影响用户。定位精准；新媒体平台众多，人群众多，要想达到更好的广告效果，必须对广告受众进行精准定位，细分传播，确保广告受众看到的都是自己感兴趣的广告，避免推广资源不必要的浪费。内容为王；移动互联网时代，信息泛滥，要想达到良好的推广效果，必须有好的广告创意内容，让广告受众在愉悦中体验并自传播。新媒体时代的广告不仅仅是广告，更是日常生活中内容资讯的一部分。整合传播；广告投放，建议选择多渠道多维度投放。因为每家新媒体平台都有自身的优势和不足，多渠道投放，集众家之所长，在尽可能短的时间内，将内容观点传递出去，引爆新媒体圈，实现广告效益化。分散性、开放性和低成本；线下媒体：（1）报纸：传播速度较快，信息传递及时；信息量大，说明性强；易保存、可重复；阅读主动性；权威性；高认知卷入；注意度不高；但报纸印刷难以完美，表现形式单一。报纸广告结合以上特点，使其特别适合于零售广告。

论手机媒体与手机广告(doc7)(1)

论手机媒体与手机广告(doc7)(1) 论手机媒体与手机广告虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的

结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。手机已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物；而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，已经成为一种新的媒体，我们不不妨称之为手机媒体。简言之，手机正在成为一种小巧的特殊电脑，正在成为计算机网络的延伸。一、手机媒体及其概念笔者在此给手机媒体定义为：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随着通讯技术（例如3G）、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体的延伸。事实上，手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成部分，否则它将面临信息贫乏的难题。在此，笔者要特别强调，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是全部，也不代表未来的方向。在中国，许多人误以为手机短信（SMS）就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。中国的短信量巨大、短信文化发达是由特定的电信管理体制与收费模式造成的。在日本、美国等移动通信资费低廉的发达国家，完

全见不到短信。手机要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越，还依赖于第三代手机技术（3G）的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。3Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。 3Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它的速度很快，不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒股等等。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。目前，手机正在初步实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。其标志之一是日本I-MODE 手机及其相关的新闻业务与信息服务的发展，标志之二是基于手机媒体的广告活动——手机广告的蓬勃发展。笔者在《网络传播学概论》（高等教育出版社，2001年第1版，2004年6月第2版）等专著中，总结了网络传播的优势，即：传播与更新速度快、信息量大、内容丰富，全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、交互性、开放性与自由性、隐蔽性等特征。作为手机媒体，除了上述特征外，还具有携带高度方便的特点。二、手机广告而非为手机产这里所说的手机广告是指基于手机媒体的广告活动，品所做的广告。目前，手机媒体最发达最普及的国家莫过于日本。日

56个信息流广告媒体平台数据排行榜!

56个信息流广告媒体平台数据排行榜！以下为11月最新56个热门信息流平台流量榜单。本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测12月、1月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~ 从最新的总榜月活数据上看，56个流量平台中，大部分平台流量波动较小，涨幅降幅相对均衡。下面我们详细来看下各大平台各维度的数据表现。 ▼月活TOP榜排名app月活（万台）增长 1微信1084540.50% 2QQ672570.40% 3新浪微博55355 1.00% 4爱奇艺54640-2.10%

5腾讯视频54414-2.60% 6百度搜索46358-1.40% 7QQ浏览器43574 1.00% 8优酷38740-0.90% 9wifi万能钥匙35682-0.70% 10UC浏览器32456 1.00% 11抖音29347 3.10% 12腾讯新闻271220.60% 13快手26606 2.50% 14墨迹天气246290.60% 15今日头条24466 1.20% 16OPPO浏览器227900.60% 17VIVO浏览器221500.60% 18西瓜视频16006-0.70% 19网易云音乐16003 2.00% 20小米浏览器146280.60% 21火山小视频14628-1.10%

22新浪新闻14084 1.30% 23芒果TV12217-3.00% 24360浏览器11738-4.40% 25小米视频10810-5.00% 26喜马拉雅10360 4.00% 27网易新闻10314 1.00% 28搜狐新闻8366-0.30% 29百度贴吧7946 4.80% 30陌陌7541 2.50% 31趣头条68047.80% 32天天快报6281-2.80% 33凤凰新闻572411.70% 34百度浏览器5526-4.90% 35知乎49950.00% 36荔枝4457-2.90% 37QQ空间4195-6.80% 38搜狐视频4184 2.00%

手机媒体广告可行性报告

者，通过提供一站式的整合无线营销推广服务，以其独有经运营商、银行双认证的银行级安全 BDECIES加密技术专利，在全国26个城市，400余人为广告客户提供全天候、全方位服务。 2、企业资质：短信类服务接入代码使用证增值电信业务经营许可证移动电子会员卡专利彩信与网信著作权 3G生活网----赢在中国18强中国移动银牌代理商东信通软件登记证 3G生活网软件著作权东信通软件著作权 3、案例：房产类：雅居乐-白鹭湖、碧桂园-松雅湖1号、翠屏-奥斯博恩、高信-向日葵、山水江南、紫金城、信地—城市广场、万科—臻邸、东城一品、现代国际工业设计大厦、光耀-翡翠湾、天乐云都、万科缤纷四季品鉴之旅汽车类：奔驰E级轿车、奔驰S级轿车、奥迪Q5、本田、绿地沃尔沃、雪佛兰、广汽丰田、Mazda3、奔驰星睿、宝马325i运动轿车

电器、家居类：长虹LED电视、创维十一优惠现惊喜、创维电视江宁店盛大开业、TCL液晶电视6折团购热销、《东易家居生活周刊》、金海马家具、中堂博皇家具教育培训类：北商CEO课程近期开学、贴心移民管家、环球国际移民医疗、美容类：福州空军医院妇产中心、现代妇产医院、佐登妮丝、瑞丽美容、京都薇薇、巴黎欧莱雅商超百货类：东方百货、麦德龙新年献礼！五、彩信可做类型：彩信优惠券、彩信楼书、彩信杂志、手机报纸、彩信会刊、彩信特刊、彩信贺卡、彩信账单、彩信邀请函、彩信会务通知六、合作方式及费用预算： 1、合作方式: 有合作意向后，由东信网络技术有限公司免费制作合作样板给古丽兰公司体验，提供体验式服务，满意后可签订合作协议。 2、费用预算： ①彩信每条信息费用为0.35元/条。 ②彩信首次起发量为2万条，彩信制作费免费；一次发送费用为7000元，若起发量低于

社区灯箱媒体广告效果分析

社区灯箱媒体广告效果分析随着LED等新兴广告载体的兴起，很多人认为灯箱广告设计的发展已经走到了尽头。然而，“广告灯箱非但不会被淘汰，反而具有更广阔的发展前景和巨大的市场潜力。”灯箱设计与其他一些户外广告相比仍有无可替代的优势。首先，社区灯箱广告有着社区媒体的优势，这些优势体现在以下几个方面： 1.广告做到家，真正的终端媒体：新型小区户外广告，广告直达终端用户，直接面对消费者，目标更明确，广告送达率高，时效性强，一次投放，长久受益。 2.密切关注度：公益广告的亲和力，社区广告栏更能提高不同需求的业主对我们灯箱的关注，从心理学角度来讲，在幽雅舒适的生活环境中，消费者处于心情放松状态更易记住目光所及的事物，留下深刻印象。 3.视觉强制性：灯箱独特的地理位置，专业的平面设计、近似零距离的视觉，让每一位进出社区的消费者都能与广告内容长时间、高频率接触，达成品牌认知。从医学角度来讲，不经意的时候，同一画面在不长的时间内重复5次以上出现在人的视觉范围内，就会在脑海中留下较为深刻的印象。 4.可阅读性强：产品的物管（公告栏）的独特设计，最大限度地拉近了媒体与客户之间的距离（空间、心理），可以让企业广告文字得到充分展示，让消费者看的更清、记的更牢。 5.极具亲和力：该广告灯箱是以建设文明为目的所实施的实事工程。以公益为主，为居民带来实实在在的服务，且方便了业主与物业之间的沟通，您的品牌形象也得到提升和巩固，从而为企业带来较大的无形资产和实际销售效果。 6.发布灵活：产品的结构设计，广告面材质的低价位（与户外大牌等相比），使的社区多功能广告灯箱的宣传面便于更换，这样可以满足企业不同时期对产品各异的宣传需求，适时传递产品最新的发布信息（长期的企业形象、品牌的推广、中期季节性的推广、或短期的促销活动推广等）。 7.抗干扰性强：电视、报纸上广告品牌众多且相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只有2—3个不同品牌的产品广告，使其品牌相互干扰极小，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。 8.随心所欲的投放方式：企业可根据产品的特点和品牌定位来选择不同的投放区域，选择不同的社区,不同的目标受众,使广告的投入有的放矢。 9.网络化、规模化：社区灯箱广告通过遍布全城的网点，形成网络化的户外媒体，独特的地理优势，突破传统广告形式，具有规模化广告效应。 10.精准锁定目标人群：包括大集团老总、小公司老板、高级白领、公务员和个体商户等“三高人群”（高收入、高学历、高消费），是社会消费的中坚力量，他们是城市高档、时尚消费品的主要消费人群。这些业主构成了城市消费人群的绝对主力。另一方面社区灯箱媒体也有着其他媒体无法替代的作用，其自身优势作用明显。其独特性优势体现在以下几个方面： 1.它能在夜晚使用。 2.投递量大。加入滚动技术后广告量呈几何极增长，一个广告灯箱至少能装载10多幅不同的广告。随着超薄滚动灯箱的出现，灯箱可以突破户外广告的限制，进入室内广告市场，挂在墙壁上的超薄滚动灯箱已在各大超市、卖场亮相，这些优势以及特点确保了广告灯箱将在市场上立于不败之地。 3.合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、

广播广告平台哪家好

广播广告平台哪家好广播广告为何成为近年来广告主投放的首选? 随时随地收听、区直媒体公信力强、车上封闭式收听环境、播出方式多样性、互动性强、声音入耳易记忆、具有语言魅力等特点成为近年来广告主投放的首选。作为最大众化的广告媒体，广播电台广告媒体具有哪些优点? 传播速度快，互动性高车载+互联网，广播不受地区、路程、气候条件等的限制，能以最快的速度把广告信息传播到城市的各个角落及全国乃至世界各地。可以说，在五大媒体中它是传播速度最快的媒体。我国车载听众比例超过35%，成为广播广告的巨大“金矿”。

实力消费群广播电台受众为社会主流消费人群，文化程度高。同时，覆盖面广，受众多。广播不受时间和空间的限制。互联网助力广播，使得有网络的地方都能收到信息，广播媒体的受众变得更加广泛，车上收听人群以及车上人群的家庭，是组成中产阶级的主要人群，引领消费时尚和消费潮流。灵活多样广播是不择不扣的移动新媒体，广告内容可长可短，形式多样，任何用声音来表达的广告内容都可以通过广播来传播。而且广播稿修改容易，具有较高的灵活性，而且收听全免费。汽车收听群体广泛

开车出行，已经是一部分中国人的出行方式了，包括职业司机在内的收听群体，也是电台受众的重要组成部分。有车一族人群越来越多，电台是针对他们开车出行中的唯一有效媒体。私家车进入中国家庭的速度将会越来越快，也就是电台广告的受众群体会越来越大。广告到达率高，听众忠诚度高调查显示，由于车上收听广播为封闭性的收听渠道，如通过网络耳机收听则为高强度封闭性收听，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%，广播受众收听习惯稳定。传播易诚邀与您合作

广告运营中心手机媒体资料

广告运营中心大优惠手机杂志广告业务一、大优惠手机杂志介绍宗旨：为客户打造山东省综合性手机报广告商务平台名词定义：大优惠手机杂志（以后大家统一口径）是以在发行的手机报中嵌入商家的促销信息或其他的品牌推广信息，展现形式有图片、文字、图文结合等多媒体文件，所以很自然的衍生出手机报广告这种独特的广告形式，并且很受欢迎，其传播面广，覆盖范围大，受众质量高，终端媒体等优质特点。 1、下属几份大优惠周刊联通沃生活大优惠周刊电信翼生活大优惠周刊 2、各份大优惠周刊的介绍：联通沃生活大优惠手机周刊、电信翼生活大优惠手机周刊，由济南卓众信息科技有限公司为大优惠会员提供的优惠资讯周刊，包含消费资讯、联盟商户推荐、会员折扣、优惠券、广告宣传等服务。会员凭手机上的二维码电子优惠券即可在山东省17地市上千家大优惠联盟商家内（电影、酒店、KTV、健身、美容、旅游等）享受2-9折不等的会员特权折扣，或者免费券、赠券、代金券，甚至是参加丰富多彩的会员活动（聚会、免费观影、K歌等）。沃生活大优惠周刊定制方式：DZMFXX+城市区号到

106558558 翼生活大优惠周刊定制方式：H+城市区号到1062886123 二、与传统媒体的区别及特色 1、与传统媒体区别以上数据由艾瑞咨询提供注：电视台现在大多用户都转向了互联网。电视台主要靠综艺节目挣收视率。核算成本一个用户高达2角钱。报纸类一个用户需要1角左右。而手机媒体，只需要3分左右。三、下属手机报，用户数据情况地市联通移动合计青岛500000 220000 720000 烟台300000 180000 480000 威海100000 50000 150000

手机广告媒体计划书

[键入公司名称] [键入作者姓名] 2015/1/1 Thursday

摘要：中兴手机的媒体推广计划，旨在媒体预算以25万元为上限，使中兴手机在包头市的品牌知名度达到85%。目录：一．背景与环境分析 1.市场形势和产品的历史及现状 2.与媒体相关的营销目标和策略 3.竞争对手的广告媒体综合运用的情况二．媒体计划的目标 1.目标受众的详细情况（包括人口统计学和心理学） 2.需要的到达率、有效到达率和频次 3.需要的可持续性以及可持续的方式 4.有特殊需要的区域比重 5.可以利用的预算和使用上的限制 6.创造性策略含义三．媒体策略 1.媒体类别选择 2.媒体区域组合行程媒体购买执行策略四．媒体计划细节和说明 1.确定媒体价值的标准陈述 2.所选择或考虑的所有载具的千人成本 3.媒体费用 4.排期表 5.附录

市场形势和产品的历史及现状：中兴通讯在深圳、南京、上海、西安等重要城市设有研发中心，并设有独立的软硬件支撑平台、工业设计平台、研发测试平台等。中兴通讯每年将收入的10%用于研发。截止2012年12月底，中兴通讯手机产品体系拿到申请号的中国专利申请数量为7575件，国际专利申请数量为3101件。中兴通讯是全球少数有能力研发2G、3G、4G、手机、无线网卡、监控器、无线固话等九大品类全系列移动终端产品的厂商之一，现已掌握了除部分核心芯片开发之外的所有其他手机核心技术。能够根据运营商的网络特点和业务特点定制个性化的终端产品。中兴通讯手机软硬件研发人员超过3500人。在3G、4G终端市场，中兴通讯早在2005年就开始参与全球竞争，并在该领域拥有数个全球第一，在视频技术、手机电视、多媒体数据传输和UI等方面拥有丰富经验。（1）、据数据显示， 2012全年，全球手机出货量超过17亿部中兴，同比下降0.2%。中兴手机全年出货量为6500万部，占据全球市场份额的3.8%，位居全球第四（前三位分别为三星、诺基亚、苹果）。（2）、截止2012年12月底，中兴通讯手机产品体系拿到申请号的中国专利申请量7575件，国际专利申请量3101件。（3）、中兴手机已和全球160个国家的230多家主要运营商和通路商成为合作伙伴，其中和全球50家顶级运营商中的44家有着战略合作。中兴通讯作为国际知名的通讯产品和服务提供商，以研发、创新为核心以客户、市场需求为驱动，为客户创造可持续的价值，终端产品为直接面向消费者的产品，中兴手机更关注客户的用户体验，坚持“关注客户需求，第一次就把事情做对，不仅要让产品稳定可靠，而且要让客户满意喜欢”的质量文化和理念，建立了以客户为导向的质量管理体系，早在2001年就通过了认证，于2005年通过了通讯行业质量管理体系的认证。中兴通讯强调全过程质量保证。2002年始，以CMMI管理模式管理产品研发；建立了用户体验中心，从设计之初就考虑用户体验元素，以保证产品有良好的用户体验；培养了专业的测试队伍，在各地研发中心和生产基地，建立了分别获得CNAS&ILAC认证和AT&T实验室认证的专业实验室，为产品质量保驾护航；开展自动化测试生产，保证生产质量的稳定性与一致性；与供应商建立良好的合作关系，确保材料质量；采用6SIGMA等先进的质量管理段，贯穿产品开发全过程以全面保证产品质量。与媒体相关的营销目标和策略：中兴手机广告媒体主要是电视广告和植入广告的投放，利用电视广告声像并茂的特点将产品的性能外观全面地展现给受众，提高中兴手机的知名度美誉度和指名购买率。竞争对手的广告媒体综合运用的情况：

社区广告牌推广方案

方案预案：________ 社区广告牌推广方案姓名：______________________ 单位：______________________ 日期：______年_____月_____日第1 页共6 页

社区广告牌推广方案公益广告是以为公众谋利益为目的而设计的广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。而广告牌则是公益广告面对消费者而量体裁衣式的终端载体，是进入消费终端的有效捷径，其有效、迅速、辐射面广的特点使其他媒体无法企及。所以，这种广告牌具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。一、公益广告牌设置目的由于城市管理的政策性和强制性，以及社区、厂区、各场所部门管理的专门性，纯商业广告进驻指定社区等人口密集场所有很大难度。通过在社区、厂区、学校政府公益性的载体上进行广告宣传，使品牌更加以亲切温馨的形象深植消费者心中，达到知名品牌的权威性与平民化。二、社区广告七大优势广告功能化和人性化服务完美的结合在一起，以深入社区、厂区、矿区、学校、商超、餐饮娱乐场所等贴近人们生活的方式，为众多企业提供了一个展示和推广品牌的捷径，使企业品牌更有效、更广泛地直击目标受众，实现精准传播。相比较而言，辰宇社区公益广告牌具有以下七大优势： (一)公益性举措覆盖油田全区域公益广告作为商业宣传的辅助手段，是企业塑造自身形象的最佳切入点，消费者易于接受与熟知，提高企业的知名度，更能拉近、沟通企业与消费者的距离和情感，以情动人，潜移默化的产生依恋与信任，达到建立品牌忠诚度的效果。第 2 页共 6 页

(二)密切的关注度公益广告的亲和力和内容的可读性，使社会宣传栏更能吸引受众关注，让消费者在幽雅舒适的氛围中放松了心情，也更容易记住目光所及的事物，留下深刻印象。我们的公益内容反映的是社区民意、防火防盗、卫生交通、环境保持、慈善捐赠、助人为乐、禁烟戒酒、救灾与安全、计划生育、素质教育等内容，都是发生在居民身边的大事小情，同时也关注国内外重大事件动态，更能引起市民的看阅兴趣和注意力。 (三)针对性强发布灵活目前，在市场及产品日益细分、受众细分的情况下，传统媒体已无法有效地区分受众群，必然会造成广告资源的巨大浪费;而我们公司的社区广告牌载体，恰好可以清晰区隔与锁定产品受众群有效的选择广告。客户可以自由选择发布位置、发布规格、广告制作形式，客户量身打造，选择的自由度比较大。 (四)抗干扰性较强电视、报纸上的广告品众多，相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只有两三个不同品牌的广告宣传，其品牌相互干扰极小，且直接深入到人们的日常生活中，使宣传更具有针对性。 (五)终端媒体视觉冲击力强任何一个企业投放广告，都希望以最短的时间、最少的成本，挖掘到最多的消费者，以达到其商业目的。我们公司的广告牌宣传栏，将直接面对终端人群，每一位进出社区的消费者、上下楼的居民，都能与广告内容长时间、高频率接触，达成传播目的。第 3 页共 6 页

将网络广告模式用于手机媒体广告的设想

将网络广告模式用于手机媒体广告的设想［论文关键词］手机媒体网络广告无线广告［论文摘要］近年来，随着手机用户的快速增长，手机网民也在快速地增长。然而，手机媒体广告却还处于一种低水平的发展过程之中。与此同时，网络广告经过十多年的发展，已发展到相对成熟了。如果手机媒体广告能借鉴网络广告的发展模式，将有可能会发展得更快更好。近年来，中国的手机网民呈现迅速增长的态势。据CNNIC的调查数据，截至2009年12月底，中国手机网民规模2.33亿，占网民总体的60.8%，移动网络、手机终端在中国互联网发展中起着更加重要的作用eq \o\ac(○,1)1。2009年中国手机网民的快速增长，从受众上大大地为手机媒体广告的发展提供了有利的条件。手机网民从出现发展到现在的2.33亿仅用了七、八年的时间，如此迅速的发展速度，也从侧面表明了手机媒体广告具有巨大的发展前景。一、手机媒体广告目前的发展状况手机媒体广告以文字、图片、动画、视频、铃音等为传播形式，以短信、彩信、wap、飞信、语音、小区广播、流媒体等业务为传播载体，向手机终端用户传递广告信息。2009年，全球预计大约有15亿手机用户将收到移动广告，中国和远东将成为全球最大的移动广告市场，2012年这一地区的移动广告收入将从4.14亿美元增长到21亿美元eq \o\ac(○,2)2。从手机媒体广告的发布形式上看，手机媒体广告

的主要形式有短信广告、彩信广告、彩铃广告、游戏广告和wap广告等几种。总体来说，手机媒体广告还都处于一种低水平的发展阶段，但也由于他们出现的时间不同，发展到现在也以不同的成熟程度存在着。短信、彩信和彩铃广告出现相对较早，虽然在发展中出现了不少的问题，但相对于游戏广告和wap广告等广告形式而言，是比较成熟的。游戏广告和wap广告等形式，是手机媒体广告的新生力量，虽然发展还不成熟，但是却有着很大的潜力。特别是wap广告，随着3G时代的到来，相信wap广告将会在手机媒体广告中，甚至是在所有的广告媒体中发挥着至关重要的作用。二、将网络广告应用于手机媒体自从手机媒体具有了wap功能，使手机上网成为可能后，手机的功能得到了很大的提升。手机，已经不再是简单的通话通信工具，它还承载着移动网络的功能。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点eq \o\ac(○,3)3。（一）短信、彩信广告是邮件广告的延伸短信、彩信广告是一种与网络邮件广告极为相似的一种广告形式，是通过收集或购买手机号码而取得受众，向其发布广告信息的行为。如果将手机媒体的短信、彩信广告与网络媒体的邮件广告相比较，可以将短信、彩信广告看作是网络邮件广告的延伸。与网络邮件广告相比，短信、彩信广告更具有优势。短信、彩信