欧洲广告节及获奖作品赏析下

世界优秀广告作品展介绍

1.（1）第十八届中国国际广告节中国广告长城奖——创意奖获奖作品展 2.（2）第十八届中国国际广告节"国酒茅台"中国公益广告黄河奖获奖作品展 3.（3）2011中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例展 4.（4）2011中国互动网络广告创意奖获奖作品展 5.（5）2011中国媒介创新营销奖获奖案例展 6.（6）2011第六届"中国元素"国际创意大赛获奖作品展 7.（7）2011中国大学生广告艺术节获奖作品展 8.（8）台湾时报世界华文奖获奖作品展 9.（9）法国戛纳广告节获奖作品展 10.（10）美国纽约广告节获奖作品展 11.（11）日本电通赏获奖作品展 12.（12）亚太广告节获奖作品展 13.（13）ONE SHOW （金铅笔）获奖作品展 14.（14）釜山国际广告节获奖广告作品展 15.（15）IPA实效奖获奖案例展一、第十八届中国国际广告节中国广告长城奖

告事业的关注与参与，增强广告主的社会责任意识，更好发挥公益广告对传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的积极作用。三、2011中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例展艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，创立的宗旨是Awarding the ideas that work!——创意，以实效论英雄！艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。只要效果得到验证,任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角逐艾菲奖。2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。艾菲奖是中国唯一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖项，被誉为营销传播界的"奥林匹克团体奖"，它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司。时至今日,艾菲奖已经覆盖了全球40多个国家，赢得艾菲奖标志着一种国际水准的专业

各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)

平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。对比鲜明而生动。原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。整体生动有趣。这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。

肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。

五大全球广告奖项

五大全球广告奖项 1.纽约广告奖历史沿革：纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。奖项设置：国际传媒大奖每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论英雄。赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜奖，入闱者颁给获奖证书。初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项将于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作（https://www.360docs.net/doc/c119082743.html,）。所有决赛作品将被制为当年广告年鉴出版发行（故参赛作品均要附上35毫米胶片）。联合国特别奖项 1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想，诠释得最为出色的公益广告作品。在纽约广告节广告大赛中获得决赛资格的公益作品将息然成为这个荣誉的获得者。联合国关注的全球焦点和利益包括：和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题（包括HIV和艾滋病）、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困。公益项目的印刷，广播和电视广告作品的决赛将由联合国的“蓝带”评审团来亲自评选，从中选出金、银、铜奖获得者。报名费用：单项作品约125美金系列作品约175美金地址：417kiy steet New York 10514 USA 2.伦敦广告奖历史沿革：伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985 年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞，企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。1998年度中国内地作品首度闯入决赛。最漫长的评奖（时间）：虽然颁奖安排在每年的11月，但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电影、电视导演、录音编导及制作专家等），但创意作为共同且惟一的评奖标准。该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项大奖。从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。

广告节平面广告获奖作品

广告节平面广告获奖作品广告节平面广告获奖作品是一项极具创意和想象力的领域。每年，广告节都会评选出最具创意和影响力的广告作品，并颁发奖项。这些奖项不仅仅代表着广告界的最高荣誉，更是设计、营销和营销策略上的新思想和理念。本文将介绍几个最具代表性的广告节平面广告获奖作品。首先是2019年戛纳广告节获奖作品，其主题“为什么”。其中，肯塔基炸鸡公司的广告在海报设计和平面设计方面受到高度评价，该广告从商品角度出发，创造出一个营销场景，体现出其独特品牌形象，同时利用重复和造型语言来引起观众的共鸣和情感。另外，玛莎拉蒂的广告也获得了高度评价。这则广告最大的特点是情感化，以驰骋田野为背景，通过玛莎拉蒂的优秀品质，打造了一张引人入胜的画卷，迅速提升了观众对玛莎拉蒂品质的认知。其次，是2018年戛纳广告节获奖作品。2018年戛纳广告节最具代表性的作品之一是来自卡特彼勒的广告“Dozer Day”。该广告将特别制造的儿童卡特彼勒玩具模拟了真实场景，让孩子们能够体验到真实的挖掘机操作和建筑施工，创造了超越儿童玩具意义的全新体验。这样的创意成功地将卡特彼勒的品牌形象和它的营销战略巧妙地融合在了一起。第三，是2017年戛纳广告节获奖作品。2017年最具创意的广告之一是来自泼辣有概念的广告公司的“Fearless Girl”广告。这则广告刻画了一个勇敢的小女孩在纽约证券交易所前面不怕

被牛头撞到的场景，传达出关于坚强、自信和非凡的信息。这个可爱的小女孩与纽约的雕塑“铜牛”对峙的场面，非常感人，已经成为了一种文化符号和经典广告。综上所述，广告节平面广告获奖作品在广告行业中具有不可替代作用，它不仅仅代表着创意、设计、营销和品牌形象，更代表着广告营销的新思想和理念。在广告行业快速发展的今天，创新是广告业的核心竞争力，通过创新的广告可以抓住观众的眼球，成功地转化销售和品牌形象的印象。随着广告技术和设计的不断发展，广告节平面广告获奖作品的精彩也将会在未来一直延续下去。

戛纳广告节部分获奖作品赏析

Gold 金奖制作公司：CLM BBDO，法国布伦客户：MARS PETCARE FRANCE 产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFA TITLE:LIMO TITLE:SWIMMING POOL

赏析：淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。创意来源于哪里？创意来源于生活。我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。人类是这样，狗狗们也是这样。熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。 Gold 金奖制作公司：DENTSU（电通）巴西客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT 产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力） TITLE：FUNNY BABY

赏析：西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast（动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的感染力。DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，

广告奖项(国外)

广告奖项介绍（国外）克里奥广告奖嘎纳广告奖莫比广告奖伦敦国际广告奖纽约广告奖 “金铅笔”奖THE ONE SHOW

克里奥广告奖克里奥大奖（clioaward）创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。评委们独立地评选出最佳获奖作品。克里奥广告奖组委会本着公正、民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何指导。克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录。评委们首先评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。有时，评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。在广告大会上，来自世界各国的广告箐英，群英荟萃欢聚一堂，聆听各类广告创意讲座，欣赏丰富多彩的广告作品，参观艺廊及各种丰富多彩的会间活动，角逐金奖，盛况空前。通过交流，从而激发出更富新颖的创意灵感，提高广告制作的水准，创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。99年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回展，其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品，有机会和国内的创意界同行相互沟通、共同来为广告艺术这一矗立于现代工业文明中的奇葩添姿添彩。在古希腊神话中，克里奥又称之谓"缪斯"，她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。克里奥广告奖40年来走过的辉煌历史验证了世人对"缪斯- 克里奥女神"的推崇和向往，同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术世界里万里长征、勇于探索、推成出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。故以此来命名国际广告至高无上的荣誉－克里奥广告奖。克里奥的竞技项目： 1、经典荣誉杯奖参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。（此项参赛作品不再分细类，并免报名费。） 2、单项影视广告奖要求片长不得超出180秒，Betacam, U-matic、录像带，均可报名。 3、单项平面广告奖其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。 4、单项广播广告录音带总长不超过180秒。 5、系列广告奖为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。 6、整合媒介运动奖在两种以上的媒介发布了3-6种的系列作品。 7、包装设计 8、全球互联网网址设计这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。基于其概念、吸引力、冲击力等要素来评判它们的创意与执行。怎样决出胜负来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮的幸存者被列为“入围”，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖第四轮决出金奖，直至第五轮竞出克里奥大奖。报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，故规

经典广告赏析

经典广告赏析姓名：刘世朋专业：2011级动画学号：2011432010

沃尔沃“安全别针” 沃尔沃（Volvo）是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。沃尔沃无论是广告（平面、电视、宣传单页、直邮广告、网站等等）还是公关活动，无论由哪家广告公司进行代理，“安全”始终被放在品牌传播的首位。也正因此，沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心，也成功占领了消费者头脑中的心智阶梯。下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一——“安全别针”广告。（右下角的广告语是：A car you can believe in）这幅作品看似简单，实则蕴含着很多让人回味的地方。总结起来有以下三点： 1、强烈的反差和对比：大小、轻重、贵贱； 2、完美统一：品牌的灵魂和别针存在的价值（安全）融为一体； 3、直观形象的视觉语言：纯粹的视觉化创意 4、大片空白中，一枚安全别针折成汽车的轮廓，右下角为沃尔沃的标志和极小的文案：一辆你可以信赖的车。” 5、画面上折成轿车模样的安全别针，翘起的尾部，具有十足的动感。 ——这恐怕是最为简约的广告画面了用小小的曲别针去代表汽车，这本身就是很出人意料的想法，它简化了很多细节，让人们看到广告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。而在欧洲，这种别针又被叫做“安全别针”，消费者就会一下子将沃尔沃汽车与安全划上等号。

正如戛纳广告奖评委Gary Goldsmith所说“最简单却最有创意”。也正因此，这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”（从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖）。但我们不再需要更多的东西。而且我相信，如果人们要了解沃尔沃轿车的详细信息，完全可以从其它途径很方便的得到。而“安全别针”所起的作用是强化消费者对这一高贵品牌的认知。每一则平面广告都是艺术品，通过画面的表现，强烈的冲击力，将产品深深地印在消费者的心中，从而达到最终的目的。恒源祥羊羊羊 “恒源祥，羊羊羊”是一句中国人比较喜欢的广告语，但是恒源祥企业的广告语从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”，引发大批观众恶评。这则长达1分钟的电视广告中，由2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底红字画面一直静止不动，画外音则疯狂地重复。我认为恒源祥集团的广告战略和品牌传播出现了问题，不仅是企业的品牌规划水平，更是企业的传播专业水平的混乱，对中国消费者的广告鉴赏水平到什么程度都没有把握好分寸，一个不能很好把握民族情感的广告永远是个失败的广告。这个广告忽视在创意时要考虑消费者的感受、传达时要不要美学、如何在推销与受众感情、利益性与艺术性之间进行抉择和平衡、营销方法能不能行通。但是，它也有自己的优点，帮观众巩固记忆 12属相排位、与众不同,记忆犹新、反映强烈，媒体介入，效果更佳、由于新奇，被当话题，进行二次广告。

生命和爱的史诗——奥斯卡获奖动画短片《父亲和女儿》赏析

生命和爱的史诗——奥斯卡获奖动画短片《父亲和女儿》赏析生命和爱的史诗——奥斯卡获奖动画短片《父亲和女儿》赏析影评范文:生命和爱的史诗——奥斯卡获奖动画短片《父亲和女儿》赏析你有没有试过被一部片长仅八分钟，而且没有一句对白的动画短片所感动呢,如果没有的话，请去看一看荷兰画家迈克尔(Michael Dudok de Wit)的作品《父亲和女儿》。该片2000年在加拿大渥太华的国际电影节上首映时就引起了动画界人士的极大关注。2001更是毫无争议的击败对手《The Periwig-Maker》(假发匠)获得了奥斯卡金像奖中的最佳动画短片。虽然是一部多年前的作品，但是该片所包含的对生命、对真情的感悟却是历久弥新的。这是一个从别离开始讲述的小故事。有一天，小女孩和爸爸骑着自行车来到堤岸边，爸爸吻别小女孩后，坐上小船朝水平线划去，从此再也没有回来，小女孩一直等、一直等……直到有一天，成为老婆婆的她，又骑着自行车来到了当年爸爸离开的岸边。她走过已经干涸的河床，找到了半埋在泥沙中已经破旧不堪的小船，她倦缩起身躯满足地卧在船舱中，就像躺在爸爸的怀中一样。恍惚之间，她仿佛看到了亲爱的父亲。于是站起身向爸爸走去，她越走越快，越来越年轻。最后，穿越回少女模样的她与爸爸紧紧拥抱在了一起。该片除了对人间永恒的真情的歌颂，还包含了作者对于生老病死这一沉重话题的感悟。与轻松幽默类动画片相比，严肃题材动画片往往费力而不讨好观众。但作者娴熟的动画技巧加上自身深厚的艺术修养却赋予了本片不同寻常的魅力，感人至深。

本片作者迈克尔20世纪40年代出生于荷兰，年少时对艺术抱有极大的兴趣。青年时代，赴英国伦敦接受艺术教育，练就了非凡的艺术造型能力，艺术功底十分扎实，后来开办自己的动画工作室，制作了许多动画片和商业广告。进入20世纪90年代，他的动画风格日趋成熟。1995年，他以一部《僧侣与鱼》的动画短片在动画界崭露头角。这部表现僧侣生活的诙谐有趣的动画片，为他赢得了广泛的赞誉，曾多次获世界级的奖项，并曾得到奥斯卡奖的提名。近年以来，迈克尔活跃在欧美地区致力于独立动画的创作。《父亲和女儿》就是他的又一部力作。简洁而平实的情节，短短八分钟的时间，却给观众带来了长久的回味和美妙的艺术享受。那么，是什么造就了它的成功,作者又是靠什么打动了众多观众的心呢, 一、情节与人物动作的巧妙安排由于没有人物对白也没有面部特写，要想展开故事、表达思想，就必须让人物的动作和肢体语言说话，加强动作与情节的表现力因此显得格外重要。作者在这方面可谓煞费苦心。女儿年复一年地骑着自行车去堤岸边等候爸爸是影片的主要情节，作者在这里设置了几次擦肩而过，即女儿每次都会在路上与某个人擦肩而过:当她是个小女孩时，她与风中推着自行车、步履蹒跚的老妇人擦肩;当她长成少女时，她与不紧不慢的中年妇女擦肩;当她坐在丈夫身后时，她与风华正茂的少女擦肩;当她载着自己孩子时，她与接孩子的少妇擦肩;当她变得老态龙钟时，她与活泼的小女孩擦肩;当她老到骑不动车时，与骑着童车飞驰的孩童擦肩。这一独具匠心的设置仿佛告诉观者:在生生不息的人生旅程中，当春去秋来，沧海交换，唯有心底的那一份真爱是永远无法改变的。自行车作为影片的关键道具，被迈克尔赋予了极强的表现力。不停转动的自行车车轮是全片惟一的特写镜头，它作为一个象征符号反复出现，强化了生生不息的主题。在描写人与车的关系时，作者也是苦心经营。看似

哈根达斯平面广告赏析

仰恩大学2009—2010第二学期期中考查平面广告作品评析（课程论文）班级：07广告2班姓名：汪燕

哈根达斯平面广告作品赏析内容提要：本文主要是了解哈根达斯品牌背景，分析其品牌营销理念及品牌塑造过程，对哈根达斯一系列的平面广告进行解读，从而发掘其广告创意的内涵。关键词：哈根达斯，广告，冰淇淋，品牌前言：哈根达斯1989年从欧洲起步，通过精致、典雅的休闲小店模式进行销售，逐步成长为世界级的顶尖冰淇淋品牌。哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。人们知道哈根达斯不仅仅只是一种冷饮，它更是一种生活方式，一种浪漫情感的表达。那么哈根达斯的广告是如何成功塑造品牌形象的呢？一．品牌简介 1、哈根达斯背景介绍哈根达斯冰淇淋的诞生历史最早可追溯到1921年，一位名叫鲁本·马塔斯的波兰人与母亲一起移民到纽约，开始销售水果冰。1940年，冰箱发明后，鲁本·马塔斯的事业有了扩展。到 20世纪50年代，冰品制造商们为迎合消费者，纷纷寻找各种办法降低产品成本，如在冰品中加入香料、稳定剂、防腐剂或者增加空气含量等。面对这种趋势，马塔斯却坚持使用最好的、纯净天然的原料制造“真”的冰淇淋。1959年，鲁本·马塔斯为自己生产的这种香醇纯粹的冰淇淋取了一个丹麦名字“哈根达斯”，希望富有异国情调的名字能更好地吸引消费者。1961年，马塔斯家族正式创办了哈根达斯公司。1984年，哈根达斯被品食乐公司收购，并在明尼阿波利斯建立了冰淇淋分厂。很快，哈根达斯生产的冰淇淋就占据了美国市场70％的份额。 2、产品介绍

哈根达斯之所以能成为世界最受欢迎的冰淇淋，首要秘密在于原料。哈根达斯的味道特别，秘诀是采用新鲜奶油、脱脂奶、蔗糖及经过严格品质鉴定的新鲜蛋黄。正如马塔斯一贯坚持的，所有哈根达斯的原料都来自最佳出产地，即便配料也是精挑细选，正如哈根达斯一则广告中说的，“香草来自马达加斯加，咖啡来自巴西，草莓来自波兰，巧克力来自比利时，坚果来自夏威夷”。可见哈根达斯冰淇淋的纯度相当之高。哈根达斯冰淇淋的水分和空气比别的冰淇淋少将近一半，因此给人的感觉会特别浓，吃一点就有很饱的感觉。正如哈根达斯所宣称的：每一口的哈根达斯冰淇淋都比一般的冰淇淋更加香软爽滑，品后令人齿颊留香。如此精益求精，哈根达斯的最终目的只有一个——成为“冰淇淋艺术的完美缔造者”。 3、品牌市场定位由于哈根达斯冰淇淋对于各种原料的品质要求都非常高，定价通常要高出普通冰淇淋定价5—10倍，比同类高档次产品也要贵30％～40％。高价格与高品质，成为哈根达斯冰淇淋品牌形象密不可分的一个组成部分。因此，从一开始哈根达斯在中国的定位就是高端品牌。从目标市场的选择上讲，它瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。第一类是家庭富足、衣食无忧的年轻人，他们的父母有着较为成功的事业，能够支撑他们的昂贵消费，同时特别又以独身子女居多，父母对他们爱若掌上明珠。这些父母心中对自己童年的困苦有着非常深刻的记忆，对孩子有一种潜在的补偿心理，因此对于孩子的经济需求几乎是无条件的满足，所以这一群新生代消费群体是最敢花钱的。尤其在同类人的相互攀比下，这种高昂的消费则愈加呈现出日渐高企的势头。第二类是高薪的企业白领一族。他们年轻经济、生活独立，拿着丰厚的薪水。在他们眼里，钱的意义就是从货币变成实物，被吃掉、玩掉、用掉，在消费的过程中转化成快乐的感觉。他们是美容院、健身房、西餐厅、专卖店、酒吧、舞厅以及各种昂贵的消费品的常客。虽然这两类人的出身不同，但是却有着一个共同的消费认知特点，即最贵的就是最好的，最能显示出自己的档次。在哈根达斯之前，中国的市场上并未出现过真正意义上的高端冰淇淋。哈根达斯的

平面广告欣赏论文

天堂与地狱 ----平面广告欣赏【摘要】“天堂与地狱”是为Samsonite（新秀丽）推出的最轻，最坚固的款式Cosmolite系列创作的。作品旨在沟通新秀丽产品超强的耐用性，鲜活地展示了“天堂”与“地狱”之间的对比。旅行箱的主人在头等舱享受着天堂一样的尊贵礼遇；而新秀丽旅行箱则在行李舱里遭受着炼狱般的折磨。然而，在经历了所有的折磨后，新秀丽旅行箱仍然完好如初。【关键词】戛纳广告节平面类全场大奖视觉冲击文化意蕴【正文】2011年6月22日，法国戛纳——作为全球广告界的顶尖盛事，旨在表彰全球最具创意广告作品的戛纳广告节，将本年度平面类全场大奖授予了JWT 智威汤逊上海的作品“天堂与地狱”。除此之外，“天堂与地狱”作品还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮。这无疑是广告界的最高荣誉，同时，这也是智威汤逊上海、新秀丽以及中国大陆广告界历史性的突破。这组让全球广告圈惊艳的“天堂与地狱”，是上海JWT为Samsonite旗下的Cosmolite所制作，主要强调该行李箱款式的坚硬才质。 Samsonite（新秀丽）一个享誉世界的箱包品牌，1910年诞生于美国的科罗拉多州，自同年推出全世界第一个硬式旅行箱开始，便以超凡设计和卓越品质，成为其他品牌模仿与追随的榜样。迄今已拥有遍布今天世界的生产基地和销售网络。公司奉行“待人如己”的经营理念?时刻以顾客的满意作为自己追求的目标。秉承“以人为本”的设计理念，严格质量检测，使其产品成为艺术与科技完美结合的典范。作为旅行用品领域的行家，它以世界带头人和创新者的形象，不断创造出别具匠心、经久耐用、时尚舒适的箱包产品。整幅作品采用细腻的欧洲文艺复兴的优雅手笔，配合突破传统的独特创意，营造了极具震撼力的视觉冲击，更是展现了Samsonite这一世界旅行箱包及配件的先驱者，翻开悠久历史和品质传承的第一百零一个年头，沉淀下深厚的传统与荣誉，以崭新的视角激发未来无限的辉煌。Samsonite希望激发所有人走出目前的现状，去勇于追求他们的梦想，不畏于开拓创新。该设计作品大胆地让Samsonite脱离传统概念上的箱包品牌形象，用艺术和现实主义来展现新秀丽Cosmolite产品的轻盈坚韧，并且绘制出了新秀丽品牌的独特气质。搭乘飞机的时候，自己在机舱上享受很好的服务与待遇，而下飞机提

广告赏析(影视广告作业)

Apple 题目：“Think different”——不同凡想广告代理：TBWA\Chiat\Day 这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃?迪伦, 马丁路德金, 理查德?布兰森, 约翰?列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store （2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。

国际著名广告节

国际著名广告节戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"戛纳"。评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入围名单，来增加其现场气氛。各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。 1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入围1分。克里奥大奖创立于1959年，迄今有40年的历史。在美国纽约，每年5月颁布发年度的各类奖项。 1998年度的此项盛会，在林肯中心豪华的艾利斯·杜力厅举行，期间全球的广告代表们欢聚一堂，共享荣耀。中国内地在这次的盛会上，赢得两座铜奖。克里奥的竞技项目一共分作8大项目： 1．经典荣誉杯奖参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。（此项参赛作品不再分细奖，并免报名费。） 2．单项影视文选奖要求片长不得超出180秒，Betucam. U-matic、录像带，均可报名。 3．单项平面广告奖其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。 4．单项广播广告录音带总长不走过180秒。 5．系列广告奖为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。

2010戛纳广告节平面类获奖作品

2010戛纳广告节平面类获奖作品 Gatorade

Advertising Agency: ALMAPBBDO, S??o Paulo, Chief Creative Officer: Marcello Serpa Executive Creative Director: Marcello Serpa Creative Director: Luiz Sanches Art Director: Andre Gola Copywriter: Marco Giannelli (Pernil) Advertiser's Supervisor: Gustavo Siemsen Planners: Cintia Gon??alves, Valter Bombonato Photographer: Hugo Treu Gambol Sand .

Advertising Agency: Spa-Hakuhodo, Bangkok, Executive Creative Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn Art Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn, Phakphoom Nopvaranon Copywriters: Wichit Jiamsirikarn, Suvit Jaturiyasajagul Advertiser's Supervisor: Dr. Teeradej Snongtaweeporn Illustrator: Visionary Typographer: Suvit Jaturiyasajagul

奔驰系列平面广告赏析

奔驰系列平面广告赏析 1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。

二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。该广告就是立足于这个基点，阐述了一个故事：酷酷的外形使得路经的汽车司机纷纷刹车观赏，似乎还能看到司机们惊叹和羡慕的眼神。正是这一“故事诉求”，弥补了平面广告的不足，让有限的空间在读者的脑海中无限延展，而对角线的构图、刹车痕的冲力，也让这个有限的平面充满了张力和动感。 “刹车，不要犹豫！”广告中，停在路旁的奔驰车正是这样告诉过往的司机的。在弥补了平面广告的不足的同时，“刹车痕”也充分运用了平面广告的优势。除了在视觉的传达上突出黑白的对比外，作为一个发布在高卷入度媒体上的广告，其传阅的便捷使它可以拥有广泛的读者群，而读者也可以让目光停留、聚焦在这一广告上，进行仔细的思考。梅塞迪斯·奔驰的平面广告《刹车印》，不仅为汽车广告运动拓宽了思路，重要的是它为平面广告带来了新的观念和生机。其成功的让平面广告“讲”起了动听的故事。