旅游市场营销教学大纲

旅游市场营销教学大纲

一、课程简介

本课程旨在介绍旅游市场营销的基本概念、原则和技巧，帮助学生了解旅游市场的特点和需求，掌握市场调研、产品设计、营销策略制定等方面的知识和技能。通过案例分析和实践操作，培养学生对于旅游市场营销的理解和应用能力。

二、教学内容

1. 旅游市场概述

（1）旅游市场的定义及特点；

（2）国内外旅游市场发展现状及趋势；

（3）旅游市场主要参与者及其角色。

2. 市场调研与分析

（1）市场调研的意义和目标；

（2）市场调研方法及工具；

（3）市场分析的基本步骤和方法。

3. 产品设计与开发

（1）产品设计原则及流程；

（2）产品差异化策略；

（3）产品开发中需要注意的问题。

4. 营销策略制定

（1）营销策略的定义及分类；

（2）目标客户群体确定方法；

（3）营销组合策略制定。

5. 渠道管理与推广

（1）渠道管理的基本概念和流程；

（2）渠道选择与管理；

（3）旅游推广的策略和方法。

6. 案例分析与实践操作

通过案例分析和实践操作，掌握旅游市场营销的具体应用技巧和方法。

三、教学目标

1. 理解旅游市场的特点和需求，了解旅游市场发展现状及趋势；

2. 掌握市场调研、产品设计、营销策略制定等方面的知识和技能；

3. 培养学生对于旅游市场营销的理解和应用能力；

4. 通过案例分析和实践操作，提高学生对于旅游市场营销的实际应用

能力。

四、教学方法

1. 讲授法：通过讲述理论知识，帮助学生了解旅游市场营销的基本概念、原则和技巧。

2. 案例分析法：通过真实案例分析，帮助学生理解并掌握旅游市场营销的具体应用技巧。

3. 实践操作法：通过实际操作，帮助学生将理论知识转化为实际应用能力。

4. 互动讨论法：通过小组讨论、课堂互动等方式，激发学生的学习兴趣和积极性。

五、考核方式

1. 期中考试：占总成绩30%；

2. 期末考试：占总成绩50%；

3. 实践操作报告：占总成绩20%。

六、参考教材

1.《旅游市场营销》（第三版），李晓明，高等教育出版社；

2.《旅游市场营销实践》，王建国，中国旅游出版社；

3.《现代旅游市场营销理论与实践》，刘永红，高等教育出版社。