电子商务概论课程小论文

CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY

电子商务概论课程小论文

题目：苏州市纺织服装企业电子商务发展现状和未来趋势展望

姓名：丁志远

学号： 09060405

班级： 09营

学院：经济与管理学院

专业：市场营销专业

指导老师：徐德力

完成时间：2011年 5月 15日

苏州市纺织服装企业电子商务发展现状与未来趋势展望

班级09营姓名丁志远学号09060405

引言

服装电子商务作为服装企业营销手段之一,由于它的经济性和便捷性,近年越来越受到服装企业的重视。下面我们来研究一下苏州市纺织服装企业电子商务发展现状与未来趋势展望。

一、今年“两会”和“十二五”中有关内容

两会中表明：服装业可说是中国消费业的晴雨表，依靠着中国政府的支持和大量的人口需要，服装在各类消费品中屹立不倒之势。不过这个情况也面临危机，在全球经济环境的压力下，我国服装外贸出口呈负增长。而国内的消费者也小心地捂紧钱包，导致传统的商场和卖店都呈现低迷。在这样的“内忧外患”下，如何扩展中国服装销售的新渠道成为了行业的急需。电子商务这个概念则进入了大家的视线。

作为急需扩宽渠道的商家，网络营销的强势推广性都让他们欣喜不已。纵使在经济危机最严重的时候，某电子商务平台的交易人数还能够达到325万，交易额为20多亿元额。网络上直观地服装搭配展示和方便的海量货品查找都吸引住了现代消费者。而依靠网络经营节省下的渠道成本这个优势，也让越来越多的商家开始后了网络销售之路，各种形式的网店如春笋般冒出。

近日“优衣库”这个曾创造了2周销售量突破3万件的神话，并成为了淘宝上的首家1000万级的服装店，也将推出B2C电子商务平台，并称其将于近期上线，旨在在中国继续扩大其影响力。可以说传统服饰企业开展电子商务业务是必然之势，因为他们担心自己落后。所以才会选择适合自己企业的专业电子商务服务商，才能让企业的将来在网络市场中没有盲点

“十二五”中表明纺织工业科技攻关及产业化项目、先进适用技术推广项目。“纲要”中所提出的“十二五”期间行业科技进步发展目标、重点任务是根据世界纺织工业技术进步的总趋势结合我国纺织业由大变强的客观需要以及“十一五”科技进步成果作出的归纳，今后将根据行业发展实际及项目进展定期

进行动态补充和调整，对完成产业化研发的项目成果将及时加以推广应用，以有效促进行业科技进步和产业升级，达到服装纺织业电子商务的发展。

二、苏州市纺织服装企业电子商务发展现状

今年以来，苏州市纺织工业在去年快速发展的基础上，继续保持了较高的发展速度，其经济总量在全部规模以上工业中占据举足轻重的地位，是全市工业经济的重要支柱产业。私营纺织企业发展迅速，国有纺织企业退出较多。近年来，纺织工业在所有制结构的布局上，已形成国有、集体、三资和私营多种所有制形式并存、共同发展的格局。其中国有经济比重逐渐下降，非国有经济比重明显上升。非国有成分纺织工业的快速发展，主要得益于民间投资的大幅度增长纺织业发达地区，民营丝绸企业（包括印染及其他），资本构成中近半数都是各地民营投资，其资金来源涉及全国十多个省、市、自治区优势行业领先发展，区域块状经济特色明显。

全市纺织工业中销售收入增长较快的行业主要是：毛制品制造业；化纤浆粕制造；晴纶纤维制造业；麻制品业；锦纶纤维制造业。近年来，全市各地抓住产业结构调整的机遇，按照专业分工、相互配套、优势互补的新思路，因地制宜，加快发展纺织特色优势产业，纺织工业区域块状经济的雏形已初步形成，目前已经形成了缫丝、合纤、丝织、印染、纺织机械和纺织器材、仪器行业成龙配套的结构，丝绸纺织产业经济板块已脱颖而出技术改造步伐加快，装备水平不断提高。

近年来，各地纺织工业十分重视技术装备水平的提高各地在新工艺的应用、纺织机械的技术改造和引进上不断加大投入，通过技术引进和技术改造，各种新型纺织加工装备明显增加，通过研究国外先进技术而开发的精密纺机、高速弹力丝机，目前已基本实现了进口替代，并能出口到东南亚地区。另外，新技术也得到广泛应用和推广

苏州服装纺织业电子商务的劣势：产品附加值较低，新产品开发迟缓。特别是一些高水平、新技术产品的开发迟缓，不能适应国内外市场的需求，而部分中低档产品则出现过度竞争。在出口产品中，仍以中档为主，高附加值产品比重较低。服装出口以加工贸易方式为主，大都没有自己独立的品牌，纺织面料生产

水平低、品种少，不能满足服装生产需要，导致出口服装大量使用进口面料。国际上流行的多组份纤维、复合纤维、改性纤维、高仿真纤维、特殊功能纤维等新产品，在省内化纤企业尚未形成自已的研究开发机制、专有技术和一定的生产规模。纺织新型设备仍是引进较多，自主研究开发比较少。小企业比重过高，规模效益不明显。小型企业生产规模小，集中度低，缺乏市场竞争力和抗风险能力。生产能力扩张过快，原料紧缺程度加剧。今年以来棉纺企业原料价格持续上涨，导致企业生产成本不断加大。导致棉花价格不断上涨的原因一是棉花因灾减产，但是受天气等多方面因素影响。二是目前由于国内棉纺织企业生产能力扩张过快，导致原料供不应求。由于纺织行业是劳动密集型企业，进入成本和技术门槛较低，因此行业内民营企业发展迅速，生产成本上升，流动资金补充困难棉花产地出现了价格一天一涨的局面，棉商对企业资金到账时间要求十分严格，如果企业不能及时补充流动资金，势必影响企业正常的生产经营。而今年来，由于社会资金纷纷涌向行业利润率较高的汽车和钢铁行业，一些生产形势较好的企业，所需的流动资金方面也感觉很吃力。

三、未来纺织服装企业电子商务发展趋势

首先，大力提升纺织工业的竞争能力，发展高端产品。我国纺织品在衣着用、装饰用、产业用三大领域纤维消费的比重，与发达国家的纤维消费结构有着很大的差异，衣着用比重偏大，产业用、装饰用比重较低。随着居住条件的改善和农业、水利、交通、建筑等行业对产业用纺织品需求的增加，特别是纺织新技术的运用和新材料的开发，将进一步拓展纺织品的应用领域。非衣着类纤维消费潜力很大，将出现市场扩张的发展趋势。因此，可从政策上鼓励企业积极参加国际市场竞争，为企业创造公平竞争的良好环境，同时鼓励企业加大技术研究开发和技术引进的力度，大力推动企业的人力资源管理上水平上台阶，提升纺织企业核心竞争力和可持续发展力，同时要在提高产品质量、技术档次、知名品牌上下功夫，提高纺织工业总体竞争能力。

其次加快发展规模骨干，企业全市中型纺织企业数量虽然只占规模以上纺织企业的十分之一，但经济总量要占一半左右。有一定规模和优势的企业虽然遭受

损失，但是能够通过其他渠道将损失降低，保持相对稳定的发展，保持住市场份额，而中小企业因为市场基础差，资本积累少，抗风险能力就相对弱，在遇到突发危机时，缺乏应对能力，被淘汰出局是不可避免的。政府在宏观政策上应尽快规范纺织工业的市场竞争秩序，发挥宏观经济管理作用，避免过度竞争造成的资源浪费，合理规划，统筹布局，以大中型骨干企业为核心，建立与之相互分工、协作、配套的小型企业层，带动小型企业共同发展，形成有特色的区域块状经济。

再次，推进纺织信息化建设步伐。随着国际市场的变化，个性化、短周期、小批量、快交货和零库存成为现代纺织制造业的显著发展趋势，因此对信息的收集、交流、反应和决策速度是纺织企业提升竞争力的关键，并成为推动纺织行业进一步信息化的动力。政府应积极鼓励企业进行包括ERP在内的电子信息化建设，充分发挥纺织行业主管部门、重点骨干企业及信息部门的作用，搞好区域信息服务支持平台及网站建设，为企业提供快捷、准确、便利的信息服务；同时，通过网上交易、在线支付等手段，提高企业的物流效率和内部管理水平以及参与国际竞争的能力。

最后，提高国产纺织机械的档次。近年来，全市纺织机械行业虽有进步，但是，目前国内纺织机械的技术主要还是通过对国外先进技术的学习和模仿，大型先进设备的国产化率比较低，国产纺织机械行业的发展出路在于针对市场需求重新定位，从加强技术开发力量，增加技术投入，开发中高档产品和精密零部件、增加产品附加值、增强稳定性、缩短更新周期、降低生产成本和提高性价比等方面入手，克服国产设备在机电一体化、自动化程度上，设备的可靠、稳定和适纺性上，制造精度、新材料的应用和专配件上的差距。努力研发具有自主知识产权的产品技术。

四、结论

苏州市的纺织服装企业电子商务发展的前景是一片大好，在国家经济扶植政策的引导下，应该迅速调整产业结构，适应商务网络带给纺织服装业发展的利益变革，扩大交易市场，让纺织服装业的发展范围扩大，以取得更大的成功。向“永恒产业”进军。