欧洲的广告节及获奖作品赏析(上)
欧洲广告节及获奖作品赏析（上）
韩纪扬
许多去过欧洲的人，在实地考察了当地广告的种种表现形式之后，都感到与原先想象的很不一样，这说明，我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的，那么，当今欧洲的各种广告奖或广告节，无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口，它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向，研究欧洲广告文化和技巧，从中汲取有益经验以及研究我们走出应欧洲受国门的广告如何适众的欣赏习惯和要求等等方面，都是很有必要的。
欧洲地区的广告奖/节名目众多，活动频繁，仅2007年上半年，不包括面向全球的广告节在内，已举行或将举行的就有20多个。其中不少优秀作品，在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖，或者被入选参加全球性的广告节。
以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介，作一次浏览。
法国杂志广告大奖(Grand Prix de la Publicite Presse Magazine)
在法国，杂志刊物是传统媒体中，最为重要的信息载体，据统计，每天会有61.4％的法国人看杂志，这与法国杂志推进协会（APPM）的努力是分不开的。众多的杂志，带来了大量的广告。“杂志广告大奖”就是在APPM主持下，荟萃众多优秀杂志广告作品进行评比的专项竞赛。
第23届法国杂志广告大奖于2007年4月14日揭幕。
以下选介2007年度获三项重要奖项的作品：
全场大奖
代理：BETC Euro RSCG巴黎
广告主：Aigle
共同文案：“自然中的人类”
《大浮冰》《山》《树》
《河》《海》《丛林》
在这系列广告里，Aigle根本没有一点想要展示自己服装产品的意思。简短的一句文案，使我们体会到了创意的真正内涵，那就是：人类也是大自然的一个物种，人类离不开自然。创作的主线“人类回归自然”，也正是那些不堪现代都市生活压力人们的美好愿望。广告把这种愿望实现了。人回归了自然，形体也向动物靠拢，有的象白熊，有的象蝙蝠，有的象猩猩、海鸟、猴子。广告暗示：Aigle源自地球，也离不开自然，Aigle与自然融为一体，Aigle的广告哲理顺应了当代消费者的心理趋向。
这样的广告着实让消费者惊奇不已，因为这完全不是他们看惯了的Aigle服装品牌广告。创意完全走出了产品、推销、整合等等成规法则，它诉说的是一种人文精神，一种生活理念。这也许是我们要追求的广告最高境界了。
评委特别奖
标题：《科尔科瓦多山》、《长城》（上）《威尼斯》、《纽约》（中）《伦敦》、《拉什莫尔山》（下）
代理：Marcel République巴黎
广告主：迪赛尔
文案：“地球变暖，准备就绪”
迪赛尔的外景广告，总给人以赏心悦目之感，主要不在于靓女俊男和奇装异服，而是因为它们所选的背景，都是那么的大气，让人心胸开阔，会油然生出对此高级品牌的崇敬之意。而这系列，又采取极夸张手法并与环保联系，它把我们带到了地球变暖的那一天：被水淹没的高楼大厦和山峦，只剩下了大半截和山顶，长城大部分被埋在了沙中……尽管这样，情景中的青年男女仍无动于衷，悠然自得，是不是就因为他们穿的是迪赛尔服饰？将人类灾难与美放在一起，总感到别扭和牵强，因为，我们不知道未来世纪的人是否已经不把地球变暖看成灾难了。
永恒奖
标题：《筷子》
文案：“天空中最美好的地方”
“新餐新味”
标题：《滑板飞跃》
文案：“天上最美好的地方”
代理：BETC Euro RSCG巴黎
广告主：法国航空
标题：《房屋》
文案：“2平米。精美餐饮。语言服务。到
我们的空间里歇息一下。”
《情侣》
文案：“每天15000架次飞行。791个目的地。你身处世界最大网络之中。”
《田野》
文案：“2平米。按摩椅。个人宽敞空间。欢迎光临新设施。”
《树林》
文案：“个人专用荧屏。儿童有冷饮。父母有香槟。旅途
时间变‘短’了”
代理：BETC Euro RSCG巴黎
广告主：法国航空
四图共同文案：“天上最美好的地方”
〔赏析〕此系列的所有作品，都只是要说明：坐法航飞机是如何的舒适。作者将难以表达的舒适感采取借景生情的诱导，而且是各种各样的：《筷子》让你想到享受美餐时的滋美；《滑板飞跃》让你想象从高高滑板上腾飞时的爽；《房屋》是要让你想到在家里时的自在；《情侣》是让你重温与情侣一起周游世界时的快乐；《田野》是让你体会仰天而躺时的心旷神怡；《树林》是让你想到全家在一起时的幸福。当然，这些启发，必须有文案作纽带，单看画面就很难理解了。
伦敦国际广告奖(London International)
自1986年建立之时起，伦敦国际广告奖始终坚持的宗旨是：公正地宣扬和褒奖在广告、设计和数字媒体中杰出的、富有创造性的作品及它们的创作者。20多年来，该奖规模不断发展壮大，使参赛者从1986年仅37个国家2600人，至2007年增加到了81个国家17660人。
第22届伦敦国际广告奖于2007年11月6日在英国伦敦揭幕。
此奖各类都有一个全场大奖，选介如下：
影视类
标题：《蜕变》74秒广告片
代理：奥美多伦多
广告主：联合利华加拿大
情节：
1、一女模特被带进工作室；
2、灯光打开，模特示意可以开始；
3-6化妆师开始在她脸上描眼眶、眉毛，做发型，粘眼睫毛；（高速播放）
7、女模特头像照片在电脑中被再加工：眼睛放大、眉和眼角提升等等；
8、镜头拉退成全景，改造好的模特头像已被用在大街的广告牌上。
字幕：“我们的审美观被扭曲，这已司空见惯”
“来参加多芬真正的女子美容”
〔赏析〕
没有复杂的情节，没有艳丽的色彩，没有特技和对白，为什么能获得如此多的奖？因为它涉及到了一个永恒的问题：究竟什么是美？再加上它平易真实、朴实无华的表达，揭露了人造美的全过程。这说明，并非只是有故事情节的大制作才能获大奖，而多芬的获奖也并非偶然，这与他们多年来开展“真正美”宣传运动的努力也是分不开的。
广告片作者的说明是：“我们创作了一部暴露媒体操纵女子形象的片子，目的是要引起对‘真正美’的讨论，并引导人们访问我们的网站”。多芬市场经理说，“每天在媒体上看到的少女形象，全都不是真实的，但她们的脸被人摆弄，这是事实。
广告片表现的只是生活中的一例。那些刺激的、催眠的方法都是荒谬的，我再也不想看到它们。”
《蜕变》在网站上，也同样取得了骄人成绩，当时，在YouTube网站，吸引了3600多万网民。所以，它也获得了网络视频类的大奖。
该片另获07年戛纳全场大奖、金铅笔金奖、纽约国际广告节金奖等十多个重要国际奖。
平面类
标题：《生活》、《二十世纪》、《02/23/07》
广告主：Smith Micro软件公司
代理：盛世长城纽约
〔赏析〕
广告通俗直观地图解了压缩软件能把大量图片压缩后存放的强大功能。但总感美中不足。因为，Smith Micro公司著名的StuffIt Deluxe图像压缩软件的最大优点是无损压缩，发展至今日，对提高图像压缩质量取得了重大突破。（据悉，已取得“数字图像无损压缩系统及方法”的美国专利权号。）该作品所缺的，正是对该产品精华的诉求。
海报与户外类
广告主：联合利华Bestfoods
标题：《多毛胸脯》《凉鞋》《胭脂鱼》
代理：DDB 伦敦
三图共同文案：“你喜欢它还是讨厌它”
〔赏析〕用酱作颜料和笔来作画，已很新奇，而所画的内容更增添了趣味性和吸引力（你喜欢它还是讨厌它？），对产品的记忆度由此增加。
数字媒体类
广告主：迪赛尔
标题：《HEIDIES》
代理：Farfar与迪赛尔创作组斯德哥尔摩
全称《HEIDIES 15兆信息》。表现在HEIDIES网页的视频窗里，轮换出现模特们穿迪赛尔各种新内衣产品的镜头，说这是女孩们关在旅店房间里，自己录下的。广告拍摄现场用6部摄像机直播，观众通过网络与女孩实行互动，对“最喜欢哪一件？”的提问，投票决定她们下一步作什么和穿戴什么。
〔赏析〕
这种互动，无疑是受mei mei们欢迎的。
欧洲广告杰作奖（Eurobest Awards）
1988年建立。是欧洲最主要的奖励优秀广告创作的赛事。参赛作品的范围包括影视、印刷、户外、广播、交互、媒体、促销和整合广告八大类。由5个欧洲创作专家组成的评委会，就策略、计划和执行方面的创造性以及对目标受众的适应性进行评审。2007年的活动于11月26至29日在伦敦举行。2008年，将发展成为“欧洲杰作广告节”，举行地定在瑞典首都斯德哥尔摩。
2007年第20届Eurobest，共收到来自37个国家5333件作品，最后评选出277个奖，获奖最多的是德国，共95个，其次是英国34个和瑞典28个。
获全场大奖的各类作品分别是：
平面类西班牙马德里Contrapunto所作的奔驰汽车广告《树林》、《旷野》、《岩石》；
户外类英国伦敦恒美为Harvey Nichols所作《气球》、《蛾》、《冰》；
影视类德国Nordpol+Hamburg为政府环境部所作广告片《风力》；
交互类德国斯图加特Jung von Matt所作《Sixt ASCII GTI》；
直销/促销类丹麦哥本哈根Hjaltelin, Stahl& Co. 为Citymail所作《圆木屋》；
媒体类德国柏林恒美为大众汽车所作《Schlaemmer的寻求》；
年度代理第一名是伦敦恒美，第二是巴黎李岱艾，第三是德国杜塞尔多夫恒美。
｛注｝“Eurobest Awards”在我国中文版作品集等场合译为“欧洲广告大赛”，似太宽泛，没有反映出该奖原文中“best”（最佳）和作品集书名原文中“Highest Accolade”（最高奖）的含意，故现用此译名。
零售/饭店/快餐类全场大奖、零售类金奖
标题：《气球》
代理：恒美伦敦
广告主：Harvey Nichols
品牌：Harvey Nichols女装
广告形式：杂志
〔赏析〕
把服装商品拟人化，十分有趣。因为是女装广告，男装就得靠边。锥子对决气球，谁胜谁负，一目了然。
作品另获07年克里奥金奖、广告创意奖金奖、伦敦国际奖金奖等10种国际大奖
网页设计类金奖
标题：《Absolut Lomo》
代理：Great Works瑞典斯
德哥尔摩
广告主：V&S Vin & Spirit
品牌：绝对伏特加
广告形式：网页
营销活动类金奖（另获07年戛纳促销狮奖）
标题：《魅力斯蒂利托赛跑》
代理：BSUR Agency B.V
广告主：G&J出版社荷兰
品牌：G&J出版社
广告形式：活动
文案：“购物＝强力运动
挑战：这是对女性杂志《魅力》宣扬其时尚性的最大考验。通过趣味、时尚和‘把《魅力》带给
人们’的定位，提高品牌知名度。让大众化的魅力贴近每个人。
策略：环跑赛在高级时尚购物街斯蒂利托进行。冠军将获1万元购物奖金。……”
成效：销售额增长60％，同类中排行第一。此形式被德国、俄罗斯和法国的《魅力》采用。
多样手法类银奖（另获07年戛纳银狮奖）
标题：《阁下》
代理：恒美马德里
广告主：雀巢-Purina PetCare公司西班牙
品牌：Friskies-Nido鸟食
广告形式：平面
文案：“先生，可以用餐了。”
〔赏析〕
该系列创意的独特性，首先是主体形象运用的巧妙，一般情况下，产品的使用者是谁，就由谁来担当主角，鸟食产品的主角是鸟，所以就以鸟作为主体形象，然而，画面里的“鸟”已不是真正的鸟，除了眼和喙还保留了鸟的特征外，基本上就是人。广告成功的关键是形象异化后意义转嫁所寻找的切入点。这里将鸟异化为人，又将“人”定格在需要喂养的达官贵人，这极度想象与夸张的反常逻辑思维。使本来平淡无奇的饲料广告，有了极强的吸引力和内涵。其次，是广告表现的艺术性：讲究的构图、厚重的色调、精准的明暗使广告似一幅幅古典肖像油画。所以，虽然人物形象丑陋，但整体却仍有观赏性，其原因就在这里。最后，为了强调广告的讽刺性和趣味性，作者故意把产品图像缩得很小，突出了与产品看似无关的鸟人形象，但这并没有减弱关于鸟及其饲料的信息传达，相反，由于新奇，广告注意度增加，由于感官受刺激，品牌及产品记忆度也随之提高。
EACA艾菲欧洲奖（EACA Euro Effies）
这是艾菲国际奖（总部在纽约）的最大成员集体。EACA是“欧洲信息代理协会”的缩写，总部设在比利时首都布鲁塞尔。
2007年度EACA艾菲欧洲奖于9月26日在布鲁塞尔揭晓。本届的颁奖包括”年度代理网络”和”全场大奖”在内共有十一大类。在几个类别内，本届没有评出金银奖，唯有铜奖。
2007“年度代理网络”由WPP旗下的EMEA精信集团获得。这是一项非常难得的荣誉，获得者除了在艾菲奖的各个门类中都有出色的成绩外，还必须通过两轮审查，评定其广告发布与品牌提升之间是否真正达到了一致。在六个类别获奖者中都占有一席的精信，充分证明其5年来在品牌策略的巧妙组合，品牌创意的创造力和媒体实施的才智方面的非凡成就。
全场大奖
获得者是阿姆斯特丹威登·肯尼迪为2006年耐克女子舞蹈广告“要知道我不是运动员”所作的:
〔电视广告系列〕
《索菲亚》
《Kimberly》
《运动队》
〔网络售点广告〕
〔赏析〕
耐克的理想目标，是要成为2008年夏季女运动服的头号品
牌。他们以舞蹈（注意舞者一只脚穿的是耐克鞋）作为手段，
目的是要点燃女同胞产生运动员般的激情。调动并综合运用
一切媒体以及利用非正规媒体（如舞台）进一步开拓耐克提
倡的“Just do it”（想做就做）的奋进精神。（此广告系列另获
休闲娱乐类金奖）
休闲娱乐类金奖
标题：《奥利弗·卡恩》（户外）
广告主：阿迪达斯
代理：阿姆斯特丹180荷兰
公益广告类金奖
标题：《情人节：送支玫瑰》（平面）
主题：制止家庭暴力
广告主：妇女援助协会
代理：伦敦精信英国
文案：“对于50万英国女子来说，情人节并非是个好日子。妇援会每天
给予帮助。立即行动，制止家庭暴力。”
〔赏析〕
此时无声胜有声。极具人情味的广告。那些正在遭到家庭暴力的姐妹们，看了会是怎样的感受？
公益广告类金奖
标题：《家庭》（40秒广告宣传片）
主题：交通安全
广告主：北爱尔兰环境部
代理：贝尔法斯特Lyle Bailie国际
〔说明〕
1、正在开车的司机注意力被什么吸引；
2、原来是路边的一个妙龄少女；
3、司机目不转睛地盯着她；
4、他的车撞飞了一对母子；
5、母亲被撞得满脸是血；
6、孩子抢救无效而死亡；
7、监狱中的司机后悔不已；
8、牢门背景前的字幕：“不是精神集中，就是付出代价”
〔赏析〕
即使在不同民族和不同文化的地区，也不会影响这公益广告通俗易懂。然而，就是这算不上有大创意却有很大教育作用的公益广告，在电视中都很难见
到，单从它难能可贵的精神这一点，就应该授予金奖。
艾菲法国奖（EFFIE France）
艾菲国际奖在全世界的34个国家/地区设立了分部机构，成员国可举办与总部具有同等效力的赛事评奖活动，艾菲法国奖便是其中之一。
2007年艾菲法国奖的奖项分食品/饮料、卫生/美容、服务、低成本、长时效、公益、汽车、金融、销售等类。共颁发了2个全场大奖和28个其他奖。
获全场大奖的这两件作品都是同一公益机构的反家庭暴力公益广告：一是户外广告《家庭暴力报警电话》，一是表现年轻女子安妮·勒娃坟墓的电视宣传片：
标题：《安妮·勒娃》（24秒）
代理：CLM黄禾
广告主：法国就业部、社会救援与住房协会
〔说明〕
安妮·勒娃的画外音：“十年来，丈夫无休止的殴打我，打断了我的鼻梁骨、肋骨和牙床。幸运的是，15天前这些
折磨都已结束了。”
画外音：“在法国,每3天就会有一名妇女死于家庭暴力。”
字幕：“请不要迟疑，告诉我们，以提前制止这些暴力。”
字幕：“当你无法忍受时，请打电话3919”
〔赏析〕
借助亡灵说话，在电影中是常见的手法，在广告中是少有的。其震撼力当然要比活人的陈述更强。
欧洲艺术指导俱乐部奖（ADC*E Award）
ADC*E(Art Directors Club of Europe)是欧洲创作俱乐部的一个协会，建立于1990年，由16个欧洲成员国的国家设计与广告协会共同管理。宗旨是鼓励和褒奖欧洲设计和广告领域的优秀创作。所有参赛作品来自成员国的选送。
2007年ADC*E全场大奖获得者，是德国柏林HEIMAT为Hornbach Bau- und Gartenmarkt AG所作《Hornbach》（整合媒体类）
此外，共颁发了23个金奖。获奖最多的是德国（11），其次是西班牙（5）、瑞士（3）、波兰（3）及奥地利（1）。
企业/品牌类金奖
标题：《Limo Kids》（手提包）
代理：西班牙Emeyele
广告主：Limo Kids
品牌：Limo Kids
形象设计类金奖
标题：《手工海报》
代理：德国汉堡Serviceplan 广告主：汉堡Serviceplan 品牌：汉堡Serviceplan
报纸广告类金奖
标题：《门1》、《门2》、《门3》
代理：波兰盛世长城
广告主：FREIBERGER
品牌：Keso
〔赏析〕门面与墙面已无大区别，说明Keso门是多么牢固和安全。
海报广告类金奖
标题：《此地虽无，此时却有》
代理：瑞士Walker
广告主：国际人权组织
文案：
“这不是在此地发生的事，但它此时
正在发生。”（劫持、暴力）
〔赏析〕
这是一种即时广告。即用当场表演的方式，引起受众的关注和心灵震撼。巧妙的是，真实的演员是在一个镜框后面表现情节，说明这不是真的在发生，只是一个画面，这样才能与上面的广告语对应。表达了既是虚拟的，又是真实的主题意念。
欧洲平面广告节（AdPrint Festival）
1998年，由一群罗马尼亚毕业生组成的青年创作组发起“千年传递计划”，同年，千年创作组创建了AdPrint，这是以发展罗马尼亚广告业为目标的广告节。2001年，又扩展到数字领域。2003年，AdPrint作为非政府机构举办了首次社会性年度颁奖典礼，如今，AdPrint Festival已发展成为全欧名列第5的广告节。
AdPrint有有别于其他广告节的3个突出特点，其一是只奖励富有创意的平面广告创作集体，其二是没有特设的评审团，评审团即是所有创作团队自己。其三，广告节通过市场来推动。作品的创造性要素要求有最佳的创意和完美的表达。这种表达允许利用任何媒介来进行，对所有的体现，包括印刷物广告、海报、广告牌的广告都以创意为衡量标准。
AdPrint参赛作品按内容或行业分为32个类别，奖项设“天使奖”，颁给在32个类别都有成就的创作组，被提名的，至少要在3个类别中得奖。“水晶天使奖”分设最佳艺术指导、最佳文案、最佳插图、最佳摄影和最佳排版。“岩石天使奖”，授与所有在32类中最佳印刷的作品。以上各奖均分金银铜三个等级。
2008年，将根据创作组得分的情况，再评出“年度天使代理”和“年度天使网络”
2007年第8届AdPrint部分获奖和提名作品如下：（注：未写“赏析”的均为提名作品）
服饰/时尚类
创作组：Andy Fackrell/Hempstock/Landy
代理：阿姆斯特丹180
广告主/品牌：阿迪达斯国际/阿迪达斯
标题：《Trezeguet》《Cisse》《Defoe》
文案：“装备您的鞋”
广告主/品牌：耐克（意大利）
标题：《Zambrotta》《Iaquinta》《Materazzi》《Gattuso》《Cannavaro》
广告主/品牌：耐克ACG/ ACG Fall 06
标题：《Andreas》《Radoslav》
汽车类
创作组：Heiko/Raphael
代理：DDB德国
广告主/品牌：大众AG/ Golf R32
标题：《运材车》《长途车》《救火车》
文案：“超速。Golf R32型250匹马力。”
〔赏析〕静止的平面印刷品如
何表现超速？在这
里，除了运用将背
景图形作梭状模糊
这一通用的摄影手
法外，还别出心裁
地将车身夸张地缩
世界优秀广告作品展介绍
世界优秀广告作品展介绍
1.（1）第十八届中国国际广告节中国广告长城奖——创意奖获奖作品展 2.（2）第十八届中国国际广告节"国酒茅台"中国公益广告黄河奖获奖作品展 3.（3）2011中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例展 4.（4）2011中国互动网络广告创意奖获奖作品展 5.（5）2011中国媒介创新营销奖获奖案例展 6.（6）2011第六届"中国元素"国际创意大赛获奖作品展 7.（7）2011中国大学生广告艺术节获奖作品展 8.（8）台湾时报世界华文奖获奖作品展 9.（9）法国戛纳广告节获奖作品展 10.（10）美国纽约广告节获奖作品展 11.（11）日本电通赏获奖作品展 12.（12）亚太广告节获奖作品展 13.（13）ONE SHOW （金铅笔）获奖作品展 14.（14）釜山国际广告节获奖广告作品展 15.（15）IPA实效奖获奖案例展 一、第十八届中国国际广告节中国广告长城奖
告事业的关注与参与，增强广告主的社会责任意识，更好发挥公益广告对传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的积极作用。 三、2011中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例展 艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，创立的宗旨是Awarding the ideas that work!——创意，以实效论英雄！艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。只要效果得到验证,任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角逐艾菲奖。2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。艾菲奖是中国唯一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖项，被誉为营销传播界的"奥林匹克团体奖"，它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司。 时至今日,艾菲奖已经覆盖了全球40多个国家，赢得艾菲奖标志着一种国际水准的专业
各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)
平面广告 这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。对比鲜明而生动。原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。整体生动有趣。 这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。 根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
戛纳广告节部分获奖作品赏析
Gold 金奖 制作公司：CLM BBDO，法国布伦 客户：MARS PETCARE FRANCE 产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFA TITLE:LIMO TITLE:SWIMMING POOL
赏析： 淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。 创意来源于哪里？创意来源于生活。我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。人类是这样，狗狗们也是这样。 熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。 Gold 金奖 制作公司：DENTSU（电通）巴西
客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT 产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）TITLE：FUNNY BABY
赏析： 西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast （动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的
感染力。DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY （含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。 孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力），这应该就是DENTSU（电通）所要的效果吧。
纽约广告节获奖作品
作者：BFAD 纽约广告节 (2) 包括赛事 (4) 参赛资格 (4) 奖励 (4) 2015广告节与广告相关获奖作品 (5) 2015纽约广告节获奖广告作品（非官方） (5) 2014广告节与广告相关获奖作品 (5) 2014纽约广告节影视类获奖作品(非官方) (5) 2014纽约广告节影视单元获奖作品（官方公布） (6) 2014纽约广告节平面类广告作品 (10) 2013广告节与广告相关获奖作品 (12) 2013纽约广告节平面广告金奖作品 (17) （平面全场大奖空缺，这套作品同时赢得了2013年纽约广告节户外金奖）.. 17 2012广告节与广告相关获奖作品 (19) 2012纽约广告节影视类获奖作品(非官方) (19) 2013纽约广告节平面广告金奖作品 (20) 摘要 此份报告是BFAD针对纽约广告节获奖作品在2015年进行的市场调研，希望此份资料能为更多广告公司和客户提供帮助。 BFAD崇尚自由开放的资源共享！希望大家提出宝贵意见我们会持续修缮。 1概念 纽约广告节
纽约广告节也叫美国"纽约节"（New York Festivals,NYF），是当今世界三大广告节之一，创立于1957年。它是由国际奖项集团（the International Awards Group,IAG）公司负责运作和管理，国际奖项集团成立于1957年，它所评选出的作品被认为是各自领域的“世界最佳作品”。纽约广告节宗旨是为那些在传播、广播、营销及媒体等领域深深打动并征服了全球观众的人们授予殊荣。2013年10月15日纽约广告节宣布推出新的竞赛条目：“年度地区代理机构”奖。这一新设立的最高奖项用于表彰授予以下区域的“最佳代理机构”:北美、拉丁美洲、欧洲、中东、非洲和亚洲太平洋。并将于2014年5月1－2日在纽约公共图书馆举行全球颁奖典礼。 “纽约广告节广泛受誉的陪审团的挑选机制以及其革命性的矩阵评选系统将从全世界最优秀的广告创意机构中组建大评审团。每家参赛的机构将有机会将作品交给超过400位纽约节广告节国际大陪审团和执行评审团通过两轮评选评出，他们是全球最好的创意评审团，最终他们将投出超过30万票评选出2014年…世界最好的广告?。” 2013年12月18日，由施德明﹠沃尔什纽约设计公司为“世界最佳广告”设计的新奖杯首次亮相纽约，并将于2014年5月1日在纽约公共图书馆举办的第57届纽约广告节全球颁奖典礼上正式亮相。奖杯采用了纯色铸铝和黑色亚光处理，尺寸从8到12.5英寸，设计灵感来自纽约经典艺术风格建筑，杯底部有一个小小的投影仪，获奖者举起奖杯时，他们会通过LED灯看见自己的名字。” 中文名 纽约广告节 外文名 New York Festivals,NYF 地位 当今世界三大广告节之一 创办时间
广告节平面广告获奖作品
广告节平面广告获奖作品 广告节平面广告获奖作品是一项极具创意和想象力的领域。每年，广告节都会评选出最具创意和影响力的广告作品，并颁发奖项。这些奖项不仅仅代表着广告界的最高荣誉，更是设计、营销和营销策略上的新思想和理念。本文将介绍几个最具代表性的广告节平面广告获奖作品。 首先是2019年戛纳广告节获奖作品，其主题“为什么”。 其中，肯塔基炸鸡公司的广告在海报设计和平面设计方面受到高度评价，该广告从商品角度出发，创造出一个营销场景，体现出其独特品牌形象，同时利用重复和造型语言来引起观众的共鸣和情感。另外，玛莎拉蒂的广告也获得了高度评价。这则广告最大的特点是情感化，以驰骋田野为背景，通过玛莎拉蒂的优秀品质，打造了一张引人入胜的画卷，迅速提升了观众对玛莎拉蒂品质的认知。 其次，是2018年戛纳广告节获奖作品。2018年戛纳广告 节最具代表性的作品之一是来自卡特彼勒的广告“Dozer Day”。该广告将特别制造的儿童卡特彼勒玩具模拟了真实场景，让孩子们能够体验到真实的挖掘机操作和建筑施工，创造了超越儿童玩具意义的全新体验。这样的创意成功地将卡特彼勒的品牌形象和它的营销战略巧妙地融合在了一起。 第三，是2017年戛纳广告节获奖作品。2017年最具创意 的广告之一是来自泼辣有概念的广告公司的“Fearless Girl”广告。这则广告刻画了一个勇敢的小女孩在纽约证券交易所前面不怕
被牛头撞到的场景，传达出关于坚强、自信和非凡的信息。这个可爱的小女孩与纽约的雕塑“铜牛”对峙的场面，非常感人，已经成为了一种文化符号和经典广告。 综上所述，广告节平面广告获奖作品在广告行业中具有不可替代作用，它不仅仅代表着创意、设计、营销和品牌形象，更代表着广告营销的新思想和理念。在广告行业快速发展的今天，创新是广告业的核心竞争力，通过创新的广告可以抓住观众的眼球，成功地转化销售和品牌形象的印象。随着广告技术和设计的不断发展，广告节平面广告获奖作品的精彩也将会在未来一直延续下去。
广告赏析(影视广告作业)
Apple 题目：“Think different”——不同凡想 广告代理：TBWA\Chiat\Day 这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。 影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃?迪伦, 马丁路德金, 理查德?布兰森, 约翰?列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。 这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。 凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store （2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。
广告奖项(国外)
广告奖项介绍（国外） 克里奥广告奖 嘎纳广告奖 莫比广告奖 伦敦国际广告奖 纽约广告奖 “金铅笔”奖THE ONE SHOW
克里奥广告奖 克里奥大奖（clioaward）创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。评委们独立地评选出最佳获奖作品。 克里奥广告奖组委会本着公正、民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何指导。克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录。评委们首先评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。有时，评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。在广告大会上，来自世界各国的广告箐英，群英荟萃欢聚一堂，聆听各类广告创意讲座，欣赏丰富多彩的广告作品，参观艺廊及各种丰富多彩的会间活动，角逐金奖，盛况空前。通过交流，从而激发出更富新颖的创意灵感，提高广告制作的水准，创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。 大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。99年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回展，其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品，有机会和国内的创意界同行相互沟通、共同来为广告艺术这一矗立于现代工业文明中的奇葩添姿添彩。在古希腊神话中，克里奥又称之谓"缪斯"，她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。克里奥广告奖40年来走过的辉煌历史验证了世人对"缪斯- 克里奥女神"的推崇和向往，同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术世界里万里长征、勇于探索、推成出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。故以此来命名国际广告至高无上的荣誉－克里奥广告奖。 克里奥的竞技项目： 1、经典荣誉杯奖参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。（此项参赛作品不再分细类，并免报名费。） 2、单项影视广告奖要求片长不得超出180秒，Betacam, U-matic、录像带，均可报名。 3、单项平面广告奖其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。 4、单项广播广告录音带总长不超过180秒。 5、系列广告奖为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。 6、整合媒介运动奖在两种以上的媒介发布了3-6种的系列作品。 7、包装设计 8、全球互联网网址设计这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。基于其概念、吸引力、冲击力等要素来评判它们的创意与执行。 怎样决出胜负 来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮的幸存者被列为“入围”，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖第四轮决出金奖，直至第五轮竞出克里奥大奖。报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，故规
国际著名广告节
国际著名广告节 戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。 广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。 每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"戛纳"。 评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。 广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入围名单，来增加其现场气氛。 各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。 在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。 与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。 1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入围1分。 克里奥大奖创立于1959年，迄今有40年的历史。在美国纽约，每年5月颁布发年度的各类奖项。 1998年度的此项盛会，在林肯中心豪华的艾利斯·杜力厅举行，期间全球的广告代表们欢聚一堂，共享荣耀。中国内地在这次的盛会上，赢得两座铜奖。 克里奥的竞技项目一共分作8大项目： 1．经典荣誉杯奖 参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。（此项参赛作品不再分细奖，并免报名费。） 2．单项影视文选奖 要求片长不得超出180秒，Betucam. U-matic、录像带，均可报名。 3．单项平面广告奖 其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。 4．单项广播广告 录音带总长不走过180秒。 5．系列广告奖 为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。
2010戛纳广告节平面类获奖作品
2010戛纳广告节平面类获奖作品 Gatorade
Advertising Agency: ALMAPBBDO, S??o Paulo, Chief Creative Officer: Marcello Serpa Executive Creative Director: Marcello Serpa Creative Director: Luiz Sanches Art Director: Andre Gola Copywriter: Marco Giannelli (Pernil) Advertiser's Supervisor: Gustavo Siemsen Planners: Cintia Gon??alves, Valter Bombonato Photographer: Hugo Treu Gambol Sand .
Advertising Agency: Spa-Hakuhodo, Bangkok, Executive Creative Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn Art Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn, Phakphoom Nopvaranon Copywriters: Wichit Jiamsirikarn, Suvit Jaturiyasajagul Advertiser's Supervisor: Dr. Teeradej Snongtaweeporn Illustrator: Visionary Typographer: Suvit Jaturiyasajagul
2021戛纳创意节拥抱创新,铭记传统
2021戛纳创意节拥抱创新,铭记传统 创意无处不在，是不仅仅限于广告行业内的。现如今，广告人这个词也已经略显狭隘，更加适合与来自各个行业、各个领域的放开思维束缚，努力探索创意的人们一起统称为创意人。早在两年前，“戛纳国际广告节”就正式更名为“戛纳国际创意节”。节日的内涵进一步扩大，由“国际广告节”扩展为“国际创意节”。这意味着这个节日转型成为各种创意传播成果的展示平台，不再是广告界的自娱自乐。戛纳创意节的存在和发展为创意人们提供了一个平台，将全球各地的聪明头脑聚集在一起进行头脑风暴。纵观今年的获奖作品笔者认为有两方面的特征：第一，创新是关键，科技创新尤其能够吸引眼球。第二，传统元素仍然有效，不可被创新打乱手脚。 首先，创意插上高科技的翅膀将会飞的更高更远。戛纳创意节的灵魂是“创新”。创新的方式有两种，一种是科技创新，另一种是文化创新。技术要素一直是人类历史进步的重要动力，社会变革的重要力量。科技创新对传播效果的影响也日益明显。“新鲜又独特”的技术不仅能够跨越不同领域便于受众理解，并且能制造最直接的感官冲击。基于这样的趋势，今年戛纳创意节增加了一个新奖项――创新狮子（The Innovation Lions）。这一新增加的创新奖旨在嘉奖那些把梦想变成现实的好创意背后的创新科技，专门鼓励技术创新。科技创新已经超越了传统的营销传播领域，而是更为广阔的文化创意产业的
内涵之一。 今年的戛纳创意节中科技创新扮演了非常重要的角色。本届的戛纳新狮子创新奖得主是一款开源软件――Cinder。该软件通过科技的方式来帮助人们更好地改善工作和生活，在现实生活中的应用非常广泛。历史上第一次由一款应用软件获得狮子奖。这一奖项也具有里程碑的意义，标志着科技创新已经作为一个有力武器广泛应用到我们的营销传播实践中。除去新增的创新狮子奖得主，本届大部分获奖案例都在技术创新方面有所突破。例如由Hakuhodo设计的“Kikuchi Naruyoshi：Jazz”海报：把光当作墨水，在海报上打出象征音乐的波纹。由此可见，即使是海报这样的传统传播方式，如今也广泛应用各种技术，充分利用声光电等创意元素加强海报的感染力。此外，媒体技术的进步要使品牌互动成为一个更加有效的传播方式，引起消费者的参与才是王道。试想消费者如果参与了广告片的制作，能不主动传播吗？这种传播必然是最有生命力和爆发力的。每一名参与者都会影响到周围的消费者参与制作，至少参与关注广告片的进展。如Pere ira & O’Dell广告公司为英特尔和东芝制作的“《奇幻心旅》（The Beauty Inside）” 通过网络使多个国家地区的受众看到这个短片，同时利用故事情节吸引消费者进行参与扮演主人公的一天，并且上传自己的作品。结果如图表所示： 除了《奇幻心旅》（The Beauty Inside）这个视频，今年的戛纳还为大家呈现了许多出色的多媒体、互动案例。如大众汽车的“大众自造（The people’s car project）”、喜力啤酒的“喜力传奇之
中西方幽默广告的发展现状(全文)
中西方幽默广告的发展现状(全文) （重庆电子工程职业学院重庆401331） 在国外幽默广告随处可见，夹杂在生活点滴的每个方面，是人们生活组成的一部分。在中国，广告发展史起步比较迟，历程相对较短，文化背景和国情也有一定不同。相比之下，幽默广告在中国广告领域中的露面机会并不多，而随着现代化广告业的发展，幽默元素在广告中又是不可或缺的重要组成部分。那么，想要制作出精彩的幽默广告，必须要对幽默广告的创意和表现手法进行熟练的掌握，并结合市场和受众，最终制定能实现创作和销售的“双赢”。 1国外发展现状 进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。西方国家广告进入了现代化时代，科学技术的发展给广告创意与设计创造了良好的物质条件。特别是20世纪八九十年代，计算机技术飞速发展，在广告创意与设计中得到广泛应用，确实使西方的广告创意与设计手段得以无限延伸和扩展。随着世界经济朝着一体化方向发展进程的加速，为经济发展服务的广告业蒸蒸日上。广告表现形式的多样化，诙谐幽默的广告逐渐深入人心，在诸多的表现手段中，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。幽默所带给人的笑是微笑，是以曲径通幽的方式，使人产生含蓄、会心的笑，它表
达的意义更深刻，往往带有一定的哲理性，是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。 美国E.S.刘易斯最先提出AIDMA原则，其含义为：A （Attention）引起注意；I（Interest）产生兴趣；D（Desire）培养欲望；M（Memory）形成记忆；A（Action）促成行动。也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。 美国大众心理学家特鲁.赫伯在其《幽默的艺术》一书对幽默的定义，他写道所谓“幽默”是指一种行为的特性，能够引发喜悦、带来欢乐，或以愉快的方式使别人获得精神上的快感。由此可见，幽默是一种精神现象，是生活的润滑剂，它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，不仅使人们的精神得以愉悦，还可以启发思维，意味深长。幽默广告的戏剧性、故事性很强，能有效地吸引消费大众对广告的注意力，诱发他们的购买欲望。 研究表明，英国36%的电视广告，美国24%的电视广告、31%的广播广告及15%的杂志广告都使用了幽默；麦克哥伦・施皮曼研究机构曾对500支电视广告做过调查，表明逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力；邓肯1985年的研究表明，幽默可以吸引受众的注意、积极影响人们的态度。众所周知，在戛纳广告节影视广告的现场，获得掌声的广告大部分是幽默广告。纵观全球五大知名广告奖项的获奖作品，幽默广告所占比重绝不占
全球各大广告节介绍
全球各大广告节介绍 糊涂发表于: 2008-9-08 10:59 来源: 品牌谷 ＊纽约广告节＊ 纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后的二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告、电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式设立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。 近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角遂。中国内地作品亦曾进入决赛。 ［获奖殊荣］ 每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此梅煮酒论英雄。 赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座，分门别类地决出金、银、铜奖，入围者颁给获奖证书。初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项奖于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。 获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作 （https://www.360docs.net/doc/c619082744.html,）。 最新回复 糊涂at 2008-9-08 10:59:58 ＊莫比广告节MOBIL ＊ ［概况］ 莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一（全球5大广告奖项还包括：纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖）。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参 赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参赛，其中即有全球性知名的跨国广告 公司，也有一些地区性小型广告代理商。 每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大 颁奖仪式。随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。第30届莫比奖大赛有近 40个国家的7000余件作品参赛。并于2001年2月8日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖 仪式，全球各大电视台转播了颁奖盛况。 ［设立奖项的目的］ 对于莫比奖的设立，该奖项的主席安德森先生这样陈述：设立莫比奖是要为全球的广告公司、