关于重庆市消费者体育用品需求状况市场调查报告

随着人们的生活水平提高，消费需求逐渐从物质追求向精神追求转变，对体育越来越看重，可见运动已成为一种时尚、潮流。李氏集团用发展的眼光看到这一机遇，特聘请我们司南营销策划公司为重庆的体育用品市场需求状况做一次有代表性的问卷调查。面对如今现有市场形势下的竞争和挑战，我公司秉承诚信、有效的原则，让李氏集团强强进入重庆体育用品市场，从中站稳脚跟。通过我公司作出对《关于重庆消费者体育用品需求状况的市场调查报告》目的在于帮助李氏集团更精准地把握重庆市体育用品这个产业的发展现状，在这个重庆市体育用品市场开辟一个新天地，力求把握住消费者的需求，更加清晰地发现体育用品未来的发展趋势。

此次调查我公司是以重庆市的部分消费者为研究对象。采用的是抽样调查方式，对重庆市渝北区的60名消费者进行随机问卷调查。此次问卷调查，我们对不同的性别、不同的年龄阶段、不同职业的消费者分析得出，消费者对体育用品的消费具有一定的差异性和相似性。同时，对重庆市消费者体育用品的需求程度、消费水平及消费观念、现有体育用品市场的看法作了一定的调查，为李氏集团强强进入重庆体育用品市场奠定了理论性基础。

我公司经过详细策划，制定出了合理的调查方案，然后根据目标市场精心设计问卷。采用抽样调查的方法对我市消费者体育用品需求状况做了详细调查。我公司于二〇一六年三月二十日安排工作人员在重庆市渝北区碧津公园附近进行分组调查，根据回收回来的有效问卷得到了大量详细而有效的信息。通过对调查结果的管理分析与总结，从中了解到重庆消费者的消费习惯、消费观念以及消费行为，从而为李氏集团在体育用品市场上做出投资决策提供必要的信息支持。

本次调查由我公司全权负责，此问卷真实有效，大致能代表重庆体育用品市场状况，，基于本公司拥有丰富的项目经验，希望通过调查得到的结果对李氏集团成功进入重庆体育市场有所帮助。

正文 (1)

一、调查数据的阐述 (1)

（一）单一因素概述 (1)

1、被调查者的基本情况 (4)

2、被调查者的基本需求 (7)

3、被调查者购买体育用品情况 (13)

（二）相关因素阐述 (14)

1、被调查者的年龄与考虑因素相关阐述 (14)

2、被调查者的个人收入与购买地点相关阐述 (16)

二、调查结果及建议 (17)

（一）调查结果 (17)

1、被调查者的基本情况分析 (18)

2、被调查者的需求程度分析 (19)

3、被调查者的具体需求分析 (20)

4、相关因素分析 (25)

（二）建议 (18)

1、产品注重质量 (19)

2、着重开发中青年消费者的网络销售渠道 (20)

3、分销渠道以体育用品商店和大商场为主 (21)

4、价格定位于中低端 (21)

5、注重促销 (22)

6、户外运动设备 (23)

人员分配 (20)

结束语 (21)

附录.关于重庆消费者体育用品需求状况的调查问卷 (22)

正文

一、调查数据的阐述

(一)单一因素概述

1、被调查的基本情况分析

（1）您的性别是（）。（单选题）

43.64%

56.36%

表1—1—1

图1—1—1

根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，其中女性有31人，占总体人数的56.36%；

男性有24人，占总体人数的43.64%。

(2）您的年龄是（）。（单选题）

12.73%

45.45%

21.82%

16.36%

3.64%

表1—1—2

图1—1—2

根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，其中年龄段为0—18岁中有7人，占总体人数的12.73%;19—25岁中有25人，占总体人数的45.45%；36—50岁中有12人，占总体人数的21.82%；51—70岁中9人，占总体人数的16.36%；71岁以上有2人，占总体人数的3.64%。

（3.）您的职业是（）。（单选题）

32.73%

10.91%

7.27%

10.91%

12.73%

3.64%

10.91%

9.09%

1.82%

0%

表1—1—3

图1—1—3

根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，其中学生有18人，占总体人数的32.73%；私营业主7人，占总体人数的12.73%；公务员6人，占总体人数的10.91%；企业员工6人，占总体人数的10.91%；退休人士6人，占总体人数的10.91%；自由职业者5人，占总体人数的9.09%；教育工作者4人，占总体人数的7.72%；企业高管2人，占总体人数的3.64%；家庭主妇1人，占总体人数的1.82%。

（4）您的个人月收入大约是()。（单选题）

45.45%

14.55%

29.09%

7.27%

3.64%

表1—1—4

图1—1—4

根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，月收入在0—3000元中有25人，占总体人数的45.45%；3001—5000元中8人，占总体人数的14.55%；5001—8000元中16人，占总体人数的29.09%；8001—10000元中4人，占总体人数的7.27%；10001元以上2人，占总体人数的3.64%。

2、被调查者的基本需求分析

（5）您是否喜欢运动？()。（单选题）

69.09%

16.36%

14.55%

表1—1—5

图1—1—5

根据根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，其中喜欢运动有38人，占总体人数的69.09%；不喜欢运动9人，占总体人数的16.36%；无所谓8人，占总体人数的14.55%。

(6)您每月锻炼的频率是？( )。（单选题）

60%

36.36%

3.64%

表1—1—6

图1—1—6

根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，其中每月经常锻炼的有33人，占总体人数的60%；每月偶尔锻炼的有20人，占总体人数的36.36%；每月几乎不锻炼的有2人，占总体人数的3.64%。

（7）您平均每月用于体育消费是( )。（单选题）

选项小计比例

A.0—200元30 54.55%

B.201－500元15 27.27%

C.501－800元7 12.73%

D.801元以上 3 5.45%

本题有效填写人次55

表1—1—7

图1—1—7

根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，其中每月用于体育消费在0—200元有30人，占总体人数的54.55%；201—500元有15人，占总体人数的27.27%；501—800元有7人，占总体人数的12.73%；801元以上有3人，占总体人数的5.45%。

(6)您更换体育用品的期限是多久？()（单选题）

30.91%

16.36%

52.73%

表1—1—8

图1—1—8

根据统计数据显示，被调查者的人数为55人。用坏就换的有29人，占总体人数的52.73%；用旧就换体育用品有17人，占总体人数的30.91%；过时就换的有9人，占总体人数的16.36%。

(7)您通常是在哪个渠道了解体育用品？( )（单选题）

23.64%

21.82%

25.45%

27.27%

1.82%

表1—1—9

图1—1—9

根据统计数据显示，被调查者的人数为55人，其中通过店员介绍了解的有15人，占总体人数的27.27%；通过朋友了解的有14人，占总体人数的25.45%；通过杂志了解的有13人，占总体人数的23.64%；通过网上宣传了解的有12人，占总体人数的21.82%；通过其他渠道了解的有1人，占总体人数的1.82%。

3、被调查者购买体育用品情况

（10）您购买体育用品考虑的因素是( )【多选并排序】（多选题）。

43.64%

85.45%

58.18%

25.45%

47.27%

3.64%

表1—1—10

图1—1—10

根据统计数据显示，购买时考虑体育用品质量的有47人，占总体人数的85.45%；考虑价格的有32人，占总体人数的58.18%；考虑舒适度的有26人，占47.27%；考虑品牌的有24人，占43.64%；考虑售后的有14人，占25.45%；考虑其他的有2人，占3.64%。

（11）您购买体育用品一般选择什么时间？( )（单选题）

54.55%

18.18%

9.09%

14.55%

3.64%

图1—1—11

根据统计数据显示，被调查者有55人，购买体育用品时间选择在周末或节假日的有30人，占总人数的54.55%；折扣优惠的有10人，占总人数的18.18%；新品上市8人，占总人数的14.55%；促销活动的有5人，占总人数的9.09%；其他时间的有2人，占总人数的3.64%。

（12）您经常在什么地方购买体育用品？()（单选题）

38.18%

32.73%

16.36%

12.73%

0%

表1—1—12

图1—1—12

根据统计数据显示，经常在专卖店购买体育用品的有21人，占总人数的38.18%；体育用品商店的有18人，占总人数的32.73%；大商场的有9人，占总人数的16.36%；网购的有18人，占总人数的12.73%。

（13）您能接受体育用品的价位是( )（单选题）。

23.64%

45.45%

21.82%

3.64%

5.45%

表1—1—13

图1—1—13

根据统计数据显示，被调查的人数为55人，接受体育用品价位在0—200元中有13人，占总人数的23.64%；在201—400元中有25人，占总人数的45.45%；在401—600元中有12人，占总人数的21.82%；在601—800元中有2人，占总人数的3.64%；在801元以上的有3人，占总人数的5.45%。

（14）以下营销方式您更容易接受哪种？( )【可多选】（多选题）

表1—1—14

表1—1—14

图1—1—14

根据统计数据显示，在被调查者中，有35人更容易接受折扣活动，占总人数的63.64%；有25人更容易接受促销活动，占总人数的45.45%；有19人更容易接受活动会员积分，占总人数的34.55%；有18人更容易接受特卖场活动，占总人数的32.73%。

45.45% 32.73% 63.64% 34.55% 0%

(15）您觉得现在市场的体育用品售后服务如何？()（单选题）

5.45%

25.45%

63.64%

5.45%

0%

表1—1—15

图1—1—15

根据统计数据显示，被调查人数为55人。有35人对市场售后表一般满意的态度，占总人数的63.64%；14人表示还满意，占总人数的25.45%；3人表示不满意，占总人数的5.45%；3人表示非常满意，占总人数的5.45%。

(16)请简单谈谈您认为什么样的体育用品最能诱发您的购买需要。(比如价格、品牌、质

量、服务、营销手段等，请说明理由)【可多选】（多选题）

30.91%

20%

43.64%

18.18%

9.09%

7.27%

1.82%

表1—1—16

图1—1—16

根据统计数据显示，在被调查者中24人认为质量最能诱发购买，百分比为43.64%；17人认为价格最能诱发购买，百分比为30.91%；11人认为品牌最能诱发购买，百分比为20%；10人认为服务更能诱发购买，百分比为18.18%；5人认为营销手段更能诱发购买，百分比为9.09%；，4人认为款式更能诱发购买，百分比为7.27%；1人认为护具更能诱发购买，百分比为1.82%。

(二）相关因素阐述

1、被调查者的年龄与购买体育用品的考虑因素的相关阐述

表1—2—1

图1—2—1

由上统计数据显示，被调查者年龄段在0—18岁中，购买时考虑质量的百分比为100%，考虑品牌的百分比为42.86%，考虑价格的百分比为42.86%，考虑舒适度的百分比为42.86%，考虑售后的百分比为14.28%；年龄段在19—35岁中，购买时考虑质量的百分比为92%，考虑价格的百分比为68%，考虑品牌的百分比为60%，考虑舒适度的百分比为44%，考虑售后的百分比为20%，考虑其他的百分比为8%；年龄段在36—50

岁中，购买时考虑质量的百分比为

66.67%，考虑价格的百分比为50%，考虑品牌的百分比为33.33%，考虑售后的百分比为25%；被调查者年龄段在51—70岁中，购买时考虑质量的百分比为88.89%，考虑价格的百分比为55.56%，考虑舒适度的百分比为44.44%，考虑品牌的百分比为22.22%，考虑售后的百分比为4.44%；被调查者年龄段71岁以上中，购买时考虑质量的百分比为50%，考虑价格的百分比为50%，考虑售后的百分比为50%，考虑舒适度的百分比为50%。

2、被调查者的个人收入与购买地点的相关阐述

图1—2—2

X\Y A.专卖店 B.体育用品商店 C.大商场 D.网购 E.其他 小计 A.0—3000元 11(44%) 6(24%) 3(12%)

5(20%)

0(0%)

25 B.3001—5000元 2(25%) 4(50%) 1(12.5%) 1(12.5%) 0(0%) 8 C.5001—8000元 8(50%) 5(31.25%) 2(12.5%) 1(6.25%) 0(0%) 16 D.8001—10000元 0(0%) 2(50%) 2(50%) 0(0%) 0(0%) 4 E.10001元以上

0(0%)

1(50%)

1(50%)

0(0%)

0(0%)

2