体育用品生产加工项目建议书

体育用品生产加工项目

建议书

规划设计/投资分析/产业运营

摘要

2015年开始，我国体育用品市场逐步走出泥潭，市场整体回暖趋势明显。种种迹象表明，体育用品行业已经度过了行业的滞涨期和衰退期，新

一轮掘金时期即将到来。随着体育产业政策红利释放，体育用品作为大众

体育产业的重要组成部分，增长将持续。

该体育用品项目计划总投资16026.34万元，其中：固定资产投资12198.51万元，占项目总投资的76.12%；流动资金3827.83万元，占项目

总投资的23.88%。

达产年营业收入35745.00万元，总成本费用27074.11万元，税金及

附加345.14万元，利润总额8670.89万元，利税总额10212.01万元，税

后净利润6503.17万元，达产年纳税总额3708.84万元；达产年投资利润

率54.10%，投资利税率63.72%，投资回报率40.58%，全部投资回收期

3.96年，提供就业职位484个。

坚持“实事求是”原则。项目承办单位的管理决策层要以求实、科学

的态度，严格按国家《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）的要求，在全面完成调查研究基础上，进行细致的论证和比较，做到技术先进、可靠、经济合理，为投资决策提供可靠的依据，同时，以客观公正立场、科

学严谨的态度对项目的经济效益做出科学的评价。

体育用品（sportsgoods；sportsrequisites），就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。

报告主要内容：概述、投资背景及必要性分析、市场调研、产品及建设方案、选址科学性分析、土建工程分析、工艺技术说明、环境保护、清洁生产、生产安全、项目风险评估分析、项目节能情况分析、实施进度、投资规划、经济效益评估、评价结论等。

体育用品生产加工项目建议书目录

第一章概述

第二章投资背景及必要性分析第三章市场调研

第四章产品及建设方案

第五章选址科学性分析

第六章土建工程分析

第七章工艺技术说明

第八章环境保护、清洁生产

第九章生产安全

第十章项目风险评估分析

第十一章项目节能情况分析

第十二章实施进度

第十三章投资规划

第十四章经济效益评估

第十五章项目招投标方案

第十六章评价结论

第一章概述

一、项目承办单位基本情况

（一）公司名称

xxx有限责任公司

（二）公司简介

公司坚持以科技创新为动力，建立了基础设施较为先进的技术中心，建成了较为完善的科技创新体系。通过自主研发、技术合作和引进消化吸收等多种途径，不断推动产品技术升级。公司主导产品质量和生产工艺居国内领先水平，具有显著的竞争优势。

公司经过长时间的生产实践，培养和造就了一批管理水平高、综合素质优秀的职工队伍，操作技能经验丰富，积累了先进的生产项目产品的管理经验，并拥有一批过硬的产品研制开发和经营人员，因此，项目承办单位具备较强的新产品开发能力和新技术应用能力，为实施项目提供了有力的技术支撑和技术人才资源保障。

公司一直注重科研投入，具有较强的自主研发能力，经过多年的产品研发、技术积累和创新，逐步建立了一套高效的研发体系，掌握了一系列相关产品的核心技术。公司核心技术均为自主研发取得，支撑公司取得了多项专利和著作权。公司高度重视技术人才的培养和优秀人才的引进，已形成一支多领域、高水平、稳定性强、实战经验丰富的研发管理团队。公

司团队始终立足自主技术创新，整合公司市场采购部门、营销部门的资源，将供应市场的知识和经验结合到研发过程，及时响应市场和客户的需求，

打造公司研发队伍的核心竞争优势。强有力的人才队伍对公司持续稳健发

展具有重大的支持作用。

（三）公司经济效益分析

上一年度，xxx公司实现营业收入24955.80万元，同比增长20.07%（4171.95万元）。其中，主营业业务体育用品生产及销售收入为

22491.57万元，占营业总收入的90.13%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额5585.58万元，较去年同期相

比增长1384.38万元，增长率32.95%；实现净利润4189.18万元，较去年

同期相比增长884.81万元，增长率26.78%。

上年度主要经济指标

二、项目建设符合性

（一）产业发展政策符合性

由xxx有限责任公司承办的“体育用品生产加工项目”主要从事体育用品项目投资经营，其不属于国家发展改革委《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修正）有关条款限制类及淘汰类项目。

（二）项目选址与用地规划相容性

体育用品生产加工项目选址于xx经济技术开发区，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足xx经济技术开发区环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。

（三）“三线一单”符合性

1、生态保护红线：体育用品生产加工项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。

2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。

3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。

4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。

三、项目概况

（一）项目名称

体育用品生产加工项目

我国体育用品产业化始于20世纪的80年代初，经过三十多年的发展，现已成为全球最大的体育用品制造国家。2018年我国体育用品行业销售收

入达到1613亿元，同比增长10.07%。

体育用品行业是体育产业的重要组成邠，具体包括体育器材及配件制造、训练健身器材制造、球类制造、运动防护用具制造以及其他体育用品

制造等。随着国内居民收入水平的提高，国内体育用品市场需求快速增长

的同事，带动国内体育用品行业股民不断扩大。

（二）项目选址

xx经济技术开发区

（三）项目用地规模

项目总用地面积50405.19平方米（折合约75.57亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数50.13%，建筑容积率1.37，建设区域绿化覆盖率5.93%，固定资产投资强度161.42万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积50405.19平方米，建筑物基底占地面积25268.12平

方米，总建筑面积69055.11平方米，其中：规划建设主体工程48623.85

平方米，项目规划绿化面积4092.21平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计135台（套），设备购置费4603.50万元。

（七）节能分析

1、项目年用电量766386.35千瓦时，折合94.19吨标准煤。

2、项目年总用水量25885.37立方米，折合2.21吨标准煤。

3、“体育用品生产加工项目投资建设项目”，年用电量766386.35千

瓦时，年总用水量25885.37立方米，项目年综合总耗能量（当量值）

96.40吨标准煤/年。达产年综合节能量39.37吨标准煤/年，项目总节能率29.81%，能源利用效果良好。

（八）环境保护

项目符合xx经济技术开发区发展规划，符合xx经济技术开发区产业

结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实

可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区

域生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成

项目预计总投资16026.34万元，其中：固定资产投资12198.51万元，占项目总投资的76.12%；流动资金3827.83万元，占项目总投资的23.88%。

（十）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入35745.00万元，总成本费用27074.11万元，税

金及附加345.14万元，利润总额8670.89万元，利税总额10212.01万元，税后净利润6503.17万元，达产年纳税总额3708.84万元；达产年投资利

润率54.10%，投资利税率63.72%，投资回报率40.58%，全部投资回收期

3.96年，提供就业职位484个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

将整个项目分期、分段建设，进行项目分解、工期目标分解，按项目

的适应性安排施工，各主体工程的施工期叉开实施。项目建设单位要制定

严密的工程施工进度计划，并以此为依据，详细编制周、月施工作业计划，以施工任务书的形式下达给参与工程施工的施工队伍。

四、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx经济技

术开发区及xx经济技术开发区体育用品行业布局和结构调整政策；项目的

建设对促进xx经济技术开发区体育用品产业结构、技术结构、组织结构、

产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx公司为适应国内外市场需求，拟建“体育用品生产加工项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx经济技术开发区经济发展，为社会提

供就业职位484个，达产年纳税总额3708.84万元，可以促进xx经济技术

开发区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率54.10%，投资利税率63.72%，全部投资回

报率40.58%，全部投资回收期3.96年，固定资产投资回收期3.96年（含

建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、民间投资是我国制造业发展的主要力量，约占制造业投资的85%以上，党中央、国务院一直高度重视民间投资的健康发展。为贯彻党的十九

大精神，落实国务院对促进民间投资的一系列工作部署，工业和信息化部

与发展改革委、科技部、财政部等15个相关部门和单位联合印发了《关于

发挥民间投资作用推进实施制造强国战略的指导意见》，围绕《中国制造2025》，明确了促进民营制造业企业健康发展的指导思想、主要任务和保

障措施，旨在释放民间投资活力，引导民营制造业企业转型升级，加快制

造强国建设。发挥民间投资在制造业发展中的作用，关键是要为广大民营

企业创造一个平等参与市场竞争的制度和政策环境。国务院把简政放权、

放管结合、优化服务作为全面深化改革特别是供给侧结构性改革的重要内容，作为推动大众创业万众创新和培育发展新动能的重要抓手，为推动经

济转型升级、扩大就业、保持经济平稳运行发挥了重要作用。

综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。

五、主要经济指标

主要经济指标一览表

第二章投资背景及必要性分析

一、体育用品项目背景分析

2015年开始，我国体育用品市场逐步走出泥潭，市场整体回暖趋

势明显。种种迹象表明，体育用品行业已经度过了行业的滞涨期和衰

退期，新一轮掘金时期即将到来。随着体育产业政策红利释放，体育

用品作为大众体育产业的重要组成部分，增长将持续。

伴随着一系列对体育产业及赛事的指导意见陆续出台及逐步落地，我国大众体育和健身运动诉求也在出现爆发式的增长，作为体育产业

重要子行业之一的国内体育用品行业亦因此迎来急剧裂变。

2014年，我国体育用品行业增加值达到2418亿元，同比增长

15.89%，连续8年保持行业规模持续扩大，自2011年后首次实现两位

数增长。2014年中国体育用品行业进出口总额首次突破200亿美元大关，达到200.85亿美元，实现贸易顺差178.59亿美元。

从体育用品各主要门类销售数据看：运动服行业主要上市公司累

计实现运动服销售收入132.54亿元，同比增长11.0%；运动鞋行业实

现销售收入131.77亿元，同比增长17.0%；球类产品制造行业实现销

售收入174.35亿元，同比增长9.86%；训练健身器材制造行业实现销

售收入为324.34亿元，较上年同期增长14.85%；个人运动防护用品行业销售收入恢复增长，达到129.73亿元，同比增长47.07%。

由此可见，我国体育用品行业整体强势复苏，重回快速增长通道。利好政策频出，体育用品行业全新发展平台期已基本形成。中国经济

新常态下拐点出现，体育用品业逆势成长。体育用品业实现两位数增长，展现了作为新兴增长领域的活跃特点，同时也表明体育产业在全

新战略布局下的巨大发展潜力。

数据显示，2011-2015年中国体育用品行业工业总产值逐年增加。其中，2014年我国体育用品行业实现工业总产值1261.32亿元，比上

年同期增长15.58%；2015年实现工业总产值1384.34亿元，较上年增

长9.75%。

随着政策利好、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展

将进入新时期。而随着百姓的健身需求和体育消费需求全面释放，体

育用品业将进入新一轮的“黄金十年”。未来，跑步、足球、智能化

将成为未来体育用品行业发展的三大趋势。

从近期体育用品市场发展大趋势，特别是一些国际新兴体育品牌

的快速崛起模式来看，针对运动需求点进行专项领域的运动品类深度

开发，成为优秀乃至顶级体育用品品牌的必由之路。体育品牌分别针

对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场。特别是跑步、足球两大市场的高速发展，将成为未来体育用品行业发展的新趋势。

未来体育用品行业的发展，不仅要针对不同类型消费者开辟专项的运动用品市场，还要借科技的力量不断升级运动体验。未来，体育用品智能化将迎来爆发式增长。

二、体育用品项目建设必要性分析

体育用品（sportsgoods；sportsrequisites），就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。

2006-2011年，我国体育用品行业增加值逐年扩大，年均复合增长率为17.63%。2011年体育用品行业增加值达到1,760亿元，占体育产业比重的80%以上，已成为继美国之后第二大体育用品消费市场，行业竞争力显著提升。

2011年中国体育用品市场仍然处于起步阶段，城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费，逐步形成新的需求。因此，中国未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间。

随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有

40%的人口积极参加各类体育活动。这些因素将会推动国内体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。

这些健身场所和设施的建设大大改善了城乡群众的健身环境，带动了群众健身组织的建设和健身活动的开展。将全民健身运动的普及到乡村和社区。

体育用品一词和体育一词的出现是紧密相连的。体育，其英文本是physicaleducation，指的是以身体活动为手段的教育，直译为身体的教育，简称为体育。我国体育历史悠久，但“体育”却是一个外来词。它最早见于20世纪初的清末。1902年左右，一些在日本留学的学生从日本传来了“体育”这一术语。随着西方文化不断涌入我国，学校体育的内容也从单一的体操向多元化发展，课堂上出现了篮球、田径、足球、网球、棒球等。

本土体育品牌如今已走到十字路口，市场环境已经不允许企业犯错了。而从几家发布公告的企业来看，都不约而同地采取了审慎的应对策略。特步针对存货过剩问题，已采取多项谨慎措施，并通过调整分销商及加盟商的产品供应，采取审慎的订货方针来保持自己分销渠道的营业表现和盈利能力。并继续整合分销网络，以优化资源分配并

提高分销渠道整体营运效率。国内市场发展空间已经很有限，而东南

亚等新兴市场机会更多，或将成为这些企业未来发展的一个方向。

全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中

国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增

长的成熟期。

据统计，2010年，全国体育用品行业规模以上企业从业人员为

32.98万人，实现销售收入830.42亿元，在宏观环境好转、居民消费

升级、市场需求复苏及大型体育赛事的刺激下，行业年增长达28.54%。

传统实体终端销售模式体育用品零售渠道已经进入多元化渠道模

式阶段，大型体育用品商城、体育用品大卖场开始出现。但随着零售

实体终端不断增加与市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺

租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;网络销售模式得

以快速发展，网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。

全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科

技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中

均处于较高地位。在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层

次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品

等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产

品的不断升级，体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。