各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)
平面广告
这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。对比鲜明而生动。原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。整体生动有趣。
这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。
根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
影视：
各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。再说一句....谁说创意不能贱贱的？
镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。深入洞察目标受众再用艺术的形式表现出来，该片通俗易懂，这也是品牌传播的核心关键要素之一。在抽象化之后，再次回归生活，完成叙事性和艺术性的有机融合与表达。够直观，又够震撼。
奔驰的影视广告，暗黑系画面效果，由一群人推到一个大箱子引入，背景音乐激进快节奏，跃动感强，各类元素在这个箱子上破坏最后车子完好如初夸张突出车子的安全性能高，富有创意。
初看以为会是老套的剧情，男子在机场追爱女子但镜头一转令人意想不到的出现了居然是问NETFLIX的密码，剧情反转的猝不及防让人猜不到结尾广告的产品也出乎预料，不追爱人却问密码两者对比突出他的重要性。富有创意。
这是一支极具戏剧性和观赏性的独舞视频。舞者身穿特制的舞衣，伴随着乐曲的鼓点舞动，配合上以西蒙·拉特尔为原型打造的独特视觉系统极具震撼力。这则视频将真人拍摄与这套视觉系统相结合。片中舞蹈演员的动作以及烟
雾、火花、粉尘的爆炸、飘洒效果都十分玄幻，舞蹈演员的动作完全按照指挥家Simon Rattle 在指挥交响名曲《春之祭》时挥棒的轨迹来完成，十分惊艳。
广播广告：
..\..\..\..\Videos\LivewallpaperCache\Doom 杀虫剂戛纳获奖广播广告 .qlv
将自身带入虫子的世界，借助虫子内心的发声，并且将完整的叙述了虫子对人类所做的事情，这个广告将引起了人们对虫子的反感，坚定了人们想要杀死虫子，防止广告中虫子对人们所说的话的成真，形象生动，激起了购买杀虫剂的消费者杀死虫子的欲望与信心。让人们更容易选择此产品。
..\..\..\..\Videos\LivewallpaperCache\汉堡王 AI BK Bot 戛纳获奖广播广告标清(270P).qlv
小丑几乎是麦当劳的标志，在全球都对“小丑恐慌”持存疑态度时，汉堡王却是哪壶不该提哪壶。满脸笑意的小丑，怀中却抱着被吓到哭泣的孩子，这样反差及大一幕，让人心中对于麦当劳产生更多的不适。结合此次“过生日”的主题，汉堡王是想告诉所有消费者，要快乐的庆生，还是要来汉堡王。这也让人们对汉堡王印象更加深刻。
..\..\..\..\Videos\LivewallpaperCache\戛纳广告节银奖：刷时间标清(270P).qlv
首先视频开始从人们每天花费在室内的一些事情上，刷个人视频，看猫猫狗狗，每天追剧等活动，暗喻人们每天在室内花费的一些事情无用，紧接视频直接从nike入手，直接指出，花费在这些上面的时间还不如利用时间做一些户外运动，这样先抑后扬，直接突出显示出nike在户外运动的优势。
网络广告
整个banner以三为主旨，着重描述“三的力量”这一概念。它分别用三个听筒的耳机、三个镜片的眼镜、三个摇杆的游戏手柄来表述奔腾III处理器能给用户带来更好的听觉、视觉和游戏感受，归结为文字就是“用三的力量去听”、“用三的力量去看”、“用三的力量去玩”，最后一句“三的力量能为您做到更多”更是画龙点睛。
作者利用敦煌壁画与信用卡结合，很好的体现了中国的传统，这也承载了敦煌厚重沉稳的性格。这份厚重既体现在壁画所承载的悠远历史，也表现在能工巧
匠描绘的一幅幅杰作背后取之不尽的文化底蕴中。
德芙首次担任心跳制作人，跨界写了一首歌献给大家，这首歌曲叫做“Dove Love Song”。虽然有点小紧张，但还是希望能把最美好的旋律与爱恋，留给七夕，希望每一个人都能找到属于自己的那一份甜蜜。德芙的这份创意，让这个七夕充满的爱恋与甜蜜，也给消费者从心底送来温暖。
五大广告节大奖
五大广告节大奖 1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。 嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。 每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。 嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定： 1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。 2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。 3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。 4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。 5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。 6、曾参加过该广告节发作品不得再次参赛。 7、凡有侵犯民族宗教信仰和公众品味的广告不得参赛。 2.莫比杰出广告奖 在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的2月都会隆重地举行此项赛事的颁奖典礼。随着参赛作品的激增，每年约有259座莫比奖座颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面广告奖约120项，包装设计奖约16项。 此项大赛历经28载的风云，1998年有40多个国家超过5000份的佳作在此“华山论剑”，18个国家和地区“笑傲江湖”，力取金杯，中国内地亦首度赢取了第一座莫比金奖。 莫比大赛在每年年初举行，是各大国际奖中最早揭晓的，获奖作品奖成为年度各大将赛及商业刊物关注的“预留选手”，极有可能“连中三元”。 大赛的组织者美国节目协会，它同时还负责管理年度的美国国际电视节，发起人希望在理解广告销售性一面的同时，也专注于它富于创意的一面。 多元化的独立评奖方式 大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。评委独立评判，避免了人为的
各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)
平面广告 这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。对比鲜明而生动。原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。整体生动有趣。 这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。 根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
中国经典广告案例分析与鉴赏
中国经典广告的策划案例分析与鉴赏 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良
性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
【小学教育】道德与法治四年级上册：9正确认识广告教案-2019人教版部编道法(1)
9 正确认识广告 教材分析 本课是统编版教材《道德与法治》四年级上册第三单元《信息万花筒》的第三课。《信息万花筒》是信息技术主题，本单元涉及的电视、网络、广告都是四年级学生感兴趣的话题。 本课重点是通过正确认识生活中无处不在的广告，了解广告并不都是可信的，学会识别广告，做聪明、理性的消费者。本课共三个话题：话题一“无处不在的广告”，引导学生感受在我们的生活中，广告无处不在。话题二“广告都可信吗”，引导学生通过生活经验的回顾，了解到广告并非都是可信的，存在虚假广告。话题三“学会识别广告”，引导学生了解广告的一些常用的“招数”，能够正确识别广告，学会破解广告招数、抵御广告诱惑的方法。 教学目标 1. 引导学生能够正确识别广告，学会破解广告招数、抵御广告诱惑的方法。 2. 引导学生能够理性地看待广告。了解《广告法》的相关法律条例。 3. 了解广告是信息传播的重要途径之一，广告同样也是一种文化。 教学重难点 初步学会抵御商业广告诱惑的方法。同时了解广告的多种形式和功能，感受广告的不可或缺。 课时安排 2课时。 第一课时 教学准备 “广告分享卡”每人一张。 教学过程 一、活动一：广告欣赏 1. 播放：可口可乐创意动画广告视频。 2. 交流：说说欣赏广告后的感受。（预设：觉得可乐很好喝、很诱人） 3. 揭示课题：“广告”。 设计意图： 借助创意动画的广告视频，给学生带来视觉冲击，引发其对“广告”的兴趣。 二、活动二：广告无处不在 学习环节1：无处不在 1. 交流：你在哪些地方见过广告？（预设：电视上、网络上、宣传单上、公交车上等） 1
2. 补充：公交站、超市、杂志报纸、街头楼宇各类广告牌、朋友圈等。 3. 总结：广告无处不在。 4. 讨论：“广告小达人”小组讨论分享广告。 5. 汇报：小组以自己喜欢的形式汇报，如小组表演广告等。 6. 活动：播放音频“余强的一天”。 7. 交流。 （1）联系生活：说说有没有和余强相同的被广告包围的经历。 （2）小组讨论：余强能不能做到一天不接触广告？（预设：家里有各种商品的标签广 告、包装袋广告、家门口还有叫卖广告，无法做到完全不接触广告） 8. 欣赏：电子相册总结，进一步感受生活中无处不在的广告。（板书：无处不在的广告） 设计意图： 通过广告的交流、分享活动，引导学生关注生活，感受广告内容的多元化，认识广告形式的多样性。 学习环节2：形式多样 1. 活动：“火眼金睛找一找”，从老师播放的影视作品中找到隐形广告。 2. 交流：生活中还有哪些隐形广告？隐形广告有什么好处？ 还可以从综艺节目、大型活动和体育赛事中找到隐形广告。 3. 小结：随着新媒体的发展，广告形式越来越多样，极大地提高了产品知名度。 设计意图： 通过剖析“余强的一天”和欣赏“电子相册”，引发情感共鸣，让学生深切感受广告的无处不在。 学习环节3：历史悠久 1. 交流：现代的生活被广告包围着，回到古代是否就没有广告了呢？ 2. 微课：播放《古时候的广告》视频。 3. 小结：古时候的广告形式就很多，广告的历史悠久。 设计意图： 通过学生喜爱的“火眼金睛找一找”活动，帮助其了解生活中除了一些直接可见的广告，还存在着许多隐形广告，从而进一步感受现代社会广告的多元形式。 三、活动三：广告功能多多 1. 补充：商业广告中商家投放广告需花费高昂的广告费。（举例：中央一台黄金时间中投放一次30 秒的广告需20 万） 2. 讨论：为什么商家愿意花费那么多钱做广告？ 3. 音频：播放“广告先生的介绍”，进一步认识广告的功能（传递信息、提高知名度、劝说购买）。 4. 交流：结合生活实际谈谈有这样的体会吗。（预设：如从广告里获得了什么信息， 被常常看到的某广告影响，有了购买的欲望……） 2
戛纳广告节部分获奖作品赏析
Gold 金奖 制作公司：CLM BBDO，法国布伦 客户：MARS PETCARE FRANCE 产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFA TITLE:LIMO TITLE:SWIMMING POOL
赏析： 淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。 创意来源于哪里？创意来源于生活。我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。人类是这样，狗狗们也是这样。 熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。 Gold 金奖 制作公司：DENTSU（电通）巴西
客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT 产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）TITLE：FUNNY BABY
赏析： 西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast （动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的
感染力。DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY （含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。 孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力），这应该就是DENTSU（电通）所要的效果吧。
啤酒的广告语(必备21篇)
啤酒的广告语（必备21篇）啤酒的广告语第1篇 1. 鲜爽激情，畅饮北京。 2. 有魅力，才有吸“饮”力。 3. 自然纯爽，激情共享。 4. 京酒不息，北京啤酒。 5. 北京啤酒，要的就是这个味儿。 6. 激情夏日，冰爽情怀。 7. 喝北京啤酒，品味精彩生活。 8. 喝北京啤酒，品首都风味。 9. “生”动世界“京”彩人生。 10. 极致口感，劲爽北京。 11. 爱在清爽世界，感受生啤精彩。 12. 滴滴‘京’华，至纯滋味。 13. 北京啤酒，清心爽口。 14. 爱不释口，北京啤酒。 15. 北京啤酒，“爽”待天下。 啤酒的广告语第2篇 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山
世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城 不想喝啤酒的市民不是好市民 举杯邀亲朋，对饮啤酒城! 开怀畅饮，放飞快乐。 青岛啤酒节，饮者留其名。啤酒飘香，我心激昂! 青岛行,啤酒城杯的碰撞，情的交融 无酒不成席,欢聚必有青啤. 激情之饮狂欢之城 激情盛夏，相约青啤! 汇五洲美酒，交四海朋友 啤酒世界，世界啤酒 金星新一代，专为青年新一代 年轻就爱喝金星 喝金星啤酒，为青春喝彩或：金星--为青春喝彩 金星新一代，有限青春无限未来 金星，我的青春我做主 金星啤酒，青年挚爱，火热激情，释放未来 年轻无极限，金星乐开怀 金星，让青年更年轻! 啤酒的广告语第3篇
1. 品味雪狮，畅想中国梦。 2. 雪狮啤酒，乐满世界。 3. 冰山送爽，活力雄狮，雪狮带你清爽一夏。 4. 青春力量，激爽雪狮。 5. 品味雪狮，畅想人生。 6. 给亲人喝的，雪狮啤酒。 7. 这一刻，让雪狮与你同行。 8. 青春常在，人生何求。 9. 畅饮雪狮，分享人生。 10. 醉乐雪狮啤酒，好喝不想家。 11. 分享这一刻，有缘来香会。 12. 激情潮流，品味时尚。 13. “雪狮啤酒”，一口不够! 14. 醉美心，年轻态。 15. 你的魅力，青春的时尚。 啤酒的广告语第4篇 1、汇五洲美酒，交四海朋友 2、啤酒世界，世界啤酒 3、不想喝啤酒的市民不是好市民 4、多喝一点，你看世界的眼光就改变一点
五大全球广告奖项
五大全球广告奖项 1.纽约广告奖 历史沿革：纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。 近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。 奖项设置： 国际传媒大奖每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论英雄。赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜奖，入闱者颁给获奖证书。初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项将于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作（https://www.360docs.net/doc/0b19494245.html,）。所有决赛作品将被制为当年广告年鉴出版发行（故参赛作品均要附上35毫米胶片）。 联合国特别奖项 1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想，诠释得最为出色的公益广告作品。在纽约广告节广告大赛中获得决赛资格的公益作品将息然成为这个荣誉的获得者。 联合国关注的全球焦点和利益包括：和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题（包括HIV和艾滋病）、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困。公益项目的印刷，广播和电视广告作品的决赛将由联合国的“蓝带”评审团来亲自评选，从中选出金、银、铜奖获得者。 报名费用：单项作品约125美金系列作品约175美金地址：417kiy steet New York 10514 USA 2.伦敦广告奖 历史沿革：伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985 年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞，企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。1998年度中国内地作品首度闯入决赛。 最漫长的评奖（时间）：虽然颁奖安排在每年的11月，但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电影、电视导演、录音编导及制作专家等），但创意作为共同且惟一的评奖标准。该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项大奖。从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。
广告概论
第一章广告概论 第一节广告的概念 大众传播包括：新闻，广告，公告。 日本最先引用“告白”一词来代表现在的广告一词，广告英文advertising起源于拉丁文的adverture一词，是大喊大叫的意思，引申义为引起注意。 Advertisement代表广告作用，advertising代表广告行为。 1872年左右日本首次将advertising译成广告一词，但直到1887年才正式使用。 西方国家定义广告：广告是有关商品或服务的新闻。 美国现代广告之父（阿尔伯特·拉斯科尔）定义广告：广告是印刷形态的推销手段。简称：纸上推销术。 美国营销协会AMA定义广告：广告是有可确认的广告主，对其观念，商品或服务所做之任何方式付款的非人员性的陈述和推广。 广告概念：广告主（核心），观念、商品及服务，非人员性（与推销员的差别）媒介，付费（与新闻的差别）付费于媒介。 广告的构成要素：5w+1h理论 who 信源广告主 what 信息广告 which 渠道媒介（代理商） whom 信宿受众 what effect 影响目的 how 传播方式付费 第二节广告的分类 按广告诉求方式分类（引发人们内心对客观事物的需求）： 1.理性诉求方式：广告通常采用摆事实，讲道理的方式，向广告受众提供信息，介绍有关 广告物，有理有据的论证接受该广告信息能给他们带来好处，让受众经过理性思考和利弊权衡后被说服最终采取行动。比如：家庭耐用品广告，房地产广告，教育，医疗卫生用品及导入期产品（新产品） 2.感性诉求方式：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱 情及道德感、群体感等为基础，对受众诉之以情，动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，让广告物在受众心中有一席之地，使受众对广告物产生好感，并产生相应的行为变化。（适用于所有产品） 3.情理结合诉求方式 方法：（一）举例子：名人，明星 专家，权威机构 消费者 （二）列数字 （三）讲事实 按性质分类：1.商品广告：商品、服务。 2品牌形象广告：企业形象，商品形象，理念。 3文化广告：社会文化信息，预告片，画展。
2018-2019-节约粮食广告分析-优秀word范文 (4页)
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戛纳广告节获奖作品赏析
戛纳广告节获奖作品赏析 文案：Alcohol created new realities. 酒精作用下的现实体验 没有血腥和惨痛的场面，却专门好的传达出本广告的主旨。 文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化
Bridgestone〔普利司通轮胎〕文案：Premium tyres 备胎 每一款普利司通轮胎都如同宝石一样，好创意！ 关于Bridgestone：普利司通品牌产生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center〔都晒堂，又译古铜日晒中心〕文案：依旧黑的比较引人注目
DHL速递广告：世界太小了 文案：It's a small world 世界太小了 雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章 The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。
«The Flight of the Bumblebee»，野蜂飞舞。是俄国闻名作曲家里姆斯基·科萨科夫 的歌剧«萨尔丹沙皇的故事»中的幕间曲。音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。由于此曲的专门表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。并有多种形式的改编曲。 里姆斯基·科萨科夫〔NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908〕。俄国作曲家。〝五人强力集团〞成员之一。曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与〝强力集团〞的其他人一起创办免费音乐学校。1905年因支持学生正义罢课被解职。创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传奇为素材，民族风格浓郁。在技法上长于配器，常通过鲜亮的旋律色彩描景状物、塑造人物形象。要紧作品有歌剧«普斯科夫小姐»、«沙皇未婚妻»等15部，交响音画«萨特阔»、交响组曲«安塔尔»、«天方夜谭»、«西班牙随想曲»等。著作有«和声学有用教程»、«管弦乐法原理»等。 雀巢咖啡广告创意：磕睡克星 文案：Nothing wakes you up as NESCAFE.没什么能象雀巢一样把你唤醒. 现在专门多人都在讨论〝过劳死〞那个话题，说实话许多朋友专门是做广告设计的同志确信经常高强度加班，差不多上靠着咖啡因来驱散疲劳。感受就象〝兴奋剂〞。商家因此可不能放过那个扩大销售量的时机，你看雀巢〔Nescafe〕就高举那个大旗来向我们这些打工一族推销能帮你远离疲劳的〝兴奋剂〞，但依旧奉劝大伙儿，每个人躯体都有极限，期望能加强锤炼，能休息的多休息，保重躯体要紧。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，
传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。 这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告 这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的
汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
影视广告赏析
影视广告赏析 第一章影视广告概述 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 一.影视广告的概念 影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC 运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。 影视广告是现代广告重要的手段之一。是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。 二.影视广告的产生与发展 1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃 1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。 1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。 1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。 1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。 1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。 2.中国影视广告的产生和制作业的发展 1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。 同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。 1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。 （1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--1995 1989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖； 1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖 （2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--2005 1998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。 1999年，中国最早入选美国权威杂志《广告时代》（AdvertisingAge）年度最佳广告奖的作品是广州乱一广告传播公司苏夏导演的《海南航空—云篇》； 2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》最早获得莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖； 2000年10月，苏夏导演的广告片《宫颈康药栓》最早获得，美国纽约广告节The Globals Award 全球奖； 同年，中国盛世长城广告公司为联合国儿童基金会拍摄的公益广告《别人的孩子》获得One Show 最佳文案金奖； 2002年，上海DMB＆B公司创作的《光明牛奶—足球篇》获得戛纳广告节影视铜奖 （3）中国影视广告的提高阶段2005年之后 在广告制作媒材上，电影胶片和数字高清两者并存，高端数字3D技术和数字二维技术越来越普及。电视媒介播出系统逐渐从标清Betacam向数字高清电视转换，影视广告的传播渠道从传统电视向网络视频、手机、虚拟游戏等互动媒体拓展 第二章影视广告的创意表现
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇) 广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下 某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”. 请您运用R.O.I理论分析上述广告. 这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话 广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。（20分） 大家帮帮忙啊……谢谢了 呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。 赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。 广告案例分析（三）: 英语翻译 广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资 商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学 园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.
按照顺序： Advertising Case Study Introduction to fruit trees Accounting teaching practice Enterprise Management Securities Investment Business Negotiation Computer experiment Mao-Deng Papers Pesticide market and business Medical entomology food Introduction to Horticulture Statistical Theory and Methodology in Science and Engineering motion picture film of Translation criticism Principles of Management Distributional electives Free electives 广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析） 皮尔斯堡的面粉营销 美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。到20世纪20年代以前，这个公司提出：“本公司旨在制造面粉”的口号。1930年左右，皮尔斯堡公司发现，在推销公司产品的中间商中有的已开始从其他的厂家进货，自己的销量也随之不断减少。公司为了扭转这种局面，第一次在公司内部成立商情调研部门，并选派了大量的推销人员，同时他们更改了口号：“本公司旨在推销面粉”。然而，各种强有力的推销方式并未满足顾客经常变化的新需求，由此迫使皮尔斯堡面粉公司必须从满足消费者的心理及实际需要出发，对消费者进行分析研
圣诞节营销案例分享与解析
圣诞节营销案例分享与解析 圣诞节是全球范围内备受期待的传统节日之一，无论是在西方还是东方国家， 圣诞节都承载着节日的氛围和商业的活力。在这个特殊的时刻，许多品牌和企业利用圣诞节来开展创意十足、有吸引力的营销活动。本文将分享一些成功的圣诞节营销案例，并进行分析解读。 一、星巴克的圣诞节广告——打造共享的圣诞意义 标题：星巴克用温情广告展示圣诞的真正含义 星巴克作为全球知名的咖啡品牌，每年都会推出备受瞩目的圣诞主题广告。2013年的圣诞广告《圣诞的暖意》是一个经典案例。该广告通过一对情侣的故事，展现了圣诞节的温馨和共享的精神。广告最后，情侣男友购买了一杯星巴克咖啡送给女友，希望与她共度温馨的圣诞节。这一细腻的故事情节充满了温情和感人的元素，提醒人们在圣诞节期间，与所爱的人一起共享美好时光。 星巴克此次圣诞广告的成功之处在于，其传达了一种情感上的共鸣和关怀。通 过让观众感受到温暖和分享的力量，星巴克巧妙地将自己的产品与圣诞的主题联系在了一起。这种圣诞广告不仅提升了品牌形象，也为顾客提供了一个更富有价值和情感共鸣的消费体验。 二、可口可乐的圣诞节活动——传递快乐的节日氛围 标题：可口可乐呈现难忘的圣诞新体验 可口可乐一直致力于营造积极、快乐的品牌形象。他们在圣诞节期间推出了一 系列富有创意的活动，如“圣诞礼物追踪器”和“偷走圣诞老人”。其中，“圣诞礼物 追踪器”允许用户通过官方网站或手机应用程序追踪自己的圣诞礼物，给人一种兴 奋和期待的氛围。而“偷走圣诞老人”的活动则通过充满幽默感的视频广告，呈现圣诞老人在不同国家经历的过程，让人们分享节日快乐。
可口可乐的圣诞节活动通过充满乐趣和创意的方式，成功地传递了快乐的节日 氛围。他们巧妙地利用数字平台和视频广告来与消费者互动，增强了品牌的可见度和消费者参与度。这种互动式的活动不仅提升了品牌的知名度，还为消费者带来了娱乐和参与感。 三、亚马逊的圣诞节促销活动——营造购物狂欢的氛围 标题：亚马逊圣诞节疯狂促销，带来购物狂欢 作为全球最大的电子商务公司之一，亚马逊每年都会在圣诞节期间推出大规模 的促销活动。他们通过提供折扣、特价和限时优惠等方式，吸引了大量消费者的关注和购买欲望。同时，亚马逊还通过多渠道的推广，如电视广告、网络广告和社交媒体推送等，扩大了促销活动的影响力和覆盖面。 亚马逊的圣诞节促销活动成功之处在于，他们创造了购物狂欢的氛围和紧迫感。通过在有限的时间内提供大幅折扣和特价商品，消费者可以获得更多实惠。亚马逊还通过快速、可靠的配送服务，确保在圣诞节前能够及时送达商品，增加了消费者的满意度和购买的信心。 总结： 以上案例展示了不同品牌在圣诞节期间成功开展的营销活动。无论是通过温情 和感人的广告、富有创意和乐趣的活动，还是大规模的促销和购物狂欢，这些品牌都成功地将自己与圣诞的节日氛围相结合，创造了更具情感共鸣和购物体验的品牌形象。 值得注意的是，这些成功的营销活动都关注了消费者的情感需求和参与感。无 论是分享温馨时刻、传递快乐氛围，还是提供实惠和购物体验，都为消费者带来了与品牌共享节日喜悦的机会。因此，在制定圣诞节营销策略时，品牌应该重视情感共鸣和消费者参与，通过创意和切实的行动来满足消费者的期待和需求。
经典广告作品赏析教学大纲
《经典广告作品赏析》教学大纲 一、基本信息 课程代码：0810223 课程学时数：34学时学分：2学分 适用专业：广告学专业 二、课程的性质与任务 本课程为广告学专业的选修课。通过欣赏国内国外优秀的广告作品，包括平面类和影视类，使学生在实际问题和案例分析中理解广告创意的来源及方法等，提高学生的鉴赏能力和创作能力。同时借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授优秀广告作品表现的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性和在实践中操作的能力。 三、课程教学的基本要求 （1）这门课程是广告作品欣赏课，要求学生欣赏并分析中外优秀广告作品。通过优秀作品的赏析，学习广告创意的原理、方法，提高学生的分析、鉴赏和创作能力。 （2）在教学中，发挥学生的主动性，通过课堂讨论,形成参与的习惯,鼓励学生自主分析作品，敢于表达自己的观点,提高分析及表达能力。 先修课程：广告学概论 四、课堂教学时数分配 五、教学内容 第一部分平面广告 国外平面广告部分主要选择嘎纳国际广告节、纽约广告节、伦敦国际广告节、克里奥广告节、莫比广告节等影响较大的广告节上的获奖作品。国内平面广告部分主要选择中国广告节等获奖作品。欣赏作品的同时讲解广告作品创意的相关背景知识，要求学生从中学习广告创意的原理、方法。 第一节国外平面广告作品赏析 第二节国内平面广告作品赏析
第二部分影视广告 国外影视广告部分主要选择嘎纳国际广告节、纽约广告节、伦敦国际广告节、克里奥广告节、莫比广告节等影响较大的广告节上的获奖作品。国内影视广告部分主要选择中国广告节等获奖作品。欣赏作品的同时讲解广告作品创意的相关背景知识，要求学生从中学习广告创意的原理、方法。 第一节国外影视广告作品赏析 第二节国内影视广告作品赏析 六、教学重难点 难点:部分国外广告作品的理解 重点:广告作品创意思维及方法的分析、理解 七、考核形式及评分方法 本课程的考核方法为开卷考试。考核成绩由平时成绩和期末考试（考查试卷）成绩共同构成，其中平时成绩占总成绩的30%，期末考试成绩占总成绩的70%。 考试方式：开卷考试。 八、教材及参考书： 教材：胡晓云．世界广告经典案例—经典广告作品评析．北京：高等教育出版社， 教学参考书目： 1、戛纳国际广告节组委会．第44届戛纳国际广告节获奖作品集．哈尔滨：黑龙江美术 出版社，1998 2、戛纳国际广告节组委会．第45届戛纳国际广告节获奖作品集．海口：海南出版社， 1999 3、戛纳国际广告节组委会．第46届戛纳国际广告节获奖作品集．昆明：云南人民出版 社，2000 4、贺超兵、高云．1986——2003历届中国广告节金奖作品集．南京：江苏美术出版社， 2003
广告奖项介绍(国际)
广告奖项介绍（国际） 克里奥国际广告奖 克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史。来自全国各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮的幸存者被列为"入闱"，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖，第四轮决出金奖，直至第五轮决出克里奥大奖。报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，故规定评委不能评审本国的作品，对广告文化背景不了解，评委也不得投票，参赛作品的成绩由参与该作品的评审的评委投票决定。金、银、铜奖的作品投票票数必须达到规定比例。因此，很有可能出现有多个金、银、铜奖，或者某些类别获奖的空缺。包装设计和技术类别将由那些在该项领域中享有盛誉的专家来评选。金、银、铜获奖通知书在颁奖典礼前2-3周寄出，所有金奖、银奖的获得者都将应邀出席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。在美国纽约，每年5月颁发年度的各类奖项。1998年度的此项盛会，在林肯中心豪华的艾利斯·杜力厅举行，其间全球的广告代表们欢聚一堂，共享荣耀。中国内地在这次的盛会上，赢得两项铜奖。 克里奥的竞技项目，一共分作8大项目。 1、经典荣誉杯奖 参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。（此项参赛作品不再分细类，并免报名费。） 2、单项影视广告奖 要求片长不得超出180秒，Betacam，U－matic、录象带，均可报名。 3、单项平面广告奖 包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm胶片及媒介发布使用的证明资料。 4、单项广播广告 录音带总长不超过180秒。 5、系列广告奖 为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。 6、整合媒介运动奖 在两种以上的媒介发布了3－6种的系列作品。 7、包装设计 8、全球互联网可网址设计 这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。基于其概念、吸引力等要素来评判它们的创意与执行。 怎样决出胜负 来自全国各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮的幸存者被列为“入闱”，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖，第四轮决出金奖，直至第五轮决出克里奥大奖。报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，故规定评委不能评审本国的作品，对广告文化背景不了解，评委也不得投票，参赛作品的成绩由参与该作品的评审的评委投票决定。金、银、铜奖的作品投票票数必须达到规定比例。因此，很有可能出现有多个金、银、铜奖，或者某些类别获奖的空缺。包装设计和技术类别将由那些在该项领域中享有盛誉的专家来评选。例如：导演评选执导，剪辑师评选剪辑，设计家评选包装设计。金、银、铜获奖通知书在颁奖典礼前2－3周寄出，所有金奖、银奖的获
《综艺节目中植入广告问题研究8500字(论文)》
综艺节目中植入广告研究案例分析 --以《明星大侦探》节目为例 目录 引言 (1) 一、网络综艺概述及发展情况 (2) （一）发展概述......................................................... 错误!未定义书签。 （二）网络综艺特点................................................. 错误!未定义书签。 1.互动性强 (2) 2.广告形式丰富多样 (3) 二、植入式广告概述及表现形式 (3) （一）发展概述 (3) （二）网络综艺特点 (3) 1.台词表述式 (4) 2.场景布置式植入广告 (4) 3.角色扮演式 (4) 三、以《明星大侦探》为例看植入式广告 (4) （一）道具式植入 (4) （二）口播式植入 (5) （三）案件式植入 (5) 四、基于问卷调查，看观众对《明星大侦探》中植入式广告的接受程度 5 （一）看过与没看过该节目的消费者，对产品购买意向的差别 (6) （二）植入式广告曝光次数对消费者品牌认知的影响 (7) （三）实物类产品与品牌类植入效果的差异 (8) （四）总结 (8) 五、根据植入广告的发展趋势，提出一些相关的对策和建议 (9) （一）广告植入发展趋势......................................... 错误!未定义书签。 （二）建议 (9) 参考文献： (11)
引言 （一）研究背景 长期以来，广告都是作为电视剧或电视综艺的一部分所存在。对于电视连续剧或综艺中广告过多的现象，人们有着不同的看法。然而，不可否认的是，随着消费在社会生活中扮演着越来越重要的角色，广告将迎来更大的发展。随着技术的发展和需求的变化，企业对产品的内在精神需求的挖掘日益深入，各种植入式广告产品应运而生。植入式广告从其出现发展到今天，有着巨大的发展潜力，得益于其隐蔽性、紧密性、不可回避性、接受程度高的特点。以内容为导向的广告也随着广告经营思维方式的不断变化而兴起、发展。植入式广告以多种形式融入节目内容，以符合移动互联网思维的方式吸引年轻消费者，开辟品牌营销的新世界。 （二）研究目的 在今天这样一个已被各种各样媒体炒得沸沸扬扬的网络综艺节目地位更是直线上升之势。其理论研究也在不断升温，研究的视野角度，方法都有了较大的拓展和延伸，在众多电视节目中，网络综艺节目成为一个主群体，呈现给受众。中国娱乐电视节目经过了十余年的发展走进了“娱乐至上”的圈子。本篇论文以《明星大侦探》这个鲜活的案例分析来进行论述。以节目模式为切入点从多种角度来分析当前《明星大侦探》的发展趋势，并针对其发展现状提出节目的优化把握电视发展现状，掌握受众心理，探寻我国网络综艺节目发展趋势以及发展前景。 （三）文献综述 1.国内研究综述 (李翔，2012)对国内网络媒体节目发展现状、成因与优势进行研究，认为网络自制节目在节目制作与播出上应该规范化与标准化、节目形态要依赖于网络元素的设计与应用、节目内容需要差异化和品牌化。有学者通过对国内电视综艺与网络综艺节目进行多方对比，以及对国内外综艺产业发展路径的探究，预测出未来中国网络综艺发展的趋势:网络制度明晰化、网络受众高教育水平和低龄化将推动网络综艺节目进一步发展，网台联播与垂直类综艺将是趋势(郑铮、蒋轶、黄丽娟，2015)。 有学者以优酷网节目为研究案例，得出网络综艺节目具有形式嫁接突出、节目来源尝试原创、节目内容娱乐为主、节目受众年轻化、节目时长短小精悍、节目形态丰富多