“功能性写作”的实践探索

“功能性写作”的实践探索
“功能性写作”的实践探索

“功能性写作”的实践探索

周子房教授在《功能性学习》一文中这样定义:“在真实的生活世界里,写作一定是功能性的,是为了特定的读者,为了特定的目的而进行的交际活动。”?由此可见,功能性写作是为了读者的写作,是一种交际写作活动。那幺,在小学生的写作教学中如何进行功能性写作呢?

一、做写结合——创设写作任务情境

情境认知理论研究认为:知识从根本上是处于实践之中的,学习不是“获得”,而是“参与”。因此,在写作教学中,应该根据学情创设丰富多彩的,适合于学生学情的写作任务情境,让学生在积极“参与”中学到写作的方法或是知识。对于中低年级的写作,“做写结合”是最好的方法和手段。

1.基于“介绍”的做写结合。在学生初学作文阶段,常常会有让

学生介绍某种物品或是事物的写作,如“介绍我喜爱的学习用具”。教学时,可以采用以下的方式:看一看我们的学习用具;说一说我们的学习用具;比一比我们的学习用具;夸一夸我们的学习用具;画一画我们的学习用具;写一写我们的学习用具。通过“看、说、夸、画”等一系列的“做”,到写作时,学生就有话可说,有内容可写,从而达到介绍的目的。

2.基于“展示交流”的做写结合。在功能性写作中,展示交流是小学生写作的目的之一。如“读书交流会”“故事会”“书画展”“科技比赛”等等。如一位老师是这样执教“读书交流会”的写作的。(1)在活动前创设写作任务情境。即让学生写一篇介绍本班读书交流会的文章给《学生新报》或是给学校广播站,让学生介绍整个读书交流会的情况和读书交流中发生的有趣的事。(2)学生开展活动。(3)教师根据学生开展的活动设计上课内容。(4)根据学情实施教学。上课时,学生表现很积极,整堂课顺畅灵动。因为有了特定的读者——阅读《学生新报》的人和听众,有了特定的目的,介绍读书交流情况,学生在

写作时格外认真,写出的文章不但条理清晰,详略得当,而且遣词造句都较平时的作文好。

3.基于“情感宣泄”的做写结合。写作是一种特定语境中的表达,为了宣泄某种情绪或是情感是其重要目的。教师在教学中创设真实的自我表达情境和真实的与人交流情境,就能为学生提供“写作内容”,为学生营造一种自我表达的氛围。如王崧舟老师的《亲情测试》的教学就是采用“做写结合”的方式,让学生通过简单地划去世界上最爱你的人的流动,把学生的情感推向了高潮。在教师创造的“情境场”中,能让学生产生不吐不快的情感体验,从而进入了一种欲罢不能的“写”的巅峰状态,尽情宣泄自己的情感。

二、评写结合——激发写作主体思维

写作是伴随着思维发生的,没有思维伴随与指导的写作是不存在的。功能性写作中,确定了写作的目的之后,学生也进行了相应的写作,剩下的就是“评”。只有将“评”与“写”相结合,才能更好地达成写作的目标,实现写作的功能。

借鉴管建刚老师“作后讲评课”的模式,功能性写作中的“评”导向了“写”的目的和意义。在评价的标准中设置了目的和意义的项目,在这样的评价标准下,再通过互动思维的评写,达成写作目标。如一位教师在开展的为家乡杨梅节写“广告语”的功能性写作教学中,让学生进入真实的情境中——参加家乡征集杨梅节广告语活动。通过组织学生参观杨梅园,品尝杨梅,写广告语,然后评广告语,再写(修改)广告语,教师采用以下两个教学环节实施教学:1.小组互评(评议的标准:①紧扣杨梅来写,短小精悍;②要能宣传家乡的杨梅,让人一读就想吃、想买;③语句通俗易懂,朗朗上口)。小组对照标准评议,互相借鉴后修改。2.全班交流。交流时也要紧扣评价标准,并给出自己的建议。如生1的广告语:“异龙湖前青山翠,杨梅园里杨

“异龙湖畔杨梅香,原滋原味原生态。”梅香。”生2在生1的启发下说:

生3在生2的基础上改为:“异龙湖畔杨梅爱,原滋原味原生态”。在学生的相互启发下,学生的思维被激活,生1的广告语最后被学生改为“原滋原味原生态,石屏杨梅我最爱”。这句广告语还被举办单位

采纳作为石屏杨梅的广告语。

三、写读结合——触动写作主体情感

没有阅读的写作教学和没有写作的阅读教学都是不完整的教学。在写作教学中,写和读是不可分的。通过读来创设情境,从而使学生(写作主体)产生联想、想象、推理等思维活动进而创生写作内容,是功能性写作中的“间生性情境”。在平时的教学中,教师可以充分利用写读结合,触发写作主体(学生)情感,让学生在情感驱动下即兴写作,达成功能性写作目标。

1.先读后写,在阅读中促发学生情感。作文与阅读的心理程序有着倒逆的关系,其心理历程是相反的。利用写作“互逆”的心理过程,教师可以在阅读教学中创设任务情境,激发学生的情感,进行习作训练。如一位教师在教学人教版语文六年级上册《穷人》一课后,创设了习作任务情境:学校的《春暖花开》报要刊登关于《穷人》续写的专栏文章,特向咱们六年级征稿,请大家在阅读后续写小说。学生在任务的驱动下,把对人物的思考、主题的延伸,情节的推理,用文字

进行释放。有的学生写桑娜的行为被一位记者看到,记者写成文章在报纸上宣传了渔夫一家的善举,他们得到了一位商人的资助,最终过上了幸福的生活。有的学生写渔夫得知桑娜收养了西蒙的两个孩子,更加早出晚归地出海打鱼,遇到海盗被杀。桑娜一个人坚强地靠帮别人洗衣服把孩子们养大,最终过上了幸福的生活……学生的精彩续写,既源于情感的激发,更源于情境任务的创设。

2.先写后读,借助阅读促发学生情感。先写后读,是以写为驱动带动学生的读,让学生带着写的任务从读中受到启发,得到启示,从而借助阅读促发情感,作用于学生的写,为学生的写服务。写作受阻后从阅读中寻求方法的写更具实效性和目的性。这样的写常常体现在应用文写作中。如一位教师在教学《拟定规则》的习作课时,先创设情境让学生为县文化馆阅览室拟定“阅览室规则”。学生在没有任何

讲解的情况下进行写作,写了几条后发现根本没法写,便求助于教师。于是,教师提供了三份规则让学生阅读。通过阅读,学生发现了写规则的一些基本特点,如开头写拟定规则的目的和意义,最后写希望,

中间写要求等,而且语言要简洁明了。由于学生的读为写服务,写促进了读,不论是信息的提取,还是方法的提炼,或是规则的写作和修正,都是在学生积极的情感参与下进行的。任务情境下的写读结合,以曲折的方式达到了功能性写作的目标,同时有效带动了阅读,提高了学生的阅读能力。

这样的写读训练,除了应用文写作,在进行分类别训练时也可以用。如在创设任务情境的前提下,让学生写景,遇到困难,再引导学生阅读写景的文章,从中发现、归纳描写景物的方法,再迁移运用到所写文章中。这种学以致用,学用结合的方式,能在短时间内快速提高学生的习作能力。

3.边读边写,在读写中促发学生情感。边读边写,边写边读,是功能性写作理念下的一种新常态。周子房教授认为,功能性写作学习具有“学习取向”和“交际取向”,其“学习取向”包括学习者对写作知识的掌握,写作技能的提高和写作策略的获得。当学生在写作任务情境下进行习作时,总会遇到这样那样的困难,解决困难的方法可

以通过阅读来获取。而当学生获取了解决习作困难的方法后,又促进了习作能力的提高。学生的情感、态度在成功的愉悦中得到了促进、强化,进而形成了稳定的写作心理。如此循环反复,学生的习作能力和水平就在边读边写中发展进步了。如一位教师结合学校“童话故事创作大赛”的活动,提供三种小动物让学生写童话。学生在写的过程中受阻后,通过阅读《巨人的花园》和《小木偶》等童话故事课文,知道编童话故事要大胆合理的想象,于是又进行第二次习作。再有困难时,教师又推荐童话《卖火柴的小女孩》让学生阅读,学生从中获得写童话故事要学会运用反复结构的写法,又进行第三次习作。最后,全班90%的学生都能写出具有一定故事情节,且想象合理、一波三折的童话故事来。

实践是检验真理的唯一标准。创设习作任务情境,让学生的习作具有明确或潜在的阅读对象,培养学生的“读者”意识,让习作具有明确的目的性和现实性,从习作的本源上切实解决学生习作中的问题,提高学生的习作能力。

◇责任编辑:王天杰◇1308340432@qq

大学生最受欢迎的饮料调查问卷1

大学生最受欢迎的饮料调查问卷 您好,我是天津国土资源和房屋职业学院市场营销专业的学生,现在我们在做一份关于大学生最受欢迎饮料的调查,希望您能帮我们填一下这份问卷,谢谢您的配合! 1.您的性别是?( ) A. 男 B. 女 2.您喝饮料的次数是?( ) A.几乎不喝 B.几天喝一次 C.一天喝一瓶 D.一天喝多瓶 E.其他 3.您通常选择在哪里购买饮料?( ) A.超市 B.食堂 C.路摊 D .无所谓什么地方 4.您喜欢的饮料类型是?(可多选) A.碳酸饮料 B.果汁饮料 C. 功能性饮料 D. 茶饮料 E.果蔬类饮料 F.乳酸饮料 G.矿泉水 H.其他( ) 5.您选择饮料考虑哪些因素?(可多选) A.口味 B.价格 C.功能 D.包装 E.品牌 F.广告G.代言明星H.其他() 6.您通常都购买什么价位左右的饮料?( ) A.1~2元 B.2~3元 C.3~5元 D.5元以上 7.您通常在什么情况下购买饮料?(可多选) A.运动后 B.逛街时 C.学习时 D.吃饭时 E.闲暇休息时F其他() 8.您喜欢什么样包装的饮料? A.塑料瓶装 B.罐装 C.纸盒 D. 其他 9.如果有新产品上市,您会去尝试么? A.会 B.不会(跳至第11题) C.不一定 10.您愿意尝试新口味的原因是? A.广告宣传 B.新口味 C.价格较低 D.促销活动 E.独特功能 F.新鲜,想尝尝 G.其他() 11.您喜欢的饮料品牌是?(可多选) A.可口可乐 B.百事可乐 C.农夫山泉 D.统一 E.康师傅 F.哇哈哈 G.其他() 12.您对绿色饮料有什么看法? ________ 13.您对现在的饮料有什么建议? _____________________________________________________________________ _____________________________________________________________________ 谢谢您的合作,再次感谢您的帮助!

初中语文写作教学有效性的探讨

初中语文写作教学有效性的探讨 发表时间:2014-05-28T11:43:38.577Z 来源:《中小学教育》2014年8月总第178期供稿作者:李京生[导读] 地理思维即地理事物、现象之间和人地之间有规律的联系和关系在人脑中概括的反映李京生山东省平度市东阁办事处崔召中学266700 “问渠那得清如许,为有源头活水来”。要想提高初中学生的写作水平,就应该从生活出发,让学生学会观察生活,体验生活,并善于从生活中总结出经验与感悟,这样学生才能放飞心灵,点燃激情,写出自己的真情实感与个性特征,以下结合自己的教学实践谈谈写作教学的有效性。 一、鼓励学生写出自己的真情实感 写作是运用语言文字进行表达和交流的重要方式,是认识世界、认识自我、进行创造性表述的过程。一个人写东西要有感情地去写,要善于讲自己内心的真话,只有将自己最真实的生活体验写出来,才能让作品有生命力和感染力。因此,想让学生对作文保持兴趣,教师就要鼓励他们从自己熟悉的现实生活出发,写出自己的真情实感。艺术源于现实,如果没有现实生活的积累,而是写自己完全没有任何感受的文章,那么对于任何人来说都是件困难的事情。即使写出来了,这样的文章也只是徒有形式,而没有真实的感情,感动不了读者。因此,为了帮助学生掌握作文的诀窍,教师需要鼓励学生写自己熟悉的生活,从中发现美,找回自己的写作兴趣。想要写好现实生活,首先要让学生学会观察生活,认识生活。《新课程标准》在“写作中指出:多角度地观察生活,发现生活的丰富多彩,捕捉事物的特征力求有创意地表达。教师可以教授他们学会观察事物的方法:在观察事物时做到充分利用五官,即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉同时运用,保证它们的完全开放,然后把这些感觉到的形象加以综合分析,找出自己特别感兴趣的方面,加以细致描写,这样就可以作为写作素材,将观察到的生活放进作文中。例如:校园是学生们每天都要接触的环境,然而他们对它的看法怎么样,是不是每个学生的观察都是一样呢?我便有意识地布置这样一个题目——《我们的校园》,要求学生只要围绕校园来写作就可以,而且鼓励他们仔细观察校园的景色,来往的行人等等,结果作文完成之后,我发现同学们的看法截然不同。有的学生对校园清洁工阿姨很有好感,有的同学认为学校的运动环境需要改善,有的同学则认为自己在校园中学到了知识,结交了好朋友等等。大家各有各的看法,而且都能很好地表达自己的感情。这次作文练习从学生身边的现实生活出发,收到了很好的写作教学效果。同样的道理,教师也可以要求学生以自己熟悉的人为写作对象,锻炼他们观察生活的能力,以有助于写作水平的提高。 二、鼓励学生注重积累知识,经常进行片段写作练习 我们常说“熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟”,同样,通过多读书,一个人的写作能力也会激发出来,也会写出水平较高的文章。因此教师要鼓励学生多进行课外阅读,并且在阅读过程中将自己感兴趣的字词句记录下来,阅读之后反复翻看,这样慢慢地学生就会积累到更多的课外知识,而这些都可以作为他们的写作资料。例如,在进行《我的妈妈》写作练习时,学生就可以将在《我的母亲》一课中积累到的词语运用到写作中,从而提高自己的写作水平。在增加阅读量的同时,教师也要鼓励学生多进行口头表达,多说。比如在教学的过程中,教师就可以有意识地引导学生发表对于文章写作技巧、表现手法等方面的意见。这样的教学方法不仅能增强学生对课文的理解,而且通过口头表达也锻炼学生的思维能力和语言组织能力。 三、注重学生写作创新能力的培养 子曰:“君子不器。”(《论语·为政》)就是说君子不能成为某一个定型的人。所谓的定型就是不要遏制思想,不要人云亦云,写文章时不要千篇一律。在日常生活里要有自己独立的生活,才能形成个性,才能和别人有所差别,这样写出来的作品才能有思想和感染力,才能让别人认可。在平时的写作中,要注意在写的过程中一定要有自己的东西,写文章不怕写不好,就怕写出来的文章没个性,没个性的文章是苍白无力的,是没有活力和生命力的,因为没个性就意味着在写作中没有自己的灵感,没有灵感的写作只会生搬硬套,所谓个性是自己的本色,本色的东西最能打动人心,因为里面包含了个人的思想和感情,这样的文章是最具有鉴赏力的。在作文教学中教师一定要鼓励学生多进行创新,想别人不敢想,拓宽自己的思维。 要培养学生的写作创新能力,教师首先要注意培养他们对语言和文字材料的敏感度。如果学生对于一些写作素材是毫无想法的,那么这样进行的写作就没有什么新意和内容,也不会受到读者的好评。只有让学生保持对文字的敏感度,那么他们才能在接触文字材料时产生灵感,能运用材料进行创作,进而有所创新。 另外,作文的素材来源于现实,只有让学生多多接触现实生活,从现实中得到感悟,才能写出好的作文。因此,教师要鼓励学生利用课余时间,多参与社会实践活动,例如:小记者采访团、科技实践小组、少年志愿者小组等,并让他们从自己的视角把活动写出来,从中发现自己的兴趣所在。在实践活动中,学生经过思考与集体合作,可以提高他们的动手能力和创新能力,这样也促进了学生写作能力的创新。 初中作文教学也是初中语文教学的重点,教师们在教学过程中,要注意培养学生观察生活的习惯,将其作为作文素材,写出真实情感。同时,教师也要注意培养学生积累知识的习惯和写作创新能力,以全面提高学生的写作水平。参考文献 [1]张海香初中作文教学窘境及教学建议[J].中学教学参考,2011年,第7期。 [2]黄合成初中作文教学初探[J].读与写杂志,2011年,第8卷,第2期。 [3]张海萍浅谈初中作文创新能力的培养[J].新作文(教育教学研究),2011年,第5期。

写作教学的点滴思考

写作教学的点滴思考 发表时间:2013-11-29T14:24:00.250Z 来源:《新疆教育》2013年第4期供稿作者:李龙 [导读] 在作文教学中,教师要引导学生把自己心中所想、口中要说的话无拘无束、自由自在地写下来。 笪内蒙古赤峰市翁牛特旗乌丹五中李龙 随着我国教育体制改革的不断发展与深化,如何提高中学生的写作能力一直困扰着广大语文教师,需要对其进行更深层次的探讨。本文主要是对我国中学语文写作教学的现状进行探讨分析,从中找出问题所在,并提出相应的解决措施。中学语文写作教学策略写作是运用语言文字进行表达和交流的重要方式,是认识世界、认识自我、进行创造性表述的过程。写作能力是语文素养的综合体现。如何让学生好写、写好,一直是我们语文教师探究的焦点。本人将自己在教学中的点滴记忆梳理了一番,有了下面的点滴思考: 1 审视问题,分析病因 看我们现在同学的作文,有的同学视作文为洪水猛兽,畏难情绪严重;有的同学言之无物,假大空可怕;有的无病呻吟,千人一面,让人生厌;有的生搬硬套,全盘复制,毫无真情实感。究其原因,学生积累少,练笔少,因为没有现成的教材,老师也是一头雾水,无从下手指导。面对现状,我们教师必须思考、行动、改变。 2 对症下药,智慧引领 2.1 让学生爱上写作。学生只有爱写,才有写好的可能,所以教师可以降低学生写大作文的门槛,从容易的日记入手。日记是学生生活的直接反映,学生写起来束缚少,自然也就容易动笔、乐于动笔,这样长期训练,学生的写作兴趣会逐渐被激发起来。 作为老师一定要以朋友的身份来倾听,并可以写下个性化的语言来激励学生,这样才可以更有效地激发学生的兴趣。我把读日记当成工作中最快乐的事,把写评语当成一种心灵的沟通,评语有写法指导,更多的则是我的心语,因为这样的用心坚持,我发现,学生每次都会迫不及待的看我写的批语,而这又进一步的激发了他们倾诉的欲望,所以日记真正的成了学生思维驰骋的原野,成了学生和我沟通的桥梁。开了学生情感的窗子,学生的写作就有了嫩绿的希望。 2.2 让学生“肚里有货”。学生有事可写,有感可发,写作就可以一气呵成,痛快淋漓。我给学生打过这样的一个比方,很多同学写作文总是难产,是因为他的肚里没有货,怎样让学生的肚子鼓起来?苏辙以为“文者气之所形”,意思说养气能使文章内容充实,形式完美。并说读书可以养气,阅历可以养气。让学生读书,教师必须给学生时间。我们必须明白:语文教学不是讲完课本里的文章就是完成任务,语文教学更多的是让学生拥有能力,而让学生读书可以有效地提高学生的阅读和写作能力。我们面临的现状是如果教师不给学生时间,作业的繁重以及大多数学生的惰性会让学生难以体会文字的美和力量,所以我们只能给学生增设阅读课。 2.3 告别假大空,携手真实美。在作文教学中,教师要引导学生把自己心中所想、口中要说的话无拘无束、自由自在地写下来,有话则长,无话则短,要说“诚实的自己的话”,而不是“鹦鹉学舌”。同时,我们在作文教学中、生活中还应该多尊重孩子的独特感受和个性体验。 开学伊始,因为三班的语文老师有事,我临时代课,又恰逢教师节,我让学生围绕教师节写了一篇日记,可收上的日记并不让我满意,大多数同学都是从作文书里东拼西凑一段,无病呻吟一番,说老师是春蚕,春蚕到死丝方尽,说老师是蜡烛,蜡炬成灰泪始干,难忘老师在灯下批改作业的身影,难忘老师送自己去医院的辛劳……千人一面,让人无奈。 我们的作文必须让学生说真话,诉真情,才会有灵动的色彩。于是,我找两篇好一点的日记读给学生听,并让他们反复比较自己的日记谈感受,最后我向学生提出了一个倡议,那就是为文应“我手写我心”,可让这些习惯了拼凑、习惯了假大空的同学写实谈何容易?于是我决定开启他们情感的窗子,让他们写实,我留下了大作文《语文老师不在的日子》,结果学生们对这段日子做了真实的描述,甚至还有同学写了对我的不喜欢,不接纳,因为写实,学生们很容易完成了此次作文。 当一个星期后,学生们听说我由代课老师转正,以前的老师不再教他们时,很多学生在课堂上流泪了,我灵机一动,这是一个让学生说心里话的好机会,于是我让同学以“怀念老师”为话题写一篇日记。让我欣喜的是每一个同学都从心底里表达了最真实的情感,而且有的同学写得催人泪下,我迫不及待的把学生的心里话念给原来的语文老师听,他同样感动不已,并感慨道:原来没发现学生对他这样依恋,他们写的真不错。晚自习,我让几个写的好的同学将自己的日记读出来,结果有的同学因为激动竟无法朗读,听着这些肺腑之言,同学们又再次流泪了,这次课后,学生们更深刻的认识到:写真情实感的文章才感人。文章先要感动自己,然后才可以感动别人。有的同事说,你让学生写这样的文章,那不是对自己不好,因为学生过多的沉浸在对原来语文老师的深爱中,他们怎么会很好的接纳你?我淡然一笑:我要的就是学生真实的表达,情感的释放,虽然学生还强烈希望原来的老师上课,不愿意接纳我,可这又有什么关系?这是学生心底的声音啊!她因为真实质朴而美丽。我自信只要我用心去工作,我同样也会获得他们的尊敬! 3 重视作文的修改 好作文都是改出来的,我给学生灌输了这样的理念:他们的作文都是自己的孩子,要让孩子成长得好,我们除了要给她充足的营养外,还要对她修枝打杈。作文讲评课里,我会给学生提出评分标准,让他们互批后,推荐好的文章读一读,品一品,然后学生自改,改到满意为止。有时我也会挑出几篇有代表性的不佳文章当众宣读,引起全班学生的注意。当然,这种方法还是少用为佳,因为学生会有当众出丑之感。写作教学和阅读教学一样需要教师智慧的引领,让我们做一个慧心玲珑的大师,引领学生走向写作的求诚之路吧!

果汁饮料市场调查报告

果汁饮料市场调查报告 (一)调查背景 水果是人们日常生活中必不可少的食品。因它们口感甜美而深受大众欢迎并且里面含 有很多水,可补充身体因运动和进行生命活动所消耗掉的水分和一部分糖、矿物质,对维持体内的水液电解质平衡有一定作用。 目前已开发出多种鲜榨果汁,全部采用顾客现点现榨的方式,以保证新鲜不做假。还列出一系列鲜榨果汁的功效,不但可以让顾客了解各种水果功能,还能让顾客按照自己的需求来点这些饮品!特别是鲜榨果汁,具有该水果的绝大部分营养、功效。饮用果汁可以使消化系统、泌尿系统和呼吸道患癌症的危险低一半,同时还能有效防止动脉硬化、高血脂和冠心病等心血管疾患。 鲜榨果汁正是利用这些水果的功效而制造出来的,它口感甜美,携带方便, 无论你是在上班还是在上课,随时随地就可以喝上一口。因为,我们想尝试在学校附近开个饮品店,所以我们展开调查了果汁在学生市场的销售情况。 (二)调查目的 我们展开调查是为了有意识地对果汁这一产品进行具体的了解,认识对市场的运行状况和运行机制的过程和工作。充分的了解市场的需求,根据消费者需求 取向和潜力,安排生产销售。便于我们少走弯路。只有通过调查,及时了解市场 环境的变化和消费者对产品的爱好和态度,有针对性地采取措施,产品要适销对 路,如价格,产品销量等可以在短时间内吸引消费者的关注。从而更好的为消费者提供更好的服务和为我们带来较大的经济效益。 (三)调查的内容 一、大学生对市场上果汁饮料的认知情况 二、果汁饮料购买情况调查分析 三、饮料果汁饮用情况分析 (四)调查说明 (1)调查总体:大学生

他们是主要消费者,容易接受新鲜事物,时尚和前卫的代名词。也是身体发 育最重要的时候,水果鲜榨会促使他们为时尚买单,也会对他们的身体送去有益 的营养品。 (2)调查的方法:考虑到成本问题以及问卷调查者广泛性问题,我们主要 是在网上设计问卷进行投放调查。另外,有一部分问卷是把网址在Q群里群发,叫认识的人做调查问卷,这样更能确保问卷的有效率 (3)样本数:根据问卷调查的可操作性,共收回问卷136 份,通过对用户 名ID、 IP 、填写完整度等信息的过滤、筛选,共得到有效问卷 134 份,问卷有效率为 98.5%。 (五)调查结果分析 一、大学生对市场上果汁饮 料的认知情况 1、了解途径分析 大学生对果汁饮料的了解途径主要是通过电视广告的方式,占 53%,通过朋友或 同事介绍了解的占 54.48%, 促销活动的占 44.78%, 网络媒体海报广告介绍的占 33.58%,而通过其 他途径了解的也占到 25.37%。 由此可以看出,电视广告或朋友同事介绍是宣传该产品的主力军。 2、经常喝的饮料种类 据统计数据显示,大学生购买乳品奶类饮料的达到29.85%,购买茶类的有28.36%,购买碳酸类的占13.43%,购买运动功能类的占 5.97%,而购买果汁的有17.91%,购买其他饮料的占 4.48%。所以,在果汁饮料市场中,奶类是大学生主 要的购买饮料,而相对来说,茶类,果汁也普遍受到大学生的喜爱。 二、果汁饮料购买情况调查分析 1、购买原因分析 据调查显示,大学生购买果汁饮料原因有73.13%的认为其健康营养,认为 提神醒脑的占 47.01%,认为养生美容的占35.82%,认为有增强体力的占34.31%,

功能饮料市场调研报告

功能饮料市场调研报告 调研报告正文是市场调查分析报告的主体部分。大家不妨来看看小编推送的功能饮料市场调研报告,希望给大家带来帮助! 一、运动饮料的分类及行业概况 1、运动饮料的定义经过多年发展,中国饮料业已成为一个相对成熟的行业,碳酸类、果蔬之类、瓶装水类、牛奶/酸奶类、即饮茶类、特殊用途饮料(功能饮料)六种类型的饮料已经构成饮料市场的基本格局。 根据GB-15266-2018 运动饮料新国标,运动饮料的定义是营养素及其含量能适应运动或体力活动人群的生理特点,能为机体补充水分、电解质和能量,可被迅速吸收的饮料。 目前我国的运动饮料根据其成分组成大致可分为以下六种类型: 果味型运动饮料、天然果汁型运动饮料、药物型运动饮料、可乐型运动饮料、特殊营养型运动饮料、矿泉水型运动饮料。 2、功能性饮料和运动饮料软饮料市场包括碳酸饮料、果蔬汁、茶饮料、功能性饮料以及其他,功能性饮料的市场份额只占到5-6%,其他软饮料对市场的快速占领也挤压了功能性饮料的市场份额。 功能性饮料经过此前的洗牌,几大巨头已经形成,市场态势比较稳定。 高端功能性饮料,毛利相对较高,对于遵守严格的生产工艺的企业来说,配方要求使得该行业的进入门槛相对较高。 功能性饮料的定义,是指通过调整饮料中天然营养素的

成分和含量比例,以适应某些特殊人群营养需要的饮品,包括运动饮料、功能性饮料和其他保健作用的饮料三类。 功能性饮料是个舶来品,在xx 年以前几乎默默无闻。 直到 xx 年非典期间,增强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。 2018 年,脉动以7 亿元的市场份额位列第一,而“劲跑”、“激活”的市场份额也在3 亿元左右。 随着上市品种的不断增加,销售迅速增长,2018 功能性饮料销售总额从xx 年的15 亿元猛增至30 亿元,xx-2018,功能性饮料市场销量增速在45%左右,而2018-xx 年,增速明显放缓,只有20%,2018 年在北京奥运会的刺激下,运动饮料大卖,带动功能性饮料整体销售增速接近30%。 3、运动饮料市场发展过程 20 世纪90 年代以来,中国饮料业的发展更是经历了三个阶段:第一阶段始于90 年代初期,以冰茶为代表产品;第二阶段为90 纪后,功能性饮料成为人们追求的时尚。 目前,运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区。 在美国,运动饮料占整个软饮料市场的48%市场份额。 在中国,运动饮料占功能饮料市场份额的一半。 随着人们健康意识的提高,国内功能保健饮料市场空间大,但现有的产品还不是很多,且价格普遍较高,存在市场进入机会,所以,运动饮料仍然是功能性饮料的主要产品。 二、产业链及商业模式 (一)、主流运动饮料 1、红牛:“红牛”(Red Bull)是全球首先推出且被人熟

X年咸宁市枫丹国际城项目市场研究报告

X年咸宁市枫丹国际城项目市场研究报告市场研究报告 二○○八年九月十五日

一、咸宁市都市概况 (一)地理位置 1、位于湖北省东南部,长江黄金水道依境东流,京广铁路、106、107、京珠高速公路贯穿南北,湘鄂赣三省交界处,是南下北上的要紧通道,素有“鄂南 明珠”之称; 2、是湖北的南大门,与湖南、江西接壤,区内江河围绕,湖泊众多,自然生态环境好。 (二)行政区划、人口 咸宁市辖嘉鱼县、通城县、崇阳县、通山县、赤壁市、咸安区四县一市一区,国土面积9861平方公里,耕地面积138.3万公顷;咸宁市全市人口286万,2007年全市都市人口96万人。目前主城区人口达到24万人,估量到2019年将达到40万人。 咸宁市 目标地 块

(三)特色资源 1、自然资源丰富——咸宁是享誉全国的桂花之乡,楠竹之乡、苎麻之乡、茶叶之乡。全市现有桂花面积3.5万亩,产量140吨,居全国第二;茶园面积 15万亩,年产量1.16万吨,是全国砖茶规模最大的产区;苎麻年产量1.9万吨,是全国苎麻生产加工的重点地区之一。咸宁矿产资 源贮量丰富,其中金、镁、锌、煤、大理石等50余种矿产开发潜力庞大。 2、旅行资源独具特色——有国家重点风景名胜区九宫山、赤壁陆水湖等自然景观和三国赤壁古战场、闯王陵、水浒城、澄水洞、汀泗桥北伐遗址等人文 景观。咸宁位居武汉一岳阳一庐山三个旅行热点的中心,已形成以赤壁怀古、陆水泛舟、九宫避暑、闯王陵凭吊为主题的旅行格 局。 (四)区域优势

——处于我国重要的经济动脉——京宽敞经济带上,距武汉80公里; ——是京广铁路、武广客运高速铁路专线、京珠高速公路等交通干线上的重要站点; ——具有长江中游的客、货运港口; ——有国家级名胜九宫山李闯王墓、赤壁古战场、中国温泉之乡三大文化旅行资源。 二、咸宁市宏观经济概况 (一)宏观经济指标 1、GDP 咸宁历年GDP情形(单位:亿元) 2007年,咸宁全市实现地区生产总值286.81亿元,湖北省排名第十,按可比价格运算,比上年增长22.2%,高于全省12.1%的增长比例,可见咸宁的进展潜力庞大。 近两年人均GDP情形(单位:元) 国际上通行的人均GDP与房地产业进展的关系如下

食品饮料市场调研报告

食品饮料市场调研报告 一、背景 目前,我国饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。其中,碳酸饮料已进入成熟期,市场已被“两乐”基本瓜分完毕,两者合计占有率接近80%,其他竞争者难以撼动其市场地位;瓶装水市场庞大,但由于生产工艺简单,品牌繁多,市场格局变动频繁,尚未形成居稳定统治地位的品牌;茶饮料市场即将进入成熟期,“康师傅”、“农夫山泉”占据相对优势,但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额,格局仍在重塑;果汁饮料处于快速成长期,尚未形成稳定的市场格局;功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期,虽然目前消费量还不高,但前景十分看好。可以说,无论是从市场规模增长潜力来看,还是从市场竞争格局变动的角度分析,我国饮料市场都充满了生机,蕴藏着大量的商机。为了更加详细地了解常州地区的饮料市场,我们就对此展开了一次市场调研。 二、调研概述 1、调研目的: 为了提高饮料行业厂家的竞争力,了解顾客对饮料产品的消费心理及需求,以便厂家生产更适合消费者的产品,做到品种齐全,特征突出,特对常州市民进行调查。 2、调查对象:

以常州市市民为调查对象,主体为16-30岁间;我们分为16岁以下、16-30岁、31-50岁、50岁以上做为调查区间。 3、调研过程: (1)、首先经过小组讨论我们快速制定出调研计划,侧重调研消费者对饮料价格区间、现有饮料的品牌喜好、对新品牌树立的看法、及对未来饮料的期望。 (2)、根据调研方案我们设计出调查问卷、我们共进行300份问卷调查;并进行人员分工:学校校园、南大街等地区进行调查。 (3)、我们用一天的时间到各个指定的目的地进行现场问卷调查,通过努力我们调查小组保质保量地完成了任务。 (4)、调查方式、方法:采用问卷调查、人员定点访问的调查方式;采用自填式问卷发放形式。 三、调研结果及分析 1、饮料产品分析 (1)茶饮料分析 现有市场的茶饮料可分为:纯茶、调味茶和含汽茶三类,像康师傅、农夫山泉、乐百氏、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。具体而言,又可分为冰红茶、冰绿茶、奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗参花、葡萄茶、冬瓜茶、柠檬茶等。从消费者对不同种类茶饮料的购买情况来看,消费者最喜欢的三种茶饮料是绿茶、红茶、冰茶、(2)碳酸饮料分析

功能性饮料市场调研报告书

目录 目录 【1 引言2 一、调研目的3 (1)消费者的职业与品牌状况回归分析16 (2)消费者愿意接受的价格与购买的频率回归分析17 (四)因子分析18

(五)聚类分析21

四、结论22 五、营销启示与建议23 (一)价格方面23 (二)产品方面24 (三)促销方面24 (四)公关手段24 (五)品牌方面24 创造具有竞争优势的品牌定位塑造鲜明的品牌个性 25 适时的改变25 24 六、调研总结25 附录一(调查问 卷)27 附录二(编码明细单)29

功能性饮料市场调研分析报告【摘要】此次的调研主要是对荆州市功能性饮料市场有关问题进行调查研究,使自己能够系统的,客观的,广泛的从市场上收集资料,加以记录,分析,研究评估,提供理论知识。调研目的是了解消费者对功能性饮料的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等,并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平,将理论与实践相结合,为走向社会工作打下良好的基础。 本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在黄冈地区进行调查。调查的方式是通过随机访问法以及做详细的调查问卷,并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场了解动态,以获取准确真实的信息。 经过调查,在荆州市场,购买脉动、红牛和娃哈哈的消费者最多。消费者在购买功能性饮料时,首先考虑的是饮料的口感。最能吸引消费者购买产品的促销方式是买一送一、打折和免费赠饮。因此,我们根据分析出来的一系列结果,进行研究,提出了对荆州市场功能性饮料营销的建议,并对其发展进行预测。

关键词】功能性饮料因子分析 功能性饮料市场调研分析报告 引言 功能性饮料是舶来品,2003年之前,几乎默默无闻。直至2003 年非典时期,强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。十几年来功能性饮料的迅猛发展是全球饮料市场的主要趋势。目前中国饮料市场的总规模约为800 亿人民币,并且以每年15%左右的速度递增, 功能性饮料市场份额有望从去年的2%提高到今年的4%,但是比起美国功能性饮料市场48%的市场份额仍然不可同日而语。目前全世界人均功能性饮料的消费量为7 公斤, 而我国人均消费量每年仅为0.5 公斤, 市场亟待进一步开发。 我国功能饮料市场规模从2000 年的8.4 亿元发展到2005年的30亿元。功能饮料市场规模扩大的同时,竞争也在加剧。2000 年之前,为全国消费者所熟知的功能饮料品牌基本上只有泰国的“红牛”和有“魔水”之称的健力宝,直到2004 年中国的功能饮料才遍地开花,有乐百氏的脉动,娃哈哈的激活,宝矿力水特等等,到2006 年初更有哈药六厂的苗条淑女和百事可乐佳得乐等加入。饮料企业参与程度远远高于功能饮料市场规模的扩展,功能饮料市场的竞争将会越来越激烈。 虽然功能饮料正迈着轻盈的脚步一路向我们走来,并且为逐步的消费者了解、熟悉。但是相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料,功能饮料的客户群就显得较为狭窄,而这问题也需要引得企业的重视和改善。

关于我国饮料行业的市场调查报告

关于我国饮料行业现状的市场调查报告 2011年12月1日

关于我国饮料行业现状的市场调查报告 一、调查背景 某食品企业近期打算开发饮料类产品,由于当今饮料市场品牌竞争进入白热化,近年来还有一些新型饮料不断涌现。随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场,饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。特委托我调查机构为其对现在市场上的饮料行业进行市场调查。 二、调查目的 为是企业全面系统的了解我国现今对饮料行业的政策法规,饮料的种类及功能,各饮料产品的市场占有率,各饮料企业的生产销售经营情况,为某食品企业在饮料市场中拓展业务提供准确真实可信的信息,使其将来对本企业的发展有宏观的把握。 三、调查方法 本次调查总体采用文案调查法。其中主要采取的方法为情报联络法,其次用到了文献资料筛选法来完成此次调查活动。 四、调查的背景材料 经过多方面的资料查找,具体调查内容如下: (一)国家关于饮料类产品的政策法规 12月1日,《饮料通则》将代替原有的国际GB10789——1996《软饮料的分类》。《饮料通则》第一次把目前市场上售卖的饮料归为11类,包括碳酸饮料类、果蔬汁类、蛋白饮料类、包装饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、植物原料类、风味饮料类、特殊用途类和固体饮料类。而在这10类中未能包括,又符合饮料定义的饮料制品全被归入第11类——其他饮料类。 《饮料通则》对各种饮料的基本技术要求非常明确。比如:果汁饮料、蔬菜汁饮料应标明原果汁或蔬菜汁含量,果汁(浆)含量达不到10%的饮料,今后均不得称为果汁饮料。同样,蔬菜汁饮料中的蔬菜汁(浆)含量也必须大于等于5%。同时,如是添加食糖的果汁,应在产品名称的邻近部位清晰地标明“加糖”字样,如“加糖苹果汁”等。 (二)我国市场上现有饮料类的类别和功能 按其功能可分为:多糖饮料、维生素饮料、矿物质饮料、运动平衡类饮料、益生菌和益生元饮料及低能量饮料。其具体功能分别如下:

关于作文教学的思考

关于初中作文教学的几点思考 本人从事初中语文教学四年有余,在作文教学的过程中有几点思考,不当之处敬请方家指正。 1、学生习作不一定要以“写实”为基调。在文艺作品中有生活的真实和艺术的真实之分,虽然小学生的习作不能同成人的文学创作等同,但这种思想应当被学生了解。事情不一定真实,可以根据表达的需要,把发生在同龄人身上的是转移到自己身上,但包含于其中的感情一定要真实,且符合该年龄段学生的一般性特点。学生的生活阅历、经验有限,可以运用于作文中的有价值的素材相对贫乏,一味讲求写实,有令学生“为无米之炊”之嫌。“写实”的要求限制了学生的创新,很简单,创新也需要基础,这基础就是生活,丰富多采的生活。学生没有丰富的生活积累,没有丰富的情感体验,创新就没有源泉。况且,作文中事件的真实与否与学生的思想和品质没有必要的关联,也不能把虚构事件同说谎等同起来。当然,“写实”与“写虚”之间有一个“度”的问题,这需要老师在作文指导时对学生进行指导。教师要教会学生把“虚”写“实”。 2、口头作文与书面写作同等重要。口头作文与说话训练的侧重点不同,口头作文带有较强的书面色彩,说话则是纯粹的口语训练活动,旨在培养学生语言沟通的能力。说话训练可以锻炼学生的口头表达能力,提高学生思维的敏捷度,不能把口头作文与说话训练划等号。在作文教学中,从提高学生语文能力的角度出发,口头作文与说话训

练要齐抓共举,不能因口头作文就忽略说话训练,也不能因为说话训练就淡化了口头作文。 3、“写出来就是胜利”只能作为一种激励机制,而不能视为奖励的一种依据。作文好就是好,不好就是不好,从思想、语言、结构、修辞等角度去评判,应该是很明确的。学生有进步,哪怕是极细微的一点,教师也应当及时发现,并予以及时的表扬与充分的鼓励,以增强其自信心,同时也要有分寸地指出其不足,以便其能够继续努力,不断进步,而不能模糊了成与败。 4、积累与运用并重。作文是语言的集束,语言是思想与情感的载体,没有思想的语言是乏味的,犹如夏日炎阳下此起彼伏的蝉噪;没有渗透情感的言辞就像是失血的肢体,没有思想内涵的作文是空洞的。语言可以借鉴和模仿,但思想是不能的。当思想没有达到相应的高度,仿用别人优美的语言,那只能是鹦鹉学舌,邯郸学步,对作文能力本身又有什么现实的意义呢? 很多老师很注重学生对好词美句的积累,但相对忽略了对学生运用这些材料的能力与技巧的指导,致使学生在使用成语、名句时错误百出。学生积累的多少是作文语言优美与否的一个因素,但不是决定作文语言优美程度的重要因素,更不是唯一因素。积累有限,但只要运用的能力过强过硬,同样能够写出一篇不错的作文,尽管语言不优美,可以流畅;词藻不华丽,可以平实;修辞不多样,可以不用;毕竟平实、流畅也是语言的一种美,更何况“语无惊人处,情也千千结”。

茶饮料市场调研报告

茶饮料市场调研报告

茶饮料市场调研报告 茶饮料市场调研报告该怎么写呢?又该怎么才能写好一篇茶饮料市场调研报告,对茶市场进行调研呢?下面是茶饮料市场调研报告,一起来看看吧! 茶饮料市场调研报告调查茶饮料在消费者心目中的地位,和喜好茶饮料的人群类型,年龄分布,饮用频率。从而使各个品牌的茶饮料能增强自己的优点,改进自身的缺点,多生产消费者需要的类型,按消费者和市场的需要开发新产品,进而在市场上站稳脚跟,取得更大的成功,进而取得更多的利益。 一、背景资料 饮料市场潜力巨大,从XXXX年以年均10%的速度增长,至XX年产量达到2260万吨,预计XX年将达到3700万吨。XX年饮料产量达到2025万吨,行业全部国有及年销售收入在500万元以上的非国有工业企业有825家,资产总额604亿元,销售收入亿元,利润总额亿元。据统计,XX年我国软饮料市场中以饮用水的产量为最高,但销售额仍是碳酸饮料占领先地位。 二、市场饮料分析 随着人民生活水平的提高,从1998年以来,软饮料行业稳定快速发展。产品销售收入年均增长13%,从1998年的361亿元增长到XX年的551亿元。

者饮用一次,就深深喜欢上他。 旭日升:从品牌销售和低成本扩张到重建分销体系。凭着比对手快了半步而迅速崛起的旭日升在市场开发之初靠的是品牌销售和低成本扩张,但随着康师傅和统一异军突起,赖以成名的“冰茶”专利渐渐失去创新的优势,使得旭日升的市场份额从70%压缩到20%,冰茶战线不断收缩。为此,旭日升迅速进行了战略调整,在积极强化产品阵容,推出了绿茶、乌龙茶和冰红茶茶韵系列,强化自身的天然饮品特征的同时,不断细分市场,努力打造新的市场分销体系。 五、茶饮料口味分析 同时,更多企业在不断跟进,以抢夺市场份额,可口可乐XX年推出“岚风”时的目标是超过康师傅和统一,虽然其在XX年表现一般,但仍能感受到强劲的发展势头。同时,雀巢与可日可乐联手推出的“雀巢冰爽茶”,目标定位于2029岁的白领一族,希望借此切入茶饮料市场。啤酒业两大巨头青啤和燕京相继投身茶饮料行业,将其作为未来利润的增长点之一。而以销售茶叶闻名的张一元茶叶有限公司也将其开发的冰红茶、冰绿茶、乌龙茶推入市场。 同时,无论是国内的健力宝、椰树、乐百氏、露露,还是日本的三得利、朝日、麒麟等都积极问鼎茶饮料市场,使茶饮料的竞争层面、产品品种及价值取向都显示出前所未有的丰富。各大品牌在如此持久和密集竞争中始终没有动用价格

作文教学的困惑与思考

作文教学的困惑与思考 关于作文教学,一直是我们语文老师心头的一道坎,一座无法逾越的山,可以说是困惑与问题同在,付出与收获不成正比,效率低下,广种薄收,学生埋怨,老师兴叹。 我自己觉得,作文教学已成为我的一个薄弱点和软肋,作文怎么写?怎样批?如何评?这三个问题一直困扰着我,犹如鸡肋一般,“弃之不可,食之无味”,使我非常苦恼和困惑。我想借这个研讨的机会,跟大家谈谈我的想法和思考,也希望各位给与指导和帮助。 一、作文教学方面的困惑——有心栽花花不开 1、怎么写 基本上每两周一次,一周写,一周抄美文。周五布置,下周一上交,要求学生周末完成。主要问题: (1)大多数学生抱着任务观念,应付、敷衍了事,质量普遍较差。 (2)抄袭现象比较严重(普遍抄网上的)。 (3)每次不写、迟交、忘带的总有一些。 我对本学期第6次作文《伸出你的双手》,做了一个简单的统计:两个班字数不足的有13人,不按题目写的有3人,偏题、离题的有21人,未交的有2人,其他问题的(字迹潦草、胡乱写一气的等)有5人,不管作文的具体质量,明显存在问题的作文一共有44篇,占到41%,真正优秀的作文两个班不到20篇。 2、怎样批 批的主要问题: (1)持续时间比较长。要全部批完一般至少两个星期,有时仓促或突击批改,一天完成,几乎没什么质量和要求,效果极差。 (2)评语简写或干脆不写,直接打个分数。 (3)存在的问题未能及时归纳和整理。 (4)缺少及时反馈和个别指导、交流。 3、如何评 讲评的问题: (1)不会评。缺少好的讲评方法,无从下手,难以组织和展开。 (2)程式化。一般是按“总体评价——指明问题——推荐范文——布置任务”的程序讲评,过程单一,效果非常不理想。 (3)即使要讲评,也是蜻蜓点水,东拉西扯,没有涉及到问题的根本所在,往往停留在表面,没有作具体、详细、深入的分析和评价。 (4)学生对讲评课不太感兴趣。 二、作文教学方面的尝试——咬定青山不放松 作文教学虽然步履维艰、任重道远,但我还是坚持我的信念,不放弃不抛弃,在一些方面作了有益的尝试和探索。 1、写的方面 (1)重视写前的指导。明确写作要求,提醒审题事项,简明扼要,点到即止,

中国功能性饮料行业市场发展和调研分析报告

中国功能性饮料行业市场发展和调研分析报告 2016年 本功能性饮料研究报告重点企业包含了:天地壹号,万绿生物,辉文生物,同福碗粥,金维制药等行业领先企业。 本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心,行业协会,上市公司年报,欧咨行业数据库,国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录 第一节功能性饮料成新时代饮料消费宠儿 (5) 一、走进功能性饮料 (5) 二、功能性饮料需求巨大,市场规模增长迅速 (7) 第二节参考国外发展经验,健康需求提升是关键 (9) 一、美国功能性饮料发展概述 (9) 二、日本功能性饮料发展概述 (12) 第三节中国功能性饮料前景光明 (14) 一、中国功能性饮料发展概述 (14) 二、消费升级、政策支持、健身热潮推升国内健康需求 (16) 三、中国功能性饮料发展空间巨大 (19) 第四节重点公司分析 (20) 一、天地壹号:健康饮料价值挖掘者 (20) 二、万绿生物:中国芦荟加工生产行业领航者 (22) 三、辉文生物:享银耳多糖全球独家专利,领跑“生物科技+” (24) 四、同福碗粥:功能性营养食品专家 (27) 五、金维制药:功能饮料添加剂VB12 龙头 (29)

图表目录 图表1:全球功能性饮料发展历程 (5) 图表2:一二线城市消费者功能饮料需求调查 (8) 图表3:2009-2014 年全球功能性饮料市场规模统计 (8) 图表4:2009-2014 年中国功能性饮料市场容量 (8) 图表5:美国能量饮料行业销售额 (9) 图表6:美国能量饮料销售额占软饮料行业比例 (10) 图表7:美国能量饮料行业前五大公司份额 (10) 图表8:美国保健和社会救助行业增加值占GDP 比重 (11) 图表9:美国医疗护理个人消费支出 (11) 图表10:日本功能饮料发展历程 (12) 图表11;日本功能饮料市场增速变化情况 (13) 图表12:日本医疗卫生支出总额占GDP 比重 (13) 图表13:中国功能性饮料发展历程 (14) 图表14:中国能量饮料销售额及增速 (14) 图表15:中国运动饮料销售额及增速 (15) 图表16:我国各大功能性饮料市场占有率 (15) 图表17:中国人均GDP 与城镇居民家庭人均可支配收入 (16) 图表18:中国城镇居民人均年度消费性支出 (16) 图表19:我国经常参加体育锻炼的人数 (17) 图表20:我国经常参加锻炼的人口比例 (18) 图表21:国内健身俱乐部总数情况 (18) 图表22:国内健身俱乐部会员人数情况 (18) 图表23:各国功能性饮料人均消费量对比(升) (19) 图表24:天地壹号主要产品 (20) 图表25:辉文生物产品体系 (24) 图表26:2012-2015 年各产品收入占比 (25) 图表27:公司银耳多糖应用领域 (25)

百事可乐市场细分

然而经历了与可口可乐无数交锋之后,百事可乐终于明确了自己的定位,以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击,从年轻人身上赢得了广大的市场。如今,饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。 百事可乐的定位是具有其战略眼光的。因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似,绝大多数消费者根本喝不出二者的区别,所以百事在质量上根本无法胜出,百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略,而从年轻人入手,对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告,百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象,而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。 百事可乐完成了自己的定位后,开始研究年轻人的特点。精心调查发现,年轻人现在最流行的东西是酷,而酷表达出来,就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征,开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。 在美国本土,1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。杰克逊果然不辱使命。当他踏着如梦似狂的舞步,唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时,年轻消费者的心无不为之震撼。在中国大陆,继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后,百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。两位香港歌星自然不同凡响,郭富城的劲歌劲舞,王菲的冷酷气质,迷倒了全国无数年轻消费者。在全国各地百事销售点上,我们无法逃避的就是郭富城那执著、坚定、热情的渴望眼神。不过,因为两个外国歌星在中国大陆的知名度并不高,也造成了资源的浪费,在这点上,百事做的稍逊于可口可乐。即使如此,百事可乐那年轻、活力的形象已深入人心。在上海电台一次6000人调查中,年轻人说出了自己认为最酷的东西。他们认为,最酷的男歌手是郭富城,最酷的王菲,而最酷的饮料是百事可乐,最酷的广告是百事可乐郭富城超长版。现在年轻人最酷的行为就是喝百事可乐了。比如,1997年北京饮料市场百事与可口占有率为1:10,到99年升至1:2.5,其中绝大部分贡献就是由年轻人做的。总而言之,我

对写作教学的思考

对写作教学的思考 高考结束,一些孩子们的作文水平实在不敢恭维,语文教师们分析孩子们的作文时,大致都可以诊断出三大毛病:1、表达无内容;2、表达没规矩;3、表达无个性无新意。最终都可以归为一个结论:高考语文的作文现状表明,我们的高中毕业生“失语”了。 仅仅是高中毕业生失语了吗?不!难道我们不见小孩子们在小学和初中时,就被要求学习说别人的话了吗?当他们还不知道说什么以及如何说时,他们就开始试着说成人要求说的话,每次作文总要被扣分,是因为教师总是用大人的眼光看学生,用作家的要求来要求学生,长此以往,怎能希望这样的孩子不失语? 那么,如何让孩子们不失语呢? 一、文风与人品的培养 语文课程标准提出:“要求学生说真话、心里话,不说假话、空话、套话。”培养好的文风,不论对写作,还是做人,都十分重要。王国维说:“有境界,自成高格,自有名句。”(《人间词话》)韩愈也说过这样的话:“气盛则言之短长与声之高下者皆宜。”(《答李翊书》)然而,作文之风不正相当普遍,为了获得考试的高分,可以让爷爷死、奶奶病,可以让父母离婚……试想,一个人从小就说假话,说空话,说套话,长大后会是什么样子呢?因而,写作教学的第一步就应正确引导孩子写作,培养孩子诚实守信,培养他们的责任心,使他们尊重他人,对自己说过的话、写过的文字负责任;学会观察和调查,学会查找和核对资料。 二、兴趣与习惯的培养 1、写作兴趣的培养 兴趣是最好的老师,兴趣是作文的内在动力,它可以促进学生观察力、思考力、想像力的发展,增强情感体验,提高写作水平。兴趣始于写作之初,诱发学生写作动因,变学生作文“要我写”为“我要写”是一种好方法。学生怕写作文主要是觉得没有什么东西可写,究其原因,是习作与生活脱节,习作与学生思想脱节,习作与思维训练、思维发展脱节。要激发学生写作动因应该让学生从自己的生活体验入手,因为生活是写作的“源头活水”。不少同学一进入中学,感到非常新鲜,在与同学接触中,在与老师交往中,会有很多想法,这时,我们的老师应当抓住这个时机,引导学生把自己心中所思所想所见所闻写下来,让学生自己准备摘抄本、随想本,让学生自由地写,让他们在写作中体会写作的快乐。 提高学生作文兴趣的另一个方法是激发学生的写作成就感,增加学生写作的自信心。一部分怕写作的同学,一是怕写不出;二是怕写不好。教师要针对学生的这种心理因素,对不同程度的学生实施分类作文、分类指导的办法,让每一位学生都获得不同程度的成功。比如让学生在课堂上读自己的佳作;推荐发表学生

相关文档
最新文档