沃尔沃汽车安全别针

沃尔沃汽车“安全别针"平面广告

在1996戛纳广告节获得平面广告作品金狮大奖的沃尔沃汽车“安全别针”是一个现代广告简单性表达的杰出范例。

“别针”好用更安全1996年，在法国嘎纳国际广告节上获得全场唯一大奖的富豪汽车广告,美国评委Gary Goldsmith给予评价说：“它是一幅仅有一句文案（一辆你可以信赖的车）的广告—-纯粹的视觉化创意.我认为我们所看到过的一些最好的东西,都是传递信息快，并且到位无须费神去思考获阅读."

这可能是最简单不过的汽车广告了,当然，也是最富有创意的汽车广告之一.

这是以一枚别针的形象做的广告,这枚别针两边的钢丝：上面弯曲成汽车顶盖形、下面弯曲成汽车底板和车轮形,针环为车尾，针扣为车头,整体显出了沃尔沃汽车的轮廓，十分传神。奇怪的是针尖并未扣在扣槽之内，而是跳了出来，给人以不安全稳妥的感觉,这便造成受众极大的悬念。

令人拍案叫绝之处是将生活中毫不起眼但用处很广的别针用来诉求富豪汽车的安全性能。两者之间无论从体积、形态、价格和用途方面有着“天壤之别”，一大一小、一重一轻、一贱一贵，强烈的反差和对比,使得我们无法想象别针和汽车之间会有什么样的联系。但是,创意的神来之笔就将富豪汽车品牌的灵魂和别针存在的价值融为一体，它打动你的不是视觉的审美，而是用你胸前的一枚极为平常的别针,重新演绎了VOLVO诞生以来对人生命的认识和审视，升华了富豪汽车的安全承诺，不是用语言。人的生命价值是至高无上的，无论是小小的别针，还是豪华昂贵的轿车，一切的设计和核心都应该是以人为本。人们在生活中离不开安全别针，因为它既有用且安全方便;同样,富豪汽车是你生活中代步不可短缺的交通工具,同时，它还象别针那样设计处处为你的安全着想，你不必担心不小心的“刺伤”。以小见大的另一诉求是，安全来源于细致入微的考虑，富豪从汽车制造的每一个细节开始关注驾驶者的安全。别出心裁的别针被弯成汽车的形状，直观形象地表达了广告所要诉求的内容:一部性能安全、生活中不可缺少的VOLVO汽车.

本广告的诉求目标是“安全"，标题说：“沃尔沃，令你信赖的汽车，”这和沃尔沃车一贯宣传的特点“车外壳钢特别好，碰车不变形，安全系数高”是相吻合的.

它是要告诉受众：别针的钢一定坚韧，不易变形，即使针尖跳出扣槽之外，也很难用外力碰撞使之变形.

受众从别针自然联想到沃尔沃汽车的外壳.别针针尖出槽尚且如此,何况谁都会知道别针使用时针尖绝不会出槽的。这当然就更是安全牢固无虑了。沃尔沃汽车所有结构精良合格，其安全牢固程度可想而知了.

沃尔沃安全技术官方介绍

B1 –安全性 “汽车是为了供人们驾驶而制造的。这也就是为何安全性总是–并且必定永远是–指导我们工作的基础原则。每个单独的汽车零部件必须设计成可以经受住所有应该承受的力，除了在发生碰撞的情况下。如果一个零件（例如，轮轴）失效，我们恐怕就会为损失人命而哀痛。本段摘自1936年销售手册，由Gustaf Larson（沃尔沃创始人之一）撰写，代表了沃尔沃为它的每位顾客而许下的承诺。从那时起，沃尔沃公司已经在所有方面研发了汽车安全系统，甚至“除了在发生碰撞的情况下”这一说法也已经不再适用。今天，沃尔沃车辆的建造融入了“碰撞永远不可能避免”的全部知识。尽管如此，沃尔沃仍然不遗余力地寻找避免碰撞的方法并使它们的影响最小化。因为沃尔沃相信安全绝不只是一个“选装设备”，每辆沃尔沃汽车必须总是配备每种必要的安全设备。在冒险或危险的驾驶情况下，沃尔沃车辆的安全设计从来不会让它们的驾驶员吃惊。必须不惜任何代价避免事故。但是，如果事故的确发生了，沃尔沃的许多安全设备会发挥作用，将严重伤害人身的风险降至最低。安全的现代概念也包括防止人身攻击–无论这些攻击是针对车辆、乘客或他们的财产。沃尔沃车辆的乘客总是可以感受到各个方面的安全和可靠。沃尔沃安全系统的历史当沃尔沃的创始人Assar Gabrielsson和Gustaf Larson在1927年为他们的第一辆汽车初步进行设计时，他们相信一个好的设计方案应该包括对安全性尽可能大的关注度。他们对安全的承诺一直延续至今，并且现在在瑞典哥德堡的沃尔沃汽车中心总部继续坚持并延伸这一承诺。多年以来，沃尔沃公司根据对实际事故的大量研究，继续设计各种安全设备。在1970年，我们成立了沃尔沃事故调查组，作为一种研究涉及沃尔沃汽车事故的方法。从那时起，调查组已经研究了20,000多个单独事故，对汽车安全设计进行了显著的改进，其中许多已经被其它汽车制造商采用。我们为这一传统而自豪，并且希望我们的创新继续为整个汽车工业带来越来越严格的安全标准。

经典广告赏析

经典广告赏析姓名：刘世朋专业：2011级动画学号：2011432010

沃尔沃“安全别针” 沃尔沃（Volvo）是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。沃尔沃无论是广告（平面、电视、宣传单页、直邮广告、网站等等）还是公关活动，无论由哪家广告公司进行代理，“安全”始终被放在品牌传播的首位。也正因此，沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心，也成功占领了消费者头脑中的心智阶梯。下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一——“安全别针”广告。（右下角的广告语是：A car you can believe in）这幅作品看似简单，实则蕴含着很多让人回味的地方。总结起来有以下三点： 1、强烈的反差和对比：大小、轻重、贵贱； 2、完美统一：品牌的灵魂和别针存在的价值（安全）融为一体； 3、直观形象的视觉语言：纯粹的视觉化创意 4、大片空白中，一枚安全别针折成汽车的轮廓，右下角为沃尔沃的标志和极小的文案：一辆你可以信赖的车。” 5、画面上折成轿车模样的安全别针，翘起的尾部，具有十足的动感。 ——这恐怕是最为简约的广告画面了用小小的曲别针去代表汽车，这本身就是很出人意料的想法，它简化了很多细节，让人们看到广告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。而在欧洲，这种别针又被叫做“安全别针”，消费者就会一下子将沃尔沃汽车与安全划上等号。

正如戛纳广告奖评委Gary Goldsmith所说“最简单却最有创意”。也正因此，这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”（从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖）。但我们不再需要更多的东西。而且我相信，如果人们要了解沃尔沃轿车的详细信息，完全可以从其它途径很方便的得到。而“安全别针”所起的作用是强化消费者对这一高贵品牌的认知。每一则平面广告都是艺术品，通过画面的表现，强烈的冲击力，将产品深深地印在消费者的心中，从而达到最终的目的。恒源祥羊羊羊 “恒源祥，羊羊羊”是一句中国人比较喜欢的广告语，但是恒源祥企业的广告语从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”，引发大批观众恶评。这则长达1分钟的电视广告中，由2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底红字画面一直静止不动，画外音则疯狂地重复。我认为恒源祥集团的广告战略和品牌传播出现了问题，不仅是企业的品牌规划水平，更是企业的传播专业水平的混乱，对中国消费者的广告鉴赏水平到什么程度都没有把握好分寸，一个不能很好把握民族情感的广告永远是个失败的广告。这个广告忽视在创意时要考虑消费者的感受、传达时要不要美学、如何在推销与受众感情、利益性与艺术性之间进行抉择和平衡、营销方法能不能行通。但是，它也有自己的优点，帮观众巩固记忆 12属相排位、与众不同,记忆犹新、反映强烈，媒体介入，效果更佳、由于新奇，被当话题，进行二次广告。

沃尔沃最安全的车型

沃尔沃最安全的车型沃尔沃汽车一直以来都以其出色的安全性能而闻名于世。在汽车行业中，沃尔沃一直是安全性能的代名词，其车型在碰撞测试中总能取得令人瞩目的成绩。那么，究竟哪款沃尔沃车型是最安全的呢？让我们一起来探讨一下吧。首先，我们不得不提到的是沃尔沃XC90。作为沃尔沃旗下的SUV车型， XC90在安全性能方面可谓是无可挑剔。该车型配备了丰富的主动和被动安全系统，包括碰撞预防辅助系统、车道保持辅助系统、自适应巡航控制系统等。此外， XC90还采用了高强度钢材和碰撞缓冲设计，使得车辆在发生碰撞时能够最大程度地保护乘客的安全。因此，沃尔沃XC90可以说是目前市面上最安全的SUV车型之一。其次，我们要提到的是沃尔沃S60。作为一款中型轿车，S60同样拥有出色的安全性能。该车型采用了全方位的安全系统，包括城市安全系统、盲点监测系统、交叉路口碰撞预防系统等。此外，S60还配备了全景摄像头和360度环视系统，为驾驶员提供了更加全面的视野，从而减少了发生碰撞的可能性。因此，沃尔沃S60 也是一款非常值得信赖的安全车型。最后，我们要提到的是沃尔沃V60 Cross Country。作为一款旅行车型，V60 Cross Country同样注重安全性能。该车型采用了沃尔沃的最新安全技术，包括自动紧急制动系统、行人保护系统、车道偏离预警系统等。此外，V60 Cross Country 还具备越野性能，能够在复杂的路况下保持稳定，为驾乘人员提供更加安全的出行保障。综上所述，沃尔沃汽车旗下的XC90、S60和V60 Cross Country都是非常安全可靠的车型。无论是SUV、轿车还是旅行车，沃尔沃都能够为驾乘人员提供出色的安全保障。因此，如果你在选择一款安全可靠的车型时，不妨考虑一下沃尔沃。相信它们一定能够满足你对安全性能的需求。

沃尔沃安全性

沃尔沃安全性沃尔沃是一家源于瑞典的汽车制造公司，以其卓越的安全性而闻名于世。作为世界领先的汽车制造商之一，沃尔沃致力于开发并应用最先进的安全技术，使驾驶者和乘客能够在车辆行驶过程中得到最大程度的保护。下面将详细介绍沃尔沃安全性的几个方面。首先，沃尔沃注重车辆结构的安全性。沃尔沃采用高强度的钢铁材料，使汽车具有更强的抗碰撞和抗变形能力。此外，沃尔沃还针对不同部位进行了改进，如设计了前后保险杠和车轮弹簧等，以抵御碰撞时可能造成的伤害。其次，沃尔沃在车辆的主动安全性方面也有独到之处。主动安全性即指通过先进的技术和装备，减少或避免车辆与其他物体发生碰撞。例如，沃尔沃装备了先进的安全辅助系统，如行人识别系统、主动刹车系统等，能够感知周围环境，实时监测潜在安全风险，并在关键时刻自动采取措施来避免事故的发生。沃尔沃还致力于保护车内乘客的安全。它引入了多种被动安全设施，如安全气囊、预紧式安全带等。此外，沃尔沃还专门设计了儿童安全座椅，提供舒适和安全的乘车环境，为孩子提供全面的保护。除了为乘客提供安全保障外，沃尔沃还关注道路安全。它积极推动安全驾驶教育，提供全面的驾驶培训和教育资料，提高驾驶者的安全意识和技能。此外，沃尔沃还与政府和非政府组织合作，推广交通安全法规和标准，提高整体道路交通安全状况。

最后，沃尔沃持续创新，不断引入新的安全技术和装备，以确保其汽车在行驶中的安全性能。例如，最近沃尔沃推出了全新的电动车型，并配备了先进的电池安全系统和电机安全技术，正如他们的品牌口号所说：“在每个安全的未来中，我们都是创新的旅行者”。综上所述，沃尔沃以其卓越的安全性能而闻名于世。无论是车辆结构的安全性，还是主动安全性、被动安全性和道路安全，沃尔沃都始终站在行业的前沿，并通过持续创新来提高汽车的安全性能。沃尔沃的安全理念和技术创新不仅改变了汽车行业的面貌，也为广大驾驶者和乘客提供了更加安全和可靠的出行方式。

沃尔沃汽车安全别针

沃尔沃汽车安全别针(总2 页) 本页仅作为文档封面，使用时可以删除 This document is for reference only-rar21year.March

沃尔沃汽车“安全别针”平面广告在1996戛纳广告节获得平面广告作品金狮大奖的沃尔沃汽车“安全别针”是一个现代广告简单性表达的杰出范例。 “别针”好用更安全 1996年，在法国嘎纳国际广告节上获得全场唯一大奖的富豪汽车广告，美国评委Gary Goldsmith给予评价说：“它是一幅仅有一句文案（一辆你可以信赖的车）的广告——纯粹的视觉化创意。我认为我们所看到过的一些最好的东西，都是传递信息快，并且到位无须费神去思考获阅读。” 这可能是最简单不过的汽车广告了，当然，也是最富有创意的汽车广告之一。

这是以一枚别针的形象做的广告，这枚别针两边的钢丝：上面弯曲成汽车顶盖形、下面弯曲成汽车底板和车轮形，针环为车尾，针扣为车头，整体显出了沃尔沃汽车的轮廓，十分传神。奇怪的是针尖并未扣在扣槽之内，而是跳了出来，给人以不安全稳妥的感觉，这便造成受众极大的悬念。令人拍案叫绝之处是将生活中毫不起眼但用处很广的别针用来诉求富豪汽车的安全性能。两者之间无论从体积、形态、价格和用途方面有着“天壤之别”，一大一小、一重一轻、一贱一贵，强烈的反差和对比，使得我们无法想象别针和汽车之间会有什么样的联系。但是，创意的神来之笔就将富豪汽车品牌的灵魂和别针存在的价值融为一体，它打动你的不是视觉的审美，而是用你胸前的一枚极为平常的别针，重新演绎了VOLVO诞生以来对人生命的认识和审视，升华了富豪汽车的安全承诺，不是用语言。人的生命价值是至高无上的，无论是小小的别针，还是豪华昂贵的轿车，一切的设计和核心都应该是以人为本。人们在生活中离不开安全别针，因为它既有用且安全方便；同样，富豪汽车是你生活中代步不可短缺的交通工具，同时，它还象别针那样设计处处为你的安全着想，你不必担心不小心的“刺伤”。以小见大的另一诉求是，安全来源于细致入微的考虑，富豪从汽车制造的每一个细节开始关注驾驶者的安全。别出心裁的别针被弯成汽车的形状，直观形象地表达了广告所要诉求的内容：一部性能安全、生活中不可缺少的VOLVO汽车。本广告的诉求目标是“安全”，标题说：“沃尔沃，令你信赖的汽车，”这和沃尔沃车一贯宣传的特点“车外壳钢特别好，碰车不变形，安全系数高”是相吻合的。它是要告诉受众：别针的钢一定坚韧，不易变形，即使针尖跳出扣槽之外，也很难用外力碰撞使之变形。受众从别针自然联想到沃尔沃汽车的外壳。别针针尖出槽尚且如此，何况谁都会知道别针使用时针尖绝不会出槽的。这当然就更是安全牢固无虑了。沃尔沃汽车所有结构精良合格，其安全牢固程度可想而知了。

十大诚信缺失案例

十大诚信缺失案例一、雷曼兄弟破产案 2008年，美国雷曼兄弟投资银行因为2007年金融危机而破产。雷曼兄弟在卖出次级房贷债券时进行了欺骗，故意掩盖了其高风险性，导致全球金融市场的崩溃，损失惨重。这一事件暴露出了许多金融机构在诚信方面的严重缺失。二、沃尔沃汽车缺陷案 2015年，沃尔沃汽车因缺陷制动系统问题，导致数十万辆车辆存在安全隐患。然而，沃尔沃公司在发现问题后积极隐瞒，未及时召回受影响的车辆，严重危害了消费者的安全权益。该事件引起了全球媒体和公众的广泛关注，对公司的形象造成了巨大损害。三、百事可乐染毒事件 2003年，百事可乐在印度市场销售的产品中被发现含有农药成分。该事件引起了消费者的强烈不满和抵制，并对百事可乐的声誉造成了巨大的打击。此事揭示了百事可乐的生产过程中存在的诚信问题，与消费者隐瞒了产品质量问题。四、丰田汽车制动失灵案 2009年，丰田汽车因制动失灵、加速失控等安全缺陷问题，导致数百人死亡，成为汽车行业中的一起重大诚信缺失案例。丰田在发现问题后未及时公开并采取措施，严重侵害了消费者的安全权益。五、三鹿奶粉事件

2008年，中国三鹿奶粉被曝光存在大量的三聚氰胺问题，造成大量婴幼儿生病甚至死亡。三鹿公司在发现问题后选择隐瞒，而不是立即召回产品，给消费者带来了巨大的伤害。该事件对中国奶粉行业的信任度造成了极大的打击。六、德勤会计师事务所安然会计丑闻 2002年，德勤会计师事务所涉嫌为安然公司提供虚假审计报告，帮助其掩盖财务危机。此举导致了安然公司的破产，给全球金融市场造成了重大冲击。德勤此次丑闻揭示了会计师事务所在保持客户信任和守护公众利益方面做得不够好的问题。七、长江商学院造假事件 2010年，长江商学院被揭发造假，学院在招生中夸大宣传自己的关系、资源和声誉，欺骗考生和家长。这一事件严重损害了长江商学院的声誉和学院的招生形象，也对中国高等教育市场造成了负面影响。八、雅虎用户信息泄露事件 2014年，雅虎公司被曝光泄露了5亿用户账户的信息。这一案件引起了广泛的媒体关注和用户不满，揭示了雅虎在用户数据保护方面存在的严重缺失。九、万宝盛华雷锋基金会诈捐事件 2019年，中国万宝盛华基金会因诈骗捐款被曝光，该基金会通过虚构患者情况等手段，诱使捐款者捐款。这一事件对中国公益事业诚信缺失问题进行了揭示和警示。

沃尔沃yv1fs63c使用说明书

沃尔沃yv1fs63c使用说明书沃尔沃(Volvo)是瑞典的一个汽车品牌，属于豪华汽车品牌，旗下的产品主要有沃尔沃汽车、沃尔沃摩托车共享平台、沃尔沃共享汽车平台等。作为一个注重环保的企业，沃尔沃一直坚持以人为本，致力于成为为每一个家庭带来健康安全生活的豪华品牌。如今这款Yv1fs63c 已经上市了,Yv1fs63c这个名字来源于它的英文名称是Yv1 Motors (安全防护)+FS63c (安全）的组合体。为了给大家介绍这款Yv1fs63c到底是怎么用上它的时候。请看这本说明书，这是一本有关车辆安全防护及控制设备的使用说明书。一、概述 Yv1 Motors安全防护是沃尔沃针对儿童和年轻家庭车辆（不包括全轮驱动车辆）推出的新型防护系统，该系统由安装在儿童座椅或儿童踏板上的传感器、照明装置和儿童锁组成，旨在保护儿童和年轻家庭及驾驶员的安全。该系统主要用于监测儿童和年轻家庭车辆的交通状况、儿童交通安全、驾驶员操作危险情况及预防儿童交通事故等。该系统与儿童安全座椅（或儿童锁）相连，能够在必要时候，通过遥控开关为儿童自动解锁。该系统具有更好的保护功能，如在雨天、雾天驾驶的时候能够保护儿童乘车不受危险状况的影响。该系统采用电子控制系统，提供良好的保护效果。二、使用说明 Yv1 Motors的正确使用方法如下：a、启动车辆，进入“全开”模式，打开大灯开关，当大灯亮起时，向右滑动到左侧踏板，然后关闭大灯开关，同时按下方向盘上的“ON”键，接着将方向盘从左侧向左转动，直到方向盘转向正确。b、当转向角度达到最大或与最小转弯角之间时，再次向右旋转方向盘，直到方向盘转动正确。d、方向盘从左上方向左转动，直到方向盘转向正确。e、重新调节方向盘转向角度即可完成开车体验。f、完成上述操作后，请按下“ON”键，车辆将自动关闭。三、注意事项请勿将Yv1fs63c放置在不平整或不平的路面上，应避免与其它车辆碰撞；如果您的车辆在静止状态下移动时，请确保Yv1fs63c处于静止的状态下；如果您想让他工作时不影响其他车辆的正常行驶，请使用自带或租赁设备来保证安全；YVR模式无法提供持续的服务，请在使用车辆前确认您是否处于开启状态（包括在停车或启动车辆中);为确保安全驾驶，请勿让YVR 模式使用超过48小时进行充电。

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也有幸得到一些大神的指导。

也有幸得到一些大神的指导。 XX文案是一个杂家，要做好真不容易，但也不是完全无章可循。从一头雾水的文案新人到得到一些认可，这个过程我花了2年，其中走了不少弯路，也有幸得到一些大神的指导。我深知新人们在刚进入这个行业时的迷茫和无助，有些幸运的人儿会有师傅带，入行快一些；但绝大多数人都需要自己去摸索，这个过程中耗时耗力，还很容易产生自我怀疑。所以，为了让你少走我当年的弯路，我把自己通过大量阅读专业书籍总结出来的方法论，以及个人摸索的一些经验，分享给你。 1. 建立“素材小金库”。相信很多人上学的时候，都会把好句子、好段落摘抄下来，但离开了学校，就犯了懒。如今入了文案这个“坑”，请把这个习惯再次用起来。首先是看到好的广告词、当中用的好的句子、电影台词，马上记录下来，手机里的便签就很方便，然后找个固定的时间，把这些记录按照类别整理出来，有空的时候就拿出来看看。比如《把1000句文案装进脑袋》。再比如按照行业分类：酒类：红星二锅头：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。江小白：不喝酒，不会失去朋友。可能会失去，碰心的机会。日本清酒：在东京失恋了，幸好酒很烈。运动品牌类：

阿迪达斯：太不巧了，这就是我。耐克：just do it 汽车类：沃尔沃：别赶路，去感受路。 jeep：用实力让情怀落地。 mini：别说你爬过的山，只有早高峰。按电影台词分类：《芳华》：一个始终不被善待的人，最能识别善良，也最珍惜善良。人间有多少芳华，就有多少遗憾，一个人在经历了许多事情就会发现，青春真的是一个人拥有过的最美好的东西。青春就像是一场盛大的流离失所，在洗尽铅华之后，许多人对人生满是失落，而只有那两个相同的温暖灵魂靠得越来越近。《无问西东》：就奋身做个英雄，不枉那青春勇。 …… 当然，好的文案不仅仅是把句子写漂亮，还要有洞察力。但是当你的功力还不足以拼洞察的时候，能把句子写漂亮也是一种本事。随堂练习：试着每天至少收集一组你看到的短文案，可以是电影台词、广告词，也可以是中一个经典的句子。 2. 水平思考力是不是每次看到一些品牌的节日借势文案都惊呼好巧妙，我怎么想不到？

从沃尔沃看汽车安全技术

从沃尔沃看汽车安全技术作者：暂无来源：《新经济导刊》 2016年第8期文／海川机动车保有量与日俱增，交通事故频频发生，日益严峻的用车环境，让大家对汽车的安全性特别重视。据公安部交管局统计，截至2015年底，全国机动车保有量达2.79亿辆，其中汽车1.72亿辆；机动车驾驶人3.27亿人，其中汽车驾驶人超过2.8亿人。世界卫生组织表示，中国每年因为道路交通事故死亡者超过20万人。可谓触目惊心。美国国家公路交通安全管理局(NIITSA)公布了美国2015年因车祸丧生的人数-35200人，创下2008年以来的新高。尽管只是万分之一的几率，但在NHTSA发布了该数据后，不少美国网友还是认为这个数字太惊悚。值得注意的是，NHTSA局长Mark Rosekind指出：“94%的事故与驾驶员驾驶行为或错误相关。”也就是说，不断改进汽车主动安全技术，以帮助驾驶员在驾驶过程中及时纠正错误行为，可以有效减少在交通事故中的伤亡人数。基于血淋淋的教训，我们在买车现场，常能看到这种现象：有人认真察看车上安全装备，清数气囊有多少个？有没有EPS?有人猛敲车身钢板，有人则把车门摔得砰砰响……这些动作的目的只有一个：为自己挑一辆“最安全的车”。有调查表明，今天的民众在买车时已把安全放在了第一位，接下来才是品牌和档次。提到汽车安全，沃尔沃大名鼎鼎。从相关统计数据来看，沃尔沃在所有的汽车事故伤亡率中是最低之一，这就给沃尔沃带来了良好声誉。在此基础上，沃尔沃提出了到2020年，他们生产的汽车要实现交通事故“零伤亡”的愿景。这也就是说，沃尔沃把汽车安全做到了极致，并设定了具体时间和目标。沃尔沃已经成为汽车安全的代名词，所以在瑞士、美国等许多国家，车主心目中最安全的汽车品牌是沃尔沃。汽车安全技术智能化成趋势提高汽车安全技术智能化水平已成为一种趋势，而在此方面，不得不提沃尔沃。据了解，在汽车安全技术智能化的方向上，沃尔沃一直秉持自己的立场——“人机交互，人的自主、自由选择权很重要”。因此，沃尔沃形成了“车辆可以同时具备选择无人自动、有人自动还是人工驾驶的所有功能”的技术研发路线。而沃尔沃技术路线的前提是汽车驾驶的安全性。众所周知，“2020年实现零伤亡”是沃尔沃的安全愿景，为此，沃尔沃方面在背后做了大量的工作，尤其是在针对真实交通事故的研究方面。据了解，沃尔沃的汽车交通事故调研组从1970年开始对交通事故进行调查，迄今为止数据库中已经收录了大约43400件事故的信息，通过这些真实交通事故中得到的真实数据，沃尔沃得以设计出更安全的汽车，有效提高了沃尔沃的安全技术并降低了现实中的交通事故率。为了能够更好地推动汽车安全的发展，沃尔沃交通事故调研组近年来不再局限于对事故车辆的研究，而将范围扩大到了驾驶环境——包括对驾驶员行为的调查，以便更全面地了解可能引发交通事故的因素。另一方面，在上世纪70年代起，沃尔沃也开始与美国高速公路安全保险协会( IIHS)合作，引领其安全标准40余年，第一代XC90更是在2014获得了“Top Safety Pick+”的荣誉。在欧

谈广告策划和广告创意的关系

谈广告策划和广告创意的关系摘要：广告创意与广告策划联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命，是广告策划的灵魂。它的作用主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力三个方面。在当代社会要做出优秀的广告策划，必须充分重视广告创意。关键词：广告策划；广告创意；关系 1 广告策划和广告创意当代市场经济条件下，广告已经深入日常生活的方方面时时处处。而在每一则广告产生、传播之前都必须经过广告策划这一关键步骤。广告策划是指广告策划者在充分考虑广告主、市场等若干问题的基础上，有针对性地按照一定程序对广告活动的总体战略进行前瞻性预谋的活动。广告策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。简言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。广告设计是广告策划的视听觉的传达方式的表现方法和手段等的加工执行环节。广告创意的成败也会直接影响广告信息的传递。对于广告活动所进行的策划，主要是根据广告主的营销活动和目的，按照一定的程序对整个广告活动进行总体的策划。它必须以客观的市场调研为依据，以富有创意和科学策略和清晰的诉求重点，以达到广告活动的合理化和广告效果的理想化为最终目的的一个过程。因为市场供应的极大繁荣，市场营销和广告中对于创意的要求越来越高。在广告策划的大量实践中，广告创意受到越来越多的重视。广告创意是指广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。广告策划和广告创意联系紧密，就广告创意在广告策划中的地位和作用这一基本问题展开讨论。 2 广告创意赋予广告策划以生命，是广告策划的灵魂在20世纪80年代中期，国内建立现代广告运作观念的时候，学界便提出了“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的说法。时至今日，学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂。此说并非没有道理，但是长期以来学界并未对此作具体的分析，可称遗憾。现举例分析之。在语意学角度看，灵魂一般被认为是人类生活之要素，能主宰人类之知觉与活动。灵魂被用进广告学只是比喻罢了。说广告创意是广告策划的灵魂，其意思就已经包含了以下两项意思：①它主宰广告策划的知觉；②它主宰广告策划的活动。 2.1 广告创意使广告策划“活”起来。广告策划的知觉保证了广告策划生命的存在性，也就是说凡是具有知觉的广告策划即为有生命的，同时也只有具有知觉的广告策划才是有生命的。索尼曾经为自己的立体声音响做广告，将尼加拉大瀑布与纽约的摩天高楼巧妙组合，赋予了广告和广告策划的知觉，也就是生命。在这则广告中，天空、瀑布和摩天高楼的组合使广告接受方通过通感和联想感应到了索尼音响高昂激越、雄壮有力的音响效果。只有具有生命才能被生命感应，或者通俗地说，广告策划中的这一组合的创意是广告策划活了起来。 2.2 广告创意使广告策划“动”起来。具有生命的实体不必然但通常会展开活动，因为大多数的生命个体不是静止的，广告策划亦然。爱立信在1996年向中国推出其企业形象广告“沟通篇”。该广告的创意是有朴实的画面和故事展现沟通的意义，感人至深。把握了情感诉求的创意基调，该广告策划开始了一系列的活动，相继出现了“父子篇”“健康篇”“教师篇”“爱情篇”“代沟篇”等。从这个例子我们看到，广告创意是广告策划在活起来的同时动了起来。

乐剑峰《广告文案》读书笔记

至少说过一万遍的5步秘笈第一步：收集不要闭门造车，不要因为赶时间，客户明天要图省事，以后更麻烦，宁愿现在加点班，以后会省很多麻烦。1，与产品和消费者有关的事实。使用产品，或拆开它，试着和其制造者一样了解产品；找消费者或者一切与产品有关的人多聊聊，发解其习惯、讲话方式、生活方式。 2，一切信息，都可能激发你的想象，尤其是常识的积累。第二步：消化收集的资料素材，会铺满你的桌面，萦绕于你的脑海。从不同的角度不同的思路去研究它们，如果在某一个方向进入死胡同，要即时跳出。把最初哪怕最疯狂的的或不成熟的想法记下来，以后也许会派上用场。第三步：抛开躲开动笔的诱惑，暂时忘记事件事情，交由潜意识去工作。但是不要无所事事，继续刺激你的想象力和情感。喝啤酒、听音乐、看电影、游泳、读书、散步、聊天、玩象棋、逗宠物……、一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯通，不要急于求成，这是一个等待意外的过程。第四步：捕捉只要一有想法，就可以马上把它们记录下来，灵感无处不在，洗澡时，等红绿灯时，半梦半醒时，你无意识能将潜水庭变成乐器，将大象变成粉红色，这是灵感飘然而至的方式，它经常在放弃苦思冥想之后的休息时刻到来，你应该让自己昼地松弛。第五步：检验 1，自我检验，不妨再次拿出创意简报，进行核对 2，跟别人分享，听取不同意见，发展和完善你的想法。灵感就像一个婴儿，要有耐心去培养它，不要只希望得到赞扬和认同，你需要的是客观，诚实的批评。虽然有时你会觉得不好意思，但是你要记住一点，不管是多么了不起的主意，也要被别人接受才有价值；而且，别人会从一个崭新的角度来评价你的创意，让它更为成熟。四个动脑游戏，学会“多快好省” 游戏1：思维导图它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间，等整体各种因素全部调动起业，把一长串枯燥的信息，变成彩色、容易记忆的、有高度组织性的图文。它可用于生活的各个层面，绘制起来简单有趣，而且一个人就能独立完成。具体步骤： 1，首先，将有关产品或牌子，或者将要在广告中突出的特点，暂称为“Q”，来在一张白纸的中央。 2，随后，放松自己的心情，让脑袋开始漫游，用笔记下你的脑子里想到的任何跟Q有关的东西，一边可以问自己一些简单的问题：比如“它是什么、他在哪里、谁在用它、为什么要用它、它的形状、颜色、功能、结果、同义词、有关系的图像、相反的东西……” 3，组词、造句、影像、画面，任何内容都可以写，不要阻碍思念的发散，不要轻易停下来，不要在一个问题上逗留太久，一直到才思枯竭为止，你就得到了一张密密麻麻的脑地图。 4，你将看到，以“Q”为起点延伸出的多条思维路线，你可以从这些路线中，挑出一个特别的“站点”（元素），将它与“起点Q”相组合，看能否形成一个有新意的思维组合，不行就再来；你还可以把不同路线上的任意两个点，甚至多个点连接起来，看看有什么惊喜发现。沃尔沃轿车——从“安全”想到“安全别针”，别针与汽车外形想结合。

沃尔沃汽车公司

沃尔沃汽车公司沃尔沃汽车公司（VOLVO）：北欧最大汽车企业沃尔沃汽车公司简介沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。创立于1924 年，创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。到1937年，公司汽车年产量已达1万辆。随后，它的业务逐渐向生产资料和生活资、能产品等多领域发展，一跃成为北欧最大的公司。沃尔沃汽车公司下属商用车部、载重车部、大客车部、零部件部、汽车销售部和小客车子公司等。沃尔沃公司的产品包罗万象，但主要产品仍然是汽车。该公司的卡尔玛厂，是世界上独一无二的工厂。它位于瑞典的歌德堡，布局就象一个三叶草图案，沿着三叶草的边缘有25个工作站，每个站负责一部分汽车装配工序，汽车在微机控制下的自动输送装置上绕草叶蜿蜒运行，当走完这25个工作站时，就生产出一辆漂亮的汽车。这个厂的生产率和装配质量在沃尔沃公司各厂名列前茅。这个工厂的特点是10-25人负责一个工区，只要在规定时间内把规定的汽车从一个缓冲区送到另一个缓冲区，其他工作大家可以自作主张。因而把工人从机械往复式劳动中解放出来，激发了工人的劳动热情。这种生产方式是继福特流水线生产方式之后的又一重大变革，引起世界产业界的极大关注。沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名。最近推出的沃尔沃740、760、940、960小汽车，已出口到100多个国家和地区。 1979年该集团将轿车制造部分独立，命名为沃尔沃汽车公司(Volvo Car Corporation)。1999年初，该公司被美国福特汽车公司买下。

乐剑峰《广告文案》读书笔记

不在，洗澡时，等红绿灯时，半梦半醒时，你无意识能将潜水庭变成乐器，将大象变成粉红色，这是灵感飘然而至的方式，它经常在放弃苦思冥想之后的休息时刻到来，你应该让自己昼地松弛。第五步：检验 1，自我检验，不妨再次拿出创意简报，进行核对 2，跟别人分享，听取不同意见，发展和完善你的想法。灵感就像一个婴儿，要有耐心去培养它，不要只希望得到赞扬和认同，你需要的是客观，诚实的批评。虽然有时你会觉得不好意思，但是你要记住一点，不管是多么了不起的主意，也要被别人接受才有价值；而且，别人会从一个崭新的角度来评价你的创意，让它更为成熟。四个动脑游戏，学会“多快好省” 游戏1：思维导图它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间，等整体各种因素全部调动起业，把一长串枯燥的信息，变成彩色、容易记忆的、有高度组织性的图文。它可用于生活的各个层面，绘制起来简单有趣，而且一个人就能独立完成。具体步骤：