菲亚特轿车市场销售现状调查分析与建议毕业论文

本科毕业设计（论文）

菲亚特轿车市场销售现状调查分析及建议

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了意。

作者签名：日期：

指导教师签名：日期：

使用授权说明

本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部容。

作者签名：日期：

学位论文原创性声明

本人重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：日期：年月日

学位论文使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

作者签名：日期：年月日

导师签名：日期：年月日

注意事项

1.设计（论文）的容包括：

1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）

2）原创性声明

3）中文摘要（300字左右）、关键词

4）外文摘要、关键词

5）目次页（附件不统一编入）

6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论

7）参考文献

8）致

9）附录（对论文支持必要时）

2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。

3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。

4.文字、图表要求：

1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规。图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画

3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印

4）图表应绘制于无格子的页面上

5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档

5.装订顺序

1）设计（论文）

2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订

3）其它

目录

摘要................................................................................ II Abstract............................................................................. III 引言 (1)

一、汽车销售基本概念 (1)

二、中国汽车市场宏观环境分析 (2)

（一）经济环境 (2)

（二）政策环境 (6)

三、菲亚特轿车公司现状 (6)

（一）菲亚特轿车公司概括 (6)

（二）菲亚特轿车省销售现状调查容 (7)

（三）菲亚特轿车国现状 (11)

（四）菲亚特轿车SWOT分析 (12)

四、菲亚特轿车4P营销策略分析 (14)

（一）产品策略 (14)

（二）价格策略 (14)

（三）渠道策略 (15)

（四）促销策略 (16)

五、菲亚特轿车营销策略存在的问题 (16)

（一）品牌形象不佳 (16)

（二）缺乏尖端技术和人才 (17)

（三）市场占有率和规模较小 (17)

（四）市场定位比较单一 (17)

六、对菲亚特轿车营销策略存在问题的建议 (18)

（一）提高品牌形象 (18)

（二）加强汽车产业人才的培养和引进 (18)

（三）提高市场占有率 (18)

（四）增加产品种类面向各个层次 (19)

结论 (19)

参考文献 (20)

致 (21)

附件一 (22)

附件二 (24)

摘要

本文通过对菲亚特轿车的营销策略研究，总结出菲亚特轿车的营销策略特点和其存在的问题，分析后寻求解决所存在问题的办法。菲亚特重塑了微车的品牌形象，让微车走入了千家万户，是我国国产汽车的领军品牌。本文收集有关菲亚特公司现状和菲亚特轿车营销策略的材料，掌握汽车营销策略方面的技巧和策略，并通过菲亚特轿车的生产销售模式结合市场分析，总结出菲亚特轿车市场营销的策略。通过此次营销策略分析，发现中国的汽车市场虽然还存在着很多问题、未知的挑战和不确定因素，但对于中国汽车来说，机遇大于挑战。而菲亚特作为中国国产汽车的领军品牌，我们有理由相信菲亚特能够拥有更为广阔的市场和更大的作为，也许通过国家的支持和菲亚特公司自身的努力，在以后的某个时间，能够将菲亚特打造成一个国际品牌。

关键词：菲亚特轿车公司；市场营销策略；汽车营销

Abstract

Based on the marketing strategy of Chery Automobile, Chery Automobile summed marketing strategy features and its problems, the analysis seeks to solve the problem that exists. Chery reshape the micro-car brand image, so that the micro-car into the household, is a leading brand in China's domestic automobile. This article collects information about the status and Chery Automobile Chery marketing strategy materials, master automotive marketing strategy tips and strategies, and through Chery Automobile production and sales model combines market analysis, summed Chery marketing strategy. Through this marketing strategy analysis, found that China's auto market, although there are still many problems, unknown challenges and uncertainties, but for the Chinese car, the opportunities outweigh the challenges. And as the Chinese-made Chery cars leading brands, we have reason to believe that Chery can have a broader market and greater as, perhaps through national support and Chery's own efforts, at a later time, it can be Chery playing an international brand.

Key words: Chery automobile company；Marketing strategy；Car marketing